2016年Interbrand全球最佳品牌100强
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北京高等教育自学考试毕业论文(主考院校:中国人民大学)题目:华为的科技研发之路专业:工商企业管理姓名:准考证号:报名序号:3时间:2016年5月1日1 华为的科技研发 (1)1.1华为的简介 (1)1.2研发历程 (2)1.3产生影响 (5)2企业科技战略 (5)2.1科技战略定义 (6)2.2科技战略的重要地位和作用 (6)2.3科技战略决策应考虑的因素 (7)3 华为的科技战略选择 (10)3.1确定自主研发 (11)3.2世界通信市场发展现状 (11)3.3竞争对手分析 (11)3.4华为的技术现状、优势和差距 (12)3.5华为的技术队伍和职工素质 (14)4 启示 (14)4.1魄力 (14)4.2坚持不解 (14)4.3要有自己的东西 (15)4.4需要有一个开始 (15)参考文献 (16)1 华为的科技研发说起国产这两个字来,就会有相当一部分人去喷,当然了也有人默默去包容去支持。
不知道什么时候开始,国产就和没有创新意识,山寨搭上了边。
但是我最近在网上百度到,我国2015年共受理专利279.9万件,其中发明专利申请量突破100万件,达到110.2万件,同比增长18.7%,连续5年居世界首位(摘自科技日报)。
看到这样的一条信息,我沉默了,我想之所以国产会有很多人去喷,想必与企业的质量管理和核心科技产品有很大的一部分关系。
华为,近几年挺火的一个名字,看到这两个字,大家第一反应就是手机吧。
而手机却只是华为近几年的一个新兴部门,并没有做了很久。
无论怎样,华为在手机这产业上也有着自己的核心技术,比如海思芯片,是华为自己生产研发的。
在中国几乎是唯一的一家有着自己的芯片的手机企业吧。
其实,华为以前挺低调的,低调的很多人不知道华为真正是一个什么样的公司。
我在网上看了一下关于华为的百度百科,还是很严谨的。
1.1华为的简介华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司,总部位于中国广东省深圳市龙岗区坂田华为基地。
Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(Brand Equity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度,即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如,消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌,主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势,哪些方面处于弱势,然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度,赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要,许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估,并发展起各种评估方法。
其中,设在英国伦敦的Interbrand公司(国内有学者译为英特品公司)可谓品牌评估的先驱,它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限,但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解,在此作些介绍和评价,希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是,品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本,也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价,而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言,一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而,就长期看,在需求的安全性方面,有品牌产品与无品牌产品,品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品,会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例,“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌,而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
