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项目四透视厂商行为1.本项目教学时间：6学时2.本项目教学目的与要求：通过本章的学习，使学生能够了解厂商生产函数和成本函数的含义与表示，理解生产要素合理投入和生产要素最优组合的意义，掌握生产规律。
3．本项目教学重点：理解边际产量递减规律；掌握生产要素的合理投入区域和生产要素的最有组合；理解规模报酬的变动及其变动的原因；能根据利润最大化原则确定厂商的生产产量。
4．本项目教学难点：如何讲清理论，如何将经济理论应用于实践，如何解决实践问题。
5．本项目教学方法：项目化教学、实例导入、模拟教学法、角色扮演法、互动教学法、实训教学法、课堂实验法。
6．本项目学生创新精神与实践能力的培养方法如何培养学生的动手能力，参与项目化教学，如何提高学生应用生产理论与成本理论分析、解决实际问题，达到学以致用。
学习任务一探知企业经营的目的【案例导入】三季稻不如两季稻1958年“大跃进”是一个不讲理性的年代，时髦的口号是“人有多大胆，地有多高产”。
于是一些地方把传统的两季稻改为三季稻。
结果总产量反而减少了。
从经济学的角度看，这是因为违背了一个最基本的经济规律：边际产量递减规律。
两季稻是农民长期生产经验的总结，它行之有效，说明在传统农业技术下，固定生产要素已经得到了充分利用。
改为三季稻之后，土地过度利用引起肥力下降，设备、肥料、水利资源等由两次使用改为三次使用，每次使用的数量不足。
这样，三季稻的总产量就低于两季稻了。
群众总结的经验是“三三见九，不如二五一十”。
思考：1、高投入能否带来高产出？是否投入越多、产出越大？2、高产出能否带来高收益？是否产出越多、效益越好？前几年可口可乐的老板们为了扩大可口可乐的销售量，异想天开地修改了可囗可乐的配方，本想用新口味刺激销售量，不料新配方的可乐一上市，就遭到老顾客的强烈反对，这些消费者甚至上街游行，抗议老板们修改老配方，他们拒绝购买新配方可乐，迫使老板们不得不收回修改配方的命令，恢复老配方，才平息了一场危机。
经济学原理知识整理模块一经济学基础理论知识项目一认知经济学基础知识——带你步入经济学殿堂1、经济学研究的基本前提是人类欲望的无限性和资源的有限性。
2、人类欲望的无限性是指人类的欲望或需要是无穷的。
欲望是人们为了满足生理或心理上的需要而产生的渴望。
3、物品：自由物品、经济物品、有害物品。
4、自由物品：不需要付出任何代价就能够得到的有用物品。
5、经济物品也叫稀缺物品，是指人类必须付出相应代价才能够得到的有用物品。
特点：有用性；人们获得时通常都要花费代价；经济物品相对于自由物品来说一定是稀缺的；价格为正。
6、有害物品：人类必须付出相应代价才能够消除的物品，它来源于人们的经济活动或其他活动，或是大自然的力量留下来的灾害。
7、稀缺性：经济物品是有限的，而人类的欲望是无限的，有限的经济物品总是难以满足无限产生和膨胀的人类欲望，这一矛盾就是经济学中通常所说的稀缺性。
8、资源的稀缺性具有绝对性，这种绝对性存在于人类社会的各个时期和人们生产的所有区域。
从历史上来看，稀缺性存在于人类社会的所有时期。
从世界各地来看，稀缺性存在于所有人类活动的区域。
现实生活中的每个人都面临着稀缺性的问题，只不过稀缺的内容不同而已。
所以，稀缺性是人类社会永恒的问题。
9、资源的稀缺性具有相对性：也就是说相对于人类无限的欲望而言，再多的资源也是稀缺的。
10、机会成本：当把一定的资源用来生产某种产品时所放弃的其他产品的最大产量（产值）。
（一种资源用来获得某种收入时所放弃的另一种收入。
）实质上是指选择的代价，即“选择成本”。
11、生产可能性：一定的资源条件下，利用现有的资源可能生产的最大产量组合。
12、生产可能性曲线：主要用来考察一个国家应该怎样分配其相对稀缺的生产资源问题；是用来说明和描述在一定的资源和技术条件下可能达到的最大达产量组合曲线，它可以用来进行各种生产组合的选择；还可以用来说明潜力于过度的问题。
13、资源配置是经济学要解决的主要问题。
