中国特色现代化下城市品牌建设研究

城市形象品牌构建研究东西部经济研究院城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。

随着城市化进程和城市间竞争的口益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。

打造城市品牌需要为城市品牌正确定位，合理确定城市的发展目标，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。

一、城市发展及城市形象品牌塑造城市品牌是人们对城市整体化的精神及风貌的一种感知，是城市本质的某种形象表现，是对城市的一种识别是城市特有优势的一种体现，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格及面貌、城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。

城市品牌主要有三个重要的部分组成:城市经济、城市文化和城市环境。

具体来讲，一个城市的物产资源、自然景观、经济实力、人文沿革、建筑特色等等的不同组合就形成这个城市的特色，这种独特的特色就是城市的差异化特征,差异化特征的表现就形成了城市的核心竞争力。

城市形象品牌是城市最宝贵、最有价值的精神财富，是城市核心竞争力的制高点。

大力推进城市形象品牌建设，可以彰显城市的独特魅力和核心价值。

（一）城市形象品牌为城市发展注入了新的理念。

21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代，现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。

品牌化竞争的核心是以市场需求为一切工作的出发点，并将需求导向的理念贯穿产品设计、生产和营销的整个过程。

通过城市品牌化建设提升城市形象，就要求政府部门转变传统思维，从受众需求的角度进行城市形象的市场化营销，采用节庆、广告、公关、媒体宣传等企业品牌推广形式，以新的理念向国内外各个社会层面的目标受众灌输、推介、渗透城市的品牌。

现代城市形成核心竞争力的三要素是：创新、品牌、环境；创新过程形成的主要“结晶物”之一是品牌；现代城市的发展是及品牌经济的崛起密切联系在一起的。

创新型城市必须具备两大功能：一是科技优势；二是品牌优势。

城市通过创新形成的创新力只有转化为品牌力，才能使科技优势出现“有的放欠”的局面；不断发展的创新力是品牌经济取之不竭的源泉。

城市品牌传播研究——以武汉市为例的开题报告一、选题背景随着城市化的不断推进和经济的快速发展，无论是经济、文化、社会都在发生着深刻的变化。

城市品牌作为城市的象征，对当地经济的发展和吸引外部投资具有重要意义。

如今，越来越多的城市开始认识到建设城市品牌的重要性，而品牌传播则是创造品牌价值的核心，因此研究城市品牌传播具有重要的理论和实践意义。

武汉市作为内陆中心城市，在国家“一带一路”和“长江经济带”战略的推进下，正经历着历史性的机遇期。

近年来，武汉市积极探索创新，大力改善城市形象，提升城市品牌，不断加大对城市品牌建设的投入力度。

因此，研究武汉市城市品牌传播，具有非常重要的现实意义。

二、研究意义通过研究武汉市城市品牌传播，可以分析武汉市在城市品牌建设方面的成就和不足，了解武汉市在城市品牌传播方面的优劣势。

同时，可以探究武汉市品牌传播存在的问题和困境，提出相应的改进策略。

通过对武汉市城市品牌传播的深入研究，可以从管理层面、品牌建设理论层面、传播渠道层面等多个角度，提出合理有效的品牌传播策略，为武汉市和其他城市的品牌建设提供参考和借鉴。

三、研究内容和方法本研究将以武汉市为例，探究其城市品牌传播现状、特点及存在的问题，重点关注以下几个方面：1.武汉市品牌传播策略的设计与实施2.武汉市城市形象塑造的策略与实施3.武汉市城市品牌传播渠道特点与效果评估4.武汉市城市品牌传播管理机制研究本研究将采用文本分析、实地调研、问卷调查等多种研究方法，以定性与定量相结合的方式，深入分析武汉市城市品牌传播的现状、难点以及解决方案，力求为城市品牌建设提供有益的借鉴和参考。

