《奥利奥广告策划书》

奥利奥策划书一、项目背景奥利奥是一款受欢迎的饼干品牌，以其独特的夹心设计和浓郁的口味而备受消费者喜爱。

为了进一步推广奥利奥品牌，我们计划策划一场奥利奥主题活动，以吸引更多的消费者，并提高品牌知名度。

二、活动目标1.提高奥利奥品牌知名度。

2.增加奥利奥产品的销量。

3.建立消费者与奥利奥品牌之间的情感连接。

三、目标受众1.年龄在18-35岁之间的年轻人。

2.对零食比较感兴趣的消费者。

3.具有一定购买力的消费者。

四、活动内容1.主题活动名称：奥利奥快乐时光。

2.活动时间：2022年春季。

3.活动地点：城市公园。

4.活动内容：–奥利奥产品展示：展示奥利奥系列产品的多样性和口味选择。

–DIY制作：提供给消费者参与奥利奥饼干制作的机会，让他们亲身体验奥利奥的乐趣。

–奥利奥挑战赛：组织奥利奥饼干的各种有趣挑战，以增加活动的互动性。

–品尝活动：提供给消费者品尝奥利奥新品以及经典口味的机会，让他们更好地了解奥利奥的产品特点。

–娱乐节目：邀请专业团队进行音乐演出、舞蹈表演等，为活动增加娱乐性。

–礼品赠送：为参与活动的消费者提供奥利奥精美礼品。

五、推广计划1.社交媒体宣传：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息和吸引消费者参与。

2.打印海报：在校园、商场、超市等人流密集的地方张贴活动海报，提高活动的曝光度。

3.合作伙伴推广：与相关的品牌、商家合作，通过他们的渠道推广活动。

4.电子邮件营销：向奥利奥官方网站注册的用户发送电子邮件邀请参加活动。

六、预期效果1.增加奥利奥品牌知名度，提高消费者对奥利奥产品的认知。

2.增加奥利奥产品的销量。

3.建立消费者与奥利奥品牌之间的情感连接，培养忠诚度。

七、预算活动预算为人民币50万元，包括场地租赁、活动物料、演出费用、礼品成本等。

八、风险评估1.天气因素：如果遇到恶劣天气，可能会影响活动的进行。

我们将提前制定应对措施，如搭建帐篷或寻找备用室内场地。

2.参与度：如果活动吸引力不够，可能会导致参与度不高。

卡夫奥利奥饼干广告策划书扭一扭，舔一舔，泡一泡我们都爱奥利奥奥利奥成就健康人一辈子卡夫奥利奥饼干广告策划书前言此次策划书的结构如下：一．市场分析二．广告策划三．广告打算四．成效推测一．市场分析市场环境分析卡夫食品有限公司的进展历程（1）美国总公司进展历史（2）卡夫在中国的进展历史1982 -- 通用食品（后并入卡夫）和统一在台湾成立合资公司。

1984 -- 卡夫在中国大陆成立了两个合资公司生产固体速溶饮料和咖啡；纳贝斯克与北京义利食品公司成立合资企业。

1988 -- 纳贝斯克针对北京和天津市场推出乐之和富丽饼干。

1989 -- 联合饼干在南方成立合资公司。

1994 -- 卡夫收购合作伙伴的股权成立独资公司。

1995 -- 纳贝斯克通过收购台湾的可口饼干公司，在台湾成立分公司；卡夫进军北京的乳制品市场；纳贝斯克在北京推出鬼脸嘟嘟夹心饼干。

2000 -- 纳贝斯克收购了联合饼干在大中华地区的饼干业务；同年卡夫收购了纳贝斯克。

2001 -- 卡夫出售北京卡夫乳制品业务。

2005 -- 卡夫在北京开始建设一座全新的饼干工厂。

2006 -- 卡夫将其在华所有实体整合到卡夫食品（中国）有限公司。

2.现有市场竞争格局卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上占有专门大的比例，专门受到白领，学生的喜爱。

