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品牌策略开题报告牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
一定要有客户体验，如卓越的技术，品质的体验，还有一个更深层次的就是出色的、自我表现的、时尚的、积极革新的，正是因为有了这些，我们买了这个产品才会有能够实现自我的感觉。
耐克有一种使命，把一种积极革新的精神带给全世界。
牌——每个企业都该造的一把伊天剑————品牌战略研究开题报告一.为什么研究品牌？我们天天都在使用有品牌的东西，比如牙膏、洁具、T恤。
我们运动也希望选用著名运动品牌耐克公司的产品。
耐克能带给客户一种体验，就是自我表现和时尚。
同时耐克还有他特有的技术，特别是在运动鞋方面。
另外我们对耐克的感觉还包括从情感上、品种多样上还有革新上，等方方面面，感觉到这个品牌的后面隐藏着很多情感和文化的东西，所以你肯付出更多的钱，而不只是物化的东西。
品牌就是这么一种无形的可以创造情感和文化价值的东西。
当一个品牌像耐克能够比别的产品卖出好几倍的价钱的时候，就说明他不仅仅是个视觉符号，符号虽然简单，最重要的是他的定位和他表达其思想和核心价值。
他的定位是什么，比如说符号是一种表象，很多假冒就是冒充这个符号，但光有这个并不能带来真正的价值。
基于LC理论的产业集群与区域品牌互动机理分析摘要：产业集群是区域品牌形成和传播的基础，区域品牌是提升产业集群的重要手段。
本文基于lc理论分析了产业集群与区域品牌互动机理，以推进产业集群区域品牌的长足发展。
关键词：产业集群，区域品牌，lc产业集群是在同一区域内特定产业的指集中于一定区域内特定产业的众多具有分工合作关系的不同规模等级的企业与其发展有关的各种机构，组织等行为主体，通过纵横交错的网络关系紧密联系在一起的空间积聚体，代表着介于市场和等级制之间的一种新的空间经济组织形式。
伴随着产业集群的发展壮大，产业集群在市场上的美誉度与知名度不断提高，产业竞争从成本竞争模式转变为品牌竞争模式。
产业集群是区域品牌形成和传播的基础，当产业集群的优势和功能被外界认可，才能形成区域品牌，区域品牌的形成能够影响消费者的偏好，形成消费者购买倾向，为产业集群的发展提供有利条件，区域品牌对于产业集群的发展有重大理论和现实意义。
一、基于lc理论的产业集群生命周期迈克.波特（1998）提出，产业集群是在某一特定领域内互相联系的，在地理位置上集中的公司和机构集合。
产业集群是集群内个体间存在密切网络联系的相互关联的产业和实体集合。
产业集群在其发展过程中受到地域初始资源禀赋、市场历史背景条件、国家宏观政策、经济环境、消费习惯等多方面差异的影响，呈现出明显的区域差异性。
按照lc（life cycle）理论来看，作为具有生命力的产业集群其发展过程必然经历初创期、成长期、成熟期、到衰退期，加之市场竞争和技术改造等原因可能促使产业集群升级。
区域品牌的形成是以产业集群为载体的，产业集群形成一定的市场知名度，区域品牌也随之形成，因此，区域品牌的生命周期是依托于产业集群的。
二、lc各阶段产业集群与区域品牌互动机理（1）产业集群初创期——区域品牌形成雏形产业集群的形成是基于一定的区域资源禀赋、区位优势和区域政策等多重区域因素共同作用的结果。
依据产业集群形成的规律来看，产业集群的形成主要分为市场自发型和政府引导型两类。
价值工程0引言我国的产业集群现象已十分普遍。
无论是经济发达的东部地区，还是经济相对落后的中西部地区，产业集群都有不同程度的发展。
由于产业集群品牌建设不足，导致产业集群度不高，集而不群。
研究集群品牌与集群度之间的关系，分析集群品牌建设中的问题，探讨集群度提升的对策，对推动产业集群的发展有重要意义。
1产业集群品牌与集群度关系分析1.1产业集群品牌和产业集群度的内涵1.1.1产业集群品牌的内涵产业集群品牌就是把产业集群整体作为一个品牌来管理经营，其品牌名称由地名和当地特色产业结合而成，彰显企业和区域经济与文化特色，集聚产业要素，形成竞争优势。
具有区域性和品牌效应两特征。
区域性是指集群品牌一般限定在一个区域或一个城的范围内，带有很强的地域特色；品牌效应是指集群品牌往往代表一个地方产业和产品形象。
比如法国香水、米兰时装、瑞士手表、温州打火机等。