四、预期成果与创新点1.对武汉市城市品牌传播现状进行系统化、深入的分析，并提出可行的解决方案。

2.从理论和实践两个层面，对城市品牌传播策略进行研究，为中国城市品牌建设提供理论支撑。

3.提供了一种有针对性的城市品牌传播策略设计与实施的方法，结合武汉市情况，可以为其他城市品牌传播提供有益的借鉴和参考。

牌定位大有趋同之势 。城市品牌建设的表
面化 、同质 化 ，不仅造成 大量人 力 、物 力 、财力 的浪费 ，而且破坏了城市的风格
题 文化 的发展模 式 ，而使经 济的发 展面
临着一个 瓶颈 。 曾有 专家批评 中国缺 乏 城市特 色的概 念 ，大 部分 的中 国城 市 只 是一个个 中心 的集镇 ，中国城市有 的 只 是 规模 ，缺乏 城市 的原创气 质 ，也 缺乏 城市 应有 的名片— — “ 城市 品牌 ”。 城 市品牌 是一个 城市 巨大 的无 形资 产 ，因为它 可 以起 到展现城 市特 点 、增 强城市 魅 力 、增强城 市居 民的凝 聚力 、
如古典 城市 主题文化 催生 了西方 品牌城 市 的诞 生 ，现代城 市主题文 化仍 是一个
城市通 向品牌城市的捷 径。
础设 施建设 ，搞 “ 彤象 一程”，从而导致 Ｔ ：
全 国许 多城市 “ 千城一 面” 。 一方 面片
城市 品牌战略规划
建 立城市 品牌 战略规划 是整个 步骤 的第 三步 ，其 核心作 用就是 为建立 城市
与传统。之所 以出现这种局面 ，其主要原
因就是没有清晰的城市定位 。
建 设实用 性和观 赏性兼 而有之 的文化 设
进行 城市合理 定位
城市 品牌 的定位是研 究现代 城市 发
展 战略规 划 的基 础 ，是 城市 品牌 营销 的 核心和灵 魂 。李 成勋 提出 了以下城市 品 牌 的定位 原则 ：真实性 原则 、专 属性 原 则 、导 向性原则 、美誉 性原则 、认 同性 原 则 。在 城市定 位突 出城市生 态意识 和
施 ，创 造具备 文化 默契和基 本共识 的文
化氛 围 ，建立起 有 明确 的文化等级 和层

城市品牌城市品牌城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。

目录什么是城市品牌城市品牌战略第一：战略规划第二：调查研究第三：城市定位第四：核心价值第五：目标市场第六：“产品”规划和开发第七：视觉识别第八：推广实施第九：监督和管理城市品牌建立要点一、成立城市品牌推广委员会二、专款专用三、配套政策四、要有长期作战的准备五、要善于打“组合拳”中国城市品牌案例香港北京大连青岛成都西安苏州深圳什么是城市品牌品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益（即品牌究竟要带给消费者什么），是企业针对消费者的市场承诺。

城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念.城市品牌战略第一：战略规划建立城市品牌战略规划是整个步骤的第一步，其核心作用是为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容。

例如，香港今年5月10日行政长官董建华在《财富》全球论坛开幕仪式上推出的香港品牌形象火红色“飞龙”标志，就是由一个政府跨部门工作小组，其中包括投资政务司、推广署、贸易发展局、旅游发展局和几家在国际上各个专业领域享有盛誉的顶尖跨国性专业公司组成，历时一年之久酝酿而成的。

第二：调查研究实施品牌战略规划的第二步是从调研开始。

因为确定一个城市品牌之前必须要了解外界是如何看待评价这个城市的，而不可以一厢情愿地自以为是。

调研首先从本地区资源优城市品牌势、未来发展、市民意向和政府的城市发展规划入手，其次则是利用专业机构向本地区包括海外的受众，进行各种形式的访谈和问卷调查，了解公众、周边城市和国际社会对城市的评价，在此基础上得出客观而科学的结论，为下一阶段的工作提供决策依据。

例如，香港在去年开始着手城市品牌规划时，就聘请了全球著名的市场调查公司Wirthlin Worldwide（全球最大的100强企业中，有三分之二的公司是其客户）协同其他世界级专业机构组成品牌顾问团在全球范围内进行了长时间的广泛性专业调查和研究，为后来香港城市品牌的定位和视觉形象的表现提供了充分的依据。

