奥利奥媒体广告策划

奥利奥策划方案第一部分：项目背景为了推广并宣传奥利奥饼干，我们制定了以下策划方案。

奥利奥饼干作为一种经典的零食品牌，一直深受消费者的喜爱。

然而，随着市场竞争的加剧，我们亟需一种创新的推广手段来巩固市场地位，吸引更多消费者的关注和购买。

第二部分：目标群体分析我们的策划方案针对以下目标群体：1. 年轻人：年轻人是奥利奥的主要消费群体，他们对新奇、个性化的产品更感兴趣。

2. 家庭主妇：家庭主妇通常是购买零食的主要决策者，我们希望通过传递奥利奥作为健康、美味的家庭零食的形象来吸引他们。

3. 糕点师傅和厨师：我们还有一个目标群体是专业糕点师傅和厨师，他们也是我们的重要消费者。

第三部分：策划方案1. 创意营销活动：- 奥利奥口味大赛：邀请消费者自由创造口味，并选拔出最受欢迎的口味，将其制作为特别版奥利奥饼干。

这不仅能够吸引消费者的参与，也能增加产品的创新性和乐趣性。

- 社交媒体挑战赛：通过在社交媒体上发起挑战赛，邀请消费者拍摄创意奥利奥饼干照片或制作相关短视频，并加上特定的标签。

这样可以增加品牌曝光度，同时也能够吸引年轻人的关注和参与度。

2. 合作推广：- 与知名甜品店合作：与一些知名的甜品店合作，在他们的甜品中加入奥利奥饼干，以增加奥利奥产品的曝光度和销量。

- 与美食博主合作：与一些在社交媒体上有一定影响力的美食博主合作，在他们的博客或视频中推荐奥利奥为美食配搭，吸引更多的目标消费者。

3. 产品升级：- 创新口味推出：引入一些新口味的奥利奥饼干，如巧克力榛果口味、草莓酸奶口味等，以吸引消费者的新鲜感和试味欲。

- 个性化定制：推出个性化定制的奥利奥饼干，消费者可以根据自己的口味和喜好自由选择饼干的配料和口味，并进行个性化包装。

第四部分：预期效果通过以上策划方案的实施，我们希望达到以下效果：1. 提升品牌知名度和美誉度。

2. 吸引更多的目标群体，扩大市场份额。

3. 增加产品销量，提升企业盈利能力。

结语：通过本次策划方案的实施，我们相信奥利奥饼干将能够在市场上脱颖而出，吸引更多消费者的关注和喜爱。

奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动的广告策划要点奥利奥“看谁能泡到”营销传播活动是一次成功的案例，以下是一些广告策划要点：1.创新的活动形式：奥利奥“看谁能泡到”活动形式非常创新，通过社交媒体平台吸引年轻人的参与。

