康美之恋_电视广告分析
- 格式:pdf
- 大小:94.69 KB
- 文档页数:1
康美之恋广告策划分析方案1. 引言康美之恋是一款面向女性市场的保健品品牌,旨在提供高品质的健康产品,增强女性的身体健康。
为了提高品牌知名度并吸引更多的目标消费者,我们计划进行一次广告策划活动。
本文将分析目标受众、竞争环境,提出相应的广告策略,并规划执行计划。
2. 目标受众分析2.1 女性消费者康美之恋的目标受众主要是女性消费者,他们关注健康、美丽和品质生活。
他们年龄在25岁到45岁之间,注重保健品的品质和效果,对于自己的身体健康有一定的认识。
他们希望通过使用康美之恋的产品来改善生活质量,提高自身的身体素质。
2.2 健康意识较高的人群除了女性消费者,我们还可以将目标受众定位为那些有着较高健康意识的男性消费者。
这部分人群通常注重身体养生,有一定的经济实力,愿意花钱购买高品质的保健品。
通过对他们的精准定位,我们可以扩大品牌的影响力和市场份额。
3. 竞争环境分析康美之恋所处的保健品市场竞争激烈,有许多知名品牌在该领域有一定的市场份额。
我们需要了解对手的广告策略和市场定位,以寻找品牌差异化的优势。
3.1 竞争对手分析我们选择了三个主要的竞争对手进行分析:•美妍保健:该品牌定位于年轻女性市场,注重外在美和形象塑造。
他们的广告策略侧重于演示产品的效果和美丽形象。
•紫薇壮骨:该品牌专注于中老年女性市场,主打产品是女性骨骼健康。
他们的广告策略侧重于强调产品的科学性和专业性。
•安心养生:该品牌针对有健康意识的男性消费者,主打产品是男性身体调理。
他们的广告策略侧重于展示产品的独特配方和品质保证。
3.2 广告差异化策略针对竞争对手的分析,我们需要制定一个独特的广告策略来吸引目标受众。
在康美之恋的广告中,我们将充分突出产品的品质和科学性,体现康美之恋是一个专注于女性健康的品牌。
同时,我们将强调康美之恋产品与其他竞争对手产品的差异化优势,例如成分独特、效果明显等。
通过此策略,我们将打造一个富有吸引力且与众不同的广告形象。
4. 广告策略和执行计划4.1 广告策略基于目标受众和竞争环境的分析,我们提出以下广告策略:•强调品质保证:康美之恋的广告将突出产品的高品质和科学性,向目标受众传达康美之恋是一个值得信赖的品牌。
康美之恋广告赏析这则广告可以说是:一首歌火了一个广告,同时也大大提高了“康美药业”知名度。
相信大多数观众和我一样在看到这则广告以前并不清楚康美药业这个名字,所以这则广告给了我很深的印象。
在看到康美之恋这首歌的mv时,并没有感觉到这是一则广告,这就是康美之恋的妙处所在,淡化了广告中千篇一律的商业味道,却能达到广告的效果,让人们在优美的音乐和画面中,潜移默化地记住了康美药业。
“康美情,长相相恋,你我写下爱的神话”。
这是画龙点睛之笔,激情略带沧桑的旋律让人们记住了“康美”,比起名人简单直白的介绍,更让人容易接受和记忆。
康美之恋这首歌优雅动听的旋律和富有情感的歌词,是这则广告成功的重要元素之一。
人们听这首歌的时候是一种享受,它会给人一种情感的认同,从而产生了想学这首歌的欲望,所以得到了消费者和观众的认可,也使康美药业知名度得到提高。
康美之恋另一个唯美的元素在于它的mv画面上,mv 是在桂林山水拍摄的,世外桃源般的风景,人间仙境般的设计,加上歌曲美妙的旋律,给人视听感觉上的享受。
雨点慢慢飘落,河水潺潺而流,花苞柔情地开放,情人的笑脸羞答答地张开。
极具韧性的声音刚好把歌中的这种意境表现的恰到好处,诠释的迷人并富有诗意。
生存在高速运转时代的人们,每天面对的是城市的喧嚣,精神上担负着各种压力,回到家休息时,面对的是千篇一律的商业广告,不免会产生厌烦的心态。
人们渴望有创意的广告出现,创意新颖的广告会吸引人们的眼球,这种广告存在两种形式,一是幽默,二是唯美。
康美之恋就是符合第二种形式,同时唯美的广告形式也是符合药业公司的企业理念和形象。
很多观众在看这个mv时有这样的感受,优雅的广告画面,把人们带进了一个天堂,使其陶醉其中,清新自然的山水风景满足了人们对大自然的渴望。
在城市中生活的人们看到这样如诗如画的仙境听到天籁般的旋律,能不被打动和动情吗?现在说一下广告的故事情节,故事是以康美药业公司老板和老板娘当年创业的经历为原型,描写了一对恋人倾情演绎相互爱恋和共同创业的故事。
印象深刻的广告片---《康美之恋》与《国参传奇》08广告班 20081622169 赵亚娣大众接触广告的时间往往是有限的,并且还是一个被动的过程,要让消费者在看到广告的时候记住自己的产品,并对它产生兴趣,就需要将广告创意做的与众不同,使消费者充分了解广告所传达的信息,并且把这些信息保持在头脑中,在需要的时候还能够准确提取。
北京太阳圣火广告有限公司为广东康美药业股份有限公司做的系列广告片创意独特,系列中蕴含统一风格,用传统文化来吸引消费者,扛民族大旗赢的受众。
一:唯美画面独具匠心,情感故事诉求主题。
北京太阳圣火有限公司为康美药业做的广告宣传片,都采用了唯美的画面,绿水青山,缥缈烟云,给观众展示了一个没有污染、优美的生活环境,如今工作在城市里的人们白天感受城市的喧嚣,晚上回家打开电视却又是商业味浓郁的广告,难免使人心生厌烦。
《康美之恋》和《国参传奇》两部广告片以清新的天然美景满足了人们对自然山水的渴求。