产业集群品牌是产业集群内所有企业共同拥有的一种公共资源，其创建是以产业集群为基础，以提高产业集群综合竞争力为目标，以集群的文化历史为背景，以产品、服务为载体，以集群品牌的特殊功能和运作方式为手段，整合、优化资源，实行统一的标准和规范，促进产业集群持续稳健发展。
集群品牌不是以某个有形产品为依托，而是以某一特定的区位为载体。
集群品牌不是为某个单个企业所拥有，而是集群内所有生产相同和相关产品的相互关联的企业共同享有的一种无形资产。
集群品牌与单个企业品牌相比，更形象、直接，更有广泛的代表性的品牌效应。
集群品牌以集群文化为核心和灵魂，通过对集群文化的提炼、发展，特别是对集群历史遗产的挖掘、传承，能够被社会广泛认同、宣扬，给消费者带来精神上的享受和积极向上的动力。
1.1.2产业集群度的内涵产业集群度也称产业集群成熟度，是基于产业集群发展状态和发展水平的完善程度。
产业集群度的评估指标由产业结构成熟度、产业规模成熟度、集群网络成熟度等三个主要特征变量组成。
其中，产业结构成熟度取决于产业特色和产业关联。
基于产业集群的长吉图产业先导区区域品牌演进模式分析摘要：区域品牌是伴随着产业集群的发展而逐步产生的。
不同产业集群由其属性和形成的基础条件存在差异，区域品牌表现为多种复杂的存在形式。
本文从产业集群的视角对长吉图产业先导区区域品牌演进模式进行了对比分析。
关键词：产业集群区域品牌长吉图产业先导区长吉图产业先导区产业基础雄厚，资源环境承载能力强，形成了基于独特的资源优势的一批具有区域特色的产业，形成了区域比较优势。
由于具有资源禀赋和工业基础等发展优势，伴随着市场经济的快速发展，长吉图产业先导区形成了汽车、石化、医药、农产品、光电五大优势产业集群，集群效应凸显，区域品牌具有一定的市场影响力。
一、长吉图产业先导区产业集群区域品牌演进1、汽车产业集群长吉图产业先导区具有一定的工业基础，汽车产业集群已经成为最重要的支柱产业，形成了以“一汽、长客”为龙头的区域品牌产业集群，是目前发展最早和最成熟的集群，集群效应凸显。
自从1956年第一辆解放牌载重汽车下线至今，已经形成了以“一汽”为核心品牌、“解放”“红旗”“速腾”“迈腾”的自主整车品牌和“桑塔纳”、“奥迪”合资品牌的立体区域品牌，品牌建设已经进入了快速发展阶段。
始建于1954年的长春客车厂自主开发了中国第一辆地铁车，现已成为国内最大的最大的铁路客车、动车组和城轨客车研发、制造和出口基地。
其产品占全国铁路客车保有量的40%，占国内城轨车在用量的近50%，长客已经成为铁路客车的代名词。
2、石化产业集群石化产业是长吉图产业先导区的第二支柱产业，现已形成了以吉林石化公司、吉林油田为核心，形成了精细加工和合成材料等新产品为产业链的集群格局。
该集群中众多企业坐落于吉林化工园区，产业集聚规模和技术水平都在业内达到较高水平。
其产品品牌和企业品牌在业内产生了一定的市场影响力，但由于化工产品品类众多，公众知名度有待进一步提高。
3、医药产业集群吉林省是我国三大中药材基因库之一，长白山具有“世界生物资源宝库”的美誉，凭借独特的中药资源优势、生物资源优势和科技研发优势为该集群的发展提供了强有力的支撑，形成了修正药业、长春生物制品所、吉林敖东等一批国内知名的医药制造和研制机构，中小民营企业成为该集群的主力军。
关于品牌开题报告开题报告是指开题者对科研课题的一种文字说明材料。
这是一种新的应用写作文体，这种文字体裁是随着现代科学研究活动计划性的增强和科研选题程序化管理的需要而产生的。
下面是关于品牌开题报告，请参考！一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义（一）研究背景服装市场竞争已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到如今的品牌竞争。
据统计，目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个，有关调查显示，国内服装市场每年大约有2000多个品牌被淘汰，平均每天淘汰6个品牌[1]。
由此可见市场竞争十分激烈。
企业逐渐意识到拥有市场的重要手段就是拥有占统治地位的品牌，面对如此形势，创立高品位高附加值的服装品牌已成为中国服装产业刻不容缓的发展方向。
