对企业盈利能力的实例分析在本节中，我们将继续第七章对Ｈ公司的实例分析，研究其1996年的盈利状况。
一、反映Ｈ公司盈利能力的财务指标以下是反映Ｈ公司1994-1996 年盈利能力的主要财务指标（参见表8—1）。
二、同业竞争对手盈利能力财务指标以下是根据四家Ｈ公司同业竞争对手财务数据编制的盈利能力指标表（参见表8—2）。
三、对Ｈ公司盈利能力的分析（一）1996年,Ｈ公司的销售净利率为15.82%,高于同业竞争对手平均水平9.62个百分点,说明该公司每销售100元产品就比同业竞争对手多获得9.62元的净利润, 可见其盈利能力远远优于同业竞争对手（参见表8—3）。
但同时也应注意到该公司1996年的此项指标值比1995年下降了1.19个百分点,比1994年下降了0.73个百分点,说明其96年盈利能力低于前两个年度（见表8—4）。
当然,盈利能力比前两年有所下降,是电视设备制造业的普遍现象。
由表8-2我们可以看出,除了Ａ、Ｂ两公司外,Ｃ、Ｄ两公司96年的销售净利率也均比95年有不同程度的下降。
从全国同业来看, 电视设备制造业平均利润水平的普遍下降已是定势, 这是由于近年电视设备制造业的激烈竞争造成的。
在这种情况下Ｈ公司还能保持15.82%的高水平销售净利率,应该说是十分不简单的。
表8—2 H公司同业竞争对手盈利能力财务指标一览表（二）与销售净利率一样,该公司1996年的销售利润率虽然也分别比95、94年下降了1.48及0.93个百分点,但高于同业竞争对手11.96个百分点，说明其盈利能力之强。
（三）与以上两个盈利能力指标不同的是，1996年, 该公司的销售毛利率却保持了1995年的水平,甚至比1994年还有所增长。
这一方面说明该公司在竞争激烈的形势下，狠抓成本管理，扩大生产量，提高规模效益，从而控制了单件产品的销售成本，另一方面也说明其产品的销售费用有所上升（因为其销售净利率、销售利润率比前两年都有所下降）。
