《食品市场营销》A卷

装订线2014—2015学年第一学期《市场营销》试题(A卷)一、单项选择题（本大题共30小题,每小题1分，共30分）D 1．“深海"集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。

这句话体现的市场营销哲学是( ) A．产品观念B．社会营销观念C．推销观念D．市场营销观念C 2．空调夏季热销、冬季滞销。

这种需求属于（)A．潜伏需求B．充分需求C．不规则需求D．过量需求C 3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。

这种增长战略属于（）A．市场渗透B．产品开发C．市场开发D．多元化发展C 4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。

该种增长战略属于（)A．业务一体化B．后向一体化C．前向一体化D．水平一体化A5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。

这种多元化增长方式属于（）A．集团多元化B．同心多元化C．水平多元化D．关联多元化A 6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）A．寻找和评价市场机会B．细分市场和选择目标市场C．发展市场营销组合和决定市场营销预算D．执行和控制市场营销计划C 7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（)A．前后控制组分析法B．简单时间序列实验法C．阶乘设计法D．重复时间序列实验法B8．衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（）A．GDP B．可随意支配个人收入C．可支配个人收入D．个人收入B 9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。

这种心理因素是（）A．动机B．态度C．知觉D．学习D10．王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。

其购买行为属于（）A．习惯型购买行为B．变化型购买行为C．协调型购买行为D．复杂型购买行为D11．工商局为满足办公需要购买了一批沙发。

广东商学院试题纸2023－2023学年第2学期考试时间共120分钟课程名称《市场营销学》（A卷）课程代码012023 课程班号 08市场营销等共_4_页-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------一、单项选择题（20×1＝20）1、常常房地产企业旳营销人员到汽车销售地去推销房子，阐明房地产企业和汽车销售企业之间旳竞争，属于：（）A 欲望竞争者B 属类竞争者C 形式竞争者 D品牌竞争者2、小王在对常去吃旳一家饭馆仍然满意旳状况下，有一天却去了该店旁新开旳一家店用餐。

他这种购置行为类型属于（）A 复杂型B 减少失调感旳类型C 追求多样化型 D、习惯型3、针对（）旳市场状况，市场营销旳任务是致力于市场营销研究和新产品开发。

A 过量需求B 潜在需求C 不规则需求 D下降需求4、以“好酒不怕巷子深”为经营理念旳企业属于（）企业A 生产导向型B 推销导向型C 市场营销导向型D 产品导向型5、目前越来越多旳消费者通过互联网来订购车船机票和购置产品，这规定企业在制定市场营销组合战略时应着重考虑（）。

A 人口环境 B经济环境 C技术环境 D 社会文化环境6、对于减少失调感旳购置行为，营销者要提供完善旳( )，通过多种途径提供有助于本企业和产品旳信息，使顾客确信自己购置决定旳对旳性。

A 售前服务B 售后服务素C 售中服务D 免费服务7、体育明星姚明和电影明星章子怡是其崇拜者旳（）。

A 组员群体B 直接参与群体C 向往群体 D“经济领导者”8、当目旳顾客人数较少时，生产者倾向于运用（）旳渠道A 长而宽B 短而宽 C长而窄 D短而窄9、以高价格低促销费用推出新产品旳方略是（）A迅速—掠取方略 B缓慢—掠取方略 C 迅速—渗透方略 D缓慢—渗透方略10、小明从小就喜欢车，走在马路上他常常只顾看车而忘了看路，这种行为叫做对信息旳（）A选择性保留 B选择性注意 C选择性扭曲 D选择性记忆11、在产品生命周期旳投入期，消费品旳促销目旳重要宣传简介产品，刺激购置欲望旳产生，因而重要应采用旳促销方略是（）A广告 B人员推销 C 价格折让 D 销售增进12、企业欲在产品分销过程中占有更大旳货架空间来为获得较高旳市场拥有率奠定基础，一般会选择旳方略是（）。

江苏食品职业技术学院2013/2014学年第1学期期末考试《食品市场营销》A 卷出卷人： 刘光辉 校对人： 姜英杰 考试时间： 100分钟一、 单选题（10×1分）1、某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行 。

A 、生产观念B 、产品观念C 、市场营销观念D 、社会市场营销观念2、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。

A 、问号类B 、明星类C 、奶牛类D 、瘦狗类 3、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_________。

