第四讲 广告的经济社会效应

广告的经济效果是指广告活动对企业经济效果带来的影响。

企业进行广告活动，其目的有二：其一是促进销售，提高产品的销售量和市场占有率，增加利润；其二是提高企业和产品品牌的知名度和美誉度，树立良好的企业形象，改善其经营环境，增强竞争能力。

广告的经济效果可从两方面反映：广告的促销效果即指企业通过广告活动对产品销售所带来的实际影响。

这是企业从事广告活动的最主要的目标，一般用销售增长率来衡量。

广告的形象效果指广告活动对企业形象和产品印象的改善效果，主要通过企业和品牌的知名度、美誉度的改善来衡量。

树立良好的企业形象、树立品牌忠实度是企业进行广告活动的长远目标。

广告效果的交融性广告活动的效果是沟通效果。

经济效果和社会效果的统一，三者互相影响、促进，交融在一起难以严格分开。

另外，广告效果的交融性还表现在广告效果与其他因素的影响交织在一起。

譬如，对于企业来说，广告的主要作用是改善经营、促进销售以提高企业的经济效果，但企业经济效果的好坏除受广告活动的影响外，还受其他因素如产品价格、质量、营销渠道以及消费者购买力等的影响，尤其是企业在开展广告活动的同时，还会进行其他配套的公关、促销活动，这一系列因素的影响与广告效果融合在一起，难以分开测商业广告的最终目的都是为了推销商品，获取利益，但其直接目的有时是不同的，也就是说，达到最终目的的手段具有不同的形式。