活动要求参与者上传自己泡制奥利奥饼干的过程和照片，然后分享到社交媒体上。

这种有趣的活动形式吸引了大量年轻人的参与，并激发了他们的创造力和分享欲望。

2.明确的品牌定位：奥利奥一直以来都是以年轻人为主要目标受众的品牌。

这次活动也明确地针对年轻人群体，并通过社交媒体平台进行传播。

这种明确的品牌定位有助于增强品牌在年轻人中的知名度和美誉度。

3.吸引人的奖励机制：活动鼓励参与者展示自己的创意和技巧，并邀请朋友参与竞争。

参与者有机会赢得一些有趣的奖励，例如奥利奥周边产品或特别的荣誉。

这种奖励机制能够进一步激发参与者的热情和互动性。

4.多样化的传播渠道：除了在社交媒体平台上进行宣传，奥利奥还通过其他渠道扩大品牌影响力。

例如，在各大社交媒体平台上发布宣传视频和图片，邀请知名博主进行体验和推荐，以及在各大电商平台和线下商店进行宣传推广。

5.与消费者的互动：在活动过程中，奥利奥通过社交媒体平台积极与消费者互动，回应他们的疑问和反馈。

这种互动有助于建立品牌与消费者之间的联系，提高消费者的忠诚度和口碑效应。

6.持续的创新：奥利奥在活动过程中不断推出新的创意和玩法，例如推出不同的泡制技巧、发布有趣的挑战等等。

这种持续的创新能够保持活动的活力和吸引力，让参与者始终保持对品牌的关注和兴趣。

总之，奥利奥“看谁能泡到”营销传播活动的成功得益于创新的活动形式、明确的品牌定位、吸引人的奖励机制、多样化的传播渠道、与消费者的互动以及持续的创新。

这些广告策划要点对于其他品牌也具有借鉴意义，可以帮助他们在营销传播中更好地吸引目标受众的关注，提高品牌知名度和美誉度。

奥利奥饼干广告策划方案策划人：目录一、前言 (3)二、市场分析 (4)三、SWOT分析 (5)优势分析 (5)劣势分析 (6)四、广告策划、宣传 (6)创意宣传 (6)宣传主题 (7)五、营销推广策略 (8)定位策略 (8)营销策略 (9)六、广告经费预算 (10)七、广告意境 (10)一、前言卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods‎）于1852年成立于美国伊利诺伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。

在全球聘用约六万多名员工。

卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。

卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。

卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。

二、市场分析根据国家统计局调查数据显示，目前，中国饼干人均年消费量为1千克左右。

而发达国家饼干的人均年消费量为25~35千克，中等发达国家也有12~18千克，因此，中国的饼干市场潜力十分巨大。

中国饼干行业在行业分类上属于中国食品制造业中的焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。

在改革开放之初，一直处于平稳发展阶段，产业规模小，产量低，产品花色单一，是一个比较落后的传统食品行业。

在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园，徐福记等品牌的竞争中越战越勇。

奥利奥以8.3％的市场份额排名第二。

5.7％的市场份额达利集团 2.6％的市场份额瑞士的雀巢与康师傅的激烈竞争奥利奥是卡夫的子品牌。

卡夫和康师傅基本垄断了内地的饼干行业康师傅蛋酥卷类的市场销售额占有率为28.5%，居市场第一位，夹心饼干的市场销售额占有率为 22.7%卡夫则占据国内市场16.9%的份额。

饼干是一种良好的集营养、方便和休闲等功能于一体的焙烤面制食品，适合各种不同人群和场合食用。

近几年我国饼干行业发展迅速，一方面国外的一些企业先后进入中国饼干市场，占据着国内大部分高档饼干市场的份额；另一方面，饼干行业中的民营企业异军突起，发展较快，已涌现了一批年产量在几万吨以上颇有实力的民营企业新秀，代表着行业新的发展趋势。

