市场调查与预测大学生的牙膏偏好研究

牙膏的市场调查报告牙膏的市场调查报告一、引言牙膏作为人们日常生活中必不可少的用品之一，其市场需求一直保持着稳定增长。

本文将对牙膏市场进行调查分析，探讨牙膏的消费趋势、品牌偏好以及消费者需求等方面的情况。

二、市场概况牙膏市场是一个庞大而竞争激烈的市场，涵盖了各个年龄段的消费群体。

根据调查数据显示，全球牙膏市场规模在过去几年一直呈现稳定增长的态势。

亚洲地区是牙膏市场的主要消费地区，其中中国市场占据了重要地位。

三、消费趋势1. 健康与美白趋势随着人们对口腔健康的重视程度不断提高，健康成为消费者选择牙膏的首要考虑因素。

消费者更倾向于购买具有抗菌、抗龋齿、抗敏感等功能的牙膏产品。

同时，美白牙膏也受到了年轻消费者的青睐，他们追求更白皙的牙齿，希望通过使用美白牙膏来达到美丽的目标。

2. 天然与有机趋势近年来，天然与有机产品的兴起对牙膏市场产生了重要影响。

消费者对于产品成分的关注度不断提高，他们更倾向于选择不含化学成分、对身体无害的天然牙膏。

这一趋势也推动了市场中天然牙膏的不断涌现。

四、品牌偏好1. 国际品牌在中国市场，国际品牌一直占据着较大的市场份额。

消费者普遍认为国际品牌的牙膏质量更可靠，品牌知名度高，因此更愿意选择国际品牌的产品。

2. 国内品牌近年来，一些国内品牌在牙膏市场上崭露头角。

这些品牌通过不断创新和提升产品质量，赢得了一部分消费者的青睐。

相比于国际品牌，国内品牌的价格更具竞争力，这也是一些消费者选择国内品牌的原因之一。

五、消费者需求1. 价格价格一直是消费者购买牙膏时考虑的重要因素。

根据调查数据显示，大部分消费者认为价格适中的牙膏更受欢迎，而过于昂贵或过于便宜的产品则会受到消费者的抵触。

2. 包装与口味包装和口味也是消费者购买牙膏时考虑的重要因素。

精美的包装和各种口味的选择可以吸引消费者的眼球，增加购买欲望。

3. 产品功能消费者对牙膏的功能要求也在不断提高。

他们希望牙膏不仅能够清洁牙齿，还能够解决口腔问题，如牙龈出血、口臭等。

牙膏的市场调研报告牙膏的市场调研报告一、市场概况牙膏是一种用来清洁和保护牙齿健康的卫生用品，具有消除口腔异味、预防蛀牙、去除牙菌斑和牙石等功能。

目前，全球牙膏市场规模庞大，关注度不断提高。

市场竞争激烈，草本、果味、灰泥、美白等多种类型牙膏不断涌现。

二、市场需求分析1. 需求稳定增长：随着人们生活水平的提高，口腔健康意识的增强，牙膏市场需求稳定增长。

特别是在年轻人群体中，追求美白、抗敏感和天然纯净的牙膏更受欢迎。

2. 多功能需求：消费者对于牙膏的功能要求越来越高，除了基本的清洁功能外，更希望产品能同时具备美白、抗敏感、预防牙龈出血等多种功能。

3. 健康与环保：消费者对于使用环保无污染、无氟无砷的产品越来越认可，对于预防口腔问题、保持牙龈健康等健康方面的需求增加。

三、市场主要竞争对手分析牙膏市场竞争激烈，主要的竞争对手有佳洁士、黑人、舒适达、高露洁等。

这些品牌在市场上有着较高的知名度和市场份额，产品涵盖了多种类型和功效的牙膏，满足了不同消费者的需求。

四、市场发展趋势1. 自然纯净：随着消费者环保意识的增强，对自然纯净产品的需求也越来越高。

未来的牙膏市场将更加注重绿色环保，选择天然材料，避免使用有害物质。

2. 个性化需求：消费者对于个性化的产品和服务需求不断增加。

未来的牙膏市场可能会出现更多定制化产品，以满足消费者各种口腔问题的个性化需求。

3. 健康养护：随着人们关注口腔健康的意识提高，未来的牙膏市场将更加注重口腔健康的养护功能。

美白、抗敏感、预防口腔问题等多种功能的产品将会受到更多消费者的欢迎。

五、市场推荐及对策建议1. 多功能产品：开发具有多种功能的牙膏产品，以满足消费者对于不同口腔问题的需求。

2. 健康环保产品：加强研发和推广天然纯净、健康环保的牙膏产品，以及避免使用有害物质。

3. 宣传营销：通过广告、促销和口碑宣传，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者选择和信赖。

