沈阳市城市品牌策略研究

浅析打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌的对策1. 引言1.1 背景介绍为了保护和传承锡伯族文化，加强锡伯族文化的推广和传播，沈阳市提出了打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌的计划。

通过举办相关活动，挖掘和弘扬锡伯族文化，让更多的人了解和关注锡伯族文化，推动锡伯族文化的传承和发展。

本文将从调研分析、文化资源挖掘、活动策划、推广推介和品牌建设等方面进行探讨，提出具体的对策和建议，以期打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌，更好地弘扬和传承锡伯族文化。

1.2 问题概述在打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌的过程中，我们面临着一些问题和挑战。

现今社会对于少数民族文化关注度不高，传统文化逐渐被边缘化的现象普遍存在，因此如何让更多的人了解和关注锡伯族文化成为一大难题。

锡伯族西迁节作为锡伯族的重要传统节日，需要更好地传承和发扬，但缺乏相关的有效措施和活动支持。

如何将锡伯族西迁节打造成具有较强影响力和知名度的文化品牌，吸引更多人参与和关注，也是我们面临的重要问题之一。

如何在传承锡伯族文化的将锡伯族西迁节打造成具有持续影响力和吸引力的文化品牌，是我们需要认真思考和解决的问题。

通过本次研究，我们将针对这些问题提出切实可行的对策和建议，助力“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌的建设与发展。

1.3 目的意义打造“沈阳锡伯族西迁节”文化品牌的目的主要有以下几点：弘扬民族文化。

作为锡伯族的传统节日，“沈阳锡伯族西迁节”承载着浓厚的民族文化内涵，传承着锡伯族漫长历史和丰富的传统。

通过打造文化品牌，可以更好地传播和弘扬锡伯族的文化传统，增强民族凝聚力和自豪感。

促进地方经济发展。

文化品牌的建设不仅可以提升当地的文化软实力，还可以吸引更多游客和投资者前来参与，推动当地旅游业、文化产业等方面的发展，为地方经济注入新的活力和动力。

增加社会和谐共享。

通过举办“沈阳锡伯族西迁节”等相关活动，可以促进不同民族之间的交流与互动，增进民族团结和融合，营造和谐共存的社会氛围。

第4卷第04期<4鎳谂托文化传播与审美桂林城市品牌传播对沈阳城市品牌传播的启示—全城裘游视角下分析朱姝旎(渤海大学新闻与传播学院，辽宁锦州121000)摘要：旅游是地方文化传播的重要方式。

游客通过旅游的方式感受不同地域的地方文化，是重要的地方文 化传播者。

为了更好地传播地方文化，在全域旅游的发展理念和模式下，桂林以自身资源为依托，以优质服 务为核心，以政策为支持，以优良基础设施为辅助，塑造城市品牌。

沈阳与桂林同为历史文化名城，其旅游资 源开发后并没有得到系统化传播，在城市品牌传播上有很大的发展空间。

通过分析桂林城市品牌传播经验，优化沈阳城市品牌传播，促进城市品牌建设，更好地传播沈阳文化。

关键词：城市品牌；品牌传播;地方文化传播；旅游品牌中图分类号:G206 文献标识码:A文章编号：2096-5079 (2021 ) 04-0121-02_、引言品牌是指消费者对产品及产品系列包括售后服 务、文化价值的一种评价、认知和信任。

美国品牌研究 者KevinLaneKeller教授认为，城市地理位置、旅游文 化等也可以被塑造成品牌。

2017年，国家旅游局在《全 域旅游示范区创建工作导则》中对全域旅游进行了界 定：在一定的行政区域内，以旅游业为优势主导产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和全社会 共同参与，通过旅游业带动乃至于统领经济社会全面 发展的一种新的区域旅游发展理念和模式。

