豆瓣网案例分析

利用口碑营销的案例口碑营销是一种基于口口相传的营销方式，它越来越受到企业的重视和青睐。

下面我们就来看看一些利用口碑营销的经典案例。

1. 豆瓣小站豆瓣小站是豆瓣网的一个服务，它使用用户的个人信息与口碑营销相结合，让优秀的小站成为口碑的源头，形成一个自发传播的机制，也让豆瓣网成为用户分享兴趣爱好的聚集地。

2. 雀巢咖啡雀巢咖啡是利用口碑营销成功的范例。

通过对雀巢咖啡的定位，让消费者认同它是高品质的咖啡品牌，不仅推出顶级咖啡豆和创新的咖啡机器，而且将产品线扩展到提供咖啡豆和咖啡机的配件和用品，以及咖啡技巧和教育。

3. 超级女声超级女声是央视一档选秀节目。

从2005年到2016年，它在中国内地引起了很大的轰动，首创播出时段，独特的选手选定制，以及在网络上开展的整个互动平台都成为了它成功的关键。

4. 省钱快报省钱快报是一家专业推荐优质商品的网站，它通过口碑营销，培养出了一批专业评测员评测商品，严选出优质商品放在网站首页，并鼓励用户在购买之后发表评测和分享给朋友，使得商品的质量和口碑相辅相成，成为中国用户购物的一大平台。

5. 爱漫画爱漫画是一个电子漫画平台，它利用口碑营销推广私人订制的漫画，用户不仅可以购买漫画，还可以将自己的形象、爱好，以及希望出现的情节告诉漫画作者，漫画家可以在画作中把用户的元素融入进去，使得作品在人物写实程度、故事情节等方面都得到了若干优化，成为营销的亮点。

6. 搜狐微博搜狐微博是一家自媒体平台，它通过运用微博大数据与情感分析技术，突出热点事件的正反两方面，对其进行深度挖掘。

这种表达方式让搜狐微博在自媒体圈中获得了极大的赞誉和影响力，成为自媒体中一个经典的口碑营销案例。

以上就是几个成功案例的例子，利用口碑营销可以让品牌更好地被消费者认可，从而在市场中拥有更大的份额和影响力。

第十一章网络社区模式案例分析摘要：网络社区是互联网发展的产物之一，它为用户提供了一种在线交流和分享的平台，促进了信息的流动和社会的互动。

本文将通过分析几个网络社区的案例，探讨网络社区的模式和运营策略，以及对用户的影响和社会意义。

一、案例一：知乎知乎是一个以知识分享为核心的社区平台，用户可以提问、回答、分享和讨论各种话题。

知乎通过建立问答社区，打破了传统媒体对知识的垄断，让普通人也能参与到知识生产和传播的过程中。

知乎的模式是用户生成内容，通过用户之间的互动和帖子的点赞和评论等机制形成内容的筛选和排序。

知乎以专业性和高品质的内容而闻名，吸引了许多高质量的用户和资源。

二、案例二：微博微博是一个基于用户关系的社交媒体平台，用户可以通过发布微博和关注其他用户的动态来建立联系和互动。

微博通过强大的社交关系网络，使信息传播更加便捷和广泛。

微博的模式是用户生成和传播内容，用户可以实时分享自己的生活和观点，也可以关注和转发其他用户的微博。

微博以即时性和互动性而受到用户的喜爱，成为了新闻事件和热门话题的集中地。

三、案例三：豆瓣豆瓣是一个以兴趣和品味为基础的社区平台，用户可以分享和讨论自己的观影、读书、音乐等感兴趣的事物。

豆瓣通过用户之间的兴趣匹配和推荐算法，为用户提供个性化的内容和资源。

豆瓣的模式是用户生成和评价内容，用户可以撰写影评、书评和音乐评论等，形成了一个自媒体的平台。

豆瓣以精准的内容匹配和丰富的用户交流而备受好评。

四、影响和社会意义：网络社区的兴起对个人和社会产生了重要影响。

首先，网络社区为个人提供了一个广阔的交流和展示平台，可以表达自己的观点和分享自己的经验，增强了个人的自信和社交能力。

其次，网络社区打破了地域和时间的限制，扩大了社交的范围，使人们能够结交更多朋友和拓展人脉。

再次，网络社区加强了信息的流动和传播，使人们更容易获取到新闻、知识和娱乐等资源。

最后，网络社区对社会的发展和变革也有积极的作用，它促进了民主参与和公共讨论，提高了社会的透明度和效率。

豆瓣营销策略案例分析豆瓣是国内颇具影响力的一个综合性社交媒体平台，随着互联网的不断发展，豆瓣也不断推陈出新，通过有效的市场营销策略来吸引更多的用户，夺取更大的市场份额。