关键词 ： 城市品牌 ； 构建成效 ； 定位
中图分类号 ： Ｆ ５ ９ ０
文献标 识码 ： Ａ
文章编号 ： １ ６ ７ ４ — ２ ０ ７ ９（ ２ ０ １ ３ ） ０ ４ — ０ ０ ０ ８ － ０ ３
随 着我 国社 会主义 市场经济 的快速发展 与城镇 化的持续推 进 ， 城 市作为极为重要的市场资源配置主
设 中的 同质化现 象严 重 ， 具体 集 中表现 在 以几个 方
面 ： １ ． 求大攀 高
在 我 国城 市品牌建设 中 “ 大” 与 “ 高” 二 字出现
频率 极高 ， 由于许 多城市管理者与决策者对 “ 大城市 品牌” 有着 急切而理想化 的愿景 ， 盲 目追求城 市之大
与高 。 据调查 显示我 国６ ６ ７座大 中城市 中有２ ７ ％的城
样的职能也就随即确定 ， 也就是说城市产业是城市品 牌定位 的基础。 ” 如武汉力求成为华南硅谷 。
２ ． 环境要素 主要 包括城 市基础 设施建设 、 交通状况及区位条
座城市理应具 有多个 品牌 。 每座城市有独特的
资 源禀 赋 ， 某 些核 心 资源 往往 就成 了一 座城 市 的 品 牌， 如 园林之于苏州 、 石 窟于 敦煌、 草原之于呼伦贝尔 等。 但 是核心资 源有时 无法 涵盖 其整个 城市形象 ， 而
的江南古镇就是典 型例证 。
■
第 １ ８ 卷第 ４ 期沈 畴 敏城 市 品 牌 定 位 问 题 响 分 析 研 究蟊
、 －
— —
３ ． 跟 风 较 劲
在进行 品牌定位 时必须 对城市 的 自身要素 进行
综合分析 ， 遴选 出各类 品牌 要素 。 除 了捷足先登 的铸 就特 色品牌的 个别 “ 零资 源” 产业 城市以外 ， 国内的

最具典ห้องสมุดไป่ตู้意义的称谓 。它是从商品品牌 、 企业品牌延伸过来的 ，
是城市形象的集中体现 。夏玉曾 、 谢健认为 ， 城市品牌是某城市
市居民的物质生活和精神生活不断得到提升和改善。
三、 城 市 品 牌 创 建 的 主要 途 径
的企业品牌集体行为的综合体现 ， 是众多企业通过合作拼搏 的
结果 ， 是众 多企业品 牌精华的浓缩 与提炼 ， 是该地域 形成的 某 个行业或某个产品的知名度和美誉度。杜青 龙、 袁光才认为 ， 城 市 品牌是城市管理 者利用所属城市具有 的要素 禀赋 、 历 史文化 积淀 、 产业优势等差别化品牌要素 ， 向 目标 受众提供 持续的 、 值 得信 赖的 、 有关联的特别承诺 ， 以提 高受众 对城 市的反应效用 ， 增强城市 的聚 集效益 、 规模效 益和 辐射效应 。陈建新 、 姜海 认 ３６ 《 当代经． 济 ０ ｌ ±堡 ！ 塑
、
城 市 品牌 的 内 涵
关 于 城 市 品 牌 ，现 代 营 销 之 父 菲 利 普 ・ 科特勒（ Ｐ ｈ ｉ ｌ ｉ ｐ
Ｋ ｏ ｄ ｅ ｒ ） 认为 ， 任何一个国家 、 都市 甚至城 镇都可以进行“ 地点营 销” ， 不 同地点可 以切合 自身实际 ， 建设作为 居住 、 投资或旅 游 胜 地 的 竞争 优 势和 品 牌 形 象 。美 国学 者凯 文 ・ 凯勒 （ Ｋ ｅ ｌ ｖ ｉ ｎ Ｋ ｅ ｕ ｅ ｒ ） 指出 ， 品牌化具有普遍 Ｉ 生， 诸如个人、 组织 、 区域甚至是注 意力都可 以被品牌化 ，品牌化的力量在于让人们能够识别它 ， 并且在 地理位置和 某种理性化的 象征 之间建 立一种联 系 。泽 波・ 瑞尼斯特 （ Ｓ ｅ ｐ ｐ ｏ Ｒａ ｉ ｎ ｉ ｓ ｔ ｏ ） 吸收 了凯 勒等人的思想 ， 给 出了 地区品牌的概念 。他指出 ， 地 区品牌化 是指增加地区吸 引力的 方法 ， 其核心问题在于构建地 区识别 （ Ｐ １ ａ ｃ ｅ — ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ） ， 而地区产 品则是提供 给地 区顾客的提供物总体组合。

