绿色营销(修改版)

绿色营销分析11月10日，XXXX，一个专业班的市场营销班的学生人数是xxxx。

21世纪是绿色主导的世纪。

随着物质经济水平的大幅提高，绿色意识深入人心，绿色消费已成为国际趋势。

顺应这一趋势，绿色营销必将成为企业竞争的新思路。

实施绿色营销有助于企业树立绿色企业形象，赢得独特的竞争优势。

它也是社会和企业实现可持续发展的有效手段。

绿色营销的概念是环境问题加剧的产物。

随着绿色营销实践的深入，它不仅强调环境保护，而且在此基础上强调可持续发展和社会、经济、人口、资源、环境的协调发展。

面对日益恶化的环境，绿色营销不再是简单意义上的营销理念革命。

它涉及企业、消费者和环境利益的和谐统一。

通过对绿色营销的系统分析，了解我国企业绿色营销发展过程中存在的问题，并提出建议，有助于我国实施绿色营销，实现可持续发展，具有十分重要的战略意义。

摘要:阐述了绿色营销的概念、特点和意义，分析了绿色营销存在的问题及原因，最后提出了发展绿色营销的策略，即绿色产品、绿色价格、绿色渠道和绿色促销，以实现企业的可持续发展。

关键词:企业营销/绿色营销/绿色营销策略分析l经济中，绿色意识根深蒂固，绿色消费已成为国际趋势。

顺应这一趋势，绿色营销将成为竞争的新思维。

绿色营销有助于企业树立绿色企业形象，赢得独特的竞是环境问题强化的产物，随着绿色营销实践的深入，不仅强调环保、可持续发展，还强调在社会、经济、人口、资源和环境的基础上协调发展。

随着物质经济水平的大幅提高，绿色意识深入人心，绿色消费已成为国际趋势。

顺应这一趋势，绿色营销必将成为企业竞争的新思路。

实施绿色营销有助于企业树立绿色企业形象，赢得独特的竞争优势。

它也是社会和企业实现可持续发展的有效手段。

绿色营销的概念是环境问题加剧的产物。

随着绿色营销实践的深入，它不仅强调环境保护，而且在此基础上强调可持续发展和社会、经济、人口、资源、环境的协调发展。

面对日益恶化的环境，绿色营销不再是简单意义上的营销理念革命。

绿色营销策划方案背景环保意识逐渐普及，越来越多的人开始意识到我们需要保护我们共同的地球家园。

因此，绿色营销成为了很多企业追求的目标。

通过绿色营销，企业可以在与竞争对手的竞争中获得更大的优势，并且在消费者心目中树立良好的形象。

目标本策划的目标是为一个拥有环保理念的企业构建一个可持续发展的、绿色营销的品牌形象。

我们的目标受众是吸引到具有环保意识的消费者群体，并对他们进行品牌推广。

方案1. 立足于绿色理念打造品牌形象绿色理念是本策划的基础。

我们将对企业的品牌形象进行提升与重构，让其更接近消费者所期待的绿色品牌形象。

我们将从以下几个方面对品牌进行塑造：•企业形象重塑：对企业的名称、标志、口号、文化等进行重新定位与建构，让其完全贴近于绿色品牌形象。

•内外部可持续性管理：对流程、材料、产品、技术等运营环节进行可持续性管理，打造绿色企业内外部形象。

•品牌形象推广：对企业精确定位并针对性推广品牌形象，建立良好的品牌声誉。

2. 倡导节能减排，积极传递环保理念环保理念的普及不仅意味着企业形象的提升，还包括对消费者的启蒙。

我们将通过不断倡导和传递环保理念，积极引导消费者养成环保的生活习惯，并将这种理念融入到消费者的生活当中。

这一点我们可以通过以下措施来实现：•倡导环保理念：通过各种渠道（如企业网站、社交媒体、影视传媒等）进行倡导环保理念的宣传推广，传递企业向初始化保护环境的强烈愿望。