在这些环境中生活的人用古老原始方法采药、制药然后售出,向消费者暗示康美集团尊重中国传统工艺,天然原材料制药保证产品的质量。
同时两部广告片都运用情感诉求方式,以故事情节制造悬念,关键时刻点明广告主题,达到既好看又好记的目的。
《康美之恋》围绕一对青梅竹马的恋人共同创办“康美药业”这个主题展开,从男子采药、配药,女子熬药、晒药到最后“康美药业”开张,男女主人公完婚双喜临门结束。
情感的介入增添了观众的想象空间,而在情感介入的同时又巧妙地植入了企业品牌名称,减少了商业味道,让观众对品牌产生好感。
《国参传奇》讲述从汉朝开始讲述,生活在东北新开河地区的农人进山采参,精心清洗封存上贡给朝廷,送给皇帝御用,汉武帝赐名“参”,一路传承,由汉至唐,武则天时,将人参作为国礼回赠给外国使节团。
让观众跟随广告片体会汉唐盛世与中国千年文化的流光闪耀,从而产生民族自豪感,进而对品牌、产品产生好感。
二:明星演绎,提升审美情绪和品牌知名度。
推荐优秀的广告效果分析论文欣赏(共3篇)本文从网络收集而来,上传到平台为了帮到更多的人,如果您需要使用本文档,请点击下载按钮下载本文档(有偿下载),另外祝您生活愉快,工作顺利,万事如意!第1篇:音乐电视“康美药业”的广告效果分析随着市场经济的发展,产品同质化程度进一步提高,企业之间的竞争也会相应地发生变化。
从传统的产品、价格、技术、资金、人才等竞争转向品牌竞争,而品牌形象的树立除了要有过硬的产品外,还需要对企业文化进行广泛宣传。
企业不仅要满足消费者的物质需要或产品需要,还要满足消费者的精神需要。
对消费者精神需要的满足,是企业品牌形象树立的重要环节。
企业要对自己的产品赋予意义,要让企业形象光彩,要有社会价值,要让消费者明白,企业不仅仅是取得经济效益,也要取得社会效益。
只有这样,企业才会在消费者心目中留下好的形象,这是企业良性发展不可缺少的。
广东康美药业股份有限公司在CCTV-3“著名企业音乐电视展播”中以音乐电视这种别具一格的形式对企业形象进行宣传,给观众留下了深刻的印象,让观众大开眼界。
在这则音乐电视中,观众欣赏了美丽的桂林山水,感悟了一段美好的爱情故事,领悟了爱情故事中主人公的博大情怀和宽广无私的爱,那就是“意济苍生苦与痛,情牵天下喜与乐”。
尤其重要的是观众受到了一次灵魂洗礼、道德教化,饱食了一顿精神美食,其震撼力是不言而喻的。
因此,康美的美好形象也自然而然地留在了观众心中。
音乐电视“康美药业”简介音乐电视“康美药业”由北京太阳圣火广告有限公司拍摄制作、著名导演童年先生执导,主题歌《康美之恋》由作曲家王晓峰作曲,歌星谭晶演唱。
剧中男女主角分别由影视明星任泉及李冰冰饰演。
《康美之恋》讲述康美药业公司老板及老板娘这对恋人春秋十载、风雨人生,写下爱的神话的创业故事,描绘出他们心怀苍生、大爱无疆的人生理想。
该音乐电视主题歌《康美之恋》歌词如下:一条路海角天涯,两颗心相依相伴,风吹不走誓言,雨打不湿浪漫,意济苍生苦与痛,情牵天下喜与乐;一条路千山万水,两颗心无怨无悔,风吹不走誓言,雨打不湿浪漫,意济苍生苦与痛,情牵天下喜与乐;明月清风相思,丽日百草也多情,两颗心长相伴,你我写下爱的神话,明月清风相思,丽日百草也多情,康美情长相恋,你我写下爱的神话。
康美之恋——康美药业广告分析唯美广告作为众多广告形式中的一种,它具有超越其它广告形式的一些优点:1)它源自于生活,却强调了超然于生活的纯粹美,在于追求形式与艺术技巧的完美;2)它是从真实自然出发找寻发现一切美的源泉,在艺术形式上对现实状况进行了升华,但又处处折射出现实中的点点滴滴;3)它大多选取完美的意象来诠释事理,增强了画面美的展示力与感召力;4)它并非是一种矫揉造作的媒介,往往是被注入了文化的神韵;5)唯美广告常用在与受众停留时间比较长或与受众距离比较近的广告媒介(比如电视广告,户内广告等)中。
近年来,越来越多的广告创意和策划都与传统文化想接连,使其在本身新颖而具有独特性质的广告层面上,更多了一份文化底蕴,使得广告更具亲和力和感染力。
由康美药业有限公司斥巨资联合北京太阳圣火广告有限公司共同拍摄的企业文化宣传片《康美之恋》就是唯美广告的一个典型代表。
《康美之恋》中折射反应出来的企业文化底蕴让它比一般媒体广告要凸显得多。
“一条路海角天涯,两颗心相依相伴。
风吹不走誓言,雨打不湿浪漫。
“《康美之恋》讲述了一对恋人春秋十载,风雨人生写下的爱的神话,描绘了心怀苍生、大爱无疆的时代画面。
该片以两人相依相携和共同开创康美药业为主线,青山绿水间男女主角倾情演绎。
从最初的男主角深山采药,细心选材和配药,女主角精心熬药,江边晒药,一道道精细而紧密的制药工序逐次展现,最后“康美药业”正式成立和男女主角结婚双喜临门,把药的制作和“康美药业”的创建与经典的激进中国式爱情故事完美结合起来,让人在欣赏的同时理解了企业产品的宣传。
作品故事构架:唯美广告突出的是艺术的美感,但太过唯美反而会冲淡内容的真实感。
而《康美之恋》,有源可溯的故事构架就恰好增强了宣传的真实感,弥补了唯美艺术在故事内涵上的不足和缺陷。
《康美之恋》是以康美药业老板及老板娘当年共同创业为原型,加入爱情元素精心拍摄而成。
以电视电影艺术的表现手法来讲述这段故事,美妙动听的歌声诉说着康美创业的信念和情怀,而任泉李冰冰的倾情演绎在秀丽山水映衬下更添淳朴和唯美。
