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某公司广告专题培训欢迎参加本公司的广告专题培训！在竞争激烈的市场环境中，广告是企业获取客户和推动销售的重要手段之一。
然而，要想做出令人瞩目的广告，需要有深厚的专业知识和创意思维。
为了提高公司员工的广告素养和创作能力，我们特别举办了这次专题培训活动。
本次培训旨在帮助员工全面了解广告行业的基本知识和技巧，掌握广告创作的方法和要素，提升广告策划与执行的能力。
我们邀请了国内顶尖的广告从业者担任讲师，为大家带来一场富有洞察力和实践经验的学习盛宴。
培训内容包括以下方面：1. 广告行业概览：介绍广告的定义、历史和发展趋势，了解广告的重要性和影响力。
2. 广告策划与创意：深入分析广告的策略和创作原则，学习如何制定有针对性的广告计划和创意构思。
3. 广告媒介选取：讲解各类广告媒介的特点和运用场景，探讨如何选择适合自己企业的广告媒介组合。
4. 广告传播效果评估：了解广告效果评估的方法和指标，学习如何对广告活动进行有效的监测和评估。
5. 实践案例分析：通过分析国内外知名企业的成功广告案例，探讨成功的广告创作要素和策略。
6. 团队合作与实战演练：通过团队合作的方式，实际操作广告创作的各个环节，提升团队协作和问题解决能力。
此次培训将组织多种形式的教学活动，如专题讲座、案例研究、小组讨论和实际操作等，确保学员能够融会贯通，将学到的知识与实际工作相结合。
我们相信，通过参加本次广告专题培训，您将会获得以下收益：1. 拓宽广告思维：学会运用创新思维和独特视角看待广告问题，提升自身的广告专业素养。
2. 提升广告策划与执行能力：掌握广告策划的方法和实施的关键要素，提高广告的创意和执行水平。
3. 增强市场竞争力：通过学习和掌握广告行业的最新动态和发展趋势，提升企业的市场竞争力。
4. 增强团队合作意识：通过团队合作和实战演练，培养团队合作与沟通能力，提高团队协作效率。
感谢您参加本次广告专题培训！相信通过您的努力与付出，将为公司的广告创作提供新的动力和灵感。
广告设计培训课程尊敬的设计爱好者们：您是否想要提升自己的广告设计能力？是否渴望学习与实践最先进的设计工具和技术？现在，我们诚挚地邀请您参加我们的广告设计培训课程。
我们的培训课程将为您提供全面且实用的设计技能，帮助您成为一名出色的广告设计师。
课程内容包括但不限于：1. 广告设计原理：学习广告设计的基本原则、构图技巧和色彩运用，使您能够创造出令人信服和吸引人的广告作品。
2. 创意开发：培养您的创意思维，通过灵感的激发和思维导图的应用，帮助您快速生成独特且有吸引力的广告创意。
3. 广告设计工具：掌握行业内最新的设计软件和工具，如Adobe Creative Suite等，提升您的设计效率和表达能力。
4. 广告设计案例分析：通过学习和分析经典的广告设计案例，了解成功的设计策略和执行方法，为自己的设计提供灵感和借鉴。
5. 实践项目：我们将提供丰富多样的实际案例和项目，让您能够将所学知识投入到实际应用中，通过实践提升自己的设计水平。
培训课程的特色如下：1. 由资深设计师担任主讲：我们的培训课程由经验丰富的行业专家担任主讲，确保您能够得到高质量的教学和指导。
2. 小班教学：我们采用小班教学制，以保证每位学员都能够得到充分的互动和个性化指导。
3. 实用教材和资源：我们为每位学员提供精心编制的教材和优质的学习资源，帮助您更好地掌握所学知识。
4. 毕业证书：获得我们的培训证书，证明您已经完成了一门优质的广告设计培训课程，为您的简历添上亮丽的色彩。