A 、理想业务B 、冒险业务C 、成熟业务D 、困难业务 4、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为_________。

A 、生产者市场B 、消费者市场C 、转售市场D 、组织市场 5、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降 时，企业便具备了_________的可能性。

A 、渗透定价B 、撇脂定价C 、尾数定价D 、招徕定价 6、市场细分是对_________进行细分。

A 、产品B 、不同种产品的消费者C 、生产同种产品的不同企业D 、同种产品需求各异的消费者7、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。

A 、功能折扣B 、数量折扣C 、季节折扣D 、现金折扣 8、人员推销的缺点主要表现为 。

A 、成本低，顾客量大B 、成本高，顾客量大姓名：______________ 班级：________________ 学号：_____________________………………………………………………………密……封……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………C、成本低，顾客有限D、成本高，顾客有限9、公共关系。

A、是一种短期促销战略B、直接推销产品C、树立企业形象D、需要大量的费用10、在营销调研中，调研人员一般先收集。

食品市场营销试题题型及分值：选择题（每题2分，共30分）判断题（每小题1分，共15分）{每章课后判断题作为考查重点}简答题（每小题5分，共30分）怎样理解市场营销的基本内涵？1.市场营销的最终目标时“满足需求和欲望”。

2“交换”是市场营销的核心，交换过程是一个主动、积极寻找机会，满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程。

3交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度和交换过程管理的水平。

简述市场营销观念演变。

生产观念：以产量为核心——产品观念：以品质为核心——推销观念：以推销为核心——营销观念：以消费者的需求的满足为核心——社会营销的观念：满足社会公共利益市场营销环境如何进行分析？市场营销环境是指直接或间接影响组织营销投入产出活动的外部力量。

市场营销环境可以分为宏观营销环境和微观营销环境。

具体来说企业的营销环境主要有以下几方面的特征：（1）客观性；（2）差异性；（3）多变性；（4）相关性。

1分析宏观市场营销环境包括（一）人口环境（二）经济环境（三）文化环境（四）政治法律环境（五）科技环境（六）自然环境三、分析企业微观市场营销环境包括（一）企业内部环境（二）供应商（三）营销中介（四）顾客（五）竞争者（六）社会公众市场细分对企业市场营销有何积极意义？1、有利于选择目标市场和制定市场营销策略。

2、有利于发掘市场机会，开拓新市场。

3、有利于集中人力、物力投入目标市场。

4、有利于企业更好的满足消费者的需求，提高经济效益。

影响消费者购买行为的主要因素有哪些？（二）社会文化因素：文化因素、社会阶层、相关群体、家庭（三）个人因素消费者的年龄及家庭生命周期的阶段、职业、经济状况、个性及自我观念影响。

（四）心理因素：动机、感觉和知觉、学习以及态度。

产品生命周期包括哪几个阶段？简述各阶段采取的策略。

1导入期： 1.快速掠取策略。

2.缓慢掠取策略。

3.快速渗透策略。

4.缓慢渗透策略。

2成长期：1.改善产品品质 2.寻找新的细分市场细分 3.改变广告宣传的重点。

市场营销学试卷A一、单选题：（每题2分，共20分）1．旅游企业以一种旅游产品，一种旅游市场营销组合，试图在整个市场上吸引尽可能多的消费者的一种求同存异的营销策略被称为（）A．无差异性营销策略B．集中性营销策略C．专业化策略D．差异性策略2．旅游企业生产经营旅游产品线的多少称为（）A．旅游产品组合的长度B．旅游产品组合的宽度C．旅游产品组合的深度D．旅游产品组合的相关度3．消费者参加“九寨沟”五日游就是为了领略其美丽的自然风光，消费者所追求的这种利益称为（）A．附加产品B．形式产品C．核心产品D．潜在产品4．娃哈哈集团将其娃哈哈品牌用在其所生产的纯净水、酸乳、可乐、饼干等产品上，娃哈哈集团的这种品牌策略称为（）A．多品牌策略B．家族品牌策略C．分类品牌策略D．统一品牌策略5．市场营销的核心是（）A.交换活动B.销售活动C.生产活动D.促销活动6．某家具厂，为了筹集资金，将积压在仓库的产品按照“产品由你选，价格由你定”的原则销售出去，这种定价方法称为（）A．需求导向定价B．成本导向定价C．竞争导向定价D．招徕定价7．艾维丝出租车公司在其广告中说“赫兹第一，艾维丝第二，但我们更努力”，这种产品定位的方法是属于（）A．功能定位B．比附定位C．使用者定位D．重新定位8.产品销售量急剧增长，成本逐渐降低，销售利润迅速增长。