4. 品牌差异化：通过产品创新和差异化优势，打造独特的品牌形象，突出品牌特色，以吸引目标消费者。

AC大学生牙膏使用情况调研报告指导教师SDL学院工商管理班级营销姓名HLZC学号课程名市场调研与预测课程号0070546前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。

每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。

所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。

它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。

因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。

目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐等。

为了了解大学生在选择牙膏，以及牙膏品牌的了解程度方面的情况，通过调研获取大学城区域超市或小商店等的牙膏投放策略，因此有必要对于消费者的消费偏好进行分析，从而制定更加合理的营销策略。

考虑到一手资料的获取难度以及准确度，我们将整个视角放在安徽财经大学的所有在校大学生，包括在校本科生和在校研究生，从这样一个角度通过合理的整合研究，我们将会得到我们想要获取的资料。

作为市场营销系的学生首次接触到市场调研与预测这门专业性颇强的课程，我们组希望能够以牙膏这种生活必需品，得到有效的数据调研。

我们利用《市场调研与预测》专业知识设计一份问卷，预备向XX（东校区）学生投放160份问卷。

经过前期的问卷设计、一手数据的整合、二手资料的涉猎、资料的综合测评以及从市场营销专业视角研究分析，得出有利于接下来进行战略策略推进的具体可行性方案，将市场调研与预测真正用到实处。

目录一、执行总结（一）问题描述 (1)（二）结论概括 (1)二、调研方案（一）调研目的 (2)（二）调研设计 (2)（三）调研项目研究（6W） (2)（四）预调查 (3)（五）调研问卷（见附录） (3)（六）资料收集 (3)（七）数据处理 (4)（八）调研组织实施计划 (4)三、调研数据统计分析(一) 数据分析方法 (5)（二）数据合理性分析 (6)四、研究成果（一）整体成果 (10)（二）品牌数据的分析成果 (10)（三）因素偏好程度的分析成果 (10)（四）接受价格水平的分析成果 (11)（五）购买渠道差异的分析成果 (11)（六）牙膏用量调查的分析成果 (12)五、研究局限与忠告（一）局限 (12)（二）忠告 (12)六、调研结论与建议（一）结论 (13)（二）分析 (13)（三）建议 (13)七、附录附件1附件2一、执行总结（一）问题描述我们本次市场调研旨在研究，影响XX大学生所使用牙膏的相关因素，探究其品牌偏好比例、牙膏各属性的偏好程度、购买价格范围情况、牙膏宣传渠道、牙膏购买渠道、牙膏使用量及使用习惯等，采用描述性研究设计、Likert量表技术、分层抽样技术设计问卷，经过实地考察、现场问卷调查、电子邮件等方式进行调研。

牙膏市场调查策划书一、背景和目标随着人们对口腔健康的重视程度逐渐提升，牙膏的使用量也在不断增加。

然而，目前市面上存在着众多牙膏品牌和类型，消费者在选择时往往面临困惑。

因此，为了更好地满足消费者需求、掌握市场动态，我们计划开展一项全面的牙膏市场调查。

本次调查的目标是：1.了解消费者对不同牙膏品牌和类型的认知和偏好。

2.探索消费者对于牙膏的购买决策因素和价格敏感度。

3.分析市场上主要牙膏品牌的竞争优势和劣势。

4.预测牙膏市场的发展趋势并提出相关的市场营销策略建议。

二、调查方法1.问卷调查：我们将制定一份包括多个问题的问卷，并通过线上和线下方式进行调查。

问卷将涉及以下内容：消费者对牙膏品牌的知晓度、认知度和满意度；消费者对不同牙膏类型（如美白牙膏、抗敏牙膏等）的偏好；消费者对牙膏价格的接受程度；消费者购买牙膏的渠道等。