需求稳定性较大,意味着知名品牌较不知名品牌能给企业带来更确定的未来收益。
1罗伯特·博世(Robert Bosch)德国448.3 2电装(DENSO)日本360.3 3麦格纳国际(Magna International)加拿大321.3 4大陆(Continental)德国314.8 5采埃孚(ZF Friedrichshafen)德国295.2 6现代摩比斯(Hyundai Mobis)韩国262.6 7爱信精机(Aisin Seiki)日本259.0 8佛吉亚(FAURECIA)法国229.7 9江森自控(Johnson Controls)美国200.7 10李尔(Lear)美国182.1 11法雷奥(Valeo)法国160.9 12德尔福汽车(Delphi)美国151.7 13矢崎(YAZAKI)日本141.0 14住友电工(Sumitomo Electric Industries)日本135.1 15捷太格特(JTEKT)日本116.7 16蒂森克虏伯(Thyssenkrupp)德国114.0 17马勒(MAHLE)德国113.4 18延锋汽车内饰系统中国112.4 19巴斯夫(BASF)德国106.1 20康奈可(Calsonic Kansei)日本102.3 21丰田纺织(Toyota Boshoku)日本100.8 22舍弗勒(Schaeffler)德国99.9 23松下汽车系统(Panasonic Automotive Systems)日本99.9 24丰田合成(Toyoda Gosei)日本93.9 25奥托立夫(Autoliv)瑞典91.7 26日立汽车系统(Hitachi Automotive Systems)日本91.1 27海斯坦普(Gestamp)西班牙85.1 28博格华纳(BorgWarner)美国80.2 29现代威亚(Hyundai Wia)韩国74.8 30玛涅蒂·马瑞利(Magneti Marelli)意大利74.3 31萨玛(Samvardhana Motherson)印度72.5 32海拉(HELLA)德国71.9 33康明斯(Cummins)美国71.0 34博泽(Brose)德国67.2 35吉凯恩(GKN)英国65.1 36加特可(JATCO)日本62.8 37全耐塑料(Plastic Omnium)法国62.1 38弗恩基(Flex‐N‐Gate)美国61.0 39德纳控股(Dana)美国60.6 40固特异(Goodyear)美国60.0 40三菱电机(Mitsubishi Electric)日本60.0 42天纳克(Tenneco)美国59.7 43国际汽车零部件集团(IAC)卢森堡59.0 44小糸制作所(Koito)日本58.8 45万都(Mando)韩国55.6 46高田(Takata)日本53.6 47辉门(Federal Mogul)美国50.8 48日本精工(NSK)日本48.6 49埃贝赫(Eberspacher)德国47.3 50现代Powertech(Hyundai Powertech)韩国45.551尼玛克(Nemak)墨西哥44.8 52恩梯恩(NTN)日本43.7 53德科斯米尔集团(Draxlmaier)德国41.0 54东京座椅技术(TS TECH)日本39.5 55美国车桥控股(American Axle& Manufacturing)美国39.0 56利纳马(LINAMAR)加拿大38.9 57安通林集团(Antolin)西班牙38.7 58玛汀瑞亚(Martinrea)加拿大38.7 59邦迪汽车(TI Automotive)美国34.0 60耐世特汽车(Nexteer Automotive)美国33.6 61库博标准汽车(Cooper‐Standard Automotive)美国33.4 62日本发条株式会社(NHK Spring)日本32.9 63住友Riko(Sumitomo Riko)日本32.8 64伟世通(Visteon)美国32.5 65现代岱摩斯(Hyundai Dymos)韩国32.0 66伟巴斯特(Webasto)德国31.8 67杜邦(DuPont)美国30.6 68莱尼(LEONI)德国30.0 69英飞凌(Infineon)德国28.4 70三叶电机(MITSUBA)日本26.7 71陶氏汽车(Dow Automotive)美国26.0 72恩坦华(Inteva)美国26.0 73KSPG德国25.7 74科世达(KOSTAL)德国25.4 75旭硝子(Asahi Glass)日本25.3 76麦特达因集团(Metaldyne Performance)美国25.0 77中信戴卡中国24.3 78西艾意汽车(CIE Automotive)西班牙24.0 79昭和(SHOWA)日本23.9 80威巴克(Vibracoustic)德国21.5 81优利比(RYOBI)日本21.2 82Bridgewater Interiors美国20.9 