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企业品牌形象塑造及品牌传播方案设计第一章品牌形象塑造概述 (2)1.1 品牌形象的定义与作用 (2)1.2 品牌形象塑造的原则 (3)1.3 品牌形象塑造的流程 (3)第二章品牌定位与核心价值 (4)2.1 品牌定位的方法与策略 (4)2.1.1 市场分析 (4)2.1.2 确定目标客户 (4)2.1.3 分析竞争对手 (4)2.1.4 提炼品牌核心价值 (4)2.1.5 制定品牌战略 (4)2.2 品牌核心价值的提炼 (4)2.2.1 企业文化传承 (4)2.2.2 产品特点 (5)2.2.3 消费者需求 (5)2.2.4 品牌个性 (5)2.3 品牌核心价值的应用 (5)2.3.1 �产品设计与包装 (5)2.3.2 市场营销 (5)2.3.3 企业内部培训 (5)2.3.4 企业形象宣传 (5)2.3.5 品牌延伸 (5)第三章品牌视觉识别系统设计 (5)3.1 品牌视觉识别系统概述 (5)3.2 品牌标志设计 (5)3.3 品牌色彩与字体设计 (6)3.3.1 品牌色彩设计 (6)3.3.2 品牌字体设计 (6)第四章品牌传播渠道选择 (7)4.1 传统媒体传播 (7)4.1.1 电视广告 (7)4.1.2 报纸广告 (7)4.1.3 杂志广告 (7)4.1.4 广播广告 (7)4.2 数字媒体传播 (7)4.2.1 互联网广告 (7)4.2.2 社交媒体营销 (7)4.2.3 网络视频营销 (8)4.2.4 搜索引擎营销 (8)4.3 线下活动传播 (8)4.3.1 展会活动 (8)4.3.2 品牌发布会 (8)4.3.3 用户沙龙 (8)4.3.4 公益活动 (8)第五章品牌传播策略 (8)5.1 品牌传播的目标与原则 (8)5.2 品牌传播的内容策划 (9)5.3 品牌传播的效果评估 (9)第六章品牌危机管理与应对 (10)6.1 品牌危机的类型与特点 (10)6.1.1 品牌危机的类型 (10)6.1.2 品牌危机的特点 (10)6.2 品牌危机的预防与应对 (10)6.2.1 品牌危机的预防 (10)6.2.2 品牌危机的应对 (10)6.3 品牌危机后的形象修复 (11)第七章品牌形象塑造案例分析 (11)7.1 国内外成功品牌形象塑造案例 (11)7.1.1 耐克（Nike）品牌形象塑造案例分析 (11)7.1.2 老干妈品牌形象塑造案例分析 (11)7.2 失败品牌形象塑造案例分析 (12)7.2.1 三鹿奶粉品牌形象塑造案例分析 (12)7.2.2 红牛品牌形象塑造案例分析 (12)7.3 品牌形象塑造的经验与启示 (12)第八章品牌传播方案设计 (13)8.1 品牌传播方案设计的原则 (13)8.2 品牌传播方案设计的步骤 (13)8.3 品牌传播方案的实施与监控 (13)第九章品牌形象塑造与传播效果评估 (14)9.1 品牌形象塑造效果评估方法 (14)9.2 品牌传播效果评估指标 (14)9.3 品牌形象塑造与传播效果的优化 (15)第十章品牌形象塑造与传播的未来趋势 (15)10.1 品牌形象塑造与传播的新技术 (15)10.2 品牌形象塑造与传播的新理念 (15)10.3 品牌形象塑造与传播的发展趋势 (16)第一章品牌形象塑造概述1.1 品牌形象的定义与作用品牌形象，是指企业通过一系列有形的和无形的元素，如产品、服务、企业文化、视觉识别系统等，在消费者心中形成的独特印象。
