第三题：建立品牌—品牌定位

创建区域品牌方案策划书3篇篇一一、项目背景随着市场竞争的加剧，品牌建设已成为企业和地区发展的重要战略。

本项目旨在创建一个具有独特魅力和竞争力的区域品牌，提升该地区的知名度、美誉度和影响力，促进经济发展和社会进步。

二、目标受众本区域品牌的目标受众包括本地居民、游客、投资者、企业和政府机构等。

三、品牌定位1. 品牌名称：[具体名称]2. 品牌口号：[简洁有力的口号]3. 品牌形象：[描述品牌的形象特点，如时尚、创新、环保等]4. 品牌价值观：[阐述品牌所代表的核心价值观，如诚信、品质、服务等]四、品牌策略1. 品牌传播：通过多种渠道进行品牌传播，包括广告、宣传、公关活动等，提高品牌知名度和美誉度。

2. 品牌体验：打造独特的品牌体验，如旅游景点、文化活动、特色美食等，让目标受众亲身感受品牌的魅力。

3. 品牌合作：与相关企业、机构和个人进行合作，共同推广品牌，扩大品牌影响力。

4. 品牌管理：建立完善的品牌管理体系，确保品牌形象的一致性和稳定性。

五、实施步骤1. 市场调研：了解目标受众的需求和偏好，分析竞争对手的品牌策略，为品牌定位提供依据。

2. 品牌策划：根据市场调研结果，制定品牌定位、品牌策略和品牌传播方案。

3. 品牌设计：设计品牌标识、品牌形象和品牌宣传资料，确保品牌形象的独特性和吸引力。

4. 品牌推广：按照品牌传播方案，开展广告、宣传、公关活动等，提高品牌知名度和美誉度。

5. 品牌评估：定期对品牌进行评估，根据评估结果调整品牌策略和品牌传播方案。

六、预算安排1. 市场调研费用：[具体金额]2. 品牌策划费用：[具体金额]3. 品牌设计费用：[具体金额]4. 品牌推广费用：[具体金额]5. 品牌评估费用：[具体金额]6. 其他费用：[具体金额]七、预期效果1. 提高品牌知名度：通过品牌传播和推广，让更多的人了解和认识本区域品牌。

2. 提升品牌美誉度：通过打造独特的品牌体验和提供优质的产品和服务，赢得目标受众的信任和好评。

课后答案【思考与练习】一、名词解释营销策划：是企业的策划人员根据企业现有的资源状况，在充分调查、分析市场营销环境的基础上，激发创意，制定出有目标、可能实现的解决问题的一套策略规划。

它主要包括营销目标、市场机会分析、营销定位、营销战略及策略、营销评估等内容。

简单地说，营销策划就是在市场营销中为某一企业或某一产品或某一活动所作出的策略谋划和计划安排。

点子：作为智慧火花的市场营销“点子”，不能说是营销策划，而只是营销策划中的创意。

营销策划是一系列“点子”、谋略的整合，是建立在它们之上的多种因素、多种资源、多种学科和多个过程整合而成的系统工程。

二、简答题1．市场营销与营销策划的区别与联系？1).二者的区别市场营销是在对企业内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。

营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。

这是为实施营销目标而对营销策略进行实际运用的活动，是营销管理全过程的重要组成部分严格意义上来说是不行的，一般来说，市场营销是指个人和集体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程，其主体是以消费者为导向。