奥利奥策划方案1. 引言奥利奥，是一款风靡全球的夹心饼干。

它以其独特的双层夹心设计和浓郁的巧克力味道，深受小朋友和大人们的喜爱。

本文档将详细讨论奥利奥的策划方案，包括市场调研、目标定位、产品创新、营销推广等内容。

2. 市场调研在策划奥利奥之前，我们需要先进行市场调研，了解当前市场上夹心饼干的销售情况，消费者的需求和喜好等。

通过调研可以为奥利奥的策划提供有力的依据。

2.1. 统计数据收集并分析市场调研所得的统计数据，包括夹心饼干的销售额、市场份额、消费群体等。

通过统计数据可以发现当前市场的主要竞争对手和潜在的市场空缺。

2.2. 消费者需求调查进行一系列消费者需求调查，包括问卷调查、个人访谈、焦点小组等。

通过调查可以了解消费者对夹心饼干的口味、包装、价格等方面的需求和偏好。

3. 目标定位根据上述市场调研结果，我们可以确定奥利奥的目标定位。

目标定位是制定产品策略和市场推广活动的基础。

3.1. 目标市场奥利奥的目标市场主要包括儿童和年轻人群体。

儿童是夹心饼干的主要消费者之一，而年轻人对于美食和休闲零食也有较高的需求。

3.2. 定位与差异化竞争奥利奥将以其独特的双层夹心设计和浓郁的巧克力味道作为差异化竞争的要点。

通过不同口味的夹心层和创新的包装设计，吸引消费者的注意力。

4. 产品创新基于目标定位，我们将进行奥利奥的产品创新，加强其在市场中的竞争力和吸引力。

4.1. 口味创新引入更多种类的口味创新，如草莓、抹茶、蓝莓等。

拓宽消费者的选择范围，并满足他们多样化的口味需求。

4.2. 外包装设计重新设计奥利奥的外包装，以吸引更多的消费者目光。

采用鲜明的色彩和形象，使产品在货架上更具辨识度。

5. 营销推广为了让奥利奥更好地进入市场并推广销售，我们需要制定一系列的营销推广活动。

5.1. 品牌宣传通过电视、网络和平面媒体等多种渠道进行品牌宣传，提升奥利奥的知名度和美誉度。

5.2. 促销活动开展促销活动，如限时优惠、买一赠一等，吸引消费者试用奥利奥，并加强他们的购买欲望。

奥利奥体验营销策划方案一、背景与目标分析现代消费者更加注重产品的品质和体验，传统的宣传推广方式已经不能满足他们的需求。

体验营销作为一种新兴的宣传推广方式，已经成为众多品牌的必备策略之一。

本文以众人熟知的零食品牌奥利奥为例，设计一套完整的体验营销策划方案，旨在提高品牌知名度，促进销售增长。

1.1 品牌背景分析奥利奥是著名食品公司美国工商和食品公司（Nabisco）旗下的品牌，以其特有的夹心饼干闻名。

迄今为止，奥利奥已经成为全球最受欢迎的零食品牌之一。

然而，随着市场竞争的加剧，奥利奥面临着品牌知名度不高和销售增长瓶颈的问题。

1.2 目标群体分析本次体验营销的目标群体为年轻消费者，主要包括大学生和年轻白领。

他们具有较高的消费能力和消费意愿，且对时尚、创新、个性化的产品有较高的追求。

此外，他们更乐于参与互动活动，愿意成为品牌的忠实拥趸。

二、品牌定位策略2.1 品牌核心价值奥利奥的核心价值是“创意与快乐”。

通过创意的产品设计和丰富的口味选择，为消费者带来愉悦和满足感。

2.2 品牌定位奥利奥定位为时尚、创新的夹心饼干品牌，致力于为消费者提供与众不同的美味体验。

2.3 品牌形象奥利奥的品牌形象应该是年轻、活力和时尚的。

通过营造轻松快乐的氛围，吸引年轻消费者的关注。

三、体验营销活动策划3.1 线上活动策划3.1.1 品牌故事传递通过品牌故事的讲述，让消费者了解奥利奥背后的创意和乐趣。

可以通过微博、微信公众号等社交媒体平台发布精心制作的品牌故事视频，引发消费者的共鸣。

3.1.2 互动游戏推广制作一款有趣的在线互动游戏，让消费者在游戏中体验奥利奥的乐趣和创意。

同时，结合游戏推出限量版夹心饼干，增加消费者的购买欲望。

3.2 线下活动策划3.2.1 品鉴会在大学校园或购物中心举办奥利奥夹心饼干品鉴会，邀请消费者品尝各种口味的奥利奥，并对奥利奥的创新和品质进行解读。

通过品鉴会增加消费者对奥利奥的了解和信任，提高购买意愿。

奥利奥广告策划书前言:奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。

卡夫食品国际公司是全球前列的食品公司，业务组成包括卡夫北美（KFNA）及卡夫国际（KFI）。

核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品,、饮料及饼干。

在全球销售的顶级品牌食品包括：Maxwell House （麦斯威尔），Tang（果珍）等等风靡世界的广告语“扭一扭，舔一舔，泡一泡”。

奥利奥饼干的口味有主要有原味,巧克力口味,轻甜夹心,美味双心,等等为配合卡夫公司扩大市场份额的计划,特进行对本公司的广告策划方案.方案的主要目的是树立本产品在消费心目中的形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:一、市场分析二、产品分析三、市场定位四、传播目标五、传播策略六、广告经费预算七、公关营销策略八、广告效果评估九、营销策划书的预期效果市场分析1.竞争状况:根据国家统计局调查数据显示，目前，中国饼干人均年消费量为1千克左右。

而发达国家饼干的人均年消费量为25~35千克，中等发达国家也有12~18千克，因此，中国的饼干市场潜力十分巨大。

中国饼干行业在行业分类上属于中国食品制造业中的焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。

在改革开放之初，一直处于平稳发展阶段，产业规模小，产量低，产品花色单一，是一个比较落后的传统食品行业。

在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园，徐福记等品牌的竞争中越战越勇。

奥利奥以8.3％的市场份额排名第二。

5.7％的市场份额达利集团2.6％的市场份额瑞士的雀巢与康师傅的激烈竞争奥利奥是卡夫的子品牌。

卡夫和康师傅基本垄断了内地的饼干行业康师傅蛋酥卷类的市场销售额占有率为28.5%，居市场第一位，夹心饼干的市场销售额占有率为 22.7%卡夫则占据国内市场16.9%的份额。

