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名词解释：cis企业识别系统
CIS是Corporate Identity System（企业识别系统）的缩写，也称为Corporate Identity（企业形象）或Corporate Identity System（企业形象系统）。
它是一种企业管理工具，用于建立和维护企业的品牌形象和品牌价值，以提高企业的知名度、信誉度和竞争力。
CIS企业识别系统通常包括以下几个方面的内容：
1. 理念识别（Mind Identity）：指企业的核心价值观、使命和愿景等方面的内容，是企业文化的体现。
2. 行为识别（Behavior Identity）：指企业的行为规范、行为准则、行为风格等方面的内容，是企业行为的体现。
3. 视觉识别（Visual Identity）：指企业的标志、标识、色彩、字体、图案等方面的内容，是企业形象的体现。
4. 声音识别（Audio Identity）：指企业的声音形象，如口号、广告语、音乐等。
CIS企业识别系统的目的是通过整合企业的各个方面，形成一个统一的、一致的、具有特色的企业形象，从而提高企业的知名度、信誉度和竞争力。
CIS企业识别系统的实施需要企业进行系统性规划、设计和管理，以确保企业形象的一致性和长期稳定性。
企业形象视觉识别系统企业形象视觉识别系统是一种重要的营销工具，它通过一系列设计元素和标识，帮助企业树立和维持其独特的形象和品牌认同度。
本文将探讨企业形象视觉识别系统的定义、重要性以及如何构建一个成功的系统。
一、定义企业形象视觉识别系统是指以标志、标识、标牌、广告等视觉要素为核心，通过统一设计风格和传达一致信息，呈现给公众以一种独特和一致的企业形象体系。
这些视觉要素包括企业标志、色彩、字体、图形元素等，它们共同构成了企业的视觉识别系统。
二、重要性1. 建立与维护品牌形象：企业形象视觉识别系统能够帮助企业树立独特的品牌形象，确保企业在激烈市场竞争中脱颖而出。
通过一致的视觉要素，企业能够让消费者迅速辨认并联想到企业的价值和特点。
2. 提升企业信誉度：一个良好的企业形象视觉识别系统能够增加企业的专业形象和信誉度。
通过一贯的设计风格和标识，企业能够树立起自己的专业形象，使消费者对企业产生信任感。
3. 塑造企业文化：企业形象视觉识别系统是企业文化的一部分，通过一致的设计元素，能够向内部员工传达企业价值观和企业精神，增强员工的凝聚力和对企业的认同感。
三、构建一个成功的系统1. 品牌研究和定位：在构建企业形象视觉识别系统之前，企业需要进行品牌研究和定位，确定企业的定位和目标受众，以及企业的核心价值和特点。
2. 设计标志和标识：企业形象视觉识别系统的核心是企业的标志和标识。
设计一个简洁、独特的标志，并确保其与企业的品牌一致性。
3. 确定色彩和字体：选择一套适合企业形象的色彩和字体，并确保它们与企业的定位和目标受众相符。
4. 制定应用指南：为了保持视觉一致性，制定应用指南非常重要。
应用指南应包括标志的使用规范、色彩和字体的规范以及其他设计元素的规范，确保各种媒介中都能正确呈现企业形象。
5. 维护和更新：企业形象是一个动态的过程，需要不断维护和更新。
定期评估企业形象视觉识别系统的效果，并根据需要进行调整和更新。
结论企业形象视觉识别系统是一个重要且必要的工具，它能够帮助企业建立和维持独特的品牌形象。
CIS的定义和作用CIS(Corporate Identity System)企业形象识别系统,将企业经营理念与精神文化,运用整体传达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统.CIS是60年代由美国首先提出,70年代在日本得以广泛推广和应用,它是现代企业走向整体化,形象化和系统管理的一种全心的概念.是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现.在当今国际市场竞争越来越激烈,企业之间的竞争已经不仅仅是产品,质量,技术等方面的竞争.企业欲求生存必须从管理,观念,形象等方面进行调整和更新,指定出长远的发展规划和战略,以适应市场环境的变化.现在的市场竞争,首先是形象的竞争,推行企业形象设计,实施企业形象战略,已经成为现代企业的基本战略.为统一和提升企业的形象力,使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面,企业就必须进行其形象管理和形象设计.CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的,为包括企业内部管理,对外关系活动,广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面,进行组织化,系统花,统一性的综合和设计,力求使企业所有的这些方面以一种统一的形态显现于社会大众面前,产生出良好的企业形象.CIS作为企业形象一体化的设计体系,是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法.