2.专家访谈：我们计划邀请口腔专家和牙膏行业从业者进行深入访谈，探讨市场趋势、产品创新和消费者需求等方面的问题。

通过专家的意见和建议，可以为我们提供有效的市场分析和发展战略参考。

3.竞品分析：我们将对市场上主要牙膏品牌进行调查和研究，分析它们的产品特点、品牌形象、营销策略等。

通过对竞争品牌的深入了解，我们可以发现自身的优势和劣势，并提出相应的增强竞争力的建议。

三、预计结果通过以上调查方法，我们预计可以得到以下结果：1.消费者对不同牙膏品牌的品牌知晓度、归属感和忠诚度。

2.消费者对不同牙膏类型的偏好和购买意愿。

3.牙膏市场竞争格局以及主要品牌的竞争优势和劣势。

4.消费者对牙膏的价格敏感度和购买决策因素。

5.市场发展趋势和消费者对未来牙膏产品的期望。

四、市场营销策略建议基于以上调查结果，我们可以提出以下市场营销策略建议：1.提升品牌知名度和影响力：通过加大品牌宣传力度，提高消费者对品牌的认知度和好感度，增强品牌的市场竞争力。

2.优化产品种类和特点：根据消费者需求和偏好，推出不同类型的牙膏产品，并通过创新科技和成分，提升产品的功能和效果。

牙膏调研报告（共7篇）第1篇：牙膏市场调研报告牙膏市场调研报告目前，牙膏市场明显区分出三大阵营：第一阵营是由佳洁士、高露洁组成的“外资军团”，近年来，高露洁、佳洁士等外资巨头不断进行自上而下的产品梯队建设，一边巩固自己在高端市场几近垄断的地位，树立高端品牌形象；一边不断推出新品，放低产品价格，向中低端市场渗透，获得更大的发展空间和更多的实际利润。

以下是的牙膏市场调研报告，欢迎阅读。

前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。

每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。

所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。

它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。

因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。

目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐、fe牙医生等。

由于我寒假在超市促销过云南白药牙膏，因此对于牙膏行业有一定的认识。

所以，此次专门展开一项对于大学生牙膏市场的消费状况调查。

摘要市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。

从而可以分析出整个牙膏行业在学生中的消费情况，进一步制定适合的营销策略。

通过在班级同学中发放调查问卷24份，对于陕科大学生“喜欢那个品牌的牙膏”、“喜欢什么口味的牙膏”、“选择牙膏看重那一方面”以及“牙膏价钱对于学生的影响”等问题进行了调查。

通过数据的分析我们得出了一些结论。

目前学生的消费能力普遍能接受的牙膏价钱是10元以下，因此对于类似云南白药，舒适达，竹盐等高端牙膏在学生中使用的人非常少。

学生选择牙膏注重其美白牙齿、清新口气的的功能。

学生对于牙膏的打折销售非常认同，普遍认为牙膏应该降价促销。

总体而言学生看重的是牙膏的美白功效，对于价格比较关心。

大学生牙膏消费市场调查报告牙膏是我们的生活必须品之一，下面整理了大学生牙膏消费市场调查报告，欢迎阅读!大学生牙膏消费市场调查报告一、序言由于现代经济飞速发展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。

牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。

目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。

诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。

所以我们针对这个现象，特展开了一项关于大学生牙膏市场的消费状况的调查。

二、调查目的了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量情况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广大消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的意见建议，以作为提升产品形象质量的依据。

三、调查方法以湖南省长沙市岳麓区所有牙膏用户为抽样母体，进行抽样调查。

随机发放问卷，并及时的回收问卷，与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果做出准确描述及初步分析，为下一步的分析提供依据。

将本次调查实施情况，调查结果及分析结果整理，形成《牙膏消费市场调查报告》，以此作为本次调查的最终结果。

四、调查内容产品价位产品质量产品功效产品口味产品包装产品宣传渠道产品品牌效应产品成分需求产品促销方式满意度产品存在问题分析产品性价比产品代言需求产品亮点五、调查结果分析：对于图一的此种情况，我们可以明显的看出消费者对于牙膏消费最注重的还是功效，其次就是价格、口味、品牌，而对于包装和牙膏的主体状态，这一块，消费者不是很在意，足以看出，相对来讲，消费者对于牙膏的使用还是注重功效这块，所以可以看出牙膏功效是决定消费者牙膏使用的一个很大的因素，也是消费者最关心的问题、可以初步得出结论，厂家应该注重提升产品的功效，侧重功效的多样化，以及功效的针对性，这样消费者的选择将得到最大的满足。

