网络直播的兴起及其乱象探究

网络直播的兴起及其乱象探究周克平万民（南昌广播电视大学，江西南昌330000）一、网络直播及其优势（一）网络直播定义网络直播是指在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息。

它是一种双向交流的网络信息发布方式，直观互动是其显著特点。

网络直播以新颖的样式和相对便捷的服务，给广大网民带来一种全新的视觉体验和视野冲击，特别是网络双向流通显现出给予受众应有尊重的特性，受到网友尤其是年轻网友的青睐。

（二）网络直播的优势1.途径的多样性。

在互联网环境下，想要获取信息已非难事。

对于新媒体来说更是如此。

只要有电脑、笔记本或者智能手机，各种直播信息都能被推送。

网络直播在传播途径上可供选择的设备有很多，无论是网页端还是移动端，都十分方便和快捷。

2.超强的互动性。

在直播间，用户不仅可以和主播进行交流，还能即时和在线观众进行互动。

主播和观众都能看见对方的发言，相当于在一个公共聊天室，而主播充当了一个主持人的角色。

这种超强的互动性，不仅是网络直播最大的卖点，还是其他载体难以相比的特点和优势。

3.时空的灵活性。

我们正处于4G 时代的发展全盛期。

相比于传统媒体的直播活动，移动终端的出现，给我们带来了极大的便携性和快捷性。

无论何时何地，想要获取直播信息只需动动手指。

网络直播突破了时空的限制，其灵活性体现得淋漓尽致。

4.成本的低廉性。

相对于传统的电视现场直播来说，网络直播的成本不高。

它不需要配备昂贵的转播车，对现场信号的采集要求较低，一台数字摄像机不到5万元即可做到高清采集。

其他设备总投入也不高，还不需要大量的采编播人员。

传输过程均在网络上进行，直播效果良好，成本却大大降低。

5.执行的便捷性。

网络直播从接洽到执行不需要漫长的周期，也不需要在现场进行大量设备的架设，更不需要各类专业人员的协同合作。

单机位短时间的网络直播，完全可以由一位网络主播完成。

二、网络直播火爆的原因网络直播这一新的传播方式能够在短时间内发展起来，原因主要有以下几点：1.网络直播满足了用户的好奇心和偷窥欲。

与生俱来的偷窥欲和好奇心，使得许多人对于别人的生活总是很感兴趣，而网络主播们也不排斥这种陌生人的“关注”。

看似故意让陌生人窥视自己生活的行为，反而成了主播寻求心理满足与慰藉的途径。

这和QQ 或微信不一样，和传统的看电视、听广播更是大相径庭。

通过与主播之间隔着屏幕“交流”的方式好像更能满足用户的窥探欲，带给他们极大的新鲜感与刺激感。

【摘要】随着互联网的蓬勃发展，网络直播应运而生。

它以新颖的样式和相对便捷的服务给广大网民带来一种全新的体验和冲击。

网络直播在兴起与发展的同时也出现一片乱象。

文章试从网络直播兴起及其优势分析入手，直指网络直播存在的多种乱象，提出加强网络直播监管的一些思路。

【关键词】网络直播网络直播乱象网络监管【中图分类号】G206【文献标识码】A【文章编号】1009-1459（2018）02-0077-03【收稿日期】2018-03-14【作者简介】周克平，男，副教授，南昌广播电视大学；万民，男，副教授，南昌广播电视大学。

2018年第2期No.2.2018总第91期Sum No.91南京广播电视大学学报Journal of Nanjing Radio &TV University772.网络直播提升了主播的自信心和满足感。