在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园，徐福记等品牌的竞争中越战越勇。

公众分析在中国各都市中，卡夫食品拥有了一批固定的消费者。

众多消费者对卡夫食品的认知评判依旧较高的，同时卡夫食品价位适中，并不是专门难令人同意。

专门是在生活节奏加速的今天，一包卡夫饼干既方便又营养，满足了人们的工作，生活需求。

卡夫食品不仅在产品上出新，服务上更贴近消费者需求，是消费者贴心的产品。

在卡夫的宣传和努力之下，卡夫饼干差不多成为一种消费时尚。

产品分析卡夫食品有限公司的食品分析卡夫是大中华区领先的食品和饮料公司之一。

我们在固体速溶饮料和饼干两类产品中处于领先地位。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==奥利奥口号篇一：奥利奥广告营销策划书奥利奥广告营销策划书第一部分：营销现状分析饼干是一种良好的集营养、方便和休闲等功能于一体的焙烤面制食品，适合各种不同人群和场合食用。

近几年我国饼干行业发展迅速，一方面国外的一些企业先后进入中国饼干市场，占据着国内大部分高档饼干市场的份额；另一方面，饼干行业中的民营企业异军突起，发展较快，已涌现了一批年产量在几万吨以上颇有实力的民营企业新秀，代表着行业新的发展趋势。

高档饼干市场主要由美国的纳贝斯克、法国的达能、英国的联合饼干以及台湾的康师傅占据，而中档市场主要由国内的大企业瓜分，如广东的嘉士利、嘉伦、思朗，福建的达利、天伦，山东的青食和正航，河北的博通，新加坡的康元销量也不小。

而低档市场主要被是小企业的散装产品占据。

研究表明,外国和台湾地区的饼干品牌由于较早进入中国市场,抢占了商机,目前已经垄断了中国的中、高档饼干市场。

国外厂家如达能、纳贝斯克、奇宝等,利用其强大的品牌效应和有力的市场推广,占据了饼干市场的主要份额。

达能靠着它强大的市场推广力度,使产品深入中国市场的每一个角落,甚至是街边的小杂货店,已经成为消费者唾手可得的商品。

而纳贝斯克的奥利奥巧克力饼干凭借“蘸一蘸、扭一扭、舔一舔”这种新奇而有趣的食用方式,深受儿童的喜爱;奇宝则通过它可爱的卡通小矮人的品牌形象,提高了产品的亲和力,拉近了与消费者的距离。

从201X 年北京、上海、广州三大城市的抽样调查来看,以外资品牌为主的高中档饼干统领了市场。

虽然外资(含台资) 企业进入中国饼干市场时间不长,但由于其具有起点高、规模大、产品质量好、经营方式灵活等优势,因而一经进入市场便很快占有了较大的份额。

市场占有率较高的饼干品牌,几乎都是外来的国际性食品公司的产品品牌。

他们以先进的工艺、配方、设备、营销理念迅速占据了中、高档产品市场,而一些老牌国企由于技术落后、设备陈旧、管理观念落后,使产品一直在低水平中徘徊,国内品牌目前只是在低价位饼干市场中占据主要的市场份额。

奥利奥饼干的推销方案产品名称：奥利奥饼干产品简介：诞生于1912 年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。

奥利奥的推销地点：各大超市、零售店、中小学校。

推销对象：推销演示：销售员：同学你好，请问有什么需要的吗？顾客：你这是再卖什么东西啊？销售员：这是奥利奥饼干，吃前扭一扭、舔一舔、泡一泡。

名字是怎样诞生的呢？人们已经解释不清了。

一些人认为，奥利奥的名字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的。

另一些人认为，奥利奥饼干上有小山一样的图形，而“山”在希腊语中的发音就是“奥利奥”。

还有人认为，之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单的发音。

现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。

奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻，风行全世界，使人一见难忘。

将全世界销售的奥利奥饼干摞起来的长度够从地球到月球来回6 次。

奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此之外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。

