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项目三：学会理性消费——消费者行为理论1．本项目教学时间：6 学时。
2．本项目教学目的与要求：要求学生了解效用、总效用和边际效用的经济学含义及其相互关系；理解边际效用递减规律的实质；理解边际替代率递减规律的含义；掌握基数效用论的消费者均衡和消费者剩余；能运用边际效用递减规律分析企业的创新决策和商家促销手段等经济理论根据；学会分析无差异曲线。
3．本项目教学重点：边际效用递减规律、消费者均衡的条件、无差异曲线与边际替代率。
4．本项目教学难点：边际效用递减规律，消费者均衡的条件。
5．本项目教学方法：多媒体教学，案例法，市场调查法。
6．本项目创新精神与实践能力的培养方法：学会运用边际效用递减规律分析企业的创新决策和商家促销手段等经济理论根据。
7．教学手段：多媒体教学。
任务13 基数效用理论学习任务一：基数效用理论——边际效用分析【旧课复习】1.供给价格弹性的类型2.影响供给价格弹性的因素【内容提要】一、欲望二、效用1.效用定义2.效用特征三、总效用和边际效用（一）基数效用论（二）总效用（三）边际效用（四）总效用和边际效用的关系（五）边际效用递减规律【教学目的和要求】通过本次课的学习，要求学生了解效用、总效用和边际效用的经济学含义及其相互关系；理解边际效用递减规律的实质。
【知识目标】效用的概念；基数效用论的观点【能力目标】能运用边际效用递减规律解释生活中的经济现象。
效用最大化原则的理解消费者均衡的实现【重点难点】【案例导入】为什么水要比钻石便宜？——价值悖论200多年以前，亚当·斯密在《国富论》中提出了价值悖论：“没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。
相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其它物品。
”换句话说，为什么对生活如此必不可少的水几乎没有价值，而只能用作装饰的钻石却索取高昂的价格？【案例导入】案例1：美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。
微观经济学之消费者理论微观经济学的消费者理论是研究消费者行为和消费者偏好的理论框架。
消费者理论基于一些基本假设，其中最重要的是消费者是理性的，追求自己利益最大化的。
根据消费者理论，消费者在决定消费时会考虑两个重要因素：消费者的收入和商品的价格。
消费者根据收入和价格来决定购买哪些商品，以及在不同商品之间如何分配他们的收入。
消费者理论提出了需求曲线的概念，即描述了商品数量与商品价格之间的关系。
需求曲线一般是负斜率的，表明价格越高，消费者愿意购买的数量越少。
这是因为较高的价格意味着消费者需要付出更多的成本，所以他们会变得更加谨慎和节省。
除了价格和收入，消费者理论还考虑了消费者的偏好和效用函数。
效用函数是一个衡量消费者对不同商品的喜好和满足程度的函数。
根据效用函数，消费者会选择最大化他们的总效用。
这意味着他们会将自己的有限收入分配给能带来最大效用的商品上。
消费者理论还研究了消费者的边际效用和边际效用递减的概念。
边际效用指的是消费者在消费每单位商品时获得的额外满足程度。
边际效用递减表示当消费者增加消费某种商品时，他们对该商品的边际效用将逐渐减少。
这是因为消费者的需求是有限的，当消费某种商品过多时，他们会开始对其他商品更感兴趣。
消费者理论还包括一些扩展和修正。
例如，它考虑了消费者的时间偏好，即消费者更愿意立即获得满足，而不是延迟获得。
此外，消费者理论还研究了消费者的风险偏好和替代品之间的关系。
消费者理论在经济学中具有广泛的应用，尤其是在市场分析和价格决策中。
理解消费者行为和偏好可以帮助生产者和市场营销人员更好地了解市场需求，制定更有效的定价策略和市场营销策略。
总之，消费者理论是微观经济学中重要的理论框架之一，用于研究消费者行为和消费者偏好。
它考虑了消费者的收入、价格、偏好和效用函数，以及消费者的边际效用和边际效用递减。
