奢侈品文化与品牌鉴赏

LV品牌个性引言概述：LV（Louis Vuitton）作为世界著名的奢靡品牌之一，以其独特的个性在时尚界独树一帜。

本文将从五个大点出发，详细阐述LV品牌的个性特点，包括设计风格、材质选择、创新理念、品牌历史以及消费者定位。

正文内容：1. 设计风格1.1 独特的图案设计：LV品牌以其著名的棋盘格图案、花卉图案和品牌标志性的LV字母图案而闻名。

这些图案不仅仅是品牌的标志，更代表着LV的独特风格和高级感。

1.2 经典与现代的融合：LV品牌在设计上巧妙地将经典元素与现代潮流相结合，创造出独特的风格。

无论是经典的Monogram系列还是现代的Damier Graphite 系列，LV都能以其独特的设计风格吸引各类消费者。

2. 材质选择2.1 顶级材质的使用：LV品牌以其对材质的严格选择而闻名。

无论是皮革、帆布还是金属配件，LV都采用顶级的材质，确保产品的质量和耐用性。

2.2 手工制作的精细工艺：LV品牌注重每一个细节，追求卓越的工艺。

每一个产品都经过精心的手工制作，体现了品牌对质量的高度追求。

3. 创新理念3.1 不断推陈出新的设计：LV品牌始终保持着创新的理念，不断推陈出新。

无论是与艺术家合作推出的限量版系列，还是与时尚界的跨界合作，LV都展现了其对时尚潮流的敏锐洞察力。

3.2 与时俱进的数字化转型：LV品牌积极适应数字化时代的变革，通过线上线下的融合，提供更加便捷的购物体验。

同时，LV在社交媒体上的活跃度也体现了其与年轻消费者的密切联系。

4. 品牌历史4.1 传承百年的品牌传统：LV品牌创立于1854年，至今已有百余年的历史。

品牌向来秉承着高品质、精湛工艺和独特设计的理念，成为奢靡品格业的标杆之一。

4.2 独立的设计师团队：LV品牌拥有独立的设计师团队，他们在传承品牌传统的同时，也注入了自己的创意和个性，使得LV的设计更加多样化和富有创意。

5. 消费者定位5.1 高端消费者群体：LV品牌以其高品质和高价位而闻名，主要面向高端消费者群体。

奢侈品文化及品牌鉴赏随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品文化在现代社会中扮演着越来越重要的角色。