而策划是指策略方案的思考与计划编制这两个过程，是一种具体的程序或者思路，以销售产品为导向，细节突出。

2).二者的联系营销与策划与市场营销学都是关于营销的决策活动，可以说企业离不开营销，营销离不开策划。

菲利普科特勒曾讲过，对于市场营销学来讲，经济学是其父，行为学是其母，而营销策划可以说：市场营销学是其父，策划学是其母。

2.营销策划有何特点？1)．创新性2)．系统性. 3)．可操作性4)．灵活性3.关于对营销策划认识有哪些误区？1).策划“万能论”------“包治白病”的良方2).策划“实践论”----有实践经验就可以做好策划3).策划“模仿论”------ 可以模仿着做4).策划“文案论”------方案写得好就是好策划5).策划“造势论”-----所谓是一些花样文章、吹牛4.学习营销策划误区对我们有什么启示？1).要有良好的经营理念2).策划要善于寻找“盲点”3).加快企业营销策划人才的培养4).广普营销知识,力荐优秀策划案例5.营销策划的内容有哪些？营销策划按市场营销内容划分可分为：产品策划、价格策划、分销策划、促销策划等。

品牌定位策划书主题3篇篇一《品牌定位策划书主题》一、品牌定位策划书的背景和目标1. 背景：随着市场竞争的加剧，品牌定位对于企业的成功至关重要。

本策划书旨在为[品牌名称]制定明确的品牌定位，以提高品牌知名度、美誉度和市场份额。

2. 目标：通过深入了解目标市场和竞争对手，确定[品牌名称]的独特价值主张，塑造鲜明的品牌形象，从而吸引目标客户群体，实现品牌的长期发展。

二、品牌定位策划书的主要内容1. 市场分析：对目标市场进行深入调研，包括市场规模、增长趋势、消费者需求、竞争对手等方面的分析。

2. 目标客户群体：明确[品牌名称]的目标客户群体，包括年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯等方面的特征。

3. 品牌价值主张：确定[品牌名称]的独特价值主张，即品牌能够为消费者提供的独特价值和利益。

4. 品牌形象塑造：通过品牌名称、标志、包装、广告、宣传等方面的设计，塑造鲜明的品牌形象，提高品牌的辨识度和美誉度。

5. 品牌传播策略：制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关、社交媒体等方面的传播渠道和方式，提高品牌知名度和影响力。

6. 品牌管理和维护：建立品牌管理和维护机制，包括品牌监测、评估、调整等方面的工作，确保品牌的长期发展。

三、品牌定位策划书的实施步骤1. 第一阶段：市场调研和分析对目标市场进行深入调研，了解市场规模、增长趋势、消费者需求、竞争对手等方面的情况。

分析竞争对手的品牌定位和营销策略，找出其优势和不足之处。

确定[品牌名称]的目标客户群体，包括年龄、性别、职业、收入水平、消费习惯等方面的特征。

2. 第二阶段：品牌价值主张和形象塑造确定[品牌名称]的独特价值主张，即品牌能够为消费者提供的独特价值和利益。

设计品牌名称、标志、包装、广告、宣传等方面的内容，塑造鲜明的品牌形象。

制定品牌传播策略，包括广告、促销、公关、社交媒体等方面的传播渠道和方式。

3. 第三阶段：品牌推广和传播按照品牌传播策略，实施品牌推广和传播活动，提高品牌知名度和影响力。

咖啡品牌建设方案策划书3篇篇一《咖啡品牌建设方案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，咖啡作为一种时尚、健康的饮品，越来越受到消费者的喜爱。

