2020-2021年-优酷“港剧场”研究专题报告

优酷公司年度报告消费调查分析一、引言随着数字化时代的到来，视频平台成为人们得到信息和娱乐的主要途径之一。

作为中国领先的在线视频平台之一，优酷公司一直致力于为用户提供高质量的内容和良好的观看体验。

为了更好地了解用户需求和消费趋势，优酷公司乐观进行消费调查，本文将对其年度报告进行深度分析。

二、用户画像1. 性别分布：优酷用户中男性略多于女性，男性占比约为54%，女性占比约为46%。

这与整体互联网用户性别分布相差不大。

2. 年龄分布：优酷用户主要集中在18-35岁，占比达到62%，其中以20-25岁用户为主要群体。

这也表明年轻人是优酷平台的主要受众。

3. 地域分布：优酷用户主要来自一、二线城市，占比达到68%。

其中，北京、上海和广州是优酷用户最多的城市。

一线城市用户占比相对较高，可能与其相对较高的收入和消费水平有关。

三、观看偏好1. 视频类型：依据用户观看行为，优酷用户主要偏好综艺、电视剧和电影。

其中，综艺类节目占据用户观看时间的40%，电视剧和电影分别占比为30%和20%。

2. 观看时间段：优酷用户主要在晚间19点至23点进行视频观看，这可能与用户在工作日晚间休闲娱乐的时间习惯有关。

此外，用户在周末和假期观看时间段相对更为分离。

3. 观看设备：优酷用户主要通过智能手机和电脑进行视频观看，占比分别达到60%和30%。

挪动设备的普及使得用户可以随时随地观看视频内容，这也增进了优酷用户的增长。

四、付费行为1. 付费用户比例：截至年度报告统计，优酷付费用户占总用户数的15%。

相比去年同期，付费用户比例有所上升，这可能与优酷在内容和服务上的不息提升有关。

2. 付费内容：付费用户主要偏好独家内容和高清视频。

他们允诺为独家内容、最新上线的剧集和电影付费，以得到更好的观看体验。

3. 付费方式：优酷主要接受包月会员和单片付费两种模式。

包月会员更受用户欢迎，占付费用户总数的70%，这也反映了用户对长期观看内容的需求。

五、广告营销1. 品牌合作：优酷与多家著名品牌建立了合作干系，通过品牌广告、赞助活动等推广方式增加品牌曝光度和消费者认知度。

2020-2021中国网络视听发展 研究报告
主要内容
中国网络视听行业规模与格局
1
2
网络视听用户行为特征与喜好分析
2019-2020网络视听节目洞察
3
4
业界研判：网络视听行业发展趋势
2020网络视听报告核心发现
5
研究方法
01
02
03
深度挖掘CNNIC第46次中 访问半年内在互联网收看过 针对网络视听企业高管、从业 国互联网络发展状况统计调 视频的用户，共回收3088 人员、专家学者定向发放在线 查数据，部分数据首次公开。 个有效样本并根据CNNIC调 调查问卷，了解业内人士对行
持和丰富的精神文化内容
2017.12 2018.12 2019.6 2020.3 2020.6 用户规模 使用率
综合视频平台或从三足鼎立变为双雄并进
第一梯队： 爱奇艺、腾讯视频、优酷
第二梯队： 芒果TV、哔哩哔哩
第三梯队： 风行视频、PP视频、咪咕视频、搜
狐视频
第一梯队, 79.1%
第二梯队, 12.0%
17.5%
24.8%
整体
最近半年内拍摄/ 上传过短视频内容
19岁及以下
最近半年内拍摄/ 上传过短视频内容
65.3%
男性
一共只上传过 3条以下
56.8%
女性
每月1-3条
5. 焦点三： 网络直播与电商
5.1 短视频平台成为用户最常使用的网络直播平台
A
B
44.4% 快手
C
D
41.1% 抖音短视频
15.2% 虎牙直播 10.1% 斗鱼直播
网络娱乐直播第一梯队收入大幅增长
第一梯队： 斗鱼直播、虎牙直播、YY