品牌形象识别系统策划书一、品牌形象识别系统的设计原则1.独特性：品牌形象识别系统应该具有独特的个性和识别性，能够在市场竞争中脱颖而出，被消费者快速识别和记忆。
2.统一性：品牌形象识别系统的各个元素应该具有高度的统一性，包括品牌标志、品牌色彩、品牌字体、品牌声音等。
这能够增强品牌的专业性和权威性，提高品牌知名度。
3.代表性：品牌形象识别系统应该能够代表品牌的价值观、理念和企业文化，让消费者能够通过形象识别系统了解品牌的内涵和特点。
4.可行性：品牌形象识别系统的设计应该考虑实际应用场景，确保各个元素能够在不同的平台上得到有效的应用，如官方网站、广告宣传、产品包装等。
二、品牌形象识别系统的实施步骤1.品牌定位：明确品牌的定位和目标受众，确定品牌的核心价值和差异化优势。
2.品牌调研：深入了解市场竞争情况和消费者需求，分析品牌优势和不足之处，为品牌形象识别系统的设计提供依据。
3.品牌形象创意：根据品牌定位和调研结果，进行品牌形象创意，包括品牌标志、色彩、字体、声音等。
4.品牌形象设计：根据品牌形象创意，进行品牌形象的设计，确保各个元素具有独特性、统一性和代表性。
5.品牌形象推广：在市场上进行品牌形象的宣传和推广，提高品牌的知名度和美誉度。
6.品牌形象管理：对品牌形象进行持续的管理和维护，确保品牌形象的一致性和稳定性。
三、品牌形象识别系统的效果评估1.品牌知名度：通过市场调查和数据分析，评估品牌知名度的提升情况。
2.品牌美誉度：通过消费者评价和口碑传播，评估品牌美誉度的提升情况。
3.品牌忠诚度：通过消费者购买行为和忠诚度调查，评估品牌忠诚度的提升情况。
4.品牌市场份额：通过市场数据和销售数据，评估品牌市场份额的提升情况。
通过品牌形象识别系统的实施，预期能够提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，增加品牌市场份额，从而实现企业的可持续发展。
品牌塑造与传播实战技巧分享第1章品牌塑造基础理念 (4)1.1 品牌概念与价值 (4)1.1.1 品牌概念 (4)1.1.2 品牌价值 (4)1.2 品牌定位策略 (4)1.2.1 市场需求分析 (4)1.2.2 竞争态势分析 (5)1.2.3 自身优势分析 (5)1.2.4 品牌定位策略 (5)1.3 品牌个性与差异化 (5)1.3.1 品牌个性 (5)1.3.2 品牌差异化 (5)第2章市场调研与分析 (6)2.1 市场环境分析 (6)2.1.1 宏观环境分析 (6)2.1.2 微观环境分析 (6)2.2 竞品分析 (6)2.2.1 竞品识别 (6)2.2.2 竞品策略分析 (7)2.2.3 竞品优劣势分析 (7)2.3 消费者需求洞察 (7)2.3.1 消费者画像 (7)2.3.2 消费者需求分析 (7)2.3.3 消费者满意度调查 (7)第3章品牌视觉设计 (7)3.1 品牌标识设计 (7)3.1.1 设计原则 (7)3.1.2 设计方法 (8)3.2 品牌色彩与字体 (8)3.2.1 品牌色彩 (8)3.2.2 字体设计 (8)3.3 品牌应用延展 (8)3.3.1 线上应用 (9)3.3.2 线下应用 (9)第4章品牌核心价值提炼 (9)4.1 品牌故事构建 (9)4.1.1 挖掘品牌历史 (9)4.1.2 确定品牌定位 (9)4.1.3 创作故事内容 (9)4.2 品牌口号创作 (10)4.2.1 简洁明了 (10)4.2.3 独特性 (10)4.3 品牌核心价值传播 (10)4.3.1 多元化传播渠道 (10)4.3.2 借助KOL/明星效应 (10)4.3.3 营销活动策划 (10)4.3.4 客户口碑传播 (10)第5章品牌传播策略 (10)5.1 品牌传播渠道选择 (10)5.1.1 传统媒体传播渠道 (11)5.1.2 新媒体传播渠道 (11)5.2 媒体整合传播 (11)5.3 网络口碑营销 (12)第6章社交媒体运营 (12)6.1 社交媒体平台选择 (12)6.1.1 平台用户基数：优先选择用户基数大、活跃度高的社交媒体平台，以提高品牌曝光度。
1第三章品牌个性识别策划第一节品牌个性塑造第二节品牌文化提炼与传播第一节品牌个性塑造一、品牌个性的基本概念（一）品牌个性理论的提出（二）品牌个性的内涵1. 个性与品牌个性2. 品牌个性与品牌形象3. 品牌个性与品牌定位二、提炼品牌个性（一）与品牌商品直接相关的要素1.商品特征2.包装设计3.商品价格118（二）与品牌商品间接相关的要素1.使用者形象2.广告风格3.价值取向第二节品牌文化提炼与传播一、品牌文化概述（一）文化的基本概念1. 文化概念的界定2. 文化的要素3. 文化的一般特征（二）品牌文化的界定1. 品牌文化的提出2. 品牌文化的核心3.品牌文化与企业文化（三）品牌文化的特征1191. 内涵的兼容性2. 传播的持久性3. 鲜明的个性化（四）品牌文化的作用1. 有助于促进商品销售、传播社会文明2. 有助于受众对品牌个性的认知与识别3. 有助于培养目标消费者的品牌忠诚二、品牌文化的构成要素（一）品牌精神文化（二）品牌行为文化1. 品牌营销行为2. 品牌传播行为3. 品牌个人行为120三、品牌文化的传播（一）品牌文化的核心理念1. 利益认知2. 情感属性3. 文化传统4. 个性形象（二）品牌文化的内向传播1. 建立健全规章制度2. 积极开展各项活动（三）品牌文化的外向传播1. 广告诉求2. 赞助活动3. 新闻传播4. 服务接触（四）顾客满意（五）反馈作用第一节品牌个性塑造个性是心理学理论中的一个重要的概念，被用来表述人与人之间在性格上所呈现出来的千差万别的现象。
将人所具有的个性概念移植到品牌上，就形成了所谓的品牌个性。
由于品牌最终所作用的对象是具有不同个性的消费者，因此，品牌个性的塑照与传播往往又与品牌商品所针对的目标消费者的个性大致吻合。
3一、品牌个性的基本概念品牌个性的理论是研究品牌传播“说什么”的问题，最早是由葛瑞（GREY，在我国称之为精信）广告公司提出来的一种广告策略理论，认为广告诉求不仅仅只是“说利益”、“说形象”，更重要的是要向目标消费者“说品牌的个性”。
品牌形象策划书范文3篇篇一品牌形象策划书范文一、品牌背景[品牌名称]成立于[成立年份]，是一家专注于[产品/服务领域]的公司。
经过多年的发展，[品牌名称]已经在市场上建立了一定的知名度，但随着市场竞争的加剧，品牌形象逐渐模糊，需要进行全面的品牌形象策划，以提升品牌的竞争力和市场份额。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：[品牌名称]在目标市场上有一定的知名度，但与竞争对手相比，仍有较大的提升空间。
2. 品牌形象：品牌形象不够鲜明，缺乏独特的品牌个性和价值观，难以吸引消费者的关注和认同。
3. 品牌传播：品牌传播渠道单一，缺乏有效的传播策略和手段，无法将品牌信息准确传达给目标消费者。
4. 品牌口碑：品牌口碑一般，消费者对品牌的评价和满意度有待提高。
三、品牌目标1. 提升品牌知名度：通过有效的品牌传播和推广活动，提高品牌在目标市场上的知名度和美誉度。