音乐电视“康美药业”的广告效果分析作者:熊国成来源:《新闻爱好者》2011年第03期摘要:音乐电视是企业广告的一种形式。
康美药业股份有限公司运用音乐电视对企业形象的广告宣传收到了较好的广告效果。
为使其广告效果最大化,康美必须采取使其音乐电视的影响力更广的一些措施,特别要思考对其主题歌进行广泛的传唱,提高影响力,让该歌曲成为康美的企业符号和企业文化的一部分。
关键词:音乐电视广告效果最大化随着市场经济的发展,产品同质化程度进一步提高,企业之间的竞争也会相应地发生变化。
从传统的产品、价格、技术、资金、人才等竞争转向品牌竞争,而品牌形象的树立除了要有过硬的产品外,还需要对企业文化进行广泛宣传。
企业不仅要满足消费者的物质需要或产品需要,还要满足消费者的精神需要。
对消费者精神需要的满足,是企业品牌形象树立的重要环节。
企业要对自己的产品赋予意义,要让企业形象光彩,要有社会价值,要让消费者明白,企业不仅仅是取得经济效益,也要取得社会效益。
只有这样,企业才会在消费者心目中留下好的形象,这是企业良性发展不可缺少的。
广东康美药业股份有限公司在CCTV-3“著名企业音乐电视展播”中以音乐电视这种别具一格的形式对企业形象进行宣传,给观众留下了深刻的印象,让观众大开眼界。
在这则音乐电视中,观众欣赏了美丽的桂林山水,感悟了一段美好的爱情故事,领悟了爱情故事中主人公的博大情怀和宽广无私的爱,那就是“意济苍生苦与痛,情牵天下喜与乐”。
尤其重要的是观众受到了一次灵魂洗礼、道德教化,饱食了一顿精神美食,其震撼力是不言而喻的。
因此,康美的美好形象也自然而然地留在了观众心中。
音乐电视“康美药业”简介音乐电视“康美药业”由北京太阳圣火广告有限公司拍摄制作、著名导演童年先生执导,主题歌《康美之恋》由作曲家王晓峰作曲,歌星谭晶演唱。
剧中男女主角分别由影视明星任泉及李冰冰饰演。
《康美之恋》讲述康美药业公司老板及老板娘这对恋人春秋十载、风雨人生,写下爱的神话的创业故事,描绘出他们心怀苍生、大爱无疆的人生理想。
《康美之恋》鉴赏
《康美之恋》是为广东康美药业股份有限公司制作的MTV音乐电视,由广东康美药业股份有限公司投资300余万元制作,在央视《著名企业音乐电视展播》中播出。
《康美之恋》由影视明星李冰冰、任泉担纲主演,由著名作曲家王晓锋与著名导演童年全力打造,歌星谭晶演唱片中歌曲。
作品风格优雅、情深意长,美妙动听的歌曲诉说着创业的信念与情怀,诉说着李冰冰与任泉在桂林神奇秀丽的山水间倾情演绎相互爱恋、共同创业的感人故事。
故事是以以康美药业公司老板及老板娘当年创业的故事为原型。
播,好多象我这样不了解的人,至少把该药业的名字给记住了。
至少从这个片子就可以看出康美药业在产品营销方面的实力。
总之,感官上的唯美享受加以情感上的诉求,是《康美之恋》得以成功的最大秘诀。
经典的广告语赏析(2) 经典的广告语赏析27.美的电器“原来生活可以更美的”赏析:“原来生活可以更美的”这是一句很有创意的广告词。
但是“原来生活可以更美的”中的“的”与“美的电器”中的“的”读音是不一样的。
就像肯德基的“生活如此多娇”一样,美的产品广告结尾以“原来生活可以更美的”结束,富有新意且有深意,让人一次性地记住这种产品!28.康美药业“一条路海角天涯,两颗心相依相伴,风吹不走誓言,雨打不湿浪漫,意济苍生苦与痛,情牵天下喜与乐。
一条路千山万水,两颗心无怨无悔,风吹不走誓言,雨打不湿浪漫,意济苍生苦与痛,情牵天下喜与乐。
明月清风相思,丽日百草也多情,两颗心常相伴,你我写下爱的神话。
明月清风相思,丽日百草也多情,康美情长相恋,你我写下爱的神话。
”赏析:宣传片《康美之恋》是以康美药业老板及老板娘当年共同创业为原型,加入爱情元素精心拍摄而成。
以MV的表现手法来讲述这段故事,美妙动听的歌声诉说着康美创业的信念和情怀,而任泉李冰冰的倾情演绎在秀丽山水映衬下更添淳朴和唯美。
这则广告以优美而言之有物的内容深受大众喜爱有以下几个原因。
(1)《康美之恋》源自于生活,却强调了超然于生活的纯粹美,在于追求形式与艺术技巧的完美。
(2)它大多选取完美的意象来诠释事理,增强了画面美的展示力与感召力。
(3)它并非是一种矫揉造作的媒介,往往是被注入了文化的神韵。
29.乌江榨菜“有乌江榨菜,吃饭就是香”赏析:我本身看到这个广告,就会不自觉地买几袋乌江榨菜,实际上这则广告给人以一定的心理暗示:“有乌江榨菜,吃饭就是香”,所以给人深刻的印象,达到了扩大销售量的目的。
30.成长快乐复合维生素嚼片“好高兴喔,又吃成长快乐了,我最喜欢成长快乐!”赏析:作为家长,最关心的莫过于孩子的健康快乐成长,可以说成长快乐复合维生素嚼片抓住了家长的消费心理和孩子们对于该产品的迫切需要,由此打开了销量,我印象里,我们小时候,以吃过成长快乐为骄傲和自豪,可见,这则广告有多深入人心。
康美之恋广告赏析一首好歌可以激励一个时代,振奋一个民族;一首好歌可以唱红一个地方,唱火一个企业。
歌声振奋人心,凝聚力量,鼓舞意志,传扬美名!企业通过音乐故事的形式为其品牌形象注入新鲜活力,增强传播力度与广度,更加贴近消费者,作为重要的企业名片,更加深入人心。
一、创作背景2007年,中央电视台推出著名企业音乐电视作品展播,系列广告片的拍摄和录制由北京太阳圣火广告有限公司独家代理。
