网络营销期中考试试卷精

2014-2015学年第二学期《网络营销》期中考试试卷一．判断题1.微信注册可以用手机号、微信号、邮箱地址、qq号注册。

（√）2.微信摇一摇只能摇人，摇歌曲。

（×）3.微信可以形成闭环的O2O.(√)4.微信公众号为销售渠道提供多元化（√）5.微信的商业模式包括游戏、内容、功能，O2O、社交等盈利模式。

（×）6.微信4.5公众平台的接口中增加了“事件推送”的功能。

（√）7.LBS即消息推送。

（×）8.订阅号没有微信支付的功能。

（×）9.服务号每天能发送一条信息给用户。

（√）10.整天忙碌的白领不适合微信创业（×）11.微信公众平台后台中素材管理里有单图文消息和多图文消息两种。

（√）12.物联网就是物物相连的互联网。

（√）二．简答题1.请写出查找附近的人的功能模式。

查找附近的人利用地理位置推送社交功能，让用户可以找到自己所在地理位置附近同样开启本功能的人。

用户可以利用签名栏更新自己的状态，打入强制性广告。

2.请写出腾讯的盈利模式有哪些？腾讯的商业模式有信息群发、工具使用费、数据服务费、交易手续费、向用户收费。

腾讯以后的商业模式规划为游戏盈利通过接入游戏，开发游戏来获取盈利；内容盈利、功能盈利通过社交以及有趣的功能开发让腾讯在微信功能上获得盈利。

O2O盈利通过微信消费商品。

3.请写出至少三点有关服务号与订阅号的区别。

订阅号每天1条短信，不能进行微信支付，适用于个人和组织，消息显示在订阅号列表里服务号每月4条短信，能进行微信支付，适用于企业和组织，消息显示在会话列表4.微信公众平台后中自动回复功能里有哪几个回复功能，分别写出它们的定义。

被添加自动回复：指别人第一次关注你的微信公众平台，自动回复的信息。

消息自动回复：指粉丝随便回复的没有设置关键词的无关信息时，微信公众平台回复的信息。

关键词自动回复：指粉丝回复指定的关键词时回复的信息5.请写出微信的六大商业模式。

期中考点回顾考试试卷考生须知：本卷满分100分，考试时间90分钟。

共六大题，请同学们认真答题。

一、单项选择题（每题1 分，共20分）1. 通过淘宝首页主题市场进入的流量为（）A.自然流量B.付费流量C. 关键词流量D. 类目流量2. 剃须刀属于以下哪个类目？（）A.厨房电器B.生活电器C.个人清洁D.个人卫生3. 将应该放在“户外/登山/野营/旅行”类目下的登山鞋，放在了“运动鞋”类目下；属于（）A. 和“淘宝规则”不一致B.和“淘宝类目明确规定”不一致C．和“淘宝类目定位”不一致 D.和“淘宝频道规定”不一致4. 搜索引擎优化最关键的就是相关性，相关性分为类目相关、标题相关和（）A.服务相关B.关键词相关C.属性相关D.功能相关5.淘宝网营销活动规则中因出售假冒商品被违规扣分达24分及以上的,( )A.永久限制参加营销活动B.限制参加所有营销活动90天C.限制参加本自然年度内所有营销活动D.在屏蔽期间内限制参加营销活动6.无效退款，绝不反弹是属于哪一类型的常见禁用词？（）A.虚假承诺B.最高级夸大词语C.绝对化夸大D. 非保健食品使用保健品功效7.标题优化属于旺店宝中的（）功能A.引流工具B.订单交易C.会员管理D.营销工具8.淘宝调整宝贝上架有限期统一为（）A.10天B.7天C.5天D.15天9.淘金币官方活动每日币抢活动的机制为（）金币起。

A.1万B.2万C.3万D.4万10.下列属于天天特价活动中特色栏目的是（）A. 类目活动B.营销中心C. 主题活动D. 10元包邮11. 参加天天特价的商品库存要求为（）A. ≥10件B. ≥30件C. ≥50件D. ≥100件12. 一般情况下，报名“天天特价”活动的产品会选择在报名活动的前（）天下架宝贝。

A.1B. 2C.3D. 413.天天特价活动考核综合排名主要分为两个权重（）A. 人气权重店铺权重B. 店铺权重宝贝权重C. 人气权重宝贝权重D. 类目权重个性化搜索14.记录生活中值得留心的人和事，用照片或者视频把这些人和事真实的记录下来，并配上文字和感触，帖子就会以真实的力量打动每一个网民。

