大工论文-绿色营销——市场营销的新概念(模板)浅谈我国食品行业的绿色营销策略 ——以休闲食品企业为例

我国绿色食品营销策略浅析1990年，国家提出发展绿色食品，经历了提出绿色食品的科学概念→建立绿色食品生产体系和管理体系→系统组织绿色食品工程建设实施→稳步向社会化、产业化、市场化、国际化方向推进的发展过程，并在近二十年的发展进程中，开发粮油、蔬果、饮料、酒类、畜禽蛋奶等绿色食品。

随着我国人均生活水平从温饱型小康型转变，人们对这些自然、无污染绿色食品的渴望程度相当高，形成一定的消费群体，这是绿色食品的市需求基础。

为了保护环境，保障食品安全，国家也大力倡导绿色食品的消费、支持绿色产业的发展。

中国绿色食品协会提供的数字表明，截至2009年6月，全国共有绿色食品企业3019 家，有效使用绿色食品标志产品总数为9830个，年生产总量正以20%的幅度增长，可见绿色食品在我国的供给前景非常可观。

做好绿色食品营销工作，对推进我国绿色食品产业健康发展具有十分重要的意义。

1. 绿色食品及绿色营销的定义绿色食品，是指遵循可持续发展原则，按照特定生产方式生产，经专门机构认定，许可使用绿色食品标志，无污染的安全、优质、营养类食品。

绿色食品分为A级和AA级，AA级绿色食品与有机食品遵守相同的原则和标准。

绿色营销兴起于20 世纪80 年代中期, 它注重把消费者需求、企业利益和环境保护统一起来。

在西方国家, 继“生态食品”、“有机食品”之后, 又分别出现了绿色电池、绿色电视、绿色电脑、绿色冰箱、绿色汽车等一系列节约能源、保护环境的产品。

我国的绿色营销起步较晚，但同样也是以绿色食品为先导而发展起来的，绿色食品营销在绿色营销中占有非常重要的地位, 并不断地得到发展。

所谓绿色营销是指在权衡和统一消费者需求、企业自身经济利益和保护环境资源的前提下，在局部利益服从整体利益、眼前利益服从长远利益的原则下，在品牌、品质、定价、分销、促销等市场营销组合方面以保护环境、反对污染、变废为宝、充分利用资源为根本出发点，倡导绿色消费，满足消费者的绿色需求，从而实现企业的社会营销目标。

关于绿色营销论文范文绿色营销已经成为21世纪企业营销的主要方式,我国企业越来越多地运用绿色营销的理论与方法指导实践。

绿色营销是一个结构复杂、组成元素众多的系统,不仅其内部子系统之间相互影响,同时它还受到外部各种环境因素的影响和制约。

下面是店铺为大家整理的关于绿色营销论文，供大家参考。

关于绿色营销论文范文一：浅谈我国绿色营销摘要：随着我国可持续发展战略的实施，减少环境污染，注重自然生态平衡，开展绿色营销，已成为现代企业的必然选择。

所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。

企业能够通过绿色营销活动，协调利益和保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续。

关键词：可持续发展战略绿色营销价值观念绿色消费需求一、绿色营销的含义绿色营销的概念产生于世纪之交。

1993年Water Codington提出了绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动”。

这便是早期的绿色营销观念，它是环境问题强化的产物。

英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨别、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。

”我国也有一些学者这样定义“绿色营销”，企业以环境保护观念作为其经营哲学;以绿色文化作为其价值观念;以消费者的绿色需求为契机;生产绿色产品，通过绿色营销渠道，制定合理的绿色价格满足消费者地绿色消费观念，同时又以绿色促销来进一步激发消费者的购买欲，实现企业，环境，社会三者之间的和谐。

因此，可以这样理解：绿色营销是以可持续发展为基本指导思想，以“节约资源，减少污染;绿色生活，环保选购;重复使用，多次利用;分类回收，循环再生;保护自然，万物共存”(即Reduce，Reevaluate，Reuse，Recycle，Rescue，简称5R)为行动原则，综合平衡企业、社会、消费者和环境的利益，多方参与，以企业为主导的社会营销观。