下面我们就来详细分析一下豆瓣的营销策略。

跨界联合营销豆瓣跨界联合营销是一种将产品、品牌以及文化等元素进行有效融合的市场营销策略。

通过与其他品牌或文化企业进行合作，达到互相借力，互惠互利的目的。

比如与音乐节、电影节、书展等文化活动联合举办豆瓣签售或音乐表演等活动，吸引用户参加。

豆瓣也与各大知名品牌合作，比如与雪碧品牌合作推出冰激凌、与玛丽黛佳合作推出神秘盒子等，整合双方资源来推广，提升品牌的知名度和用户的转化率。

场景化营销豆瓣的场景化营销是一种将品牌的宣传融入到用户的生活场景中，让用户在自己的生活场景中自然地接触到品牌和产品，提高品牌的关注度和认知度。

豆瓣的场景化营销主要是通过活动、游戏等方式来让用户接触到品牌、产生交互行为，进而将品牌印象点深入用户心中。

比如推出电影票、读书卡等奖品来吸引用户参与活动，或者推出电影同款周边等产品，进一步刺激用户的购买欲望。

品牌内容化豆瓣的品牌内容化是一种将品牌与内容结合起来的营销策略。

豆瓣将自身平台中的文化、艺术等元素与品牌进行有机结合，既满足用户的观看需求，又扩大了品牌的知名度和受众群体。

比如在电影、音乐、读书等板块推广相关品牌，比如在电影板块广告位上，推出与电影有关的产品广告；在读书板块，推出与书籍有关的品牌广告等，实现了内容与营销的同步。

通过以上分析，我们可以看出，豆瓣的营销策略具有跨界联合、场景化、品牌内容化等多种形式。

豆瓣从用户的角度出发，结合用户生活场景和文化元素，通过与其他品牌、文化企业的合作、活动、游戏等方式，有效地提高品牌的知名度、用户的参与度和转化率，实现了品牌营销和用户互动的良好结合。

对于其他企业来说，可以借鉴豆瓣的营销策略，提高品牌的影响力和市场竞争力，实现更好的商业价值。

豆瓣营销策略案例分析近年来，随着互联网技术的快速发展和智能手机的广泛普及，社交媒体已成为企业推广和营销的重要渠道之一。

豆瓣网作为一家知名的社交性阅读和分享平台，不仅提供了丰富的图书、电影、音乐等文化内容，也成为了许多企业开展营销活动和推广产品的理想平台。

本文将通过分析豆瓣网的营销策略案例，探讨其成功之处。

1. 用户定位与精准营销豆瓣网的用户群体主要以年轻人和文化艺术爱好者为主，这为企业在其平台上的营销活动提供了极大的优势。

企业可以通过对豆瓣用户的兴趣爱好、消费行为等进行深入了解，并根据这些信息进行精准的定位和营销活动。

例如，某家咖啡连锁企业在豆瓣上推广其新品咖啡时，通过分析用户的口味和消费偏好，针对喜欢浓郁咖啡的用户进行针对性推送，提高了广告的点击率和转化率。

2. 创意与原创内容营销豆瓣网注重用户原创内容创作和分享，且有着严格的原创内容保护机制。

对于企业而言，通过创作和分享原创内容，既可以吸引用户的关注，增强用户粘性，又能够树立企业的良好品牌形象。

例如，某家时尚品牌在豆瓣上开设了专栏，定期发布时尚穿搭、搭配技巧等原创内容，吸引了大量时尚爱好者的关注并建立了品牌认同感。

3. 社交互动与用户参与豆瓣网提供了丰富的社交互动功能，用户可以通过评论、打分、收藏等方式与其他用户进行互动交流。

企业可以通过开展有趣的互动活动吸引用户的参与和分享。

例如，某家电影院在豆瓣上举办了一次电影推荐活动，要求用户发表对一部特定电影的评论并@好友，参与活动的用户有机会获得免费电影票。

这样的互动活动不仅能够提升用户参与度，还能够扩大品牌影响力。

4. KOL合作与影响力传播豆瓣网上有着众多有影响力的KOL（Key Opinion Leaders），他们在豆瓣上拥有大量的粉丝和关注度。

企业可以与这些KOL进行合作，通过他们的影响力传播产品和品牌。

例如，某家运动品牌与一位在豆瓣拥有大量体育迷粉丝的KOL合作，在其账号上发布运动装备推荐和运动技巧分享，吸引了大量关注并提升了品牌的知名度和认可度。

电子商务中的推荐系统应用案例分析推荐系统在电子商务领域扮演着重要的角色，为用户提供个性化的商品推荐信息，提高用户购物体验，促进销售增长。

本文将通过分析几个电子商务领域中成功应用推荐系统的案例，探讨推荐系统在电子商务中的应用及其价值。

1. 亚马逊的个性化推荐系统亚马逊是全球最大的电商公司之一，其个性化推荐系统是其成功之一。

亚马逊根据用户的购物历史、搜索记录、点击行为等大数据，利用协同过滤算法和机器学习技术，为用户推荐个性化的商品。

通过分析用户购物数据，亚马逊能够理解用户的购物喜好和需求，并向用户展示可能感兴趣的商品。

这种个性化的推荐系统不仅提高了用户购物体验，也促进了亚马逊的销售额增长。

2. 爱奇艺的视频推荐系统爱奇艺是中国领先的在线视频平台，其推荐系统基于用户的观看历史、评分、点赞等数据，利用深度学习和数据挖掘技术，为用户推荐个性化的视频内容。