《康美之恋》是为广东康美药业股份有限公司制作的MTV音乐电视,片长4 分钟,拍摄过程耗时半个多月,剧中场景来自桂林阳朔世外桃源、遇龙河、浪石滩、相公山等著名景区。
由影视明星李冰冰、任泉担纲主演,由著名作曲家王晓锋与著名导演童年全力打造,歌星谭晶演唱片中歌曲。
讲述的是康美药业的创业史以及创始人和其夫人的唯美爱情故事。
作品风格优雅、情深意长,美妙动听的歌曲诉说着创业的信念与情怀,自播出以来,感动着无数的观众。
二、广告主康美药业创建于1997年6月,是一家以中药饮片、化学原料药及制剂生产为主导,集药品生产、研发及药品、医疗器械营销于一体的现代化大型医药企业。
2001年3月19日,康美药业(600518)在沪交所成功挂牌上市。
1.企业理念用爱感动世界,用心经营健康。
2.企业宗旨永远致力于人类的健康事业,不懈追求创造美好人生。
3.企业核心价值观心怀苍生,大爱无疆。
4.公益事业1998年,长江流域特大洪水,公司捐赠200多万元的药品和食品;2003年,抗击“非典”中捐助300多万元的药品和食品;2008年2月2日,康美扶贫福利会举行了揭牌仪式,同期还走访慰问了普宁市1000户贫困家庭。
2008年,在“5·12”抗震救灾中,康美药业被广东省医药行业协会授予“抗震救灾模范集体”,被中华全国总工会授予“抗震救灾重建家园‵工人先锋号′”荣誉称号。
2008年7月,康美药业又捐赠巨款帮助普宁市40位先天性心脏病儿童成功实施了救助手术。
2010年2月,捐赠40万元用于购买冬令物资,使普宁市贫困户过上一个欢乐、祥和的春节。
康美之恋广告美学分析序号(学号):2011073140XXXX康美药业广告美学分析课程名称:姓名:系别:专业:班级:指导老师:论文评分:2014年月日of support and hanger. Cable hole plugging gaps should use qualified fireproof materials, block surface should have sufficient strength, surface appearance. When cables pass through the firewall, of lax structure of local fire safety clamps. Thermoplastics production, to comply with the process, no bubbles in the thermoplastics pipes, linear nose consistent with the core wire specifications, contact is good, no cracks, break. Tinned copper nose clean solder full exterior surface is smooth without burrs. Control cable Assembly should be fastened, dense, solid, clean, and beautiful. Secondary wiring the cable terminations should be arranged by the actual location of the device line cards, thewiring from the upper to the lower, from left to right in the order. Fixed to maintain consistent spacing between lines, flat, should be around the corner in the same location, same shape, to ensure that the wiring process neater and more elegant. 5 thermal process control measures for quality problems 5.1 control thermal duct system leakage measure to ensure that the use of electric door and actuatorinstallation quality and equipment to the site to check its seal, acceptance, in order to fundamentally solve oil spill problems. Plantfor local Panel after installation, in conjunction with the quality Department to check its overall quality, poor-quality parts replacement. Supply good quality of purchasing instrument and ovality of the guarantee instrument tubes as small as possible, selection