广告策划论述题复习1

电大形考广告学概论任务一一、论述题（共1 道试题，共100 分。

）1.考核范围：学习完第1-2章之后完成本次任务。

题目：通过前两章的学习，结合你自己的理解，谈谈你认为什么是广告？（不少于200字）答：世界上第一份英文印刷的广告是英国为推销《圣经》而印刷，而我国的最早的印刷广告是北宋时期的白兔捣药广告。

随着社会的进步，广告越来越常见，与我们的生活息息相关。

广告可分为以盈利为目地的商业性广告和不以盈利为目地的非商业性广告。

广告学又是专门为广告而出的一门学科，是研究广告及其运动规律的一门学科。

广告又是由广告主通过付费的方式借助媒体来向大众传递信息从而达到商业性营利目地和非商业性改变观念的一种宣传方式。

四大传统媒体广告是：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告。

任务二一、简答题（共3 道试题，共100 分。

）1. 什么是广告调查？广告调查有什么意义？广告调查广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。

广告调查的内容包括：1.广告市场调查；2.广告传播调查广告市场调查包括：（1）营销环境调查（2）产品调查（3）价格测试（4）品牌研究（5）消费者调查（6）竞争状况调查广告传播调查包括：（1）广告主题调查（2）广告创意测试（3）广告媒体调查（4）广告效果调查广告调查的方法有：文献法、观察法、实验法、问卷法广告调查的程序：明确调查目标；制定实施方案；录入并调整调查信息；撰写调查报告就是自己出题选择适合的群体抽样调查。

广告调查的重要意义：1.广告调查是广告策划的依据和参考，是整个广告活动的开端；2.广告调查是预测未来的基础；3.广告调查有助于准确测定广告效果，评估广告活动二、广告策划的工作流程有哪些？（40分）1、成立广告策划小组，成员包括业务主管、策划人员、广告文案撰写员、广告设计人员、市场调查人员、媒体联络人员、公共关系人员等等。

2、制定工作时间表，以保证广告策划的各个步骤能够在规定的时间内完成。

广告策划复习资料一、广告策划1、广告策划: 对广告活动的整体计划, 是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先研讨和规划（是广告运作的设计蓝图, 是广告运作前对于它的整体把握）。

2、广告策划的特征：在整个广告活动中, 广告策划属于中心环节, 具有核心和枢纽作用, 具备以下特征：指导性、针对性、系统性、目标性、操作性、变异性、超前性。

3、广告策划的要素: 策划者、策划依据、策划对象、策划方案、效果评估。

4、广告策划的类型: 广告传播策划（媒体广告策划、公关传播策划）、广告营销策划5、广告策划的程序: 组建广告策划小组----向有关部门下达任务----制定战略----撰写广告策划书----向客户提交策划书并由其审核并----交职能部门实施----监控与评估6、广告策划的内容: ①广告市场调查②市场认识和细分③产品认识和细分④战略制定⑤媒体策划⑥广告推进策划⑦效果评估广告策划的原则: 系统性原则和灵活性原则；创新性原则和实用性原则；经济性原则和道德性原则。

（材料及案例分析）二、广告战略策划1、消费者分析: ①人口状况②消费动机③行为分析④行为程序2、市场分析: ①按不同标准细分市场②目标市场分析③竞争对手分析3、广告主体分析: ①产品或服务的整体分析②生命周期③形象与定位分析4、USP理论：由罗素·瑞夫斯提出。

认为每一则广告都应该提供一个利益点, 该主张必须是好的, 是竞争对手不能提供或无法比拟的。

5、市场细分依据与方法: 依据地理、人口、心理、行为等等因素6、市场细分的原则: 可衡量性、可进入性、可盈利性、差异性。

7、目标市场的选择: 选择标准: 存在潜在需求、市场有一定购买力、竞争力尚未完全控制、符合企业的目标和能力同时考虑的因素有企业实力、产品同质性、市场同质性、产品所处的生命周期阶段、竞争者的目标市场战略。

8、广告目标: 在一个特定的时期内, 企业广告活动所要达到的目的。

9、广告定位：把产品和服务定位在未来的潜在顾客的心中, 或者说是用广告为产品在消费者心中寻找到一个位置, 这个位置一旦建立起来, 就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时, 首先考虑到某一品牌的产品。

广告策划复习题[推荐阅读]第一篇：广告策划复习题广告策划复习题一、名词解释1、广告策划:根据广告主的营销计划和广告目标，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段，制定出一个与市场现状、产品情况、消费者群体相适应的经济有效的广告活动方案，经过实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

2、产品定位：所谓的产品定位，就是在潜在消费者的心目中为你的产品设置一个特定的位置，这个位置职位你的产品所独占而其他同类产品则不可能拥有。

3、广告媒体策划：广告媒体策划是指在广告活动推出之前，针对媒体的选择，媒体的刊播时间及广告量在各媒体上的分布等所做的通盘性计划。

4、千人成本：千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。

广告主通过比较媒体的千人陈本选择媒介。

计算公式：千人成本=（广告费用/到达人数）*10005、AIDMA法则：是指在消费者从看到广告，到发生购物行为之间，动态式的引导其心理过程，并将其顺序模式化的一种法则。

其过程是首先消费者注意到广告，其次感到兴趣而阅读下去，再者产生想买来试一试的欲望，然后记住该广告内容，最后产生购买行为。

二、简答题1、简述市场领导者的定位策略：A处于领导者地位的企业和品牌，要善于用自己的力量一直竞争对手而确保自己的领导者地位；B领导者的内在力量来源于自己的产品，而不是组织；C领导者应该有众多的著名的产品和品牌，并使每一个品牌都能在消费者心中定在一个好的、有利的位置上。