分析：从图二的结果可以看出，消费者对于牙膏的价格集中分布在10元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者将承受不起，毕竟这是每天都要的生活用品。

牙膏市场调研报告牙膏市场调研报告1一、序言由于现代经济飞速进展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开头严格。

牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广阔市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。

目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。

诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。

所以我们针对这个现象，特绽开了一项关于高校生牙膏市场的消费状况的调查。

二、调查目的了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量状况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广阔消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的看法建议，以作为提升产品形象质量的根据。

三、调查方法以湖南省长沙市岳麓区全部牙膏用户为抽样母体，进行抽样调查。

随机发放问卷，并准时的回收问卷，与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果做出精确描述及初步分析，为下一步的分析供应根据。

将本次调查实施状况，调查结果及分析结果整理，形成《牙膏消费市场调查报告》，以此作为本次调查的最终结果。

四、调查内容产品价位产品质量产品成效产品口味产品包装产品宣扬渠道产品品牌效应产品成分需求产品促销方式满足度产品存在问题分析产品性价比产品代言需求产品亮点五、调查结果消费者对于牙膏需求的注意分析：我们可以明显的看出消费者对于牙膏消费最注意的还是成效，其次就是价格、口味、品牌，而对于包装和牙膏的主体状态，这一块，消费者不是很在意，足以看出，相对来讲，消费者对于牙膏的使用还是注意成效这块，所以可以看出牙膏成效是确定消费者牙膏使用的一个很大的因素，也是消费者最关怀的问题、可以初步得出结论，厂家应当注意提升产品的成效，侧重成效的多样化，以及成效的针对性，这样消费者的选择将得到最大的满意。

消费者对牙膏价格的看法分析：消费者对于牙膏的价格集中分布在１０元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者将承受不起，究竟这是每天都要的生活用品。

大学生牙膏消费市场调查报告大学生牙膏消费市场调查报告(篇1)由于近两年来国内上市的新车型很多，消费者在购买的过程中真的有些“眼花缭乱”，为了购买一辆放心的爱车，需要了解的信息很多，同时投入的时间和精力也相当大。

尽管如此，由于经销商和消费者之间信息的不对称性，消费者也很难作出理性的选择。

而从在用车辆的车主那里获得车辆在质量、性能、售后服务以及养护费用等方面的评价对准备购车的消费者来说可能更具有实际的参考意义。

应该说，满意度高的车型就是有竞争力的车型，就是有生命力的车型，也是《汽车导购》向广大准车主推荐购买的车型。

同时我们要看到，满意度指数有一定的稳定性，同时由于厂商不断改进工作以及消费者对各项指标评价标准的变化，在一段时间内满意度指数会发生变化，所以，本刊将一年推出一次此类报告，由于今年是第一届，各项工作还需完善，在今后的报告中将不断把新车型纳入调查范围，同时不断扩大车型范围，给广大读者呈现一份更完整的报告。

此次调查有两个重要的意义：一是指导消费者的消费行为;二是让厂家认识到车辆在使用过程中存在的问题，督促厂家及时地进行改进，以便更好地为消费者服务。

消费者满意度(customersatisfaction)是消费者感觉状态的一种水平，更深一层含义是指企业所提供产品(服务)的表现与消费者当前对它的期望、要求相比，吻合程度如何。