经济学原理：生产者行为理论引言经济学是研究资源配置和决策的学科，而生产者是经济系统中至关重要的角色。
生产者行为理论是经济学中关于生产者（公司或企业）如何制定决策的理论框架。
本文将介绍生产者行为理论的基本原理和核心概念。
生产者行为理论的基本原理生产者行为理论主要关注生产者的决策过程，包括生产的数量、生产的方式以及为何生产的决策。
以下是生产者行为理论的基本原理：1. 利润最大化生产者通常追求利润最大化，即在给定的生产要素和市场条件下，通过制定最优决策来实现最大利润。
生产者会权衡成本和收益，选择最有效的生产方式和资源组合。
2. 边际分析生产者行为的决策是基于边际分析的。
边际成本是指增加一单位产量所需要的额外成本，边际收益是指增加一单位产量所带来的额外收益。
生产者通过比较边际成本和边际收益来决定是否增加产量。
3. 供给曲线生产者的决策和行为在市场上表现为供给曲线。
供给曲线表示在不同价格水平下，生产者愿意提供的产品数量。
供给曲线呈正斜率，即价格上升时，生产者愿意提供更多的产品。
4. 生产者剩余生产者剩余是生产者从其生产决策中获得的额外收益。
生产者剩余可以通过计算实际收入与最低接受价格之间的差异来衡量。
生产者剩余可以是正的或负的，正的表示生产者获得了额外的利润。
生产者行为理论的核心概念生产者行为理论涉及一些核心概念，这些概念有助于我们理解和解释生产者的行为和决策。
1. 生产函数生产函数描述了生产者如何将输入转化为输出。
生产函数可以是简单的，只涉及一个输入和一个输出，也可以是复杂的，涉及多个输入和多个输出。
通常，生产函数是通过生产者对生产要素的组合来确定的。
2. 成本函数成本函数表示生产一定数量的产品所需要的成本。
成本可以分为固定成本和变动成本。
固定成本是与生产规模无关的，如租金和固定资产折旧。
变动成本随着生产量的变化而变化，如原材料和劳动力成本。
3. 生产效率生产效率衡量了生产者如何在使用有限资源的情况下产生最大产出。
任务18 成本理论1学习任务二寻求增加利润的途径——成本理论【旧课复习】1.生产的规模报酬类型2.影响生产的规模报酬的原因【内容提要】一、成本的含义二、成本的分类1.沉没成本2.机会成本3.显性成本4.隐性成本5.会计成本6.经济成本三、短期成本的构成1.总成本2.固定成本（FC）3.可变成本4.边际成本（MC）5.平均成本6.边际成本【教学目的和要求】通过本次课的学习，要求学生了解厂商成本函数的含义与表示，理解显性成本、隐性成本、会计成本、经济成本、机会成本的内涵，掌握短期成本类型及公式；【知识目标】各类短期成本的概念【能力目标】如何提高学生应用生产理论与成本理论分析、解决实际问题，达到学以致用。
【重点难点】总成本、平均成本和边际成本的变动规律及相互关系。
【案例导入】经济学家与会计师计算的成本与利润为什么不同？某私营业主小王用自己的20万元资金办了一个服装厂，年终到了，会计拿来会计报表，如表4-3“会计报表栏”所示，他的经济学家朋友看了报表后，也列出了一张报表如表4-5“经济学家的报表”栏所示。
表4-5 某服装厂经济报表根据案例，可以看出经济学家与会计师计算的成本与利润不同，会计师算的是赚了3万元，而经济学家算的是亏了1万元，为什么？由于二者的对成本含义的理解不同，导致对利润计算的结果也不同。
无论是企业还是个人，它们在做决策的过程中都要衡量付出和回报，即成本和收益，下面我们站在企业的角度来认识成本。
【教学过程】一、成本的含义成本是指厂商在生产活动中所使用的各种生产要素的价格。
生产要素包括劳动、土地、资本和企业家才能，所以成本包括工资、地租、利息和企业家才能的报酬。
二、成本的分类1.沉没成本沉没成本是一种过去支付的成本，不管你目前的决策是什么，该成本都不会变化。
在制订目前的决策时应该忽略沉没成本，因为它属于已经放弃的事项。
假设你去年花3 000元买了一台二手电脑，当年为各种修理支付了1 500元，现在电脑又出故障，无法正常使用。
一位你信赖的电脑修理商告诉你电脑需要换硬件，要花费4000元。