奢侈品不仅仅是一种商品，更是一种身份象征和品味的体现。

在现代社会中，人们追求奢侈品不仅仅是为了满足实质需求，更多的是追求其独特的奢华和品牌魅力。

奢侈品文化起源于欧洲贵族社会，代表了一种优雅和高贵的生活方式。

在奢侈品文化中，品味和品质被视为最重要的因素。

奢侈品的设计和制造都注重细节和工艺，追求卓越的品质和独特的风格。

这也是奢侈品经得起时间考验的原因之一品牌鉴赏是奢侈品文化的重要组成部分。

每个奢侈品品牌都有其独特的历史背景和文化内涵。

了解品牌的背后故事和品牌的核心价值，有助于我们更好地理解和欣赏这些奢侈品。

例如，路易威登是一个具有悠久历史的法国品牌，以其优雅和精致的设计而闻名。

爱马仕则以其传统的工艺和高级皮革制作技术而备受认可。

奢侈品的购买也需要一定的技巧和知识。

首先，了解自己的需求和预算是至关重要的。

购买奢侈品时，我们需要根据自己的实际需求选择适合自己的品牌和款式。

其次，了解奢侈品的真伪和鉴别方法也是非常重要的。

奢侈品市场上存在大量的仿冒品，因此我们需要确保我们购买的是真品。

最后，了解奢侈品的保养和使用方法也是必要的。

奢侈品的护理可以延长其使用寿命，并保持其良好的外观和品质。

奢侈品文化和品牌鉴赏不仅仅是对奢侈品的热爱，更是对美好生活的追求。

通过欣赏奢侈品，我们可以品味到独特的设计和高贵的品质，也可以感受到一种优雅和高尚的生活方式。

同时，奢侈品也反映了一个国家或地区的经济、文化和社会变迁。

因此，了解奢侈品文化和品牌鉴赏对于拓宽我们的视野和增添我们的品位都有着重要的意义。

总的来说，奢侈品文化及品牌鉴赏是一个独特的文化现象和消费行为。

通过了解奢侈品的历史背景和品牌内涵，我们可以更好地欣赏和鉴赏这些奢侈品。

同时，在购买奢侈品时，我们也需要根据自己的需求和实际情况做出明智的选择。

奢侈品文化不仅仅是一种消费行为，更是一种对美好生活的追求和表达。

世界十大著名奢侈品牌LOGO文化●GUCCI古驰发源地：意大利成立年份:1923年产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIOGUCCI的意大利青年。

1994年Tom上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。

1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

2.马术链：这个著名的细节设计，除了因为美观，还是对过去马术时代的一个缅怀。

GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。

●FENDI芬迪发源地：意大利成立年份:1925年产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰品牌故事：FENDI是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。

作为一个苦心经营的家族企业，FENDI是唯一不由男性经营的公司。

Karl是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。

●CELINE赛琳发源地：法国成立年份：1945年产品线：服饰、成衣品牌故事:要为豪华与奢侈找一个踏实的根据地，CELINE就可以。

从上世纪40年代创立品牌到上世纪90年代由MICHAEL执掌设计，不论潮流如何变化，实用，一直是CE-LINE的座右铭。

1.“c”标志以及链状图案：一直是CE-LINE品牌的经典图案，在皮件的皮面图案或金属扣头以及丝巾、领带的图案织纹上都可以看到，也可以容易地帮助我们辩识LOGO。

2.“单座双轮马车”标志：是CELINE如马具般精致品质的象征，经常成为皮件与皮鞋上的金属装饰。

《时尚文化》论文论文题目浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化摘要：路易威登是近年来在中国经营最为成功的奢侈品牌，但很多人对它的品牌文化并不了解。

本文先对路易威登的品牌及产品发展史进行简单概述，再介绍它的品牌文化，最后对其品牌文化进行整体总结。

通过对路易威登(LOUIS VUITTON)这个品牌的文化进行浅析，简单介绍出这个品牌的文化特点。

关键字：路易威登、法国文化、品牌文化正文：一.品牌及产品发展史●创业时期(1854．1892)“路易·威登”作为一个品牌迎来巨大成功是在其创始人离世之后，尽管在路易·威登在世的时候，这一品牌的发展已经富有传奇色彩。

1854年，路易·威登在巴黎创办了首间皮具店；1867年，路易·威登在世界博览会上赢得一枚铜质奖章，这使得原本就已经受欢迎的“路易·威登”品牌更加声名大噪，影响力开始超出法国；1869年，埃及总督伊斯梅尔订购了一套路易·威登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉、西班牙国王阿尔封斯十二世专门订购路易·威登的皮箱；1871年，路易·威登再次迁移至斯格罩布大街1号。

路易·威登将帆布用于装饰皮箱表；1872年，路易·威登开始大规模改进这种风格，自创了一种风格独特的帆布。

这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”：1885年，路易·威登在伦敦开了第一家海外分店；1888年，路易·威登公司继承人乔治·威登推出威登皮箱的新设计。

推出棕色和米色的“Damier”帆布包他将箱子的表面设计成棕色和栗色相间的西洋跳棋棋盘风格此外，在皮箱上还印有“路易·威登品牌验证”的标示；1889年，巴黎万国博览会上，路易·威登公司赢得了金奖；1892年，路易·威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产品名录。

奢侈品鉴赏“风尚转瞬即逝，唯风格永远留存。

”——香奈儿一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。

目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。

再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。

本课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌鉴赏的盛宴！在经济飞速发展的今天，强调年轻人应该正确的认识及理性购买奢侈品。