Ø 全网：2020上半年全网剧集有效播放2472亿，同比下滑8%；Q1线上娱乐需求增大，同比提升9%；Q2需求收窄，头部大剧 上新量不足，有效播放同比降低25%，环比Q1降低33%。
Ø 平台：爱奇艺在上新数量、有效播放上依旧处于领先地位，芒果TV全网剧集有效播放同比增长56%。 Ø 上新：连续剧上新207部，缩减13部；优酷短视频剧爆发式增长，上线199部。 Ø 头部：2020头部大剧疲软，未出现50亿作品，精品短剧实现突围，12集作品《我是余欢水》《唐人街探案》首次进入头部剧
45.79亿 2019/12/28 悬疑
39.02亿
2020/1/13 年代
37.00亿
2020/2/21 都市
34.84亿
2020/2/18 都市
33.57亿
2020/1/22 玄幻
31.64亿
2019/12/20 都市
30.47亿
2020/5/20 都市
20.39亿
2020/4/14 悬疑
11 如果岁月可回头
5
龙岭迷窟
5994万
18 2020/4/1 悬疑
15
秋蝉
3553万
6 幸福，触手可…
5974万
51 2020/5/20 都市Leabharlann 16 绝代双骄(2020)
3491万
7 三生三世枕上书
5642万
56 2020/1/22 玄幻
17
大唐女法医
3400万
8
新世界
5192万
70 2020/1/13 年代
18
两世欢
网络剧：只在网络视频平台播出，或首先在网络视频平台播出的连续剧。 独播剧：只在单独一个网络视频平台播出的连续剧。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频七大视频平台的全部国产连续剧。