以这种手段的不同来区分，又可以把商业广告分为商品销售广告和企业广告。

商品销售广告：这是以销售商品为目的，从中直接获取经济效益的广告形式。

此类广告主要分为三类：报导式广告。

它通过对消费者如实报告和介绍商品的性质、用途、价格、生产厂家、品牌、商标等，促使消费者对商品产生需求。

它属于开拓性广告。

劝导式广告。

这种广告是以说服消费者为目的，通过突出商品的特优品质，让消费者对某种品牌的商品加深印象，刺激其产生选择性需求。

它属于竞争性广告。

提醒式广告。

这种广告是在消费者已习惯于使用和购买某种广告商品后，广告主为了保持消费者的购买习惯，提醒他们不要忘记这个商品，刺激重复购买，以防止消费者发生偏好转移。

广告的经济功能经济功能广告是企业在市场竞争中提高销售、增加利润的重要手段之一。

下面是一篇关于广告的经济功能的文章。

广告是企业推广产品、促进销售的重要手段之一，它不仅可以提高产品的知名度、影响力，还可以帮助企业增加销量、提高利润。

广告的经济功能十分重要，它对企业的发展起到了重要的促进作用。

首先，广告可以提高产品的知名度和影响力。

在市场经济中，知名度和影响力是企业竞争的重要因素之一。

通过广告的宣传，可以让更多的消费者了解到产品的存在，增加对产品的认知和兴趣，从而提高产品的知名度和影响力。

产品知名度和影响力的提高，有利于企业吸引更多的潜在消费者，拉动市场销售，进而提高企业的销量和利润。

其次，广告可以刺激消费需求，促进产品销售。

通过广告的精心设计和宣传，可以让消费者对产品产生购买的欲望。

广告可以突出产品的特点和优势，通过精彩的文案和视觉效果，引起消费者的兴趣和好奇心，激发他们的购买欲望。

通过广告的宣传，产品的销售量可以得到有效的提升，进而增加企业的收入和利润。

再次，广告可以与个体消费者建立联系，实现精准营销。

在现代社会中，每个人都有不同的需求和偏好，通过广告可以根据不同的消费者需求进行精准定位和投放。

通过广告的宣传，企业可以将产品的信息传递给目标消费者群体，与消费者建立联系，满足他们的个性化需求，从而提高产品的销售和市场份额。

最后，广告可以促进企业利润的增加。

广告投入是一项需要成本的活动，但是通过广告，企业可以提高产品的知名度和影响力，刺激消费需求，进而促进产品销售，增加企业的收入和利润。

广告的投入可以带来较大的回报，这对企业的长期发展和盈利能力非常重要。

综上所述，广告的经济功能对于企业的发展非常重要。

广告可以提高产品的知名度和影响力，刺激消费需求，与消费者建立联系，促进产品销售，从而增加企业的利润。

对于企业来说，广告不仅是一种宣传和推广的方式，更是提高市场竞争力、实现经济效益的重要手段之一。

因此，企业应该重视广告的经济功能，积极投入广告活动，提升产品的营销效果，为企业的发展创造更好的机会和条件。

广告对社会的影响力1. 引言广告是现代社会中不可或缺的一部分，它通过各种媒介向公众传达信息，影响着人们的购买行为、生活方式以及价值观念。

广告的出现和发展给商业带来了巨大的推动力，同时也在社会和文化方面产生了深远的影响。

本文将探讨广告对社会的影响力，从经济、文化、伦理等方面进行分析和探讨。

2. 经济影响2.1 推动消费广告作为商品和服务的宣传推广工具，能够激发人们的购买欲望，促进市场需求的增长。

通过各种精心设计的广告宣传活动，商家可以吸引更多消费者，从而推动了商品和服务的销售。

这对于促进经济增长、刺激就业等方面都具有积极的作用。

2.2 塑造品牌形象广告还可以帮助企业树立良好的品牌形象，提升产品或服务的知名度和美誉度。

通过广告宣传，企业可以向消费者展示产品的特色和优势，树立起消费者对品牌的信任和好感，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2.3 促进产业链发展除了直接推动消费和销售外，广告产业还间接促进了与其相关的产业链发展。

例如，广告行业的不断蓬勃发展为与之相关联的印刷、设计、媒体等行业提供了大量就业机会，并带动了相关产业链上下游的发展。

3. 文化影响3.1 传播文化价值观念广告作为一种文化载体，不仅仅是商业上的宣传工具，也承载着一定的文化内涵。

通过广告，企业可以传播自己所倡导的文化价值观念，引导社会公众对某种价值观念的认同和追随。

这种文化影响有时甚至超越了商品本身所代表的含义。

3.2 塑造审美观念在广告的包装下，人们接触到各种各样新奇、美观、时尚、高端等产品形象，这不仅影响着人们对于产品的选择和定位，也在潜移默化中塑造着人们对美的审美观念。

因此，广告对于社会整体审美观念的传播和形塑有着重要作用。

4. 伦理影响4.1 涉嫌误导和夸大宣传有些广告可能存在夸大宣传、虚假夸大等问题，在促成消费或推广商品服务时存在一定的伦理风险。

为了获取利益或市场份额，一些商家可能不择手段地进行夸大宣传或误导性宣传，这种行为严重违背了商业道德。

现代广告的经济效应广告是市场经济发展到一定阶段的产物，随着商品变得空前丰富，市场成了买家市场，竞争愈加激烈，这使得现代广告成为企业促销商品和争夺市场的重要手段。

现代广告与经济的发展具有密不可分的关系，好的广告可以给企业带来很大的经济效益，促进整个社会经济的发展。

社会经济的发展反过来可以带动广告的发展。

有效传播信息，促进销售现代广告使商品信息得到更大范围的有效传播，通过广告可以解决市场流通中的信息不对称问题，帮助企业和消费者实现信息互通，从而使市场经济更有效率。

广告对于生产者来说，是了解市场信息的有效渠道，通过它把握市场需求，使生产销售更有针对性，提高企业的经济效益;而对消费者来说，广告是商品和服务信息的来源，通过广告可以了解更多的商品相关信息，通过对比选择更适合自己需求的商品，增加消费。