of high quality, high precision sleeve connector. Instrument pipe welding, construction workers and technicians on every road, every instrument as well recorded and well identified in the instrument, welding welding following the end of each review, responsibility and prevention of welding, welding wrong. Requirements for welding personnel certified, and welding before welding training, select skills good sense to carry out construction, welding quality inspection and acceptance every day to ensure that the welding ... All unreleased material sampling, invited supervision engineers arrived at the scene, after confirmation by the supervising engineer, seal immediately sent authorized bodies in accordance with the requested test indicator test, according to the inspection report and approved by the supervising engineer to review andthen transported for the construction. Amount of insulation materials shall目录【摘要】.................................................................... ........................ 3 第一章广告美学...................................................................... ...... 4 第二章现代广告的审美因素. (4)第一节、一般艺术形象与广告艺术形象 .................................4第二节、广告艺术形象的形态 (5)第三节( 视觉图像在广告中的重要作用及设计原则 (5)第四节语言文字艺术 (5)第五节、广告语言文字的艺术风格 (6)第六节、音响的美学效应 (7)第七节、音乐的美学效应 (7)第八节色彩与光影艺术 (8)一(色彩艺术 ..................................................................... (8)二、光影艺术 ..................................................................... .. 8 第三章康美药业广告美学分析 (8)一(康美药业广告简介 (8)二(从广告美学分析康美之恋 (9)ponsibvery instrument as well recorded and well identified in the instrument, welding welding following the end of each review, reshigh quality, high precision sleeve connector. Instrument pipe welding, construction workers and technicians on every road, el as possible, selection of quality parts replacement. Supply good quality of purchasing instrument and ovality of the guarantee instrument tubes as smal-anel after installation, in conjunction with the quality Department to check its overall quality, poorocal Plity and equipment to the site to check its seal, acceptance, in order to fundamentally solve oil spill problems. Plant for lroblems 5.1 control thermal duct system leakage measure to ensure that the use of electric door and actuatorinstallation quaty plocation, same shape, to ensure that the wiring process neater and more elegant. 