中国2010年上海世博会中国国家馆.txt爱人是路，朋友是树，人生只有一条路，一条路上多棵树，有钱的时候莫忘路，缺钱的时候靠靠树，幸福的时候别迷路，休息的时候靠靠树！中国2010年上海世博会中国国家馆
2010年上海世博会中国国家馆，以城市发展中的中华智慧为主题，表现出了“东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓”的中国文化精神与气质。 展馆的展示以“寻觅”为主线，带领参观者行走在“东方足迹”、“寻觅之旅”、“低碳行动”三个展区，在“寻觅”中发现并感悟城市发展中的中华智慧。展馆从当代切入，回顾中国三十多年来城市化的进程，凸显三十多年来中国城市化的规模和成就，回溯、探寻中国城市的底蕴和传统。随后，一条绵延的“智慧之旅”引导参观者走向未来，感悟立足于中华价值观和发展观的未来城市发展之路。
展馆名称： 上海世博会中国国家馆
展馆位置： 世博园区A片区，世博轴东侧
展馆主题： 东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓
造型亮点： 象征中国精神的雕塑感造型主体
建筑面积： 三层，15000平方米
开工时间： 2007年12月18日
竣工时间： 2010年2月8日
设计者： 何静堂带领的团队
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展馆外观
设计团队
参展大事记
展示内容第一展区：探寻“东方足迹”
第二展区：展开“寻觅之旅”
第三展区：聚集“低碳行动”
水——贯穿始终的线索
亮点精心挑出的“中国红”
百米墙面重现《清明上河图》
45分钟体验五千年文明精华
“新九洲清晏” 灵感源于圆明园
篆书作墙组成二十四节气
展馆外观
设计团队
参展大事记
展示内容 第一展区：探寻“东方足迹”
第二展区：展开“寻觅之旅”
第三展区：聚集“低碳行动”
水——贯穿始终的线索
亮点 精心挑出的“中国红”
百米墙面重现《清明上河图》 45分钟体验五千年文明精华
“新九洲清晏” 灵感源于圆明园
篆书作墙组成二十四节气
[编辑本段]展馆外观
004广告大观理论版 2011.2郑 欢 丁 汀 【摘 要】基于品牌认知的心理学理论基础，本文以世博会德国国家馆为对象进行受众体验设计与国家
形象传播的综合研究。通过对其场馆设计和传播模式的分析，得出通过场馆设计进行国家形象的植入性传播结
论，对建构中国国家形象传播有一定的借鉴意义。
【关键词】受众认知 德国馆 传播学 国家形象传播
【作者简介】郑欢（1961-），女，上海师范大学广告系副教授，硕士生导师，专业负责人；丁汀（1987-），女，上海师范大
学广告系09级研究生 为期184天的上海2010世博会已然落下大幕，世博园
区里满目的摩肩接踵、异域的万千风情仍充溢眼前。本次
世博会无论于历史还是于上海都创造了太多的奇迹，从场
馆的外形设计、理念传播到国家形象展示，无不体现出独
具的匠心：有摸准国人心理，以外国场馆中总价第一自
居的“月亮宝船”、有以创意外形博人眼球的“种子圣
殿”、有以浪漫感性闻名于世的“水上白色宫殿”等等。
作为超级的创意汇集区，世博会把国家形象营销传播做到
了极致。如何在与受众的沟通互动中获得口碑与品牌的广
泛认同？如何利用场馆的视觉认知延伸至其国家形象的塑
造和传播？世博会从品牌的差异化定位到互动体验设计再
到国家形象的整合性立体传播，给我们上了绝佳的一课。
品牌的认知发生
在西方的文明长河中，对人类认知的研究兴趣可以追
溯到古希腊时期。柏拉图和亚里斯多德在他们关于知识的
性质和由来论说中，曾经推究到记忆和思想，而直至1879