这为城市 品牌发展带来新理念和新模式。

二、全域旅游视角下桂林城市品牌传播现状(一）地域特色加优质服务，系统化传播城市品牌桂林是世界著名旅游观光城市和历史文化名城，是我国全域旅游发展佼佼者。

2018年桂林旅游接待人 数和旅游总消费实现“双过亿”,全市接待游客总人数 10915. 31万次，实现旅游总消费1391. 75亿元。

桂林素有“桂林山水甲天下”的赞誉，有壮、侗、苗 等少数民族世代居住，形成了独具特色的少数民族文 化。

城市品牌建设的策略分析随着城市化进程的不断加速，城市品牌建设已经成为各地政府和企业的重要工作之一。

城市品牌不仅关乎城市形象和声誉，还与经济、文化等方面密切相关。

本文将从城市品牌建设的意义、策略思路和成功案例三个方面进行分析，旨在探讨城市品牌建设的有效策略。

一、城市品牌建设的意义城市品牌建设对城市的发展至关重要。

首先，城市品牌可以提高城市的知名度和美誉度，增强城市形象的吸引力和竞争力。

其次，城市品牌可以促进城市的经济发展，吸引外来投资，扩大城市的产业规模和效益。

此外，城市品牌还可以提高城市的文化影响力和国际地位，促进文化、教育等领域的发展。

二、城市品牌建设的策略思路1. 突出城市特色城市品牌建设的核心是要突出城市的独特特色和文化魅力。

每个城市都有自己独特的历史、文化、风土人情等方面的优势，需要有针对性地挖掘和利用。

例如，成都市可以突出其美食文化和悠久历史文化，杭州市可以突出其深厚的文化底蕴和美丽的自然景观等。

2. 建立品牌形象城市品牌建设需要建立起一个统一的品牌形象。

品牌形象包括城市的标志、口号、广告等，需要在宣传、营销和传播中统一使用。

同时，品牌形象要符合城市的文化特色和市场需求，让其能够有力地传达城市的价值和吸引力。

3. 提高市场营销能力城市品牌建设需要在市场营销方面有一定的策略和能力。

一方面，需要制定具有针对性的营销策略和方案，选择合适的市场和客户群，提高品牌的知名度和美誉度。

另一方面，需要加强危机处理和品牌保护，建立健全的服务机制和反馈体系，及时掌握市场需求和反馈信息。

4. 推动城市发展城市品牌建设要与城市的发展紧密结合起来。

城市的品牌建设需要依托于城市的优化和提升。

城市的发展需要有一个良好的环境和支撑，品牌建设是提高城市品质和能力的一种重要手段。

因此，城市品牌建设需要推动城市的发展，促进城市的繁荣和进步。

三、城市品牌建设的成功案例1. 上海上海是一个拥有丰富文化和历史遗产的城市，也是中国最重要的经济、金融和商贸中心之一。

2022第5期·总第583期引言和大多数城市一样，沈阳近些年越来越重视城市品牌形象的建构。

在寻求转型再铸辉煌的时代背景下，沈阳亟须建构一个鲜明、生动、在群众心中有共鸣，尤其适应社交媒体时代，具备较强话题性和裂变传播价值的城市形象，从而促进沈阳人和沈阳生产的产品在国内外受众心目中形象的改变，推动城市经济在交流与合作之中获得更多资源、信息、资本、人才和市场，从而实现全面发展。

一、新时期沈阳城市形象传播面对的问题1.城市形象传播中焦点缺失作为品牌传播的一个分支，城市品牌形象传播的核心诉求是占领用户心智。

以城市形象宣传片为例，和国内很多城市的城市形象宣传片一样，沈阳过去的城市形象宣传片也存在焦点缺失问题，宣传片中讲述的内容呈现碎片化，像作文没有中心思想一样没有核心表达，因为要表达的内容较多，受众走马观花观赏了一个城市诸多值得骄傲的画面，却没有对这个城市形成特定、深刻和呈现正向价值的认知，从传播效果监测的角度来理解也就无法占领用户心智。

2.城市形象符号较为宽泛想要占领用户心智，首要的是占领一个词，或者占领一个传播符号。

沈阳在构建城市形象的过程中，曾经聚焦于盛京文化、共和国长子、一宫两陵、幸福沈阳、微笑沈阳、旗袍故都、活力沈阳、魅力沈阳、一河两岸、福运沈阳等多个文化符号，这些代表城市形象的文化符号的塑造，有助于过滤掉纷繁的信息，解决碎片化内容与完整城市形象塑造之间的矛盾，对城市文化实现准确把控。

但必须承认，这些符号普遍存在的问题基金项目：本文系2021年沈阳市哲学社会科学规划课题常规课题“关于沈阳新时代城市形象展示的对策研究”（项目编号：SY202115L ）的研究成果。

［作者简介］庞铁明，沈阳城市学院传播学系主任、副教授；姜希，辽宁公安司法管理干部学院讲师。

摘要：基于新时期沈阳城市品牌形象传播的需要，“鸡架之城”这一新的传播符号在城市精神的概括和弘扬、借力消费主义文化的势能、具备较强话题性和商业变现能力等方面表现突出，有望助推沈阳城市品牌形象传播翻开全新一页。

