豆瓣媒体产品及用户价值分析

豆瓣调查报告一、引言豆瓣，作为中国最受欢迎的文化社交平台之一，秉承着多元、自由、开放的理念，聚集了大量的影视、音乐、读书、游戏等文化爱好者。

本报告旨在通过对豆瓣平台上的调查数据进行分析，揭示用户群体的特征和使用习惯，为了解中国文化市场提供一些有价值的参考。

二、用户画像1.性别分布调查数据显示，豆瓣用户中男性占比为54%，女性占比为46%。

男女比例相对均衡，反映了豆瓣平台的吸引力较为广泛，并且不受性别限制。

2.年龄分布在用户年龄分布上，调查结果显示，25岁至34岁的年轻群体占比最高，约占总体的40%。

其次是18岁至24岁的青年群体，占比约为30%。

这两个群体合计占据了豆瓣用户的绝大部分，结合数据分析，可以看出豆瓣在年轻人中的影响力。

3.地域分布从地域分布来看，豆瓣用户集中在一线和二线城市，其中北京、上海、广州、深圳等大城市的用户数量较多。

这一结果与中国城市化发展的趋势相符，也说明豆瓣受到了较为城市化的用户群体的欢迎。

三、使用习惯1.使用频率通过调查数据发现，豆瓣用户平均每天使用时间为1至2小时，占比最高。

其次是每周使用3至6小时的用户群体。

这一结果表明，豆瓣在用户中的活跃度较高，用户群体对豆瓣平台的关注程度不低。

2.使用目的调查数据显示，豆瓣用户主要使用豆瓣平台进行电影、音乐、读书等文化娱乐方面的交流和分享。

其中，电影占比最高，约占总体的40%。

其次是音乐和读书，分别占比约为30%。

这一结果反映了豆瓣在文化娱乐领域的影响力和用户对于多元文化的追求。

3.用户行为调查数据显示，豆瓣用户在平台上主要进行评分、评论、收藏等操作。

其中评分是用户最常进行的操作，约占总体的60%。

评论和收藏的比例相对较低，分别约占30%和10%。

这一结果表明，豆瓣用户更倾向于通过评分来表达对于作品的态度和喜好。

四、用户关注的领域1.影视在影视领域，调查数据显示，豆瓣用户主要关注剧集、电影和综艺节目。

在剧集方面，美剧和国产剧是用户关注度最高的两个类型。

近年来豆瓣网营销策略动态资料及其营销策略思路分析专业：市场营销班级：学号：姓名：一、近年来豆瓣网营销策略动态资料1、豆瓣同城，是国内最大的线下活动发布平台，专注于中国一线城市居民的业余生活方式。

2、每年有来自豆瓣普通用户、主办方、各类机构发布的同城活动15万条，涵盖音乐/演出、话剧、展览、电影、讲座/沙龙，戏剧/曲艺、生活/聚会、体育、陆行、公益等各类活动。

3、很多全球一线品牌在这里发布线下活动信息，召集豆友到场互动体验，并回传照片、讨论活题，引发二次传播。

4、豆瓣移动应用，从读书、电影、音乐、同城活动等各种生活维度，为用户提供全方位兴趣社交服务。

5、目前豆瓣FM App已实现品牌制定兆赫在手机端的品牌体现，未来将在更多成熟的移动应用上尝试商业介入，让品牌社会化媒体营销更深度的融入用户生活，完美绑定用户价值与客户价值。

