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现代平面广告设计色彩语义应用研究-广告设计论文-设计论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：色彩是现代平面广告的重要构成元素，现代平面广告设计效果和色彩语义深度联系。
因此，本文从不同角度入手客观探析了色彩语义在现代平面广告设计中的应用，充分发挥色彩语义的功能作用，促使设计的现代平面广告更具生命力、视觉吸引力以及感染力。
关键词：色彩语义；现代平面广告设计；应用；研究一、现代平面广告设计以及色彩语义概述和普通的电视广告相比,现代平面广告有着明显的区别,和宣传海报类似,具有较高的视觉吸引力。
在新形势下,平面广告是最普遍以及最广泛的信息传达形式之一[1],多个可视形象包含其中,传达出的信息通俗、易懂、简洁、明快,利于人们快速、准确了解平面广告中产品各方面信息。
现代平面广告设计集艺术创意、计算机技术、数字化技术等于一体,主要是为了销售各类产品,借助形象、生动、具体的广告以及准确、详细的介绍,让消费者在视觉体验的过程中激起购买望。
此外,色彩语义就是站在诠释学的视角,研究、解读色彩的表现形式以及意义,主要涉及两大学科理论知识,即色彩学、语义学。
审美性、意义符号象征性、装饰性是色彩语义在实际应用中呈现的主要特点,具有强调、抚慰、隐蔽、警示等功能[2],在现代平面广告设计过程中,色彩语义可以起到传情达意的作用。
二、现代平面广告设计中色彩语义的应用探究1.具体应用（1）主色语义和辅助色语义①主色语义设计者要深化把握现代平面广告设计的要求、原则、内容、侧重点等,确定应用到现代平面广告设计中的主色彩,将主色语义灵活应用到设计各环节,发挥暗示、强调等功能,让各年龄段社会大众对平面广告中呈现的产品留下较深的印象。
与此同时,设计者要系统化了解平面广告的理念、内涵、定位等,坚持适宜性原则[2],精准、灵活应用主色语义,优化现代平面广告设计各环节,从根本上提高各年龄段受众对广告产品的认知度,观看平面广告的同时细化了解产品的背景、主题、关键信息等。
色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析色彩在广告设计中的应用一直是一个备受关注的话题。
不同的色彩可以传达不同的情感和意义，在现代平面广告设计中，色彩语义的应用更是成为了设计师们必须要考虑的一个重要因素。
本文将从色彩语义的概念入手，分析现代平面广告设计中色彩语义的应用，并探讨如何通过色彩语义提升广告设计的效果。
一、色彩语义的概念色彩语义是指不同颜色所携带的情感和意义。
在不同的文化和传统中，人们对于色彩的认知和理解都有所不同，但是一些共性的色彩语义还是得到了普遍的认可。
红色通常代表着热情、活力、喜庆等，绿色通常代表着自然、健康、环保等，蓝色通常代表着安静、沉稳、冷静等。
设计师们在进行平面广告设计时，可以根据不同的色彩语义来达到预期的效果。
二、现代平面广告设计中色彩语义的应用1、吸引目标受众在现代社会，广告层出不穷，人们每天都会接触到各种各样的广告。
设计师们需要通过色彩来吸引目标受众的注意。
儿童用品的广告通常会使用明亮丰富的色彩，以吸引孩子们的注意，而高端产品的广告通常会使用低饱和度的色彩，给人以高质感、高品质的感觉。
通过运用不同的色彩语义，设计师们可以更好地吸引目标受众的眼球，从而提升广告的效果。
2、传达产品特点色彩语义能够帮助设计师们更好地传达产品的特点和品牌形象。
