国内外知名品牌的品牌管理策略分析

欧莱雅与资生堂在华营销策略比较研究一、本文概述随着全球经济一体化的深入发展，国际化妆品品牌在中国市场的竞争愈发激烈。

欧莱雅与资生堂，作为国际化妆品行业的两大巨头，在中国市场的营销策略引起了业界的广泛关注。

本文旨在通过对欧莱雅与资生堂在华营销策略的比较研究，揭示两者在品牌定位、市场策略、渠道拓展、产品创新以及社会责任等方面的异同，以期为中国本土化妆品企业提供有益的借鉴和启示。

本文将通过文献回顾和市场调研，梳理欧莱雅与资生堂在华营销的发展历程和现状，分析两者在品牌定位上的差异。

欧莱雅凭借其多元化的产品线和广泛的市场覆盖，强调时尚、高端的品牌形象；而资生堂则更加注重产品的品质和传统文化的传承，塑造出精致、典雅的品牌形象。

本文将对欧莱雅与资生堂的市场策略进行比较，探讨两者在目标市场选择、市场细分、竞争策略等方面的异同。

欧莱雅通过多元化的市场策略，满足不同消费者的需求；而资生堂则通过精准的市场定位和差异化竞争策略，巩固和提升市场份额。

本文将分析欧莱雅与资生堂在渠道拓展方面的策略。

欧莱雅借助广泛的线上线下渠道，实现产品的全面覆盖；而资生堂则更加注重线下渠道的深耕细作，通过与高端百货商场、专业线渠道等合作，提升品牌形象和市场影响力。

在产品创新方面，本文将探讨欧莱雅与资生堂如何结合中国市场的特点，推出符合消费者需求的新产品。

两者在产品创新上的不同做法和成效，将为本土企业提供有益的参考。

本文还将关注欧莱雅与资生堂在履行社会责任方面的表现。

两家企业在环保、公益等方面的投入和成果，将对其他企业产生积极的示范效应。

通过本文的比较研究，旨在揭示欧莱雅与资生堂在华营销策略的成功经验和不足之处，为中国本土化妆品企业在激烈的市场竞争中提供有益的借鉴和启示。

二、欧莱雅在华营销策略分析欧莱雅作为全球领先的化妆品集团，自进入中国市场以来，凭借其深厚的品牌底蕴和独特的营销策略，成功地在中国市场占据了一席之地。

欧莱雅在华的营销策略主要体现在以下几个方面：品牌定位与多元化战略：欧莱雅在中国市场的品牌定位十分明确，注重通过不同产品线满足消费者多样化的需求。

分析格力在市场中的品牌影响力策略格力作为中国著名的家电企业之一，拥有强大的品牌影响力，并且在市场中的占有率一直居于领先地位。

这种品牌影响力不仅是格力多年来不断创新和不断提高产品质量、售后服务的结果，还是其独特的品牌经营策略和营销模式的体现。

一、强化品牌形象，提高知名度格力从一开始就重视品牌形象的塑造。

从宣传口号“格力造空调，一统天下”，到现在的“舒适，健康，环保”，这些口号既是产品特点的概括，也是品牌形象的体现，可以说是对其品牌的精准定位。

除此之外，格力的广告也很有特点，如“万能云来了”、“生活太艰苦，装个格力空调吧”以及一直使用的“格力空调，格调生活”，这些广告语语言生动形象、具有亲和力。

此外，在市场中，格力的知名度提高也与其强大的品牌代言人有一定关系，比如说早期的姚明、后期的图书馆员等等，他们不仅有高知名度，还有极强的公信力和粘性，提高了格力在消费者中的口碑和信任度，对品牌提高知名度也发挥了极大的作用。

二、注重产品质量，赢得口碑质量是格力一直以来关注的核心问题。

质量好和品牌形象正相关。

消费者如果感受到一个品牌的产品质量不好，就会影响品牌口碑和消费者对该品牌的信任度。

因此，格力推崇质量管理的概念，注重工艺创新和品质提升，生产出质量更好的产品，这让消费者意识到格力有着非常好的品质。

此外，格力在售后方面也非常重视，捍卫“包退、包换、包修”的承诺，为消费者提供专业的售后服务，及时响应消费者的反馈，并不断改进产品质量和服务质量，而消费者对于售后服务的满意度直接影响了其对品牌的忠诚度和口碑评价。