消费者理论在市场分析和价格决策中有广泛的应用，对于制定合理的市场策略和决策具有重要意义。
消费者理论作为微观经济学的重要分支，对理解市场和消费行为有着深远的影响。
《微观经济消费者行为理论》2023-10-27CATALOGUE目录•消费者行为理论概述•消费者行为的核心概念•消费者行为理论的应用•消费者行为理论的挑战与未来发展•结论与展望01消费者行为理论概述消费者行为定义消费者行为是指消费者在购买、使用和评价商品或服务过程中所做出的决策和行动。
消费者行为特点消费者行为具有多样性、复杂性、动态性和交互性等特点，受到个人特征、心理状态、社会环境等多种因素的影响。
消费者行为的定义与特点消费者行为理论的重要性指导消费者做出明智的购买决策01消费者行为理论可以帮助消费者了解自身需求和偏好，指导他们做出更明智的购买决策，提高消费满意度。
促进企业产品与服务的改进02消费者行为理论还可以帮助企业了解消费者的需求和行为特征，从而改进产品和服务的设计、功能和价格等方面，提高市场竞争力。
推动社会经济的发展03消费者行为理论的研究和应用对于促进社会经济的发展具有重要意义，它可以帮助消费者和企业做出更明智的决策，提高市场效率，推动社会经济的繁荣和发展。
消费者行为理论的历史与发展消费者行为理论的起源消费者行为理论起源于20世纪初，当时市场经济的发展和市场竞争的加剧，促使学者们开始关注消费者在购买过程中的行为和决策。
消费者行为理论的发展历程自20世纪50年代以来，消费者行为理论得到了不断发展和完善，经历了从传统消费者行为理论到现代消费者行为理论的演变过程。
消费者行为理论的未来趋势随着社会经济的发展和科技的不断进步，消费者行为理论将继续发展和完善，未来将更加注重对消费者心理和行为的深入研究，并引入新的研究方法和手段来提高研究的准确性和有效性。
02消费者行为的核心概念描述消费者从消费某种商品或服务中所获得的满足程度。
效用函数描述每增加一单位消费所带来的额外效用。
边际效用随着消费量的增加，每增加一单位消费所带来的额外效用逐渐减少。
边际效用递减消费者对不同商品或服务的偏好程度，通常用无差异曲线来描述。
经济学：消费者行为理论考试试题四1、判断题无差异曲线表示不同的消费者消费两种商品的不同数量组合所得到的效用是相同的。
正确答案：错参考解析：无差异曲线是指在某一特定期间内，消费者为维持一个相同的效用水平，对其所消费（江南博哥）的两种物品的各种不同组合所形成的点的轨迹。
消费者并不要求是不同的人。
2、单选在下列情况中，何种情形将会使预算约束在保持斜率不变的条件下作远离原点的运动？（）。
A、x的价格上涨10%而y的价格下降10%B、x和y的价格都上涨10%而货币收入下降5%C、x和y的价格都下降15%而货币收入下降10%D、x和y的价格都上涨10%而货币收入上涨5%E、上述说法都不准确正确答案：C3、单选预算线向右上方平行移动的原因是（）A．商品X的价格下降了B．商品Y的价格下降了C．商品X和Y的价格按同样的比率下降D．商品X和Y的价格按同样的比率上升正确答案：C4、判断题作为消费者的合理选择，哪一种商品的边际效用最大就应当选择哪一种商品。
正确答案：错参考解析：作为消费者的合理选择，其应选择消费最后一单位货币能给他带来最大边际效用的那种商品。
5、判断题对所有人来说，钱的边际效用是不会递减的。
正确答案：错参考解析：货币的边际效用同样存在递减规律。
6、单选一个消费者宣称，他早饭每吃一根油条要喝一杯豆浆，如果给他的油条数多于豆浆杯数，他将把多余的油条扔掉，如果给他的豆浆杯数多于油条数，他将同样处理（）A.他关于这两种食品无差异曲线是一条直线B.他的偏好破坏了传递性的假定C.他的无差异曲线是直角的D他的无差异曲线破坏了传递性的假定，因为它们相交了E.以上各项均不准确正确答案：C7、问答?计算题：假定X和Y两种商品的效用函数为U＝，要求：（1）若X＝5，则在总效用为10单位的无差异曲线上，对应的Y应为多少？这一商品组合对应的边际替代率是多少？（2）计算上述效用函数对应的边际替代率。