品品牌定位相仿 ，城市品牌定位在于能够
制造城市差异 ，制造城市特色和个性 ，并
被顾客所认同且在顾客心 中占据一个独一 无二的位置 ， 形成对这个城市鲜 明的印象 ， 从而使该城市在众多的城市竞争 中凸显 出
来。许 多著名的城市 品牌定位都非 常清 晰 地表达 出该城市 的品牌个性。例如 ，提 到 著 名的 威尼 斯 马上让 人 联想 到 “ 上 之 水
值 、文化、个性 、 使用者等 。 也就是说 ，品 牌 除了名称和标 志之外还要将这些 内涵要 素最大化地充分 整合起 来 ，利用起来 ，品 牌的价值 和形 象才能得 到完整的诠 释。那 么 ，就城 市品牌而 言 ，其所 包含 的内容同 样深 刻 ， 不仅要表达 出某一城市的名称 、 标
造 出本企业产 品与众不 同的鲜 明特色 或个 性 ，创造产 品在消费者心理 上的差异 ，其
城 品 建 中 市 牌 设 的
品 定 题 析 牌 位问 分
一 刘向红 于瑞卿 （ 河北金 融学院 河北保 定 ０ １５ ） ７０ １
目标是要将产品或 品牌留在消费者的心 中， 以实现公 司的潜在 利益最大 化。定位的结
（ ）无定位的品牌形 象建设 一 当前 ，虽然城市 品牌建设的概念已被 城市管理者和广大市民普遍接受和认 同并
切的要求。然而 ，有些城市管理者对于城
市 品牌 、品牌定位等一些城市营销基本概 念和手段认识不清 ， 致使在品牌塑造过程 中 出现种种偏差。
城 市 品牌 定 位 是 城 市 品 牌 形 成 的 基 础
城 市 管 理 者 面 前 的 一 项 重 任 ， 而 城 市
城 市 品 牌 定 位 过 程 中存 在 着 无 定 位 、 定位模 糊 、定位 趋 同等偏 差 ，只有 遵循 科 学 的 品 牌 定 位 原 则 才 能 够创 造 优 势 品牌 ，提 升城 市 竞 争 力 并 引 领 城 市 的

城市品牌建设研究综述杨礼茂;程晓珂;李文静【摘要】City brand building as a hot topic nowadays, by the great concern of city managers, how to pass the city value through the city brand, enhance the competitiveness of the city, becomes the topic discussed by government, media, academic community together. Through the collation and analysis of the domestic and foreign related research results of city brand building, from six aspects of the definition of concept of city brand, structure of city brand, positioning of city brand, spread of city brand, comprehensive evaluation and construction practice of city brand, this paper makes a literature review research to provide theoretical reference for China's city brand construction.%城市品牌建设作为时下热门话题，受到城市管理者的极大关注，如何通过城市品牌传递城市价值，提高城市竞争力，成为政府、媒体、学界共同探讨的话题。

本文通过对国内外有关城市品牌建设研究成果的整理和分析，从城市品牌的概念界定、城市品牌构成、城市品牌定位、城市品牌传播、城市品牌综合评价和建设实践等六个方面进行文献综述研究，为我国城市品牌建设提供理论参考。

实 力 ” 从 而 有 效 提 升 盐 城 发 展 的 内涵 和速 度 。 ， 文 化 品牌 建 设 是 一 个 战 略 工 程 ， 是 一 个 系 统 也
态， 它包 括环 境文 、 度 文 化 、 筑 文 化 以 及 广 场 文 化 饮 制 建
土地 和劳动力资源等方 面具 有明显 的 比较优势 ， 是
江苏沿海 的重要城市之一 。但 由于历史 的原 因 ， 交
通 设 施 投 入 滞 后 ， 业 基 础 较 弱 ， 业 发 展 层 次 不 产 产
平衡 ， 农业产 业转 型速 度慢 ， 出现 了经济 “ 地” 洼 现
象 。在文化建设 方 面 ， 城 市域文 化 底蕴 深 厚 ， 盐 经
境 、 术环境 以及 其他 城 市 文 化 建设 所 形 成 的竞 技
、
加 强 城 市 人 文 环 境 建 设
争环境 。在 环境 优化 过程 中应 注重 以下着 力点 。
（ ） 一 文化环境 优 化在 于文化 主体 的优化
盐城 市文化 品牌 建 设是 在 国家沿 海 开发 和长
三角一体化两大 战略叠加的总 目标 下 ， 结合 经济建
等诸 方 面 的内容 。外部 环境 由影 响城市 文化 品牌 发展 和成 功 的外 部运 行 环 境 以及 远 程 环 境 ， 要 主
是 指 与 城 市 文 化 产 业 化 密 切 相 关 的 市 场 经 济 环
工程 。它需要统筹规划 、 一部署 、 统 全面动员 、 民 全
参 与 、 效 推 进 、 机 结 合 、 面提 升 。 有 有 全
收 稿 日期 ：２ １ — １ — １ ００ ２ ０
恩格 斯说 ：文 化上 的每一 个进 步 ， 是迈 向 “ 都
作 者 简 介 ：徐 贵 耀 （ ９ ５ ）男 ， 苏 阜 宁 人 ， 共盐 城 市 委 党 校 副 教 授 ， 要从 事 马克 思 主义 中 国化 、 化 建设 研 究 １６一 ， 江 中 主 文