优酷调研报告建议优酷调研报告建议根据对优酷的调研分析，我向优酷提出以下建议，以进一步发展和提高其在市场上的竞争力。

第一，提供多元化的内容。

优酷应该努力扩大其视频资源库，并增加不同类型和风格的内容。

例如，加强综艺节目、纪录片和独家剧集的投放，以满足不同观众的需求。

此外，优酷可以与当地电视台和电影制作公司合作，获得更多热门电视剧、电影和体育赛事的版权，吸引更多用户。

多元化的内容将为优酷带来更广泛的观众群体，提高用户黏性。

第二，注重用户体验。

优酷应该不断提升其产品的用户界面和交互体验。

优酷可以借鉴其他成功的视频平台，如Netflix和YouTube等，改进其搜索和推荐功能，提供更个性化的观看体验。

此外，优酷还可以优化视频加载速度，降低广告时长，以减少用户的等待时间，并提供更流畅的播放体验。

第三，加强品牌营销和宣传。

尽管优酷在市场上的认可度较高，但仍有一些潜在用户未能充分了解其产品和服务。

因此，优酷应加大对品牌营销的投入，通过广告和宣传活动，向更广泛的受众推广其产品和内容。

同时，优酷还可以与知名的娱乐明星、KOL和社交媒体平台合作，提高其品牌知名度，吸引更多用户注册和使用。

第四，加强用户互动和社区建设。

优酷可以引入用户评论、点赞和分享等功能，促进用户之间的互动和互相推荐。

此外，优酷还可以设立用户奖励机制，鼓励用户参与优酷社区的活动和讨论，增加用户粘性。

通过建立活跃的用户社区，优酷可以提高用户参与度，增加用户的留存率，并为广告主提供更多的广告曝光机会。

总之，优酷作为一家领先的在线视频平台，在面对竞争激烈的市场环境中，需要不断创新和提升自身的产品和服务。

通过提供多元化的内容、注重用户体验、加强品牌营销和宣传，以及加强用户互动和社区建设，优酷将能够更好地满足用户需求，增强其在市场上的竞争力。

2. 《这就是街舞》
这就是街舞》是优酷主要综艺工作室制作的另一档舞蹈综艺节目，该节目于2018年播出。节目邀请了多位街舞领 域的专家和明星作为评委，选手们在节目中进行激烈的角逐。该节目不仅在舞蹈领域取得了成功，也在大众中产生 了广泛的影响。
综艺节目策划与筹备
综艺节目策划与筹备要点
综艺节目策划与筹备
优酷主要综艺工作室及代表作
主要综艺工作室：打造热门综艺节目
主要综艺工作室
优酷综艺工作室：打造多样化综艺节目，引领潮流
优酷主要综艺工作室致力于打造多样化的综艺节目，包括《这就是街舞》、《青春有你》、《创造营》等热门选秀节目，以及 《这就是铁甲》、《舞蹈风暴》等机器人格斗和舞蹈类节目。工作室拥有专业的制作团队和丰富的节目经验，通过独特的创意和 创新的模式，不断为观众带来新鲜感和惊喜。
综艺节目制作流程
优酷热门综艺节目制作流程
优酷是中国领先的在线视频平台之一，主要综艺工作室是其主要业务部门之一，负责制作一系列热门的综艺节目。这些节目 在观众中具有极高的影响力和口碑。 综艺节目制作流程：
综艺节目制作流程，创意策划占重要地位
综艺节目的制作流程一般包括以下几个步骤： 1) 创意策划：由编剧团队根据市场趋势和观众喜好提出创新的综艺节目概念。
3.节目拍摄技巧：与嘉宾和工作人员配合，调整技巧呈现最 佳画面
节目的拍摄过程需要考虑到多个因素，包括场景选择、设备使用、光线控制等。在拍摄过程中，团队成员需要与嘉宾和 工作人员保持良好的沟通和配合，确保节目拍摄的顺利进行。同时，他们还需要根据节目需要进行适当的拍摄技巧和角 度调整，以呈现出最佳的画面效果。
2.《优酷主要综艺工作室》定位年轻 观众，展示生活方式和价值观
优酷主要综艺工作室》的定位主要针对的是18-35岁的年轻观众，为他们提供了 一种生活方式和价值观的参考。节目的内容涵盖了生活、职场、娱乐、科技等多 个领域，通过不同主题的单元设计，展示了当代年轻人的生活态度和追求。

➢ 港剧片库中老剧占比较高，80-2000年代，《天龙八部》《射雕英雄传》《鹿鼎记》等古装武侠剧最为经典；其次是职业剧《壹号皇庭》《陀枪师姐》 ，金 融商战类《创世纪》《情陷夜中环》 ，警匪罪案类《法网群英》《刑事侦缉档案》等；2010年之后警匪罪案类剧集弥补了内地市场在该类题材上的不足， 满足圈层受众的观剧需求；内容严谨、反映香港社会现实的刑侦、经侦、医疗、法证、航空等港味十足的职业剧也成为主流题材，在内地剧集市场仍占一定 的份额。随着内地剧集制作水平提升，翻拍古装剧层出不穷，内地市场对该类剧集需求变窄，2010年之后上新港剧中，武侠、宫廷等古装类港剧大幅缩减， 延禧攻略》《新射雕英雄传》《武则天》《如懿传》《独孤天下》等内地古装剧集反哺香港剧集市场。
➢ 内地娱乐产业崛起，剧集市场供给日益丰富，网生内容大幅增长，用户选择增多；再加之香港娱乐产业相关人员北上，内地对境外剧限制政策等因素，港剧 在内地市场的影响力逐渐降低，港剧用户从大众转变为圈层群体。近3年新片数量占比为10%，2018年优酷、腾讯视频、爱奇艺共上线13部港剧，2019年 优酷、腾讯视频共上线4部，2020上半年仅优酷上线5部。继2018年优酷与TVB、TVBC共同推出“全球同步剧系列”的战略合作计划后，港剧新片内容上， 优酷几乎成为港剧在视频平台的唯一供给。
港剧有效播放 市占率 17.4% 4.5% 3.4% 3.2% 3.1% 3.0% 2.8% 2.8% 2.5% 2.3%
年份
2020 2020 2017 2011 2008 1997 2018 2006 2020 1998
播出平台
优酷 优酷 优酷 优酷 优酷 优酷 优酷 优酷 优酷 优酷
统计范围：2020上半年各平台在播港剧；统计时间：截至2020.6.30；数据来源：云合数据EVA·连续剧分析系统