三、市场营销策略创新，以用户为中心一、硬广告优化和软文营销格力在广告和营销方面做出了很多创新，不断以可持续的方式来打造品牌。

比如说在硬广告方面，格力将韩国女团SISTAR请来担任品牌大使，并在全国范围内开展为期一年的广告宣传活动，让更多消费者关注和了解格力的品牌形象和产品。

在软文营销方面，格力形成了自己的品牌特点，通过写生活场景故事、技术文章、环保生态、提问解答、知识讲解等多种方式，巧妙地结合了产品广告与品牌塑造，让消费者更有理由付费购买其产品，提高了消费者满意度。

第1篇一、引言海尔，作为中国家电行业的领军企业，自1984年成立以来，始终坚持“创新、质量、服务”的核心价值观，不断进行战略调整和优化，以适应市场变化和消费者需求。

本文将从海尔的企业战略、核心竞争力、市场定位和未来发展趋势等方面进行分析，以期对海尔的发展现状和未来前景有更深入的了解。

二、企业战略1. 以市场为导向的战略海尔始终坚持以市场为导向，密切关注市场需求和消费者行为，不断调整产品结构和市场布局。

在全球化战略的推动下，海尔将产品和服务拓展到全球市场，实现了从国内市场到国际市场的华丽转身。

2. 以创新为核心的战略海尔高度重视技术创新和产品研发，不断推出具有竞争力的新产品。

通过引进和培养人才，海尔建立了强大的研发团队，使企业始终保持行业领先地位。

3. 以质量为根本的战略海尔始终坚持“用户至上，质量第一”的原则，严格把控产品质量，确保消费者利益。

通过ISO9001质量管理体系认证，海尔赢得了国内外消费者的信赖。

4. 以服务为支撑的战略海尔以客户为中心，不断提升服务水平，打造“一站式”服务体验。

通过线上线下相结合的服务模式，海尔为消费者提供全方位的售后支持。

三、核心竞争力1. 技术创新能力海尔拥有强大的研发团队和先进的技术设备，不断推出具有创新性的产品。

在节能、环保、智能化等方面，海尔产品始终保持行业领先地位。

2. 品牌影响力海尔作为中国家电行业的领军企业，具有较高的品牌知名度和美誉度。

通过全球化的品牌战略，海尔产品在国际市场上也具有较高的竞争力。

3. 供应链管理能力海尔建立了完善的供应链管理体系，确保原材料、零部件和产品的质量和供应。

通过优化供应链，海尔降低了生产成本，提高了产品竞争力。

4. 市场营销能力海尔具备强大的市场营销能力，通过线上线下相结合的营销模式，将产品和服务推广到全球市场。

同时，海尔还积极参与公益事业，提升企业形象。

四、市场定位1. 产品定位海尔产品以中高端为主，兼顾大众市场。

在产品研发和生产过程中，海尔注重技术创新和品质提升，以满足消费者对高品质生活的追求。

品牌国际化战略研究及对中国体育用品品牌的启示一、概述品牌国际化战略是企业为了提升全球竞争力，通过一系列市场活动，将品牌推向国际市场的过程。

随着全球化的深入发展，越来越多的企业开始重视品牌国际化战略，以拓展更广阔的市场空间，获取更多的资源和机会。

中国体育用品品牌在过去几十年中取得了长足的发展，但在国际市场上仍然面临诸多挑战。

品牌国际化不仅可以提升企业的知名度和影响力，还可以帮助企业获取更多的市场份额和资源，提高竞争力。

研究品牌国际化战略对于推动中国体育用品品牌的发展具有重要意义。

中国体育用品品牌在国际化过程中面临的主要问题包括品牌定位不明确、文化差异难以逾越、市场拓展困难等。

为了有效应对这些挑战，中国体育用品品牌需要制定科学的国际化战略，明确品牌定位，加强文化融合，积极拓展市场，提升品牌知名度和影响力。

品牌国际化战略还需要结合中国体育用品品牌的实际情况进行具体分析。

不同的品牌具有不同的特点和优势，因此在国际化过程中需要采取不同的策略和措施。

通过对成功案例的深入分析，可以为中国体育用品品牌提供有益的启示和借鉴。