2、简述市场跟进者的定位策略：A在消费者心中强化自己的特点；B寻找为消费者所重视的、尚未被市场领导者占领的定位；C退出竞争性定位，从新寻找新的定位；D通过进入“高级俱乐部”的策略来提高自己的定位。

3、广告创意中的思维活动有哪些？4、简述报纸媒体的特征：广泛性、快速性、连续性、经济性。

5、简述电视媒体的特征电视媒体的传播范围是相当广泛，电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。

《广告策划》期末考试复习题及参考答案广告策划复习题（课程代码263010）1、什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。

广告活动的构成要素：广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、广告媒介、广告受众等。

2、对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方（1）.服务市场营销——广告的商业功能具体表现在以下几点：（1）沟通产销，刺激需求；（2）扩大销售，加速流通；（3）鼓励竞争，活跃经济。

（2）.传播企业文化——广告的文化功能广告传播效果由浅入深的三个层次：（1）认知（感知和理解）层次；（2）情感体验（喜爱和偏好）层次；（3）行为（尝试和购买）层次。

3、广告策划：广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。

4、广告策划的基本内容有哪些？市场调查研究、消费心理分析、广告定位研究、广告目标与预算、广告创意表现、广告媒介安排、广告效果测定5、广告调查：所谓广告调查研究就是利用市场研究的科学方法，对影响广告活动的相关因素之状况、特点及其相互关系进行调查、分析与研究的过程与活动。

6、试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤（1）.潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究（2）.广告策略发展调查研究（3）.广告执行调查研究（4）.媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究（5）.广告策划效果的测定与研究7、市场细分所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，它是企业为了增加市场营销精确性的一种努力。

8、什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。

定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J·克劳特。

广告定位的十大战术分别是：（01）产品定位；（02）市场定位；（03）企业定位；（04）质量定位；（05）价格定位；（06）观念定位；（07）形象定位；（08）功能定位；（09）服务定位；（10）心理定位。

广告策划师考试试题及答案一、选择题1. 广告策划中，目标受众调研的目的是：a) 了解受众的购买需求和行为习惯b) 探索受众的心理需求和价值观c) 分析受众的社交网络和媒体偏好d) 认识受众的文化背景和语言习惯答案：d) 认识受众的文化背景和语言习惯2. 广告策划的定位是指：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合b) 确定广告的传播渠道和媒介选择c) 制定广告的创意和文案内容d) 评估广告效果并进行调整答案：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合3. 以下哪项不是广告策划中所考虑的市场环境因素：a) 经济状况b) 政治因素c) 社会文化因素d) 网络传播因素答案：d) 网络传播因素4. 广告策划中的"4P"指的是：a) 价格、产品、促销、位置b) 人员、品牌、平台、推广c) 策略、创意、传媒、控制d) 市场、目标、媒介、创意答案：a) 价格、产品、促销、位置5. 以下哪个属于广告策划中常用的传媒渠道：a) 博客b) 微信公众号c) 短信d) 电视答案：d) 电视二、简答题1. 请简述广告策划过程中目标受众调研的重要性。

答案：目标受众调研是广告策划中至关重要的一步。

通过深入了解受众的文化背景、语言习惯、购买需求和行为习惯，广告策划师能够根据受众的特点进行定位和创意策划，从而提高广告的针对性和吸引力。

准确把握目标受众的需求和心理诉求，可以帮助广告策划师更好地选择传播媒介和创意形式，以达到更好的广告效果。

2. 广告策划中的定位是什么意思？为什么定位在广告策划中起着重要的作用？答案：广告策划中的定位是指将产品或品牌与目标受众的需求进行契合，从而在市场中找到产品或品牌的定位点。

