奥利奥广告策划方案

奥利奥策划方案近年来，奥利奥饼干以其独特的口感和创意的组合方式在市场上取得了巨大成功。

然而，市场的竞争日益激烈，为了保持领先地位，奥利奥需要不断创新和改进。

本文将探讨一个奥利奥策划方案，以促进其产品的销售和品牌的发展。

首先，奥利奥可以考虑推出限量版的口味。

过去奥利奥曾推出过巧克力香蕉口味和榴莲味等特殊口味，这些限量版产品在市场上引起了巨大的轰动。

因此，奥利奥可以利用这个成功经验，不断创造新的口味，激发消费者的兴趣。

比如推出柚子雪糕口味，这个独特的组合可能会吸引更多消费者的注意。

其次，奥利奥也可以加强与其他知名品牌的合作。

例如，与一些知名的巧克力品牌合作，推出巧克力奥利奥，这将为消费者带来更多选择。

此外，奥利奥还可以与咖啡品牌合作，推出咖啡奥利奥，以迎合越来越多人对咖啡的需求。

这些合作不仅能够扩大奥利奥的消费群体，还能增加品牌的知名度和影响力。

另一方面，奥利奥可以加强线上销售渠道的建设。

随着互联网的快速发展，电子商务已经成为人们购物的主要方式之一。

因此，奥利奥应该积极拓展自己的线上销售渠道，并加强与电商平台的合作。

通过在线售卖奥利奥，可以提高产品的曝光度，吸引更多的消费者。

此外，奥利奥还可以开设线下门店，提供与奥利奥相关的创意体验活动。

例如，可以设置一个奥利奥主题咖啡馆，提供各种以奥利奥为原料的创意甜点，吸引消费者前来品尝。

同时，可以设计一些与奥利奥有关的互动体验项目，例如烘焙课程和DIY工作坊，让消费者亲身参与其中，增加他们的黏性。

最后，奥利奥还可以通过一系列的公益活动来提高品牌的形象和声誉。

例如，可以与联合国儿童基金会合作，以奥利奥为载体，推出一项公益活动，用于帮助贫困地区的儿童。

这样的公益活动不仅能够增加消费者对奥利奥的好感度，还能够向社会传递奥利奥品牌关注社会责任的形象。

综上所述，奥利奥需要不断创新和改进以保持其竞争力。

通过推出限量版口味、加强品牌合作、拓展线上销售渠道、开设线下门店和开展公益活动，奥利奥能够促进产品的销售和品牌的发展，为消费者带来更好的体验，同时巩固自身在市场中的领先地位。