品牌国际化战略对于提升中国体育用品品牌的全球竞争力具有重要意义。

通过深入研究品牌国际化战略的相关理论和实践，结合中国体育用品品牌的实际情况，可以为中国体育用品品牌的国际化发展提供有力的支持和指导。

1. 品牌国际化战略的重要性在全球化浪潮日益汹涌的今天，品牌国际化战略的重要性愈发凸显。

对于体育用品品牌而言，实施品牌国际化战略不仅有助于提升品牌知名度和影响力，更能为企业带来广阔的市场空间和持续的发展动力。

品牌国际化战略有助于提升品牌的全球认知度。

通过在国际市场上推广品牌，可以让更多的消费者了解和认识该品牌，从而增加品牌的曝光度和知名度。

这对于体育用品品牌来说尤为重要，因为体育无国界，全球范围内的消费者对于优秀的体育用品都有着旺盛的需求。

品牌国际化战略有助于增强品牌的竞争力。

在国际市场上，体育用品品牌面临着来自世界各地的竞争对手。

品牌管理的国内外研究现状及主要观点品牌管理是指企业通过一系列的策略和实践，使自己的品牌在市场中获得差异化竞争优势，并建立和维护与消费者之间的紧密关系。

品牌管理在国内外已经成为了一个热门的研究方向，许多学者和研究机构都进行了深入的研究和探讨。

国内研究现状：在国内，品牌管理的研究得到了越来越多的关注。

研究的内容涵盖了品牌价值、品牌形象、品牌扩张、品牌忠诚度等多个方面。

其中，一些重要观点被提出并被广泛引用。

首先，品牌价值是品牌管理研究的重要议题。

国内的学者对品牌价值的研究主要集中在品牌价值的评估和创造两方面。

例如，有学者提出了“品牌溢价”概念，通过比较品牌产品与非品牌产品的价格差异来评估品牌的附加价值。

此外，还有学者通过研究消费者对品牌的认知和态度，探讨品牌价值的创造途径。

其次，品牌形象是品牌管理研究的重要内容之一。

国内的学者对品牌形象的研究主要涵盖了品牌知名度、品牌联想和品牌认知等方面。

例如，有学者通过问卷调查和实验研究，探讨了品牌知名度对消费者购买意愿的影响。

同时，也有研究表明，品牌联想与消费者对品牌的认同和喜好密切相关，对品牌的长期发展具有重要意义。

另外，品牌扩张也是国内研究的热点之一。

随着消费者需求的不断升级，企业常常需要通过品牌扩张来开拓新市场。

国内的学者对品牌扩张的研究主要关注了品牌延伸和品牌多元化两个方面。

例如，有学者通过实证研究，探讨了品牌延伸对品牌形象和品牌价值的影响。

同时，也有研究表明，品牌多元化可以提高企业的生存和发展能力。

此外，品牌忠诚度也是国内研究的重要领域。

品牌忠诚度是指消费者对某个特定品牌的偏好和持续购买行为。

国内的学者通过问卷调查和实证研究，探讨了品牌忠诚度的形成和维护机制。

例如，有学者提出了“品牌信任”概念，认为消费者对品牌的信任是品牌忠诚度的重要驱动因素。

国外研究现状：在国外，品牌管理的研究同样得到了广泛关注。

国外学者对品牌管理的研究主要集中在品牌建立、响应性品牌管理和品牌体验等方面。

探讨格力在市场中的品牌管理策略格力作为一家电器制造巨头，一直以来在市场中占据着重要的地位。

众所周知，品牌是一个企业的生命线，也是企业发展的基石。

在格力取得市场成功的过程中，其品牌管理策略无疑起到了关键作用。

本文将从品牌定位、营销策略、形象管理、品质保证等方面探讨格力在市场中的品牌管理策略。

一、品牌定位格力的品牌定位一直以来都非常明确，不断推出高品质、高性价比的产品并将品牌形象定位为“高端、舒适、健康的生活方式代表”。

这种定位不仅满足了消费者对于产品提高生活品质和健康环保的需求，还通过不断创新和推陈出新，让品牌富有活力和魅力，增强品牌的吸引力和影响力。

在产品定位方面，格力也具有独特的策略，一方面推出丰富多样的产品线，包括空调、冰箱、洗衣机、手机等，满足了消费者对于多元化产品的需求，另一方面推出节能环保类等高端产品，符合当今社会对绿色环保产品的追求。