定位在广告策划中起着重要的作用是因为它能够帮助广告策划师找到目标受众的痛点和诉求，确保广告传达出的信息与受众的期待和需求相匹配，增加广告的吸引力和影响力。

通过合理的定位，广告能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高产品或品牌的知名度和销售量。

第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。

2.广告策划有宏观和微观之说。

宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。

3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。

二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。

A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。

A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。

A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。

（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。

（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。

（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。

A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。

A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。

A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。

（）2.形象广告策划的时间短，见效快。

（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。

（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。

2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。

3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。

四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。

龙源期刊网 亲历61年前国庆阅军作者：吕连元来源：《新天地》2018年第10期1957年6月初，我们北京军区坦克某部一连接受了国庆受阅任务。

这是一项光荣而又艰巨的政治任务，出不得半点纰漏。

部队开进天坛，驻进帐蓬，开始了为期3个月的艰苦训练。

炎炎夏日，坦克手们从密不透风的坦克里出来，就像刚从游泳池里上来一样，工作服总是湿淋淋的，能拧出水来。

大家没有一个叫苦，反而感到非常光荣。

进入9月，阅兵指挥部先后组织受阅部队到天安门现场进行了两次实兵大演练，以便及时发现问题，做到万无一失。

受阅前一周，部队结束训练进行修整。

我们首先用4天时间为坦克换油、喷漆，为其穿上绿色战袍，对坦克进行铅封，车场加双岗，单人不得进入，把车场严格控制起来；后3天为部队休息日，让大家养精蓄锐。

这期间不得离开驻地，不得与外人接触，以防发生意外。

9月30日晚12时，坦克起封，在统一号令下向受阅出发地进发，在东长安街口排好受阅阵容，10月1日5时就餐完毕，只等受阅时刻的到来。

10月1日上午10时，北京市市长彭真宣布首都庆祝中华人民共和国建国8周年大会开始。

接着，彭德怀元帅在阅兵总指挥杨成武上将陪同下，乘车检阅中国人民解放军陆、海、空各部队。

之后，他登上天安门城楼检阅台发表讲话。

接着，受阅部队开始分列式通过天安门广场，将庆祝活动推向高潮。

由67辆坦克、自行火炮组成的坦克方队轰轰隆隆驶过天安门时，万众欢呼、锣鼓喧天。

这时，我乘坐在T一34坦克方队第二列第四辆坦克上。

这辆坦克是我的老“伙伴”，在抗美援朝的金城反击战中，我率领它用履带和火炮横扫顽敌，为步兵开辟前进道路，受到上级的表彰。

今天我们相伴接受祖国和人民的检阅，激动之情溢于言表。

当我悄悄将潜望镜朝转向天安门城楼，终于在人群中寻到毛主席那高大的身影时，“唰”的一股热流迅速传遍了全身：我的梦想终于实现了。

岁月飞逝，一晃60多年过去了，但当年参加国庆阅军时的情形，却历历在目，永生难忘。

（责编：辛娅）。

广告策划试题及答案广告策划试题一：市场调研与目标群体定位广告策划是一项重要的市场营销活动，它需要对市场和目标群体进行充分调研和定位，以下是一些试题和对应的答案，帮助您更好地理解和掌握广告策划的相关概念和技巧。

试题一：为什么市场调研对广告策划至关重要？请列举至少三个理由，并加以解释。

答案一：市场调研对广告策划至关重要的理由如下：1. 了解目标群体：市场调研通过问卷调查、访谈等方式收集消费者的信息和偏好，帮助广告策划人员更好地了解目标群体的需求、兴趣和行为习惯，从而设计出更具针对性的广告策略。

2. 分析市场竞争：市场调研可以收集和分析竞争对手的广告活动和品牌定位，了解他们的优势和劣势，从而制定更有效的广告策略，突出差异化优势，提高品牌竞争力。

3. 预测市场趋势：市场调研可以识别市场变化和趋势，包括消费者需求的变化、新兴市场的机会等，帮助广告策划人员早期发现和把握商机，制定相应的广告策略，增加广告活动的成功率。

试题二：目标群体定位是广告策划的关键步骤，请解释目标群体定位的定义和重要性，并列举三个定位目标群体的策略。

答案二：目标群体定位是指将广告策划的焦点和资源集中在最有潜力的目标群体上，以提高广告活动的有效性和投资回报率。

目标群体定位的重要性在于：1. 提高广告精准度：通过明确目标群体，广告策划人员可以更加精确地设计广告内容和传播渠道，使广告更符合目标群体的偏好和需求，从而提高广告的触达效果和转化率。

2. 减少资源浪费：目标群体定位避免了广告资源的浪费，将有限的投资集中在最有潜力的目标群体上，避免了给广告无关的人群投放，降低了广告成本。

3. 提升品牌认知和认同：通过定位目标群体，广告策划人员可以更加精准地塑造和传播品牌形象，并与目标群体建立情感和认同的联系，提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。

定位目标群体的策略有以下三种：1. 按年龄和性别定位：根据产品或服务的特点，选择与之相关的年龄段和性别，例如针对中老年人的养生保健产品、女性专属的美妆产品等。

广告策划考试试题(doc 8页)一、填空题（共10 道试题，共10 分。

）1. 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划的阶段规模和执行进程。

2. 广告预算对于实现广告目的具有决定性的意义。

3. 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的承受能力；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。

4. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主。

5. 广告经济效益的测算方法有直接效益和间接效益法。

6. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。

7. 企业形象的形成过程是企业与公众相互沟通影响的循环过程。

在企业形象形成过程中，公众印象、公众态度和公众舆论起着决定性作用。

8. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。

9. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最直接的企业形象广告形式。

10. 企业形象广告策划“以定位为核心，以创意为前提”，而科学的定位、好的创意又必须通过媒介才得以展示其自身的价值。

二、多项选择题（共10 道试题，共20 分。

）1. 广告预算具有的功能（BD ）A. 财力表现B. 计划工具C. 赢利预期D. 控制工具2. 广告预算与企业的承受能力（B）A. 不相适应B. 相适应C. 通过筹措适应D. 过一段时间可以适应3. 企业的广告（BC ）A. 在充满杂乱内容的电视台播出B. 在同业杂志上刊发广告C. 专业化报刊刊发广告D. 在预算较少的媒体上发广告4. 广告评估的目的（ABCD）A. 了解本次广告活动是否赚了钱B. 赚了多少钱C. 为什么能赚钱D. 如何让广告更有效地赚更多的钱5. 评估广告策划活动效果的客观标准是（ABD ）A. 经济效益B. 社会效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反馈评估中的目标管理法是（ABCD）A. 策划时目标具体化B. 策划时编制具体要求C. 策划结束后的结果与原定目标对照D. 策划结束后的结果与原有要求对照7. 企业内部形象的主要要素有（ A ）A. 企业员工的整体素质B. 企业物质设备形象C. 企业员工形象D. 企业品牌商标形象8. 企业内部形象的主要要素有（AC ）A. 企业管理水平B. 产品质量形象C. 企业经营作风D. 品牌商标形象9. 企业形象的本质性表现（ABD ）A. 全体职工的信仰B. 全体职工的精神C. 全体职工的薪金水平D. 全体职工的价值观10. 企业形象广告按其形象内容定位（ D ）A. 外部形象定位B. 优势定位C. 诉求定位D. 产品形象定位三、判断题（共10 道试题，共10 分。

[1：[填空题]以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（） 参考答案：追随定位2：[填空题]依据市场来制订广告策略，一般可分为无差别市场广告策略、差别市场广告策 略和（）三大类。

