无印良品案例分析

无印良品的分析无印良品是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。

产品类别以日常用品为主。

产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。

产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。

最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别一、品牌：无印良品(MUJI)“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。

虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。

1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。

当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。

在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。

当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。

这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。

1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。

由于大受消费者的肯定，几年内在日本就有了上百家专卖店。

1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，2005年7月，其上海专卖店正式开业[1]。

无印良品的最大特点之一是极简。

它的产品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。

除了店面招牌和纸袋上的标识之外，在所有无印良品商品上，顾客很难找到其品牌标记。

在无印良品专卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。

在商品开发中，无印良品对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。

例如服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等，无论当年的流行色多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。

为了环保和消费者健康，无印良品规定许多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。

「無印」，就是指「沒有商標」「良品」，則是「好東西」现在的社会太注重外表了，我们需要返璞归真的简单和朴素目录无印良品经营特色介绍 (3)1 品牌释义 (3)2 公司历史与发展 (4)3 公司精神 (7)☆品牌理念 (8)4 公司管理 (9)4.1 员工管理 (9)4.2 营销策略 (9)4.3 产品研发（“四位一体”的产品开发模式） (9)4.4 产品管理 (10)4.5 两大悖论 (11)5 公司文化 (13)5.1 MUJI的企业文化 (13)5.2 MUJI的企业文化延伸---禅的美学 (13)6 经营理念 (13)6.1 无印良品理念 (14)6.2 材料的选择 (14)6.3 工艺的检测 (14)6.4 包装的简洁 (14)7 品牌特色 (15)8 商品特色 (15)8.1 素雅色彩的应用 (15)8.2 天然材料的使用 (16)8.3 简约洗练的形态 (16)8.4 绿色的包装理念 (17)9 公司的视觉化设计 (17)9.1 品牌标志 (17)9.2 公司海报 (18)9.3 公司网页 (19)10 个人体会 (19)无印良品经营特色介绍1 品牌释义无印良品MUJI是当今日本以至世界都相当知名的品牌，主要从事商品的企业、制造、销售。

它的设计理念、美学主张，素材的选择，流程的检点，简洁包装、形象宣传等，已经不只是创造一种商品品牌，而是推广一种生活方式，无印良品致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学，提供消费者简约、自然、基本，且品质优良、价格合理的生活相关商品，不浪费制作材料并注重商品环保问题，已持续不断提供消费者具有生活质感及丰富的产品选择为职志。

无印良品是MUJI的中文翻译。

MUJI是一个life style store ，代表一种生活方式的商店。

MUJI这个来自日本的品牌，本身却是以“无品牌”这一独创性概念营销全世界，MUJI起源于日文“Mujirushi Ryohin”，其含意为无品牌的商品。

案例分析：无印良品引入：无印良品上海旗舰店开业，顾客排队进店&广告视频公司简介：无印良品是西友株式会社于1980年开发的私有品牌，最初向消费者提供经济实惠的日用品、食品和服装。

1983年在东京流行发源地的“青山”开出第一家独立旗舰店后，受到了消费者支持与肯定，并于1990年加入良品计划株式会社，目前在日本国内共有325个销售网点，是日本最大的LifeStyleStore（生活形态提案店）。