红色通常被认为是一种充满活力和激情的颜色，可以代表产品的活力和热情；蓝色则通常被认为是一种安静和冷静的颜色，可以代表产品的稳重和高质感。
设计师们可以根据产品的特点和品牌形象来选择合适的色彩，从而更好地传达产品的特点，提升广告的效果。
3、制造情感共鸣色彩可以触发人们内心深处的情感共鸣，设计师们可以通过运用色彩来制造情感共鸣，从而让受众产生更深的情感体验。
一些慈善广告通常会使用低饱和度的色彩和冷暖对比较强的色彩来营造一种悲伤和希望并存的氛围，从而引起受众的共鸣和同情。
通过色彩语义的应用，设计师们可以让广告更具感染力，让受众更容易被广告所触动。
色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析色彩是广告设计中非常重要的因素之一，它具有独特的语义和情感传达能力。
在现代平面广告设计中，色彩语义的应用非常广泛，可以用来表达品牌形象、吸引消费者注意、传递信息等。
本文将从色彩选择的角度，对色彩语义在现代平面广告设计中的应用进行分析。
色彩可以用来表达品牌形象。
不同的颜色对人们的情感和认知产生不同的影响，因此在广告设计中选择适合品牌形象的色彩非常重要。
红色常常被用来表达活力、激情和力量，因此在一些运动品牌的广告中常常使用红色来吸引消费者的注意力；而蓝色则通常被用来表达冷静、可靠和信任，因此在一些保险或金融机构的广告中常常选择蓝色来传递安全感。
通过选择适合品牌形象的色彩，广告可以更好地与目标消费者建立情感连接，增强品牌形象的识别度。
色彩可以用来吸引消费者的注意。
在一个充斥着各种广告的信息时代，吸引消费者的注意已经变得尤为重要。
而色彩鲜艳、对比强烈的广告往往能够更快速地吸引人们的注意力。
一些品牌的广告设计中常常使用亮黄色、亮橙色等明亮的色彩来吸引消费者的目光，使广告在众多竞争对手中脱颖而出。
研究还发现，红色和黄色是最吸引人的颜色，它们在广告中的应用可以帮助提高广告的注意度。
在现代平面广告设计中，适当地运用色彩可以有效地吸引消费者的注意力，提升广告的曝光率和影响力。
色彩可以用来传递信息。
色彩不仅仅是视觉的享受，它还能够通过特定的色彩语义传递信息。
在一些食品广告中常常使用黄色来表达食物的新鲜和可口，绿色则常常被用来表达健康和自然。
色彩还可以通过与其他元素的组合，进一步传递广告的核心信息。
在一些汽车广告中，蓝色的车身搭配白色的背景可以传达环保和节能的信息，黄色的车身搭配黑色的背景则可以传达运动和活力的信息。
通过选择合适的色彩和组合方式，广告可以更加准确和直观地传递信息，增强广告的传播效果。
色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析【摘要】现代平面广告设计中的色彩语义扮演着重要角色，对广告效果产生着深远影响。
本文从色彩心理学在广告设计中的应用、色彩搭配对广告效果的影响、不同色彩在广告中的语义作用、色彩对不同受众群体的影响以及色彩选择在不同产品广告中的差异等方面展开分析。
通过深入研究可以发现，色彩选择不仅仅是视觉效果的问题，更是心理感知和情绪传达的重要手段。
本文还对色彩语义在现代平面广告设计中的重要性进行了强调，并探讨了未来发展趋势。
通过本文的研究分析，可以更好地指导广告设计师在色彩选择上进行更加有效的创意，提高广告的传播效果和品牌形象。
【关键词】色彩语义、现代平面广告设计、色彩心理学、广告效果、受众群体、产品广告、重要性、发展趋势、结论总结。
1. 引言1.1 背景介绍色彩在广告设计中扮演着至关重要的角色，它不仅可以传达情感和情绪，还可以引起人们的注意和共鸣。
随着现代社会对广告设计的需求不断增加，色彩语义在广告设计中的应用也变得越来越重要。
