奢侈品文化及品牌鉴赏

奢侈品鉴赏课程大纲课程大纲第一讲：奢侈品概述一、What—奢侈品定义1. 什么是奢侈品探讨：奢侈品龙虎榜2. 全球三大奢侈品集团及旗下品牌1）LVMH集团2）历峰集团3）PPR集团二、Why—奢侈品为何受追捧1. 对奢侈品的多角度理解1）不同国家消费者特征2）不同年龄段消费者特征3）奢侈品消费的消费心理4）奢侈品消费的经济意义2. 奢侈品六大特征1）高昂价格2）顶级品质3）稀缺性与尊贵性4）高级美感与情感5）个性化与距离感6）历史传承与传奇故事第二讲：奢侈品鉴赏之皮具篇一、Hermes爱马仕1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴二、Louis Vuitton路易威登1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴三、CHANEL香奈儿1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴四、Gucci古琦1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴五、Prada普拉达1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴六、Fendi 芬迪1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴七、Dior 底奥1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴八、Salvatore Ferragamo 菲尔格蒙1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴第三讲：名品鉴赏之腕表篇一、腕表功能与种类1. 瑞士至尊名表2. 日本时尚腕表3. 功能与价格成正比二、PATEK PHILIPPE百达翡丽1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与推荐指数二、VACHERON CONSTANTIN江诗丹顿1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数三、AUDEMARS PIGUET爱彼1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数四、Glashütte ORIGINAL格拉苏蒂1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数五、Chopard萧邦1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数六、PIAGET伯爵1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数七、劳力士ROLEX1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数八、欧米茄OMEGA1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数九、IWC万国1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数十、名表的收藏与鉴别1. 二手市场与价格趋势2. 真假鉴定方法第四讲：名品鉴赏之香水篇一、魅力香氛—嗅觉与触觉美感统一1. 香水的历史与秘密2. 香水的香型与特点3. 香水礼仪与使用技巧二、男士香水鉴赏1. CHANEL1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群2. HUGO1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群3. VERSCE1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群4. Calvin Klein1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群5. BVLGARI1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群6. BURBERRY1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群三、女士香水鉴赏1. CHANEL1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群2. Dior1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群3. LANCOME1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群4. GUERLAIN1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群5. Yves Saint Lauren 1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群课程背景：根据欧睿国际最新数据显示，2016年中国成为全球第二大奢侈品市场，未来五年内，中国将超越美国成为全球最大的奢侈品市场。

奢侈品文化及品牌鉴赏随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品文化在现代社会中扮演着越来越重要的角色。

奢侈品不仅仅是一种商品，更是一种身份象征和品味的体现。

在现代社会中，人们追求奢侈品不仅仅是为了满足实质需求，更多的是追求其独特的奢华和品牌魅力。

奢侈品文化起源于欧洲贵族社会，代表了一种优雅和高贵的生活方式。

在奢侈品文化中，品味和品质被视为最重要的因素。

奢侈品的设计和制造都注重细节和工艺，追求卓越的品质和独特的风格。

这也是奢侈品经得起时间考验的原因之一品牌鉴赏是奢侈品文化的重要组成部分。

每个奢侈品品牌都有其独特的历史背景和文化内涵。

了解品牌的背后故事和品牌的核心价值，有助于我们更好地理解和欣赏这些奢侈品。

例如，路易威登是一个具有悠久历史的法国品牌，以其优雅和精致的设计而闻名。

爱马仕则以其传统的工艺和高级皮革制作技术而备受认可。

奢侈品的购买也需要一定的技巧和知识。

首先，了解自己的需求和预算是至关重要的。

购买奢侈品时，我们需要根据自己的实际需求选择适合自己的品牌和款式。

其次，了解奢侈品的真伪和鉴别方法也是非常重要的。

奢侈品市场上存在大量的仿冒品，因此我们需要确保我们购买的是真品。

最后，了解奢侈品的保养和使用方法也是必要的。

奢侈品的护理可以延长其使用寿命，并保持其良好的外观和品质。

奢侈品文化和品牌鉴赏不仅仅是对奢侈品的热爱，更是对美好生活的追求。

通过欣赏奢侈品，我们可以品味到独特的设计和高贵的品质，也可以感受到一种优雅和高尚的生活方式。

同时，奢侈品也反映了一个国家或地区的经济、文化和社会变迁。

因此，了解奢侈品文化和品牌鉴赏对于拓宽我们的视野和增添我们的品位都有着重要的意义。

总的来说，奢侈品文化及品牌鉴赏是一个独特的文化现象和消费行为。

通过了解奢侈品的历史背景和品牌内涵，我们可以更好地欣赏和鉴赏这些奢侈品。

同时，在购买奢侈品时，我们也需要根据自己的需求和实际情况做出明智的选择。

奢侈品文化不仅仅是一种消费行为，更是一种对美好生活的追求和表达。

解读世界十大著名奢侈品LOGO文化(图)无论时代怎么变迁，LOGO的诱惑是经久不衰的，各大品牌每一季都会有自己的LOGO 新作奉献给大家，也许是大牌子的影响力实在大得无法抵抗，到处都可以看到DIOR、LV、PRADA……闪耀在每个人身上。

