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英语广告商标品牌汉译策略研究【摘要】广告商标品牌翻译作为一种特殊的翻译类型，能折射出不同语言和文化的融合和差异。
英语广告商标品牌翻译是一个发掘商品特征和目的语文化上的相似性，并尽可能向目的语文化贴近的过程。
广告商标品牌的翻译既是文字的翻译，又是文化的翻译。
本文首先指出上海地区英语广告品牌汉译研究现状，并比较主要翻译策略。
接着结合丰富的实例，详尽地探讨了英语广告翻译的三种策略――音译、意译和意译音译结合法。
最后，作者结合实例，对品牌翻译进行了分析，指出英语广告品牌翻译策略需要注重考虑文化背景和商业有效性。
【关键词】英语广告；商标品牌；翻译策略[Abstract] Translation of brands in trademarks of English commercials，as a special category of translation，reflects similarities and differences between languages and between cultures. The process of translation of commercial brands is a process of finding out similarities between features of commodities and the target language，and of getting as close to the target language as possible. Translation of commercial brands means not only translation of words，but also that ofculture. First，this paper expounds translation of commercial brands，briefly surveys the status quo of brands translation researches，and compares the common translation strategies. Next，by means of many typical examples，the paper discusses and illustrates in detail the strategies for translation of English commercial brands into Chinese，namely，literal translation，liberal translation，and literal-plus-liberal translation. Finally，the writer discusses specific examples of commercial brands which should be noted，highlighting the cultural backgrounds and commercial effectiveness.[Key words] English advertisements；brands in trademarks；translation strategies一、前言随着全球经济的迅速发展，各企业为推销自己的商品、开拓国际市场，越来越重视广告的作用。
商标的英汉翻译研究Introduction商标是企业或个人的经济利益和社会形象的象征。
在中国，人们一般将商标翻译为“商标”或“商号”，但在英语中，商标的翻译有很多种，包括trademark、brand、logo、symbol等等。
商标是文化、法律、经济等多方面的交融，因此在翻译商标时需要充分考虑各种因素，避免产生不必要的误解和错误。
商标的分类在翻译商标时，首先需要了解商标的不同分类，因为不同的商标翻译可能存在差异。
按照商标的功能可以将其分为区分商品或服务来源的商标、宣传品牌的商标、科技商标和善意商标等。
而按照商标名称的构成可以将其分为文字商标、图形商标、文字加图形商标、三维商标和声音商标等。
商标的英汉翻译1. TrademarkTrademark是商标的英文翻译之一，是最常用的商标词汇。
它是由trade（贸易）和mark（标记）两个单词组成。
在商标的注册、转让和保护等方面，它均被广泛使用。
与此对应的中文翻译是“商标”。
2. BrandBrand是指品牌，是商业活动中对一个产品或服务的形象和品质的总称。
它是通过广告、宣传和市场营销等手段来营造的，是商业行为和消费者之间的桥梁。
在商标的翻译中，brand通常被翻译成“品牌”。
3. LogoLogo是商标中的图形标志，用于标识产品、公司或服务。
它往往被设计成具有特定的形状、颜色和样式，以便轻易辨认。
Logo最基本的作用是在企业形象、广告和标识中进行界定，因此在翻译中常常被翻译成“标志”。
4. SymbolSymbol是商标的另一种英文翻译，它的含义与logo有些相似，但更广泛。