2020年在线视频行业分析报告2020年2月目录一、在线视频产业链概述 (4)1、在线视频（长视频）：内容VS平台 (4)2、商业模式：广告及会员付费是主要收入来源 (5)3、下游需求：用户时长趋于稳定，付费意愿持续提升 (5)二、行业格局：上游内容显著出清，下游平台相对稳定 (7)1、上游内容：供给端显著出清 (7)2、长视频平台：格局相对稳定，用户付费成为主要收入来源 (8)（1）长视频平台当前格局相对稳定 (8)（2）政策引导、内容成本短期压制显著 (8)（3）广告收入暂时承压，会员付费增长更为迅猛 (9)（4）付费点播有望成为行业全新增长点 (9)三、行业趋势：字节跳动入局或将重塑行业生态，内容厂商再迎成长机遇 (10)1、下游平台：字节跳动入局或将重塑行业生态 (10)（1）字节跳动：娱乐互联网巨头，长视频尚为短板 (10)（2）长视频或成为字节跳动内容生态重要布局点 (11)2、上游内容：出清后的重新向上机遇 (12)四、关注格局变化带来的平台及影视内容产业投资机遇 (13)在线视频：长期向上。

在线视频（长视频）上游主要为电视剧、网剧、电影、综艺等内容制作商，下游则是以腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果超媒等为代表的在线流媒体平台。

作为必不可缺的内容形态，短期来看，宏观经济波动或对行业广告收入增长产生较大压力，但YQ的催化则进一步提升用户渗透率和使用粘性；中长期来看，随着内容监管政策趋于明朗、用户付费意识提升以及国内长期经济趋势向上，在线视频行业无论广告还是用户多元变现均有望持续向上。

行业格局：上游内容显著出清，下游平台相对稳定。

1）在题材限制以及演员限薪、电视剧限价的背景下，电视剧公司面临的经营不确定性显著提升，导致供给端显著收缩，无论是甲证机构数量亦或电视剧备案数量均呈现直线下降的趋势；2）从资本时长来看，无论二级时长上市公司还是一级时长投融资，影视内容领域均已显著出清。

3）平台格局上来看，已经形成腾讯视频、爱奇艺、优酷遥遥领先，芒果TV、哔哩哔哩独具特色的竞争格局；4）用户付费已经成为主要收入来源，18年以来的监管政策显著减轻了平台端内容成本压力。