奥利奥策划方案第一部分：项目背景为了推广并宣传奥利奥饼干，我们制定了以下策划方案。

奥利奥饼干作为一种经典的零食品牌，一直深受消费者的喜爱。

然而，随着市场竞争的加剧，我们亟需一种创新的推广手段来巩固市场地位，吸引更多消费者的关注和购买。

第二部分：目标群体分析我们的策划方案针对以下目标群体：1. 年轻人：年轻人是奥利奥的主要消费群体，他们对新奇、个性化的产品更感兴趣。

2. 家庭主妇：家庭主妇通常是购买零食的主要决策者，我们希望通过传递奥利奥作为健康、美味的家庭零食的形象来吸引他们。

3. 糕点师傅和厨师：我们还有一个目标群体是专业糕点师傅和厨师，他们也是我们的重要消费者。

第三部分：策划方案1. 创意营销活动：- 奥利奥口味大赛：邀请消费者自由创造口味，并选拔出最受欢迎的口味，将其制作为特别版奥利奥饼干。

这不仅能够吸引消费者的参与，也能增加产品的创新性和乐趣性。

- 社交媒体挑战赛：通过在社交媒体上发起挑战赛，邀请消费者拍摄创意奥利奥饼干照片或制作相关短视频，并加上特定的标签。

这样可以增加品牌曝光度，同时也能够吸引年轻人的关注和参与度。

2. 合作推广：- 与知名甜品店合作：与一些知名的甜品店合作，在他们的甜品中加入奥利奥饼干，以增加奥利奥产品的曝光度和销量。

- 与美食博主合作：与一些在社交媒体上有一定影响力的美食博主合作，在他们的博客或视频中推荐奥利奥为美食配搭，吸引更多的目标消费者。

3. 产品升级：- 创新口味推出：引入一些新口味的奥利奥饼干，如巧克力榛果口味、草莓酸奶口味等，以吸引消费者的新鲜感和试味欲。

- 个性化定制：推出个性化定制的奥利奥饼干，消费者可以根据自己的口味和喜好自由选择饼干的配料和口味，并进行个性化包装。

第四部分：预期效果通过以上策划方案的实施，我们希望达到以下效果：1. 提升品牌知名度和美誉度。

2. 吸引更多的目标群体，扩大市场份额。

3. 增加产品销量，提升企业盈利能力。

结语：通过本次策划方案的实施，我们相信奥利奥饼干将能够在市场上脱颖而出，吸引更多消费者的关注和喜爱。

奥利奥的营销策划方案一、项目背景和目的：1.1 项目背景：奥利奥是世界上最出名和最畅销的饼干之一，拥有广泛的国际市场。

然而，在竞争激烈的市场环境中，奥利奥面临着许多挑战，如市场份额下降、竞争对手增多、消费者需求变化等。

因此，为了保持竞争力并进一步扩大市场份额，奥利奥需要制定一个营销策划方案来增加品牌认知度、提高销售量、吸引更多的消费者。

1.2 项目目的：- 增加品牌认知度：通过市场推广和广告活动，提高奥利奥在目标消费者群体中的品牌知名度和认可度。

- 提高销售量：通过促销活动、渠道拓展和创新产品推出等方式，增加奥利奥的销售量。

- 吸引更多消费者：通过定位和目标市场分析，确保产品满足消费者需求并提供与竞争对手不同的价值。

二、市场分析和目标定位：2.1 市场分析：奥利奥主要面对的市场是零食和饼干市场，这是一个巨大的市场，有着强大的潜力。

然而，随着消费者对健康、天然和有机食品的需求增加，传统的高糖、高脂肪的奥利奥饼干可能会受到一些挑战。

在这个趋势下，奥利奥可以通过提供更健康的食品来满足消费者的需求，如推出低糖、低脂肪或有机的奥利奥饼干。

此外，通过增加新口味和新产品线，奥利奥可以为消费者提供更多选择。

2.2 目标定位：针对市场的变化和消费者的需求，奥利奥需要重新定位自己的品牌形象，并确定目标市场。

奥利奥的目标市场应该是年轻的消费者，他们对新颖、好玩的产品有兴趣，又关注健康和营养。

通过与大学和高校合作，奥利奥可以与年轻人建立联系，并利用社交媒体和大数据分析来了解消费者需求和喜好。

通过此种方式，奥利奥可以了解到年轻人对于奥利奥产品的喜好和消费习惯，并针对性地提供定制化的产品和服务。

三、营销策略：3.1 品牌推广：为了提高奥利奥的品牌认知度，奥利奥可以通过以下方式进行推广：- 制定整合营销推广策略：利用多种渠道，如电视广告、户外广告、社交媒体广告等，在目标市场中广泛传播奥利奥的品牌形象和产品信息。

- 与知名品牌合作：与年轻人喜欢的品牌进行合作或赞助活动，提高奥利奥在年轻人中的知名度和热度。

奥利奥“看谁能泡到”整合营销传播活动的广告策划要点奥利奥“看谁能泡到”营销传播活动是一次成功的案例，以下是一些广告策划要点：1.创新的活动形式：奥利奥“看谁能泡到”活动形式非常创新，通过社交媒体平台吸引年轻人的参与。

活动要求参与者上传自己泡制奥利奥饼干的过程和照片，然后分享到社交媒体上。

这种有趣的活动形式吸引了大量年轻人的参与，并激发了他们的创造力和分享欲望。

2.明确的品牌定位：奥利奥一直以来都是以年轻人为主要目标受众的品牌。

这次活动也明确地针对年轻人群体，并通过社交媒体平台进行传播。

这种明确的品牌定位有助于增强品牌在年轻人中的知名度和美誉度。

3.吸引人的奖励机制：活动鼓励参与者展示自己的创意和技巧，并邀请朋友参与竞争。

参与者有机会赢得一些有趣的奖励，例如奥利奥周边产品或特别的荣誉。

这种奖励机制能够进一步激发参与者的热情和互动性。

4.多样化的传播渠道：除了在社交媒体平台上进行宣传，奥利奥还通过其他渠道扩大品牌影响力。

例如，在各大社交媒体平台上发布宣传视频和图片，邀请知名博主进行体验和推荐，以及在各大电商平台和线下商店进行宣传推广。

5.与消费者的互动：在活动过程中，奥利奥通过社交媒体平台积极与消费者互动，回应他们的疑问和反馈。

这种互动有助于建立品牌与消费者之间的联系，提高消费者的忠诚度和口碑效应。

6.持续的创新：奥利奥在活动过程中不断推出新的创意和玩法，例如推出不同的泡制技巧、发布有趣的挑战等等。

这种持续的创新能够保持活动的活力和吸引力，让参与者始终保持对品牌的关注和兴趣。

总之，奥利奥“看谁能泡到”营销传播活动的成功得益于创新的活动形式、明确的品牌定位、吸引人的奖励机制、多样化的传播渠道、与消费者的互动以及持续的创新。

这些广告策划要点对于其他品牌也具有借鉴意义，可以帮助他们在营销传播中更好地吸引目标受众的关注，提高品牌知名度和美誉度。

奥利奥策划方案一、项目背景奥利奥是一种非常受欢迎的饼干品牌，深受消费者喜爱。

然而，为了进一步提高产品的知名度和市场份额，奥利奥公司决定开展一项全新的营销活动，以吸引更多的消费者。

二、目标本策划方案的目标是通过创意营销活动，提升奥利奥品牌的知名度、增加产品销量，并吸引更多的目标消费者。

三、目标受众1.年龄层：主要以15至35岁的年轻人为主要目标受众。

2.兴趣爱好：对美食、时尚、娱乐等方面有较高兴趣的消费者。

3.价值观：追求个性化、健康与时尚的生活方式的消费者。

四、策划内容1. 联名合作奥利奥限量版艺术包装联名合作与知名艺术家或设计师合作，设计奥利奥限量版艺术包装，以吸引目标受众。

这些限量版艺术包装将结合奥利奥品牌元素和艺术家个人风格，打造独特的外观设计，吸引消费者购买。

该系列的限量版艺术包装将在一定的时间范围内推出，并配合线上和线下的营销活动进行宣传，例如在社交媒体上展示艺术家合作过程、限量版包装及奥利奥的故事，并组织线下的艺术家见面会和签名活动等。