5. 灵感论坛建设：我们将为学员建立一个灵感论坛，供学员们交流创意和设计心得，相互启发和砥砺前行。
我们相信，通过我们的培训课程，您将能够提升自己的广告设计能力，扩展自己的设计视野，并成为广告设计领域的佼佼者。
因此，我们希望您能抓住这次机会，加入我们的培训课程，为自己的设计之路奠定坚实的基础。
详情请联系我们的客服人员，我们期待您的加入！谨致问候，XXX培训机构亲爱的设计爱好者们：在这个充满创意与竞争的设计领域，广告设计作为其中的重要一环，扮演着引领消费者关注和参与的关键角色。
《广告学教程》教案一、教学目的本课程旨在让学生了解广告学的基本概念、原理和策略，掌握广告创意、策划、执行和评估的方法，提高学生的广告创意和策划能力，培养学生的广告素养和审美能力，为将来的广告从业和广告教育打下坚实的基础。
二、教学内容1.广告学的基本概念和原理：介绍广告的定义、分类、功能、要素和流程，让学生对广告有一个全面的认识。
2.广告创意与策划：介绍广告创意的基本原理和方法，以及广告策划的基本流程和技巧，培养学生的广告创意和策划能力。
3.广告媒体：介绍广告媒体的种类、特点和选择方法，让学生了解广告媒体的运用和效果评估。
4.广告执行与制作：介绍广告制作的基本流程和技巧，以及广告执行的基本原则和方法，培养学生的广告制作和执行能力。
5.广告效果评估：介绍广告效果评估的基本原则和方法，让学生了解广告效果评估的重要性和方法。
6.广告伦理与法规：介绍广告伦理的基本原则和法规，让学生了解广告伦理和法规的重要性和内容。
三、教学方法1.讲授法：通过讲解、演示、案例分析等方式，让学生了解广告学的基本概念、原理和策略。
2.讨论法：通过小组讨论、课堂讨论等方式，让学生积极参与课堂，提高学生的思维能力和表达能力。
3.实践法：通过广告创意、策划、制作和评估等实践环节，让学生动手实践，提高学生的实践能力和创新能力。
4.案例分析法：通过分析广告案例，让学生了解广告的实践运用和效果评估。
四、教学安排1.课时安排：本课程共32学时，每周2学时，共16周。
2.教学内容安排：第1-2周：广告学的基本概念和原理第3-4周：广告创意与策划第5-6周：广告媒体第7-8周：广告执行与制作第9-10周：广告效果评估第11-12周：广告伦理与法规第13-16周：实践环节五、考核方式1.平时成绩：占总评成绩的40%，包括课堂表现、作业和小组讨论等。
2.实践报告：占总评成绩的30%，要求学生在实践环节结束后提交实践报告。
3.期末考试：占总评成绩的30%，包括选择题、简答题和案例分析题等。
现代广告与现代广告学培训教程现代广告是指运用先进的技术和创意手段，借助多种媒体渠道进行推广和营销的广告形式。
在如今信息爆炸的时代，现代广告已成为企业推动产品和服务销售的重要手段。
然而，要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，需要掌握一定的现代广告学知识和技巧。
现代广告学培训教程帮助学员了解现代广告的基本原理和理论，培养创新的思维方式和广告创意能力。
在广告学培训的过程中，学员将学习以下几个方面的知识：1. 广告策划和定位：学员将学习如何针对特定的市场和目标受众，设计出针对性强的广告策略和定位，以吸引潜在客户的注意力。
2. 广告创意和设计：学员将学习如何通过创造性的方式传达产品或服务的独特卖点，设计出具有吸引力和影响力的广告图像和文案。
3. 广告媒体和渠道选择：学员将学习如何根据目标受众的特征和消费习惯，选择合适的广告媒体和渠道，以最大限度地提高广告的曝光度和覆盖面。