2.优势分析:1、悠久的历史，知名度和品牌形象深入人心。

奥利奥的广告策划引言奥利奥是一款受欢迎的饼干品牌，具有浓郁的巧克力味和独特的夹心口感。

为了进一步提升品牌知名度和销量，我们将为奥利奥设计一套全新的广告策划方案。

本文将通过分步思考的方式，逐步介绍广告策划的过程和关键要素。

第一步：目标设定在制定广告策划方案之前，我们首先需要明确广告的目标。

奥利奥作为一款已经广为人知的产品，我们的目标可以集中在提高品牌形象和销售量上。

我们的广告策划方案将着重于以下两个目标： 1. 提高品牌形象：通过广告宣传，向消费者传递奥利奥的优质原料、独特夹心和美味口感的信息，使消费者对奥利奥产生更加积极的认知和好感。

2. 增加销售量：通过广告的精准定位和引导，促使消费者购买奥利奥，并提高消费频率和购买量。

第二步：目标受众在广告策划中，准确把握目标受众是非常重要的。

我们需要确定奥利奥的目标受众是哪些人群。

根据奥利奥的特性，我们可以初步将目标受众定位为： 1. 儿童：奥利奥作为一款夹心饼干，其浓郁的巧克力味和可爱的造型深受孩子们的喜爱。

2. 青少年和年轻人：奥利奥作为一款时尚、美味的零食，也深受青少年和年轻人的追捧。

第三步：关键信息在广告中传递关键信息是非常重要的，因为它可以让消费者了解奥利奥的独特之处，并激发他们的购买欲望。

以下是我们可以突出的关键信息： 1. 原料优质：奥利奥选用优质的巧克力和饼干原料，确保产品的品质和口感。

2. 夹心口感：奥利奥独特的夹心设计，让消费者在品尝时享受到不同层次的口感和满足感。

3. 多变口味：奥利奥推出了多种不同口味的产品，满足消费者不同的口味需求。

第四步：创意设计在设计广告创意时，我们需要确保其与奥利奥的品牌形象和关键信息相符，并能够吸引目标受众的注意。

以下是一些可能的创意设计方向： 1. 儿童喜爱：利用可爱的动画形象或卡通人物来展示奥利奥的产品特点，吸引儿童的目光。

2. 消费体验：通过展示消费者品尝奥利奥时的愉悦表情和满意度，让观众产生共鸣，并激发他们的购买欲望。

奥利奥广告营销策划书第一部分：营销现状分析饼干是一种良好的集营养、方便和休闲等功能于一体的焙烤面制食品，适合各种不同人群和场合食用。

近几年我国饼干行业发展迅速，一方面国外的一些企业先后进入中国饼干市场，占据着国内大部分高档饼干市场的份额；另一方面，饼干行业中的民营企业异军突起，发展较快，已涌现了一批年产量在几万吨以上颇有实力的民营企业新秀，代表着行业新的发展趋势。

高档饼干市场主要由美国的纳贝斯克、法国的达能、英国的联合饼干以及台湾的康师傅占据，而中档市场主要由国内的大企业瓜分，如广东的嘉士利、嘉伦、思朗，福建的达利、天伦，山东的青食和正航，河北的博通，新加坡的康元销量也不小。

而低档市场主要被是小企业的散装产品占据。

研究表明,外国和台湾地区的饼干品牌由于较早进入中国市场,抢占了商机,目前已经垄断了中国的中、高档饼干市场。

国外厂家如达能、纳贝斯克、奇宝等,利用其强大的品牌效应和有力的市场推广,占据了饼干市场的主要份额。

达能靠着它强大的市场推广力度,使产品深入中国市场的每一个角落,甚至是街边的小杂货店,已经成为消费者唾手可得的商品。

而纳贝斯克的奥利奥巧克力饼干凭借“蘸一蘸、扭一扭、舔一舔”这种新奇而有趣的食用方式,深受儿童的喜爱;奇宝则通过它可爱的卡通小矮人的品牌形象,提高了产品的亲和力,拉近了与消费者的距离。