83考泰斯·德事隆(Kautex Textron)德国20.6 84欧拓(Autoneum)瑞士20.2 85伟创力(Flex)新加坡20.2 86阿尔派电子(Alpine Electronics)日本20.0 87森萨塔科技(Sensata Technologies)荷兰20.0 88塔奥国际(Tower International)美国19.6 89斯凯孚汽车(SKF Automotive)瑞典19.5 90诺贝丽斯(Novelis)美国19.4 91京浜(Keihin)日本19.2 92先锋(Pioneer)日本19.1 93F‐Tech日本16.3 94米其林集团(Michelin)法国16.0 95德韧汽车系统(DURA Automotive Systems)美国16.0 96百利得汽车安全系统(KSS)美国15.8 97镜泰(Gentex)美国15.1 98曙光制动器(Akebono Brake)日本14.8 99有信(U‐Shin)日本14.2 100日信工业(NISSIN KOGYO)日本13.9。
华为成功的因素 华为为什么如此成功?他有哪些成功的因素?以下是店铺分享的华为成功的因素,⼀起来和⼩编看看吧。
华为成功的因素 1、艰苦奋⽃ 我们没有任何稀缺的资源可以依赖,唯有艰苦奋⽃才能赢得客户的尊重与信赖。
奋⽃体现在为客户创造价值的任何微⼩活动中,以及在劳动的准备过程中为充实提⾼⾃⼰⽽做的努⼒。
我们坚持以奋⽃者为本,使奋⽃者得到合理的回报。
我以为,华为的⽂化和精神已经逐渐融⼊我内⼼,但那都是表⾯的,甚⾄可能就是假象。
课间休息时,⼀同事和我说:“Jimmy, 我感觉⼀直以来我都很认同华为的艰苦奋⽃⽂化,我不知道这有什么问题。
艰苦奋⽃,就是持续让⾃⼰进步和发展的原动⼒”。
仔细⼀想,公司所说的艰苦奋⽃,其实精髓就在于此。
艰苦奋⽃是融⼊⽇常⼯作中的点滴,我离这个核⼼价值观差得还很多。
艰苦奋⽃意味着持续的要求⾃⼰进步,追求卓越,迎接⼀个个挑战。
满⾜于现在的舒适区,也就是这样⼀天天过,其实⼯作的意义不仅在于此。
想要得到,⼜不想付出,这是当今很多⼈的思路。
⾝边的领导,⽆不都是追求卓越激情澎湃的⼈,要得到要提升就意味着需要艰苦卓绝的努⼒,就意味着需要占⽤业余的时间,意味着不断的思考和总结,这都是需要艰苦奋⽃精神的。
⾃⼰付出了,⼀定会得到,公司也受益,这是⼀种双赢。
这更多是⼀种内⼼的⾃我挑战,⼈最难战胜的就是⾃⼰,这是⼀种精神层⾯的艰苦。
2、⾃我批判 ⾃我批判的⽬的是不断进步,不断改进,⽽不是⾃我否定。
只有坚持⾃我批判,才能倾听、扬弃和持续超越,才能更容易尊重他⼈和与他⼈合作,实现客户、公司、团队和个⼈的共同发展。
⼀同事分享:“我从机关到⼀线做主管,是⼀个重⼤的转⾝,每天晚上我都会不断反省我今天的⾏为,哪些做得不够好,后⾯需要如何改进?”这就是典型的⾃我批判⾏动。
⼈都是不喜欢被批判的,当别⼈说你不好时⼼⾥或多或少都会难受,尽快⾃⼰本⾝是不对的。
但是⾃我批判就不同了,这是⼀种内在的要求,有了艰苦奋⽃的前提,再加上不断的⾃我批判⾏为,我想在公司的进步⼀定会很快。
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Interbrand品牌评估法评介西方对品牌或品牌资产(BrandEquity)的评估有两种基本取向。
一是着眼于从消费者角度评估品牌强度,即品牌在消费者心目中处于何种地位。
比如,消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。
从这一角度评估品牌,主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势,哪些方面处于弱势,然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。
目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。
品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度,赋予品牌以某种价值。
在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。
出于这种需要,许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估,并发展起各种评估方法。
其中,设在英国伦敦的Interbrand公司(国内有学者译为英特品公司)可谓品牌评估的先驱,它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。
这一方法虽然也存在问题和局限,但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解,在此作些介绍和评价,希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。