二、其营销策略思路分析1、以客户为中心，建立读者数据库，进行针对性的读者服务，让读者得到最好的购物体验。

2、豆瓣所进行的数据的收集，是通过一种友好的方式。

它没有那种“偷窥”式的或强制式的对个人隐私的侵犯，而是使人们在表达个性与需求的同时，心甘情愿地将自己的个人信息交给网站。

3、豆瓣提供了一种社会化的文化消费环境瓣是大众文化与小众文化的交织，正如杨勃所意识到的那样，小众的东西加起来就是大众的事情。

当然这显然不能理解为一种简单的数学式的相加，但它在一定程度上表明，在一种社会性的文化消费氛围下，小众的文化往往是不能持久的，它很容易被大众文化所压制、同化。

4、与一般的门户网站不同，豆瓣网的营销推广手法，不依靠高投入和高成本。

依靠的是最原始的人际关系传播，就是“一传十，十传百”的口碑传播。

郫县豆瓣酱市场营销策划方案郫县豆瓣酱市场营销策划方案一、前言调味品是每个家庭必备的东西，也是销量最大的商品之一。

在我们的生活中，无论是家常菜，中餐，火锅或者是调味品、酱类……会用到豆瓣，所以豆瓣深入到人们的生活中，因此有必要对豆瓣进行市场营销策划，而郫县豆瓣驰名中外，因此本次的市场营销策划主要是针对郫县豆瓣。

目的：满意人们的需求，推出健康美食为了达到这一目的，我讲策划出更全面，更系统的方案。

二、郫县豆瓣的历史和来历相传明末清初，一移民在入蜀途中，其赖以充饥之蚕豆遇连日阴雨而霉生。

不忍弃，遂置于田埂晾干就以鲜辣椒拌和而食，竟鲜美无比，余味悠长，其后竟以此为生。

此概为郫县豆瓣之最初起源。

清康熙年间(公元1688年)，后人承传此道，于郫县开设作坊取本地区原料与清水，以此法大量生产豆瓣，渐成气候，“郫县豆瓣”亦始得名.其间清咸丰年间创立“益丰和”，清光绪年间创立“元丰源”, “道生昌”、“三义公”、“德丰圆”、“合浦圆″等店号。

“益丰和”、“元丰源”豆瓣自成特色，几经发展，“益丰和”、“元丰源”的两家酱园，规模渐渐形成，在郫县形成鼎立之势。

民国初年，郫县豆瓣的生产已成相当规模，并籍以郫县所产之大烟远销各地，东经成渝沿江而下至湘鄂，南转宜宾行销云贵，西由雅安销至康藏，北取道广元销往陕甘。

外地来郫烟贩均争购豆瓣以返乡馈赠友邻亲朋，从今，郸县豆瓣名声远扬。

民国四年，X省军政府犒军X省。

于郫县两大酱园备订购“郫县豆瓣”三四万斤。

货至驻军，军士去荷叶、油纸，视之鲜亮如昨，尝之味美无比，深得官兵赞誉。

军政府特此传令嘉奖并赠奖牌以资鼓舞，“郫县豆瓣”由此名声大噪。

一九四九年历史翻到新的一页，郫县豆瓣又光辉再现。

一九五五年，“益丰和”、“元丰源”响应政府号召，先后实行公私台营共同组成“国营郫县豆瓣厂”革新，定名为“鹃城牌”。

产量扶摇直上。

至一九九八年十二月郫县豆瓣厂、郫县酿造厂、犀浦酱油厂等五家法人企业实行集团化经营，产量已达万余盹。

产品的定义和价值产品是指能够供给市场，被⼈们使⽤和，并能⼈们某种需求的任何东西，包括有形的、⽆形的服务、组织、观念或它们的组合。

产品⼀般可以分为五个层次，即、基本产品、期望产品、附件产品、潜在产品。

核⼼产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效⽤；基本产品即是核⼼产品的宏观化；期望产品是指顾客在购买产品时，⼀般会期望得到的⼀组特性或条件；附件产品是指超过顾客期望的产品；潜在产品指产品或开发物在未来可能产⽣的改进和。

（摘⾃度娘）1、产品的定义和价值产品定义的三要素：产品的本质、产品形式、产品理念1.1产品的本质产品从本质上满⾜了⽤户什么样的需求例如：星巴克：舒适惬意慢空间陌陌：为陌⽣⼈社交提供了解决⽅案花⽥：智能向你推荐异性的⼀款产品⾖瓣：品读电影书籍的产品这种满⾜⽤户的需求⼜分成了：kano模型分析⽅式1.满⾜⽤户的基本需求2.满⾜⽤户的期望需求3.满⾜⽤户想象不到的需求（兴奋性需求）。