8-18 周岁学生。

顾客：噢，奥利奥啊，我经常在电视上看到你们的广告。

销售员：是的，奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻，风行全世界，使人一见难忘。

顾客：那味道怎么样呢，好不好吃？推销员：这是毫无疑问的，这里有供试吃的奥利奥饼干。

你可以稍微吃一点。

顾客：（试吃后）味道的确非常不错，而且我喜欢吃巧克力。

推销员：是的，不仅味道非常不错，还可以补充能量。

并且方便于携带。

你要不要买顾客：应该不会对身体有害吧？推销员：这是肯定的，奥利奥是闻名世界的太品牌。

顾客：那好的，我买三盒，并提前祝奥利奥推销员：好的，非常谢谢你的祝福。

还有就是能告诉我你的联系方式吗？就是马上我顾客：可以的，这是我的联系方式：推销员：顾客：再见几盒呢。

回去之后你还可以沾点牛奶吃，味道更加美味。

奥利奥策划方案：给你一口好生意的诞生奥利奥，这款相信每个人都不会陌生的小小圆饼干，它在不同的国家和地区都有着非常高的人气。

在中国，奥利奥也已经成为了非常受欢迎的一种休闲零食。

那么，如果你正在寻找一种新的商业街，那么可能会成为你的首选。

下面，就一起来探讨这个引人入胜的想法。

一、了解市场市场调研是任何一个商业计划成功的必经之路。

在中，首先我们需要了解市场对奥利奥的需求和反响。

要了解这一点，我们不仅要查阅行业相关报告和统计数据，还需要实地考察。

在市场上，奥利奥的使用对象广泛，包括小朋友、成年人和老年人等各个年龄段的人。

因此，我们需要考虑到这些人的不同需求和偏好。

也就是说，我们需要定位目标用户，并且需要制定不同的营销策略来满足他们的需求。

二、从店面布置谈起在实际的开店过程中，店面的布置会直接影响到消费者的购物体验。

对于奥利奥店铺来说，店面设计至关重要。

在店铺的设计和装修中，我们需要考虑到店面的主题，以及店内的陈列和促销活动。

有一些奥利奥店铺采用了圆形主题，不仅在店面的设计中使用大量的圆形图案和装置，还通过员工的训练，使得服务的体验也呈现出圆形的感觉。

而在店铺的陈列中，我们可以采用专业的陈列方式，例如“V字型陈列法”或“Z字型陈列法”等，以最大限度地展现商品的特点。

三、多元化产品和口味奥利奥是非常有品牌影响力的零食品牌，其产品的高质量和口感已经被广大消费者所认可。

在中，我们还需要考虑到产品和口味的多样化。

除了常规口味以外，我们可以根据市场需求，增加更多风格的口味，例如巧克力、牛奶等口味。

我们还可以推出奥利奥的系列产品，例如奥利奥巧克力、奥利奥蛋糕等等，以满足更多人的需求。

四、合理制定价格和优惠策略在制定奥利奥的价格和优惠策略时，我们需要考虑消费者的心理和市场竞争状况。

在传统销售中，我们可以根据商品的品牌和质量来定位价格。

而在新零售模式下，我们需要充分考虑到消费者的心理价位，以及各种促销活动的效果。

我们可以通过打折促销等方式，来吸引更多的消费者，并且加强奥利奥品牌在市场中的影响力。

奥利奥体验营销策划方案一、背景与目标分析现代消费者更加注重产品的品质和体验，传统的宣传推广方式已经不能满足他们的需求。

体验营销作为一种新兴的宣传推广方式，已经成为众多品牌的必备策略之一。

本文以众人熟知的零食品牌奥利奥为例，设计一套完整的体验营销策划方案，旨在提高品牌知名度，促进销售增长。

