战略传播视域下《中国日报》“一带一路”报道评析

|RADIO＆TVJOURNAL2021.4十九大报告明确提出，推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国。区域形象是中国形象的重要组成部分，是当前提升中国国际形象的重要切入口。人民日报海外网数据研究中心最新发布的数据显示，陕西西安在2020中国百强城市海外传播影响力排行榜中位列第四。陕西作为古丝绸之路的起点、“一带一路”建设的重要节点地域以及未来的国际文旅中心，其显著的地理位置和丰厚的文化资源，足以说明该区域未来对外传播的潜力、重大战略意义和现实价值。陕西区域媒体作为本省对外传播的重要平台,应依循“人类命运共同体”的伟大构想和“一带一路”的战略倡议，因地制宜地创新对外传播理论实践，整合文化、旅游和媒体等各类资源，充分发挥其“联结中外，沟通世界”的媒体职责和使命。一、近年中国英文媒体对外传播研究述评近年来，中国英文媒体的对外传播研究常嵌入到整个中国的对外传播研究和讨论之中，现有成果主要集中在以下几个方面。第一，中国对外传播的反思式总结和规范式展望。2019年恰逢中国改革开放四十年，中国对外传播研究沿着反思式总结和规范式展望的思路，对我国英文媒体对外传播发展、现状及存在问题进行了深入探讨，呈现出全景式样貌。中国日报、中央广播电视总台旗下的中国国际电视台（CGTN）、等中央英文媒体的对外传播取得了瞩目成果，形成了新时代英文媒体对外传播的新格局。第二，中国对外传播的新语境分析。世界已进入多中心、多文化、多种价值观并存的后全球化时代①，也形成了国际传播的全新语境。为此，国际传播应注重从“权力体”范式向“文化体”范式的转移，在理解文化的基础上，建构不同文化之间的连接与共识，在新媒体与新技术创造的新型对话语境中实现对文化与传播的重新解读②。同时，国际传播的新语境也意味着，技术、文化和价值逆流而上占据国际传播结构要素的首要位置，在此基础上对中国传统文化和东方智慧价值内涵的进一步提炼也应得以重视③。第三，中国对外传播的本土理论探究。为避免陷入西方的理论预设与话语陷阱、脱离我国对外传播的现实语境，中国对外传播的本土理论建构多围绕马克思主义、“新世界主义”“新天下主义”“跨文化间性论”等中西文化的伦理经验和哲学资源，对“中庸”“和谐”等中国传统思想加以提炼，重塑中国特色的对外传播理念，尤其注重考察人类命运共同体的观念演进④，结合“变化发展”“平衡和谐”“天下融通”“虚实相生”等当代中国话语⑤，建构中国特色对外传播话语体系，为中国英文媒体的发展提供文化归依和理论依据。第四，中国对外传播的路径策略探讨。中国对外传播的路径策略探讨常结合传播学、语言学、国际关系学等跨学科视角，近年来尤为关注影视、文学和新闻等领域。在媒体方面，史安斌认为，对外传播与媒体融合在一定意义上形成了活动与语境、实践和理念、议题与方法的逻辑勾连⑥，二者的有机结合也成为新时代国际传播理论和实践创新的有效路径。上述研究为今后中国对外传播的理论建构和实践探索进一步指明了方向，也为陕西区域媒体的对外传播提供了一些理据和启发。第一，已有成果的研究对象大都集中在中国国际电视台（CGTN）、中国日报（ChinaDaily）、新华社（XinhuaNews）和人民日报（People’sDai-ly）等国家主流英文媒体。地方英文媒体、民间非政府组织的英文媒体研究更是十分少见，且缺乏系统的新媒体个案研究。第二，已有成果多为宏观设想和思辨预判类话题，较少从“活动与语境、议题与方法”等微观视角探讨对外传播的传播策略和方法手段。第三，已有成果虽尝试建构中国特色对外传播理论，但大都只局限在新词汇的解释，仍显零散，尚未形成系统的知识理论。第四，已有成果提出的策略路径多停留在国家政策、技术创新、人才培养等较为宏观的导向上，对于具体传播内容、传播方式和技术呈现等微观视角较少涉及。第五，研究方法上，由于实证调查过程中国际受众的主观性较强、可操作性差，研究结论大都属于主观分析和逻辑推演之下的预判和猜想。随着互联网和社交媒体的日益普及，网站后台的数据以及社交媒体在一定时间内的点赞量、转发量和互动频次也可作为衡量英文媒体传播效果的参照标准。未来几年中国英文媒体对外传播研究的趋势集中在：第一，在提炼中国传统文化价值内涵的基础上，关注区域媒体对外传播的融合发展，进一步实现中国特色对“一带一路”视域下陕西区域媒体对外传播的路径提升阴李颖摘要院本文尝试在国际传播的新语境下，回顾中国英文媒体对外传播的已有研究，依循“实践和语境的融合”“议题和方法的勾连”的学术逻辑，以“一带一路”倡议为切入口，探讨陕西区域媒体对外传播的全新语境与路径提升问题。陕西区域媒体对外传播的提升路径为：整合各类媒体资源、创新对外传播理念；转换多维参与思路、创新文化内容生产；融合传播渠道、实现跨媒体分发；创新传播方式、打造微观策略；紧跟国际前沿、聚焦科学传播；关注学术前沿、建设“数字陕西”等。陕西区域媒体凭借这些举措袁全力服务于“一带一路”的顶层倡议，完成新时代区域媒体的历史使命。关键词院陕西；区域媒体；对外传播；路