从2002 年北京、上海、广州三大城市的抽样调查来看,以外资品牌为主的高中档饼干统领了市场。

虽然外资(含台资) 企业进入中国饼干市场时间不长,但由于其具有起点高、规模大、产品质量好、经营方式灵活等优势,因而一经进入市场便很快占有了较大的份额。

市场占有率较高的饼干品牌,几乎都是外来的国际性食品公司的产品品牌。

他们以先进的工艺、配方、设备、营销理念迅速占据了中、高档产品市场,而一些老牌国企由于技术落后、设备陈旧、管理观念落后,使产品一直在低水平中徘徊,国内品牌目前只是在低价位饼干市场中占据主要的市场份额。

奥利奥促销方案概述本文档旨在提供一种针对奥利奥饼干的促销方案。

奥利奥是一种非常受欢迎的饼干品牌，通过推出促销活动，可以增加销售量以及提升品牌知名度。

目标•提高奥利奥饼干的销售量•扩大奥利奥饼干在目标消费者中的认知度和忠诚度促销活动计划为了实现上述目标，我们将采取以下的促销活动计划：1. 优惠券发放为了吸引更多的消费者购买奥利奥饼干，我们将在相关超市和便利店发放优惠券。

消费者可以通过券码在购买奥利奥饼干时享受一定的折扣。

优惠券有效期为2个月，以确保消费者有足够的时间来使用优惠券。

2. 社交媒体宣传通过社交媒体平台，比如微博、微信、抖音等，我们将宣传奥利奥饼干促销活动。

我们将发布精美的图片和创意文字，吸引消费者的关注并引导他们参与促销活动。

同时，我们还将组织互动活动，例如转发抽奖或分享活动，以扩大活动的传播范围。

3. 限时特价为了创造紧迫感并刺激消费者的购买欲望，我们将定期推出限时特价活动。

在这些活动中，奥利奥饼干会以优惠的价格销售。

我们将在传统媒体和社交媒体上广泛宣传这些特价活动，并在超市或便利店内设置醒目的展示位置，吸引消费者的注意。

4. 联合促销与其他相关品牌合作，进行联合促销活动。

例如，可以与牛奶、冰淇淋或其他零食品牌合作，推出套餐购买或组合优惠活动。

通过这种方式，不仅可以增加奥利奥饼干的销售量，还可以扩大品牌的影响力，并吸引更多消费者尝试奥利奥饼干。

5. 会员计划创建一个会员计划，提供特殊优惠和折扣给注册会员。

会员可以通过手机应用或网站注册并享受独家优惠。

我们将通过电子邮件、短信等方式定期向会员发送促销活动信息，以提高他们的忠诚度。

预算为了支持上述促销活动，我们将投入一定的预算。

具体的预算分配如下：•优惠券发放：200,000元•社交媒体宣传：100,000元•限时特价活动：150,000元•联合促销：100,000元•会员计划：50,000元预期效果通过以上的促销活动计划，预期能够实现以下效果：•奥利奥饼干的销售量增加10%•提高目标消费者对奥利奥饼干的认知度和好感度•增加注册会员数量，提高会员的忠诚度结论以上是针对奥利奥饼干的促销方案。