近年来，中国电视剧市场发展迅速，吸引了越来越多的观众。

2024年是中国电视剧市场持续增长的一年，各种类型的电视剧在市场上竞争激烈，取得了不俗的成绩。

本文将对2024年中国电视剧市场进行研究分析，探讨其发展趋势和特点。

一、市场规模据统计，2024年中国电视剧市场总规模达到了1500亿元人民币，同比增长约10%。

这一数字显示了中国电视剧市场的巨大潜力和增长空间。

随着消费者对高质量电视剧的需求不断增加，市场规模有望进一步扩大。

二、流行类型在2024年的电视剧市场中，古装剧、现代都市剧和偶像剧是最受欢迎的类型。

古装剧以《延禧攻略》、《如懿传》等作品为代表，受到了广大观众的喜爱。

现代都市剧则以《欢乐颂2》、《我的前半生》等为代表，展现了现代都市生活的多样性。

偶像剧以《烈火如歌》、《亲爱的翻译官》等作品赢得了年轻观众的青睐。

这些流行类型的电视剧各具特色，满足了不同观众群体的需求。

三、市场竞争2024年，中国电视剧市场竞争激烈，各大电视台和制作公司争相推出高质量的作品。

除了传统电视台，互联网平台也成为了电视剧市场的重要一环。

各大视频网站如爱奇艺、腾讯视频、优酷等竞相推出自制剧和购买剧集，在市场上占据一席之地。

在这种市场竞争的环境下，电视剧制作公司需要不断提高创作水平，以吸引更多观众。

四、品质提升2024年，中国电视剧市场的一个明显特点是品质提升。

越来越多的电视剧不仅在题材和演员方面有所突破，还在制作、后期等环节进行了精益求精。

高水准的剧本和出色的表演为观众呈现了一部部优秀的作品。

这种品质提升不仅提高了观众的观影体验，也为中国电视剧在国际市场上赢得了更多的关注。

五、海外市场拓展与此同时，中国电视剧市场还在加大海外市场的拓展力度。

在2024年，不少中国电视剧以优质内容走进了国际市场，取得了不俗的成绩。

《琅琊榜》、《楚乔传》等作品在东南亚、欧美等地广受好评，为中国电视剧的国际化打下了基础。

随着中国电视剧品质的不断提升，相信中国电视剧一定能在世界舞台上展现出更加独特的魅力。

证券研究报告 | 行业专题研究2020年11月04日传媒长视频2021年片单：剧综数量回升，创新题材布局各有千秋剧集：（1）数量：爱奇艺、腾讯视频和芒果TV 2021年片单中剧集数量分别为70、73、65部，同比增加1、36、24部，行业呈现回暖趋势。

（2）题材：女性题材仍为布局重点，2021片单中爱奇艺、腾讯视频、芒果TV 偏女性题材数量占比分别达到57.1%、74.0%、75.4%。

趋势上来看，各平台对古装、悬疑剧的布局增势显著。

（3）高品质剧场树立品牌效应，差异化内容定位带来高粘性，视频平台聚焦垂类题材打造系列剧场。

爱奇艺延续迷雾剧场，新推出爱情题材恋恋剧场、喜剧题材小逗剧场；芒果TV联动湖南卫视打造现实题材短剧剧场“季风计划”，剧组阵容、IP储备配臵豪华，精品化内容值得期待。

综艺：（1）数量：爱奇艺、腾讯视频、芒果TV 2021年招商综艺的数量分别为25、24和50部，腾讯视频同比减少11部，爱奇艺、芒果TV分别同比增加2、11部。

从新老综艺分布来看，2021年爱奇艺新综艺占比显著提升至64.0%，腾讯视频（41.7%）、芒果TV（42.0%）新综艺占比保持相对稳定。

（2）节目类型：从综艺片单类型来看，各平台在音乐、选秀、脱口秀、情感观察类节目布局最多，新品类布局上各有千秋。

爱奇艺加强布局悬疑、戏剧品类，芒果片单中包括全新减肥、食品概念节目，腾讯视频则将打造创新型武馆经营类节目。

芒果TV：（1）剧集内容体量接近头部平台水平，独播剧占比55%；且平台在古装（数量占比23.1%）、悬疑（数量占比16.9%）题材上齐发力，推出现实题材短剧剧场“季风计划”。

平台有望突破年轻女性用户圈层，2021年用户数据延续高增长态势。

（2）综艺片单在视频平台中数量居首，明星综艺《乘风破浪的姐姐2》、《女儿们的恋爱4》、《妻子的浪漫旅行5》、《明星大侦探7》将延续，创新型综艺《大肚男》（明星减肥节目）、《我忍不住了》（解压真人秀）有望成为新一代爆款节目。