09营销班—⽹络营销期中考卷莆⽥职业技术学校2010-2011学年第⼆学期09市场营销期末考《⽹络营销》⼀、单项选择题（每⼩题1分，共20分）1．报纸、杂志主要传播的是⽂字信息，⽽互联⽹传播的是（）。

A．⽂字信息 B．视频信息C．⾳频信息 D．多媒体信息2．⽤户主动上⽹搜索所需要的信息，称为“拉”（PULL）;⽽信息源推出所有信息素材上⽹，则称为“推”（PUSH）的过程。

这体现了⽹络营销（）的特点。

A．成长性 B．互动式C．跨时空 D．⾼效性3．互联⽹为顾客提供了更加⽅便的在线服务⼿段，如FAQ（常见问题解答）、邮件列表BBS、聊天室等，这属于⽹络营销的（）职能。

A．信息发布 B．⽹址推⼴C．顾客服务 D．顾客关系4．企业通过互联⽹快速提升产品和企业的知名度，以树⽴企业良好的整体形象，这属于⽹络营销的（）职能。

A．⽹络品牌 B．⽹址推⼴C．信息发布 D．销售促进5．病毒性营销是利⽤（）的原理，信息在互联⽹上像病毒⼀样迅速传播和扩散，是⼀种⾼效的信息传播⽅式。

A．⽤户⼝碑传播 B．博客营销C．E-mail营销 D．⽹络会员制营销6．博客营销就是利⽤博客这种（）形式开展⽹络营销。

A．⽹络应⽤ B．⽹络⼴告C．⽹上聊天 D．E-mail7．从整体上看，中国⽹民在（）应⽤处于较低的⽔平。

A．信息类获取 B．交流类沟通C．⽹络娱乐类D．商务交易类8．依据马斯洛的需求层次理论，低收⼊⽹络消费者的（）所占的成分最⼩。

A．社交需求 B．⽣理需求C．安全需求 D．⾃我实现需求9．在线调查问卷与纸质调查问卷最主要的区别是呈现⽅式不同，在线调查问卷在被访查者⾯前是（）。

A．呈现在电话⾥ B．呈现在纸上C．呈现在屏幕上 D．前三者都不是10．信息流的运动，⽆论是需求信息，还是供应信息，它们都具有（）的特点。

A．单向流动 B．双向互动C．固定流动 D．多项流动11、⼀些信息服务商为了扩⼤本⾝的影响，从产⽣的社会效益上得到回报，推出⼀些⽅便⽤户的信息，如在线免费软件、实时股市信息等，这类信息属于（）。

《网络营销》期中复习题1.( )不是网络营销产生的原因？ [单选题] *○A.互联网技术的蓬勃发展○B.消费者观念转变○C.市场竞争平淡○D.提高了营销效率2.( )负责网站关键词在各大搜索引擎中的排名，提升网站流量，增加网站用户数。

[单选题] *○A.网络客服○B.网站编辑○C.网店美工○D.SEO专员3.( )负责网络运营部、创意文案、推广文案的撰写及发布，媒介公关和广告投放等工作，对网站有效流量负责。

[单选题] *○A.网络推广○B.网店美工○C.网络客服○D.网站编辑4.下列不属于网络营销发展趋势的是( ) [单选题] *○A.有利于商品的销售○B.网络广告将大有作为○C.销售决策情绪化○D.电子商场将兴旺发达5.下列不属于及时通信工具的是？( ) [单选题] *○A.微信○B.酷狗○C.QQ○D.来往6.下面不属于网络市场调研工具的是？( ) [单选题] *○A.电子邮件○B.文字链接○C.视频会议○D.论坛7.BBS中文译为( ) [单选题] *○A.电子邮件○B.网站○C.网络公告栏○D.广告8.下面哪一项不属于在线调查问卷的基本结构？( ) [单选题] *○A.前言○B.客体○C.主体○D.附录(结束语) 9.下列哪项不是网络调查法的特点。

( ) [单选题] *○A.具有较强的互动性○B.调查时间较短、范围广和反馈快○C.调查结果更为精准○D.课降低社会期待效应10.在网络上进行市场调研时，调查问卷的问题越( )越好。