4. 广告数据分析和评估：学员将学习如何通过数据分析和评估的方法，评估广告效果和投入产出比，以优化广告策略和提高广告效果。
另外，现代广告学培训教程还会引导学员了解广告伦理和法律等方面的知识，以确保广告活动的合法性和道德性。
通过现代广告学培训教程的学习，学员可以获得以下几方面的收益：1. 提高市场竞争力：掌握先进的广告理论和运作方式，能够设计出更有创意和吸引力的广告作品，提高企业在市场上的竞争力。
2. 提升创意能力：通过培训，学员将学习到创意思考的方法和技巧，能够更好地利用创造力进行广告创作。
3. 了解消费者需求：学员将学习到如何通过市场研究和数据分析，了解消费者的需求和偏好，以更好地满足他们的需求。
4. 优化广告投资：学员将学会如何通过数据分析和评估的方法，优化广告策略和投资，提高广告效果和投入产出比。
总而言之，现代广告在如今的商业环境中扮演着重要的角色。
掌握现代广告学的知识和技巧，有助于企业提升品牌形象和销售业绩。
现代广告学培训教程通过系统化的课程和实践训练，帮助学员提高广告创意能力、市场分析能力和数据分析能力，成为优秀的现代广告从业人员。
广告与品牌传播培训课程概述广告与品牌传播是现代市场营销中的关键要素之一。
通过有效的广告和品牌传播，企业能够提升品牌知名度、塑造品牌形象，从而吸引更多的潜在客户并增加销售额。
为了帮助企业更好地理解和应用广告与品牌传播的原理和策略，我们特开设了广告与品牌传播培训课程。
本课程旨在帮助学员深入了解广告与品牌传播的核心概念、战略和实践技巧。
通过理论学习和实践案例分析，学员将获得全面的广告与品牌传播知识，进而能够在实际工作中应用相关策略和技巧。
课程目标•理解广告与品牌传播的基本概念和原理•掌握广告与品牌传播策略的制定与实施方法•学会如何评估广告和品牌传播效果•探讨广告与品牌传播的新趋势和创新方法课程大纲第一章：广告与品牌传播基础•广告与品牌传播的定义和概念•广告与品牌传播的历史演变•广告与品牌传播在市场营销中的重要性第二章：广告与品牌传播策略•广告与品牌传播策略的制定与实施•广告宣传、媒体选择和媒介混合策略•品牌定位与品牌传播策略•传播效果评估与改进方法第三章：广告与品牌传播案例分析•国内外知名企业的广告与品牌传播案例分析•成功案例解析与经验总结•失败案例剖析与教训汲取第四章：广告与品牌传播的新趋势•数字化媒体与新媒体广告传播•社交媒体和内容营销的应用•大数据在广告与品牌传播中的应用•创新技术对广告与品牌传播的影响授课方式本课程将采用多种教学方法来促进学员的学习效果和实践能力。
主要包括：1.理论授课：通过系统而深入的理论讲解，帮助学员建立广告与品牌传播的基本概念和原理。
2.实践案例分析：通过真实的广告与品牌传播案例分析，让学员更好地理解和应用相关知识和技巧。
3.小组讨论：学员将分成小组，共同解决实际问题，提升团队协作和解决问题的能力。
4.个人项目：每个学员将完成一个个人项目，结合所学知识和技巧，解决一个实际的广告与品牌传播问题。
我们的培训师资均来自于广告与品牌传播领域的专业人士，他们具有丰富的实战经验和广泛的知识背景。
00853 广告学（二）大纲
苏州大学编高纲0892
一、课程性质及其设置目的与要求
“广告学”课程是江苏省高等教育自学考试新闻学专业必修课，是为培养和检验应考者的广告学概论差不多知识和差不多技能而设置的一门基础课。
广告作为一种信息传播的工具，现在已成为工商业推销商品、树立形象、开拓市场所必不可少的手段，关于社会物质文明乃至精神文明的进步与进展，起着不可忽视的重要作用。