全国主要城市文化产业竞争力水平比较与评价.pdf 77 试论我国城市文化产业园区热.pdf 79 三、品牌篇 城市文化品牌的经营方略.pdf 84 城市文化品牌概念模型及分析.pdf 87 城市文化品牌建设对策研究.pdf 91 论城市文化品牌构建.pdf 96 论城市文化品牌及其战略管理.pdf 99
2011 年 9 月 总 第 26 卷
社科纵横 SOCIAL SCIENCES REVIEW
新理论版
城市文化建设探微
李颂华*
( 中共西安市委党校 陕西 西安 710054)
【内容摘要】城市文化建设是当前城市发展的一个重要命题。但近些年来，城市的发展与文化相互割裂，甚至对传统文化进行大规模的破 坏，城市文化建设偏离了正确的方向。本文从城市文化的概念入手，阐述了城市文化的内涵、特征和意义，归纳了当前城市文化建设急需解决 的问题，提出了城市文化建设在继承和创新方面应抓好的内容和具体措施。
二、城市文化的继承 改革开放以来，我国城市建设取得了举世瞩目的成就，但 是在城市文化方面，却蒙受了惨重的损失。泱泱五千年历史文 明的中国，除了山西平遥、云南丽江两座袖珍型的古城，因保留 完整而成功列入世界文化遗产外，我们的首都——文化古都北 京和西安、杭州、南京、洛阳、开封以及所有的历史文化名城，除 了以个别名胜古迹作为申报项目外，作为整体城市都永远失去 了申报世界文化遗产的资格。原因很简单：拆得太多了，文化 遗产已经毁得差不多了。由于人为的原因，各地许多历史文化 名城受到严重的破坏，历史文化遗存大批消失，城市自然与人 文特征急速消亡，城市面貌千篇一律，城市文化特色与日递减， 许多历史文化名城被改造得面目全非，目前已经是名存实亡。 国家文物局局长单霁翔曾列举了我国城市文化建设存在 的八个问题，一是城市记忆的消失，一些城市在所谓的“旧城改 造”、“危房改造”中大拆大建，致使一片片积淀丰富人文信息的 历史街区被夷为平地，一座座具有地域文化特色的传统民居被 无情摧毁。二是城市面貌的趋同，导致“南方北方一个样，大城 小城一个样”，形成“千城一面”的现象。三是城市建设的失调， 一些城市采取单一依赖土地经营和房地产开发来拉动经济增 长方式，出现“圈地运动”和“造城运动”，这些项目只突出功能 主题而放弃文化责任。四是城市形象的低俗，一些城市建筑盲 目追求“高、大、全”、“新、奇、怪”，使城市景观变得生硬、浅薄和

【 关键 词】 大连城 市品牌传播 ； 市品牌 建设 ； 城 展会
【 图分类 号】 Ｆ３ 中 ６０
【 标 识码 】 Ｂ 文献 来 提 出 了“ 市革 命 ” 论 ， 经 营 的 眼光看 待整个 城 市 城 理 用 源 ， 一个把 整个城 市 资源 当作 国家 资产来 经营。 第 于是大 连 “ 新 立异 ”首 先在 国 内开始 实施 “ 市环 境名牌 ” 标 ， 城 战 略 ：以经 营城市作 为 突破 口，不 求最 大 ， 求最佳 ”规 “ 但 ， 划、 建设 、 优化 、 美化 城市环 境 ， 造最佳 的城市 投资环 境 营 和最适 宜人 的居住 环境 ， 打造环境 优美 的国 际名 城。
旅 游局 创造 性 组建 了旅游 宣 传 大篷 车 ，于 １９ 年 踏 上 ９９
了八 万 里长 征 路 。三 年之 内 ，大 篷 车走遍 了全 国 ３ 个 １ 省、 、 市 自治 区 ， １ 城 市 ， 徕 中外游 客 ５ ０万 人 ， １ ２个 招 ０ 直
城市 。但作 为北 方 的重要 港 口城 市 ， 连依 靠 它独 有 的 大 地理 资 源 优势— —东 临 黄 海 ， 濒 渤 海 ， 与 山 东半 岛 西 南 境和 宜人 的气候 ， 被誉 为 中 国 的“ 北方 明 珠 ” 。如何 依据 自身 优 势 ， 少城 市 建 设 中负 面 因 素对 其 的束 缚 ， 大 减 使
步 前进 。 从 １８ ９ ８年开 始 ， 大连城 市 品牌推 广的过程 中， 服 在 “
装节” 成为诠释大连“ 浪漫之都 ” 的重要载体 。作为改革
开 放初期 第 一个 服装 博 览会 暨 中 国服装 出 口洽谈 会 ， 大 连 国际 服装 节每 年都 在 不 断进 行形 式 和 内容上 的创新 ， 将 大连 的人 文精 神形 象 化地 向世界 做 出 了诠释 ， 也将 中 国乃至世 界更 多 的 目光 投 向了 大连 。 今 “ 如 大连服 装节 ” 已经发展 成 大连 的标 志 性节 日， 成为 城 市品 牌传播 初期 及整 个过 程 中的重要 补 充 。如何让 旅游 者更 多地 了解 大