2. 塑造鲜明的品牌形象：确立独特的品牌个性和价值观，打造具有差异化竞争优势的品牌形象。
3. 增强品牌忠诚度：通过提供优质的产品和服务，提高消费者对品牌的满意度和忠诚度。
4. 扩大市场份额：通过品牌形象的提升和市场推广活动，扩大品牌在目标市场上的份额。
四、品牌定位1. 目标市场：[品牌名称]的目标市场主要定位于[目标市场描述]。
2. 品牌定位：[品牌名称]将定位于[品牌定位描述]，强调[品牌核心价值]。
3. 品牌个性：[品牌名称]的品牌个性将体现为[品牌个性描述]。
五、品牌形象设计1. 品牌名称：[品牌名称]的名称将保持不变，但在品牌传播和推广活动中，将强调品牌的核心价值和个性。
2. 品牌标志：对品牌标志进行重新设计，使其更加简洁、易记、富有创意，能够准确传达品牌的核心价值和个性。
3. 品牌形象：通过品牌形象的设计和传播，塑造出[品牌形象描述]的品牌形象。
六、品牌传播策略1. 广告宣传：制定广告宣传计划，选择合适的广告媒体和形式，如电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告等，进行品牌宣传和推广。
论品牌形象视觉识别设计的个性化一、本文概述在竞争激烈的市场环境中，品牌形象成为企业差异化竞争的重要手段。
品牌形象视觉识别设计作为品牌形象塑造的关键环节，其个性化程度直接影响着品牌的市场认知度和消费者忠诚度。
因此，本文旨在深入探讨品牌形象视觉识别设计的个性化问题，分析个性化设计的原理、方法及其影响因素，并提出相应的策略和建议。
本文首先将对品牌形象视觉识别设计的理论基础进行梳理，明确品牌形象的定义和构成要素，以及视觉识别设计的原理和方法。
在此基础上，本文将重点分析个性化在品牌形象视觉识别设计中的应用，探讨个性化设计的原则、方法以及在不同行业中的具体实践。
本文还将分析影响品牌形象视觉识别设计个性化的因素，包括市场需求、消费者心理、品牌定位、文化背景等多个方面。
本文将对品牌形象视觉识别设计个性化的挑战与策略进行探讨，分析当前市场竞争环境下品牌差异化的重要性，以及设计创新和技术应用在推动个性化设计中的作用。
本文还将结合案例分析，总结成功经验和失败教训，为企业和设计师提供有益的借鉴和启示。
通过本文的研究，旨在推动品牌形象视觉识别设计的个性化发展，为企业塑造独特的品牌形象提供理论支持和实践指导。
二、品牌形象视觉识别设计的理论基础品牌形象视觉识别设计的个性化离不开其深厚的理论基础。
这一设计领域融合了多个学科的知识，包括视觉设计、心理学、市场营销、传播学等。
在视觉设计方面，品牌形象视觉识别设计依赖于图形设计、色彩理论、排版艺术等专业知识，以创造出具有独特美感和辨识度的视觉元素。
心理学在品牌形象设计中起着至关重要的作用，它帮助我们理解消费者的心理需求、感知机制和情感反应，从而设计出更符合消费者心理预期的品牌形象。
市场营销和传播学则为品牌形象设计提供了市场定位、品牌传播策略等方面的指导，使品牌形象能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
品牌形象视觉识别设计的个性化还受到文化、社会、经济等多方面因素的影响。
设计师需要在充分理解这些因素的基础上，通过创新的设计手法和策略，将品牌形象与目标市场的文化背景、社会价值观和消费者需求相结合，塑造出具有独特魅力和高度识别度的品牌形象。
