ADX(广告交易平台)介绍

DSP、SSP、RTB、ADX（概念通俗解释）原DSP：需求方平台比如小米想要投放一个新机发布的广告，那么他想在各大网站如网易、新浪UC等地方投放这条新机信息，但他不可能一个一个的去谈，费时费财不说，效率非常低。

于是他就去了一个平台，把打广告的钱冲进去，也就是广告费，然后在这个平台里选择投放的媒体，比如UC、新浪、网易等，然后跟淘宝一样的完成结算。

OK，这类似于淘宝的平台就是DSP，里面有很多的ssp提供的媒体小米把钱冲进去了，DSP平台几乎实时给他提供了曝光量、CPM （千人曝光成本）、点击量等等数据，而他啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。

RTB：实时竞价当小米把UC头条的某个广告位买下来的同时，也有好多其他的购买者也买了这个广告位，比如华为刚好也有新机发布，也买了这个广告位，那么这个广告位在展示的时候，到底展示谁的广告呢？这就是实时竞价了，谁当前给的广告位费用高，UC就展示谁的，广告计算方式有CPC、CPI、CPA等方式。

这个竞价是在100ms内完成的。

SSP：供应方平台供应方就很简单了，比如以上的UC、网易、新浪什么的可以提供广告位的都是供应方，也就是一个个的媒体了AD Exchange：ADX广告实时竞价交易平台ADX很简单了，上面提到的RTB，实际上整个竞价过程就是在ADX上完成的，即就是毫秒竞价原教你如何理解DSP、SSP、RTB、ADX名词2017年05月26日 11:01:50阅读数：1656DSP：需求方平台比如小米想要投放一个新机发布的广告，那么他想在各大网站如网易、新浪UC等地方投放这条新机信息，但他不可能一个一个的去谈，费时费财不说，效率非常低。

于是他就去了一个平台，把打广告的钱冲进去，也就是广告费，然后在这个平台里选择投放的媒体，比如UC、新浪、网易等，然后跟淘宝一样的完成结算。

OK，这类似于淘宝的平台就是DSP，里面有很多的ssp提供的媒体小米把钱冲进去了，DSP平台几乎实时给他提供了曝光量、CPM （千人曝光成本）、点击量等等数据，而他啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。

数字⼴告术语及缩写数字⼴告⾏业的三⼤⼴告平台 DSP(Demand Side Platform)：需求⽅平台。

互联⽹⾥有成千上万的⼴告主，他们急需推⼴⾃⼰的产品，寻找优质的媒介和精准的⽬标⽤户，优化⼴告投放策略，提⾼投⼊产出⽐，这种情况下，就诞⽣了为他们提供专业化服务的平台DSP。

简单的说，DSP就是⼴告主服务平台，⼴告主可以在平台上设置产品的⽬标受众、投放地域、⼴告出价等。

SSP(Sell Side Platform)：供应⽅平台。

互联⽹⾥也有成千上万拥有丰富媒体资源和⽤户流量的⽹站，他们急需把庞⼤的流量变现来发展壮⼤，同时还希望每⼀个流量都能够达到最⼤的收益。

简单的说，SSP就是⼀个媒体服务平台，站长们可以在SSP上管理⾃⼰的⼴告位，控制⼴告的变现、设置补余等等。

ADX(AD Exchange）：⼴告交易平台。

有了买⽅，也有了卖⽅，所以就需要有个中间⽅联系上下游。

ADX为⼴告主提供下游委托管理的⼴告位和流量，同时对每个流量都在上游的⼴告主⽅进⾏实时竞价，保证每个⼴告位的价值最⼤化。

⼴告计费⽅式： CPC (Cost Per Click): 按点击计费 CPD (Cost Per Download): 按下载量计费 CPI (Cost Per Install): 按安装数计费 CPA (Cost Per Action): 按成果数计费 CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费 CPT (Cost Per Time): 按时长付费其他术语： DMP(Data Management Platform): 数据管理平台。