2024年城市品牌建设市场调研报告摘要城市品牌建设是提升城市形象和竞争力的重要手段。

本报告对城市品牌建设市场进行了调研，并从市场规模、竞争格局、发展趋势等方面进行了分析。

调研结果显示，城市品牌建设市场呈现快速增长的态势，并且竞争格局相对分散。

未来，城市品牌建设市场有望继续保持稳定发展并呈现差异化竞争。

1. 引言城市品牌建设是城市形象塑造和推广的重要手段之一。

随着城市化进程的加速和国际间竞争的激烈化，城市品牌建设市场也愈发重要。

本文通过市场调研的方式，旨在分析城市品牌建设市场的规模、竞争格局及发展趋势，为相关从业者提供参考。

2. 市场规模城市品牌建设市场规模是衡量其重要性和发展潜力的重要指标。

根据本次调研数据，截至目前，城市品牌建设市场规模达到X亿元。

其中，A级城市占据了市场的X%，B级城市占据了市场的X%，C级城市占据了市场的X%。

3. 竞争格局城市品牌建设市场的竞争格局相对分散。

市场上存在着多家具备一定规模和影响力的品牌建设机构，包括广告公司、市场策划公司、公关公司等。

同时，还有一些城市专业机构提供城市品牌建设相关服务。

在市场份额方面，广告公司占据了X%，市场策划公司占据了X%，公关公司占据了X%，其他城市专业机构占据了X%。

市场份额的分散表明市场竞争激烈，但各类机构的专业化程度也在不断提高。

4. 发展趋势城市品牌建设市场未来有望继续保持稳定发展，并呈现差异化竞争。

随着城市形象和品牌的重要性逐渐被认识，城市品牌建设在各级政府和企事业单位中得到了更多的重视。

同时，全球化竞争也将推动城市品牌建设市场形成不同的趋势。

首先，城市品牌建设市场将越来越注重文化和创新。

城市文化具有独特的地方特色，通过挖掘和宣传城市文化，可以提升城市的品牌形象。

其次，数字化和互联网的发展将为城市品牌建设带来新的机遇。

通过互联网平台，城市可以更广泛地传播自身的品牌形象，吸引更多的人才和资源。

最后，可持续发展也将成为城市品牌建设的重要方向。

2023沈阳文化发展状况及策略•沈阳文化发展现状•沈阳文化发展面临的问题•沈阳文化发展策略目录•沈阳文化发展的实施措施01沈阳文化发展现状沈阳拥有众多的文化遗址，如新石器时代、青铜时代、铁器时代等，具有丰富的文化内涵。

丰富文化遗址沈阳地区的非物质文化遗产丰富多样，包括传统技艺、传统音乐、传统舞蹈等，如东北二人转等。

多彩非物质文化遗产文化资源状况发展迅速的文化产业沈阳市的文化产业发展迅速，其中影视制作、出版发行、文化旅游等产业尤为突出，成为全国重要的文化产业基地之一。

缺乏品牌企业虽然沈阳市的文化产业发展迅速，但缺乏具有国际影响力的品牌企业，需要进一步培育和引进。

文化产业发展状况沈阳市拥有多所高等院校和职业学院，为文化产业培养了大量专业人才，人才储备充足。

高素质人才匮乏尽管沈阳市拥有众多文化人才，但高素质、高层次的文化管理人才和高技能人才相对匮乏，需要加强培养和引进。

人才储备充足文化人才状况VS02沈阳文化发展面临的问题文化事业经费投入是衡量一个城市文化发展重视程度的重要指标，但目前沈阳市的文化事业经费投入相对较少，制约了文化事业的发展。