目标受众对时尚与艺术有浓厚的兴趣，这样的联名合作将能够引起他们的关注，并促使他们购买奥利奥饼干。

2. 互动体验奥利奥主题展览和互动体验活动在主要城市的购物中心或主题公园等场所，举办奥利奥主题展览和互动体验活动。

在展览中，可以设置奥利奥饼干的历史展示、品牌理念展示以及产品创新展示，让消费者了解奥利奥的品牌故事和特点。

互动体验活动可以包括品尝奥利奥饼干的小吃摊位、DIY奥利奥饼干的工作坊，以及与奥利奥吉祥物合影留念等。

这些活动可以提供消费者与品牌互动的机会，增加消费者对奥利奥的品牌认可度和好感度。

3. 社交媒体推广奥利奥社交媒体营销利用Instagram、微博、抖音等流行的社交媒体平台，定期发布有关奥利奥的内容和活动。

通过在社交媒体上发布创意广告和优惠信息，吸引目标受众的关注。

同时，鼓励消费者在社交媒体上分享自己与奥利奥的互动照片和视频，以增加品牌曝光度。

《奥利奥广告策划书》精品文档--------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------奥利奥广告策划书前言卡夫食品有限公司(简称卡夫)(英语:Kraft Foods)于1852年成立于美国伊利诺伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。

在全球聘用约六万多名员工。

卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。

卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。

卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。

本次策划书的文本结构如下:一、市场分析二、产品分析三、市场定位四、传播目标五、传播策略六、广告经费预算七、公关营销策略八、广告效果评估九、营销策划书的预期效果市场分析1.竞争状况:根据国家统计局调查数据显示，目前，中国饼干人均年消费量为1千克左右。