通过分析用户行为数据，爱奇艺能够准确预测用户的观看喜好，并向用户推荐他们可能感兴趣的视频。

这种个性化推荐系统不仅提高了用户的视频观看体验，也帮助爱奇艺提高了用户留存率和广告收入。

3. 美团外卖的餐饮推荐系统美团外卖是中国领先的在线外卖平台，其推荐系统基于用户的历史订单、搜索记录、位置等数据，结合用户的餐饮偏好和需求，为用户推荐个性化的餐厅和菜品。

通过分析用户数据，美团外卖能够准确了解用户的餐饮口味和喜好，并向用户推荐符合其口味偏好的餐厅和菜品。

这种个性化推荐系统不仅提高了用户的订餐体验，也帮助美团外卖增加了订单量和用户黏性。

4. 豆瓣的图书推荐系统豆瓣是中国领先的图书评分和推荐平台，其推荐系统基于用户的阅读历史、评分、评论等数据，利用协同过滤算法和自然语言处理技术，为用户推荐个性化的图书。

通过分析用户行为和社交数据，豆瓣能够理解用户的阅读喜好和兴趣，并向用户推荐他们可能感兴趣的图书。

这种个性化推荐系统不仅提高了用户的图书推荐准确性，也增强了用户的社交互动和用户粘性。

网络营销经典案例网络营销经典案例1. 豆瓣阅读的培训课程推广豆瓣阅读是一个在线阅读平台，为用户提供丰富的电子书资源。

为了推广其培训课程，豆瓣阅读采用了多种网络营销手段。

首先，豆瓣阅读在豆瓣社区建立了专门的课程推广小组，通过发布课程信息、与用户互动等方式吸引潜在用户的关注。

其次，豆瓣阅读还利用微博、微信等社交媒体平台展开推广活动。

他们通过发布有趣、有价值的阅读相关内容，引起用户的兴趣，并在适当的时候推荐培训课程。

此外，豆瓣阅读还与一些知名博主、书评人进行合作，让他们撰写推荐文章，扩大培训课程的知名度。

最后，豆瓣阅读还利用搜索引擎优化（SEO）技术，将相关的关键词和页面优化，提高在搜索结果中的排名，增加曝光率和点击率。

通过以上的网络营销手段，豆瓣阅读成功地提高了培训课程的知名度和用户数量，实现了销售目标。

2. 立白洗衣液的微博营销立白洗衣液是中国市场上知名的洗衣液品牌之一。

为了提升品牌知名度和销售量，立白洗衣液选择了微博作为其主要的网络营销平台。

立白洗衣液首先在微博上建立了官方账号，并通过发布与洗衣、家庭清洁等话题相关的内容来吸引用户的关注。

随后，立白洗衣液推出了一系列有趣、有创意的活动，如举办洗衣技巧大赛、提供洗衣奇招等等。

用户可以通过微博参与活动，分享自己的洗衣经验并赢取奖品。

此外，立白洗衣液还与一些知名博主、明星合作，在微博上发布广告、推荐文章等，增加品牌曝光和口碑。

通过微博的网络营销活动，立白洗衣液成功地吸引了大量用户的关注，提升了品牌知名度，并取得了销售上的突破。

3. 滴滴出行的用户引导与促销滴滴出行是中国最大的打车平台之一，在推出促销活动时也展示了网络营销的力量。

滴滴出行在App内设置了专门的用户引导页面，通过引导用户完成特定的任务（如邀请好友注册、参与特定活动等），用户可以获得一定的优惠券或积分奖励。

同时，滴滴出行还与一些其他品牌进行合作，在特定时间或地点提供更多的优惠活动。

例如，在特定的电影院周围，滴滴出行和电影院合作，提供免费送达和优惠乘车券等福利。