如今，国内越来越多的服装企业意识到了创建品牌的重要性，新兴的服装品牌如雨后春笋般涌现出来。
虽然很多企业建立了自有品牌，但却仍将角色定位在单纯的生产经营传统模式上，生产的产品很难在同类型品牌中脱颖而出，产品无显著区分和独特之处;只有对品牌生存进行明确的定位，才可能与众多的服装品牌区别开，企业才能在市场的竞争中稳固发展[2]。
服装产品生产和加工的技术壁垒较低，如果单纯依靠压低生产成本、更新生产技术并不能确保在众多品牌中突围[3]。
因此对于服装品牌来说，打破同质化，不仅有助于它站稳市场，抓住目标消费者，而且也是建立差异化的品牌定位战略是取胜的关键所在。
品牌是否能健康发展的重要环节之一就是准确的市场定位。
市场需求的变化导致品牌经营者必须对市场变化作出敏锐的反应，在这个多层次、多元化发展的消费者市场，品牌定位直接影响消费者对品牌的感知，尤其差异化定位显得愈发重要。
品牌定位是品牌创立和发展的核心基础，企业必须有一个明确的定位才可能创立出能够引导市场的品牌。
但品牌定位给消费者传递的信息是同一的、宽泛的、客观的，而消费者对信息的理解是多样化的、片面的、主观的，导致消费者对品牌作出了不同的感知，从而影响了他们的购买决策[4]。
开题报告
经济学
产业集群的区域品牌建设研究
一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义
（一）国内外研究动态
1.国外研究动态：
马歇尔（1890）解释了基于外部经济的企业在同一区位集中的现象。
他发现了外部经济与产业集群的密切关系。
他认为产业集群是外部性导致的。
马歇尔关于产业集群理论起源的外部性理论，成为产业集群形成机理分析的经典，被称为“马歇尔外部性”。
迈克尔·波特率先提出产业集群理论。
迈克尔·波特认为，一旦产业集群形成，集群内部的产业之间就形成了相互协助的关系。
这种关系往往导致产业集群内部的扩张，产业集群形成而产生的特征可以称之为“集群模式”，而由此导致的产业集群扩张或深化的现象可以称之为“集群成长模式”。
不同经济文化环境下产业集群的成长模式是不同的。
1986年理查德·D·车尔尼亚夫斯基[Richard D. Cerniawski] 提出Cluster Marketing 是一种集中于本地化市场的企业营销战略，它从经济力量与集聚为基本原则，有助于企业制定营销计划并使之执行。
James Gilmore在分析西班牙国家品牌再定位时，使用核心竞争力的概念来衡量区域品牌资产，认为区域品牌资产的核心竞争力来自于物质资产(physical assets) 和人文资产(human assets)。
佩鲁(Per roux)提出的“增长极”理论认为,主导部门和有创新能力的企业,在某些地区或大城市聚集发展而形成的生产、贸易、金融、科技、人才、信息、交通运输、服务、决策等经济活动中心恰似一个“磁极”一样,能够产生较强的吸纳辐射作用。
它不仅加快了自身的发展,通过向外扩散还带动了其他部门和所在地区以至周边地区的经济增长。
加拿大学者Shauna McCabe 强调区域品牌营销在区域品牌形象设计中对地方历史和文化要素的提取。
Kofle 等学者认为区域营销包括区域形象营销、吸引力营销、基础设施营销和人员营销等。
Martin Vic 在分析克罗利亚区域品牌营销时认为，区域品牌营销就是为区域产品和服务在目标市场中创造的附加值。
2.国内研究动态：
王缉慈（2001）从跨学科的角度综述了企业集群的相关理论，着重评价了经济地理学研究的新产业区理论，并结合我国当前区域发展的区域研究的现实，比较分析了国内外典型案例。
结论指出，培育具有地方特色的企业集群，营造区域创新环境，以强化区域竞争
优势，是增长国力的关键。
符正平（2002）在对企业集群研究中提出了整体品牌的概念。
他指出所谓整体品牌，是指把专业镇（企业集群）本身所经营的行业产品通过广告等手段利用多种现代媒体进行投资经营。
夏曾玉、谢健（2003）在《区域品牌建设探讨—温州案例研究》里以温州为例对比企业品牌、区域品牌、国家品牌的基础上，结合区域经济学、产业经济学等经济理论分析了区域品牌的特性，提出了发展区域品牌的必要性。
贾爱萍（2004）在《中小企业集群区域品牌建设初探》中认为中小企业集群区域品牌建设可以提升集群的竞争优势与实现企业间的共赢，提出建设区域品牌三步曲：品牌创造、名牌区域化、区域名牌化。