十大奢侈品LOGO之--GUCCI古琦创始人：Guccio Gucci设计师：Guccio Gucci发源地：意大利成立年份: 1923年产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。

1994年Tom Ford 上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。

1. 竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

2. 马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。

系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。

这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。

GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

3.双G设计：印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。

十大奢侈品LOGO之--FENDI芬迪创始人：Adele Fendi设计师：Karl Lagerfeld发源地：意大利成立年份: 1925年产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。

作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。

Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。

各大奢侈品牌风格理念设计奢侈品牌是指价格高昂，具有高质量和独特设计的产品，通常是针对高端消费群体的。

每个大奢侈品牌都有着独特的风格理念和设计元素，以下是对几个知名奢侈品牌的风格理念进行分析：1. 爱马仕（Hermès）：爱马仕是法国著名的奢侈品牌，其风格理念强调传统与现代的结合。

爱马仕的设计注重细节和精湛的工艺，产品线涵盖服装、皮具、配饰等多个领域。

他们的设计风格简洁大方，经典而不落俗套，在每一个细节处都展现出非凡品质和独特的时尚风格。

2. 香奈儿（Chanel）：香奈儿是一个充满传奇色彩的品牌，其风格理念强调优雅、时尚和简约。

品牌的标志性设计元素包括珍珠、双C标志和经典的黑白色调。

香奈儿的设计风格独特而辨识度高，追求简约而不失华丽的穿着风格。

3. 爱国者（Gucci）：爱国者是意大利的奢侈品牌，其风格理念强调前卫与奢华的结合。

品牌注重设计的创新和大胆的运用不同材质与图案，他们的设计风格时尚、个性且具有强烈的视觉冲击力。

爱国者的产品多样化，包括服装、鞋履、皮具等，追求与众不同的时尚品味。

4. 雅诗兰黛（Estée Lauder）：雅诗兰黛是美国的奢侈化妆品品牌，其风格理念强调时尚和自然的结合。

雅诗兰黛的设计风格注重产品的质感和品质，产品线涵盖护肤品、化妆品和香水等多个领域。

他们的设计追求产品的自然美和个人魅力的展现。

总的来说，大奢侈品牌的风格理念都注重独特性、高品质和时尚性。

每个品牌都有自己独特的设计元素与特点，以迎合不同消费者的需求和审美。

无论是传统与现代的结合、简约与奢华的结合，还是时尚与自然的结合，大奢侈品牌都在不同的领域中树立了自己独特的风格地位。

这些风格理念的设计都带有独特的标志性，让人们能够轻易辨认出品牌的产品。

无论是哪个品牌，奢侈品都代表着品质与精致，成为消费者追求品味和地位的象征。

世界十大名牌的LOGO文化(一) GUCCI古驰GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIOGUCCI的意大利青年。

1994年Tom上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。

它的L o g o有如下特点1.竹节手柄：G U C CI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

2 .马术链：这个著名的细节设计，除了因为美观，还是对过去马术时代的一个缅怀。

GU C C I 镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。

(二) FENDI芬迪FENDI是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。

作为一个苦心经营的家族企业，FE N D I是唯一不由男性经营的公司。

Karl是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI 赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。

(三) CELINE赛琳要为豪华与奢侈找一个踏实的根据地，CELINE就可以。

从上世纪40年代创立品牌到上世纪90年代由M I C H A E L执掌设计，不论潮流如何变化，实用，一直是CE-LINE的座右铭。

1.“c”标志以及链状图案：一直是CE-LINE品牌的经典图案，在皮件的皮面图案或金属扣头以及丝巾、领带的图案织纹上都可以看到，也可以容易地帮助我们辩识LOGO。

2.“单座双轮马车”标志：是CELINE如马具般精致品质的象征，经常成为皮件与皮鞋上的金属装饰。

(四) HERMES爱马仕当年身为新教徒的爱马仕家族，为逃避宗教迫害，举家迁往德国的C r e f e l d。

T h e r r y27岁那年远赴巴黎谋生，直到1837年他得以在繁华的M a d e l e i ne地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。