这些是（）阶段的主要特点。

A．投入期B．成熟期C．成长期D．衰退期9．在参与市场竞争中，希望保持原有竞争格局的竞争者称为（）A．领先者B．挑战者C．补缺者D．跟随者10．椰岛鹿龟酒厂专门组织一批人马，身披写有椰岛鹿龟酒的绶带，骑着自行车，并在自行车车头插上写有椰岛鹿龟酒的红旗，围绕南昌市主要街道缓行展示了一周，该厂的这种活动可称为（）A．广告促销活动B．人员推销活动C．公关活动D．制造新闻活动二、多选题：（每题3分，共15分）1．现代市场营销观念主要有（）等。

A．市场营销观念B．生产观念C．产品观念D．推销观念E．社会营销观念 F.大市场营销观念G.绿色营销观念2．产品整体概念包括（）等层次。

食品营销试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 食品营销中，以下哪个因素不是影响消费者购买决策的主要因素？A. 价格B. 包装C. 口味D. 广告答案：D2. 食品营销策略中，以下哪个不是常用的促销手段？A. 打折B. 赠品C. 产品升级D. 优惠券答案：C3. 在食品营销中，哪个环节是产品从生产到消费者手中的重要环节？A. 研发B. 生产C. 销售D. 物流答案：C4. 以下哪个不是食品营销的基本原则？A. 满足消费者需求B. 强调产品特性C. 忽视竞争对手D. 建立品牌形象答案：C5. 在食品营销中，以下哪个不是有效的市场细分方法？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 产品细分答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些因素会影响食品营销策略的制定？A. 目标市场B. 产品生命周期C. 竞争对手D. 季节变化答案：A、B、C、D2. 食品营销中，以下哪些是有效的市场调研方法？A. 问卷调查B. 观察法C. 焦点小组讨论D. 消费者访谈答案：A、B、C、D3. 在食品营销中，以下哪些是常用的市场推广手段？A. 社交媒体营销B. 电视广告C. 电子邮件营销D. 内容营销答案：A、B、C、D4. 以下哪些是食品营销中常用的价格策略？A. 渗透定价B. 心理定价C. 捆绑销售D. 折扣定价答案：A、B、C、D5. 以下哪些是食品营销中常用的销售渠道？A. 超市B. 电商平台C. 专卖店D. 直销答案：A、B、C、D三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述食品营销中品牌建设的重要性。

答案：品牌建设在食品营销中至关重要，因为它有助于建立消费者信任，提高产品识别度，增强市场竞争力，以及促进品牌忠诚度。

2. 描述食品营销中市场细分的作用。

答案：市场细分在食品营销中的作用在于帮助企业更精确地识别和理解目标消费者群体，从而制定更有效的营销策略，满足不同消费者的需求。

3. 解释食品营销中促销活动的目的。

食品营销试题及答案食品营销试题一第一部分选择题（共40分）一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其代码填入题干后的括号内。

每题2分，共30分）1.对食品营销影响最大，被称为“市场营销学的母学科”的是（）A.经济学B. 社会学C. 历史学D. 心理学2.某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市场，通过市场调查却发现，北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则该地区的这种需求状况属于（）A. 不规则需求B. 充分需求C. 潜伏需求D. 无需求3. 目前内蒙古地区最著名的两个乳品企业是（）A.光明、扬子江B. 扬子江、伊利C. 伊利、太子奶D. 蒙牛、伊利4. 组成食品市场的最主要要素是（）A.食品交易B.食品交易人C.食品交易场所D. 食品交易的供需。