SWOT分析法分析：优势提供一种简约、自然、基本的生活形态；没有Logo,造型独特；高品质和实用性；循环型材料，环保；高端市场定制，消费群体级别高。

劣势简单，颜色过素；部分商品定价过高；东西方文化差异机会种类丰富，8100种；可以推广无印良品的精神；高品质反映了高产品要求。

品质不输名牌，物美价廉。

产品获国际化设计大奖。

威胁激烈的竞争，有对手如宜家之类抢占先机，率先入驻中国市场；在中国并不流行这种产品风格；中日文化差异较大。

SO无印良品采用了“四位一体”的产品开发模式。

企划人员首先定出一个主题，接着在无印良品网站的社群中，公布几个方案让网友投票选出最想要的。

接下来，负责人员会根据得票数最高的方案画出设计蓝图，做出样品，并利用网络进行满意度调查和意见征询，进一步修正结果。

决定规格与价格后，便开始接受顾客的预订。

ST无印良品的普遍性不高,只能适合消费能力高的国家或城市。

另一方面以家居用品会例子,我们大多数人都很熟悉的宜家,它的价格是要比无印良品要低,而且服务也周到,因此价格比相同类型产品要高也是无印良品一个无法普遍的因由。

WO目前我国消费者在购买品牌商品上，大多还处于价格型品牌认知和粗放式品牌消费。

经典台词“只买贵的，不买对的”捕捉到了这个消费特征给以影射和嘲讽无印良品倡导的合理设计恐怕会遭遇到具备高消费人士的质疑，其洗练的形态表征又有可能受到普通民众的误读（如对IKEA 的误读）WT目前市场上存在优衣库、江南布衣等类似风格点，因此无印良品店受到很大冲击。