一、实践活动时间：
二、实践活动地点：
三、带队老师：鲍娜、李根、张海静、崔静宜
四、具体安排：
1、出发前预先召开带队教师会议，做好安全防范工作；
2、出发前预先做好学生的安全教育工作；
3、告知学生参观的注意事项；
4、出发前做好分组计划，便于小组讨论；
5、设计讨论题目。

五、考核重点：
1、包括着装要求、参观礼仪（如：轻声、轻步、不打闹、不乱拍照、多看少摸等）。

2、小组讨论要求每人都进行发言并由带队老师进行记录，通过个人表现，结合小组最终形成的结论，教师予以打分评价。

3、参观总结：参观结束后，每名学生撰写参观体会，经教师评价打分后计入总成绩。

一、实践活动时间：
二、实践活动地点：教室
三、实践目的：通过专业化妆师的讲解，让学生了解化妆的基础知识，针对不同的场合、人物特点进行有针对性的妆扮。

四、具体安排：
1、将专业的化妆师请进课堂，进行化妆基础知识的讲授和操作，针对不同场合、人物肤色、脸型等特点进行针对性的讲解和示范；
2、请学生为自己的同学进行化妆演示，由专业的化妆老师进行点评和指导；
3、提问时间：学生可以请化妆老师解答日常中在化妆方面的一些疑惑、误区等；。

世界八大奢侈品牌经典元素【卡地亚珠宝】猎豹卡地亚(Cartier)于1847年在法国创立，世界珠宝，腕表及配饰领域的翘楚，被英国国王爱德华七世赞誉为'皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝'。

以不断创新的理念和巧夺天工的设计，书写世界珠宝及腕表设计制作的历史，受到无数皇室贵族与名流雅士的推崇和爱戴。

无所不在的猎豹，是卡地亚至关重要的灵感之源，强势而魅力非凡，象征并暗喻着自由的女性气度。

【宝格丽珠宝】灵蛇宝格丽，华丽的意大利珠宝商。

于1884年在意大利建立的高级珠宝品牌BVLGARI宝格丽，源自古希腊罗马文化精髓。

蛇，大家都会知道，它是可以蜕壳啊，每一次的蜕壳了，它本身就增长一次，在我们人类里来看，它象征着重生，以及人从心底能释放的能量！【香奈儿珠宝】山茶花CHANEL标志性的黑白色调，将女性的酷感展露无遗。

时尚度极高的黑色皮革表带与银色金属完美配搭，镂空山茶花图案带来女性高雅妩媚的特质在香奈儿的世界中，山茶花有着不可替代的地位，无论是时装或是高级珠宝腕表，山茶花的元素无处不在。

可可·香奈儿钟爱山茶花，因为她最爱的情人亚瑟·鲍依·卡柏送她的第一束花就是山茶花。

【蒂芙尼珠宝】钥匙自1837年以来，美国殿堂级设计世家蒂芙尼传奇杰作引领风格，见证着世间无数至臻至美的爱情故事。

纯美耀若骄阳的蒂芙尼黄钻，极致璀璨的蒂芙尼订婚钻戒，经典时尚的Tiffany Keys系列等，蒂芙尼的设计始终为世界缔造着永恒的传世之美。

项链是每个女孩必备的经典配饰,蒂芙尼钥匙项链让女孩拥有自己独特的个性标志。

爱情像一把锁，每个女孩都是打开自己爱人心锁唯一的钥匙。

【梵克雅宝珠宝】四叶草法国珠宝世家VanCleef&Arpels梵克雅宝1906年在巴黎创立至今，坚守原创设计风格、坚持选用璀璨宝石、融合独特诗意创作，不断绽放永恒之光。

四叶草的片片永恒，象征连结的心，表达恋人间恒久不变的挚诚及无限炽烈的真情。

《时尚文化》论文论文题目浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化摘要：路易威登是近年来在中国经营最为成功的奢侈品牌，但很多人对它的品牌文化并不了解。

本文先对路易威登的品牌及产品发展史进行简单概述，再介绍它的品牌文化，最后对其品牌文化进行整体总结。

通过对路易威登(LOUIS VUITTON)这个品牌的文化进行浅析，简单介绍出这个品牌的文化特点。

关键字：路易威登、法国文化、品牌文化正文：一.品牌及产品发展史●创业时期(1854．1892)“路易·威登”作为一个品牌迎来巨大成功是在其创始人离世之后，尽管在路易·威登在世的时候，这一品牌的发展已经富有传奇色彩。