奥利奥营销策略近年来，奥利奥在市场上的份额持续增长，成为了众多消费者心中的零食首选。

然而，要在竞争激烈的市场中长久立足，仅凭产品本身的优势是不够的。

因此，在这篇文章中，我们将探讨奥利奥的营销策略，以揭示其成功的原因并给其他企业提供借鉴。

I. 品牌定位奥利奥在市场上扮演着儿童和青少年休闲零食的角色。

通过与动画、电影等娱乐作品的合作，奥利奥成功地将品牌与这一特定群体的兴趣和偏好联系了起来。

与此同时，奥利奥还推出了多种口味和包装形式，满足消费者不同的口味需求和购买习惯。

II. 创新产品奥利奥不仅注重产品的口味和质量，还不断推出新品种，迎合消费者对多样化选择的需求。

例如，推出了不同口味的夹心饼干，以及小份装和大包装等不同规格的产品，满足了不同消费场景下的需求。

此外，奥利奥还与著名品牌合作推出了联名款，打造了更加独特的产品形象。

III. 品牌宣传奥利奥善于利用各种渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度和吸引力。

其中，电视广告是奥利奥主要的传播媒介，通过可爱的形象和有趣的情节吸引儿童和青少年消费者的注意。

此外，奥利奥还积极参与社交媒体的营销，通过与明星或网红合作、举办线下活动等方式，进行品牌推广，吸引更多的年轻消费者。

IV. 社会责任奥利奥积极履行社会责任，通过与公益机构合作，参与各种社会公益活动，提高品牌形象和消费者的好感度。

一方面，这种行为能够为消费者传递出奥利奥关心社会的形象，另一方面，也能够通过公益活动争取到额外的曝光和口碑传播。

V. 互动营销奥利奥利用互联网和移动互联网的普及，开展各种互动营销活动，增强与消费者的互动和粘性。

例如，推出了线上有奖活动、用户投稿、线下体验活动等，通过吸引消费者参与，增加品牌的曝光度，并对品牌形象进行进一步夯实。

综上所述，奥利奥之所以能够在市场上取得成功，得益于其巧妙的营销策略。

通过与特定群体的定位和合作、品牌形象的宣传以及产品创新和互动营销等手段，奥利奥在市场中赢得了消费者的喜爱和认可。

奥利奥策划方案在充满竞争与挑战的市场中，公司的成功往往依赖于创新和差异化。

作为一款备受欢迎的甜品产品，奥利奥在全球范围内都享有盛誉。

然而，随着时间的推移，消费者追求的口味和体验也在不断变化。

为了保持市场竞争力，我们需要精心策划一套创新方案来满足消费者的需求。

市场调研是制定策划方案的重要一环。

通过对消费者口味和喜好的调查，我们可以更准确地了解他们的期望，并从中发现潜在的市场机会。

例如，调研结果显示，消费者对于更多口味选择的需求日益增加，他们渴望尝试新颖、非常规的口味创意。

有鉴于此，我们可以推出一系列新口味的奥利奥产品，并将其作为策划方案的关键卖点。

与传统的奥利奥口味相比，新口味的开发需要一定的创意和工艺。

我们需要寻找合适的食材和配方，以确保新口味在口感和味道上与传统奥利奥保持一致。

此外，包装设计也是引人注目的重要因素。

通过与专业设计师的合作，我们可以选择与新口味风格契合的包装与标志，从而吸引更多消费者的目光。

针对新口味的产品推广也是策划方案不可或缺的部分。

我们可以结合线上线下的营销活动，以扩大产品的知名度，并增加消费者对新口味的试用意愿。

在线下，我们可以在大型超市或商场设置专属的推广展位，让消费者品尝新口味，并提供购买推荐和优惠券等福利。

同时，我们还可以与知名美食博主和社交媒体达人合作，在线上进行产品推广和口碑营销。

通过与这些媒体合作，我们可以扩大新口味的影响力，吸引更多消费者的关注。

除了新口味的开发和推广，我们还需要考虑产品的多元化发展。

根据市场调研的结果，消费者对于奥利奥的用途也有不同的需求。

有的消费者更喜欢将奥利奥作为主体甜点，而有的消费者则希望将其作为配料或创意装饰在其他食品中。

因此，我们可以开发一些与奥利奥相关的烘焙食品或冷饮产品，以扩大奥利奥的应用范围，并满足消费者的不同需求。

除了以上提到的方案，我们还可以考虑与其他品牌合作，进行跨界联名营销。

通过联合其他知名品牌，我们可以扩大产品的受众，提高品牌的知名度，并增加销售额。

奥利奥策划方案项目背景奥利奥（Oreo）是一种以巧克力味夹心饼干为特色的食品品牌，该品牌深受全球消费者的喜爱。

为了进一步推广和提升奥利奥在市场中的知名度和销量，我们制定了以下策划方案。

项目目标1.提升奥利奥的品牌知名度。