引社交媒体豆瓣市场营销战略案例分析近年来，随着社交媒体的发展，网络营销已成为企业宣传推广的重要手段之一。

豆瓣作为中国知名的社交媒体平台之一，不仅提供了用户沟通交流的空间，也为企业营销策略的制定与推广提供了有力的支持。

本文将以豆瓣作为研究对象，对其市场营销战略进行深入分析。

一、市场定位豆瓣作为一个文化性的社交媒体平台，向来以“关注生活，发现共鸣”为宗旨，致力于为用户提供高质量、独立思考的内容与交流空间。

在市场定位方面，豆瓣将自己定位为一个同好，以满足用户在阅读、音乐、电影等领域的需求，构建了一个独特的文化社区。

二、品牌识别豆瓣平台以其独特的豆瓣标志作为品牌识别，将标志融入到平台的所有产品与推广中。

同时，豆瓣也通过与重要事件、文化活动的合作，提高了自身品牌的知名度与影响力。

例如，与电影节、音乐节的合作，通过活动推广在用户中树立品牌形象。

三、用户群体豆瓣的主要用户群体为关注文化、热爱艺术的年轻人，他们对于高品质内容的追求较高，在社交媒体上更倾向于深入交流。

豆瓣通过对用户数据的分析，针对用户兴趣与需求推送相关内容，提高了用户黏性与活跃度。

四、内容推广豆瓣以用户生成的内容为主，通过用户评论、日记、收藏等形式进行内容推广。

此外，豆瓣还积极推出相关的内容合作，如获奖电影的推荐、作家的访谈与文学作品的推广等，增加了平台的内容丰富度。

五、品牌活动豆瓣通过线上线下的品牌活动，促进了用户与平台的互动与参与。

线上活动包括抽奖、题库答题等，给予用户奖励与互动的机会；线下活动则包括展览、音乐演出等，使用户与平台的关系更加紧密。

六、合作伙伴豆瓣与各领域的合作伙伴进行合作，共同推进品牌传播与推广。

例如与电影公司合作，进行影片的独家首映，吸引用户在豆瓣平台上进行讨论与推广；与出版社进行合作，共同推出重要图书的发布与宣传等。

七、数据分析豆瓣依托其强大的技术团队，通过对用户数据的分析，了解用户的喜好和需求，为企业提供个性化定制的广告服务，提高广告投放的效果与转化率。

互联网营销中的社区营销案例分析随着互联网的发展，社区营销越来越成为企业推广品牌、传递信息和与客户交流的重要方式。

通过建立一个社区，企业可以与客户建立更加亲密和稳定的联系，进而实现品牌效应的提升和销售额的增长。

本篇文章将通过对几个典型的社区营销案例分析，来探讨互联网营销中的社区营销策略和方法。

1. 豆瓣小组：让爱好者自发组队，实现“口碑营销”豆瓣是国内知名的文艺、影视、音乐爱好者社区，其小组功能是豆瓣社区的一个重要组成部分。

豆瓣中有许多自发组织的小组，如“一个人的电影院”“每天一首民谣”，这些小组以电影、音乐、书籍等为中心，将对这些领域的共同爱好者聚集在一起。

很多电影、音乐、书籍的评价和推荐都是在这些小组内产生和传递的。

因此，豆瓣小组成为了很多品牌进行社区营销的重要场所。

例如，某高端音响品牌就在豆瓣中成立了自己的小组，“高端音响爱好者小组”，通过向小组中的会员发放免费试听券等方式，让用户亲身体验该品牌的产品，并在小组中进行交流和分享，进而实现“口碑营销”。