从信息流的角度来看，现代广告活动所提供的信息流，可以为市场调查和预测提供依据，减少商品生产的盲目性。

同时，广告还可以疏通物流和商流渠道，缩短流通时间，提高商流的时间效益，在一定程度上促使商品经济繁荣。

增加品牌认知度，引导消费成功的现代广告可以吸引消费者的注意力，突出商品的特点，增加消费者对现代广告商品的认知度和购买欲，引导消费者认牌购买。

现代广告通过对商品信息的有效传播，向消费者介绍商品的性能、特点、价格，以及售后服务等，这实际上是在使消费者提高对商品的认知程度，从而刺激选择性需求，引导消费者认牌购买。

拉动需求，减少企业总成本现代广告可以拉动消费需求，减少企业生产总成本，增加利润率。

消费需求弹性衡量需求量对于价格变动的敏感程度，价格的增加或减少引起更大程度上需求量的增加或减少，就被称为需求的价格弹性大。

现代广告的目的就在于培养消费者对该商品的喜好度和忠诚度，使得无论价格怎样变动，需求量都不受影响。

或者，在其他情况相对不变时，在同一价格水平下，好的广告能使人们购买特定商品的数量比过去增加，也就是需求增加了。

而在市场上开展广告宣传，则可以开辟新的销路，使产品销量激增，从而使企业获得的利益增加，当所获利益的幅度大于广告成本的幅度时，总成本就减少，利润就增加了，企业就实现了经济效益最大化。

广告创意对社会经济效益的影响分析随着市场竞争的日益激烈，广告已经成为商业领域中不可或缺的一部分。

广告创意作为广告的核心要素之一，起着引人注目、塑造品牌形象的重要作用。

本文将从不同角度对广告创意对社会经济效益的影响进行分析。

首先，广告创意对于产品或服务的市场推广具有重要意义。

一款优秀的产品或服务往往需要通过广告来传达给目标消费者，而广告创意则可以帮助企业更好地吸引消费者的注意。

无论是一则幽默搞笑的广告语，还是一张别具一格的图片，都能够让人们记住品牌并产生购买的欲望。

通过巧妙而独特的广告创意，企业能够更好地将产品或服务与消费者紧密联系在一起，从而提升销售额，刺激经济增长。

其次，广告创意还能够促进社会消费需求的扩大。

优秀的广告创意不仅能够传达产品或服务的信息，更能够引起广大消费者的共鸣和情感共振。

比如，在一则关于环境保护的广告中，通过简洁而强烈的画面和文字，唤起人们对环保的意识和行动。

这种广告创意不仅能够推动环保产业的发展，还能够激发人们对环保产品的购买欲望，从而促进消费者需求的增长。

因此，优秀的广告创意不仅关乎对产品或服务的宣传，更涉及到对社会价值观和情感的引导，为社会经济的发展起到了积极作用。

此外，广告创意还能够改善城市形象，推动旅游业发展。

许多城市为了吸引游客和投资者，会通过广告来宣传城市的特色和优势。

而优秀的广告创意可以将城市的独特魅力再现在观众的眼前，从而激发游客的好奇心和探索欲望。

比如，在某个城市的旅游宣传片中，通过精美的画面和动人的音乐，展现了城市的自然风光、人文景观和美食，让观众产生了想要亲自体验的欲望。

这种广告创意不仅可以带动旅游业的发展，还能够促进相关产业的繁荣，为城市经济带来了巨大的效益。

最后，广告创意对于艺术的推动和创作的创新具有积极作用。

作为一种融合了文字、图像、音乐和戏剧等多种艺术元素的创作形式，广告创意在推动艺术发展方面发挥着重要作用。

优秀的广告创意往往需要创作者具备丰富的想象力和创造力，以及对艺术表现形式的独到见解。

广告在我国现代社会经济生活中的作用摘要：在人类的经济生活中,广告做为社会、经济活动的产物,既具有一定的经济意义,也具有一定的社会意义.本文将从广告的社会、经济学角度入手，对广告的经济功能、文化传播功能、教育引导功能以及在市场经济、企业、消费者和对外贸易等方面进行了阐述和分析，再论广告在现代社会、经济生活中生活中的重要作用。