•节能减排宣传：通过各种形式的宣传，倡导消费者在日常生活中节能减排，提高能源效率，对环境进行保护。

•针对性传播：根据消费者的需求和兴趣，设计有针对性的传播方案，将绿色理念与日常生活紧密结合，促进其取得更好的传播效果。

3. 推广可持续发展产品，打造环保平台推广可持续发展产品是企业实现绿色营销的关键。

我们将绿色理念融入到企业生产的各个环节中，推出高质量、可持续发展的环保产品，并建立可持续发展的环保平台。

这一点我们可以通过以下措施来实现：•高质量、可持续化产品：根据消费需求，推出高质量且可持续发展的产品系列，形成品牌差异化，从而提升品牌价值。

绿色营销方案案例分享随着社会的发展，人们对于环保意识的重视程度越来越高，绿色营销也成为了越来越多企业的关注点。

绿色营销是一种以环保为主题的营销活动，注重环保理念和环保技术的融合，以提高消费者对企业的信任度和形象提升为目标。

本文将介绍一些成功的绿色营销案例，为大家分享参考。

纯净水瓶再利用一个便利店在物资回收的过程中发现，纯净水瓶的回收量较大，但是回收后却缺乏正确的再选择。

为了解决这个问题，该便利店设计了一款特制的瓶盖，把废旧的水瓶变成了一个简单的喷壶。

这个瓶盖不仅将这些废旧的瓶子重新进行了利用，还节省了店主因购买喷壶所需要的费用。

这个绿色营销的做法不仅提高了客户对于该便利店的信任度，还使得废弃的塑料瓶善用，具有双重的环保意义。

自然食品标志一个有机食品零售商开展一项名为“自然食品”的绿色营销活动，意在向消费者宣传自己出售的有机食品，为了让消费者更好地了解这些食品，该商家使用标志穗打在产品上，让顾客了解每个产品被认证的成分和标准。

这个活动不仅使得消费者意识到了有机食品的重要性，也使得商品附加值得以提高，增加了销售额。

开展社区清洁活动一个餐厅在周末开展了一次社区清洁活动，为居民建立了自己的一个公众场所——一个公园。

该餐厅举行了大规模的宣传活动，并提供了糕点和开水供居民品尝，鼓励他们居住环境的保洁。

通过社区清洁活动，这个餐厅提高了自己的品牌价值，并在社区中产生了积极的形象。

这个绿色营销的活动不仅是对保护环境的有效贡献，更是一次优秀的公益战略。

电子手册一个投资公司试图减少他们的环境影响，并在此之前，他们提供了一份电子版的产品手册。

该公司认识到数以百万计的手册是组成每个产品的重要实体，所以考虑以数字形式传播信息。

该公司采用了一种名为“电子数据交换”的方法，比如电子邮件、二维码等方式让顾客获得其产品手册。

这项绿色营销策略不仅降低了公司与环境间的负面影响，还缩短了提供产品信息和服务所需的时间。

生物可降解包装为了提高其环保形象，一个大型乳产品公司，引进了可生物降解包装的概念。

绿色营销案例分析 一、绿色营销的内涵 绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。

美国威尔斯大学的肯毕提（Ken Peattie ）教授曾指出：“绿色营销是一种能辩识、预期及符合消费的社会需求,并且可以带来利润及永续经营的管理过程。

”从本质内涵上看，企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。

它是传统市场营销的进一步扩展和深层次延伸，也比传统市场营销意义更深远，更具时代性。

二、绿色营销的提出与兴起 不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。

这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。

因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。

同时，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒(Green Trade Barrier)。

乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协议》中规定：“不得阻止任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境。

”这样，环境保护就成为不承诺相关的国际贸易规范的一种借口，而实际上确有一些发达国家借保护环境为名，行限制国外产品进口之实。

西方国家设置绿色壁垒的主要目标，很大程度上是针对发展中国家出口创汇所主要依赖的劳动密集型、资源密集型产品而设置的，其结果将会使发展中国家的一部分产品逐渐退出国际市场。

