汽车巡展标准执行手册

07长安汽车巡展标准执行手册长安汽车巡展标准执行手册一、引言长安汽车作为中国具有悠久历史和丰富经验的汽车制造企业，一直致力于为消费者提供高品质、安全可靠的汽车产品。

为了加强品牌宣传，提升销售业绩，我们决定推出长安汽车巡展活动。

本手册旨在规范巡展活动的执行标准，确保活动的顺利进行。

二、巡展活动目标长安汽车巡展活动的目标是通过将汽车展示和互动体验融入人群密集的场所，提升品牌知名度和消费者忠诚度，扩大销售市场份额。

巡展活动旨在为消费者提供全方位的了解长安汽车的机会，展示长安汽车独特的设计理念、先进的技术和安全可靠的特点。

三、巡展活动策划1. 活动地点选择巡展活动的地点应选择在人流量大、消费者密集的区域，例如商场、购物中心或城市中心广场。

活动地点的选择应充分考虑目标受众的特点和购买力，确保能够吸引到潜在消费者的目光。

2. 展台布置展台布置应以品牌形象为核心，采用长安汽车标志性的红色和白色为主色调，展示产品系列及各款车型的特点和优势。

展台应配备专业的展示工具和信息宣传资料，以便消费者了解和获取相关信息。

3. 活动内容安排巡展活动应包括以下内容：产品展示和试乘试驾、互动游戏、抽奖活动、现场娱乐表演等。

其中，产品展示和试乘试驾是重点环节，通过展示汽车的外观和内饰设计、安全配置和智能科技等特点，吸引消费者的关注和试乘试驾的热情。

4. 人员安排巡展活动需要精心安排专业的工作人员，包括产品销售顾问、试乘试驾顾问、客服人员和安全监督人员等。

工作人员应经过专业培训，具备良好的服务意识和技能，以提供优质的购车咨询和服务。

四、巡展活动执行1. 活动前准备在巡展活动开始前，必须进行全面的准备工作。

包括展台的搭建和布置、产品的运输和展示、活动物资的准备和购置等。

此外，还需确保活动所需的许可证和保险等法律事项的合规和完善。

2. 活动执行巡展活动期间，工作人员应全程关注参与者的需求和要求，提供热情、专业和便利的服务。

试乘试驾环节要确保车辆安全和路线的合理安排，确保参与者的体验和安全。

品牌汽车巡展实施方案 (2)品牌汽车巡展实施方案 (2)精选2篇（一）品牌汽车巡展实施方案1.确定目标：明确巡展的目标是什么，是提升品牌知名度，增加销量，扩大市场份额还是其他目标。

2.选择巡展地点：根据目标受众和市场需求选择合适的巡展地点，可以选择商业中心、购物中心、汽车展览中心等人流量较大的地方。

3.制定预算：根据巡展规模和活动需求制定预算，并考虑到展示车辆、搭建展台、布置场地、人员费用、宣传物料等方面的成本。

4.策划活动内容：根据目标和品牌定位策划巡展的活动内容，可以包括展示新车型、试驾体验、主题互动游戏、品牌介绍等活动。

5.组织展示车辆：选择适合巡展的车型，并确保车辆外观整洁、车内设施完好、车辆性能良好，为参观者提供良好的体验。

6.搭建展台和布置场地：根据巡展需求搭建展台，并考虑到展示车辆的陈列、宣传物料的摆放、展示区的布局等因素。

7.招募活动人员：根据巡展规模和活动需求招募合适的活动人员，包括展示车辆的工作人员、导购人员、活动主持人等。

8.制作宣传物料：制作巡展宣传物料，包括海报、宣传册、名片等，以吸引更多的人来参观巡展。

9.宣传推广：通过多种渠道进行巡展的宣传推广，包括线上媒体、社交媒体、户外广告、合作推广等。

10.活动执行和管理：确保活动的顺利进行，包括人员组织、活动流程控制、参观者接待等方面的管理。

11.收集反馈和评估：活动结束后收集参观者的反馈意见，并进行活动效果评估，为下一次巡展做出改进和优化。

品牌汽车巡展实施方案 (2)精选2篇（二）品牌汽车巡展实施方案1.确定巡展目标和策略：明确品牌汽车巡展的目标，例如增加品牌知名度、提升销售业绩等，并制定相应的展示和销售策略。

2.选择巡展地点：选择适合巡展的地点，例如购物中心、展览中心等，确保足够的人流量和展示空间。

同时考虑巡展地点的地理位置和目标消费者的特征。

3.设计展示布局：根据巡展的目标和策略，设计合适的展示布局。

展示车辆应根据展览空间大小进行选择，并考虑展示车辆的主题和定位。

汽车巡展实施方案1. 简介汽车巡展是一种通过将汽车展示直接带到消费者身边的营销活动。

汽车巡展是汽车品牌推广和销售的重要手段之一，可以增加品牌曝光度、提高消费者了解和认知度，进而促进销售。

本实施方案旨在提供一种有效的方式来组织和实施汽车巡展活动。

2. 目标•增加品牌曝光度•增加消费者对汽车品牌的了解和认知度•促进汽车销售3. 实施步骤3.1 确定巡展地点和时间选择具有较高人流量的地点，如商业区、购物中心、人流集中的广场等。