而发达国家饼干的人均年消费量为25~35千克，中等发达国家也有12~18千克，因此，中国的饼干市场潜力十分巨大。

中国饼干行业在行业分类上属于中国食品制造业中的焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。

在改革开放之初，一直处于平稳发展阶段，产业规模小，产量低，产品花色单一，是一个比较落后的传统食品行业。

在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园，徐福记等品牌的竞争中越战越勇。

奥利奥以8.3,的市场份额排名第二。

5.7,的市场份额达利集团2.6,的市场份额瑞士的雀巢与康师傅的激烈竞争奥利奥是卡夫的子品牌。

奥利奥策划书一、项目背景奥利奥是一款受欢迎的饼干品牌，以其独特的夹心设计和浓郁的口味而备受消费者喜爱。

为了进一步推广奥利奥品牌，我们计划策划一场奥利奥主题活动，以吸引更多的消费者，并提高品牌知名度。

二、活动目标1.提高奥利奥品牌知名度。

2.增加奥利奥产品的销量。

3.建立消费者与奥利奥品牌之间的情感连接。

三、目标受众1.年龄在18-35岁之间的年轻人。

2.对零食比较感兴趣的消费者。

3.具有一定购买力的消费者。

四、活动内容1.主题活动名称：奥利奥快乐时光。

2.活动时间：2022年春季。

3.活动地点：城市公园。

4.活动内容：–奥利奥产品展示：展示奥利奥系列产品的多样性和口味选择。

–DIY制作：提供给消费者参与奥利奥饼干制作的机会，让他们亲身体验奥利奥的乐趣。

–奥利奥挑战赛：组织奥利奥饼干的各种有趣挑战，以增加活动的互动性。

–品尝活动：提供给消费者品尝奥利奥新品以及经典口味的机会，让他们更好地了解奥利奥的产品特点。

–娱乐节目：邀请专业团队进行音乐演出、舞蹈表演等，为活动增加娱乐性。

–礼品赠送：为参与活动的消费者提供奥利奥精美礼品。

五、推广计划1.社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息和吸引消费者参与。

2.打印海报：在校园、商场、超市等人流密集的地方张贴活动海报，提高活动的曝光度。

3.合作伙伴推广：与相关的品牌、商家合作，通过他们的渠道推广活动。

4.电子邮件营销：向奥利奥官方网站注册的用户发送电子邮件邀请参加活动。

六、预期效果1.增加奥利奥品牌知名度，提高消费者对奥利奥产品的认知。

2.增加奥利奥产品的销量。

3.建立消费者与奥利奥品牌之间的情感连接，培养忠诚度。

七、预算活动预算为人民币50万元，包括场地租赁、活动物料、演出费用、礼品成本等。

八、风险评估1.天气因素：如果遇到恶劣天气，可能会影响活动的进行。

我们将提前制定应对措施，如搭建帐篷或寻找备用室内场地。

2.参与度：如果活动吸引力不够，可能会导致参与度不高。

奥利奥策划方案一、背景介绍奥利奥是一款由美国食品公司Nabisco （现已成为克拉夫特食品公司的一部分）推出的饼干品牌。

它以夹心饼干的形式受到了全球消费者的喜爱。

奥利奥以其独特的风味和创新的品牌形象成为市场上的领先品牌。

为了进一步巩固奥利奥在消费者心中的地位，我们设计了这份奥利奥策划方案。

二、目标1. 提升奥利奥品牌的知名度和市场份额。

2. 加强奥利奥与消费者之间的互动和情感联系。

3. 推动奥利奥产品的销售增长。

三、目标群体我们的目标群体主要是儿童和年轻人，他们是奥利奥饼干最主要的消费者群体。

我们将通过精准的市场定位和差异化的品牌传播来吸引他们的兴趣和关注。

四、策略与措施1. 品牌定位通过强调奥利奥作为时尚、创新和有趣的品牌形象，与目标群体建立情感联系。

我们将奥利奥打造成一种不仅仅是饼干的零食，更是一种生活方式的代表。

2. 产品创新持续推出新口味和限定版奥利奥产品，满足消费者的多样化口味需求。

通过不断创新，为消费者提供更多选择，增强产品的竞争力。

3. 社交媒体宣传加大在社交媒体平台的宣传力度，通过有趣的内容和引人入胜的活动吸引目标群体的注意。

与博主、KOL（关键意见领袖）合作，进行博客、微博和抖音等平台的推广，扩大品牌影响力。

4. 品牌合作与其他具有共同价值观的品牌合作，通过联合推出限定版奥利奥产品或跨界合作活动，进一步提升品牌的知名度和美誉度。

5. 线下推广在儿童和年轻人经常出没的场所，如学校、儿童乐园和购物中心开展奥利奥品牌推广活动。

通过游戏、互动和赠品等方式吸引目标群体的参与，增加品牌的曝光度。

六、预计效果通过以上策略和措施的执行，我们预计可以达到以下效果：1. 奥利奥品牌知名度提升10%。

2. 市场份额增加5%。

3. 渠道销售额增长15%。

4. 社交媒体粉丝数增加20%。

5. 消费者对奥利奥品牌的好感度提升。

七、总结本奥利奥策划方案针对奥利奥品牌目标群体并根据市场需求制定了多方面的策略与措施。

奥利奥策划方案1. 引言奥利奥，是一款风靡全球的夹心饼干。

它以其独特的双层夹心设计和浓郁的巧克力味道，深受小朋友和大人们的喜爱。

本文档将详细讨论奥利奥的策划方案，包括市场调研、目标定位、产品创新、营销推广等内容。

2. 市场调研在策划奥利奥之前，我们需要先进行市场调研，了解当前市场上夹心饼干的销售情况，消费者的需求和喜好等。

通过调研可以为奥利奥的策划提供有力的依据。

2.1. 统计数据收集并分析市场调研所得的统计数据，包括夹心饼干的销售额、市场份额、消费群体等。

通过统计数据可以发现当前市场的主要竞争对手和潜在的市场空缺。

2.2. 消费者需求调查进行一系列消费者需求调查，包括问卷调查、个人访谈、焦点小组等。

通过调查可以了解消费者对夹心饼干的口味、包装、价格等方面的需求和偏好。

3. 目标定位根据上述市场调研结果，我们可以确定奥利奥的目标定位。

目标定位是制定产品策略和市场推广活动的基础。

3.1. 目标市场奥利奥的目标市场主要包括儿童和年轻人群体。

儿童是夹心饼干的主要消费者之一，而年轻人对于美食和休闲零食也有较高的需求。

