北大传播学学硕历年考研真题(2001-2020)整理

——参考范本——
【资格考试】2019最新整理-北京大学传播学考研试题
______年______月______日
____________________部门
理论新闻:
简答:
1.传媒八卦化的表现原因影响
2.以BBC为例公共广播体制的理念的运营模式
3.辨析:公共舆论与大众舆论
4.传媒市场化的积极影响与负面影响(举例说明)
论述:
5.媒体是第四权力谈你看法
6.结合实践说明当前恐怖分子用媒体进行宣传的策略
7.看材料(柳涛 5-9 水坑) 说明新闻职业伦理问题传播:
1.四大创始人及其贡献
2.传播效果研究的几大阶段
3.我国媒介组织的多重属性
4.看图写出表现的是什么理论结合实例说明
5.给材料分析 (信息侵略)。

回首过去一年的各种疲惫，困顿，不安，怀疑，期待等等全部都可以告一段落了，我真的是如释重负，终于可以安稳的让自己休息一段时间了。

虽然时间如此之漫长，但是回想起来还是历历在目，这可真是血与泪坚坚实实一步步走来的。

相信所有跟我一样考研的朋友大概都有如此体会。

不过，这切实的果实也是最好的回报。

在我备考之初也是看尽了网上所有相关的资料讯息，如大海捞针一般去找寻对自己有用的资料，所幸的是遇到了几个比较靠谱的战友和前辈，大家共享了资料和经验。

他们这些家底对我来讲还是非常有帮助的。

而现如今，我也终于可以以一个前人的姿态，把自己的经验下下来，供大家翻阅，内心还是比较欣喜的。

首先当你下定决心准备备考的时候，要根据自己的实际情况、知识准备、心理准备、学习习惯做好学习计划，学习计划要细致到每日、每周、每日都要规划好，这样就可以很好的掌握自己的学习进度，稳扎稳打步步为营。

另外，复试备考计划融合在初试复习中。

在进入复习之后，自己也可以根据自己学习情况灵活调整我们的计划。

总之，定好计划之后，一定要坚持下去。

由于篇幅较长，还望各位同学能够耐心看完，在结尾处附上我的学习资料供大家下载。

北京大学传播学初试科目为(101)思想政治理论(201)英语一(653)传播学综合知识(864)传播学理论与方法参考书目为《传播学教程》郭庆光中国人民大学出版社2002-9-1《传播学引论》(增补版) 李彬新华出版社2003-8-1《传播理论：起源、方法与应用》沃纳。

赛佛林等(美)华夏出版社2000-1-1 《大众传播理论：基础、争鸣与未来》(第三版)(美)巴兰(Baran S.J.)(美)戴维斯(Davis D.K.)《Mass Communication Theory ：Foundations，Ferment，and Future》( 3 edition );清华大学出版社《人类传播理论》(第7版) 新闻与传播系列教材(翻译版)李特约翰(Littlejohn，S.W.)清华大学出版社2004-9-1《传播学史：一种传记式的方法》罗杰斯上海译文出版社2002-3-1 (美)E?M?罗杰斯著殷晓蓉《大众传播效果研究的里程碑》(第三版)洛厄里·德弗勒(美) 中国人民大学出版社2004-5-1《传播的观念》陈卫星(北大的老师出的)人民出版社关于英语复习的建议考研英语复习建议:一定要多做真题，通过对真题的讲解和练习，在不断做题的过程中，对相关知识进行查漏补缺。

2001年一、填空题（1*16）略二、名词解释（4*5）1.传播学中的语言符号和非语言符号2.编码和解码3.沉默的螺旋4.使用与满足5.马克思主义精神交往论三、简答题（8*3）1. 大众传播理论中的社会责任论与自由主义媒介规范论各自的要点是什么？有什么不同？2. 什么是传播过程的直线模式？它的的提出者是谁？这个模式的局限性在哪里？3.“国际传播新秩序”论争的背景、焦点与实质是什么？四、论述题（20*2）1. 试论“全球信息化”给人类社会带来的的冲击。