1.1 品牌背景分析奥利奥是著名食品公司美国工商和食品公司（Nabisco）旗下的品牌，以其特有的夹心饼干闻名。

迄今为止，奥利奥已经成为全球最受欢迎的零食品牌之一。

然而，随着市场竞争的加剧，奥利奥面临着品牌知名度不高和销售增长瓶颈的问题。

1.2 目标群体分析本次体验营销的目标群体为年轻消费者，主要包括大学生和年轻白领。

他们具有较高的消费能力和消费意愿，且对时尚、创新、个性化的产品有较高的追求。

此外，他们更乐于参与互动活动，愿意成为品牌的忠实拥趸。

二、品牌定位策略2.1 品牌核心价值奥利奥的核心价值是“创意与快乐”。

通过创意的产品设计和丰富的口味选择，为消费者带来愉悦和满足感。

2.2 品牌定位奥利奥定位为时尚、创新的夹心饼干品牌，致力于为消费者提供与众不同的美味体验。

2.3 品牌形象奥利奥的品牌形象应该是年轻、活力和时尚的。

通过营造轻松快乐的氛围，吸引年轻消费者的关注。

三、体验营销活动策划3.1 线上活动策划3.1.1 品牌故事传递通过品牌故事的讲述，让消费者了解奥利奥背后的创意和乐趣。

可以通过微博、微信公众号等社交媒体平台发布精心制作的品牌故事视频，引发消费者的共鸣。

3.1.2 互动游戏推广制作一款有趣的在线互动游戏，让消费者在游戏中体验奥利奥的乐趣和创意。

同时，结合游戏推出限量版夹心饼干，增加消费者的购买欲望。

3.2 线下活动策划3.2.1 品鉴会在大学校园或购物中心举办奥利奥夹心饼干品鉴会，邀请消费者品尝各种口味的奥利奥，并对奥利奥的创新和品质进行解读。

通过品鉴会增加消费者对奥利奥的了解和信任，提高购买意愿。

奥利奥营销策划书目录一、市场分析（一）市场营销现状分析（二）主要竞争状况分析（三）奥利奥的SWOT分析二、营销策略（一）产品的营销目标（二）目标市场的描述（三）产品的市场定位（四）产品营销策略描述1.产品策略2.产品的定价策略3.产品的分销策略4.产品的促销策略三、产品的活动策划（一）活动策划的具体安排（二）评估程序1.成功的依据2.活动的预算四、参考文献的来源前言奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。

关于"奥利奥OREO”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。

一些人认为，奥利奥的名字来自英语，是“白心黑人”的意思。

奥利奥于1996年进入中国市场，在中国，它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。

一、市场分析市场营销现状的分析饼干是一种良好的集营养、方便和休闲等功能于一体的焙烤面制食品，适合各种不同人群和场合食用。

近几年我国饼干行业发展迅速，一方面国外的一些企业先后进入中国饼干市场，占据着国内大部分高档饼干市场的份额；另一方面，饼干行业中的民营企业异军突起，发展较快，已涌现了一批年产量在几万吨以上颇有实力的民营企业新秀，代表着行业新的发展趋势。

高档饼干市场主要由美国的纳贝斯克、法国的达能、英国的联合饼干以及台湾的康师傅占据，而中档市场主要由国内的大企业瓜分，如广东的嘉士利、嘉伦、思朗，福建的达利、天伦，山东的青食和正航，河北的博通。