企业可通过CI设计对其办公系统,生产系统,管理系统,以及营销,包装,广告等系统形象形成规范化设计和规范化管理,由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略.通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务,使企业经营在各职能部门中能有效的运作,建立其企业与众不同的个性形象,使企业产品与其他同类产品区别开来,在同行中脱颖而出,迅速有效地帮助企业创造出名牌效应,占有市场.CI系统的实施,对企业内部,可使企业的经营管理走向科学化和条理化,趋向符号化,根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念,指定一套能够贯彻的管理原则和管理规范,以符号的形式参照执行,使企业的生产过程和市场流通流程化,以降低成本和损耗,并有效的提高产品质量.对外部传播形式,则事实上利用各种媒体作为统一性的推出,使社会大众大量的接受企业传播的信息,建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度,增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率,使企业产品更为畅销,为企业带来更好的社会效益和经营效益.CIS的构成CIS系统是由理念识别(Mind Identity简称MI),行为识别(Behaviour Identity简称BI)和视觉识别(Visual Identity简称VI)三方面所构成.1.理念识别(MI)它是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计,科研,生产,营销,服务,管理等经营历年的识别系统.是企业对当前和未来一个时期的经营目标,经营思想,营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括:企业精神,企业价值观,企业信条,经营宗旨,经营方针,市场定位,产业构成,组织体制,社会责任和发展规划等等.属于企业的意识形态范畴.2.行为识别(BI)是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统.它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度,管理规范,职员教育,行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查,进行产品开发,透过社会公益文化活动,公共关系,营销活动等方式来传达企业理念,以获得公众对企业识别认同的形式.3.视觉识别(VI)是以企业标志,标准字体,标准色彩为核心展开的完整,系统的视觉传达体系,是将企业理念,文化特质,服务内容,企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念,塑造出独特的企业形象.视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面.基本要素系统主要包括:企业名称,企业标志,标准字,标准色,象征图案,宣传口语,市场行销报告书等.应用系统主要包括:办公事物用品,生产设备,建筑环境,产品包装,广告媒体,交通工具,衣着制服,旗帜,招牌,标志牌,橱窗,陈列展示等.视觉识别(VI)在CI系统中最具传播力和感染力,最容易被社会大众所接受,具有主导的地位.CIS的规划流程CI设计规划与实施导入是一种循序渐进的计划性作业,整个计划的进行与推广,综合国内外企业导入CI的经验,其作业流程大约可分为下列五个阶段:1.企业实态调查阶段把握公司的现况,外界认知和设计现况,并从中确认企业给人的形象认知状况.2.形象概念确立阶段以调查结果为基础,分析企业内部,外界认知,市场环境与各种设计系统的问题,来拟订公司的定位与应有形象的基本概念,作为CI设计规划的原则依据.3.设计作业展开阶段根据企业的基本形象概念,转变成具体可见的信息符号.并经过精致作业与测试调查,确定完整并符合企业的识别系统.4.完成与导入阶段重点在于排定导入实施项目的优先顺序,策划企业的广告活动及筹组CI执行小组和管理系统.并将设计规划完成的识别系统加以制定标准化,规格化的手册或文件.5.监督与评估阶段CI的设计规划仅仅是前置性的计划,如何落实建立企业的形象,必须时常监督评估,以确保符合原社定的企业形象概念,如发现原有设计规划有所缺陷,应提出检讨与修正.CIS制定与实施CI设计系统是全方位,标准化,高难度智能化的工程,因此也称之为系统工程,这项工作的实施和整体效益需要一定的时间.CI的设计和实施,通常是由企业的最高决策者和CI专家共同组成CI工程执行委员会,以期达到最佳的企业形象力.