2. 试论“研究传播学”与“中国的社会发展”的关系。

2002年一、填空题(1*16)略二、名词解释（4*5）1.李普曼2.现代化理论3.卢因4.传播学研究中的批判学派5.WWW网站三、简答题（8*3）1、举例说明“选择性接触”。

2、传播学的学术渊源有那些？举出两个学科为例，它们是如何影响了传播学的发展的？3、简述知识沟假说。

四、论述题（20*2）1、评价麦克卢汉的“地球村”概念。

2、论我国传播媒介产业化趋势。

2003年一、名词解释（5*6）1.法兰克福学派2．媒介教育3．哈钦斯委员会（Hutchins Commission）4．休眠效果5．德弗勒模式6．认知结构（cognitive schemata）二、简答题（16*4，选做四题）1．组织（如企业）对外宣传时，可利用的传播手段、技巧有哪些？2．什么是大众传播的“窄众化”？这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗？3．简述英格尔斯“人的现代化”研究与施拉姆“传播与社会发展”研究各自的特点和异同。

4．简述传播的政治经济学关注的问题。

5．简述霍尔关于阅读的理论。

三、论述题（20*3，选做三题）1．雪村的《东北人》绕过被音乐工业垄断的发行推广渠道，通过互联网和私人传播获得巨大成功。

请从传播主体多样化的角度谈谈这一现象所揭示的互联网对传统媒体工业体制造成的冲击。

2．结合国内外实际，评传媒集团化趋势。

北大新传与新媒体MJC历年真题（2011-2015）吐血大整理最近几天有很多备考的同学都在问胡师姐究竟新闻与传播学院和新媒体研究院的MJC有什么区别，其实真题就是最好的参照。

所以，今天先为大家整理了北大MJC历年真题，各位从真题中就可以窥见端倪。

从2011年至今，北大MJC招生已经走过了5个年头。

其中2015年这次最为特别，因为这是第一次新传和新媒体分开招收MJC，大家从真题中就可以看到，新传考察的重点是新闻、广电和广告（同样这次复试抽题也是分为这三类题型），而新媒体考察的重点则是新媒体和网络传播，需要你有较为广泛的阅读和深刻的思考。

好了，先说这么多，大家自己看看真题思考一下吧。

2015年新闻与传播学院334新闻与传播综合能力（回忆版）1、新媒体和传统媒体媒体新闻生产流程和倾向2、夏俊峰案报道框架和倾向3、媒介融合趋势下谈电视媒体的未来4、为网络门户记者颁发记者证对新闻记者未来发展方向和媒介生态的影响。

5、媒体人离职，从生产劳动力角度分析为什么去企业公关部门440新闻与传播专业基础（回忆版）1、（材料为阿伦的自杀）互联网信息产业、知识产权保护及开放存取联系阿伦的自杀写评论。

2、海外版权引进及广电限制令论述3、（材料为永和大王与永和豆浆相关材料）第一问：品牌和商标的定义及关系第二问：结合广告原理解析为何消费者分不清永和大王与永和豆浆第三问：营销方案差异新媒体研究院334新闻与传播综合能力（回忆版）1、微博与微信在社会关系建构和维持上的异同2、谈谈对互联网管理的看法。

3、对小米，百度，腾讯，互联网思维的看法。

4、大数据和小数据的关系，二者的功能。

440新闻与传播专业基础（回忆版）一、简答题（15*4=60）1、用户体验及其研究方法。

2、把关人在新媒体的运用。

3、弱连接在社会化媒体的表现。

4、分层抽样和配额抽样。

二、论述题（45*2=90）1、传统媒体和新兴媒体融合。

2、新媒体领域你感兴趣的问题，做个研究设计。

北师大传播学考研真题99-08第一篇：北师大传播学考研真题99-08北师大传播学考研真题99－08 字体: 小中大| 打印发表于: 2010-6-06 20:31 作者: duhuia 来源: 紫金香传播学概论北师大1999年传播理论试题一、解释下列名词概念:（每小题6分，共计30分）社会雷达内容分析三原则意见领袖“意见的公开市场” 廉价报纸二、简述题:（每题20分，共计40分）简述精确新闻报道的特点与功能。

