奢侈品的文化内涵与品牌

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GUCCI
由古驰奥〃古驰在1921 年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征” 品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。
1927年第一款手表上市。 1928年羊皮手套上市。1929年爱马仕的第一个女性系列在巴黎发表。
Louis Vuitton 路易·威登是法国历史上最杰出的皮件设计之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
奢侈品 - - 香水奢侈品 - - 皮具奢侈品 - - 手表奢侈品 - - 名车
香奈儿
香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
路易·威登的服饰风格很容易让人辨别，从衣服的大胆用色就让人热血不羁便是路易·威登的特征，最让人印象深刻的是他所设计的亮丽动人花卉图案，被流行时尚界誉为经典之作。路易·威登在服装的形式上并没有特定，不过他的衣服可是会看人『穿』喔！稍有不慎，就有可能从贵妇变成村姑，王子变乞丐的危险性特征。

LV品牌个性

LV品牌个性引言概述：LV（Louis Vuitton）作为世界著名的奢靡品牌之一，以其独特的个性在时尚界独树一帜。

本文将从五个大点出发，详细阐述LV品牌的个性特点，包括设计风格、材质选择、创新理念、品牌历史以及消费者定位。

正文内容：1. 设计风格1.1 独特的图案设计：LV品牌以其著名的棋盘格图案、花卉图案和品牌标志性的LV字母图案而闻名。

这些图案不仅仅是品牌的标志，更代表着LV的独特风格和高级感。

1.2 经典与现代的融合：LV品牌在设计上巧妙地将经典元素与现代潮流相结合，创造出独特的风格。

无论是经典的Monogram系列还是现代的Damier Graphite 系列，LV都能以其独特的设计风格吸引各类消费者。

2. 材质选择2.1 顶级材质的使用：LV品牌以其对材质的严格选择而闻名。

无论是皮革、帆布还是金属配件，LV都采用顶级的材质，确保产品的质量和耐用性。

2.2 手工制作的精细工艺：LV品牌注重每一个细节，追求卓越的工艺。

每一个产品都经过精心的手工制作，体现了品牌对质量的高度追求。

3. 创新理念3.1 不断推陈出新的设计：LV品牌始终保持着创新的理念，不断推陈出新。

无论是与艺术家合作推出的限量版系列，还是与时尚界的跨界合作，LV都展现了其对时尚潮流的敏锐洞察力。

3.2 与时俱进的数字化转型：LV品牌积极适应数字化时代的变革，通过线上线下的融合，提供更加便捷的购物体验。

同时，LV在社交媒体上的活跃度也体现了其与年轻消费者的密切联系。

4. 品牌历史4.1 传承百年的品牌传统：LV品牌创立于1854年，至今已有百余年的历史。

品牌向来秉承着高品质、精湛工艺和独特设计的理念，成为奢靡品格业的标杆之一。

4.2 独立的设计师团队：LV品牌拥有独立的设计师团队，他们在传承品牌传统的同时，也注入了自己的创意和个性，使得LV的设计更加多样化和富有创意。

5. 消费者定位5.1 高端消费者群体：LV品牌以其高品质和高价位而闻名，主要面向高端消费者群体。

浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化

《时尚文化》论文论文题目浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化浅析路易威登(LOUIS VUITTON)的品牌文化摘要：路易威登是近年来在中国经营最为成功的奢侈品牌，但很多人对它的品牌文化并不了解。

本文先对路易威登的品牌及产品发展史进行简单概述，再介绍它的品牌文化，最后对其品牌文化进行整体总结。

通过对路易威登(LOUIS VUITTON)这个品牌的文化进行浅析，简单介绍出这个品牌的文化特点。

关键字：路易威登、法国文化、品牌文化正文：一.品牌及产品发展史●创业时期(1854．1892)“路易·威登”作为一个品牌迎来巨大成功是在其创始人离世之后，尽管在路易·威登在世的时候，这一品牌的发展已经富有传奇色彩。

1854年，路易·威登在巴黎创办了首间皮具店；1867年，路易·威登在世界博览会上赢得一枚铜质奖章，这使得原本就已经受欢迎的“路易·威登”品牌更加声名大噪，影响力开始超出法国；1869年，埃及总督伊斯梅尔订购了一套路易·威登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉、西班牙国王阿尔封斯十二世专门订购路易·威登的皮箱；1871年，路易·威登再次迁移至斯格罩布大街1号。