由于CI的导入也是一种持续性的活动,在长期对CI工程实施的监督,并定期作出检讨,加以修正,才得以完成.CI的设计对企业的发展至关重要,因此,负责完成CI系统工程的CI专家应具备以下能力.1.企划能力即是对企业内外部综合调查分析的能力;熟悉市场动态,研究企业生产经营策略的能力;对企业内部员工心理分析和行为分析研究的能力;在企业理念(MI),行为规范(BI),视觉识别(VI)方面作出创造性设计能力思维导向和提案能力以及CI系统工程文案创作和表达能力.2.设计能力即是对企业与行为理念在视觉设计中的融合表达的能力;视觉识别系统的规范化,科学化的展示能力;识别系统在空间,平面应用的创造性设计能力.3.统筹能力对阶段实施的目标管理能力;应用实施后检讨,修正的能力;发布效果测定反馈能力;媒体策略,公关策略运用的能力.4.广告策划能力广告策划能力是以表达CI设计策略与广告创意的融会贯通,企业形象与广告形象统一的能力.CI设计是一个系统工程,它的全部操作并非一般设计人员所能完成,必须由CI专家提出可行性报告及分析,预测等报告,撰写设计方案及实施方案,通过执行委员会的权利,贯彻执行.还要经过各管理部门反馈意见,有计划,有步骤的实行CI设计的内部管理及CI设计的推广宣传,全方位加以实施,以保证CI设计的高水准,严格,连贯的推广.。
CI理念概述CI即企业形象识别是一个企业为了塑造企业形象，通过统一的视觉识别设计，运用整体传达沟通，将企业的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传递出去，以凸显企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。
CI是由企业理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）三个要素构成，是企业的整体经营战略。
该课程主要内容有：系统地介绍CI战略的基本原理，企业导入CI的基本程序探讨了企业理念识别、企业视觉识别和企业行为识别的构成与创意策划。
企业形象战略就是要为企业塑造个性，并使之深入人心。
它已经成为企业经营发展的必备工具和市场竞争的先锋，也是提升企业形象的最佳途径。
将CI最早应用于企业形象设计的是德国AEG电器公司，但美国却是CI理论的发源地。
早在20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人就提出了CIS这一用语，即Corporate Identity System。
企业识别系统是由表层子系统、基层子系统、深层子系统三个部分构成的。
表层子系统主要是由企业的外部视觉形象要素构成，如企业的标志、标准字、标准色、名称、图案等视觉符号，以及企业的广告、口号、企业的各种活动、员工的行为等能为外界感知的行为要素。
基层子系统是由企业的各种制度、关系、结构、素质、竞争力、组织等要素构成。
深层子系统包括企业理念、企业文化、企业价值观等精神要素。
从这三个子系统的内在联系来看，深层子系统是最根本的决定性因素。
因为从企业个体行为来考察，企业的一切外部表现和行为都是由企业理念和价值观念发动的，都是企业文化的外部形象。
而基层子系统和表层子系统则是深层子系统的外化，即企业的观念层次支配着企业的行为，由此形成企业外部形象。
因此，我们可以通过企业的行为和外部视觉形象来判断一个企业深层次的经营理念与价值观念，以及企业文化底蕴。
严格说来，CI与企业形象是两个不同层次的概念。
企业形象识别系统一。
CISCI的概念CIS的概念是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。
他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。
CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部份，相辅相成。
企业需要确信核心的经营理念，市场定位和长期进展战略，他是企业进展的主导思想，也是BI和VI展开的全然依据。
MI也并非是空穴来风，他要通过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观看，结合企业当前的状况来制定实施的。
行为识别BI是经营理念的进一步延生，也是MI的确切实施，具体体此刻公司机构设立，治理制度制定、员工鼓励机制等方面。
VI即视觉识别是企业综合信息的视觉治理标准，市场经济体制下，企业竞争日趋猛烈，加上各类媒体不断膨胀，消费者面对的信息日趋繁杂，如何将企业的实力、信誉、效劳理念转达给受众，是VI实施的重要任务。
也是MI、BI的具体表现，一个优秀的企业，若是没有统一的视觉治理标准，不能让消费者产生认同感和信任感，企业的信息转播成效也会大打折扣，对企业本身来讲，也是一种资源浪费。
CI的作用CI古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断进展，企业竞争不断加重，企业为了有效操纵进程运做中企业信息的传递，慢慢形成了完善的CIS系统。