[单选题] *○A.详细○B.字数少○C.多○D.精炼11.网上问卷调查法获得的原始信息，按网络商务信息来源分类属于( )。

[单选题] *○A.?免费商务信息○B．网上直接信息?○C．网上间接信息○D．较低费用信息12.最常用的在线调研方法有( )。

[单选题] *○A.在线调查问卷○B.邮寄调查○C.人员调查○D.实地调查13.封闭型问题的优点是( )。

[单选题] *○A.充分反映调查对象的观点○B.充分反映调查对象的态度○C.所获得的材料比较丰富○D.容易选择，答卷时间少14.网络消费者决定消费的起点就是( )。

《网络营销》期中复习题一、网络营销的概念和特点网络营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。

它以现代营销理论为基础，通过数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标的实现。

网络营销具有以下几个显著特点：1、跨时空性网络营销突破了时间和空间的限制，企业能够随时随地提供全球性的营销服务，消费者也可以在任何时间、任何地点获取所需的产品和服务信息。

2、多媒体性网络营销可以整合多种媒体形式，如文字、图片、音频、视频等，全方位地展示产品或服务的特点和优势，给消费者带来更加丰富和生动的体验。

3、交互性网络营销改变了传统营销中企业单方面输出信息的模式，消费者可以与企业进行实时互动交流，提出自己的需求和意见，企业能够及时做出回应和调整。

4、个性化网络营销能够根据消费者的个人偏好、购买历史等数据，为其提供个性化的产品推荐和服务，满足不同消费者的特殊需求。

5、经济性相较于传统营销方式，网络营销可以降低企业的营销成本，提高营销效率，如减少广告投放费用、降低渠道成本等。

二、网络营销的主要策略1、搜索引擎优化（SEO）通过对网站结构、内容和关键词的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，增加网站的流量和曝光度。

2、搜索引擎营销（SEM）包括搜索引擎广告（如百度推广、谷歌 AdWords 等），通过付费的方式让企业的网站在搜索引擎结果页面中获得更高的排名和更多的点击量。

3、社交媒体营销利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）发布有价值的内容，吸引用户关注和互动，建立品牌形象，促进产品销售。

4、内容营销通过创建和分享有价值、相关且一致的内容来吸引和留住明确的目标受众，并最终推动有利可图的用户行动。

5、电子邮件营销向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，传达产品信息、促销活动等，提高客户的忠诚度和购买转化率。

6、网络广告包括横幅广告、弹窗广告、视频广告等多种形式，在网站、社交媒体等平台上展示，吸引用户的注意力。

XXXXXX学校2023—2024学年第一学期高二《网络营销》期中考试卷姓名____________班级______________ 学号______________分数______________一、单项选择题（每题只有一个正确答案，20道选择题，每小题2分，共40分）1.以下对网络营销概念的理解，错误的是（C）A、网络营销离不开现代信息技术B、网络营销的实质是客户需求管理C、网络营销就是网上销售D、网络营销是现代企业整体营销的一部分2. 搜索引擎营销最直接的目的就是（B）A、让网站或网页获得更多地被搜索引擎收录的机会B、提高网站或网页在搜索结果展示中的自然排名C、增加企业网站的访问量D、促进企业产品销售与收益的提升3. 关键词“天通苑外卖”属于（B）。

A、产品词B、地域词C、品牌词D、人群相关词4. 每千人成本是指（B）A、按点击计费的广告B、按时长计费的广告C、按效果计费的广告D、按成交计费的广告5. 提高客户体验的3个基本原则是（B）A、服务第一、用心服务、点击至上B、内容第一、三次点击、服务至上C、内容第一、图片第二、少用广告D、内容第一、三次点击、网速至上6. 对广告中的创意至少（A）更换一次。

A、两周B、一天C、一周D、一个月7. 调研报告一般分为（A）A、专门性报告和一般性报告B、专业性报告和业余性报告C、员工报告和领导报告D、书面报告和口头报告8. 在采取低价策略时，需要注意（B）。

A、产品的质量问题B、不适宜销售企业难以降价的产品C、产品受欢迎程度D、产品的性价比9. 借助于网络营销工具，企业可以实现（C）的发布和传递。

A、企业文化B、品牌内涵C、营销信息D、人才招聘10. 以下选项中，哪一项不属于网络消费者的特征（C）。

A、追求个性化和差异性B、追求消费过程C、选择产品一般较为感性D、主动性强11. 下列选择中，哪一项不是网络市场调研的调研对象（C）。

A、企业产品的消费者B、企业的竞争者C、政策法规的制定者D、企业合作者和行业内的中立者12. 某企业以前经营网上手机和电脑销售，后来只经营手机销售，这种网络营销策略属于（C）。