随着科学技术的不断发展，色彩心理学的研究也得到了越来越多的重视。
人们开始意识到不同的色彩对人们的情绪和行为有着不同的影响，因此在广告设计中运用色彩心理学成为了一种常见的手段。
色彩搭配对广告效果也有着重要的影响。
通过合理的色彩搭配，可以吸引受众的注意力，并且增强信息的传递和记忆效果。
对色彩在广告设计中的应用进行深入的研究和分析，不仅有助于优化广告效果，还有助于提升品牌形象和营销效果。
在现代平面广告设计中，色彩语义的应用已经成为设计师必须重视的关键因素之一。
1.2 研究意义研究色彩语义在现代平面广告设计中的应用具有重要的意义。
色彩在广告中是一种非常直观的表现形式，可以直接影响人们的感知和情绪。
研究色彩在广告设计中的应用，有助于揭示不同色彩对消费者的心理和行为产生的影响机制，为广告设计提供科学依据。
随着市场竞争的加剧，广告行业对于广告效果的追求日益提高。
通过深入探讨色彩在广告设计中的应用，可以帮助广告创意人员更好地挖掘色彩的潜力，提升广告的吸引力和影响力。
色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析随着广告设计的不断发展，色彩语义越来越成为平面广告设计中的重要元素。
色彩是一种非常强大的工具，它可以通过视觉传达情感、体现品牌形象，进而引起顾客的共鸣和认同。
在现代平面广告设计中，色彩语义的应用可以产生多方面的效果，本文将从品牌识别、情感效果和市场推广三个方面对这些效果进行分析探讨。
首先，色彩语义在品牌识别方面发挥着重要作用。
色彩是品牌形象的一部分，可以使品牌形象更加清晰、鲜明，帮助顾客更容易地识别和记忆品牌。
例如，可口可乐选用的红色主调，塑造了品牌独特的特征，让人们可以很快地与可口可乐品牌产生联想。
此外，一些品牌为了强调自身的特点，也会选择与众不同的色彩作为品牌识别色。
比如，红牛采用的透明蓝色，在与其他饮料差异化上有很大提升。
其次，色彩语义在情感效果方面也有着显著的作用。
不同的颜色可以引起人们不同的情感反应，广告设计师可以通过正确地运用色彩语义来达到相应的情感效果。
例如，红色可以引起人们的兴奋、紫色可以营造神秘感、黄色可以给人带来轻松、愉悦的感觉。
因此，在广告设计中，设计师们可以利用这些颜色为产品或服务赋予情感，以吸引消费者。
比如，一些旅游宣传广告或电商平台中较为常见的采用蓝色作为主色调，是因为蓝色传达着平静、安全、可信等情感，符合消费者对旅游保障和电商购物保障的期望。
最后，色彩语义在市场推广方面也有着广泛的应用。
通过对不同人群的色彩偏好和情感反应的了解，广告设计师可以更好地制定市场推广策略，吸引和留住目标用户。
例如，针对年轻人群，可以采用亮色系，通过鲜明明快的配色吸引消费者；针对大众市场，可以选择温暖的颜色，让消费者感到舒适。
除此之外，通过在广告设计中巧妙地运用色彩语义，还可以帮助公司获得更高的回报率，提高销售额。
就拿最常见的小学生学习用品做广告为例，常常采用红色、黄色这样的亮色作为主调，令商家在短时间内吸引眼球、培养用户黏性，提高销售。
综上所述，色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析，本文主要从品牌识别、情感效果和市场推广三个方面进行了分析和探讨。
色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析色彩是平面广告设计中最重要的要素之一。
色彩给人带来不同的情感和感觉，因此，平面广告设计师可以利用色彩语义来吸引受众的注意力，并在潜移默化中影响他们的情感和决策。