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做好“一带一路”国际传播的若干思考

作者：杨君

来源：《新闻传播》2017年第11期

【摘要】“一带一路”作为中国的国家战略，既是中国扩大和深化对外开放的需要，也是加强和亚欧非及世界各国互利合作的需要。本文以天津夏季达沃斯主播媒体论坛《一带一路多方共赢》访谈节目为例，阐释“一带一路”不是中国一家的独奏，而是沿线国家的“合唱”这个宏大主题，探讨如何有针对性地在国际论坛上传播中国立场，唱响中国声音。

【关键词】一带一路；国际传播；新闻故事；情感共鸣

在2016年天津夏季达沃斯论坛上，“一带一路”也成为了论坛热议的关键词。但在“达沃斯”这个国际舆论场上，针对“一带一路”战略，支持参与者有之，理解尊重者有之，怀疑观望者有之，抵触排斥者有之。如何在世界级论坛上代表中国发出强有力的声音，这项外宣任务落在了天津广播电视台的肩上。作为达沃斯论坛的主播媒体，天津广播电视台新闻频道在论坛上策划播出了《一带一路多方共赢》这场访谈节目，节目用鲜活的事实印证了“一带一路”不是中国一家的独奏，而是沿线国家的“合唱”这个宏大主题，在国际论坛上传播了中国立场，唱响了中国声音。

做好“一带一路”的宣传报道是电视媒体前所未有的使命，它的复杂性、特殊性也是前所未有的。如何紧贴国际社会实际，呈现出“一带一路”的中国立场？如何寓引导于新闻之中，寓观点于事实之中，反驳国际上不同声音的干扰？本文以此为切入点，探讨媒体在 “一带一路”战略格局下，如何运用新闻事实做好“一带一路”的宣传报道。

一、站在世界立场阐释“一带一路”

“丝绸之路”的概念是德国人提出来的。要在国际舆论场上讲好“一带一路”，首先就必须“跳出中国听世界”，听沿线国家的需要、期待，听怀疑观望者的不同论调，先让不同立场的声音得到充分表达，然后再用事实说话。这比睚眦必报，急于去辩驳“一带一路”不是中国的马歇尔计划，效果要好得多。《一带一路多方共赢》这期节目，对“一带一路”战略进行了群体评述，构建了一个多元化的话语平台，在节目中呈现了“群体脱口秀交锋”的一幕。这不仅使这场论坛节目妙趣横生，脱离了简单生硬的宣传灌输，更给观众留下了更多的思考空间。这期访谈节目的话语主体包括四部分：“一带一路”的重量级权威嘉宾——亚洲基础设施投资银行行长金立群，他也是首次参加电视访谈节目的制作；在埃及参与“一带一路”建设的中国企业家——天津泰达控股集团董事长张秉军，他用真实的故事阐述了“一带一路”的现实意义；亚投行的成员国——哈萨克斯坦欧亚资源集团总裁索博特卡，他以自己所领导的七万五千名员工的欧亚资源集团的故事讲述了“一带一路”战略给各成员国企业带来的机会和挑战；而“一带一路”的观望者——美国欧亚集团总裁伊恩·布雷默也提出了自己对“一带一路”的不同声音。各话语主体背景不同，表达方式也有差异，分别从自己的视角进行了评论和质疑，将各自的立场得到了充分表龙源期刊网

2019.4NEWS

TRIBUNENO.

