中国电视广告的发展历程
世界上最早的电视广告是以现场直播的方式播出的;随着录像技术的成熟、电视影响的扩大和营销观念的革新，从60年代起，世界电视广告开始逐步走向成熟，表现为电视广告的形式和内容越来越丰富;90年代以后，随着高科技电子成果不断引入和市场观念的进一步开放，世界电视广告又有了突飞猛进的发展。
与世界电视广告发展历程相比，我国的电视广告传播仅有20多年的短暂历史，它的出现比我国的电视也要迟20余年。
一、 初创期：计划经济长期条件下的艰难起步
从1979年我国第一则电视广告播出到80年代前期，我国的电视广告在计划经济条件下迈开了蹒跚的步履。
1978年底，党的十一届三中全会召开，确定了把全党的工作重心转移到经济建设为中心上来，为我国电视广告的起步创立了政策环境。同时改革开放序幕的揭开，客观上造成了外国商品逐渐进入中国市场，各国厂商及企业家都迫切需要在中国电视上有个窗口。
电视广告“平反”。电视在中国大陆播放从1979年到现在虽已有20多年的历史，可受“文革”影响，电视广告一直被认为是资本主义的东西。直到改革开放后，国内广告先行者丁允朋先生在1979年1月14日《文汇报》发表了一篇《为广告正名》的文章，才第一次为当代广告的合法性进行辩护。之后，又在中宣部部长胡耀邦的努力下，广告得以恢复其商业性.
1979年1月28日，上海电视台《参桂补酒》广告的播出宣告了我国电视广告传播的诞生。从制作技法上看，这则长1分35秒的广告类似于电视新闻片，但对我国电视广告传播业来说却具有重大的开拓意义。同日，上海电视台还播出了“上海电视台即日起受理广告业务”的字幕。同年3月15日，上海电视台又播出了我国第一则外商广告《瑞士雷达表》。
1979年中央电视台经请示在中国电视服务公司下设了一个营业科，专门负责安排广告。后来很快又改成了广告科。当时观众、包括电视台的人对广告都不很理解，开始播出时不敢叫广告，只称“商品信息”。客户也不多，每天只播出3分钟左右广告。1979年9月30日，中央电视台播出第一条有偿广告——美国威斯汀豪斯电器广告。随后，日本西铁城公司在《新闻联播》前推出了报时广告。中央电视台自己制作播出的第一条广告是首都汽车出租公司的广告，不久又为河北冀县暖气片厂制作并播出了广告。
数字电视的发展与展望
我国现有有线电视用户1亿户、模拟电视机4亿多台,大中城市的有线广播电视网已基本实现了采集、制作、播出的数字化,卫星和光缆干线也基本实现了数字传输方式。
2004年是广电总局确定的“数字发展年”和“产业发展年”,广电总局明确提出整体平移的战略发展思想,并在全国范围内推行“青岛模式”、“佛山模式”,解决机顶盒给数字电视产业发展带来的障碍,得到了国家和各地政府部门的大力支持。但是,数字节目资源的匮乏,成为影响数字电视发展的一大瓶颈。2004年,中国成立了五大付费数字电视节目运营平台,2004年8月中央电视台付费数字电视节目上星传输,9月正式开始收费运营,付费数字电视节目内容不断丰富,这给数字电视的发展提供了更广阔的空间。
2005年是广电总局确定的“数字电视关键年”,机顶盒用户的发展目标是3000万。在这一年,按照数字电视发展规划时间表,四分之一的电视台发射和传输数字电视信号,开播50-80套付费影视频道,出台数字电视地面传输标准,用于数字电视信号传输的卫星也将发射升空。这些政策、措施的推出,将极大地推动我
国数字电视产业的发展。2005年5月,中央电视台将开始向全国数字电视用户传送高清频道,2006年下半年中国将启动直播星业务,电信企业介入数字电视市场极大地推动了IPTV业务的发展,这些新业务的出现也必将给我国数字电视产业的发展带来前所未有的机遇。据预测,我国卫星电视用户有2000万户以上,地面传输用户有5000万户以上,有线用户3000万户以上,这是一个1000亿元的大市场。
有关中国数字电视市场规模到底又多大的争议很大,但可以肯定的是,中国数字电视市场的“规模和潜在利益”庞大。中国数字电视的市场正逐步展现出规模效益,产业链中的节目提供商、频道集成运营商和各地网络运营商正在不断地探索适合中国数字电视市场发展的运营模式。