1.2 产品形式表现产品的⽅式：1.功能设计2.内容构成3.视觉设计4.服务⽅式eg：淘宝 c2c 对个⼈的⼀个形式，信⽤的问题京东 b2c 企业对个⼈，物流速度1.3 产品理念暖暖：让⼈与⼈之间不仅仅是从hi 你好开始，不是从....结束，沃尔沃：永远把安全性放在第⼀位来考虑。

理念是指导我们做好产品的⼀种思想：·速度·空间·豪华的·安全性·价格·等等....这⼀辆车，或者这个品牌，到底要完成什么样⼦的使命？我们打造这款汽车的思想是什么？·兰博基尼-⾼性能，速度·沃尔沃，安全性放第⼀位·⽇系车，⼈性化2.⽤户⼼中产品的价值主要分为核⼼价值、期望价值、附加价值2.1 核⼼价值通过核⼼价值可以判断这款产品能为我带来什么，核⼼价值⼀定是⽤户使⽤这款产品的先决条件。

⽐如QQ和微信，他们的核⼼价值在于：简单便捷的通讯沟通⽅式和性能稳定2.2 期望价值是指在使⽤这款产品以后，我们还需要什么样的服务。

网络口碑传播对用户观影意愿 的影响研究：以豆瓣评分为例全贞花，王小芳(河南理工大学文法学院河南焦作454000 )本文*信网®版摘要：豆瓣评分在国内作为最大的电影网络评论平台，其平台上有关电影的评论/评分对用户观影意愿有着重要的影 响作用。

因此，以豆瓣评分为例，期待和感知可信度为中介变 量构建用户观影意愿模型。

通过网络口碑传播模型构建，其中 4个因素通过感知可信度的中介作用对用户观影意愿产生正向 影响，按其影响力大小排序为：平台可信度> 口碑质量> 专业程 度> 关系强度。

有3个因素通过期待的中介作用对用户观影意 愿产生正向影响，按其影响力大小排序为：平台可信度> 关系强 度> 口碑质量，感知风险性通过期待的中介作用对观影意愿产 生负向影响，感知可信度对观影意愿产生显著正向影吟。

关键词：网络口碑传播 豆瓣评分 观影意愿期待 感知 可信度一、研究背景与意义2019年6月6日三大网络运营商公布了首批5G(第五代 移动通信技术）城市名单，这表明5G时代的来临，此外，根 据易观数据对于2018年全年中国移动互联网用户规模的统 计可知，2018年中国移动互联网用户规模始终在9.7亿人以 上m。

互联网的快速发展和普及，正在悄然改变人们搜索信 息的方式，同时其匿名性、便捷性、全域性等特点更是吸引 用户在网络平台上分享信息和资讯，这吸引了不少企业和商 家利用网络平台进行传播。

电影作为体验性产品，通过互联网平台进行□碑传播 的优势也日益凸显。

随着其快速发展，国内目前不仅出现了 专门的□碑A p p(应用程序）”可查看某品牌或电影的口碑 情况，还出现了许多与电影有关的专业□碑平台。

对于用户 来说，这些专业平台上面的口碑内容可以为其减少“信息焦 虑"，使其在碎片化的环境下，更好地应对“信息过载”的问 题，还可以为用户节省收集时间，提高采集信息的效率，以最 快捷和最便利的方式了解电影内容。

社交媒体时代，内容产品的供应端和需求端的互动联系达到了有史以来最紧密的程度。

用户群体早已不是字面意义上的需求端，通过实时的反馈交流，用户群体用各种各样的方式与供应端建立着联系，同时，用户与用户之间也横向发生着各类联结，并相互影响转化。

其中，用户评论就是用户对内容产品体验最直接的反馈，这种反馈的表达形式，随着技术的发展在不断发生着改变，呈现出不同时期的特点与倾向性，而用户评论演变的新形式也具备了多重价值意义。

一、用户评论的形式演变阶段从时间轴上纵观用户评论的表达形式，概括起来可以分为三个主要阶段：初级阶段——传统评论，以读者、观众或听众来信、来电或来访为主要评论形式；发展阶段——留言评论，以网络平台的网友留言为主要评论形式；最新阶段——实时评论，以社交平台的互动、弹幕为主要评论形式。