该品牌在小组里发布的优惠活动一直得到了很多用户的认可，也取得了比较好的效果。

首先，高端音响在豆瓣公共区域的搜索指数大幅上升。

其次，豆瓣小组中关于该品牌的讨论热度相应增加。

最后，品牌提供着反馈和回应，以满足用户的需求并在小组中建立着良好的口碑。

2. 知乎话题：通过解决问题建立品牌权威作为国内知名的问答社区，知乎上有许多问答、话题和专栏。

其中，话题的功能可以让用户就某个话题发表观点、讨论、提出问题。

知乎话题比较重视专业和深度，因此很多话题都汇聚了大量业内技术人员、专业人士和领域爱好者。

因此，知乎话题成为了许多专业品牌进行社区营销的重要场所。

例如，某企业想增强其在机器学习领域的品牌影响力，就建立了其在知乎上的官方话题“机器学习”。

在话题中，该企业的运营人员解答用户的疑问，分享行业知识，引导用户了解其产品，留下联系方式等等。

通过在知乎上建立品牌的技术权威性，该企业使得其品牌在电商、人工智能、物联网等领域一直有很高的技术威望，进而吸引更多技术粉丝和专业人士关注和支持。

优秀案例分享总结范文作为一个从事营销和策划工作的人员，经常需要关注优秀的案例，以便学习和借鉴。

同时，也要对这些案例进行总结和分析，以便更好地应用于自己的工作中。

因此，在这里，我将分享一些优秀案例的总结范文，希望能够对大家有所帮助。

案例一：华为P30系列手机的超级曝光背景介绍2019年3月26日，华为在巴黎发布了P30系列手机。

这是一款具有超高像素和强悍性能的手机，华为同时也十分注重它的相机功能。

然而，这款手机发布之初，并没有受到很多关注，因为与此同时还有其他手机品牌也在发布新品。

但是，华为采取了一系列的措施，让P30系列逐渐成为了全球范围内最受欢迎的手机之一。

总结华为P30系列手机的超级曝光，核心在一个单一的策略：社会化媒体。

华为向媒体和消费者开发了一个库存，并在全球范围内破除了约定俗成的发布流程。

华为说服一些社交媒体影响者去观看并介绍新手机，还利用社交媒体与其他品牌进行那些惊心动魄的常规对抗。

在P30推出的时候，华为在社交媒体平台发布数百万个帖子，激励粉丝和消费者参与和分享该品牌产品。

华为的辉煌成功背后，区别于其他品牌，他们将社交媒体视为一个大众化渠道，着力打造声誉、提高品牌忠诚度。

而媒体和品牌通过社交媒体展开面对广泛受众的互动，能更深刻的了解目标群体的需求与反馈。

因为这个连锁反应，他们集体成化并重塑了手机销售的方式。

案例二：豆瓣FM的推广营销背景介绍豆瓣FM是一款音乐APP，用户可以按照自己的口味选择播放歌曲或电台节目。

该APP的特点是用户可以建立自己的音乐收藏夹，同时豆瓣也按照用户的喜好推送相似的歌曲，提供给用户更好的体验。

然而，豆瓣FM在新上线之后并没有受到很多的关注，因为市场上已经有了很多的音乐APP，用户选择面非常广泛。

为了提高用户的体验和增加用户的数量，豆瓣FM推出了一系列的推广营销活动。

总结豆瓣FM的推广策略有如下几点：1.多渠道推广。

通过多个渠道对豆瓣FM进行推广，包括豆瓣网站、微博、微信、社群等。

互联网创新创意平台推动文化产业发展的成功案例分析引言：互联网的飞速发展为各行各业带来了巨大的机遇，特别是在文化产业领域。

通过互联网创新创意平台，企业可以更好地借助数字技术和社交媒体的力量，推动文化产业的发展并实现商业成功。

本文将重点分析两个成功案例：豆瓣网和斯坦福大学在线教育。

案例1：豆瓣网豆瓣网是一家互联网公司，成立于2005年，其主要业务是提供用户打分和评论电影、图书、音乐等文化艺术作品的平台。

豆瓣网的成功在于将用户的个人品味与大众的关注点结合起来，通过用户生成的内容和社交网络，推动了文化产品的传播和分发。

首先，豆瓣网通过用户评分和评论系统，收集了大量用户对文化艺术作品的评价和推荐。

这些个人品味和意见形成了一个庞大的数据库，为其他用户提供了有用的信息和参考依据。

这样的评价机制不仅为用户提供了一个交流和分享的平台，同时也为文化产业的从业者提供了市场反馈和指导，进一步推动了文化产品的创新和改进。

其次，豆瓣网通过社交网络的构建，将用户连接在一起，形成了一个庞大的粉丝群体和相互影响力。

用户可以关注自己喜欢的电影、音乐、书籍等，并与其他共同喜好的用户分享评论和推荐。

这种社交网络的力量使得文化作品的推广更加迅速和高效。

当某个作品被广大用户推崇和传播时，它就有了更大的商业价值。

最后，豆瓣网通过数据和用户行为分析，为文化产业提供了准确的精准营销工具。

通过对用户的喜好和行为习惯进行分析，豆瓣网可以向文化从业者提供有针对性的广告和宣传机会。

这种个性化的营销方式可以更好地满足用户需求，促进文化产品的销售和推广。

综上所述，豆瓣网通过创新的互联网平台，以用户为中心，成功推动了文化产业的发展。

通过用户评价和社交网络的搭建，豆瓣网实现了文化产品的传播和分发。

通过数据分析和精准营销，豆瓣网为文化从业者提供了商业化的机会，进一步促进了文化产业的繁荣。

案例2：斯坦福大学在线教育平台斯坦福大学在线教育平台诞生于2011年，旨在将优质的教育资源免费向全球用户开放。

新媒体营销方式的案例分析随着互联网的普及和发展，新媒体成为了企业推广产品和品牌的重要途径。

传统的广告手段，如电视、广播和报纸等，已经不能满足企业与消费者之间的互动需求。