数字电视技术、互联网技术和多媒体技术的快速发展给IPTV、网络电视、手机电视、高清晰数字电视、卫星移动电视、直播星电视等新业务和增值业务的开展提供了越来越广阔的技术平台,节目提供商和节目运营商可以选择不同技术平台的传输方式将付费数字电视节目和增值业务传送到千家万户,技术的发展使得市场呈现出多元化的局面,同时技术的发展也推动着数字电视业务的发展。
龙源期刊网
论网络电视与广播电视的发展趋势
作者：闫景芝
来源：《数字技术与应用》2012年第02期
摘要：世界正在经历着信息全球化的时代，在互联网迅猛发展的今天，以网络电视为代表的网络媒体迅速崛起，在中国网络电视短短的几年的发展已经获得大量的受众，网络电视这一新生力量对传统的广播电视构成巨大的威胁。未来，网络电视应该替代传统的广播电视，还是两者优势互补？本文将对网络电视与广播电视的发展趋势进行科学的预测并给出合理化的建议。
关键词：网络电视 广播电视 发展趋势
中图分类号：TN949.292 文献标识码：A 文章编号：1007-9416(2012)02-0192-01
网络电视作为一个新生事物，很多人都把它简单的误认为是在网上看电视。其实网络电视是通过互联网向用户提供的一种媒体服务。它一改以往单纯对于文字、图片的传播，发展为对动态的音频、视频的传播。同时，作为一种全新的媒体，网络电视也使电视节目生产、传输和接收方式发生了翻天覆地的变化。它的收视载体将不再局限于电视，电脑、手机、户外大屏幕、公共交通工具也都将是它的覆盖对象。现在的网络电视主要有两种实现方式：第一是以计算机为载体，通过在计算机下载相应的应用程序如优酷、土豆视频等可以在线观看各种类型的视频节目；第二是以传统电视加配网络数字机顶盒的形式来实现的，国内有很多知名的电器生产商如创维、海尔等也推出了自己专门的网络电视平台。
1、网络电视的发展前景
1.1 网络电视的优势
1.1.1 自主选择收视时间
传统的广播电视节目一旦错过就无法再接收，但是网络电视就具有节目播出时间自主选择的优点，方便很多观众根据自己的工作时间和娱乐时间自由收看喜爱的任何节目。
1.1.2 个性化的服务模式
与传统电视单一化的接收相比，观众在观看网络电视节目时可以把自己的想法发表在网络上与更多的网友进行互动，探讨的问题更宽松、多元。网络电视抓住广大网民的需求，设计独特的版面、栏目、专题，不仅满足受众观看的需要，更要对受众进行个性化服务，它可以根据每个用户的需求来提供服务，大大增强了观众对电视节目的参与意识。 龙源期刊网
第八章 电视艺术的历史发展
学习建议
1． 从科学技术发展角度认识和理解电视的诞生和发展。
2． 比较电影、电视剧的创作过程、艺术特征，思考电视剧的观赏特性。
3． 通过某一个电视专题片，理解电视节目的传播功能。
第一节 电视的诞生与发展
一、电视媒介的出现与迅速发展
电视诞生于20世纪初，是现代文明中最具影响力的一项发明。它的出现与发展，大体经历了四个阶段——黑白电视阶段、彩色电视阶段、多路传播电视阶段、卫星传播电视阶段。
1817年，瑞典人成功提炼电视重要原料—— “硒”。
1873年，美国人研究了光电效应，英、法、美开始电视方面研究。
1877年，法国科学家根据前人研究成果，构想人类原始的电视发射系统。
20世纪80年代，扫描线原理的研究，为电视机的发明创造了条件。
20世纪初，电视在接收机研究方面取得实质性进展。具有显像管的电视在俄国、美国出现。不久，俄裔美国籍专家又发明了电视摄像机。
1929年，伦敦试播无声电视，1930年开始有声电视节目试播。1936年，英国广公司建立伦敦电视台。此后法国、美国、前苏联纷纷办起了电视台。第二次世界大战以后，黑白电视在世界各国兴起。这是第一阶段。
1940年，匈牙利人发明了彩色电视机，美国率先试验彩色电视。1954年，彩色电视才最后实验成功。彩色电视的诞生与发展，使电视技术进入了第二阶段。
进入20世纪70年代，人们研制成功了多路传播电视设备。频道的利用率及电视节目播出质量均有了很大提高，观众对节目的选择余地也更大了，电视技术跨入第三个阶段。
卫星传播电视阶段，这一技术可以追溯到20世纪60年代。1964年，美国成功地发射了同步卫星，使电视信号的传输由微波传送进入卫星传播时代，从而减少了转播的中间环节，降低了电波信号的损耗，提高了信号传输的效率和电视接收质量。
20世纪70和80年代，电缆电视得到发展，电缆电视即有线电视，电视信号可以直接输送到每个用户。