参考答案：集中市场广告策略3：[填空题]避开市场饱和之实，攻击市场空缺元素，避开竞争对手的长处，攻击竞争对手 的短处，这是（）策略。

参考答案：迂回竞争4：[填空题]配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需 求、（ ）的广告策略。

参考答案：多角化的经营5： 填空题]定位的产生不是通过主观臆想而获得的，依据在于市场、产品和（ ） 三个方面的信息参考答案：消费者6：[填空题]（）策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。

参考答案：广告表现7：[填空题]以提高市场占有率为目标的广告媒体选择，为加强竞争力这种媒体选择的一般 顺序是（ ）参考答案：报纸、杂志、电视、广播8：[填空题]广告的时间策略在时限运用上主要有集中时间策略、（ ）、季节时间策 略、节假日时间策略四种 参考答案：均衡时间策略9：[单选题]企业外部识别活动不包括以下哪点。

（） A ：市场调查B ：服务水平C ：员工行为规范化D ：公关活动参考答案：C 10：[单选题]用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解， 属于标志设计的哪种思路方法？（） A ：表述法B ：表征法C ：会意法D ：纯标志法参考答案：A11：[单选题]•（）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之"心”。

A：MISB：MIFC：MISSD：ISIS参考答案：A12：[单选题]•公共关系的信息主要是为了（）A：连接公众B：扩大受众C：提升企业形象D：提供信息参考答案：C13：[单选题]单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？（）A：拉玛西亚B：维特C：拉斯韦尔D：韦伯参考答案：C）14：[单选题]美国新闻史上著名的"扒粪运动”出现在哪个时间？（A：20世纪末20世纪初期B：18世纪末20世纪初期C：19世纪末70世纪初期D：19世纪末20世纪初期参考答案：D15：[单选题]（ （至 20 世纪 70 年代末 80 年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（ ）A ：交流管理B ：销售管理C ：关系管理D ：数据管理参考答案：C16：[单选题]发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么 营销模式？（） A ：数据库营销B ：病毒式营销C ：论坛营销D ：RSS 营销参考答案：B17：[单选题]目前公认的整合营销传播理论的集大成者是哪位美国著名学者？（） A ：舒尔茨B ：舒伯特C ：罗伯茨D ：格尔尼卡参考答案：A18 ： [ 填 空 题 ] 广 告 调 查 包 括 三 个 方 面 ： 产 品 的 市 场 状 况 、 消 费 者 的 消 费 行 为 、 （ ）参考答案：广告受众的信息接收状况19：[论述题]广告计划的内容包括哪些要点？ 参考答案：（1）企业及产品的概述（2）产品评估（包括品质、功能和包装，价位的高低， 配销渠道，促销手段）（3）消费者评估（4）竞争对手评估 20：[论述题]"广告运动理论”所包含的要点有哪些？ 参考答案： 1）制作出适当的销售信息（2）使这一信息到达适当的视听众（3）适当的时机 (4)合理的成本21：[填空题]广告的策划活动包含的核心要素有：市场调查、 ）、广告运作过程 的监测等。

广告策划复习资料第一章：广告策划概述一、名词解释1、广告策划：所谓“广告策划”，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

2、广告计划：广告计划，则既有属于企业形象战略一类、需要实施三到四年的长期计划，也属于人才招聘一类只需实施一次的短期计划。

其内容包含目标设定、对象选择、媒体选择等。

二、简答题1.大众媒体的诞生是如何对现代广告的形成造成巨大影响的?信息总是需要依附于某种或某个信息传递的介质而完成其使命，广告尤其如此。

广告用来传达特定商品信息的功能，会在很大程度上受到媒体形式与功能的影响限制。

随着现代大众媒体的诞生，现代广告才有可能登上历史舞台。

1833年，本杰明的《太阳报》用“通俗新闻”的方法吸引大量受众，在美国被称为“便士报纸”，对大多数历史学家来说，这是现代大众媒介的起源。

大众媒体的诞生使得广告有了稳定可靠的、能接触到成千上万受众的载体。

现代媒体与广告的联手，给了广告业务形式的充分发展提供了一个广阔的前景。

2.广告策划的本质是什么？答：所谓“广告策划”，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

3.广告运作涉及的组织有哪些？答：包括广告主、广告代理公司、广告制作公司、专业广告公司、市场调查公司、演员经纪公司、媒体组织、媒介购买公司、公共关系公司等。

4.广告策划中的战略分析模式。

（1）环境分析（2）竞争分析（3）产品分析与诉求点提取（4）消费者分析和细分市场选择（5）SWOT分析（6）广告目标（7）广告的表现策略和媒体策略5、广告的阶段性运作和整体运作广告的阶段性运作：根据客户的实际需要，只涉及媒体策略、终端广告活动方案、某项广告推广活动计划的安排等阶段性的工作。

广告策划期末试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 价格低廉答案：D3. 广告策划中，SWOT分析主要分析的是？A. 市场环境B. 产品特性C. 竞争对手D. 以上都是答案：D4. 在广告策划中，以下哪种媒体不属于传统媒体？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 社交媒体答案：D5. 广告策划中，以下哪种方法不适用于市场调研？A. 问卷调查B. 焦点小组C. 深度访谈D. 广告投放答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告效果？A. 广告内容B. 广告投放时间C. 广告投放地点D. 广告费用答案：ABCD2. 广告策划的步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 确定目标受众C. 创意构思D. 广告制作答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些属于广告创意的表现形式？A. 文字B. 图片C. 声音D. 动画答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、分析目标受众、创意构思、广告制作、广告投放、效果评估和反馈调整。

2. 广告策划中，如何确定广告的目标受众？答案：确定广告的目标受众需要通过市场调研来了解潜在消费者的需求、偏好和行为模式，然后根据产品特性和市场定位来确定目标受众。

