商品包装和装潢

关于禁止仿冒知名商品特有的名称包装装潢的不正当竞争行为的若干规定SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定第一条为了制止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反不正当竞争法》）的有关规定，制定本规定。

第二条仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为，是指违反《反不正当竞争法》第五条第（二）项规定，擅自将他人知名商品特有的商品名称、包装、装潢作相同或者近似使用，造成与他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的行为。

前款所称使购买者误认为是该知名商品，包括足以使购买者误认为是该知名商品。

第三条本规定所称知名商品，是指在市场上具有一定知名度，为相关公众所知悉的商品。

本规定所称特有，是指商品名称、包装、装潢非为相关商品所通用，并具有显着的区别性特征。

本规定所称知名商品特有的名称，是指知名商品独有的与通用名称有显着区别的商品名称。

但该名称已经作为商标注册的除外。

本规定所称包装，是指为识别商品以及方便携带、储运而使用在商品上的辅助物和容器。

本规定所称装潢，是指为识别与美化商品而在商品或者其包装上附加的文字、图案、色彩及其排列组合。

第四条商品的名称、包装、装潢被他人擅自作相同或者近似使用，足以造成购买者误认的，该商品即可认定为知名商品。

特有的商品名称、包装、装潢应当依照使用在先的原则予以认定。

第五条对使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，可以根据主要部分和整体印象相近，一般购买者施以普通注意力会发生误认等综合分析认定。

一般购买者已经发生误认或者混淆的，可以认定为近似。

第六条县级以上工商行政管理机关在监督检查仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为时，对知名商品和特有的名称、包装、装潢一并予以认定。

第七条经营者有本规定第二条所列行为的，县级以上工商行政管理机关可以依照《反不正当竞争法》第二十一条第二款的规定对其进行处罚。

擅自使用知名商品特有包装、装潢纠纷案案例分析报告一、案例概述（一）案由擅自使用知名商品特有包装、装潢纠纷（二）当事人1.一审主要当事人：原告：上海冠生园食品有限公司。

（以下简称冠生园公司）被告：北京康贝尔食品有限责任公司。

（以下简称康贝尔公司）被告：河北燕源食品有限公司。

（以下简称燕源公司）2.二审主要当事人：上诉人（原审原告）：冠生园公司被上诉人（原审被告）：康贝尔公司被上诉人（原审被告）：燕源公司（三）基本案情1.一审案情概述1（审结日期2017.12.18）原告冠生园公司是冠生园集团旗下的核心企业之一，是闻名海内外的中华老字号企业，在国际、国内市场上创立了“大白兔”、“百花”等诸多具有中国民族特色的品牌。

其公司的“大白兔-天山牌”奶油话梅糖（以下简称冠生园话梅糖）最早由上海天山回民食品厂于1972年生产，一直深受广大消费者的喜爱，自1981年至今荣获多项荣誉称号，且在国内占据了较大的市场份额，经过多年的推广和销售已经成为被市场及消费者接受的知名商品，并且其独特的包装、装潢在消费者心中留下了深刻的印象。

自1996年开始，各地工商行政机关多次认定该话梅糖为知名商品并具有特有的包装、装潢。

原告冠生园公司主张冠生园话梅糖的包装包括枕式和扭结式两种。

原告冠生园公司认为，虽然市场上的糖果包装主要为枕式和扭结式，但将玻璃纸用于包装话梅糖系原告冠生园公司首创，故上述两种包装的材质及形1节选自（2016）京0101民初3683号《北京市东城区人民法院民事判决书》（此来自于中国裁判文书网）状均为特有。

冠生园话梅糖的特有装潢为糖纸的色彩、文字、图形及结构的整体排列组合。

近期，原告冠生园公司发现二被告共同生产、销售的“马大姐牌”话梅糖（以下简称马大姐话梅糖）在包装、装潢上分别与原告冠生园公司的话梅糖的包装、装潢构成相同和近似，极易使消费者产生混淆。

原告认为，上述行为违反了《反不正当竞争法》第五条第（二）项规定，给其造成了巨大的经济损失和商誉损害，构成不正当竞争。

知名商品特有包装保护是什么随着社会经济的不断发展，在我们的生活之中，对于知名商标的侵权行为是比较严重的。

国家相关法律政策也是对此进行了相关的保护措施。

以下就是我为您介绍的有关“知名商品特有包装保护”的相关法律知识。

欢迎大家阅读。

知名商品特有包装和装潢的保护仿冒知名商品的包装和装潢是隐蔽的商品仿冒行为，是在外观上故意向相同或类似知名商品的包装和装潢靠近，以引起消费者在购买时的混淆和误认，是一种严重的违反公平和诚实信用原则的不正当竞争行为。