1第三章品牌个性识别策划第一节品牌个性塑造第二节品牌文化提炼与传播第一节品牌个性塑造一、品牌个性的基本概念（一）品牌个性理论的提出（二）品牌个性的内涵1. 个性与品牌个性2. 品牌个性与品牌形象3. 品牌个性与品牌定位二、提炼品牌个性（一）与品牌商品直接相关的要素1.商品特征2.包装设计3.商品价格118（二）与品牌商品间接相关的要素1.使用者形象2.广告风格3.价值取向第二节品牌文化提炼与传播一、品牌文化概述（一）文化的基本概念1. 文化概念的界定2. 文化的要素3. 文化的一般特征（二）品牌文化的界定1. 品牌文化的提出2. 品牌文化的核心3.品牌文化与企业文化（三）品牌文化的特征1191. 内涵的兼容性2. 传播的持久性3. 鲜明的个性化（四）品牌文化的作用1. 有助于促进商品销售、传播社会文明2. 有助于受众对品牌个性的认知与识别3. 有助于培养目标消费者的品牌忠诚二、品牌文化的构成要素（一）品牌精神文化（二）品牌行为文化1. 品牌营销行为2. 品牌传播行为3. 品牌个人行为120三、品牌文化的传播（一）品牌文化的核心理念1. 利益认知2. 情感属性3. 文化传统4. 个性形象（二）品牌文化的内向传播1. 建立健全规章制度2. 积极开展各项活动（三）品牌文化的外向传播1. 广告诉求2. 赞助活动3. 新闻传播4. 服务接触（四）顾客满意（五）反馈作用第一节品牌个性塑造个性是心理学理论中的一个重要的概念，被用来表述人与人之间在性格上所呈现出来的千差万别的现象。
将人所具有的个性概念移植到品牌上，就形成了所谓的品牌个性。
由于品牌最终所作用的对象是具有不同个性的消费者，因此，品牌个性的塑照与传播往往又与品牌商品所针对的目标消费者的个性大致吻合。
3一、品牌个性的基本概念品牌个性的理论是研究品牌传播“说什么”的问题，最早是由葛瑞（GREY，在我国称之为精信）广告公司提出来的一种广告策略理论，认为广告诉求不仅仅只是“说利益”、“说形象”，更重要的是要向目标消费者“说品牌的个性”。
因此，只有提炼和掌握了品牌的个性，才能够使品牌传播具有明确的主题和核心。
其实，大卫•奥格威早在20世纪60年代提出的品牌形象理论当中，就多次提到过“个性”、“性格”等概念，并认为“最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异。
”4（一）品牌个性理论的提出品牌个性的概念是精信广告公司在20世纪80年代对当时大行其道的品牌定位理论进行反思并予以进一步深化和发展的一种品牌策略规划的操作模式。
80年代，随着市场竞争的日益加剧，产品同质化日趋普遍，市场细分和区隔的空间也就越来越小，这就必然导致同类商品的品牌与品牌之间的定位也越来越相似，其结果是企业仅仅依靠定位理论开展自己的营销传播活动所产生的效果日见式微。
5针对上述情况，精信广告公司对同类商品的上百对品牌进行了深入的分析，发现几乎所有相对应的品牌中，都有一个相似的品牌定位。
但是，其中总有一个品牌在市场上处于领先的地位，而另一个品牌在市场上则处于相对落后的位置。
精信认为，导致品牌成功与否的关键之处在于两者的广告诉求有着本质的差异：不成功品牌的广告诉求侧重于向目标消费者描述商品是什么（东西）；而成功品牌的广告诉求则更侧重于向目标消费者描述商品是谁（人）。
也就是说，成功的品牌源自于成功的广告所赋予了品牌以生命。
（二）品牌个性的内涵品牌个性是指企业经过分析和提炼，有意识地将目标消费者所拥有或认可的个性特质移植或注入品牌之中，使得品牌具有某种有别于其他品牌商品的独特的性格特征。