1854年，路易·威登在巴黎创办了首间皮具店；1867年，路易·威登在世界博览会上赢得一枚铜质奖章，这使得原本就已经受欢迎的“路易·威登”品牌更加声名大噪，影响力开始超出法国；1869年，埃及总督伊斯梅尔订购了一套路易·威登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉、西班牙国王阿尔封斯十二世专门订购路易·威登的皮箱；1871年，路易·威登再次迁移至斯格罩布大街1号。

路易·威登将帆布用于装饰皮箱表；1872年，路易·威登开始大规模改进这种风格，自创了一种风格独特的帆布。

这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”：1885年，路易·威登在伦敦开了第一家海外分店；1888年，路易·威登公司继承人乔治·威登推出威登皮箱的新设计。

推出棕色和米色的“Damier”帆布包他将箱子的表面设计成棕色和栗色相间的西洋跳棋棋盘风格此外，在皮箱上还印有“路易·威登品牌验证”的标示；1889年，巴黎万国博览会上，路易·威登公司赢得了金奖；1892年，路易·威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产品名录。

品牌的奢侈品之道品味世界顶级服装品牌的精湛工艺品牌的奢侈品之道—品味世界顶级服装品牌的精湛工艺在当今时代，奢侈品品牌成为了人们对于高品质、独特风格和无与伦比的享受的追求。

世界顶级服装品牌为了追求卓越，竭尽所能展现其独特的工艺技术和精湛的手工艺。

这些品牌以其卓越的工艺品质，吸引着全球消费者。

本文将深入探讨品牌的奢侈品之道，解析世界顶级服装品牌背后的工艺秘密。

I. 精选优质材料世界顶级服装品牌以其不妥协的品质标准而闻名，其首要任务是选择优质的材料。

这些品牌更倾向于使用天然材料，如高级皮革、丝绸和纯羊毛等。

在选择材料时，品牌会进行严格的筛选，并确保每一件奢侈品的质地、颜色和纹理都符合其标准。

材料的选择直接决定了奢侈品的品质和寿命。

II. 精湛的手工艺品牌的奢侈品之道在于其精湛的手工艺。

手工艺是世界顶级服装品牌深受欢迎的关键之一。

与大规模生产不同，这些品牌崇尚传统的手工工艺，尊重每一件产品的独特性。

无论是手工缝合皮革包包，还是制作复杂的刺绣款式，每一道工序都需要熟练的技艺和丰富的经验。

这种精湛的手工艺使每一件奢侈品都成为了一件艺术品。

III. 精细的细节设计细节设计是品牌展示奢侈品之道的一个重要方面。

顶级服装品牌注重每一个细节，无论是一个纽扣的大小、手袋的内衬织物还是一件礼服的褶皱。

每一个细节都经过仔细设计和精确计算，使得奢侈品焕发出无限的魅力。

品牌注重细节的设计是对消费者的尊重和对品质的承诺。

IV. 创新的设计理念品牌的奢侈品之道也体现在其创新的设计理念上。

世界顶级服装品牌以独特而前卫的设计著称，他们不仅注重传统工艺的继承，更积极融入现代元素。

通过融合传统与创新，这些品牌突破传统束缚，展现出独特的风格和个性。

创新的设计理念使得每一件奢侈品都成为生活中的艺术品。

V. 定制和个性化服务品牌的奢侈品之道还体现在它们定制和个性化服务的承诺上。

世界顶级服装品牌专注于满足每一位客户的个性化需求。

无论是定制礼服，还是个性化的配饰，这些品牌都可以提供专门定制的服务。

《奢侈品文化及品牌鉴赏》主讲李原【课程背景】一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。

目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。

再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。

而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时是否消费的盲目性及跟风性？针对这些问题点，对于中国的消费者而言：如何能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品的同时提升自我的审美品位、如何选择符合自我风格定位及其独特气质的奢侈品、如何更加理性的消费奢侈品成为了一个新的课题。

课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！[课程特色]从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的的课程设置；大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享。