主播中大多数是女性，而女性总是希望得到别人的赞美。

隔着屏幕，主播处于一种自由放松的状态。

粉丝的热烈反应使得主播容易获得满足感。

不仅如此，在直播中，主播总是对自己的外貌、衣着等着力包装。

在某种程度上主播们通过网络直播寻求到了在现实生活中很难达到的成就感。

3.网络直播形成了一种粉丝经济模式。

直播活动表面上是一种休闲放松的手段，但是实际上成了很多人的生财之道。

这是一种类似于网红经济的模式，称它为“粉丝经济”更为确切。

在直播间，粉丝向自己喜欢的主播赠送大量的虚拟礼物和金币。

虽说是虚拟，但就像Q币一样，是需要用钱充值然后再兑换成礼物进行交易的。

一旦主播收到了虚拟礼物，他们就可以在后台将这些虚拟货币兑换成一定数量的现金。

这也使得众多普通网民通过各个直播平台能够迅速成为月入过万的网络主播。

4.网络直播成为一种接近零成本的活动。

不论是要成为网络直播的观众还是主播，都可以通过使用一款直播软件得以实现。

而使用直播软件是一种很典型的零成本活动。

只要有电脑或手机，就可以做直播或者看直播，无需支付费用。

三、网络直播的乱象互联网经过40多年的发展，特别是近几年的突飞猛进，规模呈几何级数增长，已成为公认的“第四媒体”。

根据中国互联网信息中心2017年8月4日发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网站总数达到454万个，网民规模达7.10亿人，中国域名总数为3698万个。

这表明我国互联网信息资源的发展势不可当。

特别是网络直播，由于深受网友喜爱，各大网站都在大力拓展网络直播空间。

然而，在网络直播火爆的同时，由于一些直播平台责任感低，缺乏自省自律精神，而国内对于网络直播内容的管理办法仅适用于企业层面，对个人主播的内容界定甚为模糊，再加上大众传媒的娱乐功能与受众娱乐取向的相互影响，一些直播平台为追求经济效益，迎合观众口味，直播内容的文化趣味越来越低下。

还有的网络直播平台和主播打着“公益”的旗号，干着“吸金”的勾当。

美国媒介文化研究学者尼尔·波兹曼曾在其著作《娱乐至死》一书中写道：“如果一切文化内容都无声无息甚至心甘情愿地成为娱乐的附庸，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。