2.增加奥利奥的销量。

3.拓展奥利奥的目标消费群体。

4.增强奥利奥在消费者心目中的品牌形象。

策略一：社交媒体营销在当今社交媒体盛行的时代，社交媒体成为推广营销的重要渠道。

我们将通过以下方式进行社交媒体营销： - 创建奥利奥官方账号，在主流社交媒体平台上发布与奥利奥相关的内容，包括产品介绍、互动活动等。

- 制作精美的图片和视频，并发布在社交媒体上，吸引用户的注意力。

- 与影响力较大的社交媒体博主、网红合作，通过合作推广获得更大的影响力和曝光度。

策略二：互动活动互动活动可以让消费者更加了解和喜爱奥利奥。

我们将开展以下互动活动： -线上互动：通过奥利奥官方社交媒体账号开展抽奖活动、投票活动等，吸引用户参与并增加用户粘性。

- 线下活动：举办奥利奥的品鉴会、游戏活动等，提供给消费者亲身体验奥利奥产品的机会，加深消费者对奥利奥的认识和喜爱。

策略三：产品创新产品创新是提升奥利奥销量和吸引消费者的重要手段。

我们将推出以下产品创新举措： - 新口味推出：每季度推出新口味，以吸引消费者的注意力和兴趣。

- 与合作伙伴合作推出联名产品：与知名品牌或卡通形象合作，推出联名款奥利奥饼干，通过合作扩大用户群体和销售渠道。

策略四：口碑营销口碑营销是通过消费者的口口相传来推广产品的一种方式。

我们将采取以下手段进行口碑营销： - 通过社交媒体活动、产品创新等方式提升消费者对奥利奥的满意度，鼓励消费者进行口碑传播。

- 奖励重度用户：对于频繁购买和积极参与互动活动的用户，我们将提供特殊优惠和礼品，以激发他们对奥利奥的推荐和口碑传播。

实施计划时间实施内容第1个月创建奥利奥官方社交媒体账号，并开始发布相关内容第2个月开展第一次抽奖活动，在社交媒体上与博主合作推广第3个月举办奥利奥品鉴会，邀请消费者参与第4个月推出新口味奥利奥，并与合作伙伴联名推出产品第5个月继续进行线上投票活动，提升用户参与度第6个月结束日期并进行总结评估预期成果通过以上策划方案的实施，我们预期实现以下成果： 1. 社交媒体平台上的关注度显著提升，粉丝数量明显增加。

奥利奥策划方案篇一：奥利奥广告营销策划方案七、执行方案：以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。

（一）官网1、在主题官网会设立“亲子贴士吧”在这里，会有专业的亲自专家发布相关的小贴士和互动活动。

在这里每位家长都能对于孩子教育的相关问题进行讨论。

希望通过这个方式，增强彼此间的交流，获得更多的咨询。

2、每个月都会设立不同的主题活动，每个主题活动下都会设计6个小游戏，每个游戏都是合适亲子间的互动活动并且带有一定“复古”意味，使每个母亲、父亲在陪伴孩子玩游戏时还是能够回味儿时的游戏的快乐。

每通关一次，就可以获得一个奥利奥卡通钱币。

根据获得钱币的数量可以兑换相应的奖励。

6、7、8三个月设立不同的主题月活动6月：每天都是儿童节6月是幸福快乐的一个月想起儿时的你我是否每年都在期待着儿童节那一天美好的回忆留在脑海想起儿时的童真真想挽留住当时的时光转眼间以我也已为父母更多的是希望自己的孩子能健康幸福他们更多希望的是爸爸妈妈陪在身边一起玩乐、一起游戏你是否也想圆了他们的希望同时也圆了自己的梦带上那份艾滋之心跟他们一起游戏有你有他有一个幸福的家每天都是儿童节游戏一：跳房子谁厉害游戏二：跳皮筋我在行游戏三：纸飞机飞啊飞游戏四：我是神枪手（射击比赛）7月：我们放假了7月虽然炎热，但是放假了更多的自由时间可以去支配呆在家里的孩子是不是渴望一个丰富有趣的假期生活呢爸爸妈妈是不是也开始在制定孩子的假期计划来一场小小的庆祝或是准备一顿家庭晚餐偷闲一刻的下午茶或是品一段宁静阳光陪在孩子身边慢慢回味这美好的一刻无论何时何地感受亲情所带来的温馨感是世间最幸福的事游戏一：我是小小科学家（科学实验）游戏二：河边钓鱼（模拟电子捕鱼）游戏三：诗词歌赋我精通（填诗词）游戏四：一二三木头人8月：8月热辣辣每个孩子都是艺术家孩子把过多的时间放在考试和学习上父母也忙于工作我们慢慢忽视了他们的才能让孩子做会自己，从未如此困难让父母做会孩子，从未如此重要其实，假期多陪陪孩子多一份的陪伴多一分的甜蜜简单、温馨的童真时刻放飞“大孩子”和“小孩子”的梦还我一个真实的童年游戏一：石头剪刀布游戏二：童真变变变游戏三：童心看世界（世界地理文化拼图）游戏四：童年七巧板3、跟腾讯网合作将腾讯网的相关产品作为活动的奖励。