目前，咖啡市场竞争激烈，品牌众多，如何在众多品牌中脱颖而出，打造一个具有影响力的咖啡品牌，是我们面临的重要问题。

二、品牌定位1. 目标受众：年龄在 20-45 岁之间，具有一定消费能力，追求品质生活的人群。

2. 品牌理念：提供高品质、个性化的咖啡产品和服务，打造一个舒适、温馨的咖啡文化空间。

3. 品牌形象：时尚、专业、温馨、舒适。

三、品牌建设策略1. 产品策略：咖啡豆采购：选择优质的咖啡豆供应商，确保咖啡豆的品质和口感。

咖啡制作：培训专业的咖啡师，掌握精湛的咖啡制作技术，为消费者提供高品质的咖啡产品。

产品创新：不断推出新的咖啡产品和口味，满足消费者的多样化需求。

2. 价格策略：定价策略：根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。

促销策略：定期推出促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。

3. 渠道策略：实体店：在繁华商圈、写字楼、社区等地方开设实体店，提供舒适的环境和优质的服务。

线上渠道：建立官方网站、公众号、小程序等线上渠道，方便消费者购买和了解品牌信息。

4. 品牌推广策略：广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，提高品牌知名度。

活动推广：举办咖啡文化节、新品发布会、品鉴会等活动，增强品牌影响力。

社交媒体推广：利用、微博、抖音等社交媒体平台，进行品牌推广和互动营销。

5. 品牌形象建设：店面设计：打造具有特色的店面设计，营造舒适、温馨的氛围。

品牌标识：设计简洁、易记的品牌标识，提高品牌辨识度。

服务质量：培训员工，提高服务质量，为消费者提供优质的服务体验。

四、品牌建设实施计划1. 第一阶段：品牌策划和设计完成品牌定位和品牌形象设计制定品牌推广策略和实施计划2. 第二阶段：产品研发和渠道建设完成咖啡豆采购和咖啡制作技术培训开设实体店和线上渠道3. 第三阶段：品牌推广和市场拓展实施品牌推广策略，提高品牌知名度举办咖啡文化节等活动，增强品牌影响力拓展市场，开设更多的实体店和线上渠道4. 第四阶段：品牌维护和升级维护品牌形象和服务质量根据市场需求和消费者反馈，进行产品创新和升级五、品牌建设预算1. 品牌策划和设计费用：[X]万元2. 产品研发费用：[X]万元3. 渠道建设费用：[X]万元4. 品牌推广费用：[X]万元5. 品牌维护和升级费用：[X]万元总预算：[X]万元六、品牌建设效果评估1. 品牌知名度：通过市场调研和数据分析，评估品牌知名度的提升情况。

商标品牌诊断策划书范文3篇篇一商标品牌诊断策划书范文一、引言商标品牌是企业的重要资产之一，它代表着企业的形象、价值观和产品质量。

一个强大的商标品牌可以帮助企业在市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信任和忠诚度。

然而，随着市场环境的变化和竞争的加剧，企业的商标品牌可能会出现各种问题，如品牌知名度不高、品牌形象模糊、品牌定位不准确等。

因此，对商标品牌进行诊断和策划是非常必要的。

本策划书旨在为企业提供一个全面的商标品牌诊断和策划方案，帮助企业发现问题、解决问题，提升品牌价值和竞争力。

二、商标品牌诊断（一）品牌知名度1. 通过市场调研和消费者调查，了解品牌在目标市场中的知名度和美誉度。

2. 分析品牌在各种媒体上的曝光度和传播效果。

3. 评估品牌在社交媒体上的影响力和粉丝数量。

（二）品牌形象1. 分析品牌的标志、名称、包装、广告等视觉元素，评估其是否符合品牌定位和目标市场的需求。

2. 了解消费者对品牌形象的认知和感受，评估品牌形象的吸引力和独特性。

3. 分析品牌在市场中的口碑和声誉，评估品牌形象的可信度和可靠性。

（三）品牌定位1. 分析品牌在市场中的竞争对手，评估品牌的差异化优势和竞争定位。

2. 了解消费者对品牌的需求和期望，评估品牌的目标市场和定位策略。

3. 分析品牌的产品特点和优势，评估品牌的核心价值和定位主张。

（四）品牌传播1. 分析品牌的传播渠道和传播方式，评估其是否有效覆盖目标市场和受众。

2. 了解品牌的传播内容和传播效果，评估其是否能够传达品牌的核心价值和定位主张。

3. 评估品牌在社交媒体上的传播策略和效果，分析其是否能够与消费者进行有效的互动和沟通。

三、商标品牌策划（一）品牌定位策略1. 根据品牌诊断结果，重新确定品牌的目标市场和定位策略。

2. 明确品牌的核心价值和定位主张，制定相应的品牌口号和品牌故事。

3. 设计品牌的形象和标识，使其符合品牌定位和目标市场的需求。

（二）品牌传播策略1. 制定品牌的传播计划，包括传播渠道、传播内容和传播方式。

公司品牌建设实施方案为增强企业综合实力，提高企业知名度和美誉度，提升产品竞争力，打造企业品牌体系，加快公司发展步伐，形成上下游产业集群，打通全产业链，特制订本实施方案。