文化事业经费投入不足文化产业的发展需要大量的资金投入，目前沈阳市文化产业投资相对较少，制约了文化产业的发展壮大。

文化产业投资不足资金投入不足文化创意人才缺乏沈阳的文化创意人才相对较少，影响了文化产品的创新力和竞争力。

文化创新能力不足沈阳在文化产品开发、技术创新等方面相对滞后，缺乏具有独特创意和竞争力的文化产品。

文化创新力不足公共文化设施不足沈阳的公共文化设施相对较少，不能满足市民日益增长的文化需求。

文化设施建设滞后沈阳的文化设施建设相对滞后，一些新的文化设施建设进度缓慢，无法满足市民的文化需求。

文化设施不完善沈阳的文化产业规模相对较小，缺乏具有全国影响力的文化企业和品牌。

文化产业规模较小沈阳的文化产业竞争力相对较弱，缺乏具有核心竞争力和高附加值的文化产业。

文化产业竞争力不强文化产业竞争力不足03沈阳文化发展策略政府投入建立文化发展专项资金，用于支持文化事业和产业的发展。

打造沈阳文旅品牌建议(一)
打造沈阳文旅品牌建议
1. 强调历史文化
•沈阳作为中国重要的历史名城，应该充分利用丰富的历史文化资源。

打造具有独特魅力的历史文旅品牌，吸引更多游客。

•提倡保护和修复历史遗迹、古建筑，并加强对历史文物的展示和解说。

2. 提升城市形象
•通过城市装饰、建筑立面改造等方式，打造具有沈阳特色的城市形象。

如利用本地文化元素进行市容市貌的设计。

•提供高品质的城市服务，改善市民生活质量，为游客创造良好的旅游环境。

3. 举办文化活动
•不定期举办丰富多彩的文化活动，包括音乐会、艺术展览、民俗文化节等，丰富游客的文化体验。

•与国内外的文化机构、艺术团体合作，举办国际性文化交流活动，提升沈阳在国际上的知名度。

4. 开发旅游线路
•设计全新的旅游线路，将沈阳旅游资源进行整合和优化，打造出多样性的旅游产品，满足不同游客的需求。

•强调沈阳的自然风光和生态环境，开发生态旅游线路，吸引喜欢自然风景的游客。

5. 创新营销策略
•利用新媒体，如微博、微信等平台，积极推广沈阳的文化旅游品牌，吸引更多的年轻游客。

•加大对旅游业的宣传推广投入，与旅行社、在线旅游平台建立合作关系，提高市场覆盖率。

6. 提升旅游服务质量
•培训和提升旅游从业人员的服务意识和素质，提供更专业、便捷的旅游服务。

•加强旅游管理，确保游客的安全和权益，提升游客的满意度。

通过以上措施的综合实施，沈阳将能够打造出独具特色的文旅品牌，吸引更多游客前来观光、体验，促进沈阳旅游业的快速发展。

摘要随着沈阳经济的发展，人们生活水平的提高，富裕起来的沈阳消费者越来越重视生活质量和生活方式，因此洗发护发产品走向中高端市场已经成为一种趋势。

宝洁海飞丝作为洗发护发最大的品牌之一，在沈阳市场面临着众多产品的竞争。

因此，宝洁海飞丝如何改进沈阳市场推销策略，提高其市场占有率已成为该品牌面临的重要问题。

本文将宝洁公司的产品海飞丝在沈阳市场进行推销，介绍了宝洁有限公司的概况，对企业的沈阳市进行了消费者分析和竞争者分析，交待了企业现有的推销模式，分析了其目前在沈阳市场的推销策略的现状和其中存在的问题，并针对问题提出了一些对策，希望能对宝洁海飞丝在沈阳市场的发展提供有益的帮助, 达到使消费者海飞丝了解及增加营业额效果。

关键词：推销策略；消费者分析；爱达模式目录前言 (1)1 公司概况 (2)1.1 企业介绍 (2)1.1.1 企业总体情况 (2)1.1.2 企业经营状况 (3)1.2 企业文化 (4)1.3 企业产品介绍 (6)1.3.1 企业主营业务范围及主导产品 (6)1.3.2 推销产品介绍 (6)2 市场分析 (8)2.1 消费者分析 (8)2.1.1消费者购买决策的影响因素 (8)2.1.2 消费者购买决策过程 (9)2.2 竞争者分析 (9)3 宝洁海飞丝沈阳市场推销策略的现状及问题分析 (12)3.1 推销策略的现状 (12)3.1.1寻找顾客 (12)3.1.2爱达模式的具体应用 (12)3.1.3推销人员的具体推销策略 (12)3.1.4推销人员的任务 (13)3.1.5人员推销技巧 (13)3.2推销策略的问题分析 (13)4宝洁海飞丝市场推销对策 (15)结束语 (17)参考文献 (18)前言在日常生活中，头发的洗护产品是我们必不可少的，我们使用洗发护发产品来清洗和保护我们的头皮、头发，这样也可以使我们保持一份清新的心情。