本文将分析色彩语义在现代平面广告设计中的应用。
首先，红色常常被用作促销和营销的颜色。
红色传达着热情、紧迫感和行动力，因此在促销广告中使用红色可以吸引受众的注意力，增强其购买欲望。
例如，在节日促销广告中，红色常被用于标记打折销售或优惠促销，以鼓励消费者采取行动。
此外，在食品和饮料广告中，红色通常被用于传递饥饿感和渴望感，因为这种颜色与“热、辣、刺激”的意象相关联，这与食物和饮料的特点相符。
其次，蓝色常被用于科技、医疗等领域的广告设计中。
蓝色传递着冷静、专业和一定程度的权威感，因此，蓝色可以用于表示技术和专业知识。
例如，在科技产品广告中，蓝色被用于传递安全感和信任感，因为这种颜色与稳定和可靠性相关联。
在医疗广告中，蓝色也被用于传递专业和权威感，因为这种颜色与科技和进步相关联。
除此之外，绿色在健康、自然和环保领域的广告中也被广泛使用。
绿色传递着平静、健康和生机，因此，绿色被用于强调健康和自然。
在保健品广告中，绿色往往被用于表示产品的天然和健康特性。
在环保组织的宣传广告中，绿色也被用于表示对环境的保护和关爱。
最后，橙色在娱乐和创意领域的广告中也经常出现。
橙色传递着活力、兴奋和创意，因此在娱乐和创意领域的广告中往往被用于表示活力和创意。
例如，在音乐会或嘻哈文化的音乐广告中，橙色被用于表示音乐的活力和兴奋。
在创意产品广告中，橙色则被用于表示创意和想象力。
综上所述，色彩语义在现代平面广告设计中是一个非常重要的因素。
不同的颜色传递不同的情感和感觉，因此在广告设计中合理运用色彩语义能够提高广告的效果和影响力，从而达到更好的营销效果。
色彩语义在平面广告设计中的运用色彩语义在平面广告设计中的运用广告设计是运用某些视觉设计理论来把某种商品价值传达给受众的传播方式，它以文字、图形、色彩等为基本设计要素进行设计艺术创作。
下面是店铺分享的色彩语义在平面广告设计中的运用，欢迎大家阅读！一、色彩语义概述所谓的语义学其实是一门综合性的学科，它包括了很多学科的内容，其中主要有心理学、认知科学、计算机科学、逻辑学以及语言学科等等。
不同的学科之间，在语义学方面都存在着相同的方面，因此，它们的研究内容和研究的方案都有很多相似的地方可以相互借鉴和学习。
对于色彩方面的语义主要体现在面积、对比、纯度、明暗以及色相这些方面，另外再加上一些图片传达的特有的人类文明和感情。
每个人对于不同的色彩语义所产生的想法和感觉都是不尽相同的，可能会产生不同的想象，激发人们的创造意识。
就比如说，紫色更多的给人一种高贵和神秘的感觉；而绿色则更多的体现出生长、复苏和旺盛的生命力；红色则可能更多的传达出吉祥以及四射的激情。
上述的这些也就是色彩语义所带来的认知和感受。
二、色彩语义在平面广告设计过程中的特殊要求在国外一些国家看来，色彩语义对于平面广告的传达和体现是最为有效的方式之一，也是所有商家最为喜欢和擅长的销售手段之一。
因此，通过色彩的营销已经越来越成为众多竞争商家营销的手段之一。
甚至可以这么说，一个广告没有没足够的创新意识很大程度上取决于它所使用的色彩的种类以及恰当的色彩语义的表达。
因为，作为广告宣传的实质目的其实是为了自身产品的销售，而对于色彩的传递来说，它不单单仅限于这些，更多的情况下色彩的语义能够给人一种情感的传达和流露，能够在很大程度上引起广大人民群众的共鸣和认同，因此，色彩的语义在平面广告设计过程中就显得尤为重要了。
三、色彩语义在平面广告设计过程中的表达1、通过突出的色彩反差形成动态的创意如何在众多的广告设计中脱颖而出，直接抓住人们的眼球，也就是说如何才能让自己的创意显得很突出，很有动态的感觉呢。