消费者满意度指数(customersatisfactionindex)是衡量消费者满意度的一个指标，以百分比来表示。

对于本次调查来讲，消费者满意度指数是用来表示车主对一种轿车品牌的质量、性能、外形、内饰、售后服务以及养车费用等方面的综合满意程度。

本刊于XX年2月便开始着手这项调查，并于5月初正式完成，其中创先国际咨询公司提供了技术支持。

调查以随刊夹寄问卷为主要方式，面访、网络为辅助补充方式。

此次调查共收到反馈问卷3973份，其中有效问卷为2567份。

这2567份有效问卷涉及到65个国产轿车品牌，并覆盖了全国的31个省市自治区。

牙膏市场调查报告牙膏市场调查报告近年来，随着人们对口腔健康的关注度不断提高，牙膏成为了日常生活中不可或缺的洗漱用品之一。

牙膏市场也因此得到了快速发展，各种品牌和类型的牙膏琳琅满目。

本文将对牙膏市场进行调查分析，探讨消费者的购买行为和偏好，以及市场的竞争格局和趋势。

一、市场概况目前，牙膏市场呈现出多元化和细分化的趋势。

传统的牙膏品牌如佳洁士、中华等仍然占据着市场的主导地位，但新兴品牌如黑人、舒适达等也在不断崛起。

此外，还有一些专注于特定消费群体的牙膏品牌，如儿童牙膏、美白牙膏等，它们在市场上也有一席之地。

二、消费者购买行为和偏好1.价格因素在牙膏的购买决策中，价格是消费者考虑的重要因素之一。

由于牙膏是一种日常用品，消费者更倾向于购买价格相对较低的产品。

因此，一些经济实惠的牙膏品牌在市场上表现出色。

2.品牌认知品牌认知是消费者购买牙膏时的另一个重要因素。

一些知名品牌在市场上积累了良好的口碑和信誉，消费者更愿意选择这些品牌的产品。

而对于新兴品牌来说，提升品牌认知度是一个重要的挑战。

3.功能特点随着人们对口腔健康的重视，功能特点成为了消费者购买牙膏时的关注点之一。

例如，美白牙膏可以帮助消费者改善牙齿的色泽，而抗敏感牙膏则适用于牙齿敏感的消费者。

因此，牙膏品牌需要根据不同消费者的需求，提供不同的功能特点。

三、市场竞争格局和趋势目前，牙膏市场竞争激烈，各个品牌都在积极争夺市场份额。

除了传统品牌的竞争，新兴品牌也在不断涌现。

竞争主要体现在品牌的宣传和促销活动上，如电视广告、线上推广等。

随着消费者对口腔健康的关注度不断提高，市场上对功能性牙膏的需求也在增加。

预计未来，牙膏市场将继续呈现多元化和细分化的趋势，功能性牙膏的市场份额将进一步扩大。

四、市场推广策略为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，牙膏品牌需要制定有效的市场推广策略。

以下是一些可能的推广策略：1.品牌合作：与口腔医院或牙科医生合作，共同推广产品的口腔健康效果。

大学生牙膏偏好调查报告大学生牙膏偏好调查报告一、序言由于现代经济飞速发展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。

牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。

目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。

诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。

所以我们针对这个现象，特展开了一项关于大学生牙膏市场的消费状况的调查。

二、调查目的了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量情况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广大消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的意见建议，以作为提升产品形象质量的依据。

三、调查方法以湖南省长沙市岳麓区所有牙膏用户为抽样母体，进行抽样调查。

随机发放问卷，并及时的回收问卷，与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果做出准确描述及初步分析，为下一步的分析提供依据。

将本次调查实施情况，调查结果及分析结果整理，形成《牙膏消费市场调查报告》，以此作为本次调查的最终结果。

四、调查内容产品价位产品质量产品功效产品口味产品包装产品宣传渠道产品品牌效应产品成分需求产品促销方式满意度产品存在问题分析产品性价比产品代言需求产品亮点五、调查结果我们可以明显的看出消费者对于牙膏消费最注重的还是功效，其次就是价格、口味、品牌，而对于包装和牙膏的主体状态，这一块，消费者不是很在意，足以看出，相对来讲，消费者对于牙膏的使用还是注重功效这块，所以可以看出牙膏功效是决定消费者牙膏使用的一个很大的因素，也是消费者最关心的问题、可以初步得出结论，厂家应该注重提升产品的功效，侧重功效的`多样化，以及功效的针对性，这样消费者的选择将得到最大的满足。

消费者对于牙膏的价格集中分布在10元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者将承受不起，毕竟这是每天都要的生活用品。