中国几千年龙的造型，确实是历代王朝，为了显示自己的权威，制造掌权机构在百姓心中的地位，而实行的识别系统。
最先将CIS作为一个系统而列入企业营运活动当中的，可追溯到1914年，德国闻名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于各类经营活动，成为CIS最先的雏形。
1955年，美国IBM公司率先将企业形象识别系统作为一种治理手腕纳入企业的改革当中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。
企业形象识别系统名词解释
企业形象识别系统是指一种通过特定的标识、符号、颜色、字体等元素来识别和表达企业的独特形象和品牌价值的系统。
它是企业品牌建设和市场传播的重要组成部分，旨在通过一系列统一的视觉元素，向内外部受众传达企业的核心理念、文化和竞争优势，从而在市场中树立和巩固企业的形象。
企业形象识别系统主要包括以下几个方面的内容：
1. 标识设计：标识是企业的核心标识符号，通常以图形、文字或其
组合形式呈现。
标识设计要求简洁、独特、易识别，并能充分表达企业的特点和价值。
2. 色彩体系：色彩是企业形象的重要组成部分，能够给人以直观的
印象和情感体验。
企业形象识别系统在色彩的选择和运用上需要有明确的规范和约束，在不同的媒体和平台上能够保持一致性。
3. 字体规范：字体是企业形象中的重要元素之一，它能够传达企业
的风格和氛围。
企业形象识别系统需要规定适用的字体类型、大小和对齐方式，以确保文字的一致性和可读性。
4. 图形元素：除了标识之外，企业形象还可以通过其他的图形元素
来表达。
这些图形元素可以是特定的形状、图案或者是与企业相关的符号和图像。
5. 应用规范：企业形象识别系统还需要规定在不同媒体和平台上的应用规范，包括宣传资料、产品包装、网站设计等各种形式的应用。
这些规范能够确保企业形象在不同场合下的一致性和连贯性。
企业形象识别系统的建立和实施对于企业的发展和品牌建设具有重
要意义。
它可以帮助企业树立专业、可信赖的形象，提升企业的品牌知名度和美誉度。
同时，企业形象识别系统还可以提高企业内外部受众对企业的认同感和忠诚度，促进企业的持续发展和市场竞争力的提升。
CI是什么？CI，是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。
CI又称作CIS，是英文Corporate Identity Systemt（企业识别系统）的简称。
CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提升企业的经济效益和社会效益。
CI包括了……CI由MI、VI、BI组成。
MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。
通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。
它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。
VI（Visual Identity）视觉识别（品牌视觉系统），是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。
通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。
它包括了基础要素和应用要素两大部分。
基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等；应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。
BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统）：是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。
它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。
标志设计CI变面术CI是企业五年、十年，或十年、二十年品牌成长期的战略规划。
对单个企业来说，CI不是一成不变的，它是随着企业发展及时代精神的变化而不断革新，达至更合适和更完美。
CI的历史CI作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法，是本世纪以来，现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的运用，也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。
CI在不同时代、不同国别、不同文化的企业中的运用，经历了一个由浅入深、由单薄到平实的过程。