一、基本思路Interbrand方法的一个基本假定是,品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本,也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价,而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。
就短期而言,一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。
然而,就长期看,在需求的安全性方面,有品牌产品与无品牌产品,品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品,会存在明显的差异。
以牙膏品牌为例,“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。
原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌,而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。
2016年《财富》全球最受赞赏公司排名公司行业国家1苹果(Apple)计算机美国2Alphabet互联网服务和零售美国3亚马逊()互联网服务和零售美国4伯克希尔-哈撒韦(Berkshire Hathaway)保险美国5华特迪士尼(Walt Disney)娱乐美国6星巴克(Starbucks)消费及日用品美国7西南航空(Southwest Airlines)航空美国8联邦快递(FedEx)快递及运输美国9耐克(Nike)服装美国10通用电气(General Electric)电子美国11美国运通(American Express)金融消费及服务美国12好市多(Costco)专业零售商美国13诺德斯特龙(Nordstrom)综合销售商美国14Facebook互联网服务和零售美国15可口可乐(Coca-Cola)消费及日用品美国15* 强生(Johnson & Johnson)制药业美国17微软(Microsoft)计算机软件美国19奈飞(Netflix)娱乐美国20摩根大通(J.P. Morgan Chase)大型银行美国21宝洁(Procter & Gamble)消费及日用品美国22波音(Boeing)航空及防务美国23高盛集团(Goldman Sachs Group)大型银行美国24全食超市(Whole Foods Market)消费及日用品美国25富国银行(Wells Fargo)大型银行美国26贝莱德(BlackRock)证券/资产管理美国27CVS Health消费及日用品美国29万豪国际(Marriott International)酒店、赌场、度假酒店美国30达美航空(Delta Air Lines)航空美国31家得宝(Home Depot)专业零售商美国32IBM信息技术服务美国33UPS快递及运输美国计算机软件美国36埃森哲(Accenture)信息技术服务美国37埃克森-美孚(Exxon Mobil)石油天然气能源美国39塔吉特(Target)综合销售商美国40St. Jude Medical医疗器械美国42沃尔玛(Walmart)综合销售商美国43英特尔(Intel)半导体美国44百事(PepsiCo)消费及日用品美国45卡特彼勒(Caterpillar)建筑和农业机械美国46约翰迪尔(Deere)建筑和农业机械美国47Visa金融消费及服务美国48AT&T电信美国49大众超级市场公司(Publix Super Markets)消费及日用品美国50嘉信理财(Charles Schwab)证券/资产管理美国。
世界五百强企业排名2016(2)
82 国际商业机器公司(INTERNATIONAL BUSINESS MACHINES) 美国
83 瓦莱罗能源公司(V ALERO ENERGY) 美国
84现代汽车(HYUNDAI MOTOR) 韩国
85 Anthem公司(Anthem) 美国
86 宝洁公司(PROCTER GAMBLE) 美国
87 博世公司(ROBERT BOSCH) 德国
88 巴斯夫公司(BASF) 德国
89 Engie集团(Engie) 法国
90 德国电信(DEUTSCHE TELEKOM) 德国
91 中国华润总公司(CHINA RESOURCES NATIONAL) 中国
92 软银集团(SoftBank Group) 日本
93 州立农业保险公司(STATE FARM INSURANCE COS.) 美国
94 Alphabet公司(Alphabet) 美国
95 中国南方电网有限责任公司(CHINA SOUTHERN POWER GRID) 中国
96 美国康卡斯特电信公司(COMCAST) 美国
97 塔吉特公司(TARGET) 美国
