视觉传达设计中的色彩搭配艺术

视觉设计ART EDUCATION RESEARCH

视觉传达设计中色彩的表现与传递

□徐丽平

摘要：由于我国大众传媒飞速发展，人们每天都可以获取很多视觉设计信息，视觉传达设计因此受到各公司的关注。色彩的表

现及其传递的信息是创造出优秀视觉传达设计作品必备的因素。

关键词:视觉传达设计色彩运用色彩表现色彩传递

_、视觉传达设计中色彩的运用

色彩是视觉传达设计中的重要组成部分，合理的色彩运用

可使图形、文字等更具有视觉震撼力、感染力，使设计作品获得

受众的认可，从而促进产品的销售。巧妙、合理地搭配色彩，可

以增强视觉传达作品的视觉冲击力，对增强传达效果起到了关

键作用。视觉传达设计中色彩的运用应遵循以下几点原则。

1. 围绕对象整体规划

企业为了更加突出品牌形象，提高产品的品牌价值，在激烈

的市场竞争中胜出，在品牌的视觉传达设计中，都围绕企业形象

规划的色彩进行设计,无论哪种媒介的传达，都是统一的色彩，

简单、好记。受众很容易通过色彩识别标志所要表达的属性，而

好记、有特点的品牌形象与品牌标志，更容易让观者对品牌产生

信任。2. 根据地区环境设计

由于环境、习俗、文化、信仰、爱好、民族等元素的区别，视觉

传达设计中的色彩搭配存在不同的理念。视觉传达设计中的色

彩运用应尊重地区文化环境所形成的色彩审美标准，必须避免

触碰当地的色彩禁忌。只有合理运用色彩，才能设计出深受当

地人欢迎的作品。

二、视觉传达设计色彩的表现

视觉传达设计形式多种多样，无论是传统文化的应用，还是

动漫海报的设计，不同的视觉传达设计形式具有不同的色彩表

现。

1. 标志设计与色彩的表现

在市场的商品流通中，产品品牌标志色彩的宣传力无可替

代。对于色彩组合的认识，人们有独特的见解。色彩具有的冷

暖感,会使人们形成对以往实践经验或周围环境的联想。暖色

调色彩往往比较绚丽，如紫红、橘红、大红等，可以使观者感到温

暖、舒服、称心、快乐。另外，鲜明的色彩可以增强视觉冲击力，

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色彩在视觉传达设计中的应用

作者：黄明楠

来源：《艺术科技》2013年第07期

摘要：本文通过对色彩在视觉设计中的应用，阐明在设计中色彩承担的多种用途，及如何运用好色彩倾向和色彩象征意义，快捷良好的实现视觉传导。色彩作为平面设计的一个基本元素，结合了时代和人文的要求，合理的运用在视觉传达设计中，更好的为企业和消费群体服务。

关键词：色彩；视觉传达；应用

视觉设计在使用色彩中都要先确定需要表达的主题，在考虑能充满表达这一主题的色彩，并注意整体和细节间的关系。

色彩在视觉传达应用中常涉及到的几个方向：

1在标志设计中的应用

标志设计的视觉识别系统有“识别性”、“时代性”、“系统性”几个特征。已经形成的标识不会轻易的改变，这要求色彩在设计中要反复斟酌。既要与同类产品比易于识别，也有符合时代的审美要求，甚至要有超前性，并且和企业的经营理念的是整合划一的，清晰明确的传达企业信息。

很多知名品牌都在标准色和辅助色上下了很大的功夫，如马自达（MAZDA）公司在企业的标识LOGO发布之前，对标准色进行了多番的考量，从最初的深绿色到不同色相的蓝，最终定位为略带紫味儿的深蓝色，这种经过揣摩的颜色后来被喻为“马自达蓝”。