正确答案：（1）U＝=10,XY=100当X=5时，Y=20又因（2）8、判断题吉芬商品是一种低等品，但低等品不一定是吉芬商品。
消费者行为理论概述消费者行为理论是研究消费者在购买和使用产品或服务时的行为模式和决策过程的学科。
它涉及心理学、经济学和社会学等多个学科领域，旨在解释和预测消费者行为的原因和动机。
消费者行为理论的研究对企业和市场营销活动具有重要的指导意义，能够帮助企业了解消费者的需求和偏好，从而制定更有效的市场营销策略。
1. 购买决策过程的模型在消费者行为理论中，购买决策过程被认为是一个复杂的过程，涉及多个阶段和因素。
一般来说，购买决策过程可以分为以下几个阶段：1.1 问题识别阶段问题识别是指消费者意识到自己存在某种需求或问题的过程。
消费者可能通过内在刺激（如饥饿、渴望等）或外在刺激（如广告、朋友的推荐等）来识别问题。
在这个阶段，企业需要通过市场调研等方式了解消费者的需求和问题，从而确定自己的产品或服务是否能够满足消费者的需求。
1.2 信息搜索阶段在问题识别阶段之后，消费者会主动或被动地开始寻找信息来解决自己的问题。
消费者可以通过多种途径获取信息，包括搜索引擎、咨询顾问、产品评论、社交媒体等。
在这个阶段，企业需要通过有效的营销和宣传手段来提供给消费者相关的信息，并提高自己产品或服务的可见性。
1.3 评估和比较阶段在信息搜索阶段之后，消费者会对已经获取的信息进行评估和比较，以选择最合适的产品或服务。
在评估和比较过程中，消费者通常会考虑多种因素，包括产品价格、质量、功能、品牌信誉等。
企业需要通过产品的差异化和竞争优势来吸引消费者，使其倾向于选择自己的产品。
1.4 购买决策阶段在评估和比较阶段之后，消费者会根据自己的需求和偏好做出最终的购买决策。
在这个阶段，消费者可能会受到多种因素的影响，如促销活动、口碑传播、销售人员的影响等。
企业需要通过巧妙的市场营销策略来增加自己产品的购买概率，并促使消费者做出购买决策。
1.5 后购买阶段购买决策阶段并不意味着消费者的行为已经结束，事实上，购买后的行为对企业的长期成功至关重要。
消费者的满意度、忠诚度和口碑传播等因素都会受到购买后的体验和服务的影响。
消费者行为相关理论消费者行为是指个人在购买和使用商品或服务时所表现出的思考、决策和行为过程。
为了理解和解释消费者行为，研究者们提出了多种相关的理论。
本文将对其中几个重要的理论进行介绍。
1.可及性和认可理论(Theory of Accessibility and Acceptance)可及性和认可理论由心理学家Bernard Weiner提出，他认为消费者的态度和行为受到两个主要因素的影响：可及性和认可。
可及性是指个人对某个商品或服务相关信息的获取和处理能力，而认可是指消费者对这些信息的接受程度。
2.社会认同理论(Social Identity Theory)社会认同理论由社会心理学家Henri Tajfel提出，它强调人们在购买行为中将考虑自己所属的社会群体对特定产品或品牌的认同程度。
消费者希望通过购买某些商品或使用某些服务来展现自己的社会身份和归属感。
3.期望效用理论(Expected Utility Theory)期望效用理论是经济学家Von Neumann和Morgenstern提出的一个基本理论，它认为消费者在购买商品或服务时会根据自己对所得效用的期望来作出决策。
换言之，消费者会比较不同选择的各种可能结果，然后选择他们期望效用最高的选项。
4.驱动动力理论(Drive Theory)驱动动力理论由心理学家Clark Hull提出，它强调消费者的行为是由内部驱动力推动的。
消费者购买和使用某个商品或服务的原因是为了满足他们的需求和欲望，以减少内部的紧张和不满。
5.认知一致性理论(Cognitive Consistency Theory)认知一致性理论由心理学家Festinger提出，它认为消费者在购买和使用商品或服务时希望保持自己的认知一致性。
换言之，消费者会尽量选择与自己既定的信念和价值观一致的商品或服务，以避免产生认知冲突和不安。
上述理论只是消费者行为研究中的一小部分，实际上还有很多其他的理论和模型被提出和使用。