一、指导思想品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。

加强企业品牌建设，改变公司有牌子没有品牌的现状，通过创建品牌的过程，实现企业精神与企业文化的结合，凝聚企业独特的文化精神和经营理念，把企业产品打造成知名品牌，使之个性化、人格化、人性化，使企业品牌所代表的产品与消费者产生"精神共鸣"，形成企业品牌魅力。

二、组织领导为切实抓好公司品牌建设工作，由公司文化部负责公司品牌建设的组织、协调、实施和监督。

三、目标与定位（一）品牌目标：1、内部目标：建设一支创新、实干、开放、高效、超越的专业化团队，构建科学、规范、严密的管理制度，建立先进的企业文化，实现企业持续、健康、快速发展。

2、外部目标：打造品牌"三度"：社会知名度、市场美誉度、消费者忠诚度。

3、年度发展目标：①建立品牌规划体系和组织保障。

②树立个性化服务理念，建立顾问团队，弘扬"xxx"的企业宗旨。

③设立长三角、珠三角销售专区，打造社会影响力。

④具有特色的品牌理念深入人心，公司员工达到熟知、熟记等程度，并在具体行动中自觉实践。

⑤公司的知名度、信誉度和美誉度进一步提升，企业标识和品牌形象在公司内外的认知程度达到100%。

⑥入公司3个月以上员工能够熟知公司的企业形象标准、管理者形象标准、员工形象标准，且自觉遵守行为规范。

⑦制定《公司品牌视觉识别手册》，完成视觉形象系统的导入，统一企业标志、旗帜、徽章、色彩等多种个性标识；规范公司及各部门简称，规范公司通讯手册，规范办公设备、办公器具，规范员工着装款式及色调，统一企业宣传标牌、广告牌的装置规格和设置区位，征集、确定、录制企业歌曲，使企业视觉识别系统、理念识别系统、行为识别系统达到规范化、程序化和个性化。