98 墨西哥石油公司(PEMEX) 墨西哥
99太平洋建设集团(Pacific Construction Group) 中国100 空中客车集团(Airbus Group) 荷兰
下页更多世界五百强企业排名名单2016精彩内容。
Interbrand品牌价值评估方法英国Interbrand公司(以下称英特公司)的品牌价值评估方法是目前品牌价值评估中常用的一种方法。
这种方法是以市场表现为主要的评估依据,并以货币现值作为价值评估结果。
该方法在评估过程中首先要确定反映品牌价值的各种参数,对影响品牌价值的这些参数采用综合评分法分别评出相应的数值,根据评分的数值和各个参数的权重实施加权,求出该品牌强度,再根据品牌强度推算出倍数,然后乘上该品牌当期净利润额得出品牌的价值。
英特公司品牌价值评估方法的特点在于反映品牌强度的指标体系相对稳定,共有七个类别和80-100个参数,且最大的得分值是确定的。
英特公司的品牌价值评估方法的计算公式为:E=I×G其中,E为品牌价值;I为品牌给企业带来的年平均利润;G为品牌强度。
1.品牌强度的决定英特公司研究品牌强度大小构成要素后认为,主要有七个因子类别综合反映了品牌实力,即市场领导力、稳定性、市场、辐射力、趋势力、支持力和品牌保护力。
其中:市场领导力(Leadership),是指品牌影响市场的能力,即该品牌的发展与走向对市场影响的大小,实际上反映了品牌在同行业中所处的综合竞争地位,从市场实践来看,著名品牌一般具有较强的市场领导能力。
稳定性(StabilitV),是指品牌的生存能力,反映了品牌及其所代表的产品和服务的市场生存能力的大小,一般来说历史悠久的品牌稳定性较高。
市场(Market),是指品牌可以作用的目标市场,品牌的目标市场选的准确,则自然能与品牌建立有效联系,使品牌能被目标市场充分接受,品牌的竞争力也就自然增强。
辐射力(Intenational),是指品牌超越地理和文化障碍的国际化能力,反映了品牌蕴涵的文化包容性。
趋势力(Trend),即品牌的发展方向,反映了品牌在什么程度上与社会发展趋势相一致。
支持力(Support),主要反映品牌与社会公众,特别是与目标市场群体沟通的有效程度,如果能与目标受众达到良性互动,则品牌就容易被社会所接受,提高品牌的竞争力。
2016全球111个时尚集团、698个品牌大盘点(收藏版)本期列举了行业内10大代表性品类,111个最具影响力的集团性品牌公司的家谱,将他们的“生日”、“国籍”、兄弟姐妹品牌一一罗列了出来,包括698个品牌,方便各位圈内人士收藏、查阅。
下文的10大品类包括:另外,我们还罗列了11个代表性的品牌运营商/代理商,作为K类在文章末尾。
关于这些品牌更详细的内容,您可以登录 进行查阅。
如有疏漏,敬请指出。
奢侈品A01 路威酩轩集团(LVMH Group)全球第一大奢侈品集团,成立于1987年,起源于法国,业务领域包括时装及皮革制品、葡萄酒及烈酒、香水及化妆品(见C化妆品)、钟表及珠宝、精品零售。
目前集团拥有的品牌超过50个,店铺数达到1700余家,其中近70%分布在法国以外。
A02 历峰集团(Richemont Group)全球第二大奢侈品集团,成立于1988年,来自于瑞士的奢侈品集团,集团涉及的品类包括手表、珠宝、配件以及时装。
A03 开云集团(Kering Group)成立于1963年,起源于法国。
旗下拥有一系列国际知名品牌,品类包括奢侈品、体育&生活时尚用品等,销售覆盖120多个国家。
A04 阿玛尼集团(Armani Group)成立于1975年的意大利时装集团。
Armani副线品牌定位繁多,包括男士正装、休闲装、牛仔、儿童、配件等。
A05 麦丝玛拉集团(Max Mara Group)成立于1951年的意大利女装集团。
A06 雅帛集团(JAB Holdings)LabeluxGroup GmbH 由JAB 集团在2007 年成立。
旗下拥有Bally、Jimmy Choo、Belstaff、Zagliani四个品牌。
2014年7月初,LabeluxGroup GmbH 宣布停止所有业务,旗下4个品牌交由母公司Joh. A. Benckiser GmbH(JAB 集团)新成立的的奢侈品部门JAB Luxury 来接管。
重磅|2016年Liv-ex世界百强葡萄酒品牌出炉,拉菲第一!伦敦国际葡萄酒交易所Liv-ex(全称London International Vintners Exchange)是国际葡萄酒电子盘交易业界的翘楚,其分析数据在业内极具权威性,无论是酒商、消费者还是投资者,通过这些数据都能获得想要的东西。
近日,Liv-ex 联合国际权威葡萄酒杂志《The Drinks Business》公布了 2016 年世界精品酒市场百强葡萄酒品牌名单,其排名体现了各品牌过去一年在全球市场上的贸易表现和影响力,同时也反映了其综合实力。
今年,拉菲古堡(Chateau Lafite Rothschild)不负众望夺得第一,前 5 名更是被波尔多(Bordeaux)5 大一级庄完全霸占。