而新媒体营销方式的出现，则为企业提供了更多的选择和机会。

本文将从三个案例来分析新媒体营销方式的运用，以及它们对企业的影响。

案例一：小红书小红书是一家社交电商平台，通过用户自发产生的内容与购物体验相结合，成功地吸引了众多消费者的眼球。

该平台的用户主要是年轻人，他们对时尚和美妆有着浓厚的兴趣。

小红书的营销方式主要是通过社交媒体的传播，用户可以发布有关产品的评测和心得体会，从而引导其他用户进行购买。

这种方式既能提升消费者对产品的信任度，又能推动销售的增长。

同时，小红书还与各个品牌合作，经常举办线下活动，增加品牌的曝光率。

通过这些营销方式，小红书成功地打造了一个社区氛围，让用户在购物的同时也能获得一种归属感。

案例二：豆瓣广播豆瓣广播是豆瓣网推出的一种新媒体营销方式。

豆瓣广播以内容为核心，用户可以发布自己的心情、见闻和感悟等，与其他用户进行互动。

该平台有着庞大的用户群体，他们对文化、艺术和时尚等有着浓厚的兴趣。

很多品牌通过在豆瓣广播上发布有趣的内容，吸引用户的关注。

通过与用户的互动，品牌不仅能够传递自己的价值观和理念，还能够深入了解消费者的需求和喜好。

这种互动式的营销方式不仅能够提升品牌的知名度，还能够建立起品牌与消费者之间的情感连接。

案例三：抖音抖音是一款以短视频为主的社交媒体应用程序。

它以创意和娱乐性著称，并且吸引了大量年轻用户的关注。

很多品牌通过在抖音上发布有趣和创意的短视频，成功地吸引用户的眼球。

这种短视频的方式通过生动形象地展示产品和品牌特点，吸引了用户的兴趣，从而提升了品牌的知名度和销售额。

此外，抖音还提供了明星和KOL（关键意见领袖）推广的机会，通过与知名人士的合作，品牌能够获得更多的曝光和口碑。

综上所述，新媒体营销方式对企业的影响是巨大的。

电子商务案例分析院系：信息管理系姓名：陈舒学号：2010210621指导老师：刘刚华中师范大学2012年6月目录一、豆瓣创立背景 (2)二、豆瓣发展概况 (3)三、功能特点 (4)1、功能结构 (4)（1）记录、分享 (4)（2）发现 (4)（3）会友、交流 (4)2、结构特点 (4)（1）实现途径 (4)（2）内容产生机制 (5)（3）排行榜使信息更准确 (5)四、营销模式 (5)1、兴趣社交（social） (6)2、活动营销（local） (6)3、移动应用（mobile） (7)4、硬广推广（banner） (7)五、盈利模式 (7)1、CPS广告（销售分成广告） (7)2、与出版社的推广合作 (8)3、豆瓣阅读 (8)4、豆瓣品牌俱乐部 (8)5、比价系统 (8)6、影视娱乐 (8)7、豆瓣电影在线选座购票服务 (8)8、豆瓣广告 (8)六、案例评析 (9)在现今信息大爆炸的时代，面对琳琅的书籍、电影等，很多人处于一种迷茫、不知道应该怎样选择自己所需要的产品的处境，而这个时候有识人士的一些意见往往就显得异常重要，但是由于每个人周遭的亲朋好友也不一定都是自己的知音人，导致大多数人在准确的获取相关信息方面就显得比较欠缺，基于这种用户传递效应造成的购买行为力度的逐渐增加现状的体验，杨勃秉着“以书会友”的理念，以“可用性、操作性、人性化”为散打原则，以其工作地点“豆瓣胡同”为名提出了创建豆瓣网站的想法。

发展至今，该网站集个性书评、影评、乐评于一体，同时提供书目推荐和以共同兴趣交友等多种服务功能，是一个集BLOG、交友、小组、收藏于一体的新型社区电子商务网站。

作为一个社区，豆瓣不像通常社区网站为增加访问量而设的积分和升级系统，它通过用户的收藏和评价来“推测”，靠自动排位上升。

豆瓣的这一模式拥有很高的粘性，吸引了一大批忠实的用户，并在运营的过程中逐渐对网民的购书、购碟产生影响，其主要通过用户点击及购买电子商务网站的相关产品来获得收入，促进了营销的精确到达。

[摘 要]影视作品是大众了解科学家最重要的渠道之一，研究如何通过影视更好地塑造公众眼中的科学家形象是有必要的。

文章以豆瓣评分9.3的高分作品《山海情》为例，基于B 站相关视频的评论文本，分析剧中凌一农教授这一科学家形象，梳理观众喜爱的科学家形象的特点。

首先，以人物原型为基础塑造的科学家形象更具感染力；其次，通过艺术加工为人物填充丰富的细节，可以塑造出丰满的形象；再次，合理的情节可打破刻板印象，强化人物特点；最后，人物内核需要坚定的科学家精神来支撑。

[关键词] 科学家形象 科学家精神 影视作品 《山海情》[中图分类号] J905 [文献标识码] A [ DOI ] 10.19957/ki.kpczpl.2021.04.003“科学家形象”指科学家在科学活动中所展示出的角色特征，作为科学形象的重要组成部分，科学家形象连接着公众、科学共同体、政府这三方科学传播的参与者，是科学传播中相当重要的议题[1]。

然而，我国公众接触科学家群体的渠道非常有限，主要还是依赖大众媒介，公众对这一群体形象的认知和理解也非常有限，甚至许多针对学生群体的研究发现，学生群体对科学家都存在着较强的刻板印象[2-6]，长此以往不利于其保持对科学的兴趣，也会影响其未来择业。

影视作品作为大众媒介的重要组成部分是公众了解科学家的一个重要渠道，虽然我国有很多影视作品塑造了一些科学家形象，但缺少既能有效传播，又能保持观众高评价的科学家形象。