DMP能够为⼴告投放提供⼈群标签进⾏受众精准定向，并通过投放数据建⽴⽤户画像，进⾏⼈群标签的管理以及再投放。

IAB(Internet Architecture Board)，因特⽹架构委员会 RTB(Real Time Bidding)：Bidding for individual impressions in real-time (i.e., while a consumer is waiting). Exchange: A service that conducts an auction among bidders per impression. Bidder: An entity that competes in real-time auctions to acquire impressions. Seat: An advertising entity (e.g., advertiser, agency) that wishes to obtain impressions and uses bidders to act on their behalf; a customer of a bidder and usually the owner of the advertising budget. Publisher: An entity that operates one or more sites. Site: Ad supported content including web and applications unless otherwise specified. Deal: A pre-arranged agreement between a Publisher and a Seat to purchase impressions under certain terms. cta: Call to Action CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA⼴告效果的指标 CTR (Click Through Rate): 点击率 PV (Page View): 页⾯访问量 PV单价: 每PV的收⼊，衡量页⾯流量变现能⼒的指标 ADPV (Advertisement Page View): 载有⼴告的page view流量 Dimp (ADimpression): 单个⼴告的展⽰次数 RPS (Revenue Per Search): 每搜索产⽣的收⼊，衡量搜索结果变现能⼒指标 ROI：投资回报率(ROI)是指通过投资⽽应返回的价值，它涵盖了企业的获利⽬标。

广告交易平台ADX与广告网络的差别在DSP出现之前，大部分的互联网广告形式是以时间为投放基础，由广告主选择投放媒体，投放时间，虽然覆盖范围很广，但却不能精准的找到目标受众，影响了广告投放的效果。

而DSP通过优化算法，可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告，大大提升了广告投放的效率。

DSP的出现顺应了当前企业对广告投放精准度的需求，它利用了大数据的分析能力，精准的定位目标用户，让每一个广告都能最大程度的投放到有需求的用户面前。

对于目标用户的精准把握，也是其能够快速受到认可的重要原因。

虽然以DSP投放的广告表现远超于一般展示广告，但是DSP绝对不是你唯一应该投放的渠道。

广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力，并作出有效的预算分配，以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度，实现广告效果的最大化。

广告交易平台ADX(ad exchange)与广告网络(ad network)之间的分别在于：广告交易平台ADX与广告网络，同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站(publishers)与广告主的交易市场，但是它们之间有着很大的分别，请看他们的定义：广告交易平台ADX，英文全称"Ad Exchange"，一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台，是DSP实现受众精准购买的交易场所。

广告交易平台分开放式的以及封闭式，封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台（Private Ad Exchange），两者的主要区别在于，封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主，对整个广告投放过程的控制力较强，是介于广告交易平台和SSP之间的模式。

广告网络，英文全称"AdNetwork"，买断、聚合了多种展示类广告网络媒体广告资源，包括大媒体资源和一些中小媒体资源，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。

随着网站媒体数量倍增而且碎片化严重，广告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的广告位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售广告位置。