关键词：市场经济经济发展文化传播教育引导企业消费者正文：广告，从经济学的角度而言，广告就是用来传递商品或服务信号的，它是为了降低生产者与消费者之间就商品和服务的信息交流做出的制度安排。

商家为何要通过广告的形式来推广商品和服务信息，原因在于：第一，信息具有不可分割性。

信息的不分割性表现在广告要将完整的商品和服务信息传达给消费者，使广告传递给消费者的信息促使其做出决策。

第二，信息具有共享性。

信息的共享性表现在消费者对商品和服务的信息占有不具有排他性，这也就是指广告所具有的规模效应。

正是因为广告拥有这两种独特的特性，才使得众多的消费者能准确的获得商品或服务的信息。

在人类社会漫长的发展过程中，广告传播在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。

这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。

广告要得到大规模的发展，它必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。

在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步的主要动力。

同时，传播手段的发展也为广告的发展不断提供新的条件。

中国现代广告的发展历史，仅仅只有短短的二十几年。

但广告所带来的经济效应，已经渗透到了当今社会的所有角落。

曾经有人这样形容广告的重要性：“没有人能离开空气、食物、水和广告。

”广告是市场经济的产物，是在目前这个大的经济环境之下应运而生的。

广告凭借其发达的现代传播技术引导生产和消费，最重要的是，它促进了市场经济的发展和完善。

广告对经济社会变革的影响分析近年来，随着科技的迅猛发展，广告在经济社会中的地位日益重要。

广告不仅仅是企业宣传产品的手段，更是推动经济社会变革的强大力量。

本文将从广告的消费观念变革、市场竞争格局以及社会价值观变迁三个方面分析广告对经济社会变革的影响。

首先，广告在经济社会变革中推动了消费观念的变革。

过去，无论是在商品销售还是在服务领域，消费者的选择相对有限，信息传递不畅。

然而随着广告的兴起，企业通过各种媒介展示产品特点和吸引消费者，使消费者对选择有了更多的可能性。

广告创意的多样化和创新的手法不仅令消费者的购物体验更加丰富，也激发了消费者对于生活品质的追求。

例如，在广告的引导下，消费者开始关注健康、环保、品质等更高层面的消费需求，这也导致了消费市场上品牌多样化和商品精细化的趋势。

其次，广告在经济社会变革中改变了市场竞争格局。

传统上，企业的竞争主要依赖于价格和产品质量，而广告的兴起使得企业能够通过品牌建设和营销策略的差异化来获得市场份额。

广告的传播使得企业能够更好地塑造品牌形象，从而增加消费者的忠诚度。

同时，广告也提供了企业之间的比较平台，让消费者在选择产品时能够更公正地进行评估。

这种市场竞争的格局变革不仅激发了企业的创新活力，也提高了消费者获得更优质产品的机会。

最后，广告在经济社会变革中引发了社会价值观的变迁。

广告作为一种宣传手段，不仅仅是为了促销产品，更是传播社会价值观的媒介。

广告的出现使得社会更加关注个体的需求和情感，呈现出更加多元的文化形态。

例如，在保健品广告中，往往强调健康和美丽是现代人追求的目标，从而引发了对于“美丽”的定义和追求的新观念。

广告还扮演着社会信息的传递者的角色，能够引领社会对于时事、科技、艺术等方面的关注，促进社会发展。

然而，广告也在一定程度上带来了一些问题和争议。

随着广告的数量和种类不断增加，一些虚假、夸大和误导性的广告也层出不穷。

这不仅会给消费者造成困扰，也在一定程度上破坏了市场秩序。

从企业层看，广告是企业竞争的有力武器。

广告主如何利用广告这尊大炮轰开市场之门?第一，利用庞大的广告预算开支，多投入多产出。

“没有广告就没有市场，没有广告就没有名牌”已成为企业家的共识。

第二，利用广告策划制作，吸引受众，以尽可能少的投入获尽可能大的产出。

有的企业利用广告定位，通过具有针对性的广告策略，“放开大路，占领两厢”，为自己争取一定的市场份额。

如七喜汽水面世之初，面临百事可乐、可口可乐两个超级大国，夹缝里如何求生存?七喜为自己的汽水精心设计了简短的广告词：“七喜――非可乐”，一下子把饮料市场一分为二：一边是百事可乐、可口可乐等市场所有的可乐型饮料，另一边是刚刚面世的、非可乐的七喜，在众多的可乐饮料市场上为自己“创造”出了一个新的市场。