而低档市场主要被是小企业的散装产品占据。

研究表明,外国和台湾地区的饼干品牌由于较早进入中国市场,抢占了商机,目前已经垄断了中国的中、高档饼干市场。

国外厂家如达能、纳贝斯克、奇宝等,利用其强大的品牌效应和有力的市场推广,占据了饼干市场的主要份额。

达能靠着它强大的市场推广力度,使产品深入中国市场的每一个角落,甚至是街边的小杂货店,已经成为消费者唾手可得的商品。

奥利奥营销策划书奥利奥营销策划书一、项目背景与目标⑴项目背景解释奥利奥产品的背景，包括品牌历史、产品特点、市场现状等。

⑵项目目标阐述本次营销策划的目标，例如提升市场份额、增加品牌知名度、实现销售增长等。

二、市场分析⑴消费者分析分析奥利奥的目标消费群体，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。

⑵竞争对手分析研究奥利奥的竞争对手，包括其产品特点、营销策略、市场份额等。

⑶市场需求分析探究消费者对于奥利奥产品的需求，了解其消费动机、购买决策等。

三、目标市场与定位⑴目标市场选择确定奥利奥的目标市场，包括地域范围、消费群体等。

⑵品牌定位明确奥利奥在目标市场中的品牌定位，例如高端、时尚、年轻等。

四、营销策略⑴产品策略制定奥利奥产品的策略，包括产品创新、产品线扩展等。

⑵价格策略确定奥利奥产品的价格策略，包括定价档位、促销活动等。

⑶渠道策略制定奥利奥产品的渠道策略，包括线上线下渠道选择、分销策略等。

⑷促销策略制定奥利奥产品的促销策略，包括广告宣传、促销活动、品牌合作等。

五、执行计划⑴时间安排详细列出奥利奥营销策划的时间计划表，包括各个阶段的开始和结束时间。

⑵任务分工明确奥利奥营销策划中各个任务的责任人和分工。

六、预算规划⑴营销预算制定奥利奥营销策划的预算，包括广告费用、促销费用等。

⑵预期效果评估预测奥利奥营销策划实施后的效果，例如销售增长、市场份额增加等。

七、风险与应对⑴市场风险分析分析奥利奥营销策划中可能遇到的市场风险，例如竞争加剧、消费者需求变化等。

⑵应对措施制定奥利奥营销策划中的应对措施，例如灵活调整营销策略、加强品牌保护等。

八、附件本文档涉及的附件，请详见附件部分。

法律名词及注释⒈商标商标是区别商品或服务来源的标志，可以是文字、图形、颜色等。

⒉版权版权是法律对于原创作品的保护，包括文学、音乐、美术等领域。

⒊消费者权益保护消费者权益保护是指法律对于消费者的权益进行保护，包括假冒伪劣商品的打击、维护消费者知情权等。

以“奥利奥100周年庆典”为主题设计主题活动——玩转我的童真生活。

（一）官网1、在主题官网会设立“亲子贴士吧”在这里，会有专业的亲自专家发布相关的小贴士和互动活动。

在这里每位家长都能对于孩子教育的相关问题进行讨论。

希望通过这个方式，增强彼此间的交流，获得更多的咨询。

2、每个月都会设立不同的主题活动，每个主题活动下都会设计6个小游戏，每个游戏都是合适亲子间的互动活动并且带有一定“复古”意味，使每个母亲、父亲在陪伴孩子玩游戏时还是能够回味儿时的游戏的快乐。

每通关一次，就可以获得一个奥利奥卡通钱币。

根据获得钱币的数量可以兑换相应的奖励。

6、7、8三个月设立不同的主题月活动6月：每天都是儿童节6月是幸福快乐的一个月想起儿时的你我是否每年都在期待着儿童节那一天美好的回忆留在脑海想起儿时的童真真想挽留住当时的时光转眼间以我也已为父母更多的是希望自己的孩子能健康幸福他们更多希望的是爸爸妈妈陪在身边一起玩乐、一起游戏你是否也想圆了他们的希望同时也圆了自己的梦带上那份艾滋之心跟他们一起游戏有你有他有一个幸福的家每天都是儿童节游戏一：跳房子谁厉害游戏二：跳皮筋我在行游戏三：纸飞机飞啊飞游戏四：我是神枪手（射击比赛）7月：我们放假了7月虽然炎热，但是放假了更多的自由时间可以去支配呆在家里的孩子是不是渴望一个丰富有趣的假期生活呢爸爸妈妈是不是也开始在制定孩子的假期计划来一场小小的庆祝或是准备一顿家庭晚餐偷闲一刻的下午茶或是品一段宁静阳光陪在孩子身边慢慢回味这美好的一刻无论何时何地感受亲情所带来的温馨感是世间最幸福的事游戏一：我是小小科学家（科学实验）游戏二：河边钓鱼（模拟电子捕鱼）游戏三：诗词歌赋我精通（填诗词）游戏四：一二三木头人8月：8月热辣辣每个孩子都是艺术家孩子把过多的时间放在考试和学习上父母也忙于工作我们慢慢忽视了他们的才能让孩子做会自己，从未如此困难让父母做会孩子，从未如此重要其实，假期多陪陪孩子多一份的陪伴多一分的甜蜜简单、温馨的童真时刻放飞“大孩子”和“小孩子”的梦还我一个真实的童年游戏一：石头剪刀布游戏二：童真变变变游戏三：童心看世界（世界地理文化拼图）游戏四：童年七巧板3、跟腾讯网合作将腾讯网的相关产品作为活动的奖励。