了解技术指标ADX的应用与解读技术指标是投资者用于分析市场趋势和价格波动的工具。

在股票交易、期货交易和外汇交易中，了解和使用技术指标可以帮助投资者做出更明智的决策。

在众多的技术指标中，ADX（Average Directional Index）是一种重要的趋势指标。

本文将介绍ADX指标的应用与解读方法，助您更好地理解并运用该指标。

一、ADX指标的基本概念ADX指标由两个线组成，分别是DI+和DI-。

DI+代表买方力量，DI-代表卖方力量。

ADX的计算基于这两个力量之间的差异，以及价格的波动情况。

ADX的数值范围从0到100，通常用于判断市场的趋势强度。

二、ADX指标的应用1.判断趋势强度ADX可用于判断市场的趋势强度。

当ADX值低于20时，意味着市场没有明确的趋势。

当ADX值在20-40之间时，表明市场的趋势正在形成。

当ADX值超过40时，表示市场处于趋势强劲的状态。

2.寻找买卖信号通过分析DI+和DI-线的交叉情况，可以寻找买卖信号。

当DI+线向上穿越DI-线时，意味着买方力量增加，市场可能出现上涨趋势，投资者可以考虑买进。

相反，当DI-线向上穿越DI+线时，意味着卖方力量增强，市场可能下跌，投资者可以考虑卖出。

3.判断趋势的延续与反转根据ADX指标的数值变化，可以判断趋势的延续与反转。

当ADX值持续上升，说明趋势越来越强劲，投资者可以持续保持仓位。

当ADX值开始下降，说明趋势可能出现反转，投资者需要警惕市场风险。

三、ADX指标的解读方法1.单独应用ADX指标可以单独使用ADX指标进行分析。

当ADX值高于40时，市场趋势强劲，投资者可以选择持仓。

当ADX值低于20时，市场无明显趋势，投资者可以选择观望或者采取短线交易策略。

2.与其他指标结合使用ADX指标可以与其他技术指标结合使用，增强分析的可靠性。

例如，可以将ADX与移动平均线或者相对强弱指标（RSI）结合使用，寻找更准确的买卖信号和趋势判断。

移动广告业务基础名词解释：CPC (Cost Per Click): 按点击计费CPA (Cost Per Action): 按成果数计费CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费CVR (Click Value Rate): 转化率，衡量CPA广告效果的指标CTR (Click Through Rate): 点击率PV (Page View): 流量ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数PV单价: 每PV的收入，衡量页面流量变现能力的指标RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入，衡量搜索结果变现能力指标.广告平台在当前移动广告体系中，主要由五个部分组成：广告主、广告代理、广告网络、广告平台和发布媒体。

以广告代理（Agencies）的流向与价值取向角度，会更主要与广告网络（Ad Networks）联系，很少流向广告平台（Ad Exchange）。

只有大型的发布商（Publisher），才能建立与广告代理的之间联系。

不过，广告网络与广告平台之间也存在联系，如广告网络会向广告平台为广告主批发购买广告位库存，而广告平台则向广告网络提供简化接入多个广告网络的流程。

●广告网络（ Ad networks）广告网络是一个较为广泛的概念。

是一种介于出售广告产品的移动媒体与想在移动媒体上刊登广告的广告主之间的平台。

广告网络是一个封闭的自由交易的网络广告市场，广告网络代理商作为中间环节先向媒体采购广告库存，然后再转售给广告主，比较大的广告媒体更倾向于创建自己的广告网络。

大型广告网络例如Google网页端的AdSense、移动端的Admob，它们都是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台，一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务，另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。

互联网广告基本知识一、基本概念广告主(advertiser)：指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如Intel、蒙牛媒体(publisher);媒体则是提供广告位置的载体，例如电视台、网站、杂志广告商(agency)：本质上就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主。

受众(audience)：“消费”广告的人。

二、DSP竞价广告SSP(Sell-side Platform销售方平台)：流量卖方DSP(Demand-side Platform需求方平台)：全称叫做“程序化购需求方平台”，DSP是想打广告的，对广告位置有购买需求的公司使用的。

RTB(Real-time bidding实时竞价)：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。

ADX(Ad Exchange,广告交易平台)：一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。

DSP的实现很大程度上需要有成熟的Ad Exchange。

是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。

2.1 RTB竞价方式1.CPM(Cost Per Mille) ：展现成本，或者叫千人展现成本。

按照其模式，只看展现量，一般情况下，网络广告中，视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。

2.CPC(Cost Per Click) 点击成本，即每产生一次点击所花费的成本。

现行的网络广告中，典型的CPC模式就是搜索引擎的竞价排名，如谷歌、百度、360、搜狗的竞价排名。

在该模式下，只有用户发生了点击行为，广告主才按点击数量进行付费。

3.CPA(Cost Per Action)：每行动成本。

广告交易平台是什么意思1. 介绍广告交易平台（Advertising Exchange Platform）是一个通过在线渠道连接广告买家和卖家的平台。

它提供了一个市场，让广告买家和卖家可以进行实时竞价，并以自动化方式交易广告位。

广告交易平台利用数据驱动的方法，帮助广告买家选择有针对性的广告位，并使广告交易更加高效和透明。

2. 广告交易平台的工作原理广告交易平台的工作原理可以分为以下几个步骤：2.1 广告买家投放需求广告买家会在广告交易平台上设定广告投放的目标、预算、受众定位等需求。

