现代社会的大众传媒 课件

两大分类
▪ 专业的媒体公关人员； ▪ 非专业的“赶鸭子上轿” ▪ 随时处于聚光灯下的公众人士 ▪ 偶尔处于聚光灯下的非公众人士
最无措的是
▪ 无意中成为采访对象？ ▪ 稍有不慎，就会被误解或被歪曲； ▪ 结果往往会饱受舆论指责。 ▪ 如：教材序言第2页。
提醒
▪ 十周的课程主要是针对“非专业”的， ▪ 帮助“非专业”的大家不要犯“低级错
▪ 我们正处于大众媒体时代 ▪ 媒体就像水和空气一样 ▪ 媒体塑造我们的思想与观念 ▪ 媒体：一张纸的两面
大众媒体的定义
▪ 专业化的媒介组织运用先进的传播技术与 产和传播活动。
▪ 利用现有资源满足观众、广告商及社会对 信息与娱乐的需求与满足。
▪ 日本：既有市场化运作，也有公共性媒体 （NHK）。
媒体制度
▪ 中国的改革开放30年来，中国传媒产业向 着市场化方向转变。
▪ 中国，采取企业经营方式的公有制事业机 构形态为主，“事业化单位，企业化管 理”。
▪ 从完全是党报党刊的媒体结构转变为以党 的媒体为主体的多元化市场化结构。
▪ 政治宣传功能与市场逐利功能
中外媒体制度比较
▪ 西方国家大众传媒以公共法人和企业法人形态为 主；
▪ 在我国，采取企业经营方式的公有制事业机构形 态为主，“事业化单位，企业化管理”。
▪ 美国：以市场化运作为主，以广告为利润。主流 精英报纸：纽约时报、华盛顿邮报、华尔街日报。 电视网：ABC、CBS、NBC、CNN
▪ 英国：强调媒体的公共性，收取执照费。如BBC （英国广播电视协会）
▪ 希望从这门课中学习到哪些内容？ ▪ 主要对哪些内容比较感兴趣？
结论
▪ 我们应当学习 ▪ 如何与媒体保持良好的关系 ▪ 如何与媒体展开友好互助的沟通。 ▪ 提高处理各项与媒体相关的工作与生活。 ▪ 在媒体面前见招拆招，游刃有余。 ▪ 这也是本课程的意义所在。

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新媒介类型
——真正的自由的媒体时代正在到来
• 互联网：一网打尽//博客、播客、维客 • 手机：点对点传播（报纸、电视、网络） • 有线电视：分众、小众，视频点播 • 楼宇电视：户外广告与电视的结合 • 移动电视：户外接收 • ……
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传播（接受）方式
• 固定与移动（在家与户外） • 点对点与点对面（互动与单向） • 被动与主动（线性与非线性） • 以上几类的结合
最新课件
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报纸发展状况
• 公元前59年，历史上第一份官方报纸 《罗马公报》诞生。
• 新闻信是最早的民间“报纸”。 • 14、15世纪，手抄新闻的出现。 • 17世纪：新闻事业的“创世纪”
– 1609年，世界上最早的周报：《通告——报 道与新闻报》
– 1644年，约翰·弥尔顿发表《论出版自由》 – 1660年，世界上最早的日报：《莱比锡新闻》
11月起在洛杉矾等23个大城市正式播出数字电视节目。其中23家从11月1日开
始在10个城市播出高清晰度电视节目。专家们认为，这标志着新的“电视时代”
的开始，其影响将超出电视工业本身。最新课件
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• 1958年5月1日，中国第一座电视台“北 京电视台”试验播出。
• 1973年5月1日，彩色电视正式试播。
• 1833年8月1日，中国境内出版第一份中文近代报刊： 《东西洋考每月统计传》
• 国人自办最早报刊：1873年汉口出版的《昭文新报》 • 国人自办成功的最早中文日报：1874年2月4日创刊于
香港的《循环日报》
• 党报：1922年第一张政治机关报《向导》周报；1925 年创办第一份日报《热血日报》。
➢ 党委机关报 ➢ 晚报、都市报 ➢ 专业性报纸：行业报、对象报、趣味报、信息类报。