大美不言：以“无印良品”为例论品牌禅意美学之构建无印良品是一家源自日本的品牌，以其简约、实用和自然的设计风格而闻名世界。

这个品牌的成功离不开它对于禅意美学的构建与追求。

本文将以无印良品为例，探讨品牌禅意美学的构建。

无印良品通过简约的设计构建了品牌的禅意美学。

无印良品的产品以简约、朴素为主要特点，减少了不必要的装饰和繁杂的细节，注重线条的流畅与整体的和谐。

它们的设计不仅仅是为了追求美感，更是为了让使用者更加专注于产品本身的功能与实用性。

这种简约的设计语言符合禅宗追求的无为而治，不加增喜好，追求内心的安静与平和。

无印良品通过选材与制作工艺构建了品牌的禅意美学。

无印良品注重选用高质量的自然材料，比如天然棉麻、木材和竹子等。

这些材料不仅具有美观感受，还给人带来了接近自然的触感和温度，营造出舒适自然的环境。

无印良品也注重产品的制作工艺，力求让产品的制作工艺尽量简单、朴素且耐用，以表现出品牌追求的持久与安定。

无印良品通过营造购物环境构建了品牌的禅意美学。

无印良品的店铺以宽敞明亮，简洁干净为特色，分区清晰、产品摆放整齐。

在店内，它们还提供了全方位的体验，比如舒适的试衣间、舒缓的音乐和简单而精心的陈列，营造出宁静又温馨的购物氛围。

在这个环境中，顾客得以舒适自在地浏览产品，感受到禅意的美感。

无印良品通过品牌理念与宣传构建了品牌的禅意美学。

无印良品的品牌理念是“寡欲而知足”，即满足于简单而真实的生活，并追求内在的平静与舒适。

它们通过产品的设计与宣传，传递给人们一种淡泊、宁静的生活态度，引导人们从繁杂的生活中解放出来，追求心灵的宁静与满足。

无印良品通过简约的设计、选材与制作工艺、营造购物环境以及品牌理念与宣传等方式，成功地构建了禅意美学的品牌形象。

这种禅意美学的构建不仅仅是追求美的外表，更是注重产品的实用性与人们内心的平和与满足。

无印良品的成功离不开对禅意美学的不懈追求，为人们带来了一种简单、宁静的生活方式。

国外文创产品案例深度剖析标题：国外文创产品案例深度剖析摘要：本文深入研究并剖析了几个国外文创产品案例，旨在探讨其成功的原因和对市场的影响。

通过对这些案例的分析，我们可以更好地理解国外文创产业的创新思维和创意实践，并从中获取有关设计、市场推广和用户体验的启示。

引言：随着全球经济和文化交流的不断深入，国外文创产品在中国市场中占据越来越重要的地位。

它们以独特的设计和创意，成为了想象力的源泉和艺术的展示。

本文将深入研究几个国外文创产品案例，分析其成功的原因，并探讨对我们创造和推广文创产品的启示。

第一部分：案例一 - MUJI（无印良品）MUJI是一个来自日本的文创品牌，以简约、实用和环保的设计风格而闻名。

本部分将探讨MUJI成功的原因，包括其设计理念、产品策略和用户体验。

第二部分：案例二 - Moleskine（摩leskine）Moleskine是一家意大利的文具品牌，以其高品质的笔记本和手帐闻名于世。

本部分将分析Moleskine的成功之处，包括其品牌形象、独特的产品设计和营销战略。

第三部分：案例三 - LEGO（乐高）LEGO是一家丹麦的玩具公司，以其创新的积木设计闻名于世。

本部分将研究LEGO的成功经验，包括其独特的产品定位、品牌形象和市场拓展策略。

结论：通过对以上国外文创产品案例的深度剖析，我们可以看到它们的成功都与独特的设计、创新的思维和优质的用户体验紧密相关。

这些案例不仅为我们提供了有关文创产品创意和设计的灵感，还向我们展示了如何在市场竞争中脱颖而出。

尽管每个案例都有其独特性，但我们可以从中总结出一些普遍适用的原则，如注重品质、创造独特的体验、强调品牌形象等。

观点和理解：在整个写作过程中，我深入研究了国外文创产品案例，并进行了细致的分析和比较。

这些案例展示了设计、品质和创新在文创产品中的重要性。

从我对这些案例的研究中，我对国外文创产品的创意思维和市场推广策略有了更深入的理解。

通过借鉴这些案例的成功经验，我们可以为我国的文创产业注入新的活力并提高我们的全球竞争力。

无印良品的秘密：陈列标准极其冷酷年销百亿来源:北大纵横 [作者：东方紫月]发布时间：2014-4-15 亿邦动力网整理：导语：没有logo、广告、代言人、繁复的颜色与样式，无印良品业绩却一飞冲天。

其设计总监描述，MUJI追求的不是“这样好”，而是“这样就好”。

无印良品是一个奇葩的案例，没有logo、广告、代言人、繁复的颜色与样式，业绩却依旧一飞冲天：2010年至2012年，其全球净销售额从1697 亿日元(约107.8亿元人民币)增至史无前例的1877亿日元(约119.2亿元)，它有什么样的产品秘密?1、洞察消费需求2003年，MUJI实施名为“观察”的开发计划，开发团队会直接拜访消费者，观察其日常生活，并对房间内每一个角落，乃至每件商品一一拍照，照片随后被提交讨论分析，以此挖掘潜在消费需求。

2、变亦不变，使用便利性MUJI现今电子产品销量冠军、深泽直人所设计的壁挂式CD机，早年即由金井发掘。

不同于一般CD机永远“平躺”的设计，深泽直人所设计的CD机如同方形换气扇置于墙上，开关亦非是惯常的按钮，而是垂下的绳子。

3、对细节变态的要求标准化陈列不仅要求整齐、饱满、富有冲击力，还要求考虑顾客购物习惯。

例如文具区所有笔盖都必须朝向同一个方向，美容护肤品类的各类瓶子的瓶盖和标签也必须朝向统一，被挂在高处的搓澡棉、浴花必需由店员用纸板作为尺子规整，保持同一水平高度。

4、重视每一位消费者，苛求完美关于业绩爆棚的管理秘密全在金井政明的手机邮箱内。

其中最受其珍视的邮件来自“生活良品研究所”—每个顾客的反馈意见均会直达其邮箱。

“这些都是顾客所不知道的，他们不知道这些意见居然社长都会亲自看。

每分每秒，我都会看这些意见。

”金井政明狡黠地说。

此类邮件到达的高峰是在周三，总数超过100件，平常亦有30到50件。

有人指责某款晾衣架会因紫外线的照射而变脆断裂，有人抱怨最新款的拖鞋“头太小”……5、环保、节制的理念日本是一个资源极少的国家，所以他们国家的很多设计都因遵循极简的理念而著称。

戴悠悠 DAI Y ouyou武汉理工大学，湖北武汉430070 （Wuhan University of T echnology , 430070 Wuhan Hubei）07摘要：无印良品以其兼具文化性与现代性的产品设计理念，在现代工业生产主导的环境中，积极探索民间环保素材与杰出工艺，并将其融入产品设计。

这种将民艺“活化”的实践与探索成为无印良品鲜明特征。

其中，“Found MUJI”项目作为无印良品的代表性产出，通过全球民艺的“再发现”与现代设计的“再创造”实现了民艺的活化，该项目的实践过程与方法论对中国传统民艺的“活化”具有重要的参考价值和借鉴意义。