3. 广告策划中，创意构思的重要性体现在哪些方面？答案：创意构思的重要性体现在能够吸引目标受众的注意力、传达广告信息、塑造品牌形象和促进产品销售。

4. 广告策划中，如何评估广告效果？答案：评估广告效果可以通过跟踪广告的曝光量、点击率、转化率等数据指标，以及通过问卷调查、消费者反馈等方式来了解广告对目标受众的影响。

四、案例分析题（15分）某品牌计划推出一款新的健康饮料，要求你为其进行广告策划。

广告策划复习提纲一、单项选择题：在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。

（每小题1分）1．通过消费者宣传介绍商品性能、特点和价格等，使消费者对商品产生初步印象的广告，称之（ B ）。

P4 A．劝说式广告B．报道式广告C．提示式广告D．倡议式广告2．广告主题是（ D ）主要材料和依据。

A．广告调查B．广告策划p87C．广告受众D．广告创意3．广告活动是通过广告主、广告代理公司、（ D ）、广告受众四者之间的互动而展开的。

P223 A．广告公司B．广告对象C．目标客户D．广告媒体4．（ B ）是广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子。

A．广告正文B．广告口号C．广告标题D．广告随文p1565．一般而言，广告创意应遵循的最根本原则是（ B ）P99A．直接原则B．独创性原则C．形象性原则D．夸张性原则6．在广告设计、制作、宣传的过程中，必须坚持（ C ）、思想性、艺术性、民族性和知识性等原则。

A．科学性B．获利性C．真实性D．表现性P97．在媒体受众心目中的含义代表果断、坚定、刚毅、力量、有男性感的线条一般是（ A ）p81A．直线B．垂直线C．锯齿状折线D．圆形8．包装产品是广告的产品，它本身是心里的销售手段，无声的推销员，在广告创意上应着重提高产品的（ C ），引导消费者购买。

P109A．附加值B．图形设计C．知名度和记忆度D．主题性9．影响受众行为的外部因素有（A）和社会因素A．文化因素B．就职企业C．教育环境D．地理因素P7610．信息传播迅速，时效性强；信息受众广泛，覆盖面大；制作简单，费用较低，这些特点说的广告媒体是（ B ）A．电视广告B．广播广告C．邮政广告D．杂志广告p12111．（ B ）是广告所要表达的重点和中心思想，是整个广告活动的灵魂所在。

A．广告调查B．广告主题p87C．广告受众D．广告创意12．广告主是广告信息的发布者，广告受众是信息的接受者，广告媒体是广告信息的传播载体，而（ D ）则是这三者的连接体。

《广告策划》思考题及参考答案1-1习题及参考答案☐填空题：一个完整的广告活动，应该包括、、、、五个要素。

答案: 广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、受众。

☐填空题：信息构成广告的基本内容，一般包括、、、、五类。

答案: 商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息。

☐单项选择题：在广告活动中居于主体地位的是：A.广告主； B.受众； C.大众媒体； D.广告管理机关。

答案:A。

☐名词解释：广告。

答案：广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。

☐名词解释：广告主。

答案：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。

是广告活动的主体。

1-2习题及参考答案☐多项选择题：对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：A、提高生活品质；B、加深对商品的认识；C、刺激特殊性需求；D制造消费热点；E、促进生涯设计。

答案：BCD。

☐是非题：在任何时候，都能够做到“广告一响，黄金万两”。

答案：错。

原因是：产品的生命周期、对象和广告作品本身在不同时期是不一样的，其效果也就不同。

☐简答题：广告对消费者有哪些积极作用？答案：加深消费者对商品或服务的认识；刺激消费者的特殊性需求；制造消费热点，形成消费时尚，倡导和确立新的生活方式。

1-3习题及参考答案☐单项选择题：广告运作的第一步是：A、组建广告策划小组；B、开展调查研究；C、制定战略战术；D、广告主审核。

答案：A。

☐名词解释：广告运作。

答案：广告运作是广告主自行或委托广告经营者，对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。

☐是非题：广告运作等同于广告策划。

答案：错。

广告策划是广告运作中的一个环节，但属于核心或中心环节。

☐简答题：广告运作一般有哪几个步骤？答案：第一步，组建广告策划小组。

第二步，开展调查研究。

第三步，制定战略战术。

第四步，广告主（广告客户）审核。

第五步，付诸实施。

广告筹划试题答案复习资料《广告筹划》(课程代码00634) 第一大题：单项选择题 1、广告筹划的核心内容是〔 B 〕A.广告调查与分析^pB.广告决策与方案C.广告宣传与施行D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴〔 C 〕A.绘画艺术B.摄影艺术C.现代设计D.影视艺术 3、广告的根本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是〔 C 〕A.告知B.说服C.提醒D.说明 4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于〔 A 〕A.广告B.新闻C.宣传D.短讯 5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该〔 A 〕A.尽可能简明扼要B.尽可能详细完好C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样D.问卷调查报告 6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，以下关于广告对象描绘正确的选项是〔 C 〕A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体B.广告的目的首先要服从于企业的战略目的，所以广告对象就是企业的目的市场C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目的市场，进展说服活动D.企业必须无条件扩大广告对象 7、在实现以下哪种广告目的任务时，使用名人推荐的有效性是最低的〔 C 〕A.使消费者认知品牌B.稳固品牌形象C.促销D.电视广告8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的〔 B 〕A.支点B.基点C.重点D.表现风格 9、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的打破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。