根据目标受众群体的特征、消费习惯和居住地分布等因素，合理选择巡展时间。

3.2 筹备巡展车辆根据活动需要和相应汽车品牌的特点，确定参展车辆种类和数量，并确保车辆外观干净整洁，内饰舒适，车辆陈列设置得当。

3.3 设计展示区域根据巡展车辆数量和空间条件，设计巡展展示区域。

展示区域应包括每款车辆的展示位置、展示牌和展示说明，以便消费者能够清晰地了解每款车辆的特点和优势。

3.4 确定巡展活动内容制定巡展活动内容，例如试驾体验、车载科技演示、汽车知识讲座等。

通过丰富多样的活动内容，吸引消费者参与，并增加与消费者的互动。

3.5 制定宣传方案制定巡展活动的宣传方案，包括线上宣传和线下宣传。

线上宣传可通过社交媒体平台、汽车论坛、汽车网站等渠道进行宣传；线下宣传可通过广告、传单、户外广告等方式进行宣传。

4. 资源需求•巡展车辆•巡展人员（包括销售人员、导购人员、技术人员等）•展示道具和设备•宣传物料（包括宣传海报、传单、折页等）•线上宣传平台和账号•宣传费用预算5. 实施效果评估在汽车巡展活动结束后，进行实施效果评估。

通过参展车辆销售情况、消费者反馈、品牌曝光度等指标评估活动的效果，并总结经验教训，为以后的活动提供参考。

6. 结论汽车巡展是一种直接、有效的汽车品牌推广和销售手段。

通过合理的规划和实施，可以增加品牌曝光度，提高消费者认知度和购买欲望。

然而，成功的汽车巡展活动需要综合考虑巡展地点、巡展车辆、活动内容等多个因素，合理配置资源并定期评估效果。

汽车活动的执行流程与人员分工举办一个汽车品牌车展活动的最主要的目的就是让大众对此品牌了解多一点，让品牌形象深入人心，从而提升品牌新产品的销量。

但是一个车展活动的成功举办离不开方方面面的通力合作，按照我之前工作过的项目，说一下整个项目的项目整体流程：步骤一：首先是各地的专营店根据当地的需要向厂家提出活动展具的在线申请；步骤二：厂家确认活动站点信息；步骤三：是专营店和活动执行方提交活动站点的执行确认函；步骤四：专营店提交活动执行方案；步骤五：执行方踩点人员在活动前十五天内进行场地踩点；步骤六：在活动前五天活动执行人员及展具到达活动执行城市；步骤七：活动前第三天专营店与活动执行人员开活动启动会议；步骤八：活动前一天进行场搭建与场地布置；步骤九：活动现场执行；步骤十：场地撤场；步骤十一：活动总结。

根据这个项目的活动执行方面的模式，我们团队固定的人员有10个人，分别是活动执行经理，执行助理1（踩点主管），执行助理2（跟车主管）、司机以及6个搭建技术工人。

下面分别介绍一下每个人员的职能：1、活动执行经理的职能：1.1监督指导各城市的踩点工作，督促踩点人员及时对场地进行踩点以及与专营店开会，让专营店对其职责和我们的展具物料有一定了解，确保踩点工作按时完成；1.2提前到达活动城市, 与专营店开启动会议，沟通活动细节、确认活动主题与形式，并且与线路人员、跟线技术人员、专营店一起，再次确认场地位置、展具物料摆放方式，为活动购齐损坏的物件以及所需物料。

1.3保障搭建顺利，按时、高质量的完成 ,也就是搭建前，与工头定下搭建计划，督促其找好所需物料、以及监控搭建进度、在搭建完成后，对展具进行验收1.4、活动现场各岗位的安排与现场控制，包括现场设备控制、维护现场物料和监督技术人员做好展区清洁工作，当然还有配合专营店的活动进行1.5、活动结束后提交每场活动的报告、专营店的销售数据及现场各环节的照片。

2、执行助理1（踩点主管）的职能：2.1提前与专营店沟通，对于活动场地方面，要综合场地的人流、进车以及搭建的情况，给出场地选择的建议，并跟进专营店确认场地；询问专营店是否已经签定场地合同以及场地的审批情况，最好能看到场地协议和审批手续；要求专营店安排人到搭建现场协助搭建，解决可能与场地方出现问题或者是城管的干扰等问题；对于活动安排方面，要了解专营店活动内容与流程，明确我们需要配合的环节，还有了解在我们现有物料的基础上专营店还要摆放哪些物料并且要求专营店派保安人员看护他们的物料，尤其是在人流量大的场地做夜场活动时，必须安排足够的保安；2.2对活动场地进行非常深入的了解，包括：活动场地是外场还是内场、展具对场地面积的要求、场地对平整度要求、场地高度要求、活动用电要求、可以进场及搭建时间，详细如下：外场：1.展具对面积的要求：（在以下尺寸的基础上要预留1-2米的搭建操作空间和3米以上的人流通道）2. 场地平整度要求：A、大部分广场都会有一定的坡度：不超过5公分；B、中间高、两边低的场地不能用；C、是否有台阶，如果有，有多少级台阶，是否有其他通道上叉车；D、地面平整，没有大面积破损；3. 高度要求：场地限高不低于6米，能进入9.6米长货车；4. 用电要求：A、接电距离在100米以内，如果太远，要求场地方提供电缆线或者专营店租赁又或者我们代租费用由专营店出。