3.2. 定位与差异化竞争奥利奥将以其独特的双层夹心设计和浓郁的巧克力味道作为差异化竞争的要点。

通过不同口味的夹心层和创新的包装设计，吸引消费者的注意力。

4. 产品创新基于目标定位，我们将进行奥利奥的产品创新，加强其在市场中的竞争力和吸引力。

4.1. 口味创新引入更多种类的口味创新，如草莓、抹茶、蓝莓等。

拓宽消费者的选择范围，并满足他们多样化的口味需求。

4.2. 外包装设计重新设计奥利奥的外包装，以吸引更多的消费者目光。

采用鲜明的色彩和形象，使产品在货架上更具辨识度。

5. 营销推广为了让奥利奥更好地进入市场并推广销售，我们需要制定一系列的营销推广活动。

5.1. 品牌宣传通过电视、网络和平面媒体等多种渠道进行品牌宣传，提升奥利奥的知名度和美誉度。

5.2. 促销活动开展促销活动，如限时优惠、买一赠一等，吸引消费者试用奥利奥，并加强他们的购买欲望。

奥利奥体验营销策划方案一、背景与目标分析现代消费者更加注重产品的品质和体验，传统的宣传推广方式已经不能满足他们的需求。

体验营销作为一种新兴的宣传推广方式，已经成为众多品牌的必备策略之一。

本文以众人熟知的零食品牌奥利奥为例，设计一套完整的体验营销策划方案，旨在提高品牌知名度，促进销售增长。

1.1 品牌背景分析奥利奥是著名食品公司美国工商和食品公司（Nabisco）旗下的品牌，以其特有的夹心饼干闻名。

迄今为止，奥利奥已经成为全球最受欢迎的零食品牌之一。

然而，随着市场竞争的加剧，奥利奥面临着品牌知名度不高和销售增长瓶颈的问题。

1.2 目标群体分析本次体验营销的目标群体为年轻消费者，主要包括大学生和年轻白领。

他们具有较高的消费能力和消费意愿，且对时尚、创新、个性化的产品有较高的追求。

此外，他们更乐于参与互动活动，愿意成为品牌的忠实拥趸。

二、品牌定位策略2.1 品牌核心价值奥利奥的核心价值是“创意与快乐”。

通过创意的产品设计和丰富的口味选择，为消费者带来愉悦和满足感。

2.2 品牌定位奥利奥定位为时尚、创新的夹心饼干品牌，致力于为消费者提供与众不同的美味体验。

2.3 品牌形象奥利奥的品牌形象应该是年轻、活力和时尚的。

通过营造轻松快乐的氛围，吸引年轻消费者的关注。

三、体验营销活动策划3.1 线上活动策划3.1.1 品牌故事传递通过品牌故事的讲述，让消费者了解奥利奥背后的创意和乐趣。

可以通过微博、微信公众号等社交媒体平台发布精心制作的品牌故事视频，引发消费者的共鸣。

3.1.2 互动游戏推广制作一款有趣的在线互动游戏，让消费者在游戏中体验奥利奥的乐趣和创意。

同时，结合游戏推出限量版夹心饼干，增加消费者的购买欲望。

3.2 线下活动策划3.2.1 品鉴会在大学校园或购物中心举办奥利奥夹心饼干品鉴会，邀请消费者品尝各种口味的奥利奥，并对奥利奥的创新和品质进行解读。

通过品鉴会增加消费者对奥利奥的了解和信任，提高购买意愿。

奥利奥营销策划书1500字篇一：《奥利奥广告策划书》奥利奥广告策划书前言卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：Kraft Foods?）于1852年成立于美国伊利诺伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。

在全球聘用约六万多名员工。

卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。

卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。

卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。

本次策划书的文本结构如下:一、市场分析二、产品分析三、市场定位四、传播目标五、传播策略六、广告经费预算七、公关营销策略八、广告效果评估九、营销策划书的预期效果市场分析1.竞争状况:根据国家统计局调查数据显示，目前，中国饼干人均年消费量为1千克左右。

而发达国家饼干的人均年消费量为25~35千克，中等发达国家也有12~18千克，因此，中国的饼干市场潜力十分巨大。

中国饼干行业在行业分类上属于中国食品制造业中的焙烤食品糖制品行业中的一个分行业。

在改革开放之初，一直处于平稳发展阶段，产业规模小，产量低，产品花色单一，是一个比较落后的传统食品行业。

在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园，徐福记等品牌的竞争中越战越勇。

奥利奥以8.3％的市场份额排名第二。

5.7％的市场份额达利集团 2.6％的市场份额瑞士的雀巢与康师傅的激烈竞争奥利奥是卡夫的子品牌。

卡夫和康师傅基本垄断了内地的饼干行业康师傅蛋酥卷类的市场销售额占有率为28.5%，居市场第一位，夹心饼干的市场销售额占有率为 22.7%卡夫则占据国内市场16.9%的份额。

2.优势分析:1、悠久的历史，知名度和品牌形象深入人心。

“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，这句风靡世界的广告语，让1996年漂洋过海进入中国的奥利奥饼干，迅速发展成为非常知名的饼干品牌。

时至今日，中国已经成为奥利奥全球第二大市场，仅次于发源地美国。

奥利奥的广告策划引言奥利奥是一款受欢迎的饼干品牌，具有浓郁的巧克力味和独特的夹心口感。

为了进一步提升品牌知名度和销量，我们将为奥利奥设计一套全新的广告策划方案。

本文将通过分步思考的方式，逐步介绍广告策划的过程和关键要素。

第一步：目标设定在制定广告策划方案之前，我们首先需要明确广告的目标。

奥利奥作为一款已经广为人知的产品，我们的目标可以集中在提高品牌形象和销售量上。

我们的广告策划方案将着重于以下两个目标： 1. 提高品牌形象：通过广告宣传，向消费者传递奥利奥的优质原料、独特夹心和美味口感的信息，使消费者对奥利奥产生更加积极的认知和好感。