第25课
现代社会生活
2
大众传媒
大众传播媒介的简称。
新闻传播工具 （news media） ：传递新闻信息的载 体；报纸、通讯社、广播、电视、新闻 纪录影片和新闻性期刊的总称。西方称 为新闻媒介(News media)或大众传播媒 介(Mass media)。
3
发展变化
活字印刷术的发明，特别是金属活字的应用， 为近代报纸的产生创造了技术条件。17世纪 是近代报纸的开创时期。 19世纪初，随着近代报纸发展的需要，法国 人C.-L. 哈瓦斯于 1835 年首创为报纸提供新 闻的通讯社。 20世纪初期，无线电广播作为新闻传播工具 的新形态出现。1920年美国匹兹堡西屋电器 公司的商业广播电台开始播出新闻。 1936年，英国建成世界上第 1 座电视台，播 送电视节目。

虚假信息、网络欺诈、病毒与 恶意软件、色情与暴力、网瘾、数 据丢失、网络爆红、阴谋论、过于 公开、过于商业化
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休闲与旅游
地位 ：休闲成为民众日常生活的组成部分 休闲分为每日闲暇、每周闲暇、公共假日、 带薪假期四种。 特点：旅游集休息、消遣、自我完善（增长 知识）等内容于一体，成为休闲活动中引人 注目的增长点。
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成为时装模特必须具备一些条件


最近在中国举办的一次时模特大赛，70%以上 的参赛者都是拥有大专学历的，在她们当中还有相 当一部分具有本科学历。 她们不但在身材和外貌上无可挑剔，而且在文化水 平方面，在言谈举止方面都令人称赞。要成为一个 时装模特，要具有良好的身材和相貌的基础，和其 它因素的配合，如个人的气质、文化基础、人格素 养、展示服装的能力等内在素质。才能为一个成功 的模特。所以，作为一名模特，她应具备各方面的 综合素质。总结起来，有体型、相貌、气质、文化 基础、职业感觉、展示能力等几方面的条件

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《关于电子游戏与未成年人教育问题的调 研报告》，是朱尔澄委员与北京师范大学沈绮 云教授、王铟副教授等有关专家历时半年完成 的。
调查表明，未成年人喜欢的游戏类型依次 为：角色扮演类、第一人称射击类、冒险类、 赛车类、智力类，他们经常玩的游戏有美国的 《反恐精英》、韩国的《传奇》、台湾的《大 富翁》、日本的《生化危机》等。
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大众传媒带给人类的影响是一分 为二的，人们在享受大众传媒带来的 丰富灿烂精神生活的同时，我们必须 清醒地认识到，不同政治制度、社会 经济制度和不同文化传统都会对传媒 产生影响。我们不能回避这种作用， 只能尽量减少其影响。只有这样，大 众传媒才能成为人们社会生活中一个 积极健康地引导因素。
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学了今天这一 课，你懂得了哪些 道理？请用一句话 说一说这节课的最 大感受！
2620德国科隆狂欢节开幕哥伦比亚巴西1011说起烽火烽火12古希腊马拉松战波斯希腊13飞鸽传书飞鸽传书鸽子鸽子171819书籍报纸杂志广播电视互联网相互了解的重要媒介更加快捷更加真实更快更丰富更民主202223242526娱乐功能27大众传媒对人们生活有什么影响
第二课、大众传媒
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传递信息的媒体
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3
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2月26日都灵消息，第20届冬奥会今晚 在都灵奥林匹克体育场落下帷幕，狂欢 是整个闭幕式的主题。
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哥伦比亚
德国科隆狂欢节开幕
巴西
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能向大众传递信息的媒体
现代社会中，大众传媒渗透到社 会的方方面面，深刻地影响着人们的 精神生活。
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一、走进生活的大众传媒
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传媒的发展过程1：
从
一旦形成了这种错误观点，他们便会不择 手段，欺诈、偷盗甚至对他人施暴的事，就不 但会在网上而且会在现实生活中发生。