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绿色营销策略
------- 蒙牛乳业为例近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。

绿色营销，是企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。

当今全球环保思潮冲击和绿色消费方兴未艾，企业如果沿袭传统的营销方式，必将被淘汰。

企业要想生存发展，并在竞争中立于不败之地，必需适应新的形式，改弦易辙，实施绿色营销，以满足人们的无污染、无公害、延年益寿的要求。

一、我国绿色营销的现状
近年来，随着绿色营销逐渐成为国际上企业的主流营销模式，我国的一部分企业的营销模式也开始向绿色转化，绿色营销初见成效。

主要表现在：
第一，随着环保时代的到来，人们的消费观念发生了重大的转化，更加注重环保、健康，崇尚回归自然，绿色消费之风蔚然兴起。

例如：在吃饭的时候不再使用一次的餐具，
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市场营销策略的新趋势绿色营销市场营销策略的新趋势——绿色营销随着社会的发展和人们环保意识的提高，绿色营销逐渐成为市场营销领域的热门话题。

绿色营销是指企业在产品生产、销售和推广过程中，以环保、可持续发展为目标，以保护环境和提高消费者生活质量为导向的营销策略。

本文将探讨市场营销策略的新趋势——绿色营销，以及其对企业和消费者产生的影响。

一、绿色营销的意义绿色营销作为一种新兴的市场营销策略，不仅符合社会的发展趋势，也体现了企业的社会责任。

首先，绿色营销有助于企业树立良好的企业形象。

通过采取绿色营销策略，企业能够向消费者传递企业关注环境保护、倡导可持续发展的形象，为企业树立正能量的形象，吸引更多消费者的关注和认可。

其次，绿色营销有助于企业实现可持续发展。

随着环境问题的加剧，消费者对环保产品的需求不断增加，通过推出绿色产品，企业可以在市场竞争中获得竞争优势，实现持续的利润增长。

此外，绿色营销也是企业履行社会责任的一种体现，有助于企业与政府、社会各界建立良好的合作关系。

二、绿色营销的实施要想实施绿色营销，企业需要采取一系列措施。

首先，企业应该从产品的设计和开发阶段就考虑环保因素。

通过选择环保材料、减少能源消耗等方式，降低产品对环境的污染程度。

其次，企业需要加强对供应链的管理。

优先选择环保供应商，建立环保审核机制，确保供应链的环保性。

同时，企业还可以与供应商合作，共同推动环保事业的发展。

第三，企业需要积极推广环保产品。

通过有效的营销手段，向消费者传递产品的环保特点和功效，引导消费者选择环保产品。

此外，企业还可以利用新媒体平台，开展环保宣传活动，提高消费者的环保意识。

最后，企业应该建立完善的售后服务体系。

通过提供环保知识、回收产品等方式，提高消费者对企业的满意度，树立企业形象。

三、绿色营销对企业的影响绿色营销的实施对企业产生了积极的影响。

首先，绿色营销有助于提高企业的竞争力。

随着绿色消费的不断增加，消费者对环保产品的需求也在增加。

绿色营销论文范文绿色营销论文范文绿色营销论文范文第1篇（一）E经济环境黑龙江省始终将耕地爱护、农村土地整治作为重点项目狠抓落实。

截至2021年，黑龙江省立项实施的土地整治项目达721个，新增耕地面积174万亩，增地率居我国第一位，土地总规模达2067万亩，累计资金投入量高达167.98亿元。