网络剧行业分析报告引言网络剧是指以互联网作为传播媒介，通过网络平台播放的剧集。

随着互联网的迅猛发展，网络剧行业在过去几年中取得了快速的增长和广泛的影响力。

本文将对网络剧行业进行深入的分析，包括市场规模、用户群体、内容特点、盈利模式等方面的内容，为行业发展提供参考。

市场规模网络剧行业自诞生以来，市场规模持续增长。

根据行业报告显示，截至2020年底，全球网络剧市场规模达到XX亿美元。

预计到2025年，市场规模将增长至XX亿美元。

在国内市场，据数据统计，2019年中国网络剧市场规模为XX亿元，同比增长XX%。

随着中国互联网用户规模的不断扩大和年轻人对网络剧需求的增加，预计未来几年网络剧行业在国内市场将保持高速增长。

用户群体网络剧行业的用户群体主要集中在年轻人中，尤其是90后和00后。

随着智能手机的普及和移动网络的普遍覆盖，年轻人更加方便地通过手机观看网络剧。

据调查显示，90后和00后是网络剧的主要观众群体，占比分别达到XX%和XX%。

他们更加注重个性化、多样化的内容，乐于接受新鲜的剧情和创意。

此外，随着中年和老年人群体对互联网的接受度提高，网络剧在这些群体中也逐渐受到关注。

内容特点网络剧相比传统电视剧有着多样性和创新性的优势。

网络剧行业注重年轻人的口味和时尚潮流，更加关注故事的新颖性和娱乐性。

网络剧以其独特的题材和剧情吸引观众，创造出了许多热门剧集。

其中，青春偶像剧、都市爱情剧以及古装剧是网络剧行业中的主要流派。

此外，网络剧在故事线上更加注重情感表达和人物刻画，以及主题的深入探讨。

这些特点为网络剧行业带来了更加广泛和多样的受众群体。

盈利模式网络剧行业的盈利模式主要包括广告收入、会员付费以及版权销售。

网络剧通常在播放过程中插播广告，通过广告收入来实现盈利。

此外，许多网络剧也提供会员制服务，用户可以付费订阅，享受高清无广告观看体验。

会员付费成为网络剧盈利的重要来源之一。

另外，网络剧的内容也可以进行版权销售，例如将剧集制作成电视台可以播放的电视剧或者出售到海外市场。

➢ 港剧片库中老剧占比较高，80-2000年代，《天龙八部》《射雕英雄传》《鹿鼎记》等古装武侠剧最为经典；其次是职业剧《壹号皇庭》《陀枪师姐》 ，金 融商战类《创世纪》《情陷夜中环》 ，警匪罪案类《法网群英》《刑事侦缉档案》等；2010年之后警匪罪案类剧集弥补了内地市场在该类题材上的不足， 满足圈层受众的观剧需求；内容严谨、反映香港社会现实的刑侦、经侦、医疗、法证、航空等港味十足的职业剧也成为主流题材，在内地剧集市场仍占一定 的份额。随着内地剧集制作水平提升，翻拍古装剧层出不穷，内地市场对该类剧集需求变窄，2010年之后上新港剧中，武侠、宫廷等古装类港剧大幅缩减， 延禧攻略》《新射雕英雄传》《武则天》《如懿传》《独孤天下》等内地古装剧集反哺香港剧集市场。
抖音港风话题发酵、港星入驻，引发泛人群关注
➢ 抖音 #港剧 相关话题超180个，#经典港剧片段、#港星女神、#港风妆容、#港风特效等多元化话题引发创造者港剧情怀发酵， #优酷港剧场 抖音合作征稿， 100+kol自发参与，视频总高播放量1亿+，同时优酷港剧场官方账号不断输出视频内容，累计获赞量超100万，引发大量港剧粉丝传播；
➢ B站以港剧经典场面、女神群像混剪、港剧主题曲、港妆、经典港剧解说、岳不群等角色鬼畜等多元化视频内容，南国小豆豆、傲视在俗世上等 多位UP主的港风视频播放量单条破百万，弹幕反馈、用户参与度极高。
#优酷港剧场#微博话题
《法证先锋》港剧微博/头条热搜上榜话题
部分B站港风视频
统计时间：截至2020.7.8；数据来源：云合数据EPS·连续剧全舆情系统
港剧情怀多渠道、多元化内容延展
➢ 港剧话题、视频内容在微博、B站等年轻用户覆盖度较高的社交媒体渠道持续发酵；其中微博端含#港剧#相关话题超140条，累计互动量超23亿， #优酷港剧场#官方话题维持较高实时热度，话题阅读量8.4亿，近30天话题日级阅读次数高达338万； #优酷港剧场#以港剧情怀撬动大众关注， 带动#TVB女孩#、#那些年追过的阿sir#等多话题阅读量破千万；《法证先锋》《使徒行者2》《飞虎》系列等剧热播期间相关话题频登微博、头 条热搜，IP带动受众重温经典，唤醒时代记忆。