绿色营销教案孙开功市场营销教研室名目一绪论------------------------------------------------------------------------------------------------------- 6 绿色营销的兴起 ------------------------------------------------------------------------------------- 61.1 绿色营销的界定 ---------------------------------------------------------------------------- 61.2 绿色营销兴起的缘由 ------------------------------------------------------------------- 61.3 实施绿色营销的必要性---------------------------------------------------------------- 81.4 国际组织对绿色营销的促进 -------------------------------------------------------- 81.5 我国绿色营销的现状 ------------------------------------------------------------------ 102 绿色营销与传统营销的差异 ----------------------------------------------------------- 112.1 营销观念的升华 ------------------------------------------------------------------------- 112.2 经营目标的差异 ------------------------------------------------------------------------- 112.3 经营手段的差异 ------------------------------------------------------------------------- 113 绿色营销的内容与步骤------------------------------------------------------------------ 113.1 搜集绿色信息，分析绿色需求---------------------------------------------------- 113.2 制定绿色营销战略打算，树立良好的绿色企业形象-------------------- 113.3 开发绿色资源和绿色产品 ----------------------------------------------------------- 123.4 制定绿色价格----------------------------------------------------------------------------- 123.5 选择绿色渠道----------------------------------------------------------------------------- 123.6 开展绿色产品的促销活动 ----------------------------------------------------------- 123.7 实施绿色治理----------------------------------------------------------------------------- 12 二绿色营销与可连续进展 -------------------------------------------------------------------- 141 可连续进展的由来-------------------------------------------------------------------------- 141.1 什么是可连续进展------------------------------------------------------------------------ 141.2 可连续进展的由来------------------------------------------------------------------------ 152可连续进展的内容及事实上现途径------------------------------------------------ 182.1 可连续进展的内容及其阻碍因素 -------------------------------------------------- 182.2 实现可连续进展的思路 ---------------------------------------------------------------- 223 绿色营销与可连续进展-------------------------------------------------------------------- 223.1 可连续进展与绿色营销观念的建立 ------------------------------------ 223.2 可连续进展战略与绿色营销 --------------------------------------------------------- 241 前营销观念和市场营销观念 --------------------------------------------------------- 281.1 前营销观念 ---------------------------------------------------------------------------------- 281.2 市场营销观念------------------------------------------------------------------------------- 292 绿色营销观念 ---------------------------------------------------------------------------------- 302.1 绿色营销观念的萌生 -------------------------------------------------------------------- 302.2 绿色营销观念的多角度考察 --------------------------------------------------------- 313 中国企业树立绿色营销观念的必要性------------------------------------------- 353.1 《中国21世纪议程》是企业树立绿色营销观念的指导性文件 ----- 353.2 中国的现实状况要求企业树立绿色营销观念 -------------------------------- 353.3 世界绿色浪潮要求中国企业树立绿色营销观念----------------------------- 361 绿色市场消费需求的类型 -------------------------------------- 错误!未定义书签。