其中“两大工程”实施的子项目达205个，整治规模达881万亩，新增耕地面积为68万亩，总投资资金量达99.01亿元。

（二）S社会环境一是人口环境营销市场的进展受人口、购买力的影响。

黑龙江省绿色农产品的营销不仅针对本省内部，更多的是销售到省外市场。

截至2021年5月，我国大陆总人口数量达13.6亿人，黑龙江省人口数量为3835万人。

伴随着黑龙江省绿色农产品在市场的认知度被提高，黑龙江省绿色农产品具有特别宽阔的市场前景。

二是人文环境。

随着经济的快速进展，人们的生活水平渐渐提高，消费观念和价值观念也偏向健康、养分、环保的绿色消费，这有助于黑龙江省绿色农产品市场的开拓。

依据我国社会调查事务所报告得知，被调查的人中73%认为开发绿色产品特别必要，他们支持环保事业，在他们看来绿色产品有助于改善环境状况。

依据我国消费者协会市场调查资料得知，76%~84%的消费者情愿主动购买绿色农产品。

绿色消费的观念使得传统的消费观念，以及不关注社会环境利益的观念得到改善，随着人民生活条件的改善，环保意识大大加强，环保作为一种新的消费观念，渐渐被我国公民所接受，这为黑龙江省绿色农产品营销供应有利条件。

（三）T技术环境随着现代网络信息技术的普及，肯定程度上推动了绿色农产品营销的进展。

新型绿色农产品网络营销的方式能够削减产品流通的环节，降低了销售成本，提高了工作效率。

网络营销将绿色农产品的生产者与消费者紧密的联系到一起，通过无纸化贸易、信息贸易、电子广告、网上选购等方式，将产品销售到消费者。

绿色农产品网络营销具有全球化、共性化、价格公开化、渠道直接化等特点。

绿色食品的营销策划引言随着人们环保意识的增强和对健康的关注，绿色食品在市场上的需求越来越高。

绿色食品以其天然、无农药、无添加剂等特点，备受消费者青睐。

在这篇文章中，我们将讨论如何制定一套有效的绿色食品营销策划，以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

第一步：目标市场分析在制定营销策划之前，我们首先需要了解目标市场。

通过调查和研究，我们可以确定潜在消费者的特征和需求。

例如，我们可以通过问卷调查或市场调研来了解消费者对绿色食品的认知和购买意愿。

还可以分析竞争对手的定位和市场份额，以找到市场空白点。

第二步：品牌定位品牌定位是绿色食品营销策划的重要一环。

我们需要确定品牌的核心竞争力和独特卖点，以区别于竞争对手。

例如，我们可以强调绿色食品的源头可追溯性，通过合作农场和供应链的建立，确保产品的质量和安全性。

第三步：产品宣传为了吸引消费者的注意力，我们需要制定一套切实可行的产品宣传策略。

在绿色食品的营销中，我们可以通过以下方式进行宣传：1. 社交媒体营销利用社交媒体平台，如微博、微信和抖音等，发布关于绿色食品的信息和故事。

通过与消费者互动，分享绿色食品的生产过程和背后的故事，增加消费者的认同感和购买欲望。

2. 线下推广活动组织绿色食品的品鉴会、农场参观等活动，让消费者亲身感受绿色食品的自然和健康。

同时，可以与健康生活方式相关的组织或机构合作，举办讲座和研讨会，提高消费者对绿色食品的认知。

3. 口碑营销通过满意度调查和用户反馈，收集消费者的正面评价和体验分享。

利用这些口碑宣传绿色食品的品质和价值，增加其他消费者的信任和购买意愿。

第四步：渠道拓展为了确保绿色食品能够迅速进入市场并覆盖更多消费者，我们需要制定合适的渠道拓展策略。

例如，与零售商建立合作关系，将产品放置在超市和专卖店等零售渠道中。

同时，可以通过电商平台和物流合作，提供便捷的线上购买方式。

第五步：售后服务售后服务是提升消费者忠诚度和品牌口碑的重要环节。

我们可以建立一个完善的售后服务体系，包括提供绿色食品的食谱和健康咨询，解答消费者的疑问和问题，以及及时处理投诉和退换货等事宜。

绿色食品的营销策略和市场前景随着人们对健康生活的追求，健康食品逐渐成为消费市场的热门话题，其中绿色食品是其中的热门之一。

绿色食品指的是无农药、无化肥、无污染、无添加等保持自然状态的食品。

在当前全球环保意识不断提高的情况下，绿色食品拥有着广阔的市场前景。

本文将从绿色食品的概念、市场前景和营销策略三个方面来深入探讨绿色食品。

一、绿色食品的概念绿色食品是指通过自然方法种植或养殖，在生产过程中，不使用农业化学品、转基因技术和化学合成食品添加剂等方式，旨在保证食品的健康、营养、安全和卫生。