课程大纲第一模块奢侈品的概念及特点第二模块顶级奢侈品女装服饰第三模块顶级奢侈品男装服饰第四模块奢侈品名表名笔珠宝第五模块奢侈品个性消费指南具体内容第一模块奢侈品的概念及特点奢侈品的概念及其特点奢侈品的经济学概念奢侈品的中国式理解奢侈品的特点富贵的向征个性化看上去就好的美感及占有欲稀缺性距离感中国奢侈品消费的现状及背景分析中国奢侈品消费的现状分析中国奢侈品消费的消费者心理学中国奢侈品消费的特点奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都地位的三大关键人物三大奢侈品集团及其品牌归属案例分享：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国LVMHLV 与GUCCI 之争第二模块顶级奢侈品服饰鉴赏爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品与品牌产品相关的逸闻趣事：HERMES 与皇室、名流的渊源品牌认知方法及经典单品鉴赏古驰(GUCCI)—性感与干练并行品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品设计师的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI品牌认知方法及经典单品鉴赏LV(路易.威登)–一口箱子的时光之旅品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品LV包与泰坦尼克号品牌认知方法及经典单品鉴赏香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品品牌创始人与时尚界的老佛爷品牌认知方法及经典单品鉴赏迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT品牌认知方法及经典单品鉴赏圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品吸烟装及缪斯的力量品牌认知方法及经典单品鉴赏纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品赫本的御用设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品上至总统下至白领的共同选择品牌认知方法及经典单品鉴赏阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品由医生转行而来的顶级设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏华伦天奴(VALENTINO)—最是浪漫中国红品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品VALENTINO在中国：当李逵遇见李鬼品牌认知方法及经典单品鉴赏普拉达(PRADA)—大牌少女梦品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品设计师的哲学思考及品牌的成就品牌认知方法及经典单品鉴赏三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皱品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品抱着面料睡觉感受质感的设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏唐娜凯伦（DONNA KALEN）-成熟女人都市梦品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品精益求精成就你我都市梦品牌认知方法及经典单品鉴赏第三模块顶级奢侈品男装服饰男士西装的四种版型及其与体型之间的关系男士衬衫的领型与脸型的关系风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系男士西装品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美国)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美国)、HUGOBOSS(德国)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英国)、PAUL SMITH(英国)第四模块顶级奢侈品名表名笔十大奢侈名表：百达翡丽、爱彼、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏、、欧米茄十大奢侈名笔：帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa顶级奢侈珠宝系列：HARRY W INSTON（哈利·温斯顿）：拥有一枚哈利·温斯顿的珠宝，意味着与传奇为伍。

香奈儿多渠道的品牌推广XX.土木工程学院09级给水排水班.2012.6.2摘要：本文主要从香奈儿的品牌推广渠道进行阐述，介绍了其品牌发展和品牌理念。

关键词：品牌介绍品牌理念品牌营销品牌推广1 品牌介绍双“C”这个标志已经成为全球时尚界的骄傲,它所代表的品牌是这个地球上的女人最想拥有的。

它就是,它有一个美丽的中国名字—香奈儿。

香奈儿是全球最知名的时尚品牌,双的经典从它诞生的那天起,便席卷时尚流行,且永不缺席。

[1]创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。

香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

1.1品牌延续香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔拉格菲尔德（KARL LAGERFELD）接班。

卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。

他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。

1.2品牌价值品牌价值：56亿美元，品牌销售额：33亿美元。

Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。

但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。

1.3品牌风格无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。

1．路易·威登（Louis Vuitton）路易·威登的目标是游客消费者，注重品牌文化，关注核心消费者。

品牌背景：路易·威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。

于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。

一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。

如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。

1.成都港宏成华东风日产4S店了解到，7月内购买轩逸1.6L及2.0L 的任意车型，可以获赠正品LV系列皮具，成都内绝无仅有，只有在成都港宏成华东风日产4S店周年庆期间才能享受赠品。

2.2011年5月21日《SEE THE LIGHT》艺术展在香港路易威登艺术廊开幕。

本次展览的所有作品均表达了艺术家各自对光的思考和以光为媒所进行的各种尝试。

3. 路易威登青年艺术计划在2010年5月推出，而这是一次前所未有的路易威登与伦敦的5所（Hayward画廊、皇家艺术学院、伦敦南部画廊、英国泰特和杨白教堂画廊）一流艺术院校的合作。

一项为期3年的艺术和教育计划会给年轻人搭建渠道去接触塑造了英国当代艺术景象的博物馆馆长和策展人、艺术家和收藏家，而英国当代艺术是公认的世界上最有活力的和最成功的艺术之一。

4.活动：国家博物馆“路易威登艺术时空之旅”启动年庆晚会展览时间：2011.05.31 至 2011.08.30日晚会时间：2011.05.30展览地点：中国国家博物馆“路易威登艺术时空之旅”（Louis Vuitton, Voyages）近期将在中国国家博物馆开展，这是中国国家博物馆重新开放后首次与品牌合作。

展览将展出路易威登自1854年创建以来，影响旅行历史的代表性原创与体现艺术情感的各种设计，也包含未曾对外展出的文献手稿与名人物件。