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“第一接触”媒介接触人群年龄差异
• DCCI 2008上半年调查 数据显示：把互联网作 为“第一接触媒体”的 互联网用户主要集中在 26-40岁的年龄段，这 些年龄段用户对媒介具 有较大的选择权，且网 龄较高，对网络具有较 高的依赖程度。
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DCCI 2008上半年调查数据显示：08上半年互联网用户人均月互联网消 费211.8元，该数字比2007上半年（186元）增长13.9%，网络消费稳步
• 媒体总能从数以万计的事件或人物中挑选一个出 来，使它变得重要。
• 一些公众人物常常出现在著名周刊封面上。
• 平面媒体只是我们对名人授予地位的一个面向而 已。另一个我们授予地位的方法是在互联网中搜 寻某人信息。在2002年底，GOOGLE这个主要搜 寻引擎，整理该年底全世界各国使用者所做的 550亿次的搜寻，它决定了谁较热门，谁较冷门。 全球5个主要名人：P183
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课外知识链结
• 7月15日消息，DCCI互联网数据中心今日 发布《2008中国互联网网站媒介监测数据 /IMI指数报告-上半年》。报告显示，互联 网“第一触媒”地位进一步巩固。
• DCCI 2008上半年调查数据显示：2008年 上半年中国互联网用户“第一接触媒体” 统计中，互联网占73.2%，超过2007年 67.1%的水平，互联网日益成为网络用户的 “第一接触”媒介，网络依赖程度有增加 趋势。
• 胖——身体矮胖的男人经常被描绘成较不 浪漫、经常大吃、并且经常成为被嘲弄的 对象
• 少数族群在电视节目里经常是被刻板印象 化。在美国，黑人经常被描绘成犯罪的人。
中国：河南人
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生活中的文化 传播
想一想：这些生活中的常见现象有 什么共同的本质？
信息通过各种手段传递给他人。
一.生活中的文化传播 1.文化传播的含义：
人们通过一定的方式传递知识、信息、 观念、情感和信仰，以及与此相关的 所有社会交往活动，都可视为文化传 播。
一.生活中的文化传播
1.文化传播的含义： 2.文化传播的途径
院，作为中国语言和文化的传播平
台．向世界展示了历史悠久的中华文
化。这表明
A
• A．中华文化走向世界
• B．中华文化以开放的心态接受外来 文化
书籍 报纸 杂志 广播 电视 互联网 。。。。。。
说一说,报刊、广播、电视以及 互联网各有哪些优点和不足？
现代社会各种文化传播方式的特点：
最直观、最常见、最丰富的传媒，具有传播渠 道多、方法灵活、意义丰富、反馈及时的特点
提供了动态画面和缤纷的色彩，更生动、形象 和真实。
传播同网、全球同时、受众主动、双向互动
想 当今世界经济贸易
往来频繁，商业活动
（美国）政 府要大力推 动美国电影 走向世界，
是否依然具有文化传 因为好莱坞
播的功能？
的电影走到 哪里，就把
当今世界的商业活动进行文化 美国的价值
传播是其重要的功能。文化与经 观念和商业
济相互交融，在当今频繁的经济 利益带到哪
贸易中，文化传播的内容也更广 里。
泛。
美国前总统 里
根
商业贸易是文化交流的重要途 径
民工潮
“民工潮”是传播先进文化和现代城市文明的重要渠道。 终年风尘仆仆的“打工仔”、“打工妹”回到农村时，不仅带
回了打工的收入，更带回了先进的文化和城市文明的生活方式和生 活习惯，引导农民更加关注信息社会的动态，更加注重科技文化知 识学习、子女教育培养、少生优育等，推动了中国农村社会由封闭 型向开放型转变，由农业文明向工业文明、政治文明的跃迁。