谈谈你对“使用与满足”理论的理解。

三、论述题:（本题30分）试论大众文化的特点及其与大众传播的关系。

北师大2000年传播理论试题一、名词解释:麦克卢汉枪弹论讯息舆论二、简答:什么是两级传播理论？大众传播研究中最常用的定量分析方法有那几种，请写出其中某一种方法的具体步骤。

三、论述:一般认为大众传播有那几种基本的社会功能？请加以评述。

谈谈你对信息革命的理解。

北师大2001年传播理论试题一、解释下列名词:传播学双重偶然性电子乌托邦信息社会二、简答:什么是象征性社会象征性互动理论？传播过程有哪几个基本特征？简述“沉默的螺旋”理论的特点《关于信息非殖民化的新德里宣言》包含哪些要点？三、论述:香农的信息理论对传播学研究有什么贡献？试述传播的“有限效果论”及其所产生的理论背景，并谈谈自己对这一理论的看法。

北师大2002年传播理论试题一、名词解释:传播学施拉姆容器人意见领袖“知沟”理论二、简答:简述库利的“镜中我”理论。

什么是信息社会？它有那些特点？简述“议程设置功能”理论的概要和特点。

传播学中最常用的臭氧调查法有那几种？三、论述:谈谈你对“媒介即信息”理论的理解。

从传播学的角度论述你对“舆论”的看法。

北师大2003年传播理论试题一、名词解释:把关人组织传播群体压力传播学二、简答题:简述大众社会理论中“大众”的概念及特点。

什么是“有限效果论”？“沉默的螺旋”的理论概要。

内容分析法的定义和特点。

三、论述题:比较传播技巧和传播效果研究中的几种诉求方法，并谈谈自己的见解。

20XX新闻传播类考研真题集锦（一）【华北地区】【北大MJC新闻与传播专业硕士】一、名词解释1、自媒体2、创客3、三网融合4、3D打印5、O2O二、简答题1、媒体转型的内涵。

2、新媒体的影响下，媒体分类的改变。

三、论述题（三选二）1、中国娱乐节目的现状评述。

2、谈谈阿里巴巴近期并购案例的启示。

3、请你就互联网谣言的形成和扩散谈谈你的看法，并就如何识别、澄清、停止互联网的扩散提出你的建议。

【北京大学MJC新闻传播基础】一、简答题1、什么是数据可视化新闻优缺点是什么。

2、什么是新闻策划。

3、新媒体广告的特性。

二、论述（三选二）1、如何理解周边传播与”一带一路“战略的关系。

2、试论中国影视节目创新的必要性和创新环境。

3、巴黎恐怖袭击后，法国电视台关闭了额实况直播报道，根据你所掌握的新闻理论，谈一谈对这项举措的理解。

三、材料题材料一新广告法颁布后违法广告数量和时长逐月下降。

材料二北京某app为推广其产品雇了一群漂亮姑娘穿的贼少贼露在屁股和胳膊上贴上公司名称和”用我“二字以及二维码。

然后就悲催的被处以行政处罚，还被称为北京新广告法第一案。

用广告学知识回答下列问题：1、《新广告法》与以前相比，新修订了哪些内容2、北京新广告法第一案处以的行政处罚，依据了《新广告法》的哪方面规定3、除了对传统媒体监管，我国的广告监管部门还应该做出哪些举措，适应新媒体时代对于广告监管赋予的新要求、新使命。

【清华大学新闻传播学考研真题新闻传播史论618】一、名词解释：察世俗每月统计传、敬告青年、黄色新闻、拟态环境、自我反射、新闻客户端、数据新闻、流动空间、传播情境、传播的偏向。

