下载文档原格式
关于绿色营销论文范文绿色营销已经成为21世纪企业营销的主要方式,我国企业越来越多地运用绿色营销的理论与方法指导实践。
绿色营销是一个结构复杂、组成元素众多的系统,不仅其内部子系统之间相互影响,同时它还受到外部各种环境因素的影响和制约。
下面是店铺为大家整理的关于绿色营销论文，供大家参考。
关于绿色营销论文范文一：浅谈我国绿色营销摘要：随着我国可持续发展战略的实施，减少环境污染，注重自然生态平衡，开展绿色营销，已成为现代企业的必然选择。
所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。
企业能够通过绿色营销活动，协调利益和保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续。
关键词：可持续发展战略绿色营销价值观念绿色消费需求一、绿色营销的含义绿色营销的概念产生于世纪之交。
1993年Water Codington提出了绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动”。
这便是早期的绿色营销观念，它是环境问题强化的产物。
英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨别、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。
”我国也有一些学者这样定义“绿色营销”，企业以环境保护观念作为其经营哲学;以绿色文化作为其价值观念;以消费者的绿色需求为契机;生产绿色产品，通过绿色营销渠道，制定合理的绿色价格满足消费者地绿色消费观念，同时又以绿色促销来进一步激发消费者的购买欲，实现企业，环境，社会三者之间的和谐。
因此，可以这样理解：绿色营销是以可持续发展为基本指导思想，以“节约资源，减少污染;绿色生活，环保选购;重复使用，多次利用;分类回收，循环再生;保护自然，万物共存”(即Reduce，Reevaluate，Reuse，Recycle，Rescue，简称5R)为行动原则，综合平衡企业、社会、消费者和环境的利益，多方参与，以企业为主导的社会营销观。
绿色营销策略杉杉摘要：本论文从企业利益，消费者需求，国际市场趋势和我国企业遭受绿色壁垒的情况反映我国各企业实施绿色营销策略的迫切性，并从开发绿色产品，选择绿色渠道，开展绿色促销等几方面阐述我国企业实施绿色营销战略对策。
关键词：绿色营销绿色产品绿色企业一、实施绿色营销意义绿色营销是指企业在绿色消费驱动下，从保护环境、充分利用资源的角度出发，通过研制开发产品，保护自然，变废为宝等措施来满足消费者的绿色需求，从而实现营销目标生全过程，即从产品的绿色生产，到中间商的绿色流通，再到消费者绿色消费的全过程。
其内容包括绿色产品研发，绿色渠道的选择，绿色促销的开展等几方面。
实施绿色营销具有如下几个作用：1、绿色营销有助于企业确立良好的形象知识经济时代绿色企业已成为企业追求的目标，一个关心环保的企业能与政府和消费者保持良好的关系，树立良好的形象。
现代企业在营销中进行“绿色”定位，感受到“绿色企业”、“生态企业”在道德上与经济上都能获得重大的好处。
譬如日本的佳能公司实施“清洁地球活动”，使该公司声誉显著。
在国际贸易中，实施绿色认证的产品不断增加，以环保为贸易壁垒的国家对进口等产品不断增加，以环保为贸易壁垒的国家对进口产品制定了种种严格的绿色认证标准，因此，实施绿色营销是企业进入市场特别是国际市场的通行证。
2、绿色营销有助于企业追求合理的经济效益许多企业已意识到环保不但不是抑制企业发展的绊脚石，反而是更加有利企业的发展，譬如我国海尔集团因为开发了绿色冰箱，通过了绿色认证，使海尔产品在国际市场上名声鹤起，回报颇丰。
就绿色食品而言，在国外有些国家其销售价格高于普通产品5%—20%，这对于政府和制造商来讲，无疑可增加收入，因此尽管价格高于同类产品，但是由于绿色产品优异质量特点受到消费者青睐，社会制造商，消费者都可以从绿色营销中获得长期的、直接的、间接的经济效益。
3、实施绿色营销可以满足消费者追求安全健康的需求当今消费已进入追求生活品质的阶段，他们不再仅仅满足于优越的物质享受，他们追求一种更自然健康和谐舒适的生活。
我国企业绿色营销发展现状及策略研究作者：武旭东来源：《经济与社会发展研究》2013年第08期摘要：绿色营销给企业带来了机遇，同时也带来了挑战。
我国绿色营销尚处于起步阶段，绿色营销体系还未形成，因而有效的研究和解决我国绿色营销的问题，有利于增强我国经济可持续发展能力和企业竞争力。
本文通过绿色营销内涵的阐述，对我国企业绿色营销的发展现状及制约因素进行解析，以期从企业、政府和消费者三个维度提出我国企业发展绿色营销的对策和建议。
关键字：市场营销；绿色营销；现状；策略一、绿色营销的内涵及其意义关于绿色营销的内涵从不同的角度不同学者进行了定义，绿色营销有着丰富的内涵和外延，绿色的含义是丰富的，既可以表述为一种经营哲学或者行为观念，用来保护地球生态环境，促进人与自然、社会、经济的协调发展，也可以表示是一种产品、行业或产业。
1、绿色营销的内涵绿色营销，是指在绿色消费的驱动下，企业从保护环境，反对污染，充分利用资源的角度出发，通过市场调查、产品开发、产品定价和分销、促销以及销售服务等一系列经营活动，满足消费者的绿色需求，实现自身的盈利。
实施绿色营销的企业以环境保护观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地球生态环境的危害为中心，以满足消费者绿色消费需求为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与营销策略。
2、实施绿色营销的意义20世纪60年代末和70年代初出现了绿色营销理论的萌芽，在20世纪80年代绿色营销作为一个完整的概念在欧洲首次提出。
作为新世纪的主流营销方式，绿色营销是可持续发展理论的微观扩展，是企业可持续发展的重要组成部分。
企业实施绿色营销可以改变经济的增长方式、创新企业的发展模式，重新定义企业与社会、自然的关系。