现通过一些典型案例来逐一分析各个阶段的用户评论形式。

初级阶段的传统评论，最大的特点是内容产品的供应端占据主体地位，此阶段的用户评论是内容产品的衍生品。

对应的主要内容产品以传统媒体生产的内容产品为主，传统媒体则以报纸、杂志、广播、电视等为主要代表，加上户外、通信等其他媒体形式共同组成。

此阶段的内容产品主要以文字、图片、视频、音频为主，相应的用户评论形式主要以来信、来电、来访这三种形式为主。

来信是不见面不直接交流的单方行为，用户评论内容更多的是一种单纯的表达；来电和来访相对于来信而言，已变成了用户和供应端的双向行为。

来信的用户评论表达相对更自由，但回应度基本无保障；来电和来访实施上有一定的时空限制，但因为是双向行为，回应度相对有保障。

发展阶段的留言评论，最突出的特点是互联网时代的言论表达自由。

留言评论的形式同时伴随了跟帖、点赞、转发等相配套的互动、分享功能，用户对内容产品的表达欲达到前所未有的高度。

以微博为代表的社交媒体平台，是社会生活大小事的汇集地，用户的参与范围极其广泛。

微博上大量的娱乐明星及行业“大V”的聚集，各类营销事件的发生，让各类型用户形成了不同视角不同观点的碰撞，用户留言评论呈现出“百花齐放、百家争鸣”的状态。

电子商务中的推荐系统应用案例分析推荐系统在电子商务领域扮演着重要的角色，为用户提供个性化的商品推荐信息，提高用户购物体验，促进销售增长。

本文将通过分析几个电子商务领域中成功应用推荐系统的案例，探讨推荐系统在电子商务中的应用及其价值。

1. 亚马逊的个性化推荐系统亚马逊是全球最大的电商公司之一，其个性化推荐系统是其成功之一。

亚马逊根据用户的购物历史、搜索记录、点击行为等大数据，利用协同过滤算法和机器学习技术，为用户推荐个性化的商品。

通过分析用户购物数据，亚马逊能够理解用户的购物喜好和需求，并向用户展示可能感兴趣的商品。

这种个性化的推荐系统不仅提高了用户购物体验，也促进了亚马逊的销售额增长。

2. 爱奇艺的视频推荐系统爱奇艺是中国领先的在线视频平台，其推荐系统基于用户的观看历史、评分、点赞等数据，利用深度学习和数据挖掘技术，为用户推荐个性化的视频内容。

通过分析用户行为数据，爱奇艺能够准确预测用户的观看喜好，并向用户推荐他们可能感兴趣的视频。

这种个性化推荐系统不仅提高了用户的视频观看体验，也帮助爱奇艺提高了用户留存率和广告收入。

3. 美团外卖的餐饮推荐系统美团外卖是中国领先的在线外卖平台，其推荐系统基于用户的历史订单、搜索记录、位置等数据，结合用户的餐饮偏好和需求，为用户推荐个性化的餐厅和菜品。

通过分析用户数据，美团外卖能够准确了解用户的餐饮口味和喜好，并向用户推荐符合其口味偏好的餐厅和菜品。

这种个性化推荐系统不仅提高了用户的订餐体验，也帮助美团外卖增加了订单量和用户黏性。

4. 豆瓣的图书推荐系统豆瓣是中国领先的图书评分和推荐平台，其推荐系统基于用户的阅读历史、评分、评论等数据，利用协同过滤算法和自然语言处理技术，为用户推荐个性化的图书。

通过分析用户行为和社交数据，豆瓣能够理解用户的阅读喜好和兴趣，并向用户推荐他们可能感兴趣的图书。

这种个性化推荐系统不仅提高了用户的图书推荐准确性，也增强了用户的社交互动和用户粘性。

用户体验是我们在做SEO过程中强调最多的一个话题，因为我们的网站不能只是为了给搜索引擎访问的，最关键的都是为了给用户访问，所以会涉及到用户体验的问题，而到底怎样才算是好的用户体验呢，那么用用户价值来对比衡量是比较好的。