某房地产汽车展销会执行手册第一章：会前准备1.1 确定展销会的目标与主题- 确定展销会的目标，是为了推广房地产还是汽车，还是两者兼顾？- 确定展销会的主题，比如“现代化生活尽在你掌握”或者“豪华生活从这里开始”。

1.2 确定展销会的时间和地点- 根据目标受众和参展商的方便程度，确定展销会的具体时间和地点。

1.3 参展商的招募与甄选- 确定参展商的类型和数量，如房地产开发商、汽车品牌商等。

- 根据参展商的资质和口碑进行甄选。

1.4 设定预算和时间计划- 设定展销会的预算，包括场地租赁、设备租赁、广告宣传、人员工资等。

- 设定展销会的时间计划，包括搭建展台、布置展览品、安排活动等。

第二章：展销会执行2.1 搭建展台和布置展览品- 根据展销会的主题和目标，设计展台的布局和装饰。

- 将参展商的展览品摆放在适当的位置，以吸引目标受众的注意。

2.2 宣传与推广活动- 制作展销会的宣传材料，如海报、传单、电子邮件等。

- 在展销会开始前进行预热宣传，吸引潜在客户的关注。

2.3 组织主题活动和讲座- 设计吸引目标受众的主题活动，如豪车试驾、房地产投资讲座等。

- 邀请专业人士进行相关领域的讲座，提供有价值的信息和建议。

2.4 现场销售和合作洽谈- 为潜在客户提供详细的产品信息和价格。

- 开展销售促销活动，如优惠折扣、礼品赠送等。

- 与参展商进行合作洽谈，达成销售合作或推广合作的协议。

2.5 会后总结和反馈- 对展销会进行总结和评估，包括参展商的表现、销售情况等。

- 收集客户的反馈意见，改进展销会的不足之处。

第三章：会后处理3.1 跟进销售和合作事务- 统计展销会期间的销售情况，并进行销售跟进。

- 跟进与参展商达成的合作协议，推动合作事项的落实。

3.2 维护客户关系- 与客户建立长期合作关系，通过电话、邮件或面谈等方式进行沟通和交流。

- 提供优质的售后服务，解决客户的问题和需求。

3.3 展销会总结报告- 撰写展销会总结报告，包括目标的达成情况、销售情况、客户反馈、合作问题等。

一汽丰田现场执行手册城市名称：2010年4月编辑说明：目录一、运营架构二、Contact list三、单站运营全概四、单站运营确认准备五、现场准备工作清单六、单站Rundown七、影音播放八、清洁维护九、制作物管理十、主持人执行守则十一、丰田经销店工作人员执行守则十二、应急预案十三、附件三、单站运营全概■运营要点：9.运输车入场/卸货时间/主体帐篷:N-3日 20:00- 03:0010.技术彩排时间: N-1日10:00 - 12:00。

11.经销店工作人员培训时间: N-1日 09:00-12:0012.主持人熟悉场地、区域、台口：:N-1日 13:30-14:3013.主持人彩排时间:第一次:N-1日 14:30-16:00。

第二次:16:00-17:00(客户验收)。

14.经销商车辆进入、摆放时间:不能晚于N-1日 16:00-19:00。

15.客户验收时间: N-1天16:00 —17::0016.每天早例会时间:8:40-8:50 、晚例会时间:20:40-20:50。

七、影音播放十、主持人执行守则1)主持人要求：➢形象♦女性、年龄：20-82岁♦身高165cm以上、体型匀称稍瘦、三围：86/62/88CM（三围可适当放宽前后3-5CM）♦大方得体,亲和力好♦举止姿态端庄、动作优雅、有气质, 漂亮形象好➢专业能力：♦专业播音院校毕业为佳♦普通话标准、表演功底强、有商业及路演主持经验♦能控制现场活动节奏、调节现场气氛♦个性突出、具明星气质为最佳➢其他方面：♦性格开朗活泼、自信、表现欲强、与现场观众互动能力强♦良好的应变能力和解决问题的能力♦责任心强、能接受巡展的车马劳顿2)主持人服装及仪容仪表要求➢主持人服装♦电通提供、小西服套装1套♦主持人自备、颜色淡雅的短裙小礼服1套♦需佩戴项链、耳环➢主持人仪容仪表♦发型：头发束成发髻于脑后♦妆容：妆容与服装搭配、大方端庄♦鞋子：自备黑色/白色高跟鞋各1双3)主持人培训要求➢首站前2天能完全掌握演出台本、脱稿主持。