奢侈品文化及品牌鉴赏

奢侈品鉴赏课程大纲课程大纲第一讲：奢侈品概述一、What—奢侈品定义1. 什么是奢侈品探讨：奢侈品龙虎榜2. 全球三大奢侈品集团及旗下品牌1）LVMH集团2）历峰集团3）PPR集团二、Why—奢侈品为何受追捧1. 对奢侈品的多角度理解1）不同国家消费者特征2）不同年龄段消费者特征3）奢侈品消费的消费心理4）奢侈品消费的经济意义2. 奢侈品六大特征1）高昂价格2）顶级品质3）稀缺性与尊贵性4）高级美感与情感5）个性化与距离感6）历史传承与传奇故事第二讲：奢侈品鉴赏之皮具篇一、Hermes爱马仕1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴二、Louis Vuitton路易威登1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴三、CHANEL香奈儿1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴四、Gucci古琦1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴五、Prada普拉达1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴六、Fendi 芬迪1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴七、Dior 底奥1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴八、Salvatore Ferragamo 菲尔格蒙1. 品牌描述与定位2. 创始人与品牌故事3. 设计风格演变与款型品鉴第三讲：名品鉴赏之腕表篇一、腕表功能与种类1. 瑞士至尊名表2. 日本时尚腕表3. 功能与价格成正比二、PATEK PHILIPPE百达翡丽1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与推荐指数二、VACHERON CONSTANTIN江诗丹顿1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数三、AUDEMARS PIGUET爱彼1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数四、Glashütte ORIGINAL格拉苏蒂1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数五、Chopard萧邦1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数六、PIAGET伯爵1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数七、劳力士ROLEX1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数八、欧米茄OMEGA1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数九、IWC万国1. 品牌特征描述2. 创始人与品牌故事3. 适合场合与综合推荐指数十、名表的收藏与鉴别1. 二手市场与价格趋势2. 真假鉴定方法第四讲：名品鉴赏之香水篇一、魅力香氛—嗅觉与触觉美感统一1. 香水的历史与秘密2. 香水的香型与特点3. 香水礼仪与使用技巧二、男士香水鉴赏1. CHANEL1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群2. HUGO1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群3. VERSCE1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群4. Calvin Klein1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群5. BVLGARI1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群6. BURBERRY1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群三、女士香水鉴赏1. CHANEL1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群2. Dior1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群3. LANCOME1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群4. GUERLAIN1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群5. Yves Saint Lauren 1）创始人与品牌经典故事2）香水特色3）推荐款型与适合人群课程背景：根据欧睿国际最新数据显示，2016年中国成为全球第二大奢侈品市场，未来五年内，中国将超越美国成为全球最大的奢侈品市场。

奢侈品文化及品牌鉴赏随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品文化在现代社会中扮演着越来越重要的角色。

奢侈品不仅仅是一种商品，更是一种身份象征和品味的体现。

在现代社会中，人们追求奢侈品不仅仅是为了满足实质需求，更多的是追求其独特的奢华和品牌魅力。

奢侈品文化起源于欧洲贵族社会，代表了一种优雅和高贵的生活方式。

在奢侈品文化中，品味和品质被视为最重要的因素。

奢侈品的设计和制造都注重细节和工艺，追求卓越的品质和独特的风格。

这也是奢侈品经得起时间考验的原因之一品牌鉴赏是奢侈品文化的重要组成部分。

每个奢侈品品牌都有其独特的历史背景和文化内涵。

了解品牌的背后故事和品牌的核心价值，有助于我们更好地理解和欣赏这些奢侈品。

例如，路易威登是一个具有悠久历史的法国品牌，以其优雅和精致的设计而闻名。

爱马仕则以其传统的工艺和高级皮革制作技术而备受认可。

奢侈品的购买也需要一定的技巧和知识。

首先，了解自己的需求和预算是至关重要的。

购买奢侈品时，我们需要根据自己的实际需求选择适合自己的品牌和款式。

其次，了解奢侈品的真伪和鉴别方法也是非常重要的。

奢侈品市场上存在大量的仿冒品，因此我们需要确保我们购买的是真品。

最后，了解奢侈品的保养和使用方法也是必要的。

奢侈品的护理可以延长其使用寿命，并保持其良好的外观和品质。

奢侈品文化和品牌鉴赏不仅仅是对奢侈品的热爱，更是对美好生活的追求。

通过欣赏奢侈品，我们可以品味到独特的设计和高贵的品质，也可以感受到一种优雅和高尚的生活方式。

同时，奢侈品也反映了一个国家或地区的经济、文化和社会变迁。

因此，了解奢侈品文化和品牌鉴赏对于拓宽我们的视野和增添我们的品位都有着重要的意义。

总的来说，奢侈品文化及品牌鉴赏是一个独特的文化现象和消费行为。

通过了解奢侈品的历史背景和品牌内涵，我们可以更好地欣赏和鉴赏这些奢侈品。

同时，在购买奢侈品时，我们也需要根据自己的需求和实际情况做出明智的选择。

奢侈品文化不仅仅是一种消费行为，更是一种对美好生活的追求和表达。

解读世界十大著名奢侈品LOGO文化(图)无论时代怎么变迁，LOGO的诱惑是经久不衰的，各大品牌每一季都会有自己的LOGO 新作奉献给大家，也许是大牌子的影响力实在大得无法抵抗，到处都可以看到DIOR、LV、PRADA……闪耀在每个人身上。