另外，这个电脑修理商知道有人在以3500元的价格出售同样配置的二手电脑，且该电脑没有故障。
你该怎么办？是选择修理电脑还是另外再买？有些人可能会选择修理电脑。
他们的理由是：电脑的成本为4500元（3000元的购买费加上1500元的修理费）所以花4000元修理这台电脑是值得的。
但是毫无疑问，这是一个错误的理由，因为对你而言以前支付的4500元是一种沉没成本。
无论你是购买另一台电脑，还是修理电脑，你；已经支付了4500元，不可能再收回，所以它们不是你决策时应该考虑的成本，惟一与现在相关的成本是那些随你决策发生变化的成本。
由于修理费为4000元，但是买一台相同配置的电脑只需要3500元，因此重新买一台更划算。
2.机会成本把某种资源用于某一用途而必须放弃的将该资源用于其他用途可能获得的最大收益，称作机会成本。
3.显性成本——是指能在会计账面上直接反映、作为成本项目列出的费用，主要是厂商购买生产要素（劳动、土地、资本、管理）的费用，是一种很明显的货币支出，这些费用在厂商的会计账面明显就能看出来。
4.隐性成本——是指本应该计算为成本，但却不存在货币支出的、厂商本身所拥有的生产要素的报酬。
它未计入会计账户，因为没有货币支出，无法反映。
但这部分仍然是一种成本，只是隐含在利润中。
案例分析：有—对夫妻，开了—家饮食店,店铺是自家房子改的店面，店铺价值8000元（即租出去可以获得8000元租金）,店主夫妇每天工作10小时，购买冰箱、碗筷、桌子等耗费5000元，平常营业购买米、菜等原材料及交纳税金一年花10 000元。
5.会计成本——是指厂商在生产过程中按市场价格直接支付的一切费用，这些费用一般均可以通过会计账目反映出来，例如：房租等费用。
——显成本6.经济成本——企业在生产经营中因使用各种生产要素所支付的代价。
——显成本+隐成本【案例分析】例: 小贩经营下列哪种商品才是最佳决策?（见课件）机会成本不同于会计成本，它不是做出某项选择时实际支付的费用或损失，而是一种观念上的成本或损失，是用来衡量作出某种选择所必须放弃的次优选择的价值。
机会成本为经济社会进行资源配置提供了一个技术手段。
通过机会成本分析，可以对定量资源的不同经营方向的投资效果进行比较择优，以实现资源利用的最大化。
运用机会成本这个工具，人们进行选择和决策会变得明智的多。
机会成本往往无法用货币数额精确地计算，它只是告诉我们无论选择什么都要付出代价，选择实际上是权衡目标与代价，并作出判断，确定这种选择是否值得，尽量减少企业投资决策的风险性。
【案例分析】我当小法官上小学的欣欣一天在学校上体育课，由于体育老师不正确的操作，导致欣欣在模拟跑步姿势时不小心摔倒导致右胳膊骨折。
欣欣的被父母送到医院治疗。
由于没法上课，欣欣请假3个月。
欣欣的父母都是企业员工，他们请了三个月的假来照顾欣欣。
欣欣的姥姥退休在家，每天都给欣欣买好多好吃的和营养品。
欣欣父母的同事都认为此次事故由体育老师不正确的指导导致。
欣欣的父母也咨询了律师朋友，确定此次事故体育老师有着不可推卸的责任。
于是，欣欣的父母向学校提出索赔。
思考讨论：如果你是法官，你认为体育老师应该赔偿多少钱？如何计算的？三、短期成本的构成在短期内，由于生产要素不能全部根据生产规模变动进行调整，产品成本变动特点是一部分费用可变、一部分费用相对不变。
在短期成本分析中，主要研究由于产量变动所引起的总成本、平均成本和可变成本的变动规律，以及由此决定的企业生产经营规模的确定等问题。
总成本、可变成本、固定成本和边际成本之间的关系可以用下表（表4-6）表示。