路易·威登将帆布用于装饰皮箱表；1872年，路易·威登开始大规模改进这种风格，自创了一种风格独特的帆布。

这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”：1885年，路易·威登在伦敦开了第一家海外分店；1888年，路易·威登公司继承人乔治·威登推出威登皮箱的新设计。

推出棕色和米色的“Damier”帆布包他将箱子的表面设计成棕色和栗色相间的西洋跳棋棋盘风格此外，在皮箱上还印有“路易·威登品牌验证”的标示；1889年，巴黎万国博览会上，路易·威登公司赢得了金奖；1892年，路易·威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产品名录。

HERMES

爱马仕商标的由来
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”。该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。
莱芒湖边
莱芒湖边在已故画家克莱克（J. C. Clerc）的女儿的准许之下，方巾“莱芒湖边”忠实地再现了克莱克的一幅赛船水彩画上的图案。克莱克是瑞士的艺术家，非常喜欢赛马和赛船，是贵族和上流社会的常客，他用典雅和高超的画笔，记录了贵族和上流社会的一些体育活动。他的笔触和水彩画技法与真丝质地配合得巧夺天工，使画面显得流畅、轻盈、灵动。方巾画面上赛船的场景令人想到，阳光明媚的朗朗晴空之下，华服盛装的男男女女欢乐聚会。中间的一张桌子上摆着一只大奖杯，是给赛船胜出者的奖赏。风中彩旗飘扬，湖面上的赛船你追我赶，观阵的人群中裙裾翻飞……所有这些充满动感的意象都得到了极好的表达。艺术家的画笔自然、随意而迅捷，线条简洁而富有表现力，寥寥数笔，便极具渲染作用，好比即时的快照一般，将当时的场景表现得栩栩如生。
Hermès红色、绿色牛皮Kelly Bag
奢华传奇女人梦寐以求的爱马仕柏金包
关于Hermès Birkin——传说中爱马仕的Birkin系列是以英国女影星Jane Birkin的姓氏命名的，因为她在飞机上向Hermès（爱马仕）的总监抱怨Hermès Kelly系列的包包用起来不方便，在这以后，经过一些小插曲，就产生了如今炙手可热的Birkin bag （柏金包）。
阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”
LOGO的文化意义
1.马车图案马车图案：马车图案这是HERMES从经营马 ห้องสมุดไป่ตู้开始的悠久历史与精致品质的传统象征。

奢侈品包包

Speedy LV专用PVC面料配变色牛皮尺寸 41cmX31cmX12cm
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LV新款全皮荔枝纹牛皮女包尺寸：36*23*14
品牌：香奈儿创始人：嘉布立埃.香奈儿创始时间： 1921年创始地点：法国巴黎
“双C”已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌！永远的香奈儿，香奈儿已经成为全球最知名的品牌；双C的经典LOGO 将永远袭卷时尚流行、永不缺席。引用香奈儿一句话：“我不能理解女人为何不能只是为了表现礼貌，出门前都好好打扮一下，每一天谁知道会不会是命中注定的大日子？”女人的时尚、女人的香奈儿精神，让这个世界更加美丽缤纷。
材料：牛皮荔枝纹，平纹尺寸：大号：38 x 27 x 12 cm 中号：32 x 23 x 11 cm
原版南非皮当强劲的黑色遭遇婀娜的曲线，化身于Dior经典的手袋上，它所被赋予的将是经典而永恒的时尚力量。Christian Dior先生用禁锢中世纪女性的束腰发展出ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ显现代女性身段的New Look这几款Vintage Bar Jackets成为日后品牌创雏形。无论是 Galliano的夸饰华丽还是Simons如今的简约洗练，万变不离其宗，好创意永远不会止于时代更迭
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Gucci专用PVC面料配原版牛皮，全皮，磨砂皮，花料尺寸：33X22.5X18
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gucci专用PVC面料配磨砂牛皮，经典款，用多少年都不会OUT。敞口设计，包口无拉链，改版有拉链长46*高28*宽16
品牌：爱马仕创始人：蒂埃利· 爱马仕创始时间： 1837年创始地：法国巴黎
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牛皮手掌纹 32 X 21 X 11 CM 28 X 20 X 11 CM