绿色营销教案孙开功市场营销教研室目录一绪论------------------------------------------------------------------------------------------------------- 6 绿色营销的兴起 ------------------------------------------------------------------------------------- 61.1 绿色营销的界定 ---------------------------------------------------------------------------- 61.2 绿色营销兴起的缘由 ------------------------------------------------------------------- 61.3 实施绿色营销的必要性---------------------------------------------------------------- 81.4 国际组织对绿色营销的促进 -------------------------------------------------------- 81.5 我国绿色营销的现状 ------------------------------------------------------------------ 102 绿色营销与传统营销的差异 ----------------------------------------------------------- 112.1 营销观念的升华 ------------------------------------------------------------------------- 112.2 经营目标的差异 ------------------------------------------------------------------------- 112.3 经营手段的差异 ------------------------------------------------------------------------- 113 绿色营销的内容与步骤------------------------------------------------------------------ 113.1 搜集绿色信息，分析绿色需求---------------------------------------------------- 113.2 制定绿色营销战略计划，树立良好的绿色企业形象-------------------- 113.3 开发绿色资源和绿色产品 ----------------------------------------------------------- 123.4 制定绿色价格----------------------------------------------------------------------------- 123.5 选择绿色渠道----------------------------------------------------------------------------- 123.6 开展绿色产品的促销活动 ----------------------------------------------------------- 123.7 实施绿色管理----------------------------------------------------------------------------- 12 二绿色营销与可持续发展 -------------------------------------------------------------------- 141 可持续发展的由来-------------------------------------------------------------------------- 141.1 什么是可持续发展------------------------------------------------------------------------ 141.2 可持续发展的由来------------------------------------------------------------------------ 152可持续发展的内容及其实现途径 ---------------------------------------------------- 182.1 可持续发展的内容及其影响因素 -------------------------------------------------- 182.2 实现可持续发展的思路 ---------------------------------------------------------------- 223 绿色营销与可持续发展-------------------------------------------------------------------- 223.1 可持续发展与绿色营销观念的建立 ------------------------------------ 223.2 可持续发展战略与绿色营销 --------------------------------------------------------- 241 前营销观念和市场营销观念 --------------------------------------------------------- 281.1 前营销观念 ---------------------------------------------------------------------------------- 281.2 市场营销观念------------------------------------------------------------------------------- 292 绿色营销观念 ---------------------------------------------------------------------------------- 302.1 绿色营销观念的萌生 -------------------------------------------------------------------- 302.2 绿色营销观念的多角度考察 --------------------------------------------------------- 313 中国企业树立绿色营销观念的必要性------------------------------------------- 353.1 《中国21世纪议程》是企业树立绿色营销观念的指导性文件 ----- 353.2 中国的现实状况要求企业树立绿色营销观念 -------------------------------- 353.3 世界绿色浪潮要求中国企业树立绿色营销观念----------------------------- 361 绿色市场消费需求的类型 -------------------------------------- 错误!未定义书签。

第16章市场营销新理念【本章导读】16.1绿色营销16.2网络营销16.3口碑营销16.4体验营销16.5大数据营销16.6精准营销移动互联网改变了人们的生活方式和生产方式，顾客消费行为和企业的营销活动也因之发生根本变革，产生诸多市场营销新理念，本章论述近年影响较大的市场营销新理念。

16.1绿色营销16.1.1 绿色营销概述绿色营销是指企业在不断变化的市场环境中，通过市场调研、产品开发、市场策划等一系列的营销活动，以满足提供产品、保护环境并实现盈利的多重责任的要求，达到为社会提供绿色产品、满足客户绿色消费需求的一种营销活动。

绿色营销主要包括如下两个方面。

1．提供绿色产品在绿色营销中要提供比目前类似产品更环保的产品，包括没有任何化学添加剂的纯天然、无污染绿色食品或天然植物制成品，也包括生产经营过程符合环保要求，对环境无害或危害较小，提供利于资源再生和回收利用的产品。

绿色产品按环保特性可划分为三种产品类型：没有受污染的纯天然产品、节能的产品及对环境不会造成污染或危害的产品。

根据实际市场状况，结合目标顾客的类型，绿色产品可进一步划分为：没有受到污染的、纯天然的日常消费品；节能的、不会对环境造成污染或危害的耐用消费品；节能的、不会对环境造成污染或危害的工业用品。

2．引导绿色消费企业主动生产和销售对环境影响最小的绿色产品，通过引导消费使人们意识到环境恶化对生活质量和生活方式的影响，从而自觉消费无污染产品，在消费中不污染环境，抵制破坏环境和大量浪费资源的商品，逐步形成庞大的绿色消费群体或阶层。

16.1.2 绿色营销的基本特征1．绿色性绿色营销具有鲜明的“绿色”标记。

绿色营销与其他营销方式根本的不同在于，企业在市场调第16章市场营销新理念查、产品开发、分销和售后服务等活动过程中，都和维护生态平衡、重视环境保护、提高人们的生活质量和情趣的“绿色”观念紧紧相扣，将其贯穿于营销活动的始终。

