今日头条品牌广告产品介绍

本文共6191字，阅读需10分钟一本书可以靠一个KOL的一篇文章带货实现多少销量？答案是：800万。

@脑洞历史观是今日头条的一位历史领域创作者，他用一篇文章推《俄罗斯大师科学丛书》，全平台流水超过800万，直接一本书卖爆。

这就是今日头条上KOL营销的巨大潜力。

就是上面这本书，135块一本，卖了6.1万本，800万。

杨不坏曾在今年4月发文《被低估的头条号》，此言不虚。

来源：杨不坏《被低估的头条号》答案当然是：能啊！800万多香。

不止杨不坏认为“头条号内容的营销价值，被忽略或者被低估了”，许多营销从业者也在逐渐把目光投向这一篇红海：流量巨大、创作者丰富，但营销价值并未充分被挖掘。

今天就想和大家分析下被忽视、被低估的图文流量——今日头条，也就是大家熟知的「头条号」。

长久以来，「双微」是广大品牌主、代理商（以下统称广告主）在规划社交广告预算时的必选项，微信和微博作为图文信息分发的重镇，占据了广告主大部分社交广告预算。

小红书起来以后，分走一些，但也大部分限于美妆、生活方式类的品牌。

对大品牌而言，年度Campaign要做，“1个明星+10%头部+70%腰部+20%尾部”的公式大差不差；对初创品牌而言，深挖内容、地毯式种草屡试不爽，完美日记、花西子等品牌崛起就是最好的例证。

在投放过程中，我相信从业者们都会有和我一样的体会：头部KOL把持定价，商业价值溢价严重，ROI低；数据监测效果水化、真实性存疑；平台干预规则多，投放不够灵活…我们应该在其他流量池蓬勃生长的当代营销环境下，寻找更优的组合解法。