通过不断创新推陈出新，格力在市场中形成了“高端、品质、创新”的品牌形象。

二、营销策略格力拥有出色的市场推广策略，除了产品本身，还通过多种形式与消费者建立了良好的沟通和互动。

比如，经常举办促销活动，营造优惠氛围，加强与消费者的互动，同时也通过高端品牌代言和营销推广等手段，打造品牌知名度和影响力。

格力在品牌建设过程中懂得利用新媒体，经常使用微博、微信等社交媒体作为品牌推广渠道，通过发布微博、微信文章等形式建立与消费者的互动与沟通，增进消费者对品牌的关注和信任度。

此外，格力还注重线下的营销策略。

比如，在电器市场中，格力突出展示优质产品，引导消费者理解其品质和性能特点，并通过强有力的促销手段来激励和促进销售。

三、形象管理格力一直注重品牌形象的管理和维护。

在产品外观设计上，格力引进国际设计师和团队，使产品设计更加人性化，符合消费者需求和时尚潮流。

在商务形象上，格力采用高端大气的装修手段来提升品牌形象，也经常参加各种展会和活动来扩大影响力，使消费者对其形象印象更加深刻。

浅析海底捞的企业战略管理策略海底捞是一家中国知名的餐饮企业，以火锅为主要产品。

自2009年开业以来，海底捞在国内外市场上取得了巨大的成功。

本文将从海底捞的企业战略管理策略三个方面进行分析：市场定位、品牌建设和供应链管理。

市场定位是海底捞的核心战略之一。

海底捞以高品质的餐饮体验和优质的服务著称，其市场定位主要聚焦于追求品质生活的中高端消费者群体。

为了满足这一消费群体的需求，海底捞不断加大研发投入，引进新的菜品和技术，提高产品质量和服务水平。

海底捞还通过与知名品牌合作，如与茅台合作推出茅台火锅，来增强品牌影响力和市场竞争力。

海底捞还不断开拓国际市场，目前已进入美国、日本、新加坡等国家和地区，以进一步拓展海外市场。

品牌建设是海底捞的另一个关键战略。

海底捞注重品牌形象的建设和推广，通过大规模的广告宣传和线下活动来提高品牌知名度和美誉度。

海底捞在全国各地开设了大型主题餐厅，如“月下老师”、“私房菜”等，通过独特的装修风格和体验式就餐环境，吸引了众多消费者的关注和喜爱。

海底捞还重视社交媒体的运营，通过微博、微信等平台与消费者保持沟通和互动，提升品牌的亲和力和用户体验。

供应链管理是海底捞的第三个核心策略。

海底捞从源头把控食材质量，建立了完善的食材采购体系和质量控制机制。

海底捞在全国各地设立仓库，并与当地农户、海鲜养殖场合作，确保食材的及时供应和优质品质。

海底捞还注重对员工的培训和管理，通过内部培训体系和奖励机制，提升员工的专业素养和服务质量。

海底捞通过市场定位、品牌建设和供应链管理三个方面的战略策略，成功地打造了一个以高品质火锅为核心的餐饮品牌。

通过不断提升产品质量和服务水平，海底捞赢得了消费者的认可和口碑，并在国内外市场上保持了较强的竞争力。

未来，海底捞还可以进一步加大国际市场拓展的力度，不断优化供应链管理和品牌建设，以保持持续的发展和增长。

国内外研究现状及分析1有关品牌研究1。

1品牌界定研究品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，它非常形象地表达出了品牌的真谛，它是品牌商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等方面给受众在心中留下印象的总和。

品牌观念的出现，可追溯到罗马时代。

当时，商人将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。

品牌经过漫长的历史发展，在现代市场环境中，品牌被赋予不同的定义。

通过不同的品牌定位可以看出不同的品牌观念,主要由产品品牌观、消费者品牌观和科学品牌观。

1.1。

1产品品牌观什么是品牌？美国市场营销协会（AMA）定义委员会定义：品牌是个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用以识别一个或-群出售的产品或劳务，使之与其他竞争者相区别.《哈佛管理丛书-—最新企业管理大辞典》中指出：品牌（Brands)“之于商品或服务恰如人的名字一般，用于分别各个不同的商品，更可以让人们藉以根据个人不同的需要去选择不同品牌所代表的具有不同特点的商品或服务。