CI是英文全称Corporate Identity 的缩写·即企业识别系统。
其定义是:将企业经营观念与精神文化·运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业体周围的关系或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观;也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运用，以刻画企业个性、突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感。
CI在国外已有较长的历史·最早源自第一次世界大战前的德国。
二战以后·国际经济复苏、工商业蓬勃发展，各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向多元化、跨行此、国际化。
在60年代中、后期，美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是有限度的。
服务业中的麦当劳连锁店，不但在统一视觉形象上下工夫，而且把系统性、一致性的原则用于员工行为上。
特别是1970年，可口可乐公司同时革新了世界各地的可口可乐标志，采取统一化的识别设计，并同时对公司行为进行大规模改造·此举震动了世界各地人士。
从此，50年代才开始出现的CI，在美国迅速地发展、普及，并日趋成熟。
60年代。
CI传入日本，并在这个善于吸收外来文化的国度里，得到了广泛地运用、补充和完善。
CI在日本曾经两度出现高潮。
第一次是60年代后期日本经济的转型期，那时许多企业面临着两大难题，一是产业规模的骤然扩张，一是走向国际市场的强烈需求。
1971年，第一银行和劝止银行合并，以此为契机，他们导2CI计划，伊藤百货公司也在这一年实施CI。
结果，第一劝业银行和“伊藤百货”公司都成功地完成了企业形象的革命，为日后事此的展开，形成了相当有利的条件，1975年。
伊势丹也导入了CI。
这一年导入CI的企业包括美能达公司，三井银行、理光公司等。
第二次高潮是在80年代初。
当时日本经济开始低速增长，市场被逐步吞食和瓜分，企业界又开始转向CI 战略，以确保市场上的一席之地。
日本在接受CI的过程中。
融人了日本企业界自身的管理特点和文化特点，与美国企业相比，日本企业更注重精神的激励作用。
华歌尔公司进入80年代日本企业界对CI的认识和实际运作发生了质的变化。
他们将美国创造的以视觉识别系统为核心 CI与富有特色的日本企业文化相结合，把企业理念开发。
企业经营活动和企业视觉要素这三个方面加以整合，形成了具有日本民族特色的CI，希冀借助企业识别系统。
产生企业体制和员工观念的革命性变化。
华歌尔公司企业识别系统的导人堪称这方面的典范。
1979年11月1日是华歌尔公司创办30周年纪念氏该公司是生产女性服装和内衣的着名企业，内外形象均不错。
当时关于企业形象的调查显示:1545岁的女性顾客，对华歌尔公司有 "值得信赖"、"领先社会潮流"、"高雅"、"清洁感"等较好的形象评价;其他方面的调查也未看出任何有关企业形象的不良评价。
公司之所以投入大量的人力、物力导人企业识别系统，主要是为了对约半数的新员工进行艰苦奋斗的教育。
重新确认创业精神和相互信赖的经营理念，树立成为世界着名服饰企业的目标。
导人企业识别的策划工作曲着名的电通公司执掌，电通进行了充分的内外调查，并将全体员工分为数个小组进行多次讨论，讨论的内容均是围绕企业理念、经营方针和员工所应具有的行为规范进行。
通过与决策层的意见交流和全体员工的积极参与，经营方针和品牌战略确认为"3F 构想"，即" (女性、质地、时尚)。
在新企业理念和经营方针的指引下。
最终产生了华歌尔的新的视觉标志(见图 )。
该标志主要传达四个象征性意义:(1)飞跃的翅膀;(2)亲切感;(3)企业的发展;(4)含有第一个英文字母W。
纵观十年来的国际市场，以CI的开发导入最为企业所重视，且效益显着。
我国市场，己经不难找到印象深刻、形象良好的外国商品及其企业形象，如"可口可乐"、"富士胶卷"、“麦当劳"、"P&G"、丰田"等等，数不胜数。
而他们均是在全面实施"CI"战略下取得的成果。
图4（保罗·兰德(Paul Rand)所设计的标识字，也是字体标志（LOGO Mark)，具有强烈视觉冲击力粗黑字体，有良好的易读性和视认性。
但是随着企业的发展，IBM 已成为电脑的代名词，宣传公司知名度的诉求已无必要，而主要应表现IBM的经营哲学:品质感与时代性。
1976年保罗·兰德又设计变体标志以表现时代意义，共有8线条纹与13线条纹两种，粗细线双钩及反白设计5种，合计8种表现形式。
1978年4月起为了统一企业形象，避免产生混淆的观感，规定以条纹标志为标准型。
）1-2 关于CI的定义人的活动、思维所留下的形象，若能深深烙印在同类团体中，便可代代相传。
形象，平常事物经由特别的装扮所呈现出的外貌谓之"形"，"象"则通"相"字，如佛家所言"相由心生，相随心转"。