Symbol可以是任何一种图形或符号，如字母、数字、图形、颜色或其他特殊的形式。
因此，将symbol翻译成“标记”或“符号”都可以。
商标翻译时需要注意的问题1. 意译与直译商标中有些名称使用了中国特色的词语，如赛虎、招财猫等。
这时，如果直接将其翻译成英文，则可能无法传达其中的文化内涵，因此应该根据词语的本意进行适当的意译。
英语商标的汉译技巧研究前言：简单介绍商标翻译对产品推广的重要性及商标翻译的基础背景，引出下文对商标翻译的研究。
1.商标的语言特点1.1普通词汇商标用普通词汇做商标，其优点是可以暗示商标的性能、质量，实际上很大程度上是明示其性能、品质。
缺点是，无显著性，加上在商标注册时还容易出现雷同现象，造成注册失败。
例如:Crocodile—鳄鱼服饰（动物名词）；Delicious—德力士雪糕（形容词）；Safeguard(动词）；7-Up—七喜汽水（数字）；皇朝—Dynasty（名词）；永久—Forever（形容词）；联想—Lenovo(动词）；“三九”药业—999（数字）。
1.2专有名词商标用专有名词做商标，往往具有特殊的纪念意义，例如Colgate—高露洁牙膏（源于创始者英国人William Colgate的姓氏）；Johnson’s —强生洗涤用品（创始者姓氏）；RR—劳斯莱斯汽车{源于Rolls和Royce的缩略）；李宁—LI-NING(人名）；金华—Kinghua Ham(地名）。
1.3创造性文字商标英语文字商标中还有一类创造性文字商标，此类商标在注册中没有什么障碍，因此深得大小企业的青睐。
但是不少人见到这类商标一筹莫展。
下面我们分析它们的构成，也许对我们认识此；类商标有所裨益。
1.组合法Kiss me Kissme—“奇斯美”唇膏（词组合）；食品—Weichuan（句组合）。
2.变移拼写法Milk Klim —克利姆奶油食品；Robert-Trebor—特里伯尔牌糖果（倒拼法）；3.缩略法Kentucky-Friend-Chicken-KFC—肯德基；Continuous+action-Cota—”康泰克”药物；步步高—BBK。
4.词缀法Max+well-Maxwell—麦氏咖啡：Cuticle+-ex-cutex—“蔻丹”指甲油；Motor+-ola-Motorola—摩托罗拉（ola是外来词后缀，具有异国风情。
国外对商标翻译原则与方法的研究现状与发展1. 引言商标翻译是跨文化传播中的重要环节，其翻译质量直接关系到企业的国际形象和市场竞争力。
随着全球化进程的加快，各国人们对外文商标的翻译需求越来越迫切，国外学者对商标翻译原则与方法的研究也日益深入。
本文旨在梳理国外学者对商标翻译的研究现状与发展趋势，为商标翻译工作者提供借鉴与参考。
2. 商标翻译原则商标翻译原则是指在商标翻译过程中应遵循的一些基本原则。
国外学者在研究商标翻译原则时提出了许多有价值的观点。
例如，美国翻译学者尼达（Eugene A. Nida）提出了“等同原则”，即在翻译商标时要尽量保持与原文商标在意义和表达上的等同。
英国翻译学者纳敏斯（Peter Newmark）则提出了“保留原则”，即尽量保留原文商标中的语言特色和文化内涵。
此外，还有一些学者将商标翻译原则从跨文化传播的角度进行研究，提出了“适应原则”和“改写原则”。
美国学者纳涅（Lawrence Venuti）认为商标翻译应该适应不同的文化环境，符合目标文化的语言习惯和审美观念。
英国学者巴西达斯（Charles Forceville）则主张在商标翻译中可以对原文商标进行一定的改写，以满足目标文化的情感和认知需求。
3. 商标翻译方法商标翻译方法是指在商标翻译过程中采用的具体翻译技巧和策略。
国外学者在研究商标翻译方法时提出了很多有创意的方法。
例如，德国翻译学者斯科普斯（Willard V. Quine）提出了“音韵转译法”，即利用目标语言中与原文商标发音相近的词语进行翻译。
法国翻译学者费尔南德斯（Jean-Paul Vinay）和达博兹（Jean Darbelnet）则提出了“附加词法法”，即在商标翻译中通过增加或删除一些词语来实现翻译效果。
此外，还有一些学者将商标翻译方法与品牌定位相结合，提出了“文化定位法”。
美国学者帕杜瓦（John Padgett）认为商标翻译要根据目标市场的文化特点来选择合适的译名，以实现良好的品牌定位效果。
论外文商标的汉译技巧内容摘要：关于外文商标的汉译名，翻译界讨论颇多，但对其常见的汉译技巧全面总结的文章却甚少。
本文欲抛砖引玉，对商标的汉译技巧进行初浅的探讨。
关键词：商标汉译技巧在经济全球化进程中，商标和品牌几乎就是商家的代名词。
如果商标翻译得好，就可以刺激消费者的感官从而留下印象，产生联想和触动，将商标与消费者对商品和服务的印象紧密联系在一起的。
本文探讨外文商标常用的一些汉译技巧，希望能对有关方面特别是外资企业有所帮助。
音译法音译法就是模仿外文商标的发音而进行汉译的方法。
这种方法应用非常普遍，其特点是翻译快捷、简便，并能保留原名的音韵之美，让人体验到正宗的异国情调，同时也满足部分消费者追崇“洋味”的心理。
他们往往认为这种商标更能体现自己的身份和地位。