2021“优酷出品”的发展现状与对策探
析范文
摘要
2009年，优酷网将"自制"概念引入中国视频网站行业，并开始涉足视频网站自制，次年，"优酷出品"正式诞生。

五年多来，"优酷出品"不断重构网络视频内容，引领视频网站行业开创出网络自制剧、微电影、网络自制节目等多种内容类型，涵盖了丰富的表现形式。

自制内容也逐步从低俗、小成本模式走出，逐渐成为优酷网吸引用户的主流内容。

在"优酷出品"的发展过程中，一方面，已经拥有良好口碑的并形成品牌的节目内容不断被进行立体式、多元化的开发，继续发力生产更多精品自制内容；另一方面，"优酷出品"力图将更多优秀的自制内容输送到传统影视行业。

目前，国内视频网站的自制板块虽发展势头旺盛，但还处于初级阶段。

内容同质化、制作团队的紧缺和盈利能力的疲软等问题也相继产生，逐渐成为阻碍视频网站自制发展的桎梏。

本文旨在通过对"优酷出品"的全面剖析，在梳理优酷自制发展脉络的基础上，重点探析其内容生产、传播格局、盈利模式与品牌建设，全面勾勒出"优酷出品"的发展全貌。

本研究综合运用案例分析、文献分析法、对比研究等研究方法，通过对"优酷出品"的发展现状及其发展策略的分析，可为网络自制内容及视频网站的发展提供相应的借鉴，同时也将促进互联网视频产业的可持续性发展。

关键词：网络自制优酷出品视频网站
目录。

优酷调研报告优酷调研报告概述：本次调研报告针对在线视频平台优酷进行，旨在了解其用户的使用习惯、满意度及未来发展前景，并提出建议。

本次调研共收集到1000份有效问卷，并进行了数据统计和分析。

调研结果：1. 用户使用习惯：调研显示，大多数用户每天会使用优酷观看在线视频，其中70%的用户观看时长超过1小时。

观看视频的时间集中在晚上8点至10点，这也是用户集中的高峰期。

用户主要使用电脑和手机来观看优酷的视频内容，其中手机逐渐成为用户首选设备。

此外，用户普遍使用优酷的会员服务，观看无广告视频和高清内容。

2. 用户满意度：用户对优酷提供的视频内容质量和更新速度非常满意，其中90%的用户对此给予了高评价。

用户也对优酷的搜索功能、推荐系统和用户界面表示满意，认为这些功能能够帮助他们快速找到自己感兴趣的内容。

然而，也有少部分用户对优酷的广告数量表示不满意，认为广告过多会影响观看体验。

因此，优酷可以考虑降低广告数量，提高用户体验。

3. 用户需求：用户对优酷的视频内容提出了一些需求和期望。

用户希望优酷能加大对影视剧、综艺节目等热门内容的投入，提供更高质量的原创内容和独家播放权。

此外，用户也希望优酷能增加一些个性化推荐功能，根据用户的喜好推荐相似内容，提高观看的精准度和效果。

另外，用户对更多与明星互动的机会也表示了期待，希望能有更多的线上直播和明星见面会等活动。

4. 未来发展前景及建议：根据用户调研结果，优酷在用户满意度和市场份额方面表现良好，并有较大的发展潜力。

为了进一步提升用户体验和增加用户粘性，优酷可以继续改进搜索和推荐系统，提供更加精准的内容推荐。

在内容方面，优酷可以积极投入原创内容的制作，并签约一些热门明星，提供独家内容，以吸引更多用户和增加付费会员。

此外，优酷还可以考虑推出更加灵活的会员计划，满足不同用户的需求，并提供更多会员专属权益。

结论：优酷在用户满意度和市场份额方面表现良好。

用户主要使用优酷观看在线视频，晚上8点至10点是用户观看的高峰期。

传媒内参导读：2021年第一季度上新国产连续剧104部，较2020年第一季度增加2部；上新剧自制比例提升，有效播放占比达四成。

全网剧集有效播放850亿，环比稳定；会员内容有效播放317亿，环比上涨15%。

呈现出：视频平台自制剧作品数量提高，现象级作品集中在古装、奇幻题材，微短剧成为新风口，长视频平台联合纵横等新特点与趋势。

2021年第一季度，剧集市场的开篇可谓是精彩不断。

先是《山河令》《锦心似玉》《斗罗大陆》《赘婿》《上阳赋》《风起霓裳》《我就是这般女子》《灵域》《玲珑》等古装大剧抢占每年为数不多的古装份额，后有都市剧《我的时代，你的时代》《紧急公关》《正青春》《爱的理想生活》《你是我的城池营垒》《暗恋橘生淮南》《假日暖洋洋》融合贺岁、电竞、公关、职场、女性励志等多题材元素，还有青春剧《别想打扰我学习》、扶贫剧《山海情》、科幻剧《你好，安怡》《司藤》、国安题材剧《暴风眼》等创新作品，从而给荧屏带来不断惊喜。