一、商品的包装和装潢的特点商品包装是为识别商品以及方便携带、储运而使用在商品上的辅助物和容器;商品装潢是为识别与美化商品而在商品或者其包装上附加的文字、图案、色彩及其排列组合。

商品包装和装潢与商标一样，属于商品的识别标志，属于知识产权的范畴。

与其他商业标志相比，商品的包装和装潢一般具有以下特点：第一，商品的包装和装潢一般用直观的形式反映商品的内容，反映商品具体的外在形态，如月饼的包装上可以直接用月饼的图案，香皂的装潢上可以直接突出?滋润皮肤?的字样;第二，商品的包装和装潢通过富于美感的图案、色彩和造型装饰商品、美化商品和宣传商品，不需要一定具有显著性，只要能够达到促销利购的目的就可以了，这一点与商标最为不同，商标应当具有识别性和显著性，如恭贺新禧、福字等一些民间约定俗成的表示吉祥的标志，虽然不适合作为商标使用，仍然可以成为商品包装和装潢上的文字;第三，商品的包装和装潢一般不具有专有性和独占性(知名商品除外)，不能够禁止其他人使用相同或相似的包装和装潢，由于商品的包装和装潢上的文字和图形一般不以区别性为主，其包装和装潢只由一家独占显失公平;第四，商品的包装和装潢可以随着市场需要随时变更图案和文字，具有较大的灵活性。

二、知名商品所特有的包装和装潢在实践中的保护知名商品是指在市场上具有一定知名度，为相关公众所知悉的商品。

知名商品的认定目前并没有一个统一的标准，只能由司法机关在具体案件中自由裁量。

“知名商品的特有名称、包装、装潢”概念考蒋利玮“知名商品的特有名称、包装、装潢”，语出自《反不正当竞争法》第五条第（二）项1。

从其英译“the names, packaging or decoration peculiar to well-known goods”来看，这应当是我国原创的法律概念。

从立法过程来看，《反不正当竞争法》的出台经历了以下步骤：（1）、1993年6月22日，国家工商行政管理局局长刘敏学受国务院委托在第八届全国人民代表大会常务委员会第二次会议上对《反不正当竞争法》的草案进行说明2，其中没有涉及“知名商品特有的名称、包装、装潢”。

（2）、1993年8月25日，全国人大法律委员会副主任委员蔡诚在第八届全国人民代表大会常务委员会第三次会议上作出的《全国人大法律委员会关于<中华人民共和国反不正当竞争法（草案）>审议结果的报告》3，称对草案进行了初步审议，并提出以下修改意见：“二、草案第六条规定：“经营者不得采用下列假冒、模仿、虚假手段从事市场交易：（一）擅自使用与有关公众知悉的他人特有的商品相同或者近似的名称、包装、装潢、商标或者标记；……根据有些委员的审议意见和地方、部门的意见，该条规定应当和商标法、1《反不正当竞争法》第五条第（二）项，经营者不得擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。

2刘敏学：《关于<中华人民共和国反不正当竞争法（草案）>的说明》，/wxzl/gongbao/2000-12/28/content_5003002.htm，2014年12月25日最后访问。

3蔡诚：《全国人大法律委员会关于《中华人民共和国反不正当竞争法（草案）》审议结果的报告》，/fzdt/newshtml/20/20050803175922.htm，2014年12月25日最后访问。

商品的包装、装潢与商标标识的内涵，其间有什么区别？
商品的包装，是商品的生产者或经销者为使商品在运输和销售过程中不受损坏，而在商品外部使用的一种物质保护物。

按不同的功能，可将包装分为运输包装（也叫大包装、外包装）和销售包装（也叫小包装、内包装）；按不同用途，包装可用钢材、木材、塑料、玻璃、硬板纸等材料制成。

商品的装潢，则是用来装饰、美化、说明、宣传商品的印制（绘制、铸造）在包装上的图案或文字，虽然它的某些部分也能达到区别商品来源的作用，但因其中绝大部分内容缺乏显著性而为公众所共享，并不能作为商标注册，故不受商标法律保护。