大卫・艾克在《创建强势品牌》一书中所说,“品牌是一个'精神的盒子'”，,奢侈品品牌泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式的象征意义,注重品味和质量,并且主要面向高端的产品。

而奢侈品品牌源于历久弥新的奢侈品文化。

一、奢侈品鉴赏的目的1、从文化的视角认识奢侈品2、提升审美品味，避免盲目跟随时尚3、传承优质文化，历练追而不群的品质，树立品牌意识，积蓄高雅的人格魅力二、奢侈品的特点富贵的象征。

奢侈品的品牌魅力是富贵豪华的。

如今，虽然社会在民主化，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。

彰显高级美感。

奢侈品必须是最美的商品。

奢侈品必须拥有最高级别的美感。

正因为人们对其美丽奢华赞叹不已，它才能为主人带来荣耀。

在这一方面，卡地亚珠宝表现不俗。

个性化突出。

奢侈品品牌往往以己为荣。

“劳斯莱斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度，而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。

它们独巨匠心，各显其能。

在个性化方面，应当说爱马仕表现出了极高的境界。

大众距离感。

作为奢侈品牌，必须制造望洋兴叹的感觉。

因此，要维护目标顾客的优越感，就当抬高价格门槛使大众与它们产生距离感。

历史声誉价值。

历史声誉是奢侈品牌的重要内涵。

奢侈品品牌的文化价值是很高的。

品牌的这种文化价值主要来自于它的历史声誉。

一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越丰富。

从品牌溯源来看，品牌是有血统的。

解读世界十大著名奢侈品LOGO文化(图)无论时代怎么变迁，LOGO的诱惑是经久不衰的，各大品牌每一季都会有自己的LOGO 新作奉献给大家，也许是大牌子的影响力实在大得无法抵抗，到处都可以看到DIOR、LV、PRADA……闪耀在每个人身上。

十大奢侈品LOGO之--GUCCI古琦创始人：Guccio Gucci设计师：Guccio Gucci发源地：意大利成立年份: 1923年产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。

1994年Tom Ford 上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。

1. 竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

2. 马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。

系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。

这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。

GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

3.双G设计：印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。

十大奢侈品LOGO之--FENDI芬迪创始人：Adele Fendi设计师：Karl Lagerfeld发源地：意大利成立年份: 1925年产品线：皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰品牌故事：芬迪是在一战后以皮草起家的，以一流的毛皮类服装而著名。

作为一个苦心经营的家族企业，芬迪是唯一不由男性经营的公司。

Karl Lagerfeld是该家族的好朋友，曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。

一、实践活动时间：
二、实践活动地点：
三、带队老师：鲍娜、李根、张海静、崔静宜
四、具体安排：
1、出发前预先召开带队教师会议，做好安全防范工作；
2、出发前预先做好学生的安全教育工作；
3、告知学生参观的注意事项；
4、出发前做好分组计划，便于小组讨论；
5、设计讨论题目。

五、考核重点：
1、包括着装要求、参观礼仪（如：轻声、轻步、不打闹、不乱拍照、多看少摸等）。

2、小组讨论要求每人都进行发言并由带队老师进行记录，通过个人表现，结合小组最终形成的结论，教师予以打分评价。

3、参观总结：参观结束后，每名学生撰写参观体会，经教师评价打分后计入总成绩。

一、实践活动时间：
二、实践活动地点：教室
三、实践目的：通过专业化妆师的讲解，让学生了解化妆的基础知识，针对不同的场合、人物特点进行有针对性的妆扮。

四、具体安排：
1、将专业的化妆师请进课堂，进行化妆基础知识的讲授和操作，针对不同场合、人物肤色、脸型等特点进行针对性的讲解和示范；
2、请学生为自己的同学进行化妆演示，由专业的化妆老师进行点评和指导；
3、提问时间：学生可以请化妆老师解答日常中在化妆方面的一些疑惑、误区等；。