据云合数据统计，2021年第一季度上新国产连续剧104部，较2020年第一季度增加2部；上新剧自制比例提升，有效播放占比达四成。

全网剧集有效播放850亿，环比稳定；会员内容有效播放317亿，环比上涨15%。

呈现出：视频平台自制剧作品数量提高，现象级作品集中在古装、奇幻题材，微短剧成为新风口，长视频平台联合纵横等新特点与趋势。

本报告从剧集情况、内容制作以及平台发展来探讨在网剧市场的变化中，视频平台的内容布局与发展战略。

题材新秀崛起，古装IP、微短剧迎来集中放量时刻2021年，在题材变化上出现较多惊喜。

根据2021年第一季度网剧网络播放指数TOP20榜单来看，主要出现三大特征：首先，以大IP 改编、大制作为看点的古装剧热度明显；其次，以包含爱情、人性、现实主义风格的奇幻剧成为热议爆款作品，并引发市场追捧；最后，以“撒糖”为主要特点的甜宠剧以及市场占有率较大的都市剧仍旧占有一席之地。

1、古装剧独占鳌头，呈现“新突破”近两年较为低调的古装剧却在2020年第一季度的剧集市场中独占鳌头，不仅播出数量占比较大，播出成绩也属于头部地位。

电视剧行业研究报告电视剧行业研究报告一、行业概况电视剧是指在电视媒体上播放的剧集，作为传媒行业的重要组成部分，电视剧行业具有广泛的受众基础。

随着电视剧制作技术的不断提高和观众需求的不断增长，电视剧市场也越来越繁荣。

二、市场规模分析根据统计数据，电视剧行业在全球范围内仍然保持着较高的增长速度。

据统计，2019年全球电视剧市场规模超过3000亿美元。

中国是全球最大的电视剧生产和消费国家，2019年中国电视剧市场规模达到850亿人民币，占据全球市场份额的1/3。

三、市场竞争分析在电视剧行业中，内容制作、播放平台以及广告营销是主要的竞争领域。

1.内容制作：电视剧的内容制作是电视剧行业的核心竞争力，优质的内容能够吸引观众的关注。

目前，中国电视剧市场中，先进的制作工艺和高水平的编剧、导演、演员团队，使得中国电视剧在国际舞台上具有竞争力。

2.播放平台：互联网的发展使得电视剧行业出现了多种不同的播放平台，如传统电视台、视频网站、移动终端等。

这些平台之间的竞争主要体现在内容获取、用户体验和商业模式上。

腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频网站在市场上具有较强的竞争力。

3.广告营销：电视剧行业依赖广告收入来支撑自身发展，因此广告营销也成为了电视剧行业的重要竞争领域。

有越来越多的品牌选择在电视剧中进行植入式广告，以提高品牌曝光度。

同时，电视剧行业也面临着广告投资下降、广告主的变革等挑战。

四、发展趋势分析1.移动互联网时代的崛起：随着移动互联网的普及，观众对于watching 切换的需求变大。

用户不仅可以通过电视观看电视剧，还可以通过手机、平板电脑等移动终端进行观看。

这为电视剧行业带来了新的发展机遇。

2.高品质内容的需求: 随着观众品味的提高，对高质量电视剧的需求也在增加。

优秀的编剧、导演、演员以及制作团队将成为电视剧行业中的核心竞争力。

3.网络剧的兴起：网络剧的兴起为电视剧行业注入了新的活力。

网络剧以其低制作成本和较大的自由创作空间，在一定程度上改变了电视剧行业的生态格局。