【中国人民大学新闻传播专业硕士实务】一、根据宽带网络提降速材料1、改写600字左右消息。

2、拟定单一性标题和复合型标题。

3、写评论文章的第一段并拟定标题。

二、根据题一材料制作20分钟新闻调查报道1、选题原因和宗旨。

2、拟定标题。

3、写20分钟节目内容即主要的点，以及它们的采集过程和如何呈现电视视听的优越性。

【温馨提示】现在很多小机构虚假宣传，育明教育咨询部建议考生一定要实地考察，并一定要查看其营业执照，或者登录工商局网站查看企业信息。

目前，众多小机构经常会非常不负责任的给考生推荐北大、清华、北外等名校，希望广大考生在选择院校和专业的时候，一定要慎重、最好是咨询有丰富经验的考研咨询师.北京师范大学传播学考研真题新闻与出版综合一、结合传播理论，综述中国建设文化强国的意义。

新闻出版工作在建设文化强国中的具体途径。

（50分）二、名词解释（40分）暂行报律事件曾格案件采访意识新式新闻事业手机媒体三、新闻评论新闻走转改的材料，以我看走转改为主题，自拟题目写一篇评论（60分）传播学理论一、名词解释（30分）《消费社会》《人民的选择》媒介文化元传播信息二、简答（60分）1《儿童生活中的电视》和《佩恩基金研究》研究焦点有什么不同2迪凯特中的意见领袖是哪些3德波的景观社会最基本的观点4米德符号互动理论的内容三、论述（60分）1传播经验学派和批判学院的分歧2波兹曼怎么论述真理是文化的一种偏见的，谈谈你的认识。

专业课的复习和应考有着与公共课不同的策略和技巧，虽然每个考生的专业不同，但是在总体上都有一个既定的规律可以探寻。

以下就是针对考研专业课的一些十分重要的复习方法和技巧。

一、专业课考试的方法论对于报考本专业的考生来说，由于已经有了本科阶段的专业基础和知识储备，相对会比较容易进入状态。

但是，这类考生最容易产生轻敌的心理，因此也需要对该学科能有一个清楚的认识，做到知己知彼。

跨专业考研或者对考研所考科目较为陌生的同学，则应该快速建立起对这一学科的认知构架，第一轮下来能够把握该学科的宏观层面与整体构成，这对接下来具体而丰富地掌握各个部分、各个层面的知识具有全局和方向性的意义。