温馨提示:本文纯干货,文章非常长,在这个浮躁的时代,请留点时间让自己静下心来阅读。
小目录⊙评选标准⊙要点预览⊙百强葡萄酒品牌完整名单(表格)⊙百强葡萄酒品牌最全解读一、评选标准为了方便统计,Liv-ex 网站选取了过去一年(2015 年 9 月 1 日至 2016 年 8 月 31 日)在 Liv-ex 上交易的所有葡萄酒,并根据品牌(酒庄)进行归类排名。
所有候选品牌至少有 3 款葡萄酒/年份在 Liv-ex 上进行交易且交易总额不少于 10,000 英镑,然后再根据以下 4 个标准来进行品牌排名:价格变化(同 2015 年相比)、在 Liv-ex 的交易表现(包括交易额和交易量)、该品牌交易的酒款数量/年份数量,以及该品牌所有交易酒款的平均价格(12 瓶/箱,单位:英镑)。
值得一提的是,这个价格是国外不含税的一手交易价。
所有排名都是结合了以上 4 个标准,除了交易表现(包括交易额和交易量)权重为 1.5 外,其它3 个标准权重为1。
值得一提的是,最终出炉的百强品牌共囊括了过去一年交易的超过 2,046 款葡萄酒/年份。
二、要点预览(1)作为国人最关注的葡萄酒品牌,拉菲此次终于不负众望夺得第一,其总交易额也占第一,成为了2016 年世界百强葡萄酒中实至名归的榜首品牌。
达索系统名列第二,比上1年进步了15位,2016全球可持续
发展企业百强榜发布
近日,在瑞士达沃斯世界经济论坛2016年年会上公布了2016年度“全球可持续发展最佳企业百强”排行榜(The Global 100 Most Sustainable Corporations In The World)。
以往经济类媒体重视企业经济体量的排行,近些年,越来越多的企业排行榜更注意将经济指标与环境保护即可持续性发展相结合,其中最知名的就是“全球可持续发展最佳企业百强”排行榜(The Global 100 Most Sustainable Corporations In The World)。
这个榜单由加拿大投资研究媒体《企业爵士》(Corporate Knights)发布。
它强调经济发展的同时关注企业对全球可持续发展的贡献。
这也反映了全球包括中国经济发展的一个大趋势:即企业不应该只关注企业经济效益的增长,更应该同时注重保护环境,发展绿色能源,人与自然和谐共处。
参考网址:/reports/global-100/
2016年排行榜前三名均为欧洲公司,德国宝马公司名列第一位,达索系统名列第二,前五名依次是:
排名公司名称国家行业总分
1.宝马(BMW)德国汽车 80.1%
2.达索系统(Dassault Systemes) 法国软件 75.7%
3.奥图泰(Outotec) 芬兰建筑与工程 7
4.4%
4.澳大利亚联邦银行(Commonwealth Bank of Australia) 澳大利亚银行 73.9%
5.阿迪达斯(adidas) 德国纺织品,服装与奢侈品 73.1%
(来源:全球企业动态)。
2016年全球品牌价值最高的10大制药企业全球最大品牌管理咨询机构Interbrand(国际品牌集团)旗下的Interbrand Health公司3月30日发布了《2016年最具品牌价值的制药企业(Best Pharma Brands)》。
《2016年最具品牌价值的制药企业报告》采用了Interbrand经过ISO认证的品牌价值评估方法,主要通过全球在线调查的形式收集医疗保健人员、医保支付方、政府决策人员的评价反馈,以此量化制药企业品牌对其在生物制药行业经营业绩的贡献,进而确定公司的品牌价值。
因此,2016年全球品牌价值最高的10大制药企业也是在应对医疗保健行业挑战以及满足医疗保健行业人员需求方面表现最为突出的10家公司。
注:该报告主要关注制药企业的处方药业务,消费者保健、OTC、医疗器械、诊断、动物保健等业务不在报告的分析范畴之内。
Interbrand Health公司称公司品牌是被低估的资产,整体来看,公司品牌对医疗保健人员用药决策的影响权重已经从2013年的7%提高至目前的11%。
从地域来看,公司品牌对用药决策影响权重最大的国家是巴西(14%),影响最小的国家是中国(9%)。
从治疗领域来看,公司品牌对用药决策影响权重最大的是感染疾病。
1辉瑞辉瑞总部目前位于纽约,是全球最大的制药企业之一,此次以199.85亿美元荣膺2016年全球药企品牌价值之冠。
辉瑞的公司品牌对医疗保健人员用药决策的影响力高于制药行业平均水平,在多个疾病领域都有较强的存在感,比如免疫和炎症疾病、心血管及代谢疾病、肿瘤、疫苗、神经科学和疼痛、罕见病等。
医疗保健人员认为辉瑞有能力提供超出他们预期的疾病解决方案。
辉瑞的全球影响力以及财务资产的健康状况也远远超过很多同行,是领先其他制药企业品牌的重要加分项。
此外,辉瑞在2015年11月于Allergan达成了并购协议,并购的详细进展目前还未披露,这项交易对辉瑞品牌的影响也极其值得关注。