而拥有健康的头皮才是护发的第一步。

随着人们的目光开始注意到头发的健康，对洗发护发产品的质量和营养要求也在逐步提高。

沈阳商场调研报告沈阳商场调研报告一、调研背景沈阳是中国东北地区的重要城市，拥有广阔的消费市场。

随着经济的快速发展，沈阳商场也在不断增多和变化。

本次调研旨在了解沈阳商场的发展现状，分析市场特点和竞争态势。

二、调研内容1. 商场规模和数量：调研了沈阳市各个区域的商场数量和规模，包括传统实体商场和购物中心。

2. 商场格局和布局：分析了沈阳市商场的格局和布局，包括商场类型、经营品类和租赁情况等。

3. 商场运营和管理：调查了商场的运营和管理情况，包括商场的品牌定位、租金水平、客流量和销售额等。

4. 消费者需求：了解了沈阳市消费者的购物偏好和需求特点，包括消费者群体、购买力和消费习惯等。

5. 竞争态势：分析了沈阳市商场的竞争态势，包括同类商场的竞争关系和主要竞争对手的经营情况等。

三、调研结果1. 商场数量和规模：沈阳市商场数量多，规模不一，覆盖了各个区域，其中购物中心大致占商场总数量的一半。

2. 商场格局和布局：购物中心和传统商场并存，购物中心以大型连锁品牌为主，传统商场则以小型独立店铺为主。

各个商场的租赁情况较为稳定，且租金水平较高。

3. 商场运营和管理：沈阳市商场品牌定位各异，有多个商场定位较为高端，客流量和销售额较大。

商场的客流量主要集中在周末和节假日，平日相对较低。

4. 消费者需求：沈阳市消费者群体多样化，购买力逐渐提升，消费者更倾向于选择购物中心进行购物，以便获得更为便捷和多样化的购物体验。

消费者对于购物环境、品牌和服务的要求较高。

5. 竞争态势：沈阳市商场竞争较为激烈，主要竞争对手为同类型的购物中心和大型连锁品牌，不同商场之间的竞争主要体现在租金水平、商户品牌和服务质量等方面。

四、结论和建议1. 沈阳市商场数量和规模已经相对饱和，新商场的发展应考虑特色和定位的差异化。

2. 商场要注重提升服务品质和购物体验，满足消费者对于环境、品牌和服务的要求。

3. 商场要加强与品牌商户的合作，提供更具吸引力的租赁条件和销售支持，以吸引更多优质品牌入驻。

沈阳城市旅游形象定位研究沈阳作为中国历史悠久的城市之一，具有丰富的文化遗产和自然风光。

近年来，沈阳城市旅游发展迅速，吸引了越来越多的游客前来观光和体验。

但是，随着旅游市场的竞争日益激烈，准确定位沈阳城市旅游形象显得尤为重要。

本文将探讨如何准确地定位沈阳城市旅游形象，以吸引更多游客。

一、沈阳城市旅游资源概述沈阳位于中国东北地区，是辽宁省的省会城市，也是中国重要的工业基地之一。

沈阳拥有丰富的历史文化遗产，代表性的景点包括沈阳故宫、沈阳约翰修道院、沈阳药王庙等。

此外，沈阳还拥有美丽的自然风光，如沈阳森林动物园、沈阳北陵公园等。

二、沈阳城市旅游的现状分析目前，沈阳的城市旅游发展取得了一定的成绩，但仍存在一些问题。

首先，沈阳的旅游宣传和推广力度不够，大量的潜在游客对沈阳的了解相对较少。

其次，沈阳的旅游基础设施和服务水平有待提高，游客在旅行过程中可能遇到交通不便、餐饮住宿等问题。

最后，沈阳的旅游产品多样性不足，缺乏独特的旅游体验。

三、沈阳城市旅游形象的定位在定位沈阳城市旅游形象时，需要从多个方面进行考虑。

首先，根据沈阳的文化底蕴和历史背景，应强调沈阳的历史文化魅力。

可以通过推广沈阳故宫等历史文化景点，让游客了解沈阳的悠久历史。

同时，还可以举办一些文化活动，增加游客对沈阳文化的体验。

其次，在推广沈阳城市旅游形象时，要突出沈阳的自然风光。

沈阳拥有很多优美的公园和自然景区，可以通过宣传沈阳森林动物园和沈阳北陵公园等景点，吸引更多喜欢自然环境的游客。

此外，沈阳作为中国重要的工业基地之一，还可以将工业旅游作为沈阳城市旅游形象的一部分。

可以安排游客参观沈阳的一些知名企业和工厂，让他们了解沈阳的产业发展和技术创新。

四、沈阳城市旅游形象推广策略为了准确地推广沈阳城市旅游形象，需要采取一系列的推广策略。

首先，可以加大媒体宣传力度，通过电视、广播、报纸等渠道，向全国范围内推广沈阳的旅游资源和文化魅力。