表4-6 成本的各种衡量：张三的炸鸡店（单位：元）产量Ｑ总成本ＴＣ固定成本ＦＣ可变成本ＶＣ平均总成本ＡＣ平均固定成本ＡＦＣ平均可变成本ＡＶＣ边际成本MC0 2 2 0 －－－－1 32 13 2 1 12 3.8 2 1.8 1.9 1 0.9 0.83 4.4 2 2.4 1.47 0.67 0.8 0.64 4.8 2 2.8 1.2 0.5 0.7 0.45 5.2 2 3.2 1.04 0.4 0.64 0.46 5.8 2 3.8 0.96 0.33 0.63 0.67 6.6 2 4.6 0.95 0.29 0.66 0.88 7.6 2 5.6 0.95 0.25 0.7 19 8.8 2 6.8 0.98 0.22 0.76 1.210 10.2 2 8.2 1.02 0.2 0.82 1.411 11.8 2 9.8 1.07 0.18 0.89 1.612 13.6 2 11.6 1.14 0.17 0.97 1.813 15.6 2 13.6 1.2 0.15 1.05 214 17.8 2 15.8 1.27 0.14 1.13 2.21.总成本（TC）总成本（TC）是指生产一定产量所需要的成本总额，它随产量的上升而上升。
在短期内，总成本等于总固定成本加总可变成本，在长期中全部都是变动成本，总成本就是总变动成本。
见表4-6。
总成本等于总固定成本加总可变成本，因此，总成本曲线是由固定成本曲线和可变成本曲线纵向相加而成。
（1）固定成本（FC）——是指不随产量的变动而变动的成本。
固定成本是一个常量，即使企业停产，也必须支付。
例如：借入资金的利息，租用厂房或设备的租金，固定资产的折旧费，停工期间无法解雇的雇员的薪金及保险费等。
需要指出的是，在长期内厂商可以根据产量的要求调整全部的生产要素投入量，甚至进入或退出一个行业。
在长期内，厂商所有的成本都是可变的。
因此，但凡提及固定成本的生产一律属于短期生产的范畴。
在短期内，企业的固定投入是不变的，因此，固定成本是一个常数。
（2）可变成本（VC）可变成本（VC）是指随着产出（产量）水平变化而变动的开支。
例如：原材料、工资和燃料等。
可变成本曲线一直呈上升趋势。
2.平均成本平均成本（AC）是厂商在短期内平均生产一单位产品所消耗的全部成本。
其公式为：=TCQ总成本平均成本(AC)总产量和平均可变成本一样，平均成本也随着产量的增加先降后增，他的曲线也呈U型。
（1）平均固定成本（AFC）——是厂商在短期内平均生产每一单位产品所耗费的固定成本。
AFC TFCQ =总固定成本平均固定成本（）=产量由于固定成本是不变的，当厂商生产的产量逐渐增加时，由于不变的固定成本分摊到越来越多的产量上，单位产量所耗费的固定成本就越来越少。
（2）平均可变成本（AVC ）——是指厂商在短期内平均生产一单位产品所消耗的变动成本TVCAVC Q ==总可变成本平均可变成本（）产量平均可变成本随着产量增加先下降后上升，是一条U 型曲线。
3.边际成本（MC ）边际成本（MC ）是指生产增加一单位产出所增加的成本。
用公式表示：TCMC Q ∆==∆总成本变动量产量变动量大家能发现它们分别是什么变化趋势吗？ 观察每一列找到不同曲线的变化规律。
由表4-7可作出总成本、固定成本和可变成本曲线图。
在图中，固定成本（FC ）曲线是与横轴平行的一条直线，这是因为在短期固定成本不会随产量的变动而变化。
可变成本（VC ）曲线是一条从原点出发且向右上方倾斜的曲线，表示随产量的增加而增加，但先以递减的速率增加，后以递增的速率增加。
总成本（TC ）曲线是产量为零时，固定成本的高度，它随产量变动向右上方倾斜，与VC 的形状相同，总成本曲线先以递减速度增加，后以递增速度增加，与VC 曲线之间的距离是FC 。
从表4-3中，我们发现边际成本曲线变动取决于可变成本，因为所增加的成本只是可变成本，它的变动规律是：开始时，边际成本随产量的增加而减少；当产量增加到一定程度时，就随产量的增加而增加， 短期边际成本曲线是一条先下降而后上升的“U ”形曲线。
边际成本的变化趋势也呈U 型，随着产量的提高先下降后上升。
平均成本、平均固定成本和平均可变成本三者之间的关系可用表4-6来表示。
四、短期成本曲线的特征1.曲线呈U形状2.边际成本和平均总成本、平均可变成本之间的关系五、短期成本函数与短期生产函数1.总成本、总可变成本与总产量2.平均成本、平均可变成本与平均产量3.边际成本与边际产量六、长期成本分析1.长期总成本2.长期平均成本3.长期边际成本（LMC）。
