《广告英语的特色》研究性学习设计方案
英语广告语言特点
指导教师：延庆一中赵春青
小组成员：胡梦楠郝梦迪胡瑾熠韩可
一.课题由来
时光飞逝，在贸易全球化的今天，越来越多的海外商品挤入国内市场，打开电视、收听广播、浏览网页，精妙的英语广告无处不在。
英语广告究竟具有怎样的特点，才能在物质极大丰富的今日牢牢吸引人们的眼球呢？本小组成员对这一问题产生了浓厚的兴趣。
相信对此的深入探究可以带来更长远的影响。
综合资源、意义等方面因素共同考虑，本小组最终选定这一课题。
二.课题目的及意义
而今英语作为全球使用最广泛的语言，其优势地位愈发明显，同时英语广告语言更是此中之集大成者，日益受到人们的青睐。
作为中学生的我们不仅被要求掌握好课上的语法知识，更要有综合能力。
这一课题有助于提高我们的分析总结能力，在实践中领悟英语精髓，同时由对英汉不同之
处的比较进一步拓展语文素养。
另外，由于人们对利益的渴望愈发强烈，而今市场上的广告尽管不乏智慧之语，却也有许多低俗之属，我们可以通过研究发现其中的不足，在提高自身的同时也对这一类广告提出合理化建议，
培养自己的社会责任感。
三.任务分工
收集资料：全体成员
整理资料：韩可胡瑾熠
分析资料：全体成员
撰写报告：胡梦楠郝梦迪
成果展示：胡梦楠
四.阶段研究目标
阶段时间（周）主要任务研究目标
一1小组讨论研究重点对结果进行预测
梳理思路
确定研究重点
二2全面收集资料
整理分析进一步了解课题内容得出概括性
结论
三2总结整理完成报告
查漏补缺联系老师
完善报告
四1成果展示完成研究
五.研究过程
（一）首先我们上网查找资料，对研究方向进行初步了解。
网上关于此课题的论文也有不少，大
多是从艺术表现力上来谈。
也有少部分着重于英语文化特点。
接下来我们大量搜集广告语，把它
们分类后研究。
英文广告
谚语型：
我们发现了这样一个典例：Money is not everything. There’s MasterCard & Visa. (钞票不是万能的,有时还需要信用卡.)这是加菲的一句“名言”。
作为一只美国名猫，加菲的话恰恰点明了MasterCard——万事达信用卡的广告创意：Everything can be measured except love. (万事皆可达,唯有情无价) 这句话蕴涵深刻哲理，又结合现实生活，有智慧的闪现。
类似这样综合生活中谚语的广告大多以真情打动人，贴近生活本身，在真诚的基础上增加不少艺术感
染力。
幽默型：
“它惟一的缺点是每小时跑110 km时，你仍能听见后座上丈母娘唠叨的每一个字眼。
”（美国金龟汽车）这也是英语国家的一种习惯——用婉转讽刺的语句解释深刻哲理。
这则广告抓住消费者吹毛求疵的心理，巧妙地中和广告本身所带有的盈利性，反而以一种谦和又不失智能的方式，
将产品的最大优势呈现出来。
双关语：
如：Trust us. Over 5000 ears of experience.
译文：相信我们吧。
历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。
（助听器）巧用years同ears的谐音，既强调了产品的品质，也从广告语的创意就吸引消费者。
类似这样的双关语用法更始用于海外市场，但同时也蕴涵着意趣。
祈使句：
Ask any one who owns one .询问一下有这种车的人吧。
（汽车广告语）
这样的句子简单易懂，直接道出了销售者对于产品的自信，节省了消费者思考的时间，让人心情舒畅，同时产生好奇心理。
在英文广告中，这样的句子比比皆是，这也直接体现了西方文化与东
方的含蓄委婉有所区别。
诗句型：
To me ，the past is black and white ，but the future is always color．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却一直是彩色的（轩尼诗酒）
这类广告往往适用于高档奢侈品，其内涵深刻，语句惟美，能揭示一定的生活哲理，并不一味宣
传产品质量，具有较高的艺术修养与感染力。
（二）我们根据收集来的资料与初步的概括进行提炼总结。
同时联系一些汉语广告进行对比。
下面列举一些经典汉语广告：
家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）
27层净化（乐百氏纯净水）
集美沙发，牛！（集美沙发）
知识改变命运（公益广告）
科技让你更轻松（商务通）
通过对比，我们总结出汉语广告的特点：浅显易懂、语言平民化，也常因此引领俏皮话热潮，但本身文化素养不高，适用范围狭隘。
部分英语广告亦存在这样的缺陷，可见人们日益膨胀的金钱欲望有些反客为主的意味。
对比之后我们发现：英语广告一大部分的出发点是文化，而汉语广告
则走两个极端——或含蓄渐进，或庸俗直接。
六.研究结论
通过此次研究，我们总结出了如下结论：
尽管现在兴起了“汉语桥”,但不可否认的是，英语占领了世界中的大部分国家。
它贯穿于我们的日常生活，成为一项交流和传播不可缺少的语言。
并且它作为一种独特的语言散发着无可比拟的
魅力，让人喜爱。
而英文广告语短小精炼，是人类智慧的浓缩。
英语广告语多为5个词以内，亦有长剧，不管是读起来或是听起来都让人意犹未尽。
正是一个词的魅力，给观众留下了更多想象的空间。
尽管魅力在于遐想，但它也在无形中设下了范围，让观众在给定的范围内自由发挥，以达到广告最初的目的。
这可能就是英语的自由与限制，含蓄与直白。
用最少的话来达到最好的效果。
英文广告语还有着英国的严谨，与美国诙谐的语调。
它是我们现在面对的新生活中一股新鲜的血流。
它被夹杂在讽刺中，直接点出要害。
不同环境下的幽默会制造不同的情景。
生活中，它也许会让人哄堂大笑，让被嘲笑者窘迫得无地自容；又或是让人一笑而过，却回味颇深，让人清醒。
它同样还有着深邃的历史来值得我们去追寻。
90后的我们骨子里想要追求时尚，但又要有内涵、有修养、有气质。
那英语的厚重感，就成了我们的梦想。
它的俚语，杂合着世界各个角落的文明，有古老的气息也有年轻的血液。
每一个谚语或是俚语，都能带出一段历史，让我们去解读，获得
人生的启迪。
相信无论是英语或是汉语，都已在人心中留下了深刻印象，它们一定会作为宝贵财富而在各行各
业得到广泛应用。
七.意见和建议
通过这次研究，我们发现如下问题：
1.许多国内企业为占领外国市场，将自己的汉语广告粗改滥造为英文便投入生产。
这样翻译出的
广告语：质量低、寓意不明，不仅不能吸引消费者，反而让人厌恶，引人耻笑。
2.一部分英文广告的音韵欠和谐。
建议在考虑内涵的基础上增加一些韵律。
3.由英文广告与汉语广告的对比，我们明显看到汉语广告在很大程度上的不足之处。
这也启示中
国人不要只向钱看，重在内涵与利益协调发展。
八.体会
通过这次研究，我们较深入地了解了英语广告语言的特点，同时与汉语广告作了比较，提出了个人见解。
相较于研究前，我们与生活中英语的实际应用有了接触，这有助于我们了解英语国家文化，锻炼了自己的概括总结、数据处理能力，增强了社会责任感。
九.参考文献
/viewthread.php?tid=17835
/blog/static/130772653200992221745347/。