5. 下列法律中具有行业特征的是（）A.《消法》B.《食品卫生法》C.《反不正当竞争法》D.《产品质量法》6. 麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大市场份额，这类目标市场涵盖战略的潜在缺点是（）A.细分市场范围小B. 潜伏的风险大C. 企业资源有限D. 成本费用高7.食品企业在分析消费者购买行为时，列出了下列影响因素，其中不属于社会因素的（）A.参照群体B. 身份C.生活方式D. 家庭8.某超市在店内某些罐头产品的货架上安装电视摄相机，以弄清顾客如何浏览各种品牌，这种搜集资料的方法属于（）A.访问法B. 观察法C. 调查法D. 专家估计法9.一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉，在考虑了目标消费者、产品所带来利益及使用环境后，最终决定生产青年人饮用的速溶奶粉，从而形成了（）A.产品创意B. 产品概念C. 产品现象D. 产品观念10.啤酒厂将630ml玻璃瓶装改为500ml玻璃瓶装，这一创新行为属于（）A.连续创新B. 非连续创新C. 动态连续创新D. 平稳连续创新11.某食品公司在其销售促进活动中，采用了合作广告这一形式，则该公司的促销对象应该是（）A.中间商B. 同类厂商C. 消费者D. 推销人员12.确定食品企业销售人员报酬的最主要依据是（）A.销售目标B. 销售预算C. 销售潜力D. 销售人员评价13.在促进消费品购买者对食品企业及其产品的了解方面，成本效益最优的促销工具是（）A.广告B. 宣传C. 人员推销D. 销售促进14.一般说来，长途运输方式中，费用最底的一种是（）A.铁路运输B. 水运C. 汽车运输D. 空运15.食品企业利用消费者以数字认识的某种心理将价格定在整数水平以下，使消费者产生便宜感和信赖感。

市场营销期末考试试卷《市场营销学》A试卷一、单项选择题（每小题1分，共计15分）1、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（）A、满足消费者的需求与欲望B、求得生存与进展C、推销商品D、获取利润2、“大市场营销”概念是由谁于1986年首次提出的（）A、科特勒B、梅纳得C、道宁D、贝克曼3、促销工作的核心是（）A、出售商品B、沟通信息C、建立良好关系D、寻找顾客4、市场细分的概念根据是（）A、顾客需求的同质理论B、顾客需求的异质理论C、营销目标的同质理论D、营销目标的异质理论5、关于潜在需求，市场营销管理的任务是（）A、协调市场营销B、刺激市场营销C、改变市场营销D、开发市场营销6、市场增长率与相对市场占有率都较高的经营单位是（）A、问号产品B、明星产品C、奶牛产品D、瘦狗产品7、市场上选用两个或者两个以上环节的中间商为其推销商品，这种渠道策略是（）A、宽渠道策略B、窄渠道策略C、长渠道策略D、短渠道策略8、通常来说，消费者从何来源获得的信息最多（）A、公共来源B、个人来源C、商业来源D、经验来源9、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者10、市场利基者进展的关键是实现（）A、多元化B、避免竞争C、专业化D、紧密跟随11、产品组合中所拥有的产品线数目指( )A、产品组合的宽度B、产品组合的长度C、产品组合的深度D、产品组合的关联性12、与顾客建立长期合作关系是下列哪项观念的核心内容（）A、关系营销B、绿色营销C、全球营销D、互动式营销13、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）A、生产导向型B、营销导向型C、推销导向型D、社会营销导向型14、关于资源有限的中小企业，或者是初次进入新市场的大企业，适用（）A、差异市场营销B、无差异市场营销C、统一市场营销D、集中市场营销15、顾客购买某种商品100件下列的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（）A、现金折扣B、季节折扣C、功能折扣D、数量折扣二、填空题（每小题1分，共计10分）1、市场营销的功能要紧表现在三个方面：__________、___________、____________。

食品市场营销考试试题食品市场营销考试试题：一、选择题1. 下面属于食品市场营销的基本概念有哪些？（多选题）A. 市场分析B. 产品定价C. 促销策略D. 渠道管理E. 客户关系管理2. 食品市场营销的核心目标是什么？A. 提高销售额B. 增加市场份额C. 提升品牌形象D. 满足消费者需求3. 下列哪项不属于食品市场营销的传播工具？A. 广告B. 公关C. 促销D. 物流4. 在食品市场营销中，定价策略常常受到哪些因素的影响？（多选题）A. 成本B. 竞争对手定价C. 目标市场需求D. 品牌价值E. 政府价格政策5. 食品市场营销中的市场细分是指什么？A. 将市场划分为若干个细小的子市场B. 将市场进行粗略的划分C. 将市场分为不同的市场层次D. 将市场进行详细的市场调查和研究二、简答题1. 简述食品市场营销的基本步骤及其重要性。

食品市场营销的基本步骤包括市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位、市场营销策略制定和市场营销控制等。