根据营销学者菲利普·柯特勒(Philip Kotler)所下的定义，“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来”。

按照柯特勒的观点，一个深层品牌有六层含义，它包括：（1）属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。

（2）利益：属性需要转换成功能。

（3）价值：品牌还体现了该制造商的某些价值感.（4）文化：品牌可能附加和象征了一定的文化.（5)个性：品牌还代表了一定的个性。

（6)使用者:品牌还体现了产品的目标消费者。

由此可见，品牌不止是一个牌号和产品名称,它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表征.菲利普·柯特勒关于品牌的说法并没有错，但他的概念更多地是从产品角度来看待品牌。

摘要:品牌是一个企业的代名词，在产品日益同质化的经济社会，要缔造一个能够代表企业的产品特色和价值理念的强势品牌，往往要花费几年、几十年甚至更长的时间。

本文对国内外比较成功的品牌管理思想及其区别进行深度解析，以期探究适合我国企业品牌发展的路径。

关键词:品牌管理研究现状在产品高同质化趋势日益显现的当代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置，当消费者认可某类产品或服务时，就说明企业的品牌营销比较成功。

鉴于此，笔者基于现实情况，就国内外关于品牌管理的现状及部分观点作简要探析。

1国外品牌管理西方发达国家很早就开始了品牌管理方面的研究，比较成功的品牌管理思想主要包括以下几点：1.1“品牌管家”与“360度品牌管理”。

“品牌管家”的构想是上世纪90年代初由奥美国际提出。

可以说，它是一套能够反映一个品牌核心价值的完整的战略规划。

到上世纪90年代中期，奥美国际又基于整合营销传播(IMC)理念，提出“360度品牌管理”。

该理念是通过品牌与消费者接触的所有点、线、面上进行传播管理，确保所有活动贴近品牌战略，以及积极地去管理产品与消费者的关系。

1.2整合营销与沟通互动。

整合营销的品牌管理模式被写在汤姆·邓肯和桑德拉·莫里亚蒂所著的《品牌至尊——利用整合营销创造终极价值》一书中。

顾名思义，整合营销是一个沟通与互动的过程，它阐释了企业应如何塑造品牌关系以及如何维持和强化品牌关系的永久价值。

在企业的营销市场中，谁能更好地将资源进行整合，形成自身独特的产品或策略，用以解决客户不同的营销需求，谁就在行业中更有话语权。

1.3品牌三部曲。

大卫·A ·艾克的品牌三部曲《管理品牌资产》、《建立强势品牌》以及《品牌领导》相继对品牌资产、品牌识别和品牌领导三项创新理念进行了阐释。

其中，品牌识别是管理工具。

《管理品牌资产》是基于管理理念阐述品牌管理，而《品牌领导》则着重于管理模式的讨论。

国内外研究现状及分析1有关品牌研究1.1品牌界定研究品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，它非常形象地表达出了品牌的真谛，它是品牌商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等方面给受众在心中留下印象的总和。

品牌观念的出现，可追溯到罗马时代。

当时，商人将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。

品牌经过漫长的历史发展，在现代市场环境中，品牌被赋予不同的定义。

通过不同的品牌定位可以看出不同的品牌观念，主要由产品品牌观、消费者品牌观和科学品牌观。

1.1.1产品品牌观什么是品牌?美国市场营销协会(AMA)定义委员会定义：品牌是个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用以识别一个或—群出售的产品或劳务，使之与其他竞争者相区别。

《哈佛管理丛书——最新企业管理大辞典》中指出：品牌(Brands)“之于商品或服务恰如人的名字一般，用于分别各个不同的商品，更可以让人们藉以根据个人不同的需要去选择不同品牌所代表的具有不同特点的商品或服务。

根据营销学者菲利普·柯特勒(Philip Kotler)所下的定义，“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来”。

按照柯特勒的观点，一个深层品牌有六层含义，它包括：（1）属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。