市场调查与预测大学生的牙膏偏好研究目录牙膏研究方案 (3)牙膏研究背景情况 (3)2.1 牙膏发展历程 (4)2.1.1 第一阶段：两大品牌南北称雄 (4)2.1.2 第二阶段：国内品牌雨后春笋 (4)2.1.3 第三阶段：洋品牌抢滩中国市场 (4)2.1.4 第四阶段：洋品牌重新洗牌中国市场 (5)2.1.5 第五阶段：国产品牌重新整合寻求突破 (6)2.2 牙膏市场现状 (6)2.2.1 整体市场占有率 (6)2.2.2 重点城市市场占有率 (7)2.2.3 曾经使用率 (7)2.2.4 使用牙膏类型 (7)2.2.5 半年内使用牙膏（150克装）数量 (8)2.2.6 购买场所 (8)调研方法以及数据来源 (9)调研研究具体结论 (10)4.1 用户特征分析 (10)4.2 最常使用牙膏品牌 (11)4.3 牙膏作用 (12)4.4 大学生了解牙膏途径 (13)4.5 四大品牌牙膏品牌研究 (14)基本调研结论、预测分析与建议 (19)附件 (20)6.1 问卷一 (20)6.2 问卷二 (23)6.3 问卷二整理出来原始数据 (25)6.4 参考文献 (26)一、牙膏研究方案研究预测：现在大学生群体基数庞大，根据已有数据显示大学生所在年龄群体是牙膏最主要消费群体。

所以本研究主要发现大学生群体对牙膏偏好，根据大学生个性和偏好，假使能够研发一款针对大学生群体特殊喜好牙膏，会不会有很好市场？大学生群体是否愿意拥有一款符合自己个性牙膏？然后给牙膏市场厂家提供一定建议，是否可以把一点目光转向高校在校生身上？研究目：通过数据收集，了解大学生用牙膏喜好，以及牙膏广告对大学生影响，确定一个好品牌和好广告应该具备因素，来证明研究预测可能性。

并在有可能基础上，向厂家或生产商提供建议，制造出一个有个性符合大学生群体牙膏品牌。

研究方法：通过调查问卷形式收集数据和面对面询问方式了解意愿信息。

研究对象：在校大学生群体。

大学生牙膏使用情况调查报告学院：管理学院专业：信息管理与信息系统小组成员：王宏，魏丛丛，王效迪王晶，王昊调查报告分析：1、牙膏市场的现状：据调查显示，佳洁士、高露洁、中华、纳爱斯的知名度相对于其他的牙膏品牌来说还是比较高的，因此可以推测出三个品牌的市场占有率也是比较高的。

云南白药、黑人、冷酸灵属于第二等级的，他们的市场占有率相当对前面有所降低。

学生大多数比较喜欢用前面几个品牌的牙膏。

2、大学生购买牙膏的主要因素：据调查显示，消费者不在把价格因素放在首位，价格不再是影响他们的购买因素，有52%的同学在购买牙膏的时候看重的是牙膏的功效，22%的同学才是看重的是牙膏的价位，有10%的同学看重牙膏的口味。

3、牙膏功效的选择：学生对于牙膏的功效还有一定的偏好，44%的同学选择牙膏是看重它的牙齿美白的功效，40%的同学选择牙膏是看重清新口气，8%的同学选择牙膏是看重去火消炎，6%的同学选择牙膏是看重防蛀。

4、大学生对牙膏价位的选择：据市场调查，大多数大学生选用5-8元的牙膏，占市场总额的52%，26%的大学生选用2-5的牙膏。

5、大学生对牙膏口味的选择：对于牙膏口味，40%的同学偏好薄荷口味，22%的同学偏好的是水果味，20%的同学偏好竹盐口味，12%的同学偏好绿茶口味。

调查结果和建议：从此次调查结构可以看出，在牙膏行业中的两级分化也比较严重，有的牙膏占有率高，而有的品牌则很少有人使用，甚至有的品牌还没有听说，因此分析牙膏行业也要将其分开研究。