5 thermal process control measures forquali left to right in the order. Fixed to maintain consistent spacing between lines, flat, should be around the corner in the same , fromcable terminations should be arranged by the actual location of the deviceline cards, the wiring from the upper to the loweris smooth without burrs. Control cable Assembly should be fastened, dense, solid, clean, and beautiful. Secondary wiring the rface istent with the core wire specifications, contact is good, no cracks, break. Tinned copper nose clean solder full exterior suafety clamps. Thermoplastics production, to comply with the process, no bubbles in the thermoplastics pipes, linear nose const strength, surface appearance. When cables pass through the firewall, of lax structure of local fire sof support and hanger. Cable hole plugging gaps should use qualified fireproof materials, block surface should have sufficien2lation materials shallnspection report and approved by the supervising engineer to review and then transported for the construction. Amount of insuthe i ervising engineer, sealimmediately sent authorized bodies in accordance with the requested test indicator test, according tolding ... All unreleased material sampling, invited supervision engineers arrived at the scene, after confirmationby the supthe wening, select skills good sense to carry out construction, welding quality inspection and acceptance every day to ensure that ility and prevention of welding, welding wrong. Requirements for welding personnel certified, and welding before welding trai【摘要】现代广告已经不只是一种经济行为,有很多已经成为引导大众文化取向的审美对象。
康美药业广告叙事学分析
张志华
【期刊名称】《海外英语》
【年(卷),期】2015(000)018
【摘要】企业面对竞争激烈的市场,产品同质化的现状,如何创造广告传播的有效就成为其面临的难题之一。
而康美药业股份有限公司作为相对年轻的药企,利用央视这一平台,采用音乐电视广告片的形式,并且多年坚持投放,使得企业品牌价值得到提升,企业形象深入人心。
该文以康美药业广告音乐MV《康美之恋》为叙事文本,借助叙事学的相关理论,从叙事主体和接受主体两个方面进行分析,发现康美药业广告的成功之处在于其成功的叙事能力。
【总页数】2页(P160-161)
【作者】张志华
【作者单位】上海对外经贸大学
【正文语种】中文
【中图分类】H15
【相关文献】
1.中国公益广告的叙事学角度分析 [J], 熊前莉
2.央视春晚公益广告的叙事学分析 [J], 罗自文;代华;
3.康美药业广告叙事学分析 [J], 张志华
4.优雅的行销:药业行业品牌传播策略分析--以康美药业音乐电视广告片《康美之
恋》为例 [J], 仇欢欢
5.音乐电视"康美药业"的广告效果分析 [J], 熊国成
因版权原因,仅展示原文概要,查看原文内容请购买。