这场非可乐广告宣传的结果是：七喜汽水在第一年的销售量提高了10%，而且以后每年都有所增加。

利用广告增强企业的竞争力，不仅见诸于大的广告策划，也见于细微的广告文案设计。

譬如，牙刷广告词：“一毛不拔”；打字机广告词：“不打不相识”；电话广告词：“以指代步”；电风扇广告词：“实不相瞒，××牌电风扇的名气是吹出来的”；摩丝广告词：“青春作伴，从头开始”；鞋子广告词：“千里之行，始于足下”；灭蚊器广告词：“默默无…蚊‟”；咖啡广告词：“味道好极了!”等等。

易懂，易背，易念，这些广告用语，给人留下深刻的印象。

第三，利用广告策略，树立企业文化。

当今的广告大战，从本质上可以说是不同的企业文化之间的较量和竞争。

西方广告折射的是西方文化风貌。

IBM计算机当初面对“苹果机”，“ 王安电脑”等众多强手，广告词自信、果敢、咄咄逼人：“比IBM的产品更好，更便宜”，对自己宣战的背后，明明白白显示了超过自己、超过别人的阳刚之气，形成IBM公司文化的主流。

在洋货洋名大出风头的现今中国市场，不少中国产品广告上夸耀自己洋出身洋伙伴，四川长虹却率先打出民族工业的旗帜：“以产业报国、民族昌盛为己任”，这是明明白白的企业文化，挡不住的民族凝聚力。

广告价值与社会认知广告是商业活动中不可或缺的一环，它通过各种媒体传播信息和推销商品，起到促进销售和塑造品牌形象的作用。

随着社会的发展进步，广告的价值和社会认知也在逐渐提升。

一、广告的经济价值广告在经济领域中有着重要的作用，具有以下几个方面的价值：1. 促进消费需求：广告以各种创意和手法吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望，从而促进了市场需求的形成和扩大。

2. 推动经济增长：广告为企业提供了有效的推销渠道，提高产品和服务的知名度和认可度，从而带动了产业链上下游企业的发展，促进了经济的增长。

3. 市场竞争力的增强：通过广告，企业能够展示自身的优势和特色，增加了竞争力，提高了市场占有率，进一步巩固和扩大了企业的地位。

4. 拓宽就业机会：广告行业本身就是一个庞大的就业领域，广告业的发展不仅创造了大量的岗位，而且也带动了相关产业的就业机会，为社会提供了稳定的就业和收入来源。

二、广告的社会价值除了经济价值之外，广告在社会层面上也具有重要的意义和价值：1. 传播信息和知识：广告是信息传播的一种重要手段，通过广告可以向公众宣传各种信息和知识，让人们更加了解新产品、新技术、社会新闻等重要内容。

2. 塑造社会文化：广告通过营造特定的氛围和形象，代表了一种社会文化的体现和推动力。

广告文化的传播与推广，有助于形塑社会的价值观和思潮，促进社会的进步与发展。

3. 增强品牌影响力：广告能够帮助企业树立良好的品牌形象和声誉，提高品牌的知名度和认可度。

一些成功的广告创意甚至成为了社会文化的一部分，成为了大众共同关注和讨论的焦点。

4. 社会责任和公益宣传：广告也发挥着社会责任和公益宣传的作用。

通过广告，可以向公众宣传环保、健康、文明等重要主题，引导人们形成正确的价值观和行为习惯，为社会的和谐发展贡献力量。

综上所述，广告在经济和社会中都具有重要的价值和影响力。

合理利用广告的力量，能够促进社会的进步和发展，同时也要注意广告的规范和合法性，在传递信息的同时确保公众的利益和权益。