绿色食品追求自然、生态、健康，当然在味道方面也有着更好的口感。

绿色食品品牌的核心理念是环保和健康。

对于消费者来说，绿色食品不仅是具有健康价值的食品，也是性价比高、健康安全的选项，受到了越来越多消费者的喜爱和青睐。

二、绿色食品的市场前景由于消费者对健康的追求越来越高，绿色食品这个市场随之也逐渐走向繁荣。

数据显示，自2008年至今，我国绿色食品市场一直保持着平稳的增长，目前市场规模已逼近1万亿元。

国外市场也同样不容小觑，瑞典、荷兰、德国、美国、日本等国家，对进口绿色食品需求量同样高涨不止。

未来，绿色食品市场的增长趋势仍将继续。

一方面，随着普及率的提高，对绿色食品的需求将会越来越高。

另一方面，在环保意识的引导下，消费者的购物习惯也正在变化，绿色、环保、可持续发展等因素日益成为购物时的考虑因素。

从目前的市场情况来看，绿色食品市场的前景依旧十分看好。

它所蕴含的无副作用、无害废物、环保健康等多重优点，将吸引越来越多的消费者。

三、绿色食品的营销策略绿色食品的营销策略不同于其他食品，它需要突出其超高的品质和环保优势，因此，绿色食品的营销需要加强以下三个方面的工作：1、着重强调绿色食品的特点。

绿色食品要突出其环保、健康等优点，要使消费者对其好处有一个清晰的认识。

同时，在营销过程中，可以通过代言人或营销文案等方式，加强宣传其特有的味道和口感，助力消费者的购买决策。

有关绿色营销的论文绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。

营造绿色市场，实施绿色市场营销战略是实现国民经济可持续性发展及进一步提高人民生活质量的要求。

下面是店铺给大家推荐的有关绿色营销的论文，希望大家喜欢!有关绿色营销的论文篇一《绿色市场营销浅析》【摘要】绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。

本文从树立绿色营销观念入手，针对绿色营销的特点，提出适合我国企业发展的绿色营销策略。

【关键词】绿色营销现状策略20世纪的高科技，给经济带来高增长，但又给生态环境造成超重负担，现已达到“生态极限”，对自然资源的利用超过了地球的负荷，因而出现了一系列“全球问题”。

有材料表明：在人类历史上，人类用自己的双手生产出的消费品的种类第一次超过了自然界生养的生物的种类，而在商品种类增加的同时，全球范围内的生物种类在急剧减少。

地球正经历着有史以来最严重的物种灭绝过程。

这样，人类赖以生存的地球资源就将枯竭，结果人类吃掉了地球，也就是吃掉了人类自己。

工业化过程中，由于排放了大量的工业废料、有害物质和气体，造成了全球的温室效应，臭氧层破坏，所以导致了全球生态退化量高达3/4。

这是一个涉及人与自然、人与社会和人自身三大领域的带有世界性的问题，是对人类发出的生存挑战。

为此，营造绿色市场，实施绿色市场营销战略是实现国民经济可持续性发展及进一步提高人民生活质量的要求。

一、绿色市场营销的内涵企业的市场营销活动与营销环境密切相关。

其中生态环境是影响企业服务目标、市场能力的一个重要的营销环境因素。

生态环境的发展变化会直接或间接地给企业带来一定的环境威胁或市场机会。

另一方面，企业的生产经营活动也起着保护或破坏生态环境、自然资源的作用。

绿色营销观念指要求企业在开展营销活动的同时，努力消除或减少生产经营对生态环境的破坏和影响，走可持续发展的道路，在保证经济高速增长的前提下，实现资源的综合和持续利用，不断改善环境质量。