奥利奥营销策略奥利奥是一个非常受欢迎的饼干品牌，在全球范围内都有着广泛的市场份额。

然而，随着市场竞争的日益激烈，奥利奥需要制定一系列有效的营销策略来保持其市场地位并吸引更多的消费者。

首先，奥利奥可以采取差异化市场定位策略。

与其他品牌的饼干相比，奥利奥拥有独特的圆形夹心设计和多种口味选择，使其在市场上具有明显的差异化优势。

因此，奥利奥可以通过突出其独特的产品特点来吸引消费者的注意，并让消费者认识到奥利奥与其他品牌之间的差异。

其次，奥利奥可以通过推出新产品和创新口味来扩大其产品线。

随着消费者对新鲜和创新产品的需求不断增长，奥利奥可以不断推出新口味和新产品来满足这种需求。

例如，推出季节限定口味，如巧克力薄荷口味，以吸引更多消费者尝试奥利奥的新品。

此外，奥利奥可以通过广告和宣传活动来增强品牌认知度和吸引力。

通过投放电视广告、在社交媒体平台上开展营销活动和赞助有影响力的活动，奥利奥可以提高品牌的知名度，并吸引更多消费者购买其产品。

此外，奥利奥还可以与知名博主或网红合作，通过其影响力推广奥利奥产品。

此外，奥利奥还可以通过与其他品牌的合作来提高销量。

与其他知名品牌合作推出联名产品可以吸引不同品牌的消费者，并帮助奥利奥拓展新的市场。

例如，可以与冰淇淋品牌合作推出奥利奥口味的冰淇淋，并通过宣传活动吸引消费者购买。

最后，奥利奥还可以通过促销策略来吸引消费者。

例如，推出限时折扣、购买赠送和大包装优惠等促销活动，可以激发消费者购买的欲望并增加销量。

此外，奥利奥还可以与零售商合作，参与促销活动，如降价和特别促销。

总之，奥利奥可以通过差异化市场定位、推出新产品和创新口味、广告宣传、与其他品牌合作和促销策略等多种方式来实施营销策略，从而保持其市场地位并吸引更多的消费者。

奥利奥策划方案为了进一步推广并增加奥利奥饼干的市场份额，我们经过市场调研和策划，制定了以下的奥利奥策划方案。

本方案旨在通过多渠道的推广和创意的宣传活动，提升消费者对奥利奥品牌的认知度和喜爱程度，进而增加销售量和市场占有率。

一、营销目标我们的主要营销目标是在3个月内将市场份额提升至5%。

为实现这一目标，我们将执行以下策略：1. 品牌推广我们将通过多种媒体渠道进行品牌推广，包括电视广告、网络广告、杂志和报纸广告等。

广告主题将聚焦于奥利奥的口感和口味独特性，以及其消费带来的乐趣和享受。

2. 产品创新为了吸引更多新消费者并维持老消费者的忠诚度，我们将积极推出新品种和新口味的奥利奥饼干。

我们将根据市场需求和消费者反馈，不断改良和创新我们的产品线。

3. 促销活动我们将设计并实施促销活动，比如限时特价、买赠活动和折扣优惠等，以刺激消费者的购买欲望，并提高他们与奥利奥品牌的互动。

我们还将与超市和便利店合作，打造橱窗展示和专属促销区域。

4. 社交媒体和网络营销我们将加强在社交媒体平台（如微博、微信、抖音）上的品牌活动和内容推广。

通过策划有趣、引人注目的互动活动，我们将增加用户粘性，扩大品牌的影响力。

二、营销策略1. AIDA模型我们将运用AIDA模型（Attention, Interest, Desire, Action）来引导消费者在奥利奥产品上的购买行为。

（1）Attention（吸引）：通过创意的广告设计和吸引人的内容，吸引消费者的注意力，让他们对奥利奥品牌产生兴趣。

（2）Interest（兴趣）：通过揭示奥利奥的独特口味和优质原材料的特点，引起消费者的兴趣，并增加他们对产品的了解。

（3）Desire（渴望）：通过展示奥利奥饼干的美味和享受，以及与家人和朋友分享的乐趣，让消费者渴望具备这种美好体验的产品。

（4）Action（行动）：在广告中提供购买渠道和方式，鼓励消费者立即采取行动，购买奥利奥饼干。

2. 品牌大使我们将邀请一些有影响力的明星、公众人物或者网红成为奥利奥的品牌大使。