商务策划文案写作

2017级电子商务与网络营销专业

《电子商务文案策划与写作》试题（A）

一、选择题（选出正确答案，把字母填在括号中，每小题4分，共20分）

1.常见的网络推广方法有（ ）等几种。

A百度推广 B论坛推广 C电子邮件推广 D微博文案推广

2.商品详情页的写作原则主要有（ ）等几种。

A虚实结合 B图文并茂 C详略得当 D手法多样

3.网店关键词的选取方法有（ ）等几种。

A搜索框 B排行榜 C热门搜索词 D阿里指数

4.品牌文化故事的写作技巧有下列（ ）等几种。

A选择复杂的语境 B揭示人物心理 C具有独特的思考 D具有可读性

5.电商品牌文化一般有（ ）等几个特征。

A信息含量大 B传播成本低 C传播速度快、传播范围广 D忠诚度高

二、判断题（在括号中填写对错号，每小题4分，共20分）

1.（ ）电子商务文案可以发表在很多平台上，如网店、博客、微博、微信、论坛、电子邮件和QQ空间等载体。无论发表在哪一个载体上，只要能够引起读者的兴趣，引发网友的大量点击、转发、评论和转载，都是一篇具有传播力的文案。

2.（ ）电子商务市场与传统实体市场一样，也需要进行商品与市场的分类，这样才能更好地发现市场机会，有效地定位目标消费人群，从而使企业以最少的经营费用取得较大的经营效益。

3.（ ）由于消费者的职业、收入水平、性格、年龄、生活习惯和兴趣爱好等的不同，会呈现不同的消费行为。因此，需要对消费者的各种消费行为进行分析，了解消费者产生消费行为的原因和目的，剖析消费者心理需求的产生、发展和变化。

4.（ ）品牌文化塑造是一种更深层次的营销方法，是以文化氛围的方式来提升自己的内涵进而吸引顾客的一种手段。

5.（ ）一篇文章是否能够被搜索引擎搜索到且被读者点击浏览，很大程度上取决于文章标题中所包含的关键词。关键词对文案起到了引导的作用，是文章中不可缺少的一部分。

《电子商务文案策划与写作》

教学大纲

一、课程信息

课程名称：电子商务文案策划与写作

课程类别：素质选修课/专业基础课

课程性质：选修/必修

计划学时：24

计划学分：2

先修课程：无

选用教材：《电子商务文案策划与写作》

适用专业：本书可作为高等院校电子商务专业相关课程的教材，也可供有志于或者正在从事电子商务文案相关岗位的人员学习和参考。

课程负责人：

二、课程简介

电子商务文案岗位是基于我国蓬勃发展的电子商务行业而兴起的一类职业，随着电子商务行业的飞速发展与逐渐完善，社会对电子商务文案人员的需求也越来越大。本书针对电商文案这一岗位，从岗位要求、职业素养、学习领域入手，详细介绍了电子商务文案撰写攻略、商品认知与卖点提炼、网店内页文案策划与写作、网络推广文案策划与写作、内容电商文案写作与发布等知识。本书内容层层深入，且实例丰富，为读者全方面介绍电子商务环境下文案策划与写作所需的知识和技能，能有效地引导读者进行文案策划与写作的学习。

本书设计了6章内容，分别为电子商务文案认知、电子商务文案撰写攻略、商品认知与卖点提炼、网店内页文案策划与写作、网络推广文案策划与写作、内容电商文案写作与发布。

三、课程教学要求

序号 专业毕业要求 课程教学要求 关联程度

1 问题分析 学生应当对电商文案有基本认识，了解电商文案的基本职责。 H

2 实践能力 掌握电子商务文案的标题写作、电子商务文案的正文写作、 商品卖点提炼与展现、拟定商品标题、商品详情页文案写作和电商品牌文案写作、微博推广文案写作、微信推广文案写作和资讯类网站推广文案、淘宝内容电商文案写作与发布 H

3 职业规范 培养文案工作者的职业规范和理念 L

4 个人和团队 案例分析与讨论要求学生分组，分担任务，学习配合 H 5 沟通 通过小组发言、提交案例报告增强语言与文字沟通能力 M

6 项目管理 L

注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。

《电子商务文案策划与写作》试卷(含答案)

一、选择题（每题2分，共20分）

1. 以下哪个不是电子商务文案策划的主要目标？

A. 提高产品销量

B. 增强品牌知名度

C. 提高网站访问量

D. 降低产品成本

答案：D

2. 电子商务文案策划中，以下哪个环节最为关键？

A. 文案撰写

B. 策划创意

C. 市场调研

D. 数据分析

答案：B

3. 以下哪个不是电子商务文案写作的基本要素？

A. 标题

B. 段落 C. 图片

D. 价格

答案：D

4. 在电子商务文案策划中，以下哪种文案类型最具有吸引力？

A. 产品介绍

B. 促销活动

C. 用户评价

D. 新闻报道

答案：B

5. 以下哪个不是电子商务文案策划的常见误区？

A. 过分追求华丽辞藻

B. 忽视用户需求

C. 过分关注价格

D. 注重用户体验

答案：D

二、填空题（每题2分，共20分）

6. 电子商务文案策划的核心是__________。

答案：创意 7. 在电子商务文案写作中，__________是吸引消费者阅读的关键。

答案：标题

8. 电子商务文案策划需要遵循的四大原则是：__________、__________、__________、__________。

答案：创新性、实用性、简洁性、吸引力

9. 电子商务文案策划中，__________是提高产品销量的关键。

答案：促销活动

10. 电子商务文案策划应注重__________，以满足消费者需求。

答案：用户体验

三、判断题（每题2分，共20分）

11. 电子商务文案策划只需要关注产品本身，不需要考虑市场需求。（ ）

答案：错误

12. 电子商务文案策划中，标题越长越能吸引消费者阅读。（ ）

答案：错误

13. 电子商务文案策划应尽量使用华丽的辞藻，以提高文案的吸引力。（ ） 答案：错误

14. 电子商务文案策划中，用户评价是提高产品销量的关键。（ ）

答案：正确

文案策划详细教程 文案策划详细教程 | 营销

在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。

另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。下面是提供给新人的一些教程，看了会受益匪浅。

一、 策划与创意

1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。

2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。

3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家;是解决问题而非点石成金。

4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。

二、 策划文稿的撰写 1. 最忌空洞无物、闭门造车。

二忌辞藻堆砌、华而不实。

三忌文笔不畅、别字先生。

2. 文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。

3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。

4. 策划离不开深入细微的调查研究。

策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”，尽快由一无所知变成行家里手。

5. 调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。

6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。

总的来说做文案策划需要做到以下五点：

聆听 作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。

做加法

在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。