世界奢侈品“顶级珠宝”品牌故事

世界奢侈品“顶级珠宝”品牌故事本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯·刘易斯·蒂梵尼（Charles Lewis Tiffany），于1837年来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，经营文具和织品，后转为经营珠宝首饰。

想不到丑小鸭长成了白天鹅，简陋的小商店几经变迁，最后成了美国首趋一指的高档珠宝商店——蒂梵尼珠宝首饰公司，其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下，名声超过了巴黎的名牌卡地亚。

到十九世纪末，蒂梵尼的顾客中包括了英国维多利亚女王，意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。

查尔斯自己则赢得了“钻石之王“的桂冠。

查尔斯·蒂梵尼确实是一位天才的生意人。

当年美国穿越大西洋的电报电缆中有一根因破损需要更换，他得知这个消息后，毅然买下了这根电缆。

人们还在以惊异的目光看着他买下这根电缆到底想派什么用场之际，他已经在自己的蒂梵尼商店里，把电缆截成2英寸长的一小段一小段，作为历史纪念品出售，就这样赚了一大笔钱。

另一次，他买下了欧仁妮皇后珍奇的鲜黄色钻石，但并不急于出手，而是从容地在纽约举办了一个展示会，从全球各地蜂拥而至急于一睹这件稀世珍宝风采的参观者身上赚进了几十亿美元。

查尔斯·蒂梵尼的儿子路易斯·康福特·蒂梵尼（Louis Comfort Tiffany）生于1848年。

他虽不具备父亲独有的销售魄力，但同样富有创造精神。

蒂梵尼的首饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。

他到巴黎学习后，成为一名玻璃制品专家，创建蒂梵尼工作室并发明了独一无二的螺旋形纹理和多面形钻石切割工艺，使钻石闪烁出更加夺目的光彩，他设计的灯饰也大获成功。

蒂梵尼成为美国新工艺的杰出代表，并使美国工艺品成为风行一时的商品。

蒂梵尼创立不久就设计出了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。

香奈儿分析介绍

创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。

香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

设计理念：高雅、简约、精美产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、皮包等。

Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量。

但是对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。

Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。

这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。

他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。

香奈儿标志品牌内涵香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。

“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”，Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。

广告传播惊人视觉始终高雅独特广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。

爱马仕的品牌分析.

这个男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于这个巧合， Birkin包包就应运而生了。 Jane Birkin提了一个建议，可以设计一个比Kelly包大点的包款，就有了现在这个风靡全球的Birkin包包了。
爱马仕发展历程中的四次转型
第一次转型是从1837 年到1918 年，企业从马具世家转型为皮具制造商获得初步成功；第二次转型是从1918 到1978 年，公司通过创新工艺+ 优良品质+多元产品，奠定现代奢侈品企业地位；第三次转型是从1978 年到1992年，通过丰富产品组合+吸收全球文化精髓，爱马仕稳固了其世界顶级奢侈品品牌地位；第四次是1993年上市至今，公司进入快速发展期，主营产品齐头并进+ 业绩稳步增长。
爱马仕商标由来
爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔· 爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得· 多尔所画的作品“四轮马车与马童” 其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商
品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。
LOGO文化含义
1.马车图案：这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。
2. H字型：对于现在夸张的LOGO 名牌流行风， HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了 HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。
3. HERMES签名：在 HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。通常有一行PARIS 的小字。十大奢侈品LOGO之一
爱马仕 Hermes
---------丁佩佩 1070113104

世界奢侈品名牌简介及logo介绍

品牌标志中英文对译隶属公司产地品牌简介古驰 Gucci 历峰集团意大利始人Guccio Gucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。

位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。

米索尼Missoni 服饰意大利品牌线：1、米索尼(Missoni)，1958年 2、米索尼·尤莫(MissoniUomo)，1985年3、米索尼·运动装(Missoni Sports)，1985年针织系列为世界顶级产品高田贤三KENZO 服饰法国高田贤三这位日本籍的法国时装设计师用自己的名贤三命名的KENZO品牌，已经不仅仅是时装业的精品，在化妆品、香水领域一们是大名鼎鼎。