十大奢侈品LOGO之--GUCCI古琦创始人：Guccio Gucci设计师：Guccio Gucci发源地：意大利成立年份: 1923年产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。

1994年Tom Ford 上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。

1. 竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

2. 马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。

系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。

这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。

GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

3.双G设计：印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。

十大奢侈品LOGO之--FENDI芬迪创始人：Adele Fendi设计师：Karl Lagerfeld发源地：意大利成立年份: 1925年产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。

作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。

Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。

各大奢侈品牌风格理念设计奢侈品牌是指价格高昂，具有高质量和独特设计的产品，通常是针对高端消费群体的。

每个大奢侈品牌都有着独特的风格理念和设计元素，以下是对几个知名奢侈品牌的风格理念进行分析：1. 爱马仕（Hermès）：爱马仕是法国著名的奢侈品牌，其风格理念强调传统与现代的结合。

爱马仕的设计注重细节和精湛的工艺，产品线涵盖服装、皮具、配饰等多个领域。

他们的设计风格简洁大方，经典而不落俗套，在每一个细节处都展现出非凡品质和独特的时尚风格。

2. 香奈儿（Chanel）：香奈儿是一个充满传奇色彩的品牌，其风格理念强调优雅、时尚和简约。

品牌的标志性设计元素包括珍珠、双C标志和经典的黑白色调。

香奈儿的设计风格独特而辨识度高，追求简约而不失华丽的穿着风格。

3. 爱国者（Gucci）：爱国者是意大利的奢侈品牌，其风格理念强调前卫与奢华的结合。

品牌注重设计的创新和大胆的运用不同材质与图案，他们的设计风格时尚、个性且具有强烈的视觉冲击力。

爱国者的产品多样化，包括服装、鞋履、皮具等，追求与众不同的时尚品味。

4. 雅诗兰黛（Estée Lauder）：雅诗兰黛是美国的奢侈化妆品品牌，其风格理念强调时尚和自然的结合。

雅诗兰黛的设计风格注重产品的质感和品质，产品线涵盖护肤品、化妆品和香水等多个领域。

他们的设计追求产品的自然美和个人魅力的展现。

总的来说，大奢侈品牌的风格理念都注重独特性、高品质和时尚性。

每个品牌都有自己独特的设计元素与特点，以迎合不同消费者的需求和审美。

无论是传统与现代的结合、简约与奢华的结合，还是时尚与自然的结合，大奢侈品牌都在不同的领域中树立了自己独特的风格地位。

这些风格理念的设计都带有独特的标志性，让人们能够轻易辨认出品牌的产品。

无论是哪个品牌，奢侈品都代表着品质与精致，成为消费者追求品味和地位的象征。

世界十大名牌的LOGO文化(一) GUCCI古驰GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIOGUCCI的意大利青年。

1994年Tom上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。

它的L o g o有如下特点1.竹节手柄：G U C CI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

2 .马术链：这个著名的细节设计，除了因为美观，还是对过去马术时代的一个缅怀。

GU C C I 镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。

(二) FENDI芬迪FENDI是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。

作为一个苦心经营的家族企业，FE N D I是唯一不由男性经营的公司。

Karl是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI 赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。

(三) CELINE赛琳要为豪华与奢侈找一个踏实的根据地，CELINE就可以。

从上世纪40年代创立品牌到上世纪90年代由M I C H A E L执掌设计，不论潮流如何变化，实用，一直是CE-LINE的座右铭。

1.“c”标志以及链状图案：一直是CE-LINE品牌的经典图案，在皮件的皮面图案或金属扣头以及丝巾、领带的图案织纹上都可以看到，也可以容易地帮助我们辩识LOGO。

2.“单座双轮马车”标志：是CELINE如马具般精致品质的象征，经常成为皮件与皮鞋上的金属装饰。

(四) HERMES爱马仕当年身为新教徒的爱马仕家族，为逃避宗教迫害，举家迁往德国的C r e f e l d。

T h e r r y27岁那年远赴巴黎谋生，直到1837年他得以在繁华的M a d e l e i ne地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。

一、实践活动时间：
二、实践活动地点：
三、带队老师：鲍娜、李根、张海静、崔静宜
四、具体安排：
1、出发前预先召开带队教师会议，做好安全防范工作；
2、出发前预先做好学生的安全教育工作；
3、告知学生参观的注意事项；
4、出发前做好分组计划，便于小组讨论；
5、设计讨论题目。

五、考核重点：
1、包括着装要求、参观礼仪（如：轻声、轻步、不打闹、不乱拍照、多看少摸等）。

2、小组讨论要求每人都进行发言并由带队老师进行记录，通过个人表现，结合小组最终形成的结论，教师予以打分评价。

3、参观总结：参观结束后，每名学生撰写参观体会，经教师评价打分后计入总成绩。

一、实践活动时间：
二、实践活动地点：教室
三、实践目的：通过专业化妆师的讲解，让学生了解化妆的基础知识，针对不同的场合、人物特点进行有针对性的妆扮。

四、具体安排：
1、将专业的化妆师请进课堂，进行化妆基础知识的讲授和操作，针对不同场合、人物肤色、脸型等特点进行针对性的讲解和示范；
2、请学生为自己的同学进行化妆演示，由专业的化妆老师进行点评和指导；
3、提问时间：学生可以请化妆老师解答日常中在化妆方面的一些疑惑、误区等；。