一家以熊猫（PANDA）命名的饭店设计的标志中，把熊猫的头部色块化，黑白色块的运用使标志极简化，但饭店的名称和形象却被突出了。

标志因为需要长久使用的特点，决定了标志设计的色彩使用要仔细斟酌，何种色彩能充分的表现出企业的经营理念和产品定位、企业主观中认可的颜色是否也是他们所设定的目标群体所喜欢的、色彩的使用在印刷制作中进行放大缩小时会不会遇到困难、设计的色彩是否能广泛的应用在各种材质和媒体上、标准字体中需不需要应用标志中的设计色彩。

额外需要注意的是，电脑之间显示器会有色差，可能在设计师的电脑上显示的颜色和最后给客户看稿或印刷制作时的颜色有差别，影响效果的表达。色彩除了三原色可以界定，由原色延伸的颜色是丰富微妙的，多点红少点蓝都会产生色彩上的变化，为了避免色差，可以有折中龙源期刊网

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色彩在视觉传达设计中的应用

作者：雷鹏杰

来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第02期

摘 要：视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。在这个领域中所涉及到的专业方向包括：广告设计、包装设计、字体设计、展示设计、图形设计、书籍等色彩在视觉传达设计中的地位越来越重要。色彩作为平面设计的一个基本元素，结合了时代和人文的要求，合理的运用在视觉传达设计中，更好的为企业和消费群体服务。

关键词：色彩；视觉传达；设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）05-0

一、视觉传达设计的基本概念

视觉传达设计流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展与延伸。现在通常认为：视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉传达设计包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。

“视觉符号”是指眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字等用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。 “传达”是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。

二、视觉传达设计中的色彩应用

（一）色彩的语言表达

色彩作为一种视觉语言，与图形、文字一起，对宣传的内容进行着诉求传达，是视觉传达表现中一个非常重要的表现要素。色彩的设计与搭配就是为了制造强大的视觉的冲击力，吸引受众的眼球，从而销售产品，实现产品的经济价值。消费者在购买商品时，往往会因为一个产品的色彩而产生购买欲望。色彩组合给予人们的影响是不同的，恰当地、巧妙地进行色彩组合，能增加视觉传达作品对于感官的刺激，对提高视觉传达效果起到了重要意义。 龙源期刊网

浅谈视觉传达设计中的色彩艺术

摘要：由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量的视觉设计信息，因此视觉传达设计越来越受到广大媒体的重视，而色彩作为视觉传达设计的一个重要元素，它无时无刻不显示着其在艺术设计中的作用和力量。本文主要通过对色彩在视觉传达各个领域中的运用进行分析，探讨在具体的视觉传达设计中应如何合理的运用色彩艺术，从而创造出优秀的作品。

关键词：视觉传达设计；色彩；色彩应用

在进行艺术设计的过程中，艺术家和设计师在对视觉传达设计研究的同时，也离不开对色彩的研究。他们研究的目的就是为了给人们提供美的享受，满足人们对设计美的需求，在这样的背景下，色彩艺术在视觉传达设计中的重要作用不容忽视，因此，设计师应如何把色彩艺术恰到好处地运用到视觉传达设计当中，这将成为一个新的热点。

一、视觉传达设计的解析

视觉传达设计是利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象则是信息的接受者。简而言之，视觉传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”。这一流行术语流行于1960年的日本东京举行的世界设计大会，然而从它的发展进程来看，很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展和延伸。

视觉传达设计主要是以文字、图形以及色彩为基本要素的艺术创作，而其中色彩是吸引人注意力的第一要素，心理学研究表明，当人们在观察物体时，最开始的几秒内色彩感觉占80%，形体感觉只占20%，过了两分钟后，色彩感觉占用60%，而形体感觉占40%，五分钟以后各占一半，并且这种状态将继续保持，也就是说，视觉色彩效果强的设计更能引起公众的关注，因此色彩在视觉传达设计中起着不容忽视的作用。

二、视觉传达设计中的色彩应用

（一）标志设计与色彩

1. 标志设计与色彩的表现