牌蕴含的文化只有与城市 的消费者所属的文化相适应 相一致 面形 成共 同的价值观和精神提升 。
才能 得 到 消费 者 对 文 化 的 认 同 才 能 引 起 消 费者 与 品牌 的 共 鸣 。
文化 在 提 升城 市 居 民 的 审美 情 趣 、文 化 品位 和 生 活素 质 的 同
二 、文化力是城市品牌建设的核心竞争 力
［关键 词 】城 市 文化 城 市 品牌 建 设
《中国城市竞争 力报告》中指出 ．“二十～世纪的区域竞争 ．将
１．城市 文化有利于强化城市居 民意识 ，增强城市品牌的向心
以 文化论 输 赢 。”在 建 设城 市 品牌 中 ，文化 具有 很 重 要 的 作用 品 力 凝 聚 力
牌同时也是～种文化现象 。优秀的品牌是具有 良好文化 底蕴 的 ，
城市文化是 长期积淀形成的 是由城市居民共同创造的 ．因
目标 受众 在 接 受 了城市 品牌 的 过程 中 ，同 时选 择 了城 市 的 文 化 积极性 ．
位。在建设 品牌时 ．文化必然渗透其 中发挥不可替代的作 用；创 产生巨大的向心 力和凝聚力 ，并起到显性激励和隐性激励的作用
品牌 的物质基础是城市产 品．城市品牌 的精神力量是城市 文化 ， 的发展程度和水平。一般说来 ，市民生活素质包括个人的受教育
城市 文 化 是城 市 品牌 的灵 魂 。城 市 品牌 是 文化 的载 体 ，文 化是 凝 水平 、是否健康的生理 、心理和道德 ．是否丰富多彩的文化 生活
结在城市 品牌上的城市精华 ．又是渗透到城市 品牌经营全过程 、 方式等方面．生活素质决定 了市民所具备的视野 ．也决定了一座
代化并驾齐驱的现象 。
在深圳特 区的建设 中起到了积极 的作用 。

城市的品牌建设标题：城市的品牌建设引言概述：随着全球化的发展，城市的品牌建设变得越来越重要。

一个城市的品牌不仅仅是一个标识，更是城市形象的代表，影响着城市的发展和吸引力。

因此，城市的品牌建设不仅仅是宣传和营销的问题，更是一个城市整体形象的体现。

一、城市品牌建设的重要性1.1 提升城市形象城市的品牌建设可以提升城市形象，让人们对城市有更深刻的印象。

一个具有独特品牌的城市，会让人们对其有更多的好感和认同感。

1.2 增加城市吸引力一个有吸引力的城市品牌可以吸引更多的游客、投资者和居民，带动城市的经济发展和人口增长。

1.3 塑造城市文化城市的品牌建设也可以帮助塑造城市的文化形象，传播城市的历史、文化和价值观，使城市更具魅力和个性。

二、城市品牌建设的策略2.1 突出城市特色城市的品牌建设需要突出城市的独特特色，可以是城市的历史文化、自然风光、产业优势等，通过这些特色来吸引人们的注意。

2.2 打造城市形象通过城市的建筑、景观、文化活动等方面来打造城市的形象，让人们对城市有更深的认知和印象。

2.3 制定品牌推广计划制定品牌推广计划，通过各种宣传渠道和活动来推广城市品牌，增加城市的知名度和美誉度。

三、城市品牌建设的实践案例3.1 巴黎巴黎作为世界知名的城市，其品牌建设主要侧重于浪漫、时尚和文化，通过巴黎塔、卢浮宫等标志性建筑和时装周、艺术节等文化活动来打造城市的品牌形象。