（1）市场调研：通过市场调研了解目标市场的需求、竞争对手的情况，为后续的决策提供数据支持。

（2）市场细分：将整个市场划分为若干个相对独立的细小市场，以更好地满足不同细分市场的需求。

（3）目标市场选择：评估各个细分市场的吸引力和适应性，选择最具潜力的目标市场。

（4）市场定位：确定产品或品牌在目标市场中的定位，与竞争对手形成差异化。

（5）市场营销策略制定：制定产品、价格、促销和渠道等市场营销策略，以实现目标市场的需求和目标。

（6）市场营销控制：通过建立营销绩效评估系统，对市场营销活动进行监控和调整。

这些步骤的重要性在于帮助企业了解市场情况、选择最适合的目标市场、确定差异化定位，进而制定合适的市场营销策略并及时调整，从而实现市场竞争优势和商业成功。

2. 中国食品市场发展的特点是什么？针对这些特点，企业应采取哪些策略？中国食品市场发展的特点包括市场巨大、消费升级、消费需求多样化、消费者健康意识增强等。

《市场营销策划》期终考试试卷(A 卷)- - - - - - - - - - - ---- - - - - - -名 姓- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -号 学-6．在消费者所购买的产品中， 正常情况下能多次使用的有形物品， 叫做 ( )-A ．非耐用品B ．耐用品C ．服务D ．附加产品 7．品牌中可以被认出而且能用言语称呼的部份，叫做 ( )A ．品牌名称B ．品牌标志C ．商标D ．品牌利益- 8．凡土林最初被用于机器润滑，后经进一步研究开辟被用于护肤、 药品领 域，这种扩大市场需求总量的方法是 ( )- -A ．发现新用户B ．多角化C ．开辟新用途D ．增加使用量9．挪移电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长趋缓，各- - 厂商根据消费者需求的差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这表明挪移 电话在中国所处的产品生命周期为 ( )题号 一 二 三 总分 积分人分数1．在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P ”组合外，还 包括下列“2P ”，即( )A ．权力和公共关系B ．权力和政府力量C ．广告和公共关系D ．公共关系和政策 2 ．某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程， 借以搞清顾客如何浏览各种品牌。

这种采集原始信息数据的方法被称之为 ( )A ．观察法B ．实验法C ．调查法D ．专家估计法 3．影响消费者购买行为的因素众多，其中家庭属于 ( )A ．文化因素B ．社会因素C ．个人因素D ．心理因素 4 ．马斯洛认为人类最高层次的需要是 ( )A ．生理需要B ． 自我实现的需要C ．安全需要D ．社会需要 5 ．按使用者情况、 品牌忠诚度等变量对消费者进行分类，属于 ( ) A ．地理细分 B ．人口细分 C ．心理细分 D ．行为细分阅卷人一、单选题(每题 1 分，共 30 分)--级 班- 合用专业：- - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - -- - - - - - - - -- - - - -A．引入期B．成熟期C．成长期D．衰退期10．企业为了鼓励顾客及早付清货款、大量购买、淡季购买而酌情降低其产品基本价格的定价策略称做( )A．折扣与折让定价策略B．地区定价策略C．心理定价策略D．差别定价策略11．面包生产商自己开设零售商店和门市部，将其产品直接销售给最终消费者。

中国矿业大学银川学院2016-2017学年第一学期期末考试试卷《市场营销学》(A 卷）专业 工商管理 年级 2015级 班级 1、2 考试方式 闭卷（本卷适用专业:工商管理专业）一、 单项选择题（本大题共16小题，每小题2分，共32分）1．超市里卖的桃子价格为3.99元每斤,这属于( ）定价策略A 。