做到这一点的好处是节约时间，尽快进入一个陌生领域并找到状态。

很多初入陌生学科的同学会经常把注意力放在细枝末节上，往往是浪费了很多时间还未找到该学科的核心，同时缺乏对该学科的整体认识。

北京大学2001年新闻学专业课考研真题试卷及答案一、填空题（每空1分，共20分）1.宋代的定本制度，起始于()年，其制定和执行，加强了当局对邸报的控制。

【参考答案】9992.1934年以后，中国的新闻界以()日为记者节。

【参考答案】9月13.《大公报》的“四不主义”方针是：()()()()。

【参考答案】不党不私不盲不卖4.台湾于()（时间）起解除报禁。

【参考答案】1988年1月5.()年，法国议会通过了《出版自由法》，一直沿用至今。

【参考答案】18816.空中电视台（Sky TV）的老板是()【参考答案】默多克7.为了加强对网络建设的管理，2000年9月国务院令292号公布施行（《》）。

2000年11月，《互联网站从事登载()管理暂行规定》和《互联网电子公告服务管理规定》同时出台。

【参考答案】《互联网信息服务管理办法》新闻业务8.《野百合花》是中国新闻史上的一出悲剧。

《野百合花》作者()，最终被平反昭雪。

【参考答案】王实味9.19世纪80年代，美国人()建立了世界第一个报业集团。

【参考答案】斯克里普斯10.因特网上的信息有()()()()等特点。

【参考答案】迅捷性全球性交互性多媒体性11.NHK的中文或英文全称是()。

CNN的中文或英文全称是()。

AFP是指（）（通讯社）。

【参考答案】日本广播协会美国有线新闻电视网法国新闻社二、简答题（30分）1.1956年中国新闻工作的改革【参考答案】（1）改革的背景全国解放以来，新闻工作取得了很大成就，但由于缺乏社会主义建设时期的新闻工作经验，特别是学习苏联新闻工作的过程中出现盲目照搬的教条主义错误，严重束缚新闻工作者的思想，致使工作中出现了很多问题，如新闻报道面窄、缺乏自由讨论以及文风枯燥等。

客观上看，1956年的国内外形势的发展也为新闻改革开创了条件。

中央召开了知识分子问题会议，提出“百花齐放、百家争鸣”的方针，毛泽东发表《论十大关系》的讲话，总的方针是调动一切积极因素，把我们的国家建设好。

北大传播学 649传播学综合知识考研真题
一：名词解释
1 数据挖掘
2 社会网络分析
3 交往行动理论
4 技术主义电影
5 媒介生态学
6 卢因
二：简答题
1 基模或认知基模的特点
2 批判学派包括哪些流派，分别的特点是：
3分析秒拍，快手，抖音等视频App对传统影视行业的影响
4分析品牌建设，制度建设，传播技术三者之间的关系
三：论述
1 运用传播学理论，就西方对中国“一带一路”相关报道谈谈你的看法？
2 说说传播政治经济学派的观点在新媒体环境下有什么发展和出路评论：
名词解释和简答题比较基础。

除了影视相关的一些理论概念可能跨考的同学不太熟。

论述题其实也没有太难（而且我们都推过相关内容，一带一路是原题，政治经济学派可以参考数字劳工）。

那么这里比较有意思的一个部分是“品牌建设、制度建设和传播技术”，如果到单看后面两个，可能会觉得这个是个宏观的题目，但是第一个是个中观甚至微观的品牌建设，这样出现了一个不搭配的问题。

那这个题目不知道是否无误，如果无误的话，我觉得不如框定在“媒介发展中中品牌建设，制度建设，传播技术”三者关系。

那么这里后面两者关系是很明确的，技术推进制度改变，制度改变又能促进技术采用和传播。

那么品牌跟这个有什么关系？品牌可以细分，一是“内容”，因为品牌的基础是内容，那么制度保障，技术运用，可以呈现更好的内容，打造更好的品牌。

二是渠道，在新媒体环境渠道失灵的状况下，品牌就是IP、就是渠道，那么品牌的建设需要依赖拥抱新技术，在不同渠道中传播内容。

北京大学新闻与传播学院新闻与传播硕士MJC考研历年真题、考研复试录取分数线、复试参考书2017年的考研已经结束了，育明教育的学员就考研给我提供了一些回忆版的题目，给咱们下一年的考生提供一些福利；咱们考生都知道，对于名校的考研来说，复试和初试一样重要，因此复试的备考也是不能忽视的；育明教育就复试的课程也有相应的指导；复试保过，不过全退；一、2017年北京大学新闻与传播学院新闻与传播硕士MJC考研真题整理：专业课一：440新闻与传播基础一、名词解析1、ICANN2、世界信息传播新秩序3、维基解密4、战略传播（命中，育明教育第三套模拟题原题押中）二、简答题1试述今年习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话的主要内容和对新闻工作的意义。