色彩语义在当代平面广告设计中的运用摘要：现阶段，人们生活处处可以看到广告的存在，平面广告设计也开始应用于现代设计领域中，并具有一定的地位。
平面广告设计过程中应用的元素种类多种多样，色彩语义属于其中一种，通过不同色彩搭配，带给人们不一样的视觉享受的同时，传递不同的信息和情感。
人们普遍对色差有着丰富的理解，色彩也呈现出不同的语义形态。
因此，本文主要阐述色彩语义概念及特点，分析色彩语义在当代平面广告设计中的应用。
关键词：色彩语义；平面广告；设计应用引言色彩语义属于色彩学领域，将其应用于当代平面广告设计中具有重要意义，凭借其艺术感特性，赋予广告情感和生命力，增强广告的渲染力，进一步提升产品影响力。
因此，在当代平面广告设计中运用色彩语义十分有必要，通过色彩反映设计者内心想法，让观看者产生情感。
而如何运用色彩语义，就成为每一位平面广告设计者的重点研究内容。
一、色彩语义概念及特点（一）概念色彩语义是将色彩学和语义学两种不同学科融合起来的一种新的学科，前者重点探究色彩的产生、接受以及应用，是艺术研究的主要内容，后者是对自然语言中词语含义、逻辑方式等系统性符号进行解释的研究。
色彩语义会有两方面表达形式，第一是通过对人的视觉刺激产生新的联想表达，第二是结合人的内心想法产生新的联想表达。
（二）特点第一，装饰性特点。
对于广告设计作品而言，装饰性具有重要意义，也是很多消费者比较关注的一点。
要想保证广告设计作品具有装饰性，就需要表现出鲜明的、强烈的艺术效果，在进行设计的过程中，应该充分应用色彩语义，将其独特魅力发挥出来，提升作品对消费者的吸引力。
第二，审美性特点。
每个人对美都有不同的看法，这种区别对色彩运用会产生一定的影响。
大多数人能够通过自身视觉感受直接体会色彩，欣赏、品味其中蕴含的各种信息。
色彩语义的审美性特点能够进一步确定平面广告设计的审美标准，主要体现在色彩搭配整体画面感、色彩形态结合等方面。
第三，符号象征性。
色彩语义可以当做一种符号对某种信息进行表达，这也是色彩语义的一种艺术特征，比如，绿色是充满活力、生机勃勃的象征，红色是喜庆、红红火火的象征。
展板中色彩语义的应用探索贺燕发布时间：2023-05-11T08:45:15.394Z 来源：《新潮·建筑与设计》2023年4期作者：贺燕[导读] 关于色彩语义在平面广告设计之中的展现。
明暗的对比。
明暗是由明暗用对比度来表示，也就是亮度。
当不同物体的各种颜色反射光来后，它们会显示出各种不同颜色的明暗变化。
使用明度的对比来表示设计的作品本身也是另一个用来表达颜色语义的方法，比如使用一种类似于明度的对比的方式。
相似的亮度色彩对比感是一种指色彩亮度值分布在了一定的区域范围内，没有产生特别的强烈的视觉上冲击感的一种色彩对比感，这一类的作品所创造表现出来的色彩是在一种色彩相对的较为相对稳定、和谐统一的色彩空间，表达出的了一种相对的纯粹的色彩语义。
重庆交通职业学院重庆江津 402247摘要：关于色彩语义在平面广告设计之中的展现。
明暗的对比。
明暗是由明暗用对比度来表示，也就是亮度。
当不同物体的各种颜色反射光来后，它们会显示出各种不同颜色的明暗变化。
使用明度的对比来表示设计的作品本身也是另一个用来表达颜色语义的方法，比如使用一种类似于明度的对比的方式。
相似的亮度色彩对比感是一种指色彩亮度值分布在了一定的区域范围内，没有产生特别的强烈的视觉上冲击感的一种色彩对比感，这一类的作品所创造表现出来的色彩是在一种色彩相对的较为相对稳定、和谐统一的色彩空间，表达出的了一种相对的纯粹的色彩语义。
关键词：展板、平面广告、色彩语义、色彩对比感、辅助色、色彩情感明度对比通常用于绿色环保公益广告的设计。