这些需求将作为一个广告买家的出价参考。

2.2 广告卖家提供广告位广告卖家将提供广告位的媒体库存信息，包括广告位的规格、位置以及可能的定向要求。

这些信息将作为广告卖家的出价参考。

2.3 实时竞价广告交易平台会根据广告买家的需求和广告卖家的广告位信息，进行实时竞价。

在竞价过程中，广告交易平台会通过算法和机器学习技术，综合考虑多个因素，如广告位的质量、受众的兴趣等，计算出一个综合评分，并为每个广告位分配一个价格。

2.4 广告投放竞价结束后，广告交易平台会选择最高出价的广告买家进行广告投放。

广告位将展示买家的广告，并根据买家设定的投放策略进行展示。

广告交易平台通常会提供实时报告，让广告买家了解广告的效果。

3. 广告交易平台的优势广告交易平台相比传统的广告交易方式有以下几个优势：3.1 高效的广告投放广告交易平台利用实时竞价和自动化投放的方式，大大提高了广告投放的效率。

买家可以根据需求和预算，在广告交易平台上进行快速的广告投放，而不需要通过人工逐个媒体进行洽谈和购买。

3.2 精准的受众定位广告交易平台可以基于大数据和机器学习技术对受众进行精准的定位。

通过分析用户的兴趣和行为数据，广告交易平台可以将广告投放给与广告内容相关的受众，提高广告的转化率和效果。

3.3 透明的广告交易广告交易平台提供了一个透明的广告交易市场。

买家可以实时监测广告投放的效果，并根据实际数据调整投放策略。

什么是ADX指标使用技巧详解ADX指标，全称为平均趋向指数（Average Directional Index），是一种用来衡量市场趋势强度的技术分析指标。

它通过计算股票或其他交易工具的价格在一段时间内的波动幅度来确定当前市场的趋势强度与方向。

ADX指标包含了三条线：ADX线、DI+线和DI-线，其中ADX线表示趋势的强度，DI+线和DI-线则表示趋势的方向。

在使用ADX指标时，有一些技巧可以帮助交易者更好地利用它的信息。

下面是一些ADX指标使用技巧的详细解释：1.确定趋势的强度：ADX线的数值可以用来判断市场趋势的强弱。

当ADX线的数值大于25时，表示市场处于强势趋势；而当ADX线的数值小于25时，则表示市场处于弱势趋势。

交易者可以根据ADX线的数值来确定是否要进行交易或调整仓位。

2.判断趋势的方向：DI+线和DI-线可以用来判断市场的趋势方向。

当DI+线在DI-线上方时，表示市场处于上升趋势；而当DI-线在DI+线上方时，则表示市场处于下降趋势。

交易者可以根据DI+线和DI-线的相对位置来确定趋势的方向，并作出相应的交易决策。

3.确定交易信号：当市场出现强势趋势时，交易者可以通过ADX指标来确定交易信号。

当ADX线的数值大于25，并且DI+线向上交叉DI-线时，可以看作是买入信号；而当ADX线的数值大于25，并且DI+线向下交叉DI-线时，则可以看作是卖出信号。

4.结合其他技术指标使用：ADX指标可以与其他技术指标结合使用，以提高交易的准确性和效果。

例如，可以结合移动平均线来确认趋势的方向，或者结合相对强弱指数（RSI）来确认超买或超卖的情况，并根据ADX指标给出的信号来进行交易。

5.注意ADX线的稳定性：在使用ADX指标时，需要注意ADX线的稳定性。

当市场趋势不明确或波动较大时，ADX线的数值可能会变化较大，导致信号不稳定。

因此，在使用ADX指标时，交易者应该综合考虑其他因素，如行情背景、成交量等，以提高交易的准确性和成功率。