关键词：无印良品；产品设计；民艺活化；Found MUJI；设计策略Abstract: With its design philosophy of both culture and modernity ,MUJI actively explores folk environmental friendly materials and outstanding craftsmanship, and integrates them into product design in an environment dominated by modern industrial production. This revitalizing practice and exploration of folk arts have become a distinctive feature of MUJI. "Found MUJI" project, as a representative output of MUJI, achieves the revitalization of traditional folk arts through the rediscovery of global folk arts and the recreation of modern design. The practical process and methodology of the“Found MUJI”project have important reference value and significance for the revitalization of traditional Chinese folk arts.Key words: MUJI ；product design ；revitalization of folk arts ；Found MUJI ；design strategy中图分类号：TB472 文献标识码：A doi：10.3963/j.issn.2095-0705.2023.06.007收稿日期：2023-06-13作者简介：戴悠悠（1988─），女，武汉理工大学艺术与设计学院博士研究生，研究方向为设计历史及理论研究。

大美不言：以“无印良品”为例论品牌禅意美学之构建【摘要】本文探讨了品牌禅意美学的重要性，以无印良品为例展示其成功案例。

在首先解析了禅意美学的概念，然后深入探讨了无印良品品牌禅意美学的理念，产品设计中的禅意元素，线下店铺的禅意美学以及品牌文化的传播与实践。

结论部分分析了无印良品如何构建品牌禅意美学，禅意美学对品牌的影响，以及未来品牌禅意美学的发展趋势。

通过对无印良品的研究，可以看到禅意美学在品牌建设中的重要性，并对品牌形象和市场定位产生积极影响。

品牌禅意美学的发展趋势将会在未来为更多品牌提供启示和借鉴，引领消费者追求简约、自然、舒适的生活方式。

【关键词】品牌美学、无印良品、禅意美学、产品设计、线下店铺、品牌文化、传播、实践、构建、影响、发展趋势1. 引言1.1 品牌美学的重要性品牌美学是指品牌所传达的文化、情感和价值观，是品牌的灵魂和核心。

在当今激烈竞争的市场环境中，品牌美学的重要性愈发凸显。

品牌美学可以帮助品牌塑造独特的形象和文化，吸引目标客户群体，增强品牌忠诚度。

一个具有独特美学的品牌往往会在消费者心目中留下深刻的印象，成为消费者选择的首选。

品牌美学可以提升品牌的附加值，促进产品升级和价值提升。

通过融入美学元素，品牌可以凸显产品的高品质、高品味，从而赢得更高的市场认可度和溢价空间。

品牌美学还可以帮助品牌建立与消费者之间的情感链接，植入消费者心中的美好印象，引发消费者共鸣和情感共鸣，形成持续的品牌影响力和口碑传播。

品牌美学的重要性不容小觑，对于品牌的长期发展和成功至关重要。

1.2 无印良品的成功案例无印良品在产品设计方面注重细节和实用性，坚持“没有不必要的装饰”的原则，追求简洁、清爽的设计风格。

无印良品的产品线丰富多样，涵盖了生活的各个方面，从文具到家居用品，从服装到化妆品，无不体现出品牌的禅意美学。

无印良品的线下店铺也是禅意美学的体现，简洁明亮的店面设计和悠闲舒适的购物环境为顾客营造了一种放松、舒心的体验。

大美不言：以“无印良品”为例论品牌禅意美学之构建无印良品 (MUJI) 是一个来自日本的品牌，它的名字取自日语中的“无印” (Muji)一词，意为“无标记”或“没有品牌”，“良品”则代表着“好的产品”。