2. 增加销售量：通过广告的精准定位和引导，促使消费者购买奥利奥，并提高消费频率和购买量。

第二步：目标受众在广告策划中，准确把握目标受众是非常重要的。

我们需要确定奥利奥的目标受众是哪些人群。

根据奥利奥的特性，我们可以初步将目标受众定位为： 1. 儿童：奥利奥作为一款夹心饼干，其浓郁的巧克力味和可爱的造型深受孩子们的喜爱。

2. 青少年和年轻人：奥利奥作为一款时尚、美味的零食，也深受青少年和年轻人的追捧。

第三步：关键信息在广告中传递关键信息是非常重要的，因为它可以让消费者了解奥利奥的独特之处，并激发他们的购买欲望。

以下是我们可以突出的关键信息： 1. 原料优质：奥利奥选用优质的巧克力和饼干原料，确保产品的品质和口感。

2. 夹心口感：奥利奥独特的夹心设计，让消费者在品尝时享受到不同层次的口感和满足感。

3. 多变口味：奥利奥推出了多种不同口味的产品，满足消费者不同的口味需求。

第四步：创意设计在设计广告创意时，我们需要确保其与奥利奥的品牌形象和关键信息相符，并能够吸引目标受众的注意。

以下是一些可能的创意设计方向： 1. 儿童喜爱：利用可爱的动画形象或卡通人物来展示奥利奥的产品特点，吸引儿童的目光。

2. 消费体验：通过展示消费者品尝奥利奥时的愉悦表情和满意度，让观众产生共鸣，并激发他们的购买欲望。

奥利奥策划方案在饮食行业里，奥利奥是备受欢迎的饼干品牌之一。

然而，在市面上已有无数品牌纷争的情况下，要想让产品脱颖而出，需要一份出色的营销策划。

本文将探讨一份有效的奥利奥策划方案，旨在提高品牌知名度，增加销售收入。

第一步：品牌故事品牌故事可以将品牌与消费者之间的关系逐渐建立起来，让消费者更容易接受品牌价值观，从而增加品牌忠诚度。

奥利奥作为一款诞生于美国的饼干，可以结合其历史和文化背景来讲述品牌故事。

故事的主角可以是一位拥有着美国梦的伟大发明家，他在创作出奥利奥的同时，也创造了一份源远流长的品牌故事。

第二步：网络营销以社交媒体为代表的网络营销已成为目前最为流行的营销方式。

为了宣传奥利奥品牌，可以在社交媒体上发布一些与品牌形象和产品有关的内容，包括奥利奥的历史背景、生产过程和消费者反馈。

同时也可以借助一些社交网络营销工具，比如运用微信、微博、贴吧等频道，加强品牌与消费者的互动交流。

鼓励消费者在社交媒体上分享自己与奥利奥饼干相关的内容，并通过互联网社交网络进行传播，提升品牌知名度和良好口碑。

第三步：实物促销除了网络营销，实物促销也是一种很有效的策略。

品牌可以在商场、百货公司等地方开设展示柜台，让顾客品尝奥利奥饼干。

在走廊中安排推销员，向行人们介绍奥利奥的特点和产品，对想要购买的人提供优惠和赠品。

优惠和赠品的形式不限于可口的饼干，也可以是免费的磁贴、杯垫、购买满一定数量的奥利奥品牌甜点免费赠送等形式。

第四步：商店橱窗展示在商店橱窗展示奥利奥是一种很赏心悦目的体验。

可以设置一些形形色色的橱窗展示奥利奥饼干的特点和种类，来吸引更多的目光。

夜晚灯光的照明会吸引更多视线，增强品牌的宣传效果，并吸引潜在顾客去尝试。

综上所述，通过品牌故事、网络营销、实物促销和商店橱窗等策略，可以在市场上提高奥利奥品牌知名度和销售收入。

为奥利奥这款经典饼干的发展和增长提供了更好的机遇。

奥利奥广告营销策划书第一部分：营销现状分析饼干是一种良好的集营养、方便和休闲等功能于一体的焙烤面制食品，适合各种不同人群和场合食用。

近几年我国饼干行业发展迅速，一方面国外的一些企业先后进入中国饼干市场，占据着国内大部分高档饼干市场的份额；另一方面，饼干行业中的民营企业异军突起，发展较快，已涌现了一批年产量在几万吨以上颇有实力的民营企业新秀，代表着行业新的发展趋势。

高档饼干市场主要由美国的纳贝斯克、法国的达能、英国的联合饼干以及台湾的康师傅占据，而中档市场主要由国内的大企业瓜分，如广东的嘉士利、嘉伦、思朗，福建的达利、天伦，山东的青食和正航，河北的博通，新加坡的康元销量也不小。

而低档市场主要被是小企业的散装产品占据。

研究表明,外国和台湾地区的饼干品牌由于较早进入中国市场,抢占了商机,目前已经垄断了中国的中、高档饼干市场。

国外厂家如达能、纳贝斯克、奇宝等,利用其强大的品牌效应和有力的市场推广,占据了饼干市场的主要份额。

达能靠着它强大的市场推广力度,使产品深入中国市场的每一个角落,甚至是街边的小杂货店,已经成为消费者唾手可得的商品。

而纳贝斯克的奥利奥巧克力饼干凭借“蘸一蘸、扭一扭、舔一舔”这种新奇而有趣的食用方式,深受儿童的喜爱;奇宝则通过它可爱的卡通小矮人的品牌形象,提高了产品的亲和力,拉近了与消费者的距离。

从2002 年北京、上海、广州三大城市的抽样调查来看,以外资品牌为主的高中档饼干统领了市场。

虽然外资(含台资) 企业进入中国饼干市场时间不长,但由于其具有起点高、规模大、产品质量好、经营方式灵活等优势,因而一经进入市场便很快占有了较大的份额。

市场占有率较高的饼干品牌,几乎都是外来的国际性食品公司的产品品牌。

他们以先进的工艺、配方、设备、营销理念迅速占据了中、高档产品市场,而一些老牌国企由于技术落后、设备陈旧、管理观念落后,使产品一直在低水平中徘徊,国内品牌目前只是在低价位饼干市场中占据主要的市场份额。

