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中国移动飞信产品营销策略分析(doc 43页)目录第一章引言 01.1中国移动公司概述 01.2飞信业务简介 (3)1.3研究的目的及意义 (4)1.4本课题要解决的主要问题及思路 (11)第二章中国移动飞信产品现状分析 (13)2.1飞信业务背景介绍 (13)2.2飞信业务产品功能及特点 (14)2.3中国移动飞信产品用户增长情况以及收入情况分析 (18)2.4中国移动飞信业务发展的优劣势分析 222. 5飞信业务发展中面临的挑战与对策 (31)第三章中国移动飞信产品营销策略透析 (40)3.1传统营销方法分析 (40)3.2飞信业务发展策略分析 (42)3.3运营策略研究 (47)3.4营销策略分析 (53)第四章结论与展望 (71)致谢 (75)参考文献 (77)第一章引言1.1中国移动公司概述中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业，在2000年4月20日成立，注册资本为518亿元人民币，目前资产规模超过7000亿元。
中国移动是中国唯一专注于移动通信运营的运营商，拥有全球第一的网络和客户规模，曾今获得北京2008奥运会合作权。
中国移动通信集团公司全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司在国内31个省级行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市。
目前，中国移动有限公司是我国在境外上市的公司中市值最大的公司之一。
中国移动主要经营移动通话、数据、IP 电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。
除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话等多种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名服务品牌，用户号码段包括“139”、“138”、“137”、“136”、“135”、“134（0至8号段）”和“150”、“151”、“158”、“159”。
从飞信推广活动分析中国移动飞信取胜之道一、事件背景飞信是中国移动的综合通信服务，即融合语音（IVR）、GPRS、短信等多种通信方式，覆盖三种不同形态（完全实时的语音服务、准实时的文字和小数据量通信服务、非实时的通信服务）的客户通信需求，实现互联网和移动网间的无缝通信服务。
随着时代的发展和社会的进步，我们现在已经迈向了信息时代，手机、电脑已经是人们生活中不可或缺的朋友，中国移动作为通信企业中的大户推出飞信这项业务，无疑是想进军这两大高峰，争取能够赢得更多的各户。
因此，中国移动公司为推广和营销飞信这项业务办了很多活动。
09年5月推出的“我的飞信我的群”活动就是其中一项。
此次活动详情如下：活动传播主题和时间▪活动主题：我的飞信我的群▪活动时间：–09年5月-12月–5月31日前活动页上只能报名和显示活动规则；以后凡是参加的群均需报名，报名后即刻生效参与活动；活动分值计算规则▪Y=A+B+C▪A:群内成员飞信积分月增长总量(普通用户群极大值为1180*150=177000分；如果群人数超过150人，则此项值取群内分数最高的前150人)▪B:群内活跃用户分(群内所有用户在本群内发言的天数，每人每天计20分，每群每天3000分封顶,月极大值为90000分)▪C:加分道具–一级加分卡：每个群成员获得一张一级加分卡可一次性为群加1000分–二级加分卡：每个群成员获得一张二级加分卡可一次性为群加218分–三级加分卡：每个群成员获得一张三级加分卡可一次性为群加18分–加分道具获得的方法：登录139邮箱、飞信官网和其他网站、飞信系统消息等，每人每月可获得多个；–加分卡一周内必须使用，过期无法使用；每人每小时只能领到一张–每周公布下周加分道具可能会出现的时间、地方、方法、数量等–如果用户给群加分后被群主踢出，该分依然归被加的群计分规则▪群内成员、成员数和成员身份均以最后一天拍照时为准；▪每５天（如遇31天，月末为6天）更新一次每个月当月1日到统计日的分值作为用户参考；并以此分值作为活动页热门群更新的依据。
摘要飞信业务目前在社会上尚处于开发和起步阶段，是继短信之后的又一有较大发展的增值业务，社会上对飞信业务已有些稍微的了解和认知，市场正处于圈地和抢占开发阶段，此时谁能先入为主，谁的市场推广和开拓力度大，必能抢占先机和夺得较大的市场份额。
但是随着移动用户越来越多，飞信在即时通讯市场的份额越来越大。
渐渐与腾讯QQ形成直接的竞争关系。
飞信目前在即时通讯市场虽然不占有最大的份额，但从近几年的用户增长速度来看，已经超过了QQ的增长速度。
照此发展，在不久的将来，甚至能够与QQ共享即时通讯行业，这就意味着市场变局即将开始。