（2）利益：属性需要转换成功能。

（3）价值：品牌还体现了该制造商的某些价值感。

（4）文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。

（5）个性：品牌还代表了一定的个性。

（6）使用者：品牌还体现了产品的目标消费者。

由此可见，品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表征。

菲利普·柯特勒关于品牌的说法并没有错，但他的概念更多地是从产品角度来看待品牌。

企业品牌管理国内外文献综述1.1国外研究综述在现今已有的研究中，最具代表性的观点有: 品牌管理鼻祖大卫·艾克先后提出了“经营品牌权”、“发展企业战略”、“品牌营销规律”等；著名营销学者罗伯特·特劳特（robert trauter）提出的定向时代巩固了定向理论的理论基础；其中，美国学者西奥多·舒尔茨提出的“整合营销传播理论”是最具有创新性和影响力的。

这一理论给品牌营销带来了翻天覆地的变化、创新和影响。

在阿兰(2018) 看来，品牌战略实际上是围绕着“品牌资产管理，以客户为导向”，并为此开展各种经营活动；那些具有较高品牌知名度的服务或产品更加容易受到客户的喜爱。

企业想要在竞争中占有优势，就应该加强企业自身的品牌建设和品牌管理。

(1) 品牌战略研究。

Michael (2017) 认为，企业在制定产品营销策略时，应该注意品牌建管理，根据品牌目标来开展营销活动。

在企业的产品战略中，最关键的组成部分是品牌，人们应该更多地去关注和思考它，品牌的使用是产品决策的重要组成部分。

Chyi Lee(2015)也认为品牌战略的主要内容分别为品牌的优势，承诺，文化，评价和规划。

(2) 品牌定位研究。

根据Duboff(2014) 的观点，品牌定位是分析和讨论并且根据消费者的制定品牌策略或商品销售计划。

产品的价值和功能是定位产品时必须考虑的两个主要要素，企业的产品或服务战略是根据各种消费者的需求制定的。

也就是说，品牌定位要求企业在市场上推出的产品和服务必须符合客户的需求。

(3) 品牌关系研究。

巩固品牌在消费者心中的地位和形象，培养消费者的品牌习惯、品牌意识和品牌价值，努力提高消费者对产品的认可度，主动与消费者接触互动，就是品牌关系。

在Tabbert和Haoshe看来，顾客对品牌的满意度与其评价和认知之间存在一定的联系。

Midgley(2014) 认为，顾客的品牌认知和感知可以促进他们的消费行为。

市场营销策略国内外研究现状在当今竞争激烈的商业环境中，市场营销策略的制定和实施对于企业的成功至关重要。

国内外学者对市场营销策略进行了广泛而深入的研究，涵盖了多个方面和领域，取得了丰富的成果。

一、国外市场营销策略研究现状1、市场细分与定位国外学者在市场细分和定位方面进行了深入探讨。

他们强调通过对消费者需求、行为和特征的细致分析，将市场划分为不同的细分群体，并为每个细分群体确定独特的价值主张和定位策略。

例如，菲利普·科特勒提出了市场细分的概念和方法，帮助企业更好地识别和满足不同消费者的需求。

2、品牌建设与管理品牌在市场营销中占据着重要地位，国外研究者对品牌建设和管理给予了高度关注。

他们认为强大的品牌能够提高消费者的忠诚度和企业的竞争力。

大卫·阿克的品牌资产理论强调了品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等因素对品牌价值的影响，并提出了相应的品牌建设和管理策略。

3、数字营销与社交媒体营销随着互联网和信息技术的发展，数字营销和社交媒体营销成为国外研究的热点领域。

学者们研究了搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销、社交媒体广告等数字营销手段的效果和应用。

他们指出，企业需要充分利用数字化渠道与消费者进行互动和沟通，以提升品牌知名度和销售业绩。

4、消费者行为研究了解消费者行为是制定有效市场营销策略的基础。

国外学者通过大量的实证研究和理论分析，揭示了消费者的购买决策过程、影响因素和消费心理。

例如，霍华德·谢思的消费者决策模型描述了消费者在购买过程中的信息收集、评估和选择阶段，为企业制定营销策略提供了指导。

5、全球市场营销在全球化的背景下，国外学者对全球市场营销策略进行了研究。

他们探讨了企业在进入国际市场时面临的挑战和机遇，如文化差异、市场准入障碍、全球品牌管理等，并提出了相应的应对策略，如本土化和标准化相结合的营销方式。

二、国内市场营销策略研究现状1、互联网+营销模式创新随着中国互联网的迅速发展，国内学者对“互联网+”背景下的营销模式创新进行了广泛研究。