整数定价B 。

折扣定价C 。

歧视定价 D.尾数定价 2．保洁公司为洗发水设计了飘柔、潘婷、海飞丝等几个品牌，这属于（ ）策略。

A 。

主副品牌 B.分类品牌 C.个别品牌 D.统一品牌3．由黑白电视发展为彩色电视机，这样的产品属于（ ）。

A 。

全新产品 B. 换代新产品 C 。

改进新产品 D 。

仿制新产品 4．快速渗透策略，即企业以（ ）推出新产品。

A.高价格高促销B.低价格低促销C.高价格低促销 D 。

低价格高促销5。

市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）。

A 。

个人消费者 B.生产者C.社会集团 D 。

现实与潜在消费者6。

从古至今许多经营者奉行“酒香不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）.A 。

推销观念 B.产品观念 C 。

生产观念 D 。

市场营销观念7。

现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）.A 。

人口环境 B.技术环境 C.经济环境 D 。

社会文化环境8.消费者购买决策过程的顺序通常为（ ）.A.确认需要--—〉信息收集--->评价方案--—>决定购买———〉购后行为B 。

确认需要—-—>评价方案—--〉信息收集-——>决定购买—--〉购后行为C 。

信息收集--—〉评价方案-—->确认需要-——〉决定购买--—>购后行为D.决定购买——-〉确认需要—-->评估方案---〉信息收集——-〉购后行为9.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（ ）。

一、单项选择1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20 世纪初的：（）A ．英国B．日本C．德国D．美国2．企业宗旨的唯一定义是：（）A ．扩大规模B．增加消费C．创造顾客D．应用新技术3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。

去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（）A ．同心多角化B．复合多角化C．水平一体化 D ．后向一体化4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（）A ．间接购买B．修正重购C．新购 D ．探索性购买5．调查法最适宜于：（）A ．探索性研究B．描述性研究C．因果分析 D ．回归分析6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（）A ．攻击市场主导者B．阵地防御C．和平共处 D ．迂回进攻7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（）A ．市场垄断者B．市场补缺者C．市场竞争者 D ．市场挑战者8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（）A ．成本高B．模仿者开始出现C．利润大D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争9．理解价值定法运用的关键是：（）A ．确定适当的目标利润B．准确了解竞争的价格C．正确计算产品的单位成本D．找到比较准确的理解价值10．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为：（）A ．直接渠道B．间接渠道C．专营渠道 D ．都不是11．产品――市场管理型组织的主要缺点是：（）A ．组织管理费用太高B．有些产品和市场容易被忽略C．容易造成计划与实际的脱节 D ．不能及时得到足够的市场信息12．下列被称为“营销革命”的市场观念是：（）A ．产品观念B．销售观念C．生产观念 D ．市场营销观念13．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。

这种促销方式称为()A ．广告促销B．营业推广C．联合推广D．市场营销观念5－ 114．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为：（）A ．商人批发商B．销售代理商C．商品经纪人D．地区代理商15．“旺旺大礼包”内装有不同的旺旺小点心，每包定价28 元人民币。

一、单项选择1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20 世纪初的：（）A ．英国B．日本C．德国D．美国2．企业宗旨的唯一定义是：（）A ．扩大规模B．增加消费C．创造顾客D．应用新技术3．某企业原来经营食品、服装，在国内销售。

去年兼并一家制药厂，并开拓了东南亚市场，这种发展战略称为：（）A ．同心多角化B．复合多角化C．水平一体化 D ．后向一体化4．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者，这种购买行为称为：（）A ．间接购买B．修正重购C．新购 D ．探索性购买5．调查法最适宜于：（）A ．探索性研究B．描述性研究C．因果分析 D ．回归分析6．在产品差异性很小而价格敏感都很高、资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面：（）A ．攻击市场主导者B．阵地防御C．和平共处 D ．迂回进攻7．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（）A ．市场垄断者B．市场补缺者C．市场竞争者 D ．市场挑战者8．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（）A ．成本高B．模仿者开始出现C．利润大D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争9．理解价值定法运用的关键是：（）A ．确定适当的目标利润B．准确了解竞争的价格C．正确计算产品的单位成本D．找到比较准确的理解价值10．生产牙膏产品的企业一般应选择的渠道策略为：（）A ．直接渠道B．间接渠道C．专营渠道 D ．都不是11．产品――市场管理型组织的主要缺点是：（）A ．组织管理费用太高B．有些产品和市场容易被忽略C．容易造成计划与实际的脱节 D ．不能及时得到足够的市场信息12．下列被称为“营销革命”的市场观念是：（）A ．产品观念B．销售观念C．生产观念 D ．市场营销观念13．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。

这种促销方式称为()A ．广告促销B．营业推广C．联合推广D．市场营销观念5－ 114．拥有产品经营权和所有权的批发商业机构称为：（）A ．商人批发商B．销售代理商C．商品经纪人D．地区代理商15．“旺旺大礼包”内装有不同的旺旺小点心，每包定价28 元人民币。