奥利奥策划方案项目背景奥利奥（Oreo）是一种以巧克力味夹心饼干为特色的食品品牌，该品牌深受全球消费者的喜爱。

为了进一步推广和提升奥利奥在市场中的知名度和销量，我们制定了以下策划方案。

项目目标1.提升奥利奥的品牌知名度。

2.增加奥利奥的销量。

3.拓展奥利奥的目标消费群体。

4.增强奥利奥在消费者心目中的品牌形象。

策略一：社交媒体营销在当今社交媒体盛行的时代，社交媒体成为推广营销的重要渠道。

我们将通过以下方式进行社交媒体营销： - 创建奥利奥官方账号，在主流社交媒体平台上发布与奥利奥相关的内容，包括产品介绍、互动活动等。

- 制作精美的图片和视频，并发布在社交媒体上，吸引用户的注意力。

- 与影响力较大的社交媒体博主、网红合作，通过合作推广获得更大的影响力和曝光度。

策略二：互动活动互动活动可以让消费者更加了解和喜爱奥利奥。

我们将开展以下互动活动： -线上互动：通过奥利奥官方社交媒体账号开展抽奖活动、投票活动等，吸引用户参与并增加用户粘性。

- 线下活动：举办奥利奥的品鉴会、游戏活动等，提供给消费者亲身体验奥利奥产品的机会，加深消费者对奥利奥的认识和喜爱。

策略三：产品创新产品创新是提升奥利奥销量和吸引消费者的重要手段。

我们将推出以下产品创新举措： - 新口味推出：每季度推出新口味，以吸引消费者的注意力和兴趣。

- 与合作伙伴合作推出联名产品：与知名品牌或卡通形象合作，推出联名款奥利奥饼干，通过合作扩大用户群体和销售渠道。

策略四：口碑营销口碑营销是通过消费者的口口相传来推广产品的一种方式。

我们将采取以下手段进行口碑营销： - 通过社交媒体活动、产品创新等方式提升消费者对奥利奥的满意度，鼓励消费者进行口碑传播。

- 奖励重度用户：对于频繁购买和积极参与互动活动的用户，我们将提供特殊优惠和礼品，以激发他们对奥利奥的推荐和口碑传播。

实施计划时间实施内容第1个月创建奥利奥官方社交媒体账号，并开始发布相关内容第2个月开展第一次抽奖活动，在社交媒体上与博主合作推广第3个月举办奥利奥品鉴会，邀请消费者参与第4个月推出新口味奥利奥，并与合作伙伴联名推出产品第5个月继续进行线上投票活动，提升用户参与度第6个月结束日期并进行总结评估预期成果通过以上策划方案的实施，我们预期实现以下成果： 1. 社交媒体平台上的关注度显著提升，粉丝数量明显增加。

奥利奥策划方案篇一：奥利奥广告营销策划方案七、执行方案：以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。

（一）官网1、在主题官网会设立“亲子贴士吧”在这里，会有专业的亲自专家发布相关的小贴士和互动活动。

在这里每位家长都能对于孩子教育的相关问题进行讨论。

希望通过这个方式，增强彼此间的交流，获得更多的咨询。

2、每个月都会设立不同的主题活动，每个主题活动下都会设计6个小游戏，每个游戏都是合适亲子间的互动活动并且带有一定“复古”意味，使每个母亲、父亲在陪伴孩子玩游戏时还是能够回味儿时的游戏的快乐。

每通关一次，就可以获得一个奥利奥卡通钱币。

根据获得钱币的数量可以兑换相应的奖励。

6、7、8三个月设立不同的主题月活动6月：每天都是儿童节6月是幸福快乐的一个月想起儿时的你我是否每年都在期待着儿童节那一天美好的回忆留在脑海想起儿时的童真真想挽留住当时的时光转眼间以我也已为父母更多的是希望自己的孩子能健康幸福他们更多希望的是爸爸妈妈陪在身边一起玩乐、一起游戏你是否也想圆了他们的希望同时也圆了自己的梦带上那份艾滋之心跟他们一起游戏有你有他有一个幸福的家每天都是儿童节游戏一：跳房子谁厉害游戏二：跳皮筋我在行游戏三：纸飞机飞啊飞游戏四：我是神枪手（射击比赛）7月：我们放假了7月虽然炎热，但是放假了更多的自由时间可以去支配呆在家里的孩子是不是渴望一个丰富有趣的假期生活呢爸爸妈妈是不是也开始在制定孩子的假期计划来一场小小的庆祝或是准备一顿家庭晚餐偷闲一刻的下午茶或是品一段宁静阳光陪在孩子身边慢慢回味这美好的一刻无论何时何地感受亲情所带来的温馨感是世间最幸福的事游戏一：我是小小科学家（科学实验）游戏二：河边钓鱼（模拟电子捕鱼）游戏三：诗词歌赋我精通（填诗词）游戏四：一二三木头人8月：8月热辣辣每个孩子都是艺术家孩子把过多的时间放在考试和学习上父母也忙于工作我们慢慢忽视了他们的才能让孩子做会自己，从未如此困难让父母做会孩子，从未如此重要其实，假期多陪陪孩子多一份的陪伴多一分的甜蜜简单、温馨的童真时刻放飞“大孩子”和“小孩子”的梦还我一个真实的童年游戏一：石头剪刀布游戏二：童真变变变游戏三：童心看世界（世界地理文化拼图）游戏四：童年七巧板3、跟腾讯网合作将腾讯网的相关产品作为活动的奖励。