一、引言

“一带一路”是指“丝绸之路经济带”和“21世

纪海上丝绸之路”，2013年9月，习近平总书记在访

问哈萨克斯坦时，提出建设“丝绸之路经济带”的

倡议，2015年3月，国家发布《推动共建丝绸之路经

济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》文件，

提出了新疆在丝绸之路经济带中的核心位置。在

融媒体背景下，新疆本地媒体积极加强本土文化

的报道，构建地域形象，同时开展对外传播，在国

际传播中寻求话语权，助力“一带一路”的建设。

新疆位于西北边陲，毗邻中亚，是我国与中亚

各国交流的枢纽，且新疆拥有众多对外口岸，为

“丝绸之路”的建设和国际间贸易提供了便利的窗

口。在长期的历史发展中，形成了集维吾尔族、哈

萨克族等多民族聚居的特征，他们在宗教信仰与

生活习惯方面与邻国具有相似性，为对外传播提

供了文化基础。在上述优势下，新疆媒体不断探

索“一带一路”传播新模式，积极构建新疆形象，加

强国际间友好交流。

二、新疆“一带一路”传播现状

（一）融媒体概述

随着“媒介融合”向纵深发展，媒介组织的合

作形式呈现新形态，出现了“传统媒体+互联网+

新媒体”的融合趋势，媒介环境进入“融媒体”阶

段。“融媒体”是利用媒介载体，寻找新老媒体的互补性，并在人力、内容和宣传等方面进行整合的新

型媒体。

新疆自20世纪初就出现了报纸，经过百余年

的发展，已经形成较为成熟的传统媒体矩阵。进

入新世纪，网络媒体在这片土地快速生长，新媒体

发展始于2000年，经过近二十年的发展，本地的

新媒体包括天山网、亚心网等，形态基本完整。迄

今为止，新疆媒体形态基本健全，本地新闻事业稳

步发展，在融媒体环境下，新疆本地媒体紧追时代

步伐，摸索媒介发展新模式，在宣传本土文化，开

展对外交流方面起着重要作用。

（二）传播现状分析

1.报道议题陈旧，缺乏创新性

目前在对外传播中，以主流媒体为主，对外传

播的内容固化且单调，缺乏创新意识。“在对外传

播中主要侧重的是新疆的自然风光、民族风情、文

“一带一路”视域下地方文化对外传播路径探析--评《“一带一路”倡议下中原文化建设与对外传播研究》

郑璐

【期刊名称】《领导科学》

【年(卷),期】2022()6

【摘 要】推动文化交流与传播是落实“一带一路”倡议的重要途径,在展现中华文化魅力的同时,织起“一带一路”沿线国家的文化纽带。中国地方文化作为中华文化的组成部分,凭借着独特的魅力、巨大的储备,在经济全球化、民族文化个性日益消弭的今天尤为珍贵,在坚定文化自信、推进中华文化走出去、加强文化对外传播方面发挥着巨大作用。《“一带一路”倡议下中原文化建设与对外传播研究》由董召锋、王莉、吴佳宝著,吉林大学出版社2019年出版。作者立足于“一带一路”倡议,分析了中原文化的特点、形成、发展、价值、艺术载体等,总结了中原文化在发展与传承过程中的现状、困境与探索,明确指出中原文化建设与对外传播的重要性与必要性,从内容创新、教育传承、途径创新、受众接收机制等角度提出了中原文化对外传播的可探索路径,给予“一带一路”视域下地方文化对外传播新的启示。

【总页数】1页(P160-160)

【作 者】郑璐

【作者单位】陕西师范大学音乐学院

【正文语种】中 文

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