网络营销期中测试共33道题满分100分9单选题分值2分坚果零（考试时间: 90 分钟，满分: 100 分，适用班级:12电商）得分阅卷人一、单选题（34分）以下网络促销形式中主要的也是企业首选的促销形式是（）A.销售促进B.网络广告C.站点推广D.关系营销2.人们在Internet上收集资料，目前遇到的最大困难是（）A.信道拥挤B.信息量过少C.如何快速、准确地从信息资料中找到自己需要的信息D.语言障碍3.相对于传统书店，网上书店容易做到（）A.存书量最小、成本最高B.存书量最大、成本最小C.存书量最大、成本最高D.存书量最小、成本最小4.以下可以不依赖于传统物流配送渠道的是（）A.软件B.图书C.汽车D.计算机硬件5.关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）A.网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B.网络营销不可能冲击传统营销方式C.网络营销最终将和传统营销相结合D.网络营销将完全取代传统营销的一切方式6网络商务信息可以方便地从因特网下载到自己的计算机上管理，在原有地各个网站上也有信息存储系统，可以到原有地信息源中再次查找，说明的是网络商务信息的（）A、实效性强B、准确性高C、便于存储D、方便性7、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（）A、实效性强B、准确性高C、便于存储D、方便性8、网络信息的收集，绝大部分是通过搜索引繁找到信息发布源获得的，减少了信息传递的中间环节，有效地保证了信息地（）A、实效性强B、准确性高C、便于存储D、方便性9.网络营销产生的现实基础是竞争的日益激烈化（）A、商业B、人才C、国家D、实力10.在网络营销中，__是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础（）A、数B、信息C、数据库D、数据库系统11.下列关于网络营销说法不正确的是（）A.以互联网为主要手段B.以开拓市场实现盈利为目标C.不仅仅是网上销售D.可以完全取代传统市场营销12.Internet资源是指internet上的信息资源和（）A，计算机系统资源 B.商业信息资源C.企业资源D信息渠道资源13下网络服务中哪一个是用户最常使用的？（）A.聊天室B.搜索引擎C.新闻组D.电子邮件14.利用串行线协议把电脑和服务商主机连接起来的方式是（）A，以太网方式 B.局域网方式C.广域网方式D.拨号IP方式15.邮件清单也称为（）A.邮件地址B.邮件服务器C.邮件列表D.邮件号。

中职网络营销学试题一、选择题（每题3分，共60分，请将答案填入下表中）1.（A ）是工作于互联网上的一门检索技术，是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上采集信息，在对信息进行组织和处理后，将检索的相关信息展示给用户的系统。

A.搜索引擎B.企业营销C.网络营销D.搜索引擎平台2.是互联网的下一代标准，是构建与呈现互联网内容的一种语言方式，被认为是互联网的核心技术之一。

（ D）。

A.搜索引擎B.微营销C.富媒体D.超文本5.03.李某负责定期跟踪竞争对手的网站，并进行可执行的网站优化策略是（ B ）岗位的职责。

A.网络营销主管B.SEO专员C.网络市场调研员D.在线客户服务专业4.关于网络营销的理解，下列选项正确的是（ A）。

A.网络营销是企业整体营销战略的组成部分B.网络营销是网上销售C.网络营销等于同于电子商务D.网络营销就是是建立企业网站5.年轻人在购物时，往往特别重视商品的款式新颖、格调清新和引领潮流。

这体现的购买动机是（A）。

A.求新动机B.求美动机C.求名动机D.求奇动机6.小张购买过华为手机，优异的性能及稳定的质量给他留下了深刻的印象，进而他信任华为品牌，再购买电子产品时习惯性地购买华为旗下产品。

这体现了这类消费者的（C）。

A.理智动机B.感情动机C.惠顾动机D.需求动机7.根据马斯洛“需要层次论”,（C）层次的需要是最高的.A.安全需要B.生理需要C.自我实现D.尊重需要8.在网络消费者中，同一消费者各个层次的需求并不是互相排斥的，不同消费者所表现的需求也可能分属不同的需求层次，这体现了网络消费者新需求的特点。

（A）。

A.明显的交叉性B.超前性C.较多的理性化因素D.需求个性化色彩明显9.为了使自己的消费需求与购买能力相匹配，（ C ）是购买过程中必不可少的环节。

A.确认需求B.搜集信息C.比较选择D.购买决策10.消费者的购后评价主要取决于（ B ）A.心理因素B.产品质量和性能发挥状况C.付款方式D.他人态度11.（B）是指企业网络营销互动联系紧密，并直接影响其营销能力的各种功能因素的总称。