广告是现代新闻传播的重要组成部分，它直接关系到满足新闻传播的物质基础，进而赢得更多的生存和进展的机会。
如何做到广告传播的社会效益和经济效益双丰收，掌握广告传播的差不多规律是十分重要的。
“广告学”是讲述广告传播一般规律的一门课程。
它着
重讲授广告的差不多概念、广告活动的差不多过程和广告治理的差不多知识。
广告传播要紧是指广告主的的信息传播，因此，“广告学概念”具有传播学的性质。
随着现代科技和市场经济的进展，广告又不仅仅局限于经济领域，而是集经济、技术、科学、艺术和文化于一身，对广告传播的一般规律必须采纳多层次多维度的分析，因而，“广告学”就具有了多学科性。
设置本课程的具体目的要求是：使应考者能掌握广告传播的一般规律，并能够运用广告学的差不多知识对广告传播具有相当的分析能力和操作能力。
二、课程内容与考核目标
第一章广告与广告进展
广告在学术界并没有一致公认的定义，但它具有必不可少的六大要素，它们构成了广告实体。
广告也是一种活动形式，它具有必须遵循的差不多原则。
本章从以上两方面入手，分析了广告的定义、特点、分类以及广告活动的差不多原则等问题，最后将广告学作为一门学科，对它的历史及其进展轨迹作出分析。
考核要求：
（一）广告的六个要素及广告的定义
识记：广告的六个要素。
广告的定义。
领会：广告的六个要素之间的关系。
（二）广告的分类
领会：依照不同的划分标准可将广告划分为不同类型。
（三）广告的差不多原则
识记：真实性原则、思想性原则、打算性原则、艺术性原则、效益性原则。
领会：五大原则的差不多内容和它们之间的关系。
（四）广告进展的轨迹
领会：广告进展中的四个时期
第二章市场调查
现代广告活动是建立在科学性和系统性的基础上。
所谓科学性确实是要使有限的人力、财力发挥出最大的效应；所谓系统性确实是广告活动能够有序、高效地进行。
因此，市场调查也就成为了一切广告活动的基础和依据。
本章论述的是广告调查的意义、目的以及市场调查的差不多内容和方法，并在此基础上论述广告调查与市场调查的关系。
考核要求：
（一）市场调查的定义
识记：市场调查的概念
领会：市场调查的重要性
（二）市场调查的内容
领会：市场环境因素调查、市场消费需求调查、市场营销组合调查。
（三）市场调查的步骤
识记：市场调查的三个时期八个步骤。
领会：市场调查的三个时期八个步骤之间的关系。
应用：设计调查表格、整理分析资料、调查报告的写作。
（四）市场调查的形式和方法
识记：访问调查、市场观看、市场实验。
实验法、观看法、询问调查法、小组调查法、仪器调查法。
领会：市场调查的各种形式和各种方法之间的联系和综合使用；市场调查的各种形式和各种方法的优势与缺点。
应用：邮寄调查意问卷设计、小组调查法的应用。
（五）市场调查与广告调查
识记：广告调查的概念。
广告调查的三个时期。
领会：市场调查与广告调查的关系。
第三章广告打算
在市场调查和广告调查的基础上，开始制定广告活动的一系列原则，这确实是广告打算。
广告打算是否坚实、准确，直接关系到广告活动效果的好坏。
本章论述的是广告打算的差不多原理和要紧运用方法。
考核要求：
（一）广告打算
识记：广告打算的概念。
广告打算的特点。
产品形象。
广告目标的作用、分类。
确立广告目标的要求。
广告战略。
领会：市场分析：（1）目标市场分析；（2）市场分隔法；（3）竞争对手分析；（4）以后市场预测。
产品分析：（1）产品定位；（2）产品形象；（3）产品的物质特点；（4）产品的识不标志。