一个网站没有用户体验也可以生存，因为他可以有好的用户价值，一个网站有好的用户体验不一定可以生存，因为网站没有任何的用户价值，最终只会没落直至关闭。

在我们实际的互联网生活中这样的例子也是有很多的，下面就从知乎节选了一段关于用户体验和用户价值的说明。

有关“用户价值”里互联网之间的逻辑性一、对于用户价值和用户体验之间关系的三条粗浅概括1、用户价值和用户体验是相对的京东相对于电器大卖场，用户价值得以充分体现：因为京东更便宜。

但京东相对于苏宁易购或库巴、易迅，则用户价值体现程度很低。

这里的相对性不仅仅如此，还有时间和环境的因素，电视机在过去20多年里用户价值是巨大的，是我们获取信息的少数几个渠道之一，但随着媒体的丰富，电视机的用户价值很难再得以充分体现了(哪怕这个电视机再漂亮，遥控器再智能，脑电波遥控都不行：越来越少的人看电视了)。

2、产品的用户价值要大于用户体验对于任何公司来说(不仅仅是互联网领域的公司)都是如此。

一定是要先实现用户价值，围绕用户价值再实现用户体验。

比如12306, 网站再烂，成千上万的用户挤破头也要来买票，那张三寸的小火车票就是用户价值的极端表现，而其网站则是用户体验的另一个极端表现。

3、在某些特定环境中，“用户价值 = 用户体验”假设京东的电器价格和电器大卖场的一样，但在京东购买可以获得“送货上门”“货到付款”“上门退换货”的用户体验，让用户的购买感受更直接、更便利，在这种情况下，用户去京东购买就是为了实现“便利”的价值，好的体验也实现了他的用户价值。

二、在互联网领域里，有天壤之别的几种情况普遍存在1、用户价值无法完全充分体现,，更多依靠用户体验取胜在目前的中国互联网环境下，几乎所有的渠道类电商都是这种类型。

豆瓣营销策略案例分析豆瓣作为一家文艺、生活信息分享社区，深受文化人群的喜爱。

而在如今这个以内容和用户为中心的市场环境中，豆瓣的营销策略也逐渐被大家所关注。

在本文中，我们将对豆瓣平台的营销策略进行案例分析，以期为广大营销者提供一些借鉴与启示。

1. 使内容变现从一开始，豆瓣就有一个核心的主张：极具品质的生活方式。

以此为理念，豆瓣向用户提供了丰富的文化和生活权威评分、评论和推荐。

这不仅让用户在文化和生活选择上更加具有趣味性，而且还为商家们带来了一种难得的营销机会。

豆瓣的豆瓣购物频道就是一个很好的例子。

除了展示用户在平台上喜欢的商品和文化，豆瓣还联合商品和文化品牌商家在购物频道上打造了丰富的联合推广项目。

不仅如此，豆瓣还在网站上推出了自己的直播购物功能，像短视频一样推荐和展示商品的详细信息和使用方法。

然而，豆瓣并不局限于内容本身的营销。

在转化内容为销售机会的背后，豆瓣想要让这样的销售机会更加自然和无缝集成到用户触碰到产品的整个购物流程中。

这意味着豆瓣不仅要建立更多可以直接购买商品的市集，还要加大投资力度来建设网站自己的交易内部平台。

这样，豆瓣就能自主主导整个销售流程，从而提升其盈利能力。

2. 靠品牌和内容特色打造，实现品牌价值的最大化在和其他同类品牌PR比较之后，豆瓣会发现，如果一味的将焦点集中于营销或者广告上，对于与之社群基础相对独立的豆瓣来说，很容易在品牌认知和用户忠诚度上带来负面效果。

反之，如果豆瓣能够集中豆瓣网站的所有独特标志和亮点，从这些方面来塑造和提升豆瓣品牌，就可以通过品牌化为社群和文化的符号，正式凸现整个品牌的基础价值和其所表达的特色。

在豆瓣网站上，内容不仅仅是简单的表述。

它们是豆瓣品牌的一部分，也是豆瓣能够引起人们注意并产生认同感的重要因素。

豆瓣通过这些内容呈现出的生活方式和世界观，更能够说服用户将其内心的渴望和豆瓣建立联系，进而建立信任和这个社区的依恋度。

3. 多维度数据分析，提升效果思考豆瓣的数据能力被越来越多的人所认可。