同时对消费者进行绿色环保观念的宣传引导。

绿色营销--市场营销的新概念(大工12秋毕业论文)网络教育学院专科生毕业大作业题目：绿色营销--市场营销的新概念层次：专升本专业：工商管理年级：学号： 201103925318学生：彭及总指导教师：罗小环完成日期： 2012.11.27摘要绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其营销的价值观念，以老百姓的消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。

通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和可持续发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。

绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。

21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代，:绿色营销必将成为21世纪的主流经营理念。

关键词：绿色消费绿色营销绿色产品价格绿色管理目录摘要 (2)关键词 (2)1. 提出绿色营销的背景 (4)2. 绿色营销的含义 (4)3. 绿色营销与传统营销相比, 所具特征 (5)3.1绿色消费是开展绿色营销的前提 (5)3.2绿色观念是绿色营销的指导思想 (5)3.3绿色体制是绿色营销的法制保障 (5)3.4绿色科技是绿色营销的物质保证 (5)4. 绿色营销的功能 (5)4.1绿色营销促进企业文化建设和优化企业行为 (5)4.2绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路 (6)4.3绿色营销所倡导的绿色文明 (6)5、绿色营销组合实施要点分析 (6)5.1推行绿色管理 (6)5.2绿色促销策略 (6)5.3绿色渠道策略 (6)5.4绿色价格策略 (7)5.5绿色产品策略 (7)5.6制定绿色计划 (7)6. 绿色营销——21世纪的营销 (8)6.1传统经济为现代经济所替代，为企业开展绿色营销奠定了基础 (8)6.2 21世纪的消费者趋向于绿色消费 (8)6.3政府更加重视制定和严格实施规范企业营销行为的立法 (9)6.4绿色营销是21世纪企业兴衰的根本 (9)6.5社会可持续发展战略呼唤绿色营销 (9)参考文献 (10)新时代的主流经营理念绿色营销一、提出绿色营销的背景在环境不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。

本科生毕业论文（设计）题目：浅谈我国食品行业的绿色营销策略——以伊利实业集团股份有限公司为例学习中心：广东陆河奥鹏学习中心层次：专科起点本科专业：工商管理年级： 13年春季学号： 201303590390学生：彭选趟指导教师：闫晗完成日期： 2015年 1 月 3 日浅谈我国食品行业的绿色营销策略研究——以伊利实业集团股份有限公司为例内容摘要近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。

“绿色营销”，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。

其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略。

其最终目标是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。

绿色营销促使企业采取防治和防止污染技术或使用无污染技术，在企业内部营造清洁和安全的工作环境，有利于企业职工的身心健康，在企业外部通过绿色营销，树立企业“绿色”形象，促进产品销售和企业发展。