需求曲线与消费者行为理论1. 导言需求曲线和消费者行为理论是经济学中重要的概念之一，通过研究需求曲线和消费者行为可以帮助我们更好地理解市场的运作规律，预测产品的需求变化和消费者的购买行为。
本文将介绍需求曲线和消费者行为理论的基本概念、相关原理和应用。
2. 需求曲线的定义和特点需求曲线是指在一定时间范围内，与某种商品相关的需求量与价格之间的关系。
需求曲线通常是负斜率的，即需求量随着价格的上升而减少，需求量随着价格的下降而增加。
具体来说，需求曲线的特点包括： - 负斜率：需求曲线向下倾斜； - 价格弹性：需求曲线斜率的大小反映了消费者对价格变化的敏感度； - 需求量：需求曲线上任意点的横坐标代表相应价格下的需求量。
3. 消费者行为理论消费者行为理论是研究消费者在购买商品时的决策过程和行为规律。
消费者行为理论主要包括效用理论、边际效用理论和消费者行为的预测和分析方法。
以下是消费者行为理论的关键概念： - 效用理论：消费者在购买商品时会根据商品带来的效用来做出决策； - 边际效用：边际效用是指消费者再增加一个单位商品所获得的额外效用； - 需求理论：消费者的需求是由价格和消费者的收入水平等因素决定的。
4. 需求曲线与消费者行为理论的关系需求曲线和消费者行为理论密切相关，需求曲线反映了消费者对商品的需求变化情况，而消费者行为理论则解释了消费者为什么会对不同商品做出不同的选择和决策。
需求曲线和消费者行为理论之间的关系体现在以下几个方面： - 价格影响：需求曲线上价格变化导致需求量变化的现象，反映了消费者对价格的敏感度； - 收入影响：消费者的收入水平是决定需求量的重要因素之一，消费者行为理论可以解释收入变化对需求的影响； - 商品替代效应：消费者行为理论可以解释商品替代效应对需求曲线的影响，即一个商品价格的变化如何影响其他商品的需求量。
5. 需求曲线与消费者行为理论的应用需求曲线和消费者行为理论在市场研究、商品定价、市场营销等领域有着广泛的应用价值。
一、单选题1、以下哪种现象属于边际效用递减规律（）。
A.如果迫使消费者改变消费习惯，消费者的满足程度会降低B.对一种商品消费者消费的越多，满足程度越低C.对一种商品消费者消费的越多，其成本越低D.随着商品的价格下降，消费者从中得到的满足程度也会下降正确答案：B2、序数效用理论认为商品效用的大小（）。
A.有价格决定B.可以比较C.无法比较D.由价值决定正确答案：B3、边际替代率MRSxy递减，意味着当X商品的消费量不断增加时，能代替的Y商品的数量（）。
A.越来越多B.保持不变C.以上均不正确D.越来越少正确答案：D4、无差异曲线上两种商品的边际替代率等于这两种商品的（）。
A. 数量之比B.价格之比C.总效用之比D.边际效用之比5、边际替代率递减的原因是（）。
A.X商品与Y商品的边际效用均递减B.X商品的效用大于Y商品的效用C.Y商品的效用大于X商品的效用D.X商品的边际效用递增、Y商品的边际效用递减正确答案：A6、商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线（）。
A.凹向原点B.垂直于横轴C.平行于横轴D.凸向原点正确答案：D7、在分析消费者行为理论中，I=PxX+PyY（其中I：收入；Px：商品X价格；Py：商品Y的价格）是消费者的（）。
A.预算约束函数B.需求函数C.效用函数D.不确定函数正确答案：A8、低档物品的价格下降，其需求量将（）。
A.替代效应的效果小于收入效应的效果时增加B.替代效应的效果大于收入效应的效果时增加C.增加D.减少9、某消费者消费更多的某种商品时（）。
A.消费者获得的边际效用递增B.消费者获得的边际效用递减C.消费者获得的总效用递增D.消费者获得的总效用递减正确答案：B10、设某一消费者的 MUx/Px＜MUy/Py ，为使其实现效用最大化，则消费者将（）。
A.X、Y的价格不变，增加Y的购买量，减少X的购买量B.仅当Y的价格降低时，才有可能增加Y的购买C.X、Y的价格不变，增加X的购买量，减少Y的购买量D.仅当X的价格降低时，才有可能增加X的购买正确答案：A二、判断题1、只要总效用为正，则边际效用就不会为负。
