电大广告学美术基础样卷

江苏广播电视大学开放教育本科入学水平测试广告学专业《美术基础》练习题（一）一、填空题(每题1分，共20分)1.线条的造型价值涉及两个方面的内容，其一，规定物象的、形体；其二，参与画面的。

2.色是指在标准照明条件下，物体自身所具有的那种色调。

3.物体的明暗五大调子包括：亮面、灰面（次亮面）、明暗交界线、面和面。

4.在灭点透视中，随着视点的改变可以产生三种不同的透视类型：平行透视、透视、透视。

5.人们对质感的辨别和认识，是源于两种感官通道所带来的经验，一是感知，二是感知。

6.色相、、称为色彩的“三要素”，是决定画面色彩和各种镜头色彩效果的主要因素。

7.造型艺术的空间，根据构成空间意识的感觉分为运动空间、空间和空间三种类别。

8.四维空间是指在三维空间上叠加运动维量，即三维空间在序列上运动和变化。

9.人眼在观察物体时，如果物体突然消失，这个物体的影像仍会在人眼的视网膜上保留一段很短的时间（0.1秒），这个视觉生理现象叫做。

10.构图的形式，是指造型要素间整体与的方式。

11.在符号系统中，有语言符号、科学符号和符号三大类别。

12.在画面的构图中，确定平衡的两个基本要素是和。

二、名词解释题(每题4分，共20分)1.原色：2.色调：3.调和色：4.纯度：5.对比：三、简答题(每题10分，共30分)1.“立七、坐五、盘三半”是什么意思？2.明暗的造型价值表现在哪几个方面？3.试举出五种以上画面构图形式，并简要说明每种构图形式的特点。

四、简笔画练习题(每题15分，共30分)运用简笔画的形式表现人物与动物各一幅。

要求：构图合理；线条简练概括；结构准确；形象生动。

最新国家开放大学电大《广告学概论》形考任务3-4试题及答案形考作业3一、简答题题目1什么是广告效果？答：无论广告主的利益期待如何，必须以广告运动所应达成，所能达成并且能够加以科学测定的实际效果来加以确定。

也就是说，我们必须明确，广告在企业营销中应做什么与能做什么，应达成什么效果与达成什么效果，这就是广告效果。

题目2什么是广告代理？广告代理制有哪些意义？答：广告代理是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。

广告代理制的意义：（1）广告代理制度能有效地发挥广告在现代企业营销中的规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。

（2）广告代理制度能促进广告产业的发展，规范广告市场，提高广告业的科学化、专业化水平。

二、分析题题目3请在互联网上搜索《凡客》系列平面广告，结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众，你看完广告后产生了哪些心里特征？你为什么会产生这些心理特征？答：《凡客》系列平面广告给人一种简约、自由、轻松、随意的风格。

之所以会产生这种心理，我想这和凡客系列平面广告的设计以及韩寒和王珞丹这两位代言人是有关系的。

凡客的商品，价位相对较低，商品风格偏向于自由、休闲、个性，其目标消费者是热衷于电子商务的人群，年龄在20~35岁之间，这些新生代崇尚自由和个性，热衷于搞怪和调侃，走的是非主流路线。