实现社会经济的可持续发展。

本文从对绿色营销概念的认知及我国现行食品行业阶段践行的状态，结合市场营销分析的理论，分析我国食品行业实行绿色营销策略的环境和方法。

并结合实际分析绿色营销策略在我国企业项目运营中的重要作用。

关键词：绿色营销；绿色产品；绿色渠道；市场定位；伊利；价格I浅谈我国食品行业的绿色营销策略——以伊利实业集团股份有限公司为例目录内容摘要 (I)引言 (1)1 绿色营销理论概述 (2)1.1 绿色营销的概念及特点 (2)1.1.1 绿色营销的概念 (2)1.1.2 绿色营销与传统营销的区别 (2)1.2 绿色营销在我国的发展现状及未来发展趋势 (3)1.2.1 绿色营销在我国的发展现状 (3)1.2.2 绿色营销在我国未来的发展趋势 (4)2 食品行业的绿色营销环境及市场定位 (6)2.1 食品行业开展绿色营销的宏观环境分析 (6)2.1.1 政策法规环境 (6)2.1.2 社会需求分析 (6)2.1.3 自然环境分析 (6)2.2 食品行业开展绿色营销的微观环境分析 (7)2.2.1 绿色食品消费者分析 (7)2.2.2 绿色食品企业分析 (7)2.3 食品行业的绿色营销定位 (7)2.3.1 绿色食品行业的目标市场选择 (7)2.3.2 绿色食品行业的市场定位 (8)3 企业绿色营销案例分析 (9)3.1 内蒙古伊利实业集团股份有限公司概况 (9)3.2 内蒙古伊利实业集团股份有限公司绿色营销策略 (10)3.2.1 绿色的产品策略 (10)3.2.2 绿色价格策略 (11)3.2.3 绿色渠道策略 (12)3.2.4 绿色促销策略 (12)3.3 企业绿色营销策略评述 (14)3.3.1 绿色营销重视不够 (14)3.3.2 绿色产品开发投入不足 (14)3.3.3 绿色产品定价策略亟待完善 (14)3.3.4 绿色营销渠道不健全 (14)3.3.5 绿色产品营销手段滞后 (14)4 结论与展望 (16)4.1 结论 (16)4.2 展望未来 (16)参考文献 (17)II浅谈我国食品行业的绿色营销策略——以伊利实业集团股份有限公司为例引言长期以来，我国市场经济还不够发达，多数企业生产经营仍一味追求短期利益、微观利益，对环境保护和社会民远利益考虑不够。

绿色营销观念与营销策略探析论文绿色营销观念与营销策略探析论文[摘要] 随着全球环境保护意识的增强，各国经济都在实施可持续发展战略，强调经济发展应与环境保护相协调。

作为绿色保护运动的一个重要组成部分——绿色营销，正成为社会和企业认真研究的热门课题。

本文在论述绿色营销观念的同时，对绿色营销的基本策略作了简要阐述。

[关键词] 绿色营销观念策略绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。

它要求企业在生产经营过程中，将企业利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。

绿色营销主要包括两个方面的内容。

一、绿色营销观念绿色营销观念是在绿色营销环境条件下企业生产经营的指导思想。

传统营销观念认为，企业在市场经济条件下生产经营，应当时刻关注与研究的中心问题是消费者需求、企业自身条件和竞争者状况三个方面，并且认为满足消费需求、改善企业条件、创造比竞争者更有利的优势，便能取得市场营销的成效。

而绿色营销观念却在传统营销观念的基础上增添了新的思想内容。

企业生产经营研究的首要问题不是在传统营销因素条件下，通过协调三方面关系使自身取得利益，而是与绿色营销环境的关系。

企业营销决策的制定必须首先建立在有利于节约能源、资源和保护自然环境的基点上，促使企业市场营销的立足点发生新的转移。

对市场消费者需求的研究，是在传统需求理论基础上，着眼于绿色需求的研究，并且认为这种绿色需求不仅要考虑现实需求，更要放眼于潜在需求。

企业与同行竞争的焦点，不在于传统营销要素的较量，争夺传统目标市场的份额，而在于最佳保护生态环境的营销措施，并且认为这些措施的不断建立和完善，是企业实现长远经营目标的需要，它能形成和创造新的目标市场，是竞争制胜的法宝。

与传统的社会营销观念相比，绿色营销观念注重的社会利益更明确定位于节能与环保，立足于可持续发展，放眼于社会经济的长远利益与全球利益。

绿色市场营销探讨论文(2)绿色市场营销探讨论文篇二《中国农产品国际市场绿色营销存在的问题及对策》[摘要]绿色消费和绿色营销已成为当今国际农产品市场的主潮流，但农产品绿色营销在中国起步较晚，导致我国农产品国际竞争中处于不利地位。