2．可持续性绿色营销是人类有关建立可持续发展社会新思想的产物。

绿色营销策划方案背景传统的市场营销策略通常会涉及大量的广告宣传，促销活动和产品降价等手段，这些手段虽然可以有效地吸引消费者，但往往会对环境造成不小的负担，例如造成大量的废弃物，消耗资源等。

因此，绿色营销作为一种新的市场营销方式，越来越受到人们的关注。

定义绿色营销（Green Marketing）指本质上追求社会责任、环境保护、可持续发展目标和经济收益并存的产品或服务营销活动。

其目的是通过影响消费者的环保意识和信念，从而推动他们的购买决策，同时为社会和环境做出贡献。

绿色营销策略绿色营销策略可以分成以下几个方面：产品有效的绿色营销策略，需要从产品的角度出发，从根本上保证产品具有环保特性。

可以采用以下方式：•合理的包装设计：尽量采用可降解的材料进行包装，减少包装材料的使用。

并鼓励消费者进行回收分类，降低废弃物排放。

•确认材料来源：对于需要大量原材料的产品，严格把控材料来源，确保采购材料的公司有完整的环保制度和质量保障体系。

•生命周期的考虑：在产品设计的草案中，应考虑产品的整个生命周期，从生产到使用和回收，减少产品对环境的影响。

价格对于环保产品的价格定位，不能过高。

一方面，高昂的价格会阻碍消费者选购；另一方面，过高的价格定位也会导致消费者对该产品进行不必要的怀疑。

可以采取以下方式：•采用滞销品促销策略：对于已有的滞销品，推出价格优惠或优惠券策略，吸引消费者购买。

•合理定价：对于新产品，应根据市场及竞争情况进行合理定价，引导消费者对环保产品的认可。

推广有效的绿色营销策略应该不断创新和探索，不断用新业务模式去吸引消费者的眼球和关注。

可以采取以下方式：•利用全球化的网络科技进行市场推广。

•实现多层次的营销手段，例如在平台上建立产品的评论、介绍、和教学视频等。

•借助社交媒体，发起公益活动，例如环保活动、捐赠等。

购买在购买流程中，已经采用了环保的产品和价格定位，消费者对其进行了认可和选择，但为了保证营销策略的贯彻和环保的目的，有以下注意事项：•在购买流程中，需要考虑到环保的能见度和强度，例如可以在购买处设置回收箱，邀请消费者加入回收行动等。

第十五章销售创新传统的营销理论把消费者看成一个黑箱，只要决策人能够设计出适当的营销策略组合（即4P组合），就能够影响消费者的购买行为。

而在以网络为代表的新经济时代，新营销组合将从如何能更有效的吸引消费者的注意力入手，并由此衍生出围绕4C理论的营销组合。

即品牌策略（Product）让位于研究消费者的需求(Consumer)；把研究消费者为满足其需求愿意付出的成本（Cost）作为定价（Price）策略的依据；分销渠道（Place）更注重如何能提供给消费者便利（Convenience）；抛开促销策略（Promotion），立足于加强与消费者的沟通（Communication）。

学习完本章，你应该了解以下内容：1．什么是绿色营销；2．什么是特色营销；3．网络营销的涵义；4．营销创新方向；5．新经济时代对销售经理的要求。

绿色营销企业外部环境及其变化是不可控的营销因素，企业只能趋利避害、主动适应。

这是市场营销的出发点。

可持续发展战略环境的出现为企业市场经营提出了更高的要求。

1971年美国学者查拉尔·蔡尔曼和菲利普·科特勒提出了“社会营销”市场观念。

20世纪50年代中期，工商企业确立了“消费者导向”的市场观念，以满足顾客各种各式各样的需求为中心，使产品或服务完全适合于他们的需要，形成企业市场营销系统。

进入70年代，人口爆炸、资源短缺、环境恶化、消费者权益遭受损害，使人们反思“市场营销观念回避了消费者需要、消费者利益和长远社会福利之间隐害的冲突”，造成了企业利益和社会经济发展利益的冲突，正是在世界石油危机为代表的资源短缺影响下，人们提出了“明智的消费观念”、“生态准则观念”等，促使了社会（生态平衡）营销观念的形成。

