• 电视广告中女人在做什么？ 电视广告中女人在做什么？ • 广告中的女性形象有一种两极分明的定式:一极是传统的 贤妻良母，另一极是超前消费.吃喝玩乐的“现代花瓶。 • 女人在做家务，女性主要在服装美容类家庭用品类食品饮 料类的广告中担任主角.所占比例分别是67%，60%和 47%。 • 女人在吃喝玩乐，女性多出现在两种场所:一是家庭占50 ，8%二是大型或高档娱乐场所.占30.2%; • 女人都在“露”。衣着暴露女性暴露占女性角色总数的 14.5%.男性只占男性角色总数的1.6%.而且多为运动时脱 掉上衣。 • 女人的美从满足男性的感官需要出发商业文化的美。从电 视广告女性.87%是年轻漂亮的女性.。
• 广告类别比较说明 女性多出现在服装、美容、家用产品 广告类别比较说明,女性多出现在服装、美容、 女性多出现在服装 和商业服务业广告中。 和商业服务业广告中。 • 例如,5个地区所有有角色出现的洗衣机、洗衣粉广告,都是 女性; • 所有的美容用品,除大宝润肤霜有一名男记者出现外,其余 都是年轻美貌的女性,暗示女性的职责是保持亮丽和做好 家庭服务。 • 一个最常见的广告模式是 一个最常见的广告模式是:女性作为母亲或妻子,在家里照 顾孩子或丈夫吃喝、做家务,并且是服装、美容产以及黄 金首饰等的主要消费者。男性则多出现在机械、电子、科 技广告中,说明男性以技术和专业操纵世界,创造财富。 • 两性传统的角色定型非常明显
例1, 布伦特兰故事
布伦特兰,挪威首相1939～ ） ～ 布伦特兰 1981年2月成为挪威历史上第 一位女首相。 1986年5月至1989年10月再任 首相。 1990年11月后第三次任首相。
例2,社会变迁中的苏南农村性别分工
• 金一虹，社会变迁中的苏南农村性别分工研究 • 在农村社会变迁中，两性的分工也发生着调整和变动。在 在农村社会变迁中，两性的分工也发生着调整和变动。 社会变迁时期，劳动的性别划分表现出更大的弹性。 社会变迁时期，劳动的性别划分表现出更大的弹性。 • 为有了新兴的产业部门和新的职业出现，在比较利益驱动 下，两性劳动力进行重新配置，原有的性别边界变得模糊 原有的性别边界变得模糊 起来。 起来。 • 稻作文化圈的苏南农村，在农业文明阶段，性别分工与华 北农村典型的“男耕女织”的性别分工模式相比较就表现 出较大的弹性。苏南的农村妇女比较普遍地下田，参与农 耕，而男子亦参与织造。 • 江南农村这种女能下田，男亦织造的传统一直延续到近现 江南农村这种女能下田， 代。