”网络直播作为新兴事物，是一把锋利的双刃剑。

它既可以从不同角度展现我们美好的生活，为广大网民打开一扇观察世界的窗口，又能让一些低俗、色情、暴力等乱象借助网络直播平台横冲直撞。

在网络直播中，以下几大乱象应该引起关注和重视。

1.低俗色情。

网络直播几乎不设门槛，参与其中的人员素质参差不齐，造成各种低俗乱象挤爆眼球。

一些主播为满足观众猎奇心理，在直播间进行赤裸裸的色情表演。

2016年初，网上非常火爆的《papi酱》系列视频主持人时常爆出粗口，引起不少网民的反感，继而被广电总局勒令下线整改。

一些年轻女性网络主播，在网络直播平台上依靠着装“清凉”吸引观众。

2.欺凌暴力。

近日，校园暴力和欺凌事件引起广大网民注意，并受到相关部门重视。

然而，网络直播的暴力问题同样危害深重，它不仅是现实暴力欺凌的再现，而且直播时的受众数量放大，其危害远远大于现实生活中的暴力欺凌行为。

在部分直播平台上，各种飙车、吃玻璃碴、嘴咬数根燃烧香烟等搞怪直播内容层出不穷。

在“炉石”平台，主播直播飙车，在观众眼前出现严重车祸的惨烈场景；在“虎牙”平台，直播群殴。

此外，不少直播平台直播黑帮主题游戏“如龙0”等画面血腥的镜头，甚至教唆犯罪。

3.伪善吸金。

近来一段直播公益视频曝光于网络，让人们对网络直播堪忧的未来陷入了思考。

2016年9月初，“快手直播平台”的网络主播“杰哥”（网名）用直播记录了他在四川省大凉山布拖县一带进行的公益扶贫活动。

他们假装将钱和物品捐赠给村民，但最后他们把所有的钱都收了回来，真正发放物品却不足200元。

他们的真正目的是想让直播间的观众即时送大量虚拟礼物和金币。

如此，他们就能圈一大票粉丝、敛一大笔钱财并且收获不错的口碑。

事情曝光以后，立刻引发公众声讨。

大家纷纷指责这种“伪公益假慈善直播”行为。

这几段关于大凉山公益直播的视频变成了假公益伪慈善的闹剧。

4.炫富拜金。

一些人借助网络直播炫富，在网络直播中表现出对金钱的贪婪追求，导致社会上拜金风愈演愈烈。

王思聪为了显示自己有钱，打赏韩国女主播40万元，在网络上被热议一时。

山东一名周克平万民：网络直播的兴起及其乱象探究78叫“可可”的女主播，在某直播平台上粉丝量已超过百万。

粉丝用网络虚拟的鲜花、棒棒糖、钻戒、豪华邮轮等礼物给她打赏。

这些打赏都可兑换成现金，她也由此一夜暴富。

5.违规广告。

网络直播平台在直播中插入违规广告也是一种重要的收入来源。

网络直播中，观众常常可以看到各种产品推广、电商推广、网络剧和线下商业活动推广等。

其中，互联网金融的违法广告和虚假广告，直接涉及到广大网民的财产安全，必须引起重视。

6.网红抱团。

网红不好当，既要看颜值，也要寻机遇。

一些新入场主播，为迅速成为网红，便采取借助老主播力量的方式，抱团求发展。

在网络直播中人们常常可以看到，一个主播停播前号召自己的观众去另一个直播间捧场，多家直播平台通过连线功能一起直播，抱团发展。

这种行为容易造成团体之间相互攻击等恶性竞争的局面。

四、网络直播健康发展的思考网络直播的迅猛发展，丰富了媒介传播渠道，在吸引观众、娱乐观众方面产生了很明显的吸粉效应。

同时，网络直播也让道德素质低下的主播，在吸粉吸睛的同时，利用欺骗观众的手段大量吸金，使得网络直播鱼龙混杂，乱象丛生。

相关监管部门必须高度重视，加强管理，规范网络直播行为。

1.加强媒介素养教育一个社会职业要得到公众的认可和尊重，就必须遵循一般的以及这个职业特殊的道德诫命和伦理原则。

如果说媒介是人体的延伸，那么，媒介素养就是传统文化素养的延伸。

网络是个虚拟的环境，无论是传者还是受者，都要提高媒介素养，加强自身道德伦理的建设。

照陈力丹的说法：“媒介素养分两个层次：一个是公众对于媒介的认识和关于媒介的知识，另一个是传媒工作者对自己职业的认识和一种职业精神。

”虽然传者与受众有着地域、教育、工作、身份的差异，但在网络媒体时代，人人都是“媒介公民”，都应该自觉接受媒介素养的教育，在传播的同时要强调自身的职业道德精神，知道话语权的重要性。

受众也要擦亮眼睛，能够正确地判断、分析媒介信息，且要具备批判能力，对低俗、暴力、虚假的信息要有抵制诱惑的决心，有提出意见的勇气。

2.实行网络实名制和黑名单管理营利是直播平台的首要目的。

很多平台虽然制定了相关规则，和线下主播签约时也有很多条款的限制，但实际上并没有很好地落实。

对此，可通过提高网络主播准入门槛，实行实名认证，为直播间加水印标识等方式规避主播直播低俗内容的行为。

制定网络主播从业资格管理办法等规章，确保网络主播从业者具有较专业的素养和较强的综合素质。

直播平台招募主播时需要验证其身份，确保没有网络直播违规“前科”之后方能录用。

一旦有主播涉嫌直播违规内容，将被列入黑名单封禁，之后不允许该主播重新注册账号。

多管齐下，严厉打击，方可有效加强整治网络风气。

3.对直播平台加强监管当前对于直播平台的后台监管，不得不说存在比较大的漏洞。

这就容易出现违法成本低、隐蔽性强、直播数量多等对主播们来说的有利因素，也给后台监测的开展造成了不小的阻力。

因此在监管方面，有关立法部门需要根据网络直播特性与直播内容的多样性制定更加具体、完善的法律法规。

相关部门要对直播内容进行严格审查，对有色情元素的网络平台进行严厉打击。