该策略是( B ) A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略 10、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于〔 B 〕A.广告人的灵感B.对市场材料的积累C.拼图游戏D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是〔 A 〕A.独特的销售主张B.形象要有个性C.每种品牌都应突出一种属性D.品牌的共同属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好〔 A 〕A.销售〔利润〕费用率越小B.产品利润越低C.产品利润越高D.单位费用销售〔利润〕率越小 13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是〔 B 〕A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是〔 A 〕A.大卫·奥格威B.罗索·瑞夫斯〔R·雷斯〕C.本·约翰D.R·科利 15、假设调查1000人，收听播送节目A、B、C、D 的人数分别是380、110、60、230，那么节目C的收听率为〔 D 〕A.38%B.23%C.11%D.6% 16、客户设计并安排广告的各类筹划公司在广告管理组织类别中是〔 B 〕A.广告主B.广告代理C.广告媒体D.广告制作公司 17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析^p 在广告学中被界定为〔 B 〕A.广告环境分析^pB.广告主体分析^pC.广告主分析^pD.广告受众分析^p 18、R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定〔 A 〕A.在建立广告目的时B.在广告传播过程中C.在广告运动完毕之后，开场测量之前D.在广告传播之前 19、于广告活动的启动、开展、顶峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目的、任务、效果和施行步骤等的决策属于广告活动的〔 B 〕A.时间性流程B.技术性流程C.策略性流程D.传播性流程20、收听〔看〕、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：〔 A 〕A.泛化的广告受众B.有效的广告受众C.既不是泛化的广告受众，也不是有效的广告受众D.无效的广告受众 21、R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力〔 B 〕A.关联性B.原创性C.震撼性D.针对性 22、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是〔 B 〕A.大卫·奥格威B.罗索.瑞夫斯〔R·雷斯〕C.詹姆斯·韦伯.扬D.伯恩巴克 23、品牌形象理论认为每一那么广告都是对品牌的〔 B 〕A.短程投资B.长程投资C.既不是短程投资也不是长程投资D.中程投资 24、纳普勒斯对最正确广告暴露频次的研究说明：广告宣传暴露几次没有任何价值〔 A 〕A.一次B.二次以下C.三次以下D.六次以下 25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字阅读过百分之多少以上的内容〔 C 〕A.30%B.40%C.50%D.60% 26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联〔 B 〕A.产品B.目的对象C.广告想引起的消费者特别行为D.厂商 27、“毛感点”或“总视听率”又称其为〔 A 〕A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率 28、“品类开展指数”简称〔 B 〕A.BDIB.CDIC.DBID.DIB 29、电扬广告公司的创意原那么是〔 A 〕A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法那么”D.“最大努力法那么” 30、为广告信息，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：〔 B 〕A.广告环境B.广告主体C.广告主D.广告受众 31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从〔 B 〕出发，这不能不说是一种进步。

广告策划简答题及论述题1.广告策划的发展的过程？答：⑴ 20世纪60年代由斯坦利〃波利坦提出。

⑵ 20世纪80年代中期，北京广告公司提出“以策划为主体，创意为中心，能提供全面服务的广告公司”。

⑶1993年推行“广告代理制”试点。

⑷ CIS热潮的出现。

⑸策划融入生活各个方面。

2.广告策划是广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用，主要表现在?答：⑴使广告活动目标明确⑵使广告活动效益显著⑶使广告活动更具竞争性⑷提高广告业的服务水平3.以消费者为对象的广告运动（活动）与以经销商为对象的广告运动（活动）的区别? 答：⑴以消费者为对象的广告运动（活动）注重产品优势的宣传和对消费者使用产品能够获得的利益的承诺；以经销商为对象的广告运动（活动）注重产品市场前景和获利可能的承诺⑵以消费者为对象的广告运动（活动）比较注重声势；以经销商为对象的广告运动（活动）更注重信息传播渠道的选择。

⑶以消费者为对象的广告运动（活动）通常采用大众媒介来进行；以经销商为对象的广告运动（活动）常常采用分众媒介来进行。

4.广告策划的原则?答：⑴指导原则⑵整体原则⑶差异原则⑷调适原则⑸效益原则⑹团队原则5.系统思维的两层含义：（论述）答：⑴静态上充分认识到广告工作的整体性①广告宣传是社会组织务实工作的重要组成部分，是社会组织的社会行为之一，它与组织的工作总体是局部与整体的关系②广告宣传是一个相对独立、完整的工作体系，是一个结构完整、范围明确的有机整体③广告宣传的运行是一个完整的动态过程④不应满足于广告宣传工作获得分散、孤立的宣传效应，而应执著地追求整合效益⑵动态上自觉谋求广告工作的规模效应①注意广告宣传内容的主题性，做到既有中心主题，又有内容间的互补性和衬托性，创造广告内容上的规模效应②注意各种广告媒介的协调性和配合性，力求整体作战，实现媒介上的规模效应③注意各种广告宣传活动的系列性与多样性，创造活动上的规模效应④注意各个广告作品宣传、推出时间上的计划性与连续性，创造出时间上的规模效应6.创造性思维的基本要求？答：⑴策划广告宣传活动要讲求谋略，以最大限度地吸引公众，引起公众的注意。