1、对于佳洁士、中华、高露洁牙膏这三个品牌比较大众化，也是市场占有率比较高的品牌。

出现这种现象的原因是：首先，这些公司都是一些大公司，做牙膏行业非常久了，有了经验，受到了消费者的青睐。

其次，这三个品牌的低中高档三个层次的牙膏都有，从最便宜的到最贵的都有，价格很有梯度，适合不同的消费人群去购买。

最后，牙膏的功效口味划分得比较细，美白，抗过敏的牙膏都有。

例如高露洁的专效抗过敏牙膏、佳洁士的海洋草本、中华的皓清牙膏等。

牙膏市场调查报告篇一：关于大学生牙膏消费的市场调查报告目录第一部分报告概述 ................................................ ................................................... ....... 1 12 前言................................................. ................................................... ............................ 1 概要................................................. ................................................... . (1)第二部分牙膏市场调查方案 ................................................ . (2)第三部分牙膏市场调查报告 ................................................ ........................................... 2 1234567 牙膏品牌市场的分析 ................................................ ....................................................2 价格对大学生消费的影响 ................................................ ............................................ 3 牙膏功效对消费者的影响 ................................................ ............................................ 3 牙膏口味、牙膏种类对消费者的影响 ................................................ ........................ 4 消费者优先考虑的因素 ................................................ (5)广告形式对消费者的影响 ................................................ ............................................ 6 渠道、促销对消费者的影响 ................................................ (7)第四部分牙膏品牌行业竞争分析 ................................................ (7)第五部分调查结果和建议 ................................................ ............................................... 9 1234 对于高露洁、佳洁士、黑人、牙膏 ................................................ ............................ 9 对于中华、冷酸灵、田七、纳爱斯、两面针牙膏 ................................................ .. 10 对于云南白药、舒客、竹盐牙膏 ................................................ .............................. 11 对于fe牙医生、舒适达牙膏 ................................................ (11)第六部分附件 ................................................................................................... (12)第一部分报告概述1 前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。

目录1．前言及摘要┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 3 2．牙膏市场调查方案┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 4 3．牙膏市场调查报告（1）调查概况┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 5（2）牙膏行业现状分析--- ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 5（3）牙膏价格对于消费者影响┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 6（4）对于牙膏种类的选择┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 7（5）刷牙次数和更换牙膏频率┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 8（6）影响购买牙膏的因素┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄8（7）对于迅速美白牙膏的看法┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9（8）现在正在使用的牙膏品牌┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 94.调查结果和建议┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄10 5．附件（调查问卷）┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄13前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。

每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。

所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。

它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。

因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。

目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐、fe牙医生等。

由于我寒假在超市促销过云南白药牙膏，因此对于牙膏行业有一定的认识。

所以，此次专门展开一项对于大学生牙膏市场的消费状况调查。

摘要市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。

从而可以分析出整个牙膏行业在学生中的消费情况，进一步制定适合的营销策略。

市场调查报告题目：大学生选择牙膏市场调查报告专业：商学院会计专业班级：09级会计5班姓名：陈文涛学号：200940844332011年12月5日目录一、调查概况 (4)二、牙膏行业的现状分析 (5)三、牙膏价格对于消费者的影响 (5)四、对于牙膏种类的选择 (6)五、影响牙膏的因素 (6)六、调查结果和建议 (6)1、对于佳洁士、中华、高露洁牙膏 (6)2、对于黑人、黑妹、田七牙膏 (7)3、对于云南白药、竹盐牙膏 (8)七、消费者调查问卷 (8)大学生选择牙膏市场调查报告市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。

从而可以分析出整个牙膏行业在学生中的消费情况，进一步制定合适的营销策略。

通过班级同学中发放50份调查问卷，调查大学生“喜欢哪个品牌的牙膏”、“喜欢什么口味的牙膏”、“选择牙膏看重哪一方面”、以及“牙膏价钱对于学生是否有重大的影响”等问题进行了调查。

通过数据的分析我们得出了一些结论。

目前学生的消费能力普遍能接受的牙膏价钱是15元以下，因此对于类似云南白药、竹盐等高端牙膏在学生中使用的比较少。

学生选择牙膏注重其美白牙齿、清新口气的功能。

学生对于牙膏的打折销售比较认同，认为牙膏应该降价销售。

总体而言学生看重的牙膏的美白功效，对价格比较关心。

并且喜欢尝试新的牙膏品种。

一、调查概况本次调查的目的是了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量情况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广大消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的意见建议，以作为提升产品形象质量的依据。

二、牙膏行业的现状分析目前牙膏市场的品牌非常之多，牙膏行业的竞争也十分的激烈，人们对于牙膏的品牌认识大多集中几个大品牌中许多新品牌的了解和使用的人非常的少。

从此调查结果来看，佳洁士、中华、高露洁的知名度相对于其他的牙膏品牌来说还是比较高地，因此可以推测出三个品牌的市场占有率也是比较高地，而黑人、黑妹、田七牙膏属于第二等级的，他们的市场占有率相对前面的有所降低。