纯度通过纯度比较来表达，即色彩的明亮度。
比较不同纯度之间的颜色，可以使作品表现出很不同的效果，将展现给我们多种色彩的语义。
例如，将比较高纯度色彩进行对比，使得画面效果更加明亮，衬托出画面的主体。
同时，它也会给人们传达激情的情愫，让人的印象更深刻。
所以无论是在公共服务广告设计还是商业广告设计当中，色彩的纯净度对比都非常流行的。
摘要：现代经济市场不断发展，商业广告在企业发展中的应用作用也逐渐突显。
在商业广告中，广告平面设计具有众多要求，要想保证广告设计具有一定的欣赏性和宣传性，需对广告设计的各个环节进行一定的调整，如色彩调整、版面设计、广告投放时间等。
在广告设计中赋予色彩一定的语义，运用色彩语义对广告设计进行相关描述，使得平面广告设计具有一定的灵动意义，充分发挥色彩语义的作用，体现出广告设计的艺术性，运用色彩点缀整个设计，通过色彩语义阐释整个广告设计的设计理念以及设计思想，进而提升整个广告设计的质量。
基于此，本文以色彩语义在广告设计中的应用为出发点，分析在广告设计中其色彩语义的应用，以期为其他学者提供相关参考。
关键词：色彩语义；广告设计；应用；研究0 前言色彩语义的运用可相应提升广告设计的艺术性与理念性，平面广告中色彩应用结合广告设计理念，将平面广告设计突显得更具有灵动性。
实际上，在广告设计中，色彩作为最为重要的影响因素，色彩的运用可重点突出广告重点，充分发挥广告的宣传作用，色彩元素还可增加整体设计的美感，提升设计质量。
在广告设计研究中，色彩语义应用具有重要的影响意义，其对做好广告设计起着至关重要的作用。
1 色彩语义概述色彩语义是色彩学中对色彩的定义。
在色彩学研究中认为色彩具有定义语言应用作用，其不仅可以起到画龙点睛的作用，更可借助色彩的调整进行广告设计创新。
色彩语义是美术以及艺术专业研究的重点，将色彩拟定为一种语言，并放置到一定的语言环境中，可以起到渲染以及增效的效果。
色彩是艺术语言中不可缺少的重要元素，色彩具有众多元素，因此在设计中其表现出的语义也不同，可将不同色彩元素赋予一定的情感以及文化特征，将文化深深地植入色彩的表现手法之中，以期利用色彩将独特的设计语言表现出来，增加艺术语言的张力。
色彩语义应用也可理解成色彩的语言环境，分析色彩应用语义可以从其三个特点中体现出来。
色彩可在一定程度上突出设计的美感，使得广告更加赏心悦目，而这一特征也是其主要表现特征之一。
增加广告的美感，以期达到渲染广告产品的目的，增加广告的画面感，使得广告设计中的整个背景与色彩之间交相呼应，达到吸引观众关注的目的，并通过画面的处理，使得画面与大众审美相符合，提升整个广告制作质量。
其次，为装饰感，色彩的运用可相应增加色彩的表现感，在语义阐述时，通过提升色彩的透明度和曝光度，给观众耳目一新的感觉，并在相互影响下增加色彩的效果，从而提升广告的艺术效果。
在色彩语义应用中通过色彩的装饰，增加视觉舒适感，以便于充分体现出广告的制作效果与质量。
[1]实际上，广告色彩的运用主要是为了吸引观众观看，并给观众留下深刻的印象，这一点体现的是色彩的象征性。
不同的符号有着自身独特的语义使用环境，色彩同样如此。
从传统内容角度出发，不难发现，在整个广告设计中，色彩关系在一定程度上是影响整个色彩画面美感的重要组成因素和内容，在广告整体画面美感设计中发挥着重要作用。
2 色彩语义在广告设计中的应用色彩语义在使用中需结合其特点，并将广告设计中所表达的理念表现出来，并借助其宣传作用，增加广告的播放效果。