关键词：飞信；目前；将来；腾讯QQ；市场目录摘要------------------------------------------------------------------------------------------------------------------1关键词-------------------------------------------------------------------------------------------------------------1 1关于飞信-----------------------------------------------------------------------------------------2 1.1飞信的功能-----------------------------------------------------------------------------2 1.2飞信的特点--------------------------------------------------------------2 2飞信发展现状-------------------------------------------------------------------------------- 3 2.1产品目前状况---------------------------------------------------------------------- 3 2.2主要消费人群--------------------------------------------------------------------- 4 2.3推广方式---------------------------------------------------------------------4 3飞信未来发展---------------------------------------------------------- 5 3.1同类产品比较-------------------------------------------------------------------------------------------- 5 3.2飞信未来发展趋势---------------------------------------------------------------------- 5 3.3飞信与电子商务紧密结合--------------------------------------------------------------------- 6 参考文献------------------------------------------------------------------------------------------------------7 谢辞-------------------------------------------------------------------------------------------------------------8飞信发展现状及未来发展趋势分析( 兰州职业技术学院经济管理系 20100311)摘要：飞信业务目前在社会上尚处于开发和起步阶段，是继短信之后的又一有较大发展的增值业务，社会上对飞信业务已有初步的了解和认知，市场正处于圈地和抢占开发阶段，此时谁能先入为主，谁的市场推广和开拓力度大，必能抢占先机和夺得较大的市场份额。
移动讯息研究报告移动讯息研究报告摘要本研究报告旨在分析和评估移动讯息的现状、发展趋势以及对个人和社会的影响。
通过调查数据和文献研究，我们发现移动讯息在今天的社会中扮演着重要的角色，并对人们的沟通和信息获取方式产生了深远的影响。
本报告将针对移动讯息的定义、应用场景、市场规模以及潜在的挑战进行详细的分析，并提出相应的建议和展望。
1. 引言移动讯息是指通过移动设备（如智能手机、平板电脑等）进行的信息传递和交流方式。
随着移动设备的普及和互联网的发展，人们可以随时随地通过手机APP、社交媒体等渠道获取和发送信息。
这种便利的沟通方式已经深入到人们的生活中，对个人、社会和经济产生了重大影响。
2. 移动讯息的应用场景移动讯息的应用场景非常广泛，包括但不限于以下几个方面：2.1 个人沟通通过手机APP、短信、社交媒体等渠道，人们可以与亲朋好友保持实时的交流。
随着社交媒体的兴起，人们可以通过微信、WhatsApp 等平台发送文字、图片、音频和视频等多种形式的信息，更加丰富和便捷地与人交流。
2.2 商业合作移动讯息对商业合作也有着重要的推动作用。
企业可以通过移动讯息向客户发送推广信息，增加品牌曝光和销售机会。
此外，移动讯息也方便了企业与供应商、合作伙伴之间的合作与沟通。
2.3 政府服务政府部门可以利用移动讯息提供各类公共服务，包括提供政策信息、预警信息、社区服务等。
通过移动讯息，政府可以更加高效地向市民发送重要通知和公告，提升服务质量和效率。
3. 移动讯息的市场规模根据市场调查数据显示，移动讯息市场规模呈现稳定增长的趋势。
截至2020年，全球移动讯息用户数量已经超过50亿，预计在未来几年仍将继续增长。
其中，亚洲地区是最大的移动讯息市场，占据全球市场份额的70%以上。
4. 移动讯息的挑战尽管移动讯息市场呈现出巨大的潜力，但同时也面临着一些挑战：4.1 隐私和安全问题随着信息技术和互联网的飞速发展，个人的隐私和数据安全问题变得更加重要。