实施绿色营销能够给企业带来竞争优势，能够增强企业竞争力。
（1）实施绿色营销有助于增强企业竞争力随着可持续发展战略的不断深入，可持续发展理念在企业的各个层面得以落实，企业通过绿色管理对各个环节进行全方位地监控，从而带动了企业的绿色供应、绿色设计、绿色生产、绿色营销、绿色创新等一系列绿色管理活动。
绿色营销毕业论文
绿色营销是在传统营销的基础上，强调以环保和可持续发展为核心理念，通过推广环保产品和服务，引导消费者更加环保、节能、低碳的消费行为。
近年来，随着全球环保意识的提升和消费者对产品质量和企业社会责任的关注度的增加，绿色营销已逐渐成为企业竞争和可持续发展的重要手段。
首先，绿色营销可以提升企业形象和品牌价值。
环保意识的提升使得消费者更加关注企业的社会责任，倾向于选择绿色产品和服务。
企业通过推广环保产品和服务，能够树立环保形象，提升消费者对企业的好感度，从而增强企业品牌价值，并获得消费者的长期认可和忠诚度。
其次，绿色营销可以创造新的市场机会和竞争优势。
环保产品和服务在市场需求方面具有很大潜力。
企业通过将环保理念融入产品设计和营销策略中，能够满足消费者对环保的需求，抢占市场份额，实现企业销售额的增长。
与此同时，绿色营销还能够为企业带来竞争优势，提高企业在行业中的地位。
最后，绿色营销能够推动企业可持续发展。
绿色营销强调以环保为核心，通过推广环保产品和服务，引导消费者更加环保、节能、低碳的消费行为。
这有助于减少资源浪费和环境污染，促进社会可持续发展。
通过绿色营销的推广，企业能够获得经济效益和社会效益的双赢。
综上所述，绿色营销是一种以环保和可持续发展为核心理念的营销方式，对企业的发展具有重要作用。
通过推广环保产品和服务，企业能够提升形象和品牌价值，创造新的市场机会和竞争优势，并推动企业可持续发展。
因此，企业应积极采取绿色营销策略，为自身发展和社会可持续发展做出贡献。
绿色营销论文企业可持续发展论文绿色营销论文企业可持续发展论文-基于绿色营销的企业可持续发展之路[摘要]中国是发展中国家,我国的基本国情决定了我国经济的发展不能只注重数量增长,忽略对资源持续利用的发展模式和生活方式的研究,必须以可持续发展思想为指导,制定企业的发展战略和相应政策。
企业可持续发展的重要内容之一就是实施绿色营销。
绿色营销是企业营销步入了集企业责任与社会责任为一体的理性化的高级阶段,因此,企业绿色营销战略的实施显得尤为重要。
本文基于循环经济企业,探讨企业如何实施绿色营销战略,走一条可持续发展的道路。
[关键词]绿色营销可持续发展创新一、绿色营销概述绿色营销是指作为经济活动的主体,企业在经济活动中按照可持续发展的要求,注重地球生态环境保护,促进生态、经济和社会的协调发展。
绿色产品营销不仅仅是简单的“卖”,它强调以下几点:第一,它重视绿色商标及其设计和名牌,要在广告及公关活动中,宣传企业的绿色产品,让公众了解企业绿色营销的宗旨,在公众中树立良好的绿色品牌形象。
第二,强调绿色营销组合策略,要宣传企业在绿色观念指导下的具体营销活动,及如何采取新技术是生产过程更清洁,如何遵守有关的环保法规,建立绿色产品营销网络。
第三,重视售后服务,为维护地球生命、支持系统服务,最终真正为人类服务。
具体包括下列内容:1. 绿色营销观念强调需求的全面性,同时强调要合理引导消费在绿色营销观念的指导下,企业要满足消费者全方位的需求,这包括对绿色产品的需求,对优质生存环境的需求,对安全、无害的生产方式和消费方式的需求,对和谐社会的需求等。
绿色营销观念强调应积极主动引导消费者进行合理消费,树立新的消费观念,避免不合理的需求引发不合理的生产方式和消费方式。
2. 绿色营销观念强调经营活动的可持续性可持续性具体包括生态持续性、经济持续性和社会持续性。
企业是经济活动的主体,也是工业和技术的采用者和实体。
因此,可持续发展必须落实到企业可持续发展这一基础上。
企业实施绿色营销的策略一、绿色营销观念的提出绿色营销是适应21世纪的消费需求而产生的一种新型营销理念，是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。
20世纪90年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机，2009年12月的哥本哈根气候大会更是把这种趋势推向了高潮。
树立绿色营销观念，开发绿色产品，开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。
二、绿色营销的特点1.倡导绿色消费意识绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。
在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。
2.采用绿色标志在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。
在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。
3.培育绿色文化绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的核心内容。
在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合；企业营销理念与生态理念相融合。
在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。
三、实施绿色营销的战略意义1.企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要近几年来，我国城市大气环境，水资源污染问题日益严重，企业作为环境污染的主要制造者，必须认识到企业生产的产品只有顺应社会可持续发展战略的要求，才能得到社会的承认，并获得良好的效益。
2.绿色企业形象是高素质企业的象征以发展循环经济、促使人类社会可持续发展为目标的绿色企业形象的树立，是企业及其经营者注重经济效益，社会效益与生态效益的统一，注重企业的社会责任和长远发展的高尚思想境界的体现。