传统市场营销的分成是「广告」和「媒体」，而今天它们几乎已经全部变成了「内容」和「运营」。

在为客户进行营销策划时，我始终提醒客户：内容即增长，渠道即效果。

粗放式的投放时代过去，更精准、更真实，且更能带来实际转化的流量是我们所关注的。

当我们更关注人群匹配度、低CPM、内容效果、数据效果的时候，今日头条作为一个长期被低估的内容营销阵地，值得被大家关注。

今日头条推广方案1. 简介今日头条是中国最大的新闻聚合平台之一，拥有庞大的用户基础和丰富的内容资源。

作为广告主，通过在今日头条上进行推广，可以获得更多的曝光和用户关注，进而提升品牌影响力和业务转化率。

本文将介绍今日头条的推广方案，帮助广告主更好地利用这一平台做推广。

2. 推广形式2.1. banner广告在今日头条的新闻资讯页面中，可看到顶部和底部的banner广告位。

这些广告位通常以图片或动态图的形式展示，吸引用户点击并获取更多信息。

广告主可以通过竞价拍卖的方式获得这些banner广告位，根据需求设置目标受众、广告展示时间和投放预算等。

2.2. 信息流广告信息流广告位于今日头条的新闻流中，以一种与正常新闻内容相似的形式展现。

这种广告形式更加融入用户的阅读体验，同时也能更好地传达广告主的宣传信息。

广告主可以根据自身需求选择不同的信息流广告样式，如图文、视频、小说等。

2.3. 视频广告作为一个新闻资讯平台，今日头条还提供了视频广告的推广形式。

广告主可以通过在视频内容前插入广告的方式，将宣传信息传递给用户。

广告主可以选择在今日头条的热点视频、搞笑视频等中插入广告，吸引更多用户的注意力。

3. 推广策略3.1. 定位目标受众在开始推广之前，广告主需要明确自己的目标受众。

通过分析产品或服务的特点和受众群体的特点，确定推广的核心受众。

3.2. 设定推广目标根据产品或服务的不同，广告主可以设定不同的推广目标，如提升品牌知名度、增加用户注册量、增加销售量等。

设定明确的推广目标可以帮助广告主更好地衡量推广效果和ROI。

3.3. 制定创意和内容在进行推广时，创意和内容是非常重要的一环。

广告主需要根据目标受众和推广目标制定相关的创意和内容，以吸引用户的关注并引发用户的兴趣。

3.4. 设定投放策略在投放广告时，广告主需要明确投放的时间、地域和频次等。

根据产品或服务的特点和目标受众的习惯，确定最佳的投放策略，以获得更好的推广效果。

视界观OBSERVATION SCOPE VIEW350今日头条APP 广告模式研究李昕（北京印刷学院，北京102600）摘要：今日头条是字节跳动有限公司旗下的一款具有引擎技术个性化推送的新闻资讯类APP 。

并且它的精准算法、数据分析、提供个性化服务是吸引众多广告商主要原因之一。

本文通过对今日头条APP 发展现状、与广告商和用户三者的关系，并对其广告模式进行研究，为新闻资讯类APP 的广告营销提供借鉴。

关键词：今日头条；广告模式；传播策略一、今日头条APP 发展现状当今社会是互联网的时代，人们更多是从电脑、网络电视、手机等渠道媒介获取信息，而从报纸、报刊书籍中获取信息逐渐减少。

今日头条广告其实就是移动端互联网广告。

其在国内有着巨大的信息用户，每天会发布海量的信息内容提供给用户，使他们从中获取所需内容，提供个性化服务，根据199IT 数据公司报道，今日头条系2019年广告收入将近5百亿元，包括今日头条app 广告收益290亿，抖音AP P 广告收益180亿。