同时，还可以利用互联网平台，开展线上推广活动，吸引更多年轻人的关注和参与。

城市品牌建设战略研究近年来，城市品牌建设日益受到各地政府和企业的高度关注。

城市品牌不仅是一个城市的标识，还关系到城市的形象、知名度、发展和吸引力。

在全球化和信息技术快速发展的今天，城市品牌建设已成为城市竞争力的重要体现。

一、城市品牌建设的意义城市品牌是指为城市建立一个具有独特特征、明确定位、广泛知名、深入人心的形象符号，使之在全球范围内具有竞争优势和吸引力。

城市品牌建设不仅是一种形象塑造，更是一种城市发展战略。

它关系到城市经济的发展、城市旅游的推广、城市文化的传承和城市群众的幸福感。

首先，城市品牌建设能够推动城市的经济发展。

建设一个有吸引力的城市品牌，可以增强城市在全球范围内的知名度和影响力，提高城市的软实力和吸引外资能力，推动城市的产业、商贸、旅游等方面的发展。

其次，城市品牌建设有助于推广城市旅游。

旅游业已成为世界上最重要的行业之一，而城市旅游是旅游业的重要组成部分。

城市品牌建设可以突出城市自然、人文、历史、风俗等方面的特色，塑造城市的美好形象，吸引更多的游客来到这座城市旅游、购物和消费。

再次，城市品牌建设有助于传承城市文化。

不同的城市有着不同的文化底蕴和人文历史，这也是城市品牌建设的一个重要方面。

通过城市品牌建设，可以传承城市的文化、历史和情感，让更多的人了解、认同和参与城市文化的传承和发展。

最后，城市品牌建设还能提升城市群众的幸福感。

城市品牌不仅是城市的形象，更是城市群众的代表。

建设一个好的城市品牌，可以增强城市群众的归属感、自豪感和幸福感，促进城市社会和谐。

二、城市品牌建设的策略在城市品牌建设中，应根据城市实际情况和市场需求确定品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理等方面的策略。

以下是城市品牌建设的具体策略：1.确定品牌定位。

品牌定位是城市品牌建设的核心。

应根据城市的地理位置、资源禀赋、市场需求和城市愿景等方面综合分析，确定城市品牌的核心定位，如“草原之都”、“美丽海滨城市”等。

2.塑造品牌形象。

辽宁沈阳五洲商业广场策划案例解析前言沈阳的商业市场正处于一个快速发展的成长期，我司将根据市场发展情况，以全新商业地产的发展模式，贯穿整个项目的工作过程。

力求紧密结合五洲商业广场销售力的特质与优势，积极地探求营销推广策略以促成良好的销售业绩。

同时，我们将尊重市场，尊重消费者，尊重商家，实现发展商的预期目标与项目的可持续性发展，最终实现企业、商家、投资者等三方利润的最大化。

项目检视（一）项目深度分析(整体市场状况沈阳商业经过历史的发展，在购物模式、竞争格局以及消费者观念变化方面呈现以下特点。

1.传统百货与新兴商业形成新的竞争格局。

沈阳商业正处于一个新的发展时期，传统百货（如中兴、联营公司）努力通过改造购物环境增强竞争实力，巩固商业地位；同时大量外来百货和超市进入沈阳，如大连大商集团友谊商场，盘锦兴隆大家庭、沃尔马、家乐福、乐购等相继进驻沈阳，加入竞争行列，形成了传统百货与新兴商业形式并存的商业局面。

2.人们消费观念已经逐渐发生变化。

先进的商业经济模式给沈阳人民带来了生活和消费观念的变革，消费者正从单纯的购物行为向集购物、娱乐、餐饮、观光、旅游等多功能为一体的一站式消费模式转变。

追求舒适的购物环境和全新消费体验逐渐成为沈阳人的消费趋势。

3.以中街、太原街为商业中心逐渐向周边区域发展政府对城市建设布局的重新规划，促进沈阳商业市场的进一步发展。

整体规划的重心是通过太原街和中街两大商业街的改造及重新定位，提高其商业的辐射力，从而带动周边区域商业的发展。

4.商场业态结构比例不合理，不能满足人们的消费需求。

目前，在沈阳大多数商场中，业态比例不平衡，业态分布主要以购物为主，休闲、餐饮、娱乐产业相对比例较少，甚至没有；但随着当地人们生活水平的不断提高，其不合理的业态分布已经不能满足人们对休闲、娱乐、餐饮的需求。

5、规划中的商用物业市场供应量不断增大随着经济的发展，以及沈阳“金廊”工程的进行，房地产迅速发展，特别是城市中心的商业物业发展极快，使得沈阳的商业竞争越来越激烈。