凡客依据这一商品定位而选择韩寒和王珞丹这两位代言人进行代言，在年龄和心理上都与受众较为接近。

韩寒文风犀利、个性自由、不受束缚，其经历深受新生代的喜欢和认可。

王珞丹由于塑造了米莱和钱小样这两个形象而被大家熟知，这两个形象都很叛逆、率真，十分青春个性，与凡客的定位和目标受众的口味都十分接近。

而且，凡客的广告设计简约，其广告文案宣传的文体戏谑主流文化，彰显了该品牌的个性形象，这一文体后来被大众广泛接受，调侃的将其称为“凡客体”。

其文案中，极富个性化的语言、长短不一的句子，和两位代言人自我奋斗、努力获得成功的形象，和自由、率真的个性既符合年轻人的成长心态，也能和凡客品牌进行很好的融合。

23题答案：无一、判断题试题1：图形本质上是一种视觉语言，能够形象地表现广告主题，具有形象化、具体化、直接化的特性，但是需要受到国界和语言的限制。

（错）试题2：图形依据视觉表现形式可以分为：具象图形、抽象图形、综合图形。

（对）试题3：具象图形一般是以点、线、面和符号等素材构成的组合来传达信息，而由受众通过联想来领会其中的意念。

（错）试题4：在广告作品中，商品形象的摄影，属于抽象图形。

（错）试题5：在广告作品中，手工绘画图形艺术性和灵活性更强，能充分体现设计者的想象力和创造力。

（对）试题6：在不同色相中，每种纯色都有与之对应的明度。

黄色明度最高，蓝紫色最低，红绿色居中。

（对）试题7：低纯度色彩并置时对比度很强烈，多用以表现独特、鲜明的艺术风格。

（错）试题8：物体色（固有色）是指在白光（即日光）照射下，物体反射的光色。

因为不透明物体只能反射一部分颜色的光（即波长一定的光波）,而吸收其他颜色，物体自身不发光，只是表面反射不同色光形成的。

（对）试题9：黑和白是两个极色，白色具有发射感和扩张感，黑色具有强烈的视觉收缩感。

（对）试题10：色彩的冷暖是一种可实际测量的色彩温度，习惯上我们将红、橙、黄等称为暖色，把蓝、绿等称为冷色。

（错）二、单选题试题11：对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（正负形）。

A.绘画图形B.抽象图形C.正负形D.影子创意试题12：对于下图广告创意图形手法叙述正确的是（元素替代）。

A.元素替代B.正负图形C.影子创意D.比拟图形试题13：灰色属于（无彩色）。

A.对比色B.有彩色C.条件色D.无彩色试题14：下列不属于三间色的是（红）。

A.橙B.紫C.绿D.红试题15：对于下图城市清洁公益广告的创意图形手法叙述正确的是（元素替代）。

A.正负图形B.比拟图形C.元素替代D.对比图形三、不定项选择题试题16：对于下图的啤酒广告叙述正确的是（综合图形）。

A.正负形B.绘画图形C.综合图形D.装饰图形试题17：下列关于正负形说法正确的是（广告创意中，正负形常可以以巧妙的手法，来表现产品或服务与众不同的特点。

试卷代号：2298中央广播电视大学2012-2013学年度第二学期“开放专科”期末考试素描试题一、单项选择题（将你认为正确答案的字母填在括号内。

每小题5分，共25分）1．从新的角度来观察、表现物体，这种练习从写生( )时就可以开始了。

A．几何石膏像 B．头部石膏像C．人物头像 D．半身人像2．眼睛看到的上下左右范围为60度，称之( )。

A．视平线 B．视域C．视点 D．视角3．几何形体写生的步骤是( )。

A．起稿阶段、深入刻画、调整与完成B．起稿阶段、画大的明暗关系、深入刻画、调整与完成C．画大的明暗关系、深入刻画、调整与完成D．起稿阶段、深入刻画、调整与完成4．画家眼睛正对视平线上的一点，称之为( )。

A．视平线 B．视域C．主点 D。

视角5．现阶段我们绘画练习中占有较大比例的是( )。

A．静物写生 B．构思练习C．风景写生 D．创作练习 1287二、判断题（在你认为正确的题后括号内划√，反之划×。

每小题5分，共40分）6．描绘风景的绘画，在西方叫风景画，在中国叫花鸟画。

( )7．下图中文字标注是对的。

( )8．由于远近和方位的不同，在视觉中引起不同反映的现象叫比例现象。

( )9．一般初学素描的人从头像写生开始。

( )10．在观察物体时，一定要做到从局部人手，互相比较。

( )11．在形体基本确定之后，先画明暗交界线，再画暗部及亮部。

( )12．在深入刻画阶段，要专注于局部刻画，不必考虑整体关系。

( )13。

在石膏像写生阶段，我们就可以从新的角度去画。

( )三、名词解释（每小题7分，共35分）14．视域15．不同形态物体16．消失点17．平行透视18．高光试卷代号：2298中央广播电视大学2012-2013学年度第二学期“开放专科”期末考试素描试题答案及评分标准（供参考）2013年7月一、单项选择题（每小题5分，共25分）1．B 2．D 3．B 4．C 5．A二、判断题（每小题5分，共40分）6．× 7．× 8．× 9．× 10.×11.√12.× 13.√三、名词解释（每小题7分，共35分）14．视域画家眼睛所看到的空间范围（7分）。

广告学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。

A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。

A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案：B3. 广告的目的是（）。

A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是（）。

A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案：C5. 广告媒介的选择主要依据（）。

A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告效果评估的常用方法包括（）。

A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案：D7. 广告法规的主要目的是（）。

A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。

A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B9. 广告预算的制定通常基于（）。

A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案：D10. 广告文案的写作原则包括（）。

A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告的主要功能包括（）。

A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的来源可以是（）。

A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。

A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果的评估指标包括（）。

A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告策划的内容包括（）。

最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并旦每年都在更新。

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《广告学概论》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1.在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于的学科范围。