今日头条根据其个性化推送算法，大数据分析，能够精准划分目标人群，来吸引广告上的注意力，在其平台上进行投放广告，获得收益。

目前来说，广告收入是今日头条的主要商业模式。

二、今日头条、用户和广告商三者的关系在进行今日头条的广告模式的研究前，要明确今日头条、用户和广告商在互联网广告中的关系，这三种角色的关系是博弈的。

简言之，就是各取所需[1]。

今日头条通过数据抓取进行分析，了解用户需求并提供个性化服务，在有限的时间里，提供碎片化的服务，满足用户的刚需，这就将用户牢牢掌控在自己的手中。

这是一个良性循环，用户不断增加，他们的关注度也不断增长，就会吸引更多的广告商。

广告商通过投放大量的广告的方式对用户形成潜移默化的影响，这也是进行品牌宣传最有效途径，从而实现品牌价值。

对于用户来说，通过广告了解产品，之后对该产品有了清晰的认识，在他们挑选同类型产品时，才能够选出哪些产品适合自己，满足自己的需求。

今日头条营销方案引言随着移动互联网的快速发展，社交媒体成为企业营销不可或缺的重要渠道之一。

其中，今日头条作为中国最大的新闻资讯客户端，拥有庞大的用户群体和精准的推送机制，成为企业进行营销推广的热门平台之一。

本文将介绍今日头条营销的基本原理和具体方案，帮助企业进行有效的推广活动。

一、今日头条概述今日头条是一家由字节跳动公司推出的新闻资讯客户端，于2012年上线，凭借其精准的推送算法和个性化的内容定制，迅速赢得了广大用户的喜爱。

截至目前，今日头条的注册用户已超过2亿，日活跃用户也达到了数千万。

在如此大规模的用户基础上进行营销推广，将为企业带来巨大的潜在客户。

二、支付形式在今日头条的营销推广中，企业可以选择不同的支付形式，根据自身需求和预算进行灵活搭配。

1.CPC（点击付费）：企业只需在用户点击其广告链接时支付费用，这种形式的推广费用相对较低，适合预算较为有限的小型企业。

2.CPM（千次展示付费）：企业根据广告在今日头条平台上的展示次数进行付费，适合需要扩大品牌知名度的企业，但相对费用较高。

3.CPA（按效果付费）：企业只需在用户通过今日头条广告链接完成了预期动作（如注册、下单等）后支付费用，这种形式的推广费用相对较高，但是带来的效果也相对较好。

三、营销方案下面将介绍一些基本的今日头条营销方案，企业可根据具体情况选择适合自己的方案。

1. 搜索广告今日头条的搜索广告是指用户在使用今日头条搜索功能时产生的广告推送，通过选择关键词进行精准定向投放。

这种广告形式能够有效地提高企业在搜索结果中的曝光率，吸引目标用户点击，适合进行品牌宣传和产品推广。

2. 信息流广告信息流广告是今日头条中最常见的广告形式，将广告以新闻资讯的形式插入到用户浏览的信息流中，以较高的社交属性和可读性吸引用户的关注和点击。

企业可根据自己的产品特点和目标用户，选择合适的信息流广告形式，包括图文混排、视频广告、轮播广告等。

3. 推荐引擎今日头条的推荐引擎是其最具特色的功能之一，通过算法推荐用户感兴趣的内容。

字节广告产品作业小测一、广告产品概述随着互联网的高速发展，广告行业也在不断变革和创新。

字节跳动作为全球领先的科技公司，旗下拥有众多热门平台，如抖音、今日头条等。

为此，字节跳动推出了一系列丰富的广告产品，助力企业主实现品牌推广和产品销售目标。

本文将为您详细介绍字节广告产品及其优势，并提供广告投放策略与优化建议。

二、字节广告产品特点1.多样化的广告形式：字节广告产品支持多种形式，如横幅广告、视频广告、原生广告等，可以满足不同企业和产品的宣传需求。

2.精准的人群定位：通过大数据和人工智能技术，字节跳动能够精准锁定目标受众，提高广告投放效果。

3.丰富的投放场景：字节跳动旗下平台覆盖广泛，为企业提供多样化的投放场景，助力品牌深入人心。

4.灵活的投放策略：企业可以根据自身需求，选择按曝光、按点击或按转化等不同计费方式进行投放。

5.实时的数据监控与优化：字节广告平台提供详细的数据报告，企业可以随时关注广告投放效果，并根据数据调整策略。

三、广告投放策略与优化1.明确广告目标：企业在投放广告前，需要明确广告目的，如提高品牌知名度、促进产品销售等。

2.选择合适的广告形式：根据产品特点和目标受众，选择合适的广告形式，提高广告吸引力。

3.创意广告内容：创意广告内容能够吸引用户关注，提高广告效果。

企业可以结合热点事件、节日氛围等元素，制作引人入胜的广告。

4.定位精准受众：利用字节跳动的大数据和人工智能技术，精确划分目标受众，提高广告投放精度。

5.定期监测与调整：关注广告投放数据，针对不足之处进行优化，如调整投放时间、地域、人群等。

四、实战案例分析以下将以某运动品牌为例，简要介绍其在字节跳动广告平台的投放策略。

1.明确广告目标：提高品牌知名度和影响力，吸引潜在消费者。

2.广告形式：选择短视频广告，通过创意剧情吸引用户关注。

3.受众定位：针对18-35岁的年轻人，偏好运动、时尚的男性消费者。

4.投放策略：在抖音、今日头条等热门平台投放广告，覆盖广泛受众；根据运动赛事、潮流资讯等热点，调整广告创意和内容。

对于经常投放广告的市场人员来说，今日头条推广并不陌生。

今日头条是一款个性化资讯推荐引擎产品，致力于连接人与信息，让优质、丰富的信息得到
高效、精准的分发，为用户创造价值。

目前拥有科技、体育、健康、美食、教育、三农、国风、NBA等超过100个垂直领域，覆盖
了图文、图集、小视频、短视频、短内容、直播、小程序等多种信息体裁。

凭借庞大的用户群体和内容上的优势，今日头条推广成为了广告主比较青睐的投放渠道之一。

现在，分享下常见的3种广告样式。

一、大图广告
今日头条大图广告的优势，视觉冲击力大，清晰表现元素特征，可以在一整屏信息中首先看到你，不足之处是太像广告，价格较贵。

（参考《商业化品牌广告介绍》PDF版本）
二、小图广告
今日头条小图广告的优势，原生，和新闻资讯长得一模一样，当用户习惯性阅读新闻标题时，小图呈现的标题或者图片会自然地融入其中，更容易被用户接受，且价格便宜，不足之处是
元素表现力有限。