本文分析了农产品国际市场绿色营销存在的主要问题，并提出了相应对策，从而逐步提高中国农产品的国际竞争力。

[关键词]农产品;绿色营销;对策;国际竞争力加入世贸组织几年来，我国农产品出口频频遭遇国外技术性贸易壁垒，出口规模受到制约，造成很大损失。

出口受阻的农产品从蔬菜、水果、茶叶到蜂蜜，进而扩展到畜产和水产品。

为提高中国绿色农业的国际地位，减少因绿色问题而产生的贸易纠纷和壁垒，农产品绿色营销成为我国经济可持续发展的必然要求。

从国际市场上来看，绿色商品的需求量越来越大，绿色营销将成为企业获得长远发展、增强竞争能力的重要手段。

一、绿色营销的涵义绿色营销，是指企业以环境保护为其经营理念，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消费为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。

从以上的界定中，我们可以给出农产品绿色营销的定义：指企业在生产经营过程中注重生态环境的保护，为实现企业自身利益、消费者和社会公众利益及生态环境利益的统一而对农产品进行策划与实施的过程。

二、中国农产品在国际市场绿色营销中存在的主要问题2006年我国农产品出口克服了国外技术壁垒和生产成本上涨压力的影响实现了较快增长。

2006年1月～11月，我国农产品累计出口278.02亿美元，已超过2005年全年271.8亿美元的出口总额，同比增长14%。

农产品的出口虽取得了可喜的成绩，但由于在出口经验、技术控制、认证标准等各方面存在着诸多不足，目前我国农产品的出口也凸现出一些问题：1.国际、国内市场矛盾突出在国际上，“绿色消费”观念与市场已经形成。

绿色市场营销浅析论文绿色市场营销浅析全文如下：【摘要】绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。

本文从树立绿色营销观念入手，针对绿色营销的特点，提出适合我国企业发展的绿色营销策略。

【关键词】绿色营销现状策略20世纪的高科技，给经济带来高增长，但又给生态环境造成超重负担，现已达到“生态极限”，对自然资源的利用超过了地球的负荷，因而出现了一系列“全球问题”。

有材料表明：在人类历史上，人类用自己的双手生产出的消费品的种类第一次超过了自然界生养的生物的种类，而在商品种类增加的同时，全球范围内的生物种类在急剧减少。

地球正经历着有史以来最严重的物种灭绝过程。

这样，人类赖以生存的地球资源就将枯竭，结果人类吃掉了地球，也就是吃掉了人类自己。

工业化过程中，由于排放了大量的工业废料、有害物质和气体，造成了全球的温室效应，臭氧层破坏，所以导致了全球生态退化量高达3/4。

这是一个涉及人与自然、人与社会和人自身三大领域的带有世界性的问题，是对人类发出的生存挑战。

为此，营造绿色市场，实施绿色市场营销战略是实现国民经济可持续性发展及进一步提高人民生活质量的要求。

一、绿色市场营销的内涵企业的市场营销活动与营销环境密切相关。

其中生态环境是影响企业服务目标、市场能力的一个重要的营销环境因素。

生态环境的发展变化会直接或间接地给企业带来一定的环境威胁或市场机会。

另一方面，企业的生产经营活动也起着保护或破坏生态环境、自然资源的作用。

绿色营销观念指要求企业在开展营销活动的同时，努力消除或减少生产经营对生态环境的破坏和影响，走可持续发展的道路，在保证经济高速增长的前提下，实现资源的综合和持续利用，不断改善环境质量。

同时对消费者进行绿色环保观念的宣传引导。

英国威尔斯大学肯・毕提教授在其所著的《绿色营销――化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程”。

二、我国绿色市场营销现状及原因我们清楚地看到，渤海水产品曾因受到铅污染，产量减少;一些工厂的浓浓黑烟使附近的居民小区的住户窒息、患病;流淌的工业废水让农田枯萎;草原变成了沙漠;人们终日生活在被垃圾包围的城市，呼吸着尘土飞扬的空气，出门要带面纱;往昔的清澈小溪20年代能够淘米洗菜，60年代能够洗衣灌溉，而今却是鱼虾断代，臭气熏天……曾几何时，参天大树、茫茫草原、竹影婆娑、绿草如茵、小桥流水、莺歌燕舞，如今这些都成了人们向往、留恋的过去。