如何进行有效的品牌建设和推广品牌建设对于企业的发展至关重要，它不仅能够树立企业的形象和口碑，还能够吸引潜在客户，提升竞争力。

然而，在如今激烈的市场环境中，如何进行有效的品牌建设和推广已成为企业面临的重要挑战。

本文将探讨几种有效的品牌建设和推广策略，以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。

第一，明确品牌定位。

在进行品牌建设和推广之前，企业必须首先明确自己的品牌定位。

品牌定位是企业在消费者心目中的独特位置，包括品牌的核心价值、目标客户群体以及品牌与竞争对手的区别。

通过明确品牌定位，企业可以建立起独特的品牌形象，从而有助于推广和宣传。

第二，提升品牌知名度。

品牌知名度是品牌建设和推广的关键指标之一。

企业可以通过各种途径提升品牌知名度，例如在社交媒体平台上开展广告投放，与知名媒体合作进行品牌曝光，参加行业展览和活动等。

此外，企业还可以通过赞助体育赛事、文化活动等方式来提升品牌知名度。

通过这些活动，企业能够将品牌形象传播给更多的潜在客户，增加品牌曝光度。

第三，构建品牌形象。

品牌形象是品牌建设和推广的核心要素之一。

企业需要通过塑造独特的品牌形象来吸引潜在客户。

品牌形象包括品牌的标志、口号、宣传语等，这些元素都应与品牌定位相一致。

企业可以通过精心设计的品牌标志、独特的口号和宣传语等方式来构建品牌形象。

此外，企业还可以通过品牌故事、品牌文化等方式来进一步加强品牌形象，让消费者对品牌产生认同感。

第四，建立品牌信誉。

品牌信誉是企业进行品牌建设和推广的重要环节之一。

消费者往往更愿意购买那些信誉良好的品牌。

企业需要通过提供高质量的产品和服务来建立良好的品牌信誉。

此外，企业还可以通过客户评价、口碑营销等方式来传递品牌信誉，让消费者更加信任品牌。

第五，利用数字化营销手段。

随着互联网的发展，数字化营销已成为企业进行品牌建设和推广的重要手段之一。

企业可以利用搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销等方式来提升品牌曝光度和影响力。

第一章测试1.品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和( )两部分。

A:品牌形象B:品牌标志C:品牌定位D:品牌联想答案:B2.品牌化决策解决的是品牌的（）问题。

是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？在品牌创立之前就要解决好这个问题。

A:属性B:结构C:定位D:识别答案:A3.著名市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为：品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。

最好的品牌传达了质量的保证。

它能表达六层含义，除了属性、利益、价值，还包括（）。

A:个性B:定位C:文化D:使用者答案:ACD4.打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。

（）A:对B:错答案:A5.品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就、一劳永逸。

（）A:对B:错答案:A第二章测试1.与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，企业大多实施（）战略。

A:差异化战略B:多元化战略C:低成本战略D:专业化战略答案:D2.有些品牌以品牌本身的来源渠道来命名。

比如人名、地名、动物名、植物名等等。

其中，借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使品牌借势成名。

各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名不得作为商标，但是具有其它含义的除外。

（）A:对B:错答案:A3.品牌标志是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计要简练、明朗、醒目，切忌图案复杂，过分含蓄。

（）A:对B:错答案:A4.品牌命名的一般原则中，下列哪两条不能同时符合，是不同的方向。

（）A:简单易记忆，易传播B:预埋发展管线C:能够产生正面联想D:暗示产品属性答案:BD5.设计品牌标志，一般应遵循下面几个原则（）。

品牌营销策划方案包括哪些第一部分：品牌定位1. 品牌理念：确定品牌的核心价值观和理念，形成独特的品牌形象。

2. 目标群体：确定目标受众，包括消费者的年龄、性别、收入水平、兴趣爱好等。

3. 竞争分析：对竞争对手进行综合分析，了解他们的优势和劣势，明确自己的竞争优势。

4. 定位策略：根据目标受众和竞争分析结果，确定品牌的市场定位，包括定位的目标、定位的方式等。

第二部分：品牌传播策略1. 品牌标识：设计和确定品牌的标识符号，包括标志、商标等。

2. 品牌命名：确定品牌名称，具有吸引力和易记性，并符合品牌的定位和理念。

3. 品牌故事：打造品牌的故事，通过情感化的故事，增强品牌的认可度和情感连接。

4. 品牌口号：制定简洁明了的品牌口号，能够准确地表达品牌的核心理念。

5. 品牌形象设计：包括宣传海报、广告画面、网页设计等，以视觉形象传递品牌的价值观。

第三部分：品牌推广策略1. 媒体选择：根据目标受众的特征，选择适合的媒体渠道进行宣传推广，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等。

2. 公关活动：组织和参加与品牌相关的社交活动、展览、赛事等，提升品牌知名度和影响力。

3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌推广，包括微博、微信、Facebook、Instagram等，通过内容营销、互动活动等吸引目标受众。

4. 线下推广：开展品牌推广活动，包括线下店铺促销、产品展示、试用活动等，增加消费者的品牌体验。

5. 品牌合作：与其他品牌或影响力人物合作，共同推广品牌，通过联合营销等形式扩大品牌影响力。

第四部分：品牌维护和管理1. 品牌形象管理：定期评估和管理品牌形象，确保品牌的一致性和稳定性。

2. 品牌口碑管理：积极参与消费者反馈等社交媒体互动，解决消费者问题，提高品牌口碑和满意度。

3. 品牌保护：申请商标保护、知识产权保护等，避免恶意侵权行为对品牌形象造成负面影响。

4. 产品质量管理：确保产品质量符合消费者期望，持续追求产品质量的提升。

时至今日，许多营销专家还说不清楚什么叫品牌，更说不清楚什么叫品牌定位，包括美国的许多著名营销学权威如特劳特和里斯（定位理论的创立者)等人，都在理论上存在混乱,往往把市场定位﹑产品定位和品牌定位混淆在一起。