3.2 新加坡新加坡作为一个国际化的城市国家，其品牌建设主要侧重于创新、多元文化和绿色环保，通过新加坡科技园、美食文化和绿色城市规划等方面来打造城市的品牌形象。

3.3 上海上海作为中国的经济中心城市，其品牌建设主要侧重于现代化、国际化和开放性，通过上海金融中心、世博会等国际活动来打造城市的品牌形象。

四、城市品牌建设的挑战与机遇4.1 挑战：竞争激烈随着城市品牌建设的重要性日益凸显，各个城市都在积极推动品牌建设，竞争激烈，如何突出自身特色成为一个挑战。

引 了 全 国 、 界 各 地 的 人 们 ， 义 乌 的 商 业 伦 理 文 化 来 看 ． 乌 功 能 齐全 的基 层 综 合 性 文 化 设 施 ．如 具 有 世 界 一 流 水 准 的 集 科 世 从 义 在 接 受 事功 哲 学 思 想 熏 陶 的 同时 ．也 继 承 了 中华 民族 崇 尚 忠 孝 技 、 化 、 育 、 乐 休 闲 为 一体 的“ 文 教 娱 金沙 国际 ” 在 建 设 中 有 了 正 节 义 的 优 良传 统 ， 成 了轻 权 势 、 义 气 、 坚 持 、 承 诺 的 精 神 形 重 好 重 流 的公 共 文 化 设 施 ， 得 培 养 一 流 的管 理 与 技 术 人 员 。 义 乌 注 还 特 质 。义 乌 人 在 生 活 中普 遍 具备 谦 让 、 利 的意 识 ． 互 比如 “ 出六 归 重 切 实 加 强政 府对 全市 户 外 广告 、 宇 电视 、 身 广 告 等 社 会 宣 楼 车
一
城 市 文化 决 定 了城 市 品牌 的定 位 ， 富 了城 是 注 重城 市 的 外 观建 筑 设 计 ． 成 “ 形 千城 一 面 ” 的怪 象 ． 是 真 正 给 人 无 穷 回 味 的是 城 市蕴 涵 的 历史 文 化 内涵 ， 但 、 每 个 城 市 的文 化 都 有其 个 性 特 点 ． 或是 历 史 悠久 的传 统 文 化 。 或 是 具 有 创新 性 的现 代 文 化 ． 些 特点 往 往 需 要 城市 品牌 来 展 现 出 这
摘 义 市 十三 代 指出 把 乌 设 文 程 高 文 动 、 化 业强 文 氛 的 化 市 这是 要ｔ 鸟 第 届党 会 要 义 建 成为 明 度 、 化活 多 文 产 化 围浓 文 强 。 顺应
文化发展新趋势、 满足人民 群众新期待的迫切需粤 Ｉ ｝更是实现科学发展、 构筑义乌未来新优势的战略选择。 打造文化强市， 就必

关于国家现代化产业建设的研究分析与建议随着中国特色社会主义的不断发展，国家现代化产业建设也越来越受到重视。

如今，随着国家日益壮大，以及国家经济的快速发展，现代化产业建设显得尤为重要。

本文就国家现代化产业建设的研究分析以及建议展开探讨。

首先，国家现代化产业建设的意义在于推动经济结构的转型升级，加快我国制造业的发展，以及在全球经济中占有更为重要的地位。

在中国的工业发展历程中，从简单的加工制造到高精尖的技术制造，国家现代化产业建设已经逐步成为了推动中国制造升级、打造创新型国家、保持经济高速增长的重要力量。

因此，国家现代化产业建设有助于提升国家的经济实力和国际竞争力。

其次，国家现代化产业建设的实现需要创新与技术的推动。

随着人工智能、物联网、云计算等先进技术的发展和应用，大数据、新材料、新能源等新兴产业如雨后春笋般涌现出来，不断推动和改变着整个产业结构，这些新兴产业的蓬勃发展将推动国家现代化产业建设。

因此，国家需要为初创企业及相关行业组织提供必要的支持和帮助，为新兴产业提供必要的创新平台。

最后，加强国际合作并搭建平台，是国家现代化产业建设的重要手段。

作为全球最大的制造业和市场，中国肩负着更大的国际使命，需要加强与世界各国的合作，共同推进国际贸易以及产业互联网和信息技术研发的深入合作，从而把握国际市场，提供更佳的服务。

我们需要与世界各国加强科技及资讯交流，不断学习借鉴先进的国际经验，加强国际合作关系，以加快我国现代化产业的发展。

综上所述，加强国家现代化产业建设的关键在于保护知识产权、推动技术创新、发展新兴产业，并与世界各国加强合作。

因此，政府应加强相关政策制定，鼓励和支持企业进行创新实践，为企业提供资金和产业园的发展机会，也应当加强对国际市场的开放，并且建立国内技术创新和国际技术交流的平台，以支持和促进国家现代化产业的发展。