通常是若原语商标构不成意义，或属新奇型或专有独用型，多采用音译法。
如大家熟知的一些品牌：M0t0r0la摩托罗拉，恥让1&诺基亚，$0叩索尼等代表的系列产品；？0^福特，八⑶丨奥迪，BUICK 别克，11%0[1^林肯等轿车；&七0^3阿迪达斯，0狀^1夏奈尔，Pierre0&^化皮尔*卡丹等服装；如[£》劳利士，OMEGA欧米茄等手表；8033波士，已1以1卩怡丽丝尔，8¥[04卩1宝格丽，1狀0?^^兰蔻等化妆品；[6〃1’5李维*斯（牛仔服）•’ 4[10八阿俪达（高级女鞋）；Finbid芬必得(药品）；0(^0^^科罗娜，（啤酒）；MacLaren麦克拉伦（婴儿车）；0&1^161'卡地亚(珠宝手饰）等。
直译法直译法就是根据外文商标的语言，直接把词意翻译成汉语的方法。
译文的目的语与原文的始发语表达的形式和内容往往相同。
这也是一种应用广泛的方法，其特点是“不失真”，能保留原名传递的意义、信息、情感等，直接传达原文的语义，让消费者更能体会到原商标的涵义，甚至引发联想而产生兴趣、好感，利于商品的销售。
浅析英语商标汉译原则与方法_外语翻译论文[摘要]随着中国对经济全球化的迅猛发展 ,中国与世界各国的商品交流也愈加广泛。
恰当的商标翻译成为商品打入国际市场不可或缺的一部分。
本文在结合社会背景,文化等因素后,归纳并总结了常见的商标翻译技巧及原则。
其中着重分析了音译、意译、直译、零翻译等几种常用翻译方法。
[关键词]商标翻译技巧原则商标作为商品的象征,是产品在广告宣传中的重要组成部分。
从某种层面上说,商标的好坏直接影响了消费者对该产品的购买欲。
当今社会中不难发现许多消费者拒绝购买某种产品,仅仅是因为消费者不喜欢该商标。
成功的商标在促进产品的销售方面发挥着极其重要的作用,商标的翻译更是不容小觑。
故如何把商标翻译好,如何适应消费者和文化发展的需求,如何采用更好的翻译方法让产品深入人心,为企业或国家带来巨大的经济效益。
因此,能否将产品的内涵传达出来是商标翻译中的关键。
一、商标翻译的原则由于环境、历史、经济、宗教等众多因素的不同导致中西方文化存在巨大差异,这些差异使得人们的思维方式、世界观、价值观各不相同。
笔者在此总结分析了上述例子的翻译方法后,对商标翻译原则稍作简述。
1.符合产品特性的原则陈振东对此有所论述,商品的特性是指商品不仅具有区别与另一类物质的基本构造,它还含有“流通性能”。
因而,在翻译过程中译者要把握商品的特性,从而促进消费者对产品的了解,并能快速通过商标的名称来了解产品的特性与功效。
例如,某品牌女装Hope Show被译为“红袖”,其中“袖”字即刻体现了该产品为服装类别,让消费者直截了当地记住其商品的种类,而“红”更将该品牌提升到一种喜庆祥和的感觉,同时也迎合了中国消费者的喜欢,使得产品更深度地体现它的特色。
2.简洁、方便记忆原则笔者认为,商标乃产品的无形资产,一个耳熟能详的名字对于商家而言举足轻重。
如今,家喻户晓的国际名牌“可口可乐”以其轻松,押韵的音节唤起中国人积极美好的心理情绪,都起来朗朗上口,增加了人们愉悦的想象,令人回味无穷。
关联理论视角下的国外化妆品商标名的汉译研究随着国际化和全球化的加速发展，国内市场越来越需要进口化妆品。
而化妆品商标名的汉译问题备受关注。
本文利用关联理论视角，以国外化妆品商标名的汉译为例，探讨其汉译的方法和策略。
一、关联理论视角关联理论是由美国心理学家斯蒂格勒提出的，主要研究语言中的概念联想过程。
在翻译中，语言之间的关联性很重要，有助于翻译者更准确地表达原意。
因此，关联理论在翻译研究中被广泛应用。
二、汉译方法1. 音译法音译法是将源语言的音素转译成目标语言的音素，如“Chanel”翻译成“香奈儿”。
音译法是一种常用的汉译方法，方便易懂，也能保留品牌名称的原本音韵形态。
意译法是根据商标名的意思对其进行翻译，通常用于商标名没有适当的词的情况。
例如，英文商标名“Dove”翻译成“雀巢”，是因为“Dove”在英语中代表爱、纯洁。
3. 混合法混合法是将音译法和意译法相结合。
例如，“L'oreal”翻译成“欧莱雅”，既保留了原有的音韵形态，又传达了其主题意义。
三、汉译策略1. 保留原名有些商标名是全球品牌，具有较高的知名度和良好的品牌形象，因此在汉译时应保留原名。
例如，“Clinique”、“Lancôme”等。
这些品牌的汉译一般采用音译法，以保持品牌形象的一致性。
2. 意境译名商标名的表达方式往往有一定的意境和联想，因此在汉译时应尽可能贴近原始意境。
例如，“Maybelline”翻译成“美宝莲”，体现了该品牌的粉嫩、柔美、清新等元素。
这种汉译方法常用于品牌名称中包含单词的情况，如“Estée Lauder”翻译成“雅诗兰黛”。
3. 品牌定位译名品牌定位是指一个品牌在目标市场的定位和定位策略。
在汉译时，应考虑品牌定位的影响，以便更好地传达品牌信息。
例如，“Nivea”翻译成“妮维雅”，体现了该品牌的健康、护肤、自然等主题。
总之，在汉译国外化妆品商标名时，应结合商标的音韵、含义及品牌定位进行有针对性的翻译，以保留品牌形象和语言的艺术性。
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