奥利奥策划方案一、引言奥利奥是一款备受喜爱的饼干品牌，拥有无数的忠实消费者。

本文将为您呈现一份全新的奥利奥策划方案，旨在进一步扩大该品牌的市场份额，提升品牌知名度和消费者忠诚度。

二、市场分析1. 奥利奥的发展现状奥利奥自问世以来，一直以其独特的味道和创新的口感赢得了广大消费者的青睐。

目前，奥利奥在市场上的地位相对稳固，但面临着竞争对手的挑战，需要进行进一步的市场拓展。

2. 消费者需求分析通过市场调研，我们发现消费者在选择零食时更加注重品牌的创新性、健康性和多样性。

他们期望能够享受到更多种类的奥利奥口味，并且希望品牌能够推出一些更加健康的产品，以满足不同消费者的需求。

三、策略目标1. 增加产品线根据消费者需求，我们计划推出更多新口味的奥利奥饼干，如巧克力味、草莓味、抹茶味等等，以满足不同口味的消费者。

2. 强化品牌形象通过精心设计的包装和广告宣传，加强奥利奥品牌的形象传播，使品牌在消费者心中的地位更加稳固。

3. 推动线上销售随着网络的普及，线上销售在零食行业的重要性越来越大。

我们将加大在线销售的力度，提供方便快捷的购买渠道，为消费者带来更加便利的购物体验。

四、策略实施1. 产品创新在产品方面，我们将加大研发力度，推出更多新口味的奥利奥饼干。

我们将聘请专业的食品研发团队，进行市场调研和口味测试，确保新产品的口感和品质能够满足消费者的期望。

2. 品牌宣传我们将在电视、网络和报纸等多种媒体上进行品牌宣传。

通过精心设计的广告，展示奥利奥的独特魅力和口感，吸引更多消费者的注意。

3. 线上销售渠道为了提供更好的购物体验，我们将完善奥利奥的官方网站，并开设独立的电子商务平台。

消费者可以通过电脑或手机随时随地购买到奥利奥产品，享受便捷快速的服务。

五、预期效果通过以上的策略实施，我们有信心实现以下几个方面的预期效果：1. 增加销量推出新口味的奥利奥饼干将吸引更多消费者的注意，并促进销量的增长。

2. 品牌知名度提升通过精心的品牌宣传，奥利奥的知名度将进一步提升，成为消费者心中的首选品牌。

奥利奥策划方案为了进一步推广并增加奥利奥饼干的市场份额，我们经过市场调研和策划，制定了以下的奥利奥策划方案。

本方案旨在通过多渠道的推广和创意的宣传活动，提升消费者对奥利奥品牌的认知度和喜爱程度，进而增加销售量和市场占有率。

一、营销目标我们的主要营销目标是在3个月内将市场份额提升至5%。

为实现这一目标，我们将执行以下策略：1. 品牌推广我们将通过多种媒体渠道进行品牌推广，包括电视广告、网络广告、杂志和报纸广告等。

广告主题将聚焦于奥利奥的口感和口味独特性，以及其消费带来的乐趣和享受。

2. 产品创新为了吸引更多新消费者并维持老消费者的忠诚度，我们将积极推出新品种和新口味的奥利奥饼干。

我们将根据市场需求和消费者反馈，不断改良和创新我们的产品线。

3. 促销活动我们将设计并实施促销活动，比如限时特价、买赠活动和折扣优惠等，以刺激消费者的购买欲望，并提高他们与奥利奥品牌的互动。

我们还将与超市和便利店合作，打造橱窗展示和专属促销区域。

4. 社交媒体和网络营销我们将加强在社交媒体平台（如微博、微信、抖音）上的品牌活动和内容推广。

通过策划有趣、引人注目的互动活动，我们将增加用户粘性，扩大品牌的影响力。

二、营销策略1. AIDA模型我们将运用AIDA模型（Attention, Interest, Desire, Action）来引导消费者在奥利奥产品上的购买行为。

（1）Attention（吸引）：通过创意的广告设计和吸引人的内容，吸引消费者的注意力，让他们对奥利奥品牌产生兴趣。

（2）Interest（兴趣）：通过揭示奥利奥的独特口味和优质原材料的特点，引起消费者的兴趣，并增加他们对产品的了解。

（3）Desire（渴望）：通过展示奥利奥饼干的美味和享受，以及与家人和朋友分享的乐趣，让消费者渴望具备这种美好体验的产品。

（4）Action（行动）：在广告中提供购买渠道和方式，鼓励消费者立即采取行动，购买奥利奥饼干。

2. 品牌大使我们将邀请一些有影响力的明星、公众人物或者网红成为奥利奥的品牌大使。