2.1 广告设计中的主色彩语义应用广告设计之前需要首先明确广告表达的意思，并结合思路，拟定广告的主色彩，并发挥想象拟定出其他的辅助色彩，主要色彩必须重点突出，在广告投放中给观众耳目一新的感觉，并将这种主要色彩深深地印刻在观众的视线之中。
主色彩语义重点体现在心理暗示上，在广告投放中给予一种心理暗示作用。
例如，加多宝凉茶主色彩即大红色，不论是瓶身，还是整个色彩应用都以红色为主要颜色，一方面体现出整个广告的设计概念，让观众加深对“怕上火喝加多宝”的印象，整个广告设计中不论是火红色的辣椒，还是热气腾腾的四川麻辣火锅，都给人一种燥热的感觉，这一广告设定充分利用了主色彩语义，在画面中直接让观众有燥热的感觉，这时喝一口凉茶清热去火，立即让人心情愉悦。
虽然观众并未真正体验到麻辣火锅热气腾腾燥热的感觉，但是广告却结合主色彩的语义，在心理暗示作用下，引导观众，使得观众在观看广告的过程中，自行想象，如亲身感受一般，这种方式更易使观众接受广告。
通常来讲，为了使受众更易接受色彩的暗示，在进行广告设计时还需调和整体色彩，以便于突显画面的整体感，使得广告画面不至于特别零散，无法使观众接受。
[2]上文中提及广告的主要色彩语义是为了增加广告的吸引力，尤其是产品的定位客户，要结合客户群体，设定色彩背景。
如运动服饰，不论是大众所熟知的耐克、阿迪达斯品牌，还是国产的李宁安踏品牌，在进行色彩搭配时，主要运用的主色彩即色彩艳丽的蓝色、黄色等颜色，象征着朝气。
而为了使得整体效果更突出，在广告设计中，设计师更运用其他色彩进行了程度上的综合。
此外，除了要结合对应的客户群体，更需要结合广告自身产品的特征，平面广告不同于影视广告，影视广告可以在播放中彰显出一种流通感，但平面广告却不能达到流动的效果。
因此为了增加广告的效果，在设计平面广告时，其自身设定了一定的色彩运用环境，即广告产品特点语义暗示，如汇源果粒饮料，为了使得广告突出真实果粒的效果，在广告设计中，放大了橙子果粒，橙色的活力在色彩的映衬下显得更加饱满多汁。
2.2 广告设计中色彩语义感情规律因素应用通过探究色彩语义在广告设计中的主色彩心理暗示作用，可以得出色彩的暗示作用可以使观众产生有感情的联想。
而这种情感的联想与观众亲身实践相互吻合，由其色彩搭配应用。
色彩搭配时为了配合主要色彩，综合整体色彩，通过两者之间的综合，更加直观地体现出广告的播放效果，进而引导观众产生联想，并真实地感受到色彩环境，让观众对广告整体产生认同感，引起观众的共鸣，从而提升观众对广告产品的认可度，从简单的了解到最后的购买，真正达到刺激消费的目的。
在广告设计中，这种色彩应用也被称之为色彩语，主要分为以下几种类型。
色彩语义的兴奋感影响因素。
实际上，色彩之间是可以相互搭配的，在搭配中会呈现出一个整体。
众所周知，在广告设计中，设计师为了达到增加效果的目的而进行色彩对比，对比两种或两种以上的色彩，最终呈现出对比的兴奋感，以便于在广告设计中带动观众，让观众感受到广告的有趣点。
另外，这种视觉语义还表现在组合作用上，在借助组合作用展示下，将同一色彩方式展现出来，例如暖色调广告色彩，通过米黄、夕阳红等暖色调明确划分出产品所针对的受众人群，此外还有一种则是运用冷色调来不断地改变透明度，将具有代表意义的色彩进行组装，最终呈现出具有视觉冲击感的画面。
但这种广告设计色彩运用通常比较具有张力，因此这一类广告设计方案可以运用在科技创新、技术等抽象产品之中，让人们有科技改变生活的体验。
色彩语义还可相应提升商品的品位，提升商品的档次。
色彩虽然并非真正可用来交谈，但色彩语义也可相应增加广告产品的品位，如怎样让简单的物品变得与众不同，这不仅考验着广告的产品，更考验着设计师，如何在广告设计中不断地提升产品品位，这需要借助色彩语义的作用，将品位与色彩语义之间联系起来。