什么样的科学家形象会受观众喜欢，影视作品应如何塑造更贴近实际且更积极的科学家形象，都是值得研究的议题。

电视剧《山海情》是国家广播电视总局组织的“理想照耀中国——庆祝中国共产党成立100周年电视剧展播”重点剧目之一，取材于闽宁镇的真实事件，还原了20 世纪 90年代以来，在国家扶贫政策引导和福建对口帮扶下，宁夏西海固地区贫困群众移民搬迁，探索脱贫发展的艰难历程。

2021年《山海情》一经开播，就在网络上引起了热议，收获无数好评。

网络营销经典案例网络营销在当今市场中已经成为一种很重要的营销方式，它的重要性在于能够迅速地传达信息、提高品牌知名度和快速促进销售额的增长。

不同于传统的广告方式，网络营销能够更好地有效地锁定消费群体，精准地传达信息，并且不需要太大的资金投入，因此很受企业和商家的青睐。

接下来我就将为大家介绍一些网络营销经典案例，希望能够吸引更多营销人员和企业的关注。

1. 豆瓣阅读豆瓣阅读是豆瓣网旗下的电子书平台，用户可以在这里购买电子书并且在后台进行阅读。

豆瓣阅读的营销策略在于聚焦用户体验，通过提供优质的电子书、良好的阅读环境、便捷的购买方式来提升用户粘性和口碑。

同时，豆瓣阅读还打造了一系列的文学IP，例如“一念永恒”、《龙族》等，这些文学IP的衍生品也成为了平台上的独特卖点，吸引了大量爱好者的青睐。

2. 美团外卖美团外卖是国内领先的外卖平台，其营销策略之所以成功在于其快速满足消费者的需求。

与传统的外卖平台相比，美团外卖提供了更快捷、更低廉的配送服务，同时通过大量的优惠券等优惠活动吸引了大量的用户，并且积极拓展商家资源。

如今，美团外卖已成为国内最成功的外卖平台之一。

3. 小熊电器小熊电器营销策略的核心在于用情感营销打动用户。

与其他电器品牌不同，小熊电器从产品设计、功能设置到销售细节各个方面，都注重用户的使用感受，传递出了“用心生活”的品牌理念。

为了更好地加强品牌的实力，小熊电器还与周杰伦以及快手KOL等一起合作推出宣传视频，营造出了独特的品牌情感。

4. 苏宁易购苏宁易购在网络营销方面也是相当有经验的。

其营销策略主要在于多元化，利用情感化、个性化等方式来引导用户形成忠诚度，通过独一无二的品牌故事、价值观和品牌体验与用户产生共鸣。

同时，苏宁易购还利用大数据分析，进行多维度精确营销，可以立足于用户的需求、兴趣、消费习惯等方面来准确地引领用户。

5. 微博营销微博在国内已经成为了一种重要的社交网络和影响力传播平台，它不仅能够为企业和商家提供品牌宣传的广阔舞台，也能够迅速传达信息和吸引用户的关注。

豆瓣营销策略案例分析2021年4月24日目录：一．豆瓣网的特色分析 3〔一〕创新性的用户主导的内容生产系统3〔二〕编织内容网络的同时形成复杂的人际网络 4 〔三〕豆瓣提供了一种新的知识扩展链4〔四〕豆瓣为网民的自我形象塑造提供了另一个舞台4 〔五〕豆瓣提供了一种社会化的文化消费环境5 〔六〕豆瓣模式实践了新的营销理念5二．豆瓣营销特点6三．豆瓣营销介绍7〔一〕豆瓣优势7〔二〕行业趋势7四．豆瓣营销解决方案7(一)兴趣社交7(二)活动营销9(三)移动应用9(四)硬广推广9总结10一．豆瓣网的特色分析〔一〕创新性的用户主导的内容生产系统豆瓣是一个完全由用户来生产内容的网站，因此它具有典型的社区性质。

但是，这个社区的形成机制与过去的论坛式的社区是不同的。

有研究者认为，豆瓣没有硬分类的“狭隘的刚性〞，也没有tag的“无法讨论的发散〞，豆瓣在硬分类和tag之间寻找到了一个平衡点——书目数据库。

因为一本书你再怎么给它标签，它的书名也是固定的。

而围绕着书目数据库而展开讨论，就是豆瓣从另外一个角度组织了信息。

豆瓣内容形成的起点，是那些主动型的网民所提供的自己所读过的书、看过的电影、听过的音乐的清单，相关评论和博客。

这些内容提供了很多个根底节点，这些节点之间又因为网站技术系统所提供的相应功能，例如条目、“标签〞或网站推荐，开场产生各种联系，从而编织出内容的根本网络。

而对于那些被动型〔只是浏览，而不主动创造内容〕的网民来说，他们的活动的意义在于通过自己的点击，使更多的内容之间产生联系，从而丰富和开展网站的内容网络的关系。

此外，也可以通过自己的点击，参与社区的投票机制，从而决定内容的排列。

与传统网站由编辑来决定逻辑构造的内容网络不同的是，网民在豆瓣所感受到的内容网络更多的是由他们自己的兴趣来决定的。

网民成为内容关系的主宰者，而不是奴隶。

豆瓣的内容生产机制，一方面是内容指向明确，就是某一特定的书、电影或音乐，因此可以激发那些主动型的网民参与内容生产的积极性，另一方面，又可以使那些被动型的网民很容易实现个性化的满足，而且他们也可以用轻松的方式对内容的关系〔例如在首页上推荐的内容〕产生奉献。