《奢侈品文化及品牌鉴赏》主讲李原【课程背景】一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。

目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。

再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。

而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时是否消费的盲目性及跟风性？针对这些问题点，对于中国的消费者而言：如何能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品的同时提升自我的审美品位、如何选择符合自我风格定位及其独特气质的奢侈品、如何更加理性的消费奢侈品成为了一个新的课题。

课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！[课程特色]从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的的课程设置；大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享。

课程大纲第一模块奢侈品的概念及特点第二模块顶级奢侈品女装服饰第三模块顶级奢侈品男装服饰第四模块奢侈品名表名笔珠宝第五模块奢侈品个性消费指南具体内容第一模块奢侈品的概念及特点奢侈品的概念及其特点奢侈品的经济学概念奢侈品的中国式理解奢侈品的特点富贵的向征个性化看上去就好的美感及占有欲稀缺性距离感中国奢侈品消费的现状及背景分析中国奢侈品消费的现状分析中国奢侈品消费的消费者心理学中国奢侈品消费的特点奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都地位的三大关键人物三大奢侈品集团及其品牌归属案例分享：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国LVMHLV 与GUCCI 之争第二模块顶级奢侈品服饰鉴赏爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品与品牌产品相关的逸闻趣事：HERMES 与皇室、名流的渊源品牌认知方法及经典单品鉴赏古驰(GUCCI)—性感与干练并行品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品设计师的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI品牌认知方法及经典单品鉴赏LV(路易.威登)–一口箱子的时光之旅品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品LV包与泰坦尼克号品牌认知方法及经典单品鉴赏香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品品牌创始人与时尚界的老佛爷品牌认知方法及经典单品鉴赏迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT品牌认知方法及经典单品鉴赏圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品吸烟装及缪斯的力量品牌认知方法及经典单品鉴赏纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品赫本的御用设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品上至总统下至白领的共同选择品牌认知方法及经典单品鉴赏阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品由医生转行而来的顶级设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏华伦天奴(VALENTINO)—最是浪漫中国红品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品VALENTINO在中国：当李逵遇见李鬼品牌认知方法及经典单品鉴赏普拉达(PRADA)—大牌少女梦品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品设计师的哲学思考及品牌的成就品牌认知方法及经典单品鉴赏三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皱品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品抱着面料睡觉感受质感的设计师品牌认知方法及经典单品鉴赏唐娜凯伦（DONNA KALEN）-成熟女人都市梦品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品精益求精成就你我都市梦品牌认知方法及经典单品鉴赏第三模块顶级奢侈品男装服饰男士西装的四种版型及其与体型之间的关系男士衬衫的领型与脸型的关系风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系男士西装品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美国)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美国)、HUGOBOSS(德国)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英国)、PAUL SMITH(英国)第四模块顶级奢侈品名表名笔十大奢侈名表：百达翡丽、爱彼、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏、、欧米茄十大奢侈名笔：帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa顶级奢侈珠宝系列：HARRY W INSTON（哈利·温斯顿）：拥有一枚哈利·温斯顿的珠宝，意味着与传奇为伍。

香奈儿多渠道的品牌推广XX.土木工程学院09级给水排水班.2012.6.2摘要：本文主要从香奈儿的品牌推广渠道进行阐述，介绍了其品牌发展和品牌理念。

关键词：品牌介绍品牌理念品牌营销品牌推广1 品牌介绍双“C”这个标志已经成为全球时尚界的骄傲,它所代表的品牌是这个地球上的女人最想拥有的。

它就是,它有一个美丽的中国名字—香奈儿。

香奈儿是全球最知名的时尚品牌,双的经典从它诞生的那天起,便席卷时尚流行,且永不缺席。

[1]创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。

香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

1.1品牌延续香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔拉格菲尔德（KARL LAGERFELD）接班。

卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。

他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。

1.2品牌价值品牌价值：56亿美元，品牌销售额：33亿美元。

Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。

但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。

1.3品牌风格无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。