在日常生活中，人们通常将包装和装潢合在一起，统称为包装装潢。

商标标识是一个法律名词，所指的是带有商标图样的用于包装、装饰、美化、说明、宣传商品的物质载体。

注册商标标识受法律保护，任何人不得伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识。

包装结构与包装装潢设计报告包装结构与包装装潢设计这事儿，说白了就是给东西穿衣服。

你看，谁不希望自己穿得漂漂亮亮，出门亮个相？东西也是一样，特别是我们买东西的时候，光看包装就已经把我们打动了。

买个零食，不光看味道，第一眼就得看它的包装！包装好不好，简直就能决定你是不是愿意掏钱包。

所以呀，包装结构和包装装潢设计，它不单单是给商品装个外衣那么简单，它是和商品息息相关，简直就是个“面子工程”。

首先说包装结构。

你看，包装其实是个“护航员”，它得保护商品不受外界环境影响，防摔、防潮、防脏。

举个例子，像是瓶装的果汁，一瓶好好的果汁如果没有一个结实的瓶子，那可能一下子就溅得到处都是，哪儿还能让人喝得舒心？再比如食品袋，如果它的结构设计不合理，可能你一打开袋子，里面的零食就撒得满桌子，弄得一团乱。

所以包装的结构很重要，它得考虑到商品的形态、重量、易碎程度等等各方面。

你不能让一瓶玻璃的香水装在一个软软的袋子里，那不是自己找麻烦嘛。

好的包装结构就像是一个体贴的朋友，能在商品最需要的时候，给予它最好的保护。

包装装潢设计。

包装装潢可是个“颜值担当”！你看看，市面上的商品琳琅满目，要是包装设计普通得像个“灰姑娘”，谁有兴趣去看它的内容？但是如果包装设计得巧妙，漂亮，充满创意，那顾客自然会对它产生兴趣。

你拿着一瓶设计精美的香水，瓶身的每一笔雕刻，细腻的图案，都让人感觉到这瓶香水不仅是香，还充满了故事感和艺术感。

包装就像是商品的脸，不管里头的东西有多好，如果外观设计不吸引人，消费者就没心情去了解。

再比如现在很多食品包装，都喜欢用色彩鲜艳、充满趣味性的元素吸引眼球。

比方说，一袋薯片，设计得像一个小小的卡通人物，俏皮可爱，一下子就让人觉得，这包薯片不单单好吃，它还带给我一份愉悦的心情。

其实包装的装潢设计也不仅仅是为了好看，它还得让消费者一眼就明白商品的特点。

这就像我们开车时，看见一个标志性的大楼，远远地就能认出来，那是某某商场，而不是某个停车场。

知名商品包装\装潢“特有性”的认定依据及方法作者：张传君陈艳来源：《法制与社会》2011年第07期摘要对知名商品特有包装、装潢的法律保护应以其具有“特有性”为前提条件。

在认定商品包装、装潢“特有性”时应考量非通用性及显著的区别性两个必备因素，并吸收作品“独创性”理论对包装、装潢的“特有性”进行准确认定。

关键词知名商品包装装潢作者简介：张传君，中国科学院研究生院2008级硕士研究生；陈艳，中国科学院研究生院2009级硕士研究生。

中图分类号：D923.4 文献标识码：A 文章编号：1009-0592(2011)03-072-02一、引言我国《反不正当竞争法》明确规定保护知名商品特有的包装、装潢。

对知名商品特有包装、装潢的保护必然涉及知名包装、装潢“特有性”的认定。

我国现行法律、相关解释构成了商品包装、装潢“特有性”认定的基本依据。

但因复杂的商业行为，司法实践中认定商品包装、装潢是否“特有”并非易事。

如在现有法律、相关解释没有明确规定时，如何认定商品包装、装潢的“特有性”就非常困难。

笔者力图在阐述我国知名商品包装、装潢“特有性”认定依据的基础上，结合具体的司法判例，厘清认定知名商品包装、装潢“特有性”的方法。

二、我国关于商品包装、装潢“特有性”的认定依据我国《反不正当竞争法》第5条第（二）项禁止经营者擅自使用他人知名商品特有的名称、包装、装潢，但对“特有”的含义未作出界定。

国家工商行政管理局《关于禁止仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢的不正当竞争行为的若干规定》（下文简称《禁止仿冒规定》）首次对“特有”的含义进行了解释。

根据该规定，知名商品特有名称、包装、装潢之“特有”，是指商品名称、包装、装潢非为相关商品所通用，并具有显著的区别性特征。

笔者以为，非通用性，是指某一商品包装、装潢不是该类商品通常使用的；显著的区别性，是指某一商品包装、装潢是经营者选择或设计的，且此商品包装、装潢与已存的同类商品包装、装潢有明显的区别。