无印良品以简约、实用、高质量的产品而闻名，它的设计风格也以其禅意的美学而闻名于世。

本文将以无印良品为例，探讨品牌建设中的禅意美学。

无印良品的产品设计强调简约和实用。

它的产品通常采用无装饰、无过多设计的风格，以减少物品的复杂性和视觉上的干扰。

无印良品的衣物不会有过多的装饰和花样，而是注重面料的质感和舒适度。

它的家居用品也是一样，简约而实用，注重产品本身的功能性。

禅意美学认为，简约的设计可以减少人与物的纷扰，让人们更好地专注和寻找内心的宁静。

无印良品的设计还注重材料的选择和处理。

无印良品的产品通常使用天然材料，如棉麻、木材和瓷器等，追求自然与人性的连结。

它的家居用品也注重材料的品质和质感，如麻布窗帘、实木储物柜等。

禅意美学强调与自然的融合和对自然界的敬畏，通过使用天然材料和简洁的处理方式，无印良品营造出一种与自然相互联系的氛围。

无印良品的产品设计还强调产品的耐用性和可持续性。

不同于快时尚品牌的短暂流行和消费导向，无印良品的产品追求高质量和长寿命。

它的衣物采用优质的面料和坚固的制作工艺，以确保产品的耐用性和质量。

无印良品也提倡消费者的环保意识，鼓励他们减少浪费和购买必要的物品。

禅意美学认为，通过使用长寿命的产品和减少浪费，可以实现对环境的尊重和保护。

无印良品的店面设计也体现了其禅意美学。

无印良品的门店在设计上追求简约、干净、舒适的氛围。

它的店内布置简单而不简陋，以中性色调为主，注重空间的利用和物品的摆放。

无印良品的门店也注重顾客的舒适度，提供舒适的座椅和环境，让顾客可以慢慢地逛店和体验产品。

禅意美学认为，一个好的空间应该是和谐、平静的，通过简单而不简陋的设计，无印良品的店面打造了一个让人们放松和舒适的环境。

无印良品设计(5篇)无印良品设计(5篇)无印良品设计范文第1篇无印良品(MUJI)是日本西友株式会社于1980年开发的一个概念性品牌，特地经营服装、生活物品、家具、食品的一家公司。

1983年于东京流行发源地的“青山”开出第一家独立无印良品(MUJI)旗舰店，受到消费者支持与确定后，于1990年才正式成立无印良品(MUJI)方案株式会社，进展至今已有23年的历史。

无印良品(MUJI)年营业额超过1.151亿日圆，员工数超过2890名，目前在日本国内共有直营店121家，经销点146家，是日本最大的LifeStyleStore。

依据日本日经流通新闻针对自主性较强、29岁~32岁的消费族群进行品牌好感度所调查的结果显示，无印良品(MUJI)由于拥有可供应消费者购物的安心感、商品的流行感及合理的价格等特性，为品牌好感度调查的第一名，品牌好感度更高达51.1%，受到日本消费者高度的支持，可见无印良品(MUJI)在日本消费者生活中是不行或缺的品牌，具有相当重要的地位。

二、“无印良品”设计理念无印良品(MUJI)是日本当代设计中“禅的美学”的代表，其最典型的特点是极简主义的设计风格。

当代日本平面设计界的代表人物之一的田中一光是无印良品(MUJI)创始人之一。

他曾这样诠释过无印良品的设计理念：设计的作用在于寻求功能和社会间的接点，在功能足以说明一切的状况下，装饰成分是可以节制的，如何把握节制的度是考验一个设计师是否成熟的标尺。