尹晶（2005）在《我国产业集群实施区域品牌建设》一文中研究梳理了理论界对产业集群和区域品牌研究成果的基础上,阐述了产业集群和区域品牌的涵义、特征及效应,探讨了区域市场营销和企业市场营销的联系和区别。
深入分析了我国产业集群和集群实施区域品牌战略的现状,论述了政府、行业协会、企业的职能,
吉庆华（2009）指出区域品牌是产业集群升级的关键问题之一，区域品牌体现了产业集群的成本、产品、技术、市场、文化等方面的优势。
协同产业集群成本、产品、技术、市场和文化优势，凝练和塑造区域品牌，是实现产业集群升级的关键问题。
（二）选题依据
产业集群是当今世界经济的一个重要现象。
产业集群所具有的空间交易成本的节约效应、外部经济效应
以及集群内企业的学习与创新效应等都是一般区域经济所无法比拟的。
在技术进步和知识创新突飞猛进、全球经济竞争激烈的今天，扎根于特定地方的产业集群对于区域经济发展的作用也越来越重要了。
区域品牌是产业集群发展到一定阶段的产物，是产业集群成熟度和知名度的象征，也是区域产业重要的无形资产。
嵊州市是我的家乡，因此选择这个课题除了对产业集群和区域品牌带有浓厚的兴趣之外，我还希望能对家乡的经济建设献计献策。
（三）选题的意义
嵊州是中国最大的领带生产加工、批发销售和外贸出口基地，领带产业多年以来一直
是该市的第一大支柱产业，为促进该市经济发展方面做出了突出的贡献。
面对日趋激烈的国内外市场间的竞争，如何利用产业集群走区域品牌化道路来解决发展过程中存在的瓶颈，，提升嵊州领带知名度和整体竞争力，是当前该市开展经济工作的重中之重。
本文通过参考国内外优秀学者的有关文献、著作，结合嵊州领带的发展现状，对该市产业集群的区域品牌建设进行探讨研究，并提供一些可供参考的方案。
二、研究的基本内容，拟解决的主要问题：
（一）基本内容
1.嵊州领带产业的历史与现状
2.嵊州发展领带区域品牌的优势
3.制约嵊州领带发展的瓶颈
4.嵊州领带区域品牌建设策略
（二）拟解决主要问题
1.指出嵊州领带产业目前存在的问题
2.指出嵊州通过产业集群打造区域品牌的必要性
3.对产业集群走区域品牌道路提出建设性建议
三、研究步骤、方法及措施
（一）研究步骤
1. 查找与产业集群和区域品牌建设相关的文献资料
2. 查找嵊州领带产业的历史资料和前沿信息
3. 通过走访嵊州工业领带工业园区了解实际情况
（二）研究方法
资料收集法，文献研究法、历史分析法等方法。
（三）研究措施
以网络资源、图书馆电子图书、各种相关著作以及相关期刊论文作为研究的主要来源，采用观察、经验总结、对比分析等方法和手段，进行多个轮回的研究，为本课题的研究提供理论支持，以确定本课题的理论价值和实践价值。
四、参考文献
[1]新望．透析浙江“集群经济”[J]．决策咨询，2002．
[2]尹晶, 许惠渊. 《以区域品牌为导向发展地方产业集群—以嵊州领带为例》[J]．中国农业大学学报，2006（1）
[3]张聪群.《创建区域品牌：产业集群竞争力提升的战略选择》[J]．商业研究，2006（18）
[4]熊爱华.《区域品牌与产业集群互动关系中的磁场效应分析》[J]．管理世界，2008（08）
[5]（美）迈克尔·波特.《国家竞争优势》[M]．华夏出版社，2002
[6]盛世豪. 《浙江现象产业集群与区域经济发展》[M]．清华大学出版社，2004
[7]马渭员．《嵊州领带产业转型升级的做法及成效》[J]．嵊州新闻网，2009（8）
[8]何圣东．《嵊州领带业转型升级对地方政府经济职能创新的启示》[J]．《决策参阅》第
39期，2009（12）
[9]佚名．《关于加快发展嵊州领带业的汇报》[J]．中国服装网2005（3）
[10]Des Dearlove. Financial Times Prentice Hall, 2001.
[11]Porter M. Clusters and the new economics of competition ,1998(11-12)
[12]Porter M. Location,competition,and economic development:Local clusters in a global economy ,2000。