KENZO的时装不是那种标新立异的拔高，它有一点点传统，有许多热情的颜色，有活生生的图案，还有几分狂野。

几乎每一款都能找到实际穿着的场合，但吸引力之强却使你绝不厌倦。

当高田贤三还是青年的时候，他远赴巴黎开始他的国际时装设计师生涯，他有备而来，已经在日本对服装有了深入的研究，虽然，他设计的服务对象从东方人转为西方人，但丝毫没有碍障，而从此，他开始了不以国界为设计范畴的国际性工作雅格狮丹Aquascutum 服饰英国英国Aquascutum「雅格狮丹」于1851年在伦敦创立。

YGM贸易于1998年成为Aquascutum大中华地区、星加坡及马来西亚的总代理、特许制造及经销商。

品牌专走高档路线，顾客对象是企业家、专业人士及行政人员等。

现时Aquascutum的专门店逾140间，遍布香港、澳门、台湾及中国各大小城市。

鳄鱼Lacoste 服饰法国在国际市场众多的服装品牌中，将一第张嘴的鳄鱼绣在上衣左胸前的服装最引人注目，虽然其售价不菲，但相当抢手，它行销世界80个国家，每年销量约2500万套（件）。

上个世纪30年代初期，法国网球名将RENE·LACOSTE以坚韧的毅力和高超的球艺，在一次国际锦标赛中击败当时称雄世界的美国选手，为法国第一次取得这个项目的桂冠。

奢侈品品牌介绍(一)

奢侈品品牌介绍（一）一、Giorgio Armani 1975年创立于意大利中文：阿玛尼包括：服装、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等创始人：Giorgio Armani商标：Giorgio Armani 1934年出生于意大利的皮亚琴察，1970年，乔治·阿玛尼与建筑师赛尔焦·加莱奥蒂(Sergio Galeotti)合办公司，而后于1975年创建了"Giorgio Armani"公司并注册了自己的商标。

1974年，当乔治·阿玛尼的第一个男装时装发布会在完成之后，人们称他是“夹克衫之王”。

1984年，创立-位品牌安波罗·阿玛尼。

好莱坞甚至还流行了一句话：当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了! 茱蒂佛斯特就是ARMANI忠实的拥护者。

乔治·阿玛尼就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。

其服装风格：“不着痕迹的优雅”。

他能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡：中性色系，优雅的裁剪令人无须刻意炫耀，同时删去设计中无关的细节，这也是对服装裁剪的一大贡献。

他的简约始终游走在传统与现实之间，模糊了传统与现代间抹之不去的界限。

设计遵循三个黄金原则:一是去掉任何不必要的东西;二是注重舒适;三是最华丽的东西实际上是最简单的。

”这是乔治·阿玛尼对自己非常精准的评价。

时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。

除了高级时装Giorgio Armani之外，还设有多个副牌，如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等，其中产品种类除了服装外，还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。