Python网络爬虫的数据爬取与分析案例分享网络爬虫是一种自动化程序，能够浏览网络并从网页上提取数据。

Python作为一种强大的编程语言，拥有许多优秀的库和工具，使得编写网络爬虫变得更加简单和高效。

本文将分享一些Python网络爬虫的实际案例，介绍数据爬取和分析的过程。

案例一：豆瓣电影Top250数据爬取与分析1. 数据爬取通过Python的requests库和BeautifulSoup库，我们可以很容易地从豆瓣电影的网页上获取电影的信息，包括电影名称、评分、导演、演员等。

首先，我们发送HTTP请求获取网页的HTML源码，然后使用BeautifulSoup库解析HTML文档，提取所需的数据。

2. 数据分析获得数据后，我们可以使用Python的pandas库进行数据分析。

首先，我们将获取的数据存储到DataFrame对象中，然后使用pandas提供的各种函数和方法进行分析。

例如，我们可以计算电影的平均评分、导演的作品数量、演员的出演次数等等。

案例二：新浪微博用户数据爬取与分析1. 数据爬取新浪微博是中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和海量的数据资源。

利用Python的requests库和正则表达式，我们可以编写爬虫程序来获取新浪微博用户的基本信息、微博内容、转发和评论等数据。

通过模拟登录和浏览器行为，我们可以克服网站的反爬虫机制，有效地获取所需的数据。

2. 数据分析得到微博用户的数据后，我们可以使用Python的matplotlib库和seaborn库进行数据可视化和分析。

例如，我们可以绘制用户粉丝数和关注数的分布图、分析用户的发博频率和转发评论数的关系等等。

这些分析结果有助于了解用户行为特征和社交网络结构。

案例三：知乎用户话题关注数据爬取与分析1. 数据爬取知乎是一个知识分享社区，用户可以关注感兴趣的话题，并在话题下发布问题和回答。

通过Python的Selenium库和ChromeDriver，我们可以模拟人的浏览行为，自动登录知乎并获取话题下用户的关注数据。

05年——10年人肉搜索的例子0920310109 练芳新闻0911 2005年“卖身救母”事件：1、事件经过：2005年9月15日，天涯社区论坛重庆版一则题为“卖身救母”的帖子称自己是重庆在校女大学生，母亲患重病急需用钱，她愿“卖掉自己”换取帮助。

帖子发出后，该学生的个人账号，很快收到各地网友超过10万元的捐款。

但随后传出，该女生在母亲重病期间买500元一副的隐形眼镜，烫时髦的头发……因此，网友们义愤填膺，“声讨”她借此“骗钱”。

随后深圳网友“八分斋”以独立调查人的身份调查事情真相，发布了《天涯网友、〈今日说法〉：“卖身救母”事件调查实况》等帖。

当网友还在津津乐道、紧追不舍“八分斋”的连载时，10月22日又一剂“猛料”在网上炸开了，《卖身MM陈易的聊天记录》曝光。

其中有“菓菓菟&﹎”（后为“橙坑兔∮”）和“*********”、“心源”、“天生我才”、“我心永恒”的“聊天记录”，发帖者称这分别代表陈易、某阿姨、母亲、其小叔叔和舅舅。

这位黑客后来将记录完整发表在一个MSN共享空间上，该空间的名字叫做“盒子打开了，是因为善良彻底被践踏了！！！”在公开记录的开头，他说：“为了找出真相，为了网络捐助的通畅，接下来几天，我凭借技术手段取得了陈易QQ的聊天资料。

我决定把整个事件的历史聊天记录全部完整披露，不要和我讲什么隐私权，从你第一天决定‘卖身救母’时你已经放弃了你的隐私抛弃了你的尊严！！”黑客一直跟踪她的QQ，窃密了许多对话和资料。

2、受侵害者：陈易及其家人3、受侵内容：隐私权，名誉权4、侵害者：天涯社区论坛、“八分斋”等网友、网络黑客、网络舆论5、事件结果：到目前为止，并没有人能证实陈易及其家人聊天记录的真实性。

9月27日，陈易出现在重庆媒体上：“我承受不了这些压力了，我决定暂停接受社会捐款。

”失去母亲的陈易将募集来的捐款余额捐出，为这一起风波划下了一个苦涩的句号。

母亲去世后，依然有人对陈易不依不饶，以张书舟为代表的网友任然在要求陈易公布捐款账目。