1968年美国国际开发署长W·S·高达在华盛顿国际开发学会上发表了《绿色革命：成就与担忧》的演说，第一次使用绿色革命一词。

在绿色革命思想的指导下，企业绿色营销就是以满足消费者绿色需求为中心，为消费者提供生产、流通、交换、消费过程中能有益人类健康、防止资源浪费和环境污染的产品，使人类需求与自然环境相融合，使企业经营与社会经济可持续发展协调一致。

绿色营销策划书篇一：绿色营销计划书营销计划书一、计划概要1、年度推广目标：让全市人民认知并购买我们的绿色产品、绿色拓展；2、经销商点50个；3、公司在绿色产品市场有一定知名度。

二、营销状况绿色消费、绿色拓展是人们提高生活品质的需求，但是开发范围窄、深度低。

人们在企盼回归大自然、返璞归真的愿望指引下, 对接近自然界的产品易于接受, 而对于附加了太多的人工、科技因素的产品心存抵触, 因此对绿色产品与服务的需求不断增长, 消费者在选购商品时, 会考虑到商品的绿色因素、环保问题。

随着我国买方市场的逐步形成, 人们在商品的选择与使用上有了更广阔的空间, 已不再单纯追求商品的数量, 而是把眼光投向了有利于提高自身生活质量, 有利于身体健康的绿色产品与服务。

人们珍惜生命、追求高质量的生活的愿望, 推动了绿色食品需求的增长, 同时成为我国食品企业开展绿色营销的首要因素。

但是，我国绿色食品企业对绿色食品开发的广度和深度明显不够，开发出的绿色食品数量小、品种少、结构不尽合理, 导致绿色食品市场供应不足, 严重影响了消费者的消费需求。

目前我国绿色食品企业对绿色食品开发的广度和深度不够, 相对于农产品和食品总量来说, 绿色食品发展的规模、生产总量和开发面积都比较小。

据中国绿色食品发展中心提供的数字, 20XX年一年的时间, 石家庄地区绿色食品产量仅仅吨，有机食品仅仅吨。

对于总人口达到万人的石家庄来说太少了。

这同时也说明了绿色有机食品市场前景的广阔，这既给了我们公司一定的机遇也给了一个巨大的挑战。

三、物流供应链的重要性绿色食品产销脱节, 使得绿色食品销路不畅。

受绿色食品原料基地的限制, 绿色食品生产企业大部分位于经济落后、交通闭塞的边远山区, 而绿色食品的消费群体主要集中在大中城市, 生产者和消费者的空间距离降低了企业对消费市场了解的程度, 加上目前我国大部分绿色食品企业缺乏对市场的调研, 盲目生产、盲目跟风, 使得绿色食品销路不畅, 绿色食品企业经济效益不明显, 这是造成产销脱节的主要原因,同时生产者和消费者的空间距离又增加了绿色食品企业的供货困难。

浅谈绿色营销（合集五篇）第一篇：浅谈绿色营销摘要:绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。

本文从树立绿色营销观念入手，针对绿色营销的特点，提出适合我国企业发展的绿色营销策略。

关键词：绿色营销绿色产品绿色需求绿色促销1 绿色营销观念的提出绿色营销是适应21世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。

20世纪90年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机，2009年12月的哥本哈根气候大会更是把这种趋势推向了高潮。

树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。

2 绿色营销的特点2.1 倡导绿色消费意识绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。

在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。

2.2 采用绿色标志在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。

在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。

2.3 培育绿色文化绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的核心内容。

在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合；企业营销理念与生态理念相融合。

在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。

3 企业实施绿色营销的策略3.1 设计绿色产品产品策略是市场营销的首要策略，企业实施绿色营销必须以绿色产品为载体，为社会和消费者提供满足绿色需求的绿色产品。

所谓绿色产品是指对社会、对环境改善有利的产品，或称无公害产品。