本人无意在理论上攻击某人或标榜什么创新，但品牌是什么和品牌定位是什么这两个问题一定要说清，基本的东西搞不清楚，品牌定位有误,对于企业品牌经营﹑实施品牌战略就不可能产生什么真正巨大的价值。

第一部分什么是品牌﹑品牌的准确定义对品牌下定义是营销学的一个大问题，许多年以来，东西方对品牌都存在着许多错误理解。

十大典型错误理解如下：1，品牌是产品加营销包装；2, 品牌是概念；3，品牌是符号体系；4，品牌是服务加产品;5, 品牌等于卖高价；6，品牌是消费关系；7，品牌是感觉;8，品牌是文化；9, 品牌是附加值；10，品牌就是商誉.以上十大品牌观，不是以偏概全,就是把品牌的结果和表现当作品牌本身；在理论上存在错误，在实践上造成品牌建设偏向或残缺，对于塑造品牌形象﹑提升品牌价值指导不力。

那么，什么是品牌呢？简单扼要地说,品牌应该是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。

感受好，评价高,品牌价值就高,反之，则低.人和风景，艺术家，企业，产品，商标,等等，都可以发展成为品牌对应物。

我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物,包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。

对应于以上十大错误理解，对品牌的正确理解如下：1，品牌的构成要素包括产品和营销包装，但并不仅仅是产品和营销包装；关键的是所有这一切需要通过消费者和公众认可，并形成肯定性评价，品牌不是在企业手里，而是在消费者和公众心灵中，品牌价值的大小由包括消费者在内的公众来评价和决定，而不是企业产品和营销行为的完美程度所决定的。

2，概念的确是品牌的一个重要组成部分，品牌概念是品牌文化的核心内容,但品牌概念需要有品牌的标识和传播行为等其他部分的全面配合,光有概念做不成品牌；3，符号体系也只是品牌的一个组成部分，即品牌标识识别系统,是品牌的可见的载体部分，就是包括理念符号在内的符号体系也仍然不是品牌，品牌必须经过公众的感受和评价，以公众的认可为准；4，服务已经包含进大产品的概念，服务和产品都只是品牌的一个基础的组成部分；提升服务水平有利于增加品牌价值,但品牌的构成包含更多部分；5，品牌不等于卖高价，品牌也可以卖低价；价格只是产品的一个属性，而产品只是品牌的一个组成部分;6，品牌既包含消费关系，也包含非消费关系,如许多人认可宝马车,但他自己并不实际购买或打算购买宝马；没有品牌的产品服务也存在消费关系,因此消费关系对于品牌定义毫无用处;7, 品牌不仅仅是感觉，更是多次感觉的最终综合结晶物；品牌不仅包含感性较多的感受的产物，而且包括理性较多的评价的产物；品牌不是过程,而是结果;8，品牌应该有文化,但并不必须或自然而然地有文化，有的著名品牌如“张小泉”剪刀，我并没有听说他有什么文化；品牌文化是人为赋予培育的,或逐渐形成的,文化的形成是个漫长的过程；品牌文化只是品牌的理念部分，没有产品及其他部分支持，品牌建设要落空；9，附加值是品牌建设产生的结果，可以用来衡量品牌价值，可以说是品牌的表现,但显然不是品牌本身;10，品牌不仅仅是无形的商誉，品牌还包括商品﹑标识﹑行为等有形的内容；另外，商誉本身是个模糊和不确切的需要定义的概念,不适合用于给品牌下定义。