品牌个性是品牌的灵魂，是消费者识别品牌、区分品牌的重要依据。
因此，塑造品牌个性就成为品牌传播的核心内容。
那么，品牌个性到底又有哪些内涵呢？81. 个性与品牌个性“个性”一词在心理学的概念里又有“人格”的意思，主要包括三层涵义。
第一，个性是指人的个体之间导致差异的独特特征，又称之为个性特征；第二，个性是指一个人的稳定的性格特征，而不是那些一时的、情境性的、偶然的言行表现；第三，个性表现在个体对环境的行动与反应方式上，如在遇到突发状况时，具有不同个性特征的人其表现往往是大相径庭，有的人会挺身而出，而有的人则苟且退缩。
9将人的个性的概念移植到品牌上，其目的就是力图通过持续不断地有效传播使品牌形成差异并形成具有独特特征的品牌个性。
如哈雷摩托“自由奔放”的品牌个性、绝对伏特加“智慧而自信”的品牌个性等均是成功地运用品牌个性理论进行整合营销传播的经典案例。
2. 品牌个性与品牌形象品牌形象是一个含义更为广泛的概念，其内涵不仅包括品牌个性，还包括商品属性以及消费者对品牌商品所形成的大致相同的主观感受和评价。
而品牌个性则基本不包括商品属性，而完全是由消费者的意识形态的内容所构成。
如果硬是要将品牌形象与品牌个性做一个比较的话，其两者之间的区别是：品牌形象既包含商品属性、品质、价格、服务等客观而具象的要素，也包含消费者对品牌商品的认识与感受等主观而抽象的要素；而品牌个性则更强调意识形态层面的属性。
19比如，百事可乐的品牌形象包括其独特的口感、蓝色的包装、品质优异、活力与青春等；而它的品牌个性则主要是由青春与活力所构成。
所以，我们可以认为品牌个性是品牌形象诸要素当中最能体现其与同类品牌商品的差异，也是最具特质的DNA。
20对于人而言，个性具有许多不同内容的特征，如气质特征、性格特征、情绪特征等。
而正是拥有这些不同个性特征的人所组成的世界才更加多姿多彩，我们很难对这些不同个性特征的人进行正面或负面的评价，我们只能对具有某种个性特征的人更加欣赏，而对另外具有某种个性特征的人难以认同而已。
在这里，喜欢或不喜欢就成为人们对事物判断的标准。
同样，当品牌被植入人的个性要素并逐渐形成自己的个性之后，其最终的结果就是可以赢得部分消费者的认同与喜爱，并据此可以和这部分的消费者建立比较长久的利益共享的关系。
213. 品牌个性与品牌定位品牌个性必须以品牌定位为前提。
所谓品牌的人格化，就是要思考“如果这个品牌是一个人的话，那他应该具有什么样的个性？”并且以独具一格、令人心动、历久不衰等内容作为提炼品牌个性的评估标准。
因此，品牌个性的DNA必须是从品牌定位的相关要素中提炼而来，而品牌个性反过来又可以对品牌定位的策略予以深化和体现。
22二、提炼品牌个性品牌个性的提炼过程就犹如是胚胎移植一样，是一个高度精细的创意传播工程。
企业的品牌策划人员必须从整体上把握并深入分析构成品牌个性的各种要素，以便能够为品牌提炼出既有别于同类竞争品牌，同时又具有符合目标消费者个性特征的品牌个性特质。
从总体而言，构成品牌个性的要素主要有三大类，即与品牌商品有直接关系的要素和与品牌商品间接关系的要素，以及与目标消费者直接相关的要素。
25（一）与品牌商品直接相关的要素古罗马的雕刻艺术家米开朗基罗之所以能够在没有生命的大理石上雕刻出如此栩栩如生的伟大的艺术作品，就在于他能够将早已存在于大理石当中的天然特质予以传神地展现出来。
对于商品而言，我们也可以认为，品牌的个性大都源自于商品本身。
正如美国广告大师李奥•贝纳所言：每个商品都具有与生具来的戏剧性。