广告策划论述简答题广告策划论述简答题1.简答广告策划在市场经济环境下有以下作用①保证广告活动的计划性②保证广告活动的连续性③保证广告活动的创造性④确保广告活动的最佳效果2.简答什么是广告环境广告环境,也就是影响广告活动及其企业,市场,竞争对手以及消费者的那些因素,主要有自然环境,经济环境,政治环境,社会文化环境,法规环境,产业环境,企业环境,产品环境等.3.简答什么是广告定位广告定位就是在广告代理和企业根据消费者的需求.重视和偏爱,对准备宣传的商品规定市场地位4.简答什么是消费者行为消费者行为,就是指消费者在购买过程中的一系列的活动,它是消费者不同心理现象在购物中心的客观反映5.简答科学的广告策划,对于广告活动计划性的保证作用科学的广告策划对于广告活动计划性的保证作用体现在:①可以选择和确定广告目标和追求对象,是整个活动目的明确,对象具体防止盲目②可以有比较的选择广告媒体和最有效的推出方式.③可以有计划的安排广告活动的进程和次序,合理分配和使用广告经费,争取最好的广告效益6.简答什么事开放性思维所谓的开放性思维,是指突破传统思维定式和狭义眼界,多视角全方位看问题的思维;开放性思维本质上具有反教条和实事求是的特征.具备了开放性的思维方式,就能够不断的有所发现,有所发明,有所创造7.简答什么事灵感思维.灵感思维即顿悟思维,它是一种突发式的特殊的思维形式,在创意过程中处于关键性阶段,表现与创意的高峰期,是人脑的高层次活动.它比抽象思维和形象思维更为复杂8.简答创造性思维的重要作用首先,创造性思维可以不断增加人类知识的总量,其次,创造性思维可以不断的提高人类的认识能力,再次,创造性思维可以为实践活动开辟新的局面.9.简答在人类传播史上经历了五次革命.语言传播(10万年前创造语言)书写传播(公元前3500年前创造文字) 印刷传播(唐朝初期发明印刷术)电子传播(1844年前电讯出现)互动传播(1946年前电脑出现)10.简答根据文化主体不同,广告策划活动中所能涉及的文化可以分为几个层次.根据文化的主体不同,我们可以把广告策划活动中所能涉及的文化分为三个层次:①社会大文化.这主要是指某个国家,某个民族所共同创造和拥有的文化体系②群体亚文化.这是某一社会群体所特有的规范理念和价值观念体系.③个体观念.这是每个人所特有的一整套文化意义上的原则,观念具体决定着人的思维方式和行为.11.简答什么是市场营销策略市场营销策略是业务单位期望在目标市场实现市场营销目标所遵循的主要原则,它包括了市场营销总费用,市场营销因素组合,市场营销资源配置的基本决策12.简答什么是寻找目标消费者寻找目标消费者,一般从以下几点入手.①从社会因素分析入手,寻找谁使消费者②从地理环境分析入手,界定出消费者活动的活动空间③从人口因素分析入手,寻找与消费者的沟通要点④从家庭因素分析入手,把握消费者的消费主场所⑤从消费者个人因素分析入手,将消费者概念具体化⑥目标对象分析⑦消费者相关群体研究13.简答传统文化的广告创作物质层面的表现方式.广告创作所表现的物质层面的传统文化包括器物.历史人物.艺术作品等方面14.简答传统文化的广告创作精神层面的表现方式广告创作所表现的精神层面的表现方式有:①天人合一的乐感人生艺术.②重义轻利的价值观③重情的道德观④含蓄蕴藉的审美观15.简答广告文化的基本功能广告文化的基本功能包括:满足需要功能,观念转换功能,增值功能,整合功能,识别功能,销售功能16.简答什么是促销的四种模式一般来说促销有四种模式,①吸附游离型②透支促销型③品牌自杀型④战略性促销17.简答什么是延伸产品延伸产品又称为无形产品或扩增产品.是消费者在购买有形产品时所能得到的利益的总和.也是有形产品所产生的基本利益和随同提供的各项服务新产生的利益之和.它能使消费者获得更大的需求满足18.简答什么是不同生命周期阶段广告策略广告的生命周期属性,就是依附着商品的生命周期.我们简单的将广告周期分为三个阶段,即导入期,成长期与成熟期和保持期.产品导入期,促进功能(加强消费者的需求和欲望)开拓性广告策略,产品成长期成熟期,劝服功能,增强功能的广告策略.产品成熟期,维持市场占有,产品成熟期,衰退期,提醒性广告策略19.简答从广告策划的角度讲,应分析产品哪些物质特点从广告策划角度讲,应分析产品的如下物质特点:1.用料2.用途,性能3.产品外观(色彩,规格,款式)4.产品服务5.包装20.简单市场经济条件下,产品的价值集中体现在哪些方面.一般来说,市场经济条件下,产品的价值集中体现在如下几方面:1.产品的使用价值2.产品的社会价值3.产品的宣传价值4.产品的竞争价值21.简答从现代广告策划的角度说,对商标的分析应着重抓住哪些问题从现代广告策划的角度说,对商标的分析应着重抓住如下问题:①商标是否独一无二,应避免与他人的商标雷同或相似②商标是否将企业与产品的特点充分表达了出来,并使它具有一定的意义③商标是否美观大方,构思新颖,造型独特,有吸引力,便于广告促销④商标是否简洁鲜明,易看易记22.简答什么是产品定位所谓产品定位,就是根据消费者对某种产品的重视程度以利与同竞争对手竞争,而对企业的产品在市场上确定的适当的位置.23.简答传播功能是广告最基本的功能传播功能是广告最基本的功能.作为一种独特的传播形式,广告具有四种基本的传播功能:促进功能,劝服功能,增强功能和提示功能24.简答广告市场调查的重要性广告市场调查的重要性有:①广告调查为广告策划提供科学依据②广告调查为广告设计提供具体资料③广告调查为广告效果测定提供重要依据25.