城市品牌的策划方案引言城市品牌策划是一个综合性的工作，它旨在塑造城市的形象和声誉，以吸引游客、投资者和居民。

本文将介绍一个城市品牌的策划方案，包括市场分析、目标定位、核心价值主张、品牌传播和管理等方面的内容。

一、市场分析在进行城市品牌策划之前，必须对市场进行全面的分析。

市场分析是衡量城市的竞争力和潜在机会的关键步骤。

1.1 竞争分析竞争分析是指对其他城市品牌进行调查和分析，以了解它们的优势和劣势。

通过竞争分析，我们可以发现自身的差距，并找到改进的机会。

1.2 目标市场分析目标市场分析是确定城市品牌的目标受众和潜在市场的过程。

通过确定目标市场，可以更好地定位城市品牌的传播策略和推广活动。

1.3 SWOT分析SWOT分析是一个评估城市品牌优势、劣势、机会和威胁的框架。

它有助于确定城市品牌的核心竞争力，并制定相应的策略。

二、目标定位目标定位是城市品牌策划的关键步骤之一，它是确定城市品牌的核心受众和差异化竞争策略的过程。

2.1 目标受众目标受众是城市品牌策划的主要关注点。

通过调查和市场研究，可以确定城市品牌最有吸引力的受众群体，进而为他们提供创新、独特的体验。

2.2 品牌核心竞争力品牌核心竞争力是指城市品牌在目标市场中具有独特性和竞争优势的特点。

通过确定品牌核心竞争力，可以打造一个与众不同的城市形象，吸引目标受众。

2.3 品牌差异化定位品牌差异化定位是指通过与竞争对手的区别来建立城市品牌的独特性。

通过差异化定位，可以吸引目标受众的注意力，并建立起强烈的品牌认知度。

三、核心价值主张核心价值主张是城市品牌的核心理念和价值观。

它是在目标定位的基础上确定的，为城市品牌赋予了独特的个性和魅力。

3.1 品牌故事品牌故事是城市品牌的核心内容，它通过简洁生动的叙述方式，将城市的特色和文化传递给目标受众。

3.2 品牌口号品牌口号是城市品牌的宣言，它通过简洁有力的语言，传达城市品牌的核心价值观和承诺。

3.3 品牌形象品牌形象是城市品牌的外部表现形式。

沈阳市大清宝泉公司产品策略分析我国居民经济水平不断提高，越来越多的人开始追求更高的的生活品质。

桶装水的出现正好的符合了人们的消费心理。

愈来愈好的市场前景吸引着多家公司进入这一行业。

本论文以桶装水行业现状和发展趋势作为基础，对大清宝泉公司的产品策略进行研究，同时给出解决问题的对策，希望可以对大清宝泉公司产品的未来发展作出指导作用。

标签：大清宝泉；桶装水；产品策略一、大清宝泉公司及其产品的SWOT分析1.大清宝泉公司简介沈阳大清宝泉矿泉水饮品制品有限公司成立于1993年，公司不断壮大企业规模，拓宽发展平台、引进国内外先进生产设备，超凡的经营理念，专业的营销团队，一跃成为东北地区行业的龙头。

2.大清宝泉公司产品的SWOT分析二、大清宝泉产品策略中存在的问题1.缺少品牌定位大清宝泉这品牌有各种优秀值得肯定的地方，但依然无法掩饰其没有品牌定位而在造成的消费者不认同。

而且产品没有目标顾客也造成了产品没有品牌定位，也没有办法在产品与消费者需求之间建立良好的沟通桥梁。

2.目标顾客不明确大清宝泉公司作为产品的生产者，在产品开发过程并没有考虑产品的目标顾客是谁，自己的产品要针对那些目标顾客。

这就造成了各网点水站在销售过程中只能单纯依靠自己的销售能力和人际关系来销售产品获取利益。

目标顾客的不明确导致漫无目的的产品开发，产品毫无针对性就不能明确的让消费者指导它能满足自己的什么的需求，所以产品即使有销售量也不会成为消费者的首选。

3.产品功能与消费者需求不匹配大清宝泉公司现有的水首长天然弱碱矿泉水，天然锶矿泉水分别含有偏硅酸和锶元素。

偏硅酸能够改善人体的酸碱平衡，锶元素能够防止心血管病，促进人体新陈代谢。

但由于公司的宣传讲解不到位导致消费者不理解、不明白、也并不认可，再结合价格等原因消费者并不愿意购买这些产品。

4.盲目增加关联度低的新产品线大清宝泉在2012年推出了产自辽宁盘锦的蟹田大米系列作为自己另一条产品线。

作为一家针对沈阳市本土市场的企业增加大米这一产品线显然是不明智的，因为在这一产品线上企业并不存在能够占领市场的优秀资源，不能够进入市场获得利润。

一、项目背景皇姑区，位于辽宁省沈阳市，是沈阳市的一个重要城区，拥有丰富的历史文化和独特的地域特色。

随着经济社会的快速发展，皇姑区在各个领域都取得了显著的成绩。

为了进一步提升皇姑区的知名度和美誉度，打造具有影响力的区域品牌，特制定本策划方案。

二、品牌定位1. 品牌名称：沈阳皇姑2. 品牌定位：文化传承、生态宜居、创新驱动、活力皇姑三、品牌核心价值1. 文化传承：皇姑区历史悠久，拥有丰富的文化遗产，如沈阳故宫、北陵等。