（命中，育明教育第一套模拟题原题押中）2、试述传播政治经济学派的主要观点及其对分析中国传播现状的借鉴意义。

3、互联网时代的到来对传统媒体转型带来了新挑战，试从新闻媒体在社会信息传播中的作用角度谈谈你的观点。

三、论述题1、试从社会公共管理、经济市场机制和国家安全等三个角度，举例说明当代互联网治理所面临的挑战及可能的应对策略。

2.试从传播学视角集合案例谈谈国家“一带一路”战略的新媒体的关系。

（相似题目命中，育明教育第二套模拟题原题押中）二、北大新闻与传播学院MJC专硕历年招生人数、分数线分析历年招生录取人数：2017年计划招生50人（拟接收推免20人）；2016年录取26人（港澳台留学生等1人）；2015年录取28人（港澳台留学生等3人）；历年招生录取分数线：2016年：5090355；2015年：5090370；2014年：5090355；2013年：4550345；2012年：5090330；2011年：5090300（外语为40）；育明教育解析：从历年的招生人数上看每年的招生都在26人以上，随着北大这两年的扩招，各个专业的推免人数都在减少，统考人数增加，所以2017年的招生人数不会减少只会有增加的趋势。

北大传播学学硕历年真题（2001-2020 ）2020专业一一、名词解释（5*6）1. 培养分析2. 固定样本分析3. 数据标注4. 零工经济5. 信息流广告6. 社会认知理论二、简答题（15*4）1. 什么是媒介化政治？2. 什么是新型主流媒体？3. 短视频对传播和社会交往的影响。

4. 品牌广告和信息性广告的区别，在互联网中有哪些表现形式。

三、论述题（30*2）1. 构建融通中外的话语体系的目的、核心和立足点。

2. “技术决定论”都有哪些理论，选一个进行评述。

专业二一、简答：1. 简述发展传播学。

2. 简述大众传播对“意识形态国家机器”的作用。

3. 简述作为研究方法的媒介考古学。

4. 如何理解平台资本主义？二、论述题1. 论述算法在新闻传播领域的影响。

2. 结合我国广电制度的历史，分析县级融媒体。

三、翻译三段关于加州意识形态的英文，略。

2019专业一一，名词解释 (30 分，每题5 分）1数据挖掘2社会网络分析3媒介生态学4.技术主义电影5.交往行动理论6 卢因二、简答题 (60 分，每题15 分）1. 秒拍、抖音、快手这类视频平台的兴起对传统影视行业的影响2 简述基根或认知基模的特点3 批判学派包括哪些学派，各有哪些特点4 品牌建设与制度建设、传播技术的关系三，论述题(60 分，每题30 分）1就西方媒体对一带一路的报道谈谈自己的认识2新媒体时代下传播政治经济学的研究对象与进路专业二一、简答题(60 分，每题15 分）1如何理解拉斯韦尔的宣传思想2如何吞待葛兰西转向3广告、营销、公关在消费社会形成中发挥的作用4, 简述什么叫做“信息社会”二、问答 (60 分，每题20 分）1. 对比《人民的选择》和编码、解码理论，分析传播效果研究和文化研究在受众研究方向的问题意识、理论框架｀方法论的异同2 如何理解“文化相对论”与文化晋世论”？从唯物史观的角度分析文化的形成、发展与传播3 作为社会研究方法的调查分析法和大数据之间有什么系？三、翻译（略）2018专业一一、名词解释(30 分，每题 5 分）1 策略传播2 危机传播与风险交流3后人类主义4文化领导权5文本分析6第三人效果二、简答题(60 分，每题15 分）1 拉斯韦尔与默顿的关于传播的功能的观点。

最近一直有朋友问我一些北大传播学的复习方法,在漫长的考研结束之后,再回忆这些东西有一种提不起劲的感觉。

但是想了下我这两年的考研经历,也确实积累了一些所谓的经验,干脆趁现在没事,将它写出来,一者可能会惠及一些未来走向这条路的人;二者算是为两年考研画上一个句号,作一个纪念;三者,如果不用文字记录下这些东西的话,它们可能就会永远消失在历史的滚滚红尘之中,永不为人所知。

当前互联网时代信息泛滥,应该不在乎再多这么一点垃圾,至于它究竟是冗余还是负熵,不太好说,因为经验这是个人性较强的东西,一个人的经验未必适合于另一个人,别人的经验永远是咀嚼过的剩饭,只能作为参考,重要的还是摸索出适合自己的方法,本人的这篇东西,权当投石问路罢了。