281.商品特征（Commodity characteristics）在品牌个性的塑造过程中，一些企业针对品牌商品自身的内在属性特征进行品牌个性的挖掘和提炼，并取得了十分理想的传播效果。
比如，沃尔沃的品牌个性就是从自身的汽车商品内在属性提炼出有别于其竞争对手的独特个性---安全。
而宝洁公司生产的舒肤佳香皂，其品牌个性则是根据其自身商品的杀菌属性而提炼出令人耳目一新的品牌个性---关爱。
2.包装设计（Packaging design）包装设计是品牌商品个性的外在体现。
独具匠心的包装材料、造型、色彩、字体、标志等各种要素的综合运用，无疑有助于品牌个性的彰显与传播。
不过，对于包装设计的理解，不能仅仅从品牌商品的内在属性予以观察。
其实，品牌商品的包装在很大程度上可以暗示和传递品牌的文化审美品位。
3.商品价格（Commodity prices）对于消费者而言，品牌商品的价格是消费者选择判断的重要的依据，同时也会根据品牌商品的价格形成对某一品牌商品的印象。
如果一个品牌的商品持之以恒的以高价作为其品牌的个性加以传播的话，就有可能在消费者心目中形成两种相反的品牌印象：即高品质的、尊贵的、富有的、豪华的、精致的、奢侈的品牌个性；或者是势利的、庸俗的、高高在上的、为富不仁的品牌个性。
39（二）与品牌商品间接相关的要素在对品牌个性进行提炼的过程中，虽然从与商品有直接相关的要素中去寻找并挖掘品牌个性是较为便捷的一种方法。
但是，无论是属于何种大类的商品，其内在属性的构成总是有限度的。
在大多数情况下，许多商品的内在属性早已被同类品牌商品予以突出或强调，并成为其品牌个性加以传播和诉求。
此时，对品牌个性的提炼就只能另辟蹊径，从与品牌商品有间接关系的若干要素中去提炼品牌个性，则不失为另一种提炼品牌个性的方法。
401.使用者形象（Users image）所谓使用者形象是指企业在对品牌个性的塑造过程中，将品牌商品的目标消费者的共性特征加以提炼和整合，塑造出该消费者群体广为认同和喜爱的典型人物，并将该典型人物的个性特征融入品牌的个性特征之中，从而逐步形成自己独特的品牌个性。
2.广告风格（AD style）所谓广告风格是指企业在其长期的广告诉求活动中，持之以恒地采用相同的表现手法，使其广告作品逐渐形成一种有别于同类品牌商品的独特的表现方式，当消费者将这种广告诉求的表现方式与品牌商品形成一对一的对应联想时，品牌的个性特质就已经在消费者的心目中牢牢地确立了。
不过，利用独特的广告风格并使其转化成品牌形象个性的特征，必须满足两个基本条件，一是该品牌商品在每年的传播活动中始终保持较高的广告曝光率，二是其品牌商品的广告表现方法和广告传播媒体的使用都必须持之以恒。
否则，其广告风格就不可能形成，而缺乏以独特气质的广告风格作为基础，品牌的个性自然也就难以确立。
473.价值取向（Value orientation）所谓价值取向是指一个在社会中具有不同文化背景的成员所信奉的不尽相同的道德和行为规范的理念。
在人与人的交往过程中，价值观往往是区别一个人与另一个人的判断标准。
从宏观的层面而言，价值取向大致可以分为三种形式：即以他人为导向的价值取向，以自我为导向的价值取向和以环境为导向的价值取向。
48在品牌的传播过程中，策划人员也可以将人的价值取向植入品牌，并通过长期不间断地广告活动，就可以逐渐形成具有独特气质的品牌个性特征。
比如，Body Shop化妆品牌就是典型地运用其与众不同的价值取向从而成功地塑造并传播了自身品牌形象的独特个性，赢得了消费者的广泛认同与尊重，当然也赢得了市场。