年，冯特在德国莱比锡建立了第一所心理学实验室，人们
才开始从视觉认知角度，研究视觉再认与视觉表象的规
律，建构起视觉认知心理学的研究系统，并通过考察人的
视觉信息处理过程，探究知觉、注意、记忆、学习、表
象、思维、概念形成、问题求解、语言、情绪、个性差异
等心理成分与认知的相关，形成如下认知发生模型。受众认知体验与国家形象传播
——以世博会德国馆的体验设计为例
依据以上模型，我们可以这样理解视觉认知与品牌记
业界精英 ＹＥＪｆＥＪＩＮＧＹＩＮＧ ●
２０１ ０年上海世界博览会，是一部荟萃世界
文明精华的百科全书，是一个展示中国发展新
貌的宽广舞台。参与世博、建功世博，是举国上
下的光荣与梦想。世博园建设最引人注目的莫
过于中国国家馆。其“中国红”幕墙工程则是体 现建筑思想、传递中华文化神韵的核心工程。凌
云集团践行“有１％的希望，做１００％努力”的竞
争理念。发扬“不干则已，要干就争一流”的凌云
作风，勇于担当、敢于创新、甘于奉献，让“中国
红”从这里走向世界……
情倾世博会扮靓中国红
武汉凌云集团参建世博国家馆纪实
，＾、１０年５月１日，举世瞩目的上海世博会世博园 ，ｕ开园迎宾。浦江两岸，鲜花斗艳，人流如织。
１８９个国家和５７个国际组织独具匠心的展馆汇聚这
里，风情各异、美轮美奂。寓意“东方之冠”、“天下粮仓”的中 国国家馆以其富有中华民族精神气韵的“中国红”和别出心
裁的空间结构秩序，显得格外抢眼。
让世博园这一核心建筑盛装亮相的，就是中国建筑幕墙
行业的一支劲旅——凌云集团。为了拿下这个著名建筑的幕 墙工程，让“中国红”从意象变成具体、从设想变成现实，并大
气磅礴地呈现在世界面前，凌云人付出了非凡的智慧和辛勤 的汗水。
做精幕墙工程，为世博会添彩
上世纪９０年代，凌云人在黄浦江畔成功承建了上海东
方明珠电视塔、上海金茂大厦等地标性建筑的幕墙工程，跻 身为中国幕墙行业的排头兵。然而，进入新世纪，凌云幕墙在
上海市场一度低迷，徘徊不前。
“上海是引领中国经济发展的龙头，是城市建设的缩影，
一定要把上海市场做强，重振凌云幕墙雄风！”２００６年，公司 文／何怀德程佳李娜
实施“做精做强”的发展战略，借世博会机遇，跟踪世博园建 设工程，开始了新的征程。然而，想为世博添彩的又何止凌
云！国内外１４家知名幕墙企业云集上海滩，展开了一场比技
术、较质量、赛毅力的角逐。
中国国家馆是世博园的核心建筑，拿下其“中国红”幕墙 工程是成功突围的关键。在竞争对手对“一轴四馆”普遍撒网
2010年上海世博会中国国家馆
2010年上海世博会阿联酋国家展馆
2010年上海世博会巴基斯坦国家展馆
2010年上海世博会奥地利国家展馆
2010年上海世博会丹麦国家展馆
2010年上海世博会德国国家展馆
2010年上海世博会法国国家展馆
2010年上海世博会芬兰国家展馆
2010年上海世博会韩国国家展馆
2010年上海世博会荷兰国家展馆
2010年上海世博会日本国家展馆
2010年上海世博会瑞典国家展馆
2010年上海世博会瑞士国家展馆
2010年上海世博会西班牙国家展馆
2010年上海世博会新加坡国家展馆
2010年上海世博会新西兰国家展馆
2010年上海世博会意大利国家展馆
2010年上海世博会印度国家展馆
2010年上海世博会英国国家展馆
2010年上海世博会以色列国家展馆
2010年上海世博会智利国家展馆
2010年上海世博会加拿大国家展馆
2010年上海世博会卢森堡国家展馆
2010年上海世博会澳大利亚国家展馆
2010年上海世博会爱尔兰国家展馆
2010年上海世博会尼泊尔国家展馆
2010年上海世博会挪威国家展馆
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