微信营销
什么是微信
信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。
更简单的讲微信是一种更快捷的及时通讯工具，具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统的短信沟通方式相比，更灵活、智能，且节省资费。
微信的发展2011、1微信1.0版手机短信功能可QQ 号码登录可通过微信来接受QQ 离线消息和邮件2011、2微信1.2版
发照片2011、5微信2.0版语音对讲2011、8微信2.5版查看附近的人2011、10微信3.0版
摇一摇漂流瓶二维码2011、12微信3.5版朋友圈开放开放平台发力海外市场2012、04微信4.0版2012、07微信4.2版视频通话网页版企业公众平台2012、09微信4.3版摇一摇传图语音搜索解绑QQ 与手机号码
2011、11月用户5000万
2011、3月用户1亿2011、9月用户2亿
从辅助QQ 到移动社交的转变
微信发展
微信：一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文
字，支持多人群聊的手机聊天软件。
发展速度：
2011年1月21日推出
2011年11月底微信用户5000万
2012年3月29日微信用户1亿
2012年9月17日,微信用户2亿
微信特点
四大主要特点：
1、点对点沟通
2、真正的对话
3、CRM工具
4、曝光率几乎100%传播方式特点：针对性
互动性
及时性
精准性
微信用户行为分析
1、私密沟通
2、寻找朋友
3、分享信息
4、获取资讯
5、社交互动
微信特色功能
1、文字图片发送，语音对讲，群聊
2、发现身边的人
3、摇一摇
4、漂流瓶
5、二维码
6、朋友圈
7、开放平台
8、公共平台
9、视频
微信营销模式
模式1、二维码（O2O模式）
在微信中，用户只需用手机扫描商家的专属二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，从而享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。
众多名人、媒体热衷于在微博上晒微信公众号二维码，微信结合二维码营销已经成为名人、媒体、商家的营销利器。
适用：优惠、打折、促销、会员卡
优点：可得到忠实用户
缺点：必须用户主动扫描
案例：三人行骨头王火锅
微信营销模式
模式2：地理位置推送LBS（摇一摇、查看附近的人）
品牌点击“查看附近的人”后，可以查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放。微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。
注重关键就是把信息设置的愈加契合。商家运用这种办法引流，就要注重不要把商业信息写的太显露。打造个性化推荐引擎，对自定义回复机人进行升级。
适用：位置决定生意的商家（例如肯德基）
优点：有效拉拢附近客户，转化率高
缺点：覆盖人群不够大
案例：饿的神
微信营销模式
模式3、漂流瓶
商家可把要传播的信息放到“漂流瓶”里，微信用户主动捞起来将信息传播扩散。微信官方对漂流瓶的参数进行更改，使合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，相应的微信用户捞到瓶子的几率也大大增加。“漂流瓶”允许发送不同的文字和语音内容，但是信息呈现要灵活，尽量提高用户的有效回复率。
适用：品牌宣传，扩大品牌影响力。
优点：简单易用
缺点：随机方式针对性不强
案例：招商银行“爱心漂流瓶”用户互动活动
微信营销模式
模式4、朋友圈
朋友圈是一个相似朋友网的运用，但和微信相同，联系更强。推行办法和邻近的人不尽相同，如同朋友圈的运用面愈加广，但条件是你有用户基数，并且内容满足优异。用户基数能够和其他推行办法联合起来。草根大号发布活动图片，连接到网站导流。
适用：口碑营销
优点：互相分享，口口相传，建立良好口碑
缺点：具有封闭性
案例：网店及网上商城用户
微信营销模式
模式5、开放平台
社交分享第三方应用。商家可以把网站内容分享到微信，也可将微信内容分享到网站，应用开发者还可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。
适用：口碑营销
优点：互相分享，口口相传，建立良好口碑
缺点：具有封闭性
案例：网店及网上商城用户
微信营销模式
模式6、公众平台
商家可建立自己的微信公众平台，以各种形式为自己的关注用户推送资讯及活动信息。
电子会员卡吸纳会员，促进订单。
适用：品牌客户
优点：主动推送，到达率100%
缺点：容易让客户产生反感，屏蔽账号
案例：星巴克、众多名人
微信下一步发展
微信内的闭环交易
微信将与财付通打通，实现微信内的闭环交易，然后第三方商户（航空、酒店）入住，就可进行微信预定并实现交易。