当企业对外活动时，正是对社会传递自身的个性面貌。
50年代末，美国企业界开始把企业形象作为与"人、财、物"并列的新的经营要素，使其成为企业传播的有力手段，并建立了一个崭新的形象塑造研究领域，出现了许多不同的名词:产业设计(INDUSTRIALDESIGN)、企业设计 (CORORATEDESIGN)、企业形貌(CORPORATELOOK)、特殊设计(SPECIFICDESIGN)、设计政策(DE·SIGNPOLICY)·…¨，等等。
后统改为:企业识别 (COR·PORATEIDENTITY)，简称"CI"。
由此规划出来的设计系统，简称"CIS"。
意将企业的理念形象通过理性与感性等诉求方式做计划性的视觉规划，使之突出在多元化的经济体系中，让大众萌生对企业的信赖感。
而CI战略之过程，不只是在企业标志和视觉反应上有所诉求，综合运用策略，才能达到预期设定的目标。
着名的日本CI专业公司PAOS 社长中西元男先生就曾在《经营策略的设计统合)一书中给CI作过了如下定义:"意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象;对本身来说，通过公司内外来产生最佳的经营环境。
这种观念和手法就叫做CI"。
近年各种版本的CI书籍对CI定义问题，有着种种不尽相同的文字解释，如:"行为说"、"体系说"、"工程说"和"战略说"等等。
国外实施CI的企业也对CI的定义基本上有两类认识，或将其认定为是标识字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具;或认为其是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。
故，CI一直被划分为两个并不鲜明的阵列:在现代CI发源地的美国，专家们多认为理念部分的工作应由企业内部的专职人员、经营顾问公司等其他人去做，故而更偏向市场行销、竞争导向的VI之规划"欧美型CI"。
CI传入日本后，企业逐渐发现，仅在视觉效果上努力，将无法达到期望的目标，百事可乐新标志努力，将无法达到期望的目标，于是，据东方民族与日本文化衍生出独特的以人为主的企业文化型CI一日本型CI"。
当然，也有例外，如:美国的电报电话公司(AT&T)，日本的马自达汽车 (MAZDA)等企业均接受了相反的CI类型而获得了成功。
现在，CI国际趋势正逐渐突破统一制式的视觉标准化作业。
因过于僵化的规定不能适合各国、各地区的消费者习性、风土民情之需要与认同，所以，目前在视觉设计上以倾向多元而活跃的弹性表现，朝着同中求异的方向发展。
那么，CI的定义究竟是什么呢，给一个概念做出符合确然性的界定，是一件风险事，语言的不确定性会带来概念的模糊。
CI可直译为"企业的统一化"或"企业自我同一化"。
据韦氏大辞典的解释，"IDENTIT叫的含义有:"证明、识别"，“同一性"，"恒持性"。
可见"IDENTIT叫一词，是视为一体的证明功能;也是归属化、一体化的作用;又是个人同一性的延伸与投射，意指将他人的行为、利害关系视为自己的扩大。
因此，CI则是指将企业经营行为及其运作的经营理念或经营哲学等企业文化，通过媒体传达以增进社会认同的符码系统。
消费活动如图所示，CI是企业经营环境中，塑造企业形象的有力手段。
最终的目的是为企业带来更好的经营成果。
界定概念有着一定的诱惑，如必须给CI下个定义的话，那么可这样行文:CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统 (特别是视觉传达设计)，传达给企业体周围的关系者或团体 (包括企业内部与社会大众)，并掌握使其对企业产生一致的认同感与价值观。
即是结合现代设计观念与企管理论的整体性运作，以刻画企业的个性，突出企业的精神，使消费者产生深刻的认同感，而达成促销目的的设计系统。
1-3 CI的特质无庸置疑，CI对于创造理想的经营环境而言是不可缺少的。
但，实施CI则必需同时兼顾建立理想的经营理念和塑造良好的企业形象双方面进行。
尤其是针对企业外部诸因素，应采用有效的信息传达符码，以期达到互相交流，造成社会大众的认同，共享企业独特的价值观。
由上面两图可见，企业经营面对不同社会因素，就需强有力的信息传递符码，对内达成统一意志、向心归属的机能，对外建立企业识别、社会认同等效用。
所以，必需将企业的理念与行为，透过各种表现形式加以象征化、同一化、标准化、系统化，这种种具体表现与设计系统是为CI开发最重要的整体运作之基础。
CI是企业信息传达的关键所在，如下图所示，作为视觉统一性的CI，正位于企业、信息传达和艺术的重叠处。
就当今成功的CI案例中可以看出，CI与以往的企业所谓的形象战略具有较大的差异，有以下特质:一·CI非架空的经营理论，而是从市场行销、设计表现水准提高为经营哲学、企业文化的具体行动。
二·CI是企业所有部门、员工的共同任务，而非只是广告、宣传部门的职责。
三·CI涉及所有与形成形象有关系的因素，不只限于设计出标识字体与商标。