一.生活中的文化传播
1.文化传播的含义： 2.文化传播的途径 ⑴商业贸易
①.通过商品交换将商 Evaluation only. 品中蕴含的丰富文化 ted with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2 加以交流； Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd. ②.通过人与人之间的 交往过程交流文化
从本质上说这是一条（
商
）路
Evaluation only. ted with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2 Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd.
丝绸之路是一条具有历史意义的国际通道。通过这条古道，把 古老的中国文化、印度文化、波斯文化、阿拉伯文化和古希腊、 古罗马文化连接起来，促进了东西方文明的交流。 丝绸之路是 古往今来东西文化荟萃交流的地方，也是许多著名历史人物 （如张骞、玄奘、马可波罗等）活动过的地方，留下了无数历 史遗迹和稀世文物。
ted with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2 每一次大规模的人口迁 Copyright 2019-2019 Aspose Pty Ltd. 徙，都意味着大规模的
文化传播，都会对当时 当地的经济、政治、文 化产生极大的影响。
国学经典进课堂
条件，教育部决定设立海外孔子学院，2019年11月，中 国第一所海外孔子学院在韩国汉城举行挂牌仪式。随后， 美国、瑞典、澳大利亚等国的孔子学院也挂牌成立。
回了打工的收入，更带回了先进的文化和城市文明的生活方式和生 活习惯，引导农民更加关注信息社会的动态，更加注重科技文化知 识学习、子女教育培养、少生优育等，推动了中国农村社会由封闭 型向开放型转变，由农业文明向工业文明、政治文明的跃迁。 根据材料说说，外出打工给城市和家乡能带来哪些变化？ 给打工者自己又带来什么变化？

课堂小结
现代社会的大众传媒
种类
报刊 广播 电视 互联网
特点
面向大众、超越 时空局限、传播各地 大量信息，日益显示 出文化传递、沟通、 共享的强大功能。
影响
使人们的 生活方式、工 作方式和学习 方式都方式了 巨大变化
有时候，人太清醒反而觉得累，觉得不快乐，但是想要学会装糊涂还真是难。不要等到人生垂暮，才想起俯拾朝花，且行且珍 面前一文不值，却在另一个人面前是无价之宝。谨记自己的价值所在。路再远，也有尽头;苦再深，也会结束，只要不放弃， 漫漫的长途中跋涉，在深深的痛苦中挣扎，我们常常为环境所迫，被困难所迷惑，放弃了希望，厌倦了生活，觉得路越走越窄 窄的不是路，是思想与感情，深的不是苦，是感受与心情，路边是路，苦中有甜，看得是你自己。许多人，不是擦肩，就是 事，不是无能，就是无情，总是无缘。人生，就是一次艰辛的旅行，得意时，顿生许多豪情，期盼着，浏览更多美好的风景 心，渴望着，走出困境摆脱愁情。人生所有的一切，得意也好，失意也罢，圆满很少，完美不多，人如此，事这样，如意很少 好多人或事，明明喜欢，偏偏不能;明明热爱，恰恰不能;生活，有许多无能，好多事情，明明讨厌，常常不做不行;明明厌倦， 的不能，想说的不行;不愿做的，却又不能，不想说的，就是不行。我们就是这样无奈，无能。何时，能随心如愿，给心身最大 这个世界有两件事我们不能不做：一是赶路，二是停下来看看自己是否拥有一份好心态。好心态是人们一生中的好伴侣，让人 悟：要有阳光般的心态。没有爱的生活就像一片荒漠，赠人玫瑰，手有余香“学会爱别人，其实就是爱自己”，让爱如同午后阳 房。人生感悟：学会爱别人多去尊重理解别人，常怀宽容和感激之心，宽容是一种美德，是一种智慧，海纳百川才有了海的广 是他们给了你帮助：感激你的敌人，是让你变得坚强。人生感悟：懂得宽容和感恩。管好自己的嘴，讲话不要只顾一时痛快 三冬暖，伤人一语六月寒”说话要用脑子。不扬人恶，自然能化敌为友。人生感悟：切记祸从口出！人情、人情，人之常情， 往，“平时多烧香，急时有人帮”，所以，“人情要多储存，就像银行存款，存的越多，时间越长，红利就越大。人生感悟：多储 躁！不要急于下结论特别是生气的时候做决断，要学会换位思考，或者等一等，大事化小，小事化了。把复杂的事情尽量简单 单的事情复杂化。人生感悟：遇事莫急躁！真正学会知足。人生最大的烦恼是从没有意义的比较开始，大千世界总有比如你 我哭泣没鞋穿的时候，我发现有人却没脚”。人生感悟：真正学会知足。如果敌人让你生气，那说明你还有胜他的把握，根本 的人是谁。如果有一条疯狗咬你一口，难道你也要趴下去反咬它一口吗？人生感悟：不和小人生气计较。别把工作当负担，既 没有更好的选择，与其生气埋怨，不如积极快乐的去面对。当你把工作当做生活和艺术时，你就会享受到生活的乐趣。人生感 人活着一天就是福气，就该珍惜，人生短短几十年，不要给自己留下更多的遗憾。日出东海落西山，愁也一天，喜也一天；遇 舒坦，心也舒坦。人生感悟：珍惜自己的生活。1.人生就像蒲公英，看似自由，却往往身不由己。生活没有如果，只有结果， 就好。有的人像WIFI热点，即使远了，但是只要你没改密码，再相见的时候也会自动连上，只是改不改密码，也是人家的事了 人生，要么没心每肺扮傻到底，别让自己活成了那种，懂得很多道理却过不好这一生的人。成大事的人，往往做小事也认真， 往往也做不成大事。看别人不顺眼，其实是自已的修养不够。人生在世，顺少逆多，一辈子不容易，千万不要总是跟别人过不 不去。如果是一堆苹果，有好有坏，你就应��

大众传媒所传递的信息和价值观，对个人的价值 观和信仰的形成产生潜移默化的影响。
对商业的影响
广告宣传与市场营销
大众传媒是商业广告宣传的主要平台，对于产品推广和市场营销 具有重要作用。
品牌形象塑造
大众传媒对于企业品牌形象的塑造和维护具有重要影响，能够提 升企业的知名度和美誉度。
商业决策与经济分析
大众传媒提供各种商业信息和经济分析报告，对于企业决策和经 济分析具有参考价值。
网络媒体包括新闻网站、社交媒体、 博客等，具有高度的互动性和个性化 。
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大众传媒的影响力
对社会的影响
塑造公众舆论
大众传媒通过报道和传播信息，影响公众对各种事件和问题的看 法，形成舆论。
传承文化价值观
大众传媒在传播信息的同时，也传递了文化价值观，对社会文化的 发展和传承产生影响。
促进社会交流与沟通
批判性思维
培养公众对媒体信息的批判性思维，不盲目相信和传播未经证实的 消息和谣言。
媒体使用技能
提高公众对媒体工具的使用技能，如正确使用社交媒体、辨别网络 谣言等，以更好地获取和处理信息。
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大众传媒的案例分析
报纸行业的转型
数字化转型
随着互联网的普及，报纸行业开 始向数字化转型，推出电子版报 纸和移动应用程序，以适应读者 的阅读习惯变化。
02
大众传媒是现代社会中信息传播 的主要渠道，具有广泛的社会影 响力和重要的舆论引导作用。
特性
传播速度快
覆盖面广
大众传媒能够迅速地将信息传播到全球范 围内的受众，实现信息的即时传递。
大众传媒的传播媒介多样化，能够覆盖不 同年龄、性别、地域和文化的受众，具有 广泛的覆盖面。
互动性强
内容丰富多样