Emporio Armani是非常成功的品牌，"Emporio"的意大利语的意思是指百货公司，即"Armani百货公司"，这是Armani的年轻系列的牌子。

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2，文化与艺术 ——艺术的创新与古玩艺术 ——文化的延续性与创新性（艺术） ——潮流的时尚和（积淀）、与时俱进的时尚 ——奢侈品中的文化底蕴与艺术潮流的把握 ——颜色；基本色；选色；上色 ——创作者与消费者 ——青岛· 海信大楼 ——电视台的台标 ——北大校园
3，消费者 ——心理、文化基础、感觉、品位、购买力 ——男女老少 ——高端产品与联想力 ——女性的感觉 ——青少年消费者 ——青少年的购买力 ——变动中的时尚· 拿盒子回家的男人
——大众品牌与行业品牌 ——励鑫源 ——内涵；想象力 ——定位（帝豪· 大爱无疆） ——个性化（汽车· 乐队） ——品牌展示的充分性（发布会的赞助商） ——知名度、美誉度、忠诚度（路易· 威登） ——影响力与竞争力
——品牌价值 ——品牌维护 ——品牌管理 ——品牌的文化支撑· 长期利益与短期利益 ——品牌、战略、商业模式与核心竞争力
1，企业文化 ——企业核心价值 ——核心价值的制度化 ——员工行为、形象设计与执行（产品设计、质量与包装；品牌定位与影响力；企业LOGO、形象宣传；品牌传播；形象代言） ——严格的管理与品牌 ——员工素质
2，品牌的基础知识 ——品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来 ——品牌在本质上代表着卖方对交付给买方的产品特征、利益和服务一贯性的承诺
3，品牌调整 ——李宁牌 ——吉利汽车 ——雷克萨斯（凌志） ——品牌并购 ——IBM与联想的挑战· 信心问题 ——老字号
4，形象品牌 ——品牌代言· 中国移动 ——明星与传播 ——提炼广告词 ——建行：善建者行？ ——从胜利走向胜利 ——日月神教：千秋万载一统江湖
——奥运营销：在51家合作伙伴、赞助商、供应商、独家供应商中，大部分聚焦在民族和国家主义上面 ——中国的某某，世界的某某 ——东方红车站——太阳升车站
3，职业化 ——职业化精神 ——职业道德 ——理性化 ——学习型 ——细节 ——风险控制
4，企业美学 ——品质 ——内外一致 ——企业形象 ——代言 ——员工行为 ——服务
5，艺术家与企业家 ——互相学习 ——企业家素质 ——企业家决策 ——艺术家素质 ——积淀与成长 ——专卖店与特许经营
三、品牌
——无形资产占美国排名100家大企业的资产总额的68％，各个品牌更是占无形资产价值总额的72％ ——海尔品牌 ——核心技术？ ——品牌并购：TCL和明基
——企业、产品、项目与个人的品牌 ——名称（黑木崖、吉祥鸟） ——简洁、规律化、容易记忆、形象化（LOGO） ——穿透· 丽；丁是丁卯是卯 ——英文（松下与联想；SONY） ——名牌、驰名商标、品牌 ——标识LOGO与CIS系统
奢侈品的文化内涵与品牌
北京大学陈少峰教授
——日常消费品领域，以品牌影响力带来增值和地位的、针对高收入人群的、高附加价值的高端产品 ——时尚产品和奢侈品的一个区别是，后者需要一定的文化积淀。 ——一个日本女士的路易· 威登包
一、文化、设计、艺术
1，文化 ——人在社会中的共性· 历史文化 ——应用型的文化· 现在与未来 ——文化多样性与共性 ——文化的核心层· 中间层和外围层 ——生活方式的变化与文化产品 ——传统文化与现代艺术、设计 ——苹果公司的例子
二、奢侈品的文化管理1，管理理 Nhomakorabea ——短期利益与长期利益 ——可持续发展与品牌 ——市场导向与顾客导向 ——追求卓越 ——善始善终 ——质量荣誉感· 承诺 ——国际化
2，文化引导 ——中国环境 ——中国文化· 生活方式 ——消费者意识 ——引导与维护 ——品牌引导 ——墙外开花墙内香 ——融合· 珠宝· 玉饰为例
5，奢侈品的文化 ——附加价值；品牌 ——价值观· 审美· 高贵· 品质 ——艺术设计；时尚文化 ——设计师 ——品牌 ——工艺历史 ——感觉性文化元素 ——个性风格
——手工 ——自然 ——明星代言 ——专卖 ——包装 ——细分市场 ——经营者· 生产者与企业文化
6，中国古代奢侈品 ——市场 ——专制社会 ——和珅 ——礼品 ——限量 ——古玩艺术市场 ——玉与君子
5，高端品牌 ——文化、艺术、时尚、质量、特定群体 ——手工 ——工艺历史 ——设计师 ——素雅 ——中国特色 ——媒介选择 ——细节 ——讲细节决定成败而不讲战略决定胜负的人都可能是在指责员工而没有对战略负责
6，打造强势品牌 ——地位：所有奢侈品都是强势品牌 ——营销策略：史玉柱的黄金系列与孝；史玉柱的营销 ——战略支持：华谊兄弟的品牌价值 ——国际合作：外来和尚会念经 ——代言人、影视宣传：文化产业的附加价值取决于品牌影响力；欲望都市；007
时尚魔女学院· 高跟鞋分院校训
——性感就是力量 ——有品味者事竞成 ——高跟鞋为时尚之母 ——魅力不是一天造成的 ——美学精于勤，荒于嬉 ——好的高跟鞋是成功的一半 ——时尚如逆水行舟，不进则退 ——早起的鸟儿可以抢先采购高跟鞋新款 ——时尚是百分之一的天分，百分之九十九的努力
4，设计产业中的价值观 ——设计与共性文化的把握、创新 ——设计中的价值观 ——人性化：便利、环保、节能、实用 ——审美化：简洁、美观 ——亲和性：温润、流畅 ——文化化：传统元素、审美习惯、交流 ——个性化：丰富性、个性选择、配饰