借助语义描写，将色彩意义深刻地展示出来，如国外高端品牌都运用金色、紫色等色彩语义来描写，将高贵的颜色应用于广告设计之中，以便于突显广告的档次与品位。
3 色彩的语义表达3.1 借由色相表达色彩语义色相是色彩中最为显著的一种特征。
色相是指在观众辨别色彩时，运用的最为常见的应用工具，不同色相之间对比可以组合成众多的色彩语言，相对来讲，同类色之间对比一般不宜被发现，而设计师正是利用这一点，来不断地调整色彩的名单，进而达到增强或者减弱同类色的效果。
但在进行这一色彩语义表演时，需把握整体空间的层次感，由于其本身属于同色系颜色，因此只有突出空间感与层次感才能使得广告产品更加容易被观众接受，更具有创意感。
此外，色相表达中常使用的方式即互补色对比，通过两种截然相反的色彩，观众在短时间内通过对比两者的不同色彩，以便于达到增加视觉效果、提升冲击感的目的，如运用黄色与紫色的搭配，运用红色与绿色之间的搭配等，借助强烈色彩渲染效果，充分地传达出广告色彩的语义。
[3]3.2 通过透明度表达色彩语义色彩明度是指不同色彩反射出的光亮，色彩的透明度直接关乎画面的亮度，使得观众可以感受到在不同视线中的画面体验。
借助透明度来调整色彩是广告设计中最常用的制作手法，改变色彩之间的调和度，综合不同色彩的颜色，使得广告产品在使用中体现出不同的情感语义，将情感元素与视觉元素相互综合，以黑、白、灰系列的11个明度阶梯为基本标准，可将色彩明度划分为不同的级别，凡是色彩明度差在3个级别以内的则为类似明度对比。
通过调整色彩反映出来的对比度，使得产品变得更加鲜明，整个产品视觉轮廓更加突出，为产品形象添姿加彩。
色彩也是一种特殊的符号，在色彩语义中，这种语义是有着自身艺术风格的。
通过平面艺术的作用，增加色彩在广告中的应用效果，如绿色等，能舒展观众的视线，并起到放松的作用，而黑色等颜色，将会引起一定的警觉感。
而作为商业宣传的平面广告，在设计之初就应设定好其想要突出的重点，以期在整个制作中，展示出色彩语义的符号暗示的作用，让受众潜移默化地受到广告的影响。
3.3 运用纯度对比展示色彩语义色彩对比在实际的应用过程中，主要根据人类自身的生理特征，在视觉角度方面强调了一种错视现象，并且加强了实际的对比以及连续对比关系。
人类的眼睛在同一时间以及空间内对所感受到的内容进行的一种色彩对比现象，也是所有广告创意作品中最应该具备的基础对比关系，主要包括人们在色彩内容方面对冷暖、纯度、色相、明度等内容的具体调整。
而纯度则是为了区别色彩的深浅，相对来讲，纯度越高的色彩的标志越明显，通常低纯度可表现出平淡色彩语义，而高纯度则表达色彩艳丽的语义，这种纯度表达方式与主色彩表达方式有着相似性，纯度对比可更加真实地展示出设计师的创作观点，达到增强广告设计画面效果的作用。
4 结语广告最主要目的即是使观众了解广告中所宣传的产品，并通过广告内容以及相关内容的延伸加深观众对于产品的认知。
由此可见，平面广告设计技术要求众多，为增加广告宣传作用，可运用色彩关系，充分发挥色彩语义的作用，结合广告内容以及相关设计理念以期增加广告设计的艺术性。
参考文献：[1] 薛文峰.色彩语义在现代平面广告设计中的应用[j].包装工程，2016（04）：164-167.[2] 钟萍.刍议我国的民间色彩在现代平面设计中的应用[j].艺术科技，2013（10）：245.[3] 汪兰川，张娜，吕婉仪.定格动画艺术形式在商业动画广告设计中的应用研究[j].设计，2016（11）：130-131.作者简介：胡涓华（1981―），女，江苏南通人，讲师，研究方向：平面设计。