在国家现代化产业建设的过程中，还需要从以下几个方面做出更为深入的研究分析和提出建议：一、加速产业品牌建设创造具有国际影响力的产业品牌是现代化产业的需求。

城市品牌的定义及分类第一节城市品牌的内涵正如人们对品牌的理解千差万别一样，实践界和学术界对城市品牌的认识也是仁者见仁，智者见智。

通过对城市品牌研究和实践现状的广泛整理，笔者尝试着给予如下定义:所谓城市品牌（Urban Brand）是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市具有的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，向城市利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度，增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应（杜青龙等，2004张燚等，2006）。

城市品牌是城市管理者需要悉心经营和培育的最重要的无形资产，它所带来的持久品牌价值和品牌力将创造出远高于资本成本的收益，并给这座城市和利益相关者带来无限的发展机会。

从城市品牌的概念上看，城市品牌塑造的目标就是要建立与利益相关者群体间的和谐关系，使良好的城市形象根植于利益相关者的内心和想法中，但要实现这个目标必须依赖于城市环境的改善、支持性品牌的培育和特色资源的充分发掘城市品牌的形成主要包括以下四个组成要素良好的利益相关者关系好的城市环境系统；著名产业、企业、个人和景点等支持性品牌；以及富有特色的城市资源开发与利用。

第二节国内外城市品牌塑造实践（分类）一、城市企业品牌典范企业品牌是城市品牌中一个重要的次级品牌，企业品牌的影响力之广，对消费者的影响度之深是其他品牌所不及的，企业品牌推动了所在城市品牌知名度的提升。

如:青岛在全国城市中的城市品牌价值之高，是许多城市所不及的，可青岛既不是省会，也不是规模很大的城市，更不是直辖城市，原因在哪里？其实很简单，就因为青岛企业的品牌在全国是有名的，形成了以名牌企业集团为支柱的工业体系。

青岛的“五朵金花”，即海尔、海信澳柯玛、青啤、双星等5个全国驰名商标，占全国驰名商标总数的1/30。

在有了工业名牌之后，青岛开始建设城市品牌。

这样一种思路与方式，我们则称之为“产品经营模式”，即通过这些企业项目来吸引投资，通过最好的产品输出到地区之外以获取收入，从而带动城市的基础设施建设和经济发展（杨丽等，2002）。

城市的品牌建设一、引言城市的品牌建设是指通过塑造城市形象、提升城市知名度和美誉度，吸引人材、投资和游客，促进城市经济和社会发展的过程。

一个成功的城市品牌可以为城市带来经济增长、文化繁荣和社会进步。

本文将探讨城市品牌建设的重要性、步骤和策略，并通过实例分析说明。

二、城市品牌建设的重要性1. 经济增长：一个具有强大品牌的城市吸引更多的投资和企业，促进经济发展。

品牌建设可以为城市创造就业机会，提高居民收入水平，促进城市经济的繁荣。

2. 吸引人材：城市品牌建设可以吸引高素质的人材流入，推动人材集聚和创新创业活动。

一个具有良好品牌形象的城市能够为人材提供更多的发展机会和优质的生活环境，增强城市的竞争力。

3. 旅游业发展：城市品牌建设可以提升城市的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游观光。

旅游业的发展可以为城市带来巨大的经济效益，促进相关产业的发展，提高居民的生活质量。

4. 社会形象塑造：一个具有良好品牌形象的城市可以提升居民的自豪感和归属感，促进社会凝结力的增强。

品牌建设可以塑造城市的文化形象、社会价值观和发展理念，推动社会进步和和谐发展。

三、城市品牌建设的步骤1. 品牌定位：确定城市的核心竞争力和独特价值，明确城市品牌的定位和目标。

通过市场调研和分析，了解目标受众的需求和偏好，制定相应的品牌策略。

2. 品牌传播：利用多种媒体渠道和宣传方式，将城市品牌形象传达给目标受众。

可以通过广告、公关活动、社交媒体等方式提升城市的知名度和美誉度，塑造城市的形象和故事。

3. 品牌管理：建立有效的品牌管理机制，确保城市品牌的一致性和持续性。

包括品牌标识的设计和管理、品牌形象的维护和传播、品牌声誉的管理等方面。

4. 品牌评估：定期评估城市品牌的效果和影响，根据评估结果进行品牌策略的调整和优化。

可以通过市场调研、舆情监测等方式了解市民和游客对城市品牌的认知和评价，及时采取措施进行改进。

四、城市品牌建设的策略1. 文化塑造：通过宏扬城市的文化特色和历史传统，打造独特的城市形象。