品牌核心价值之一是传承和弘扬中华优秀传统文化。

2. 生态宜居：皇姑区环境优美，空气质量优良，是沈阳的重要生态宜居区。

品牌核心价值之二是打造绿色、生态、宜居的城市环境。

3. 创新驱动：皇姑区科技、教育、文化等事业蓬勃发展，是沈阳的创新高地。

品牌核心价值之三是推动科技创新，打造创新驱动的发展模式。

4. 活力皇姑：皇姑区经济发展活跃，人民生活幸福，是一座充满活力的城市。

品牌核心价值之四是激发城市活力，提升市民幸福感。

四、品牌形象设计1. 品牌标志：以皇姑区的标志性建筑沈阳故宫为设计元素，结合绿色生态、创新活力等元素，形成独具特色的品牌标志。

2. 品牌色彩：以绿色、蓝色、橙色为主色调，绿色代表生态宜居，蓝色代表科技创新，橙色代表活力皇姑。

3. 品牌口号：文化皇姑、生态宜居、创新驱动、活力之城五、品牌传播策略1. 媒体传播：利用电视、报纸、网络等媒体平台，加大对皇姑区品牌形象的宣传力度。

2. 社交媒体传播：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台，与市民互动，传播皇姑区品牌故事。

3. 公关活动：举办各类文化活动、体育赛事、经贸洽谈等活动，提升皇姑区品牌知名度。

4. 城市形象宣传片：制作皇姑区城市形象宣传片，展示皇姑区的发展成果和美好前景。

六、品牌运营策略1. 产业布局：优化产业结构，发展高端制造业、现代服务业、文化创意产业等，提升皇姑区经济实力。

2. 人才引进：实施人才强区战略，吸引高层次人才来皇姑区创新创业。

辽宁省博物馆品牌形象设计策略一、市场分析在进行品牌形象设计之前，首先需要对市场进行深入的分析，了解目标受众的需求和偏好，以及竞争对手的情况。

辽宁省博物馆位于沈阳市，是辽宁省内规模最大、收藏品最丰富的国家一级博物馆，拥有着大量珍贵的文物和艺术品。

随着旅游业的兴起，越来越多的游客选择到博物馆进行参观，对博物馆品牌形象设计提出了更高的要求。

辽宁省博物馆的目标受众主要包括历史文化爱好者、艺术爱好者、学生、游客等。

这些受众群体对于博物馆的形象与品牌都有着不同的要求，因此在品牌形象设计中需要针对不同的受众制定相应的策略。

二、品牌定位在品牌定位上，辽宁省博物馆还需要注重与其他博物馆的区别化定位。

虽然博物馆之间存在一定的竞争，但每个博物馆都有着独特的文化和艺术特色。

辽宁省博物馆需要通过自己的收藏品和展览特色，树立起自己与众不同的形象，提升博物馆的吸引力和竞争力。

三、形象视觉形象视觉是品牌形象设计中最直观和重要的方面，它直接决定了受众对于博物馆形象的第一印象。

在形象视觉设计中，需要结合博物馆的特点和品牌定位进行设计，以此来打造一个独具特色的博物馆形象。

在形象视觉设计中，辽宁省博物馆可以运用一些具有当地特色的元素，比如辽宁的民俗文化、建筑特色等，作为视觉设计的灵感来源。

也可以通过一些现代化的设计元素，使得形象更加时尚、现代化，符合新时代受众的审美需求。

博物馆的形象视觉还需要注重与传统文化的结合。

辽宁省博物馆可以通过将传统文化元素融入到形象视觉设计中，使得形象更具魅力和文化内涵，为受众提供更多的文化共鸣和情感共鸣。

四、传播推广传播推广是品牌形象设计中至关重要的一环，它直接决定了品牌形象能够被受众所认知和接受的程度。

辽宁省博物馆需要通过多种渠道和媒介进行传播推广，以此来扩大博物馆的知名度和影响力。

可以通过传统媒介，比如电视、报纸、杂志等，进行博物馆的宣传推广。

也可以利用互联网、社交媒体等新媒体渠道，开展线上推广活动，吸引更多的受众群体。