消费者分析：（1）消费者购买动机分析；（2）消费者的购买行为分析；（3）消费者群体分析。
（二）广告打算书的拟定
识记：广告打算书的组成部分。
到达率。
暴露频次。
毛评点。
暴露度。
领会：情况分析：（1）本产品或品牌的有关历史（2）产品评估（3）消费者评估（4）竞争分析
广告活动：（1）目标市场（2）广告传播目的（3）创意策略（4）执行制作（5）实施打算
第四章广告心理
促销是广告活动的全然目的。
作为广告受众的消费者究竟是如何样认知和同意广告的，他们是否能准确地把握广告内容，直接关系到广告活动的全然目的是否能够实现。
本章先从社会层面和个体层面探讨消费者的消费心理，然后再从广告制作的角度探讨消费者的广告认知心理和同意心理。
考核要求：
（一）广告诉求的心理基础
领会：消费者的需要：（1）需要的特性；（2）马斯洛的“需要层次理论”。
消费者的动机：（1）自尊型；（2）求实型；（3）求新型；（4）求美型；（5）求廉型；（6）求荣型；（7）求速型；（8）求名型。
消费者消费层次分析：（1）初级消费；（2）刺激消费；（3）表现自我的消费。
消费者购买决策形式分析。
（二）广告与消费者心理
领会：消费者的个体心理特征与广告；（1）消费者的气质差异；（2）消费者的性格差异；（3）消费者的能力差异；（4）消费者的年龄差异；（5）消费者的性不差异。
消费者的情感心理特征与广告：（1）广告情境的阻碍；（2）商品的阻碍；（3）个体情感的阻碍；（4）社会情感的阻碍。
阻碍消费的社会因素分析：（1）角色的要求；（2）参照群体的阻碍；（3）家庭的阻碍；（4）观念指导者的作用；（5）成见的作用；（6）社会时尚。
（三）广告心理策略及其原则
领会：广告制作的一般心理原则：（1）适度性原则；（2）权威性原则；（3）艺术性原则。
认知心理和广告策略：（1）视觉与广告创作；（2）听觉与广告创作；（3）嗅觉与广告创作。
消费过程心理与广告策略：（1）注意与广告创作；（2）兴趣与广告创作；（3）经历与广告创作；（4）欲望与广告制作；（5）购买行动与广告创作。
第五章广告策略
广告的成效受主客观两方面的阻碍，因此在制定广告策略时，企业要清醒地认识所面临的内外环境，依照环境的要求和变化来制定和调整广告策略。
本章从广告策略原则入手，阐述了广告的市场策略、定位策略、表现策略、刊播策略和整合营销传播策略。
考核要求：
（一）广告策略原则
识记：广告策略原则：效益原则、有用原则、对等原则、应变原则。
（二）广告市场策略
领会：无差不化广告策略、差不化广告策略、集中市场广告策略。
（三）广告定位策略
领会：实体定位策略的内涵、观念定位的内涵。
（四）广告表现策略
识记：广告表现策略的定义。
领会：理性广告表现策略、感性广告表现策略、情理交
融的广告表现策略的内涵。
（五）广告刊播策略
领会：广告时刻策略的内涵。
“黄金时刻”、“宝贵瞬间”的含义。
广告空间策略的含义。
应用：如何制定广告刊播策略。
（六）整合营销传播策略
识记：整合营销传播的定义。
领会：整合营销传播的特点及其传播策略。
第六章广告创意
创意是广告运作的重要一环，它决定一则广告的各个创作环节与流程，如确定广告的表现方针，明确广告的诉求重点，进行广告方案的写作与设计制作等。
本章试图对广告创意作一个较全面的阐释与分析，分不从广告创意的特点、产生的步骤、差不多要求和创作技法四个差不多角度来构架全篇。
考核要求：
（一）广告创意的特点
识记：广告创意的定义
领会：广告创意的内涵；广告创意的特点。
（二）广告创意产生的步骤
领会：广告创意过程的认识：从传统创作技法中提炼出创意步骤。