萨缪尔森经济学原理萨缪尔森经济学原理是指美国经济学家保罗·萨缪尔森在他的经济学教材《经济学原理》中提出的一系列经济学理论和原则。
这些原理涵盖了宏观经济学和微观经济学的各个方面，为人们理解和分析经济现象提供了重要的指导和基础。
萨缪尔森经济学原理的第一部分是关于微观经济学的原理。
其中包括了供求关系、市场均衡、消费者行为等方面的原理。
供求关系原理指出，市场上的商品和服务的价格是由供给和需求的关系决定的。
市场均衡原理指出，在竞争市场中，供给和需求会自动调整，最终达到市场均衡。
消费者行为原理研究了消费者在购买商品时的决策过程，包括效用最大化、边际效用递减等。
萨缪尔森经济学原理的第二部分是关于宏观经济学的原理。
其中包括了国民收入、就业、通货膨胀、货币市场等方面的原理。
国民收入原理研究了经济中的总产出和总收入的关系，包括国民生产总值、国民收入等指标的计算和解释。
就业原理研究了劳动市场上的就业和失业问题，包括劳动力市场的供求关系、失业率的测算等。
通货膨胀原理研究了货币供应和价格水平之间的关系，包括通货膨胀的原因和影响因素等。
货币市场原理研究了货币的供求关系和利率的形成机制，包括中央银行的货币政策等。
除了微观经济学和宏观经济学的原理外，萨缪尔森经济学原理还包括了一些跨学科的原理。
比如，公共物品原理研究了公共物品的供给和需求问题，包括公共物品的特点和政府在公共物品提供中的作用。
外部性原理研究了市场交易对非参与者的影响，包括正外部性和负外部性的概念及其对资源配置的影响。
收入分配原理研究了收入在经济中的分配问题，包括不同收入群体之间的差距和政府在收入分配中的作用。
萨缪尔森经济学原理的核心思想是理性行为和市场机制。
理性行为指的是经济主体在做出决策时会根据自己的利益进行选择，追求效用最大化。
市场机制指的是市场在资源配置中起到的自动调节和协调作用。
萨缪尔森经济学原理通过这些基本原理和假设，帮助人们理解经济现象，预测经济变动，并提出政策建议。
经济学原理之消费者选择理论消费者选择理论是经济学中的一个重要理论，它研究了消费者在有限资源下如何进行最优的选择。
消费者选择理论的核心观点是消费者会在追求最大满足的前提下，根据自身的偏好和预算限制进行购买决策。
消费者选择理论认为，消费者在选择商品或服务时，会根据自身的需求和偏好来评估不同商品的效用，并将有限的预算分配到使得效用最大化的商品组合上。
这意味着消费者会根据商品的价格和自身的收入来决定购买多少数量的商品。
在消费者选择理论中，有两个关键概念：边际效用和预算约束。
边际效用是指消费者从消费一单位商品中所获得的额外满足程度，而预算约束是消费者在购买商品时所面临的预算限制。
消费者选择理论利用边际效用和预算约束来解释消费者的选择行为。
当消费者增加某种商品的购买量时，其边际效用会递减，也就是说，额外的满足程度会逐渐减少。
消费者会在边际效用递减的前提下，购买不同商品组合，以使整体的满足程度最大化。
另一方面，预算约束则表明了消费者在购买商品时所面临的限制。
消费者的购买力受到收入水平和商品价格的影响。
消费者需要在预算约束下进行选择，以使得购买的商品总额不超过可支配的收入。
基于以上观点，消费者选择理论可以进一步解释为什么消费者在购买商品时会根据商品的价格和自身的需求进行选择。
例如，当商品的价格下降时，消费者会认为其边际效用相对较高，从而更倾向于购买更多的该商品。
相反，当商品的价格上升时，消费者会认为其边际效用相对较低，从而减少购买量。
此外，消费者选择理论也可以解释为什么消费者会在有限预算下选择购买多种商品。
消费者会通过比较不同商品的边际效用与价格来确定购买组合，以使总体效用最大化。
他们可能会将较高边际效用的商品购买量提高，而将较低边际效用的商品购买量减少，以获得更大的满足程度。
综上所述，消费者选择理论通过考虑边际效用和预算约束来解释消费者的购买行为，帮助人们更好地理解和预测消费者的选择行为。
这一理论对于企业和政府制定市场策略和政策具有重要的指导意义。