（参考《商业化品牌广告介绍》PDF版本）
三、组图广告
今日头条组图广告的优势，组合元素，创意表现连贯，可提供的信息较多，原生性较强，不足之处是组图应用下载只能投放新版客户端。

（参考《商业化品牌广告介绍》PDF版本）
在具体投放过程中，您可以根据自己的具体投放目标来选择合适的广告形式。

今日头条营销推广方法
今日头条是目前国内最火热的新闻客户端，每天有数千万的用户在上
面获取资讯。

对于企业来说，利用今日头条进行营销推广可以帮助扩大品
牌影响力和提升用户曝光度。

下面将介绍一些有效的今日头条营销推广方法。

1.创作内容：在今日头条上发布有吸引力的内容是开展营销推广的首
要任务。

内容可以包括行业新闻、产品推荐、热点事件评论等。

要保证内
容质量高、有趣味性，并且与品牌定位相符。

通过精心设计的标题和有吸
引力的配图，吸引用户点击进入阅读。

3.广告投放：除了有机推广内容，还可以选择投放广告来增加品牌曝
光度。

今日头条提供了广告投放平台，可以根据不同的推广需求选择不同
的广告形式，如信息流广告、原生广告等。

在投放广告时要设定明确的目
标群体和投放时间段，合理控制投放预算，以提高广告的转化率。

4.强化用户互动：与用户互动是提高用户粘性和品牌忠诚度的有效方式。

在发布文章或广告时，可以通过设置评论、点赞和分享功能来鼓励用
户进行互动。

在每篇文章的结尾，可以留下问题或引发讨论的话题，引导
用户进行评论和互动。

及时回复用户的评论和私信，积极参与用户的讨论，提升用户体验。

综上所述，通过高质量的内容创作、投放广告、与用户互动以及合作
推广等方法，企业可以利用今日头条开展营销推广活动，提升品牌曝光度
和用户参与度，实现营销目标。

但要注意，营销推广需要持续投入和长期
的积累，需要不断优化和调整推广策略，才能取得良好的效果。

今日头条广告今日头条信息流广告是什么？今日头条信息流类似于传统新闻APP或的新闻列表页面,不同点在于依托今日头条的人工智能算法，不同用户的头条首页呈现的资讯因人而异、因时而异、因地而异，且资讯量巨大，每次刷新首页都会呈现不同的信息容。

信息流广告的广告位在哪里？广告会展现在今日头条以及头条系的其他APP中。

开屏广告：应用开启时加载，展示固定时间（静态3秒、动态4秒、视频5秒），展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式，按CPM计费。

信息流广告：就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。

详情页广告：展示在文章详情页的一种广告形式，在文章下方，相关阅读上方。

基本名词解释刷次：用户在今日头条信息流界面，手指每次下滑刷新，叫做一个刷次CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。

按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。

GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，即保量广告，按展示量定价；CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费；CPC：CostPerClick，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告；oCPC：optimization CostPerClick，目标转化成本，仍按点击付费；今日头条产品优势【机器算法】行业领先的个性化机器推荐算法，机器通过分析人的特征与容的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人，以减少广告浪费。

【数据厚度】到目前为止，今日头条旗下产品总日活用户超过3亿，单用户日均使用时长超过76分钟，单用户日均启动约9次，我们将每一个用户样本数据进行精细化管理，提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式，帮助您找到最合适目标受众。

【千人千面】每天30万条信息千人千面一次分发，深度分析用户兴趣偏好，建立清晰人群画像打造丰富场景，对每一位用户进行个性化资讯推荐，满足用户多样化需求，为您打造品效合一的一站式服务。