2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。

3.在广告市场活动中，市场三方—_广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—_为中心，以广告代理的方式展开和进行的。

4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为—调查研究。

5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，________ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。

6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过实现的。

7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目标市场。

8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—_部、媒体部和市场调研部。

9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。

二、多项选择题（每小题2分，共20分。

以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1.下列广告中属于非商业性广告的有（）。

A.公益广告B.产品广告C.竞选广告D.企业形象广告2.以下各项表述中，正确的是（）。

A.英国是近代印刷广告的诞生地B.廉价报纸出现于19世纪30年代C.霓虹灯广告最早出现在法国D.摄影广告最早出现在英国3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。

最新河南电大户外广告设计与制作教学考一体化网考形考作业试题及答案最新河南电大户外广告设计与制作教学考一体化网考形考作业试题及答案100通过2015年秋期河南电大把户外广告设计与制作纳入到“教学考一体化”平台进行网考，针对这个平台，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的题库，内容包含了单选题、多选题、判断题，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。

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一单选题1.户外广告设计中应当遵循的图形设计的美学原则是（）。

（3.00分）A. 合理的图形和文案设计B. 简洁性C. 计划性 D. 提示性 2.1841年俄尔尼在（）费城开办了第一家广告公司。

（3.00分）A. 美国B. 俄罗斯C. 德国D. 俄国3.从广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论，户外广告与其他所有传统媒体相比，存在一个非常本质的区别，那就是（）.（3.00分）A. 非主体特征B. 非内容特征 C. 内容特征 D. 主体特征4.公元前1世纪以前，（）和古希腊的店铺门口就开始悬挂招牌。

（3.00分）A. 古埃及第一王朝B. 古埃及第二王朝C. 古罗马 D. 古埃及第三王朝 5.平面媒体承载主题内容是（）。

（3.00分）A. 新闻文字B. 电视节目C. 网络节目D. 广播节目 6.户外媒体的（），使户外媒体成为消费者心里排斥性最小的媒体形式。

（3.00分）A. 非内容特征B. 主体特征C. 非主体特征D. 内容特征7.公认现存最早的户外广告出现在公元前（）年古埃及及第六王朝。

（3.00分）A. 1300 B. 1100 C. 1200 D. 1000 8.户外广告从最初的（）形式。

（3.00分）A. 电脑喷绘B. 霓虹灯大牌C. 米雕神匾D. 液晶电子显示屏9.电视媒体承载的主要内容是（）。

安徽电大开放教育学院广告学本科班期末考试
《美术基础》试题
姓名学号专业年级
一、填空题（每空3分，共30分）
1．是一种单色绘画，用线条和浓淡调子，或者只用单一的色调来表现和创造形象，它是造型艺术的表现形式之一。

2．色相对比一般可以分为四种程度的对比：同类色相对比、、
、。

3．构图就是把一切（人物、静物、风景和周围物象）和（空间、色彩、明暗）组织安排在一个画面上。

4．是指画面上下、左右各部分之间体现出的某种视觉平衡。

5．色彩的三要素为，，三种。

二、名词解释题（每小题5分，共20分）
1、环境色
2、节奏
3、色相对比
4、画面
三、论述题（每小题25分，共50分）
1．根据自己的实践经验，简述基础素描与设计素描在表现形式和手段方面的差异。

2．结合自己的实践经验，谈谈你对水粉画中“脏”、“粉”的问题的看法，如何改进和解决的？。

可编辑修改精选全文完整版广告设计基础试题一、填空题(每空1分，共18分)1."设计"一词源于英语________。

设计是一种________和________，以及将这种________和________通过一定的手段使之________的形象创作过程。

2.有关"形"的认识中，我们一般将"形"分为两大类，即________形态和________形态。

3.骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的________、大小、________的重要因素。

4.色光三原色分别为________、________和________，当三原色光按一定量的比例相混时，呈________色。

5.设计中美的形式原理包括________、对比、________、平衡、________、律动、________、统一。

二、名词解释(每小题3分，共15分)1.平面构成2.渐变3.宋体4.商标5.编排三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打"√"，错误的打"×"，并改正。

每小题2分，共12分)1.设想就是设计。

( )2.平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。

( )3.暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。

( )4.英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。

( )5.在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。

( )6.一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。

( )四、简答题(共30分)1.设计是怎样实现的?2.色彩是怎样产生的?简述色彩的三种属性。

3.商标具有哪些功能?4.在设计产品包装时，怎样进行定位?5.试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。

6.平面广告中，大标题具有什么作用?五、平面广告创作题(共25分)试以"保护环境，爱护地球"为主题，创作一则平面公益广告。