无印良品在设计之初，将商品的功能性以及生态因素放在其首要位置，以不污染或尽量少污染环境为前提，以极简主义为产品设计的原则，体现产品材质的自然美。

以满意产品的使用功能为目标，摈弃矫揉造作的修饰，最大限度地削减材料的消耗，并且在2021年时无印良品就对原材料的使用上明确规定禁用一些污染环境的材料。

无印良品将环境爱护和维护生态平衡的绿色设计理念贯穿设计与生产的始终，将其打造成了产品设计界中自然与健康的领头羊。

关于无印良品的设计评价无印良品是一家来自日本的知名品牌，以简约、实用、高品质的设计理念闻名于世。

无印良品的产品设计一直备受好评，因为它所呈现的不仅仅是产品本身，更是一种生活的态度和理念。

在这篇文章中，我们将对无印良品的设计进行评价，并深入探讨其成功之处。

无印良品的设计以简约为主，产品的外观和功能都非常用心。

无印良品的设计师注重去除繁复的装饰，追求简约、纯粹的产品形态和线条。

这样的设计风格不仅让产品更加美观，也让产品更加实用。

无印良品的产品设计注重细节和功能性，力求使产品达到“没有多余的设计”的效果。

无印良品的产品以其简约大方的外观和实用的功能性受到了众多消费者的喜爱。

无印良品的设计注重环保和可持续发展。

在今天的社会，环保和可持续发展已经成为了一个越来越重要的话题。

无印良品将这一点融入到了产品的设计中。

他们注重选材，使用环保材料，力求减少对环境的影响。

无印良品的设计也注重产品的寿命，产品的设计在材料的选择和结构上具有良好的可持续性，这有助于减少资源的浪费，延长产品使用寿命，减少对环境的不良影响。

无印良品的设计以人性化为主。

无印良品一直秉持着“只为自己找到最适合的生活”这一理念，致力于为消费者提供更贴近生活、更符合人们需求的产品。

无印良品的设计将人的需求和感受置于首位，注重产品与消费者的互动体验，通过研究消费者的生活习惯和需求，设计出更符合人性化的产品。

无印良品的设计一直备受好评，主要有以下几点原因：其一，以简约为主的设计理念，让产品更加美观和实用；其二，注重环保和可持续性，尊重自然，减少对环境的不良影响；其三，产品以实用性为主，追求为消费者带来更好的使用体验；其四，以人性化为主，注重产品与消费者的互动体验。

这些优秀的设计理念成为了无印良品的核心竞争力，也是其能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的重要原因。

无印良品的设计不仅在外观上给人以愉悦和美观的感受，更加重要的是其将简约、环保、可持续、实用和人性化的设计理念深入融入到产品中，为消费者提供了更好的生活体验。

第1篇一、背景无印良品（MUJI）是日本一家以简约、实用、环保为设计理念的家居用品连锁品牌，自1990年代进入中国市场以来，迅速赢得了广大消费者的喜爱。

然而，随着品牌知名度的提高，无印良品在中国市场也遭遇了一系列法律纠纷，其中最具代表性的便是商标侵权与不正当竞争的案例。

二、案件概述1. 案件一：商标侵权案2016年，无印良品在中国市场发现，一家名为“无印良品”的家居用品店涉嫌侵犯其商标权。

该店铺使用的商标与无印良品的商标高度相似，容易导致消费者混淆。

无印良品遂向法院提起诉讼，要求判令侵权方停止侵权行为，并赔偿损失。

2. 案件二：不正当竞争案2018年，无印良品在中国市场发现，一家名为“无印良品家居”的电商平台涉嫌通过虚假宣传、虚假折扣等手段进行不正当竞争。

无印良品认为，该电商平台的恶意竞争行为严重损害了其品牌形象，遂向法院提起诉讼，要求判令侵权方停止侵权行为，并赔偿损失。

三、法院判决1. 案件一：商标侵权案法院经审理认为，被诉侵权方使用的商标与无印良品的商标构成近似，容易导致消费者混淆，侵犯了无印良品的商标权。

据此，法院判决侵权方停止侵权行为，并赔偿无印良品经济损失及合理费用。

2. 案件二：不正当竞争案法院经审理认为，被诉侵权方通过虚假宣传、虚假折扣等手段进行不正当竞争，损害了无印良品的合法权益。

据此，法院判决侵权方停止侵权行为，并赔偿无印良品经济损失及合理费用。

四、案例分析1. 商标侵权商标侵权是指未经商标注册人许可，在相同或类似的商品或服务上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致消费者混淆的行为。

在本案中，被诉侵权方使用的商标与无印良品的商标高度相似，容易导致消费者混淆，侵犯了无印良品的商标权。

2. 不正当竞争不正当竞争是指经营者采取违反诚实信用原则和商业道德的手段，损害其他经营者的合法权益，扰乱市场竞争秩序的行为。

在本案中，被诉侵权方通过虚假宣传、虚假折扣等手段进行不正当竞争，损害了无印良品的合法权益。