简答抽样调查的优点抽样调查的优点有如下几个方面:①可以获得比较真实,广泛,丰富的第一手资料;②成本较低,调查人员少,花费的人力,财力,物力较少;③调查的内容可多一些,有利于深入市场实际,发现问题的核心27.简答文案调查法的优点文案调查的优点有如下几个方面:①节约调查时间②节约人力,物理③节约费用④宏观了解市场信息⑤纵向分析市场情况28.简答什么是抽象思维抽象思维,即逻辑思维,它是借助概念,判断,推理等抽象形式来反映现象的一种概括性,论证性的思维活动.29.简答什么是广告促销策略广告促销策略是为配合市场营销,促进某商品或劳务的销售,激发短期的购买动机而采取的各种销售促进(SaLESPRomoTion)的广告策略(也简称SP广告策略)30.简答什么是头脑风暴法头脑风暴法是美国BBdo广告公司负责人奥斯本于1938年首创的,它是指组织一批专家,学者,创意人员和其他人员,召开一种特殊的会议,使与会人员围绕一个明确的会议议题,共同思索,互相启发和激励,填补彼此的知识和经验的空隙,从而引发创造性设想的连锁反应,以产生众多的创造性设想.这种方法简易,有效,因为运用的十分广泛.31.简答什么是脑力激荡时,必须遵循的基本原则.在脑力激荡时,必须遵循以下四种原则:①自由畅享原则②延迟批评原则③结合改善原则④以量生质原则32.简答什么是ci理论.ci理论,企业识别.是指一系列符号的组合,这些标示着一个企业希望公众如何认知它.ci由理念识别mi,行为识别Bi,视觉识别Vi三个部分组成.企业理念必须转化在行为识别和视觉识别中,才能使符号的意义与形式统一,创造出企业形象的独特性和同一性.33.简答什么是创意评价的意义创意评价的意义是多方面性的,其中主要体现在两点:其一,是保证创意能够使广告传播收到预期效果或者说是广告传播的效果最大化的实现;其二,是为以后的其他创意活动积累经验和教训,提供参考和借鉴,以利于更好的提高广告创意的水平和有效性34.简答什么是广告战略广告战略是战略这一术语在广告中的运用,指一定时期内指导广告活动的带有企业全局性的宏观谋略,或者说,它是一定时期内广告活动的指导思想和总体方案35.简答什么是广告战略策划广告战略策划是对整个广告活动的指导思想和总体方案的运筹谋划和确定36.简答什么是广告战略策划的特征广告战略策划的特征有全局性(服务与企业营销策略,着眼于广告活动的全部环节),指导性,对抗性,目标性,稳定性37.简答什么是创意指导性清单的内容以下是创意指导性清单的格式之一:1,关键事实 2.首要的营销问题 3.广告目的4.广告目标5.创意策略(创意策略要考虑以下方面,1确认目标市场2.定位或区隔3.承诺)38.简答什么是从广告内容出发,广告目标可以分为几类按广告内容的角度划分,广告目标可分为以下四种类型:①创牌广告目标②保牌广告目标③竞争广告目标④形象广告目标39.简答什么是广告创意策略四个的组成部分广告创意策略有四个组成部分:目标消费者,广告产品,广告信息和传播媒介40.简答广告创意的五个步骤广告创意的五个步骤为:1.收集资料2.分析资料3.酝酿阶段4.顿悟阶段5.验证阶段41.简答什么是组合法的主要类型组合法主要由以下四种类型:1.立体附加2.异类组合3.同物组合4.重新组合42.简答什么是理性广告表现理性广告表现指直接向消费者实事求是的说明产品的功能,特点,好处等.让接受广告信息的消费者进行理性的思考.做出合乎逻辑的判断,推理,选择.有时这种广告的表现策略也被称为伦理型或逻辑型广告表现策略43.简答什么是感性广告表现策略感性广告表现策略是指依靠图像,音乐,文字的技巧诱导消费者的情绪,使其产生购买欲望的广告表现形式44.简答什么是广告表现对广告创意的影响广告表现对广告创意的影响体现在以下三个方面:①广告表现使用的手段直接影响广告创意的说服力②广告表现所选取的表现视角关系到创意的排他性③广告表现的作业水准能够为广告创意增值45.简答什么是传统媒体广告与网络媒体广告的区别传统媒体广告与网络媒体广告的区别有以下几个方面:广告对象:传统媒体几乎是全民性的,网络媒体从全体消费者中分理出”网民”这一具有某些共同特制的消费者群广告发布:传统媒体主要通过广告代理制实现的,网络媒体可自行发布又可以通过广告代理商发布媒体收费:传统媒体的计费方式是建立在收视,收听率或发行量阅读率的基础之上以cPm为单位计算的,网络是用千人点击成本仅进行计算效果评定:传统媒体一般邀请部分消费者和专家座谈评价或调查视听率发行量,或统计业绩分析销售效果.网络媒体则能够更及时,更客观,更广泛46.简答什么是广告媒体广告媒体是指广告主将其信息传播给受众的工具,是生产者和消费者之间的中介物47.简答什么是广告预算广告预算是在一定时期内,广告业者为实现企业的战略目标,而对广告主投入广告活动所需的经费总额及其使用范围,分配方法的策划48.简答什么是广告策划活动评估广告策划活动评估,是指广告策划活动实施以后,通过对广告活动过程的分析,评价,及效果反馈,以检验广告活动是否取得了预期效果的行为.因此,其评估不仅是对广告后期效果的评估,还应包括对广告调查,广告策划,广告实时发布的评估49.简答什么是广告主的角度广告策划方案评价的内容以广告主的观念进行判断:带有极强的功利性,销售额有待提高就是好广告策划方案,反之就是一个不成功的广告策划方案.50.简答什么是媒介购买策略媒介购买策略有如下几点:1.非黄金时间段购买2.集中购买3.贴片购买4.总量购买5.时机购买51.简答什么事广告文案的主题主要构成因素广告文案的主题主要构成因素有:①商品特征(品质特征,品味特征)②企业特征(企业实力,企业精神)③消费者特征(消费者层次,消费者心理)。