下面,我简单介绍一下自己的考研复习经验。

一.复习时间安排及阅读书目。

现在进入四月份了,新一波考研人的复习应该已经开始一个月了了,如果还没开始的话,现在要上手了。

关于书目解析,北大新传考研传奇人物,也是我07年上育明教育辅导班时的辅导老师,给我列出了一个长长的书目,并且配有阅读指导,算是很经典的了,大家可以找来看看。

在这里我再补充几句。

如果以现在为基点的话,时间安排建议如下(仅指专业课:4-6月,基础阶段。

复习目标:进入传播学领域,掌握基本理论。

复习指导:该阶段是同学们的入门阶段,不要太急,还是以英语为复习重点,专业课只是初步涉猎一下即可,一定要将下面几本书过一遍,对于郭书,要尽量多读几遍,最少两遍。

本阶段需要掌握一些基本的传播理论,能自己表述出来,如涵化理论、知识沟、文化研究学派、法兰克福学派、拉斯韦尔等等。

阅读书目:郭庆光《传播学教程》,务必以郭庆光的《传播学教程》统摄复习全过程。

郭书的价值,一会可以通过真题分析看出来。

李彬《传播学引论》,可看作对郭书的补充,对批判学派介绍远比郭书详细。

李彬《全球新闻传播史》,对于跨专业的同学来说,有必要了解一下外国新闻传播事业史,虽说北大历史上对这方面考的不多,但最近两年也出现了一些苗头。

2004年北京大学新闻与传播学院传播学考研真题（含部分答案）北京大学新闻与传播学院2004年硕士研究生入学考试试题考试科目：传播学一、名词解释（共20分，每题4分）1．Men，Messages，and Media：a Look at Human Communication2．“冷媒介”与“热媒介”3．杰森·布莱尔（Jason Blair）4．“培养”（cultivation）理论5．大众社会理论二、简答题（共40分，每题10分）1．媒体的“议程设置”功能就是“舆论导向”吗？这两者间有什么异同点？2．麦克卢汉在《理解媒介》一书中引用了庄子讲的一则寓言。

庄子在这则寓言里借用一位农人的话说：“吾闻之吾师，有机械者必有机事，有机事者必有机心，机心存于胸中，则纯臼不备，纯臼不备，则神生不定；神生不定者，道之所不载也。

……。

请说明麦克卢汉用庄子这则寓言来阐述什么论点。

3．简述“创新扩散”假说与社会变革的关系。

4．结合我国电视事业的现状。

简述媒体如何发挥“社会公器”的作用。

三、论述题（选做3题，每题30分，共90）1．举例说明大众传播功能失调产生的社会不良后果。

2．谈谈你对我国当前传播学（含新闻学）教育现状的了解与评价。

3．“有什么样的大众就要求什么样的媒介文化”：“有什么样的媒介文化，就造就出什么样的大众”。

这是对大众文化与大众素质之间关系的两种不同看法。

请从理论和现实的角度谈一谈你的意见。

参考答案：北京大学新闻与传播学院2004年硕士研究生入学考试试题考试科目：传播学一、名词解释（共20分，每题4分）1．Men，Messages，and Media：a Look at Human Communication答：Men，Messages，and Media：a Look at Human Communication是传播学之父——韦尔伯·施拉姆的代表性著作。

该书对人类传播的各个方面作了系统的一般性梳理和介绍，是传播学的奠基作之一，产生了广泛的影响。

北京大学传播学部分真题北京大学2007年传播学（广告）试题一、名词解释5分x51.积极购买动机和消极购买动机2.企业声誉3.富媒体4.媒介购买公司5.长尾理论二、简答题10分x51.谈谈品牌内涵与品牌形象的联系，并介绍广告在品牌内涵构建上的作用。

2.广告效果累积的二因素说。

3.问卷调查方法有何特点，有什么不足。

4.谈谈企业网站在新媒体时代的价值。

5.2007年央视黄金资源广告招标增长16%，请分析原因。

三、论述题1.谈谈中国广告基本体制结构和特征，并分析不足，简单评述中国广告法规及监管。

2."恒——源——祥，羊——羊——羊"到“恒——源——祥，牛——牛——牛”的转变，结合广告相关原理加以分析。

3.以李宇春获超女冠军后大量代言各类商品（如手表、电脑、牙膏等）为背景，1)对李宇春现象的进行评判。

2)从企业角度，谈名人广告的应注意事项。

3)名人广告的原则是什么。

北京大学2007年传播学试题一、名词解释（每题5分，共40分）1．大众民族志方法（Ethnography）麻醉理论第三者效应（The Third Person Effect）焦点组方法阿多诺（T.W.Adorno）流媒体文化（工业）产业二、简答题（每题10分，共50分）1．在社会科学中，概念在理论构建中的作用是什么?请从相关传播学角度谈谈你对博客的认识。

简析“权力”的概念对传播研究的意义。

简析群体规范与群体思维在群体传播（Group Communication）中的作用。

简述定量研究中的内容分析方法并指出其特点。

三、论述题（第l题40分，第2题20分，共60分）1．“公共领域”和“私人领域”是我们社会生活的两个重要范畴，两者之间的边界帮助我们维持日常行为的各种规范。

互联网和手机等新媒介的出现动摇了两者之间的传统边界，请从这个角度结合日常生活中的案例谈谈你对新媒介社会影响的理解。

2．请针对国务院授权新华社于2006年9月10日正式颁布的《外国通讯社在中国境内发布新闻信息管理办法》谈谈自己的看法。

北京大学2001年硕士研究生入学考试传播学理论专业试题一、填空1、传播学四大先驱及成就施拉姆“社会雷达”赖特的“娱乐功能”鲍尔“固执的受众”2、国际传播和全球传播的功能3、麦克卢汉的“三论”4、李普曼的“拟态环境”（英文）二、名解语言符号和非语言符号编码与解码沉默的螺旋使用与满足三、简答1、社会责任论与自由主义媒介规范的要点与区别2、传播直线模式的提出、内容、与缺陷3、国际传播新秩序论争的背景、焦点与实质四、论述1、全球信息化对人类社会的冲击2、研究传播学与中国社会发展的关系北京大学2002年硕士研究生入学考试传播学理论专业试题一、填空1.第一颗人造卫星上天的时间活字印刷的发明时间，第一台电子计算机的诞生时间2.URL的四个组成部分3.1958、1964年施拉姆的两本著作4.施拉姆所说的传播学的三个社会功能二、名词解释1.李普曼2.现代社会理论3.卢因4.批判学派5.WWW网站三、简答1.举例说明选择性接触2.简述知沟理论3.试述传播学的学术渊源（三个以上）四、论述1.试评价麦克卢汉的地球村理论？2.试述中国传媒产业化的趋势？北京大学2003年硕士研究生入学考试传播学理论专业试题一、名词解释(30分，每题5分)1.法兰克福学派2.媒介教育3.哈钦斯委员会4.休眠效果5.德福勒模式6.认知结构二、简答题(60分，选做4题，每题15分)1.组织(如企业)进行对外宣传时，可利用的传播手段、技巧有哪些?2.什么是大众传播的“窄众化”?这一趋势是对“大众”这一概念的有效批评和实践上的更正吗?3.简述英格尔斯“人的现代化”研究与施拉姆“传播与社会发展”研究各自的特点和异同。

4.简述传播的政治经济学研究关注的问题。

5.简述霍尔关于阅读的理论。

三、论述题(60分，选做3题，每题20分)1.雪村的《东北人》绕过被音乐工业垄断的发行推广渠道，通过互联网和私人传播获得了巨大的成功。

请从传播主体多样化